www.konsult-center.ru

Отраслевые стандарты на рынке печатных СМИ

Директор департамента стратегического маркетингаЦыбина Т.

Москва, ноябрь 2013 г.

www.konsult-center.ru

2

2008 2009 2010 2011 2012 2013F2014F

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2.0

3.0

4.0

5.0

6.074

63 6368 69 68 66

4.5

3.5

3.23.1

2.92.7

2.5

млрд. руб. млрд. экз

Источник: ФАПМК, Первое рейтинговое агентство

ДИНАМИКА ОБЪЕМА РЫНКА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПРЕССЫ В РОССИИ

www.konsult-center.ru

За последние 2 года на территории России

снесено более 2000 киосков

3

КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ

41,3 тыс. торговых объектов с прессой в России, без учета почтовых отделений

www.konsult-center.ru

Рентабельность бизнеса ежегодно снижается.

Она достигла критического уровня.

4

РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ БИЗНЕСА РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРЕССЫ

www.konsult-center.ru

5

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛИ

Максимальная стандартизация

Максимальная автоматизация

Открытость инновациям

Внедрение передового опыта

Объединение усилий

www.konsult-center.ru

6

ОТРАСЛЕВОЙ СТАНДАРТ Отраслевой стандарт (ОСТ) - это нормы, правила,

требования, понятия и обозначения, регламентация которых необходима для обеспечения качества работы отрасли.

Объектами отраслевой стандартизации могут быть технологические нормы и типовые технологические процессы, специфичные для отрасли.

ОТРАСЛЕВЫЕ СТАНДАРТЫ – ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛИ

Отраслевые стандарты обязательны для всех предприятий и организаций отрасли.

Отраслевые стандарты утверждаются головным Министерством (ведомством).

Контроль за выполнением обязательных требований организует ведомство, принявшее данный стандарт.

www.konsult-center.ru

7

ЗНАЧИМОСТЬ СТАНДАРТОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ

Облегчение взаимодействия между участниками рынка

Уменьшение юридических и коммуникационных трений

Устранение несовместимости различных технологий и бизнес-процессов

Улучшение качества предоставляемых услуг в отрасли

Увеличение эффективности отрасли в целом

www.konsult-center.ru

8

НОРМАТИВ КОЛИЧЕСТВА ОБЪЕКТОВ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПЕРИОДИЧЕСКИМИ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ (КИОСКИ ПРЕССЫ)

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

• • 1 киоск на 1500 жителейКрупные города

• • 1 киоск на 2500 жителейОбластные города

• • 1 киоск на 4000 жителей

Города и населенные пункты с численностью

менее 50 тыс. чел.

www.konsult-center.ru

9

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ЛЬГОТНЫЕ СТАВКИ НА АРЕНДУ КИОСКОВ ПРЕССЫ

• не выше 30 руб. за кв. м месяцГорода-миллионики

• • не выше 20 руб. за кв. м

месяцОбластные города

• не выше 5 руб. за кв. м месяцГорода и населенные

пункты с численностью менее 50 тыс. чел.

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

www.konsult-center.ru

10

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДИ

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

В зависимости от городских условий и спроса населения, экономической целесообразности

Рекомендуемая площадь киоска –

до 12 кв.м.

Рекомендуемая площадь

павильона – до 50 кв.м.

www.konsult-center.ru

11

РЕКОМЕДУЕМЫЙ АССОРТИМЕНТ КИОСКА ПРЕССЫ

Ассортимент киоска:- 60% печатной продукции, включая прессу- 40% дополнительный ассортимент

Согласно ассортиментному

перечню, утвержденному

органом исполнительной

власти субъекта РФ

Рекламные услуги

Холодильное оборудование

Возможность установки рядом

с киоском (для напитков и

мороженого)

Платные услуги

населению (коммунальные и

др. электронные платежи, выдача-

интернет-заказов и т.п.)

При установки ККТ

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

www.konsult-center.ru

12

НОРМАТИВЫ ПО АССОРТИМЕНТУ

•Киоски и павильоны прессы: не менее 500 наименований

• Минимаркеты и магазины прессы: не менее 200 наименований

• магазины сетей FMCG: не менее 150 наименований

•Лоток, ручник: не менее 50 наименований

•Почтовое отделение: 50-100 наименований (в зависимости от класса отделения)

www.konsult-center.ru

13

НОРМАТИВЫ ПО АССОРТИМЕНТУ

100% выполнение заказов распространителя при условии не превышения среднего показателя по возвратам:• для высокотиражных изданий – ремиссия не

более 25% • для остальных изданий – ремиссия не более

50%.

Тиражи поставки изданий формируются издателем при условии 100% возврата

нереализованных тиражей за счет издателя.

ФОРМИРОВАНИЕ ЗАКАЗОВ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ

www.konsult-center.ru

14

НОРМАТИВЫ ПО БРАКУ И РЕМИССИИ

•30% списание нереализованных тиражей периодических изданий в издательском бизнесе (узаконить в РФ норматив).

• 100% возврат брака издателю по изданиям с вложениями.

• 100% возврат нереализованных тиражей путем списания на точке продаж для изданий с низкой розничной ценой (т.е. без фактического возврата на склад оптовика или издателя).

•Физический возврат нереализованных тиражей должен оплачиваться издателем по согласованным сторонами тарифам.

•100% недовложения в стандартных пачках должны оплачиваться издателем.

www.konsult-center.ru

15

НОРМАТИВЫ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Конечную цену на печатное издание устанавливает издатель,

объективно учитывая все затраты распространителя и среднеотраслевой уровень рентабельности.

Издатель устанавливает отпускную цену. Конечную цену устанавливает распространитель, объективно

учитывая собственные затраты.

КОНЕЧНАЯ ЦЕНА НА ПЕРИОДИЧЕСКОЕ ИЗДАНИЕ

www.konsult-center.ru

16

СРЕДНЕОТРАСЛЕВОЙ УРОВЕНЬ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ

Оптовые структуры – не менее 3-5%

Киосковые розничные сети – не

менее 5-7%

Специализи-рованные

магазины и минимаркеты

прессы - не менее 7-9%

www.konsult-center.ru

17

ФИНАНСОВЫЕ НОРМЫ

Киосковые сети: через 45

календарных дней по

завершению срока реализации

издания

Магазинов сетей самообслуживания:

через 60 календарных дней

по завершении срока реализации издания

Федеральный оптовый

дистрибуторов: через 90 календарных дней по завершении срока реализации издания

СРОК РАСЧЕТА РАСПРОСТРАНИТЕЛЯ С ИЗДАТЕЛЕМ ЗА ПРОДУКЦИЮ

www.konsult-center.ru

18

СТАНДАРТЫ И НОРМАТИВЫ ПО СТАТИСТИКЕ РЫНКА

Единый классификатор периодической продукции

по всей отрасли

Прозрачность рынка по продажам издания до

торговой точки.

www.konsult-center.ru

19

ЦЕЛИ ИНИЦИАТИВЫ

Организация совместной площадки для работы над отраслевыми стандартами.

Консолидация работы в области стандартов.

Учет потребностей всех заинтересованных сторон.

Распространение передового опыта в виде нормативных документов.

Обеспечение согласованного и эффективного использования стандартов отрасли.

www.konsult-center.ru

СПАСИБОза

внимание20