碩研流通一甲M99D0225 鄭意儒

全球氣候變遷，聯合國環境規劃屬希望全球以達到「零垃圾量」為目標，解決地球環境惡化問題。

本企劃案目標：1.增加民眾環保意識，將資源再利用、節 能減碳的觀念融入生活中。2.慈濟希望以行動影響民眾，提出疼惜大地、全民運動的口號。

呼籲大家隨身攜帶環保餐具、環保袋，減少自我慾望與減少碳足跡

透過環保專家學者的演說，將環境保護的重要性傳達給社會大眾，增加社會大眾的環保觀念

透過和學校的合作，培養學生成為一位具有環境素養的公民，提昇環境的察覺與行動能力。

1 、成立時間與目前規模 於 1966年於花蓮以克己、克勤、克儉、克難的精神創立慈濟，並開始慈善事業。四十幾年來，從偏遠的花蓮一隅展開至全球五大洲，已有四十七個國家設有分支會或聯絡處，迄今援助過七十一個國家地區。

2 、工作項目 慈濟的主要事業為「四大志業、八大法印」。包括慈善、醫療、教育、人文、股髓捐贈、國際賑災、環保、社區志工。

3 、人事成本及人員配置(1)無給職的志工，如慈濟會員、榮譽董事、 慈濟委員、慈誠隊員等等。(2)醫院、學校、媒體的服務人員為有給職。

4 、慈濟的收入來源項目 收入 ( 單位 : 元 )

捐助收入104億 4887萬

利息收入 1 億 5751萬附屬作業組織利益

1024萬銷售貨物勞務利益

1696萬其他收入 7 億 6169萬合計

113億 8927萬

人力、物力皆來自社會善心人士及志工 著重於協助推動落實環保工作及協助宣

導與教育訓練工作兩大方面 對政府的環保政策倡議及影響方面，比較沒有涉入

慈濟的經費全部來自民間，並未像部分環保團體接受政府的補助及委託工作。

時間 國 際 台 灣 慈 濟1960年代 環保相關研究

開始討論地球環境問題

1980年代 環境保護成為國際議題

1.環保運動與抗爭2.行政院環保署成立

1990年代 舉辦多次地球高峰會議及各國開始簽署公約，環保意識高漲

1.因野生動物製品受到 國際譴責，開始感受 到國際公約重要性2.非政府組織參與高峰 會議

証嚴上人提倡環保及資源回收，環保意識抬頭

2000年後 環保相關法規訂定(2002 年 12月頒布環境基本法 )民眾開始重視環保議題

政府 提倡永續發展、節能減碳、資源循環零廢 棄、去污保育生態 、提升資源使用效率 、加強環保專業知能，有效運用人力資源

為政策面的宣導，少著墨於執行面

慈濟：採行減碳三三三策略(1)從飲食方面力行「不肉食、吃低碳里程 食物、不浪費」 (2)在節能方面力行「多騎單車、省水省電 、惜紙」 (3)儉樸生活方面「不追求流行、延續物品 、不使用一次性物品」

採行身體力行方式

環保團體類型 公害環保類、生態保育類、動物保護類 環保團體特色1.台灣環境保護聯盟：以知識的、草根的、行動

的參與各式環境抗爭2.綠色公明行動聯盟：採議題聯盟、社區串連、

公民行動、永續社會為行動宗旨3.主婦聯盟環境保護基金會：以「生活環保」為

推廣重點，包括、「廚餘回收」、「廢食用油回收做肥皂」、「拒用免洗碗筷」、「共同購買」

環保團體的工作內容 1.政策倡議與政策影響2.環境理念交流與教育宣導3.環境監測與調查4.參與管理

環保團體的發展狀況 1.溝通媒介2.與政府關係過於密切，危及環保團體的

自 主性3.以特定的宣導對象為主或政治策略為主4.財務報告及年度報告不對外公開

近十年內社會大眾的環保意識高漲，可由下兩表得知

優 勢 劣 勢1. 慈濟會員人數眾多，且閒暇之餘會

主動投入資源回收行列。2. 具備健全的環保概念及完善的資源回收通路。

3. 社會形象具正面且影響力甚大，多數民眾願意主動參加慈濟舉辦之活動。

1. 慈濟的提倡環保的相關費用，皆從捐款收入支出，故需自負盈虧。

2. 慈濟龐大且組織繁雜，故訊息傳達及反應市場狀況會比較慢。

3. 慈濟志工為非給薪，故無法採用營利機構的管理方式來管理

機 會 威 脅1. 慈濟已被認同為世界性組織，在與

其他國家進行經驗分享是較容易且成功機會甚大的。

2. 目前環保議題被世界各國列為重要議題，故慈濟在推行方面更具說服力與支持。

3. 由於政府積極推崇環保與資源回收這部份，對於慈濟提倡環保有如虎添翼之效。

1. 慈濟的資源回收工作，屬於勞力密集產業。

2. 資源回收再製造之物品大多比新成品之製成代價更高。

3. 由於環保團體眾多，加上政府垃圾車也有在回收，導致慈濟再回收資源的量有限。

市場區隔： 我國每人每日的垃圾清運量，已從 1997年的 1.1公斤，降至 2009年的 0.5公斤，在一般廢棄物的回收率上也有明顯增加，但國內仍存在沒有實踐垃圾回收減量、資源回收及無自備碗筷自備餐具之族群。

市場定位： 以未施行資源回收垃圾減量的族群為主，每天落實資源回收族群為輔的方式，宣導垃圾從源頭減少的措施，增加大家對環保觀念的實踐。

市場目標： 為達到廢棄物最少化，資源再利用最大化以及節能減碳的目標。

產品 宣導彎腰做環保，在日常生活中實踐環保理念與行動 通路(1)利用分散在社會各個角落的志工向周遭的人群宣導(2)利用學校來做巡迴推廣，從學生開始實踐環保的理 念(3)利用大眾傳播媒體來推廣理念，如大愛電視台(4)利用虛擬網路、社群的方式來推廣，如 Facebook 。

價格 地球只有一個，隨手做環保，無價！促銷 以體驗行銷、大眾行銷的方式推廣環保理念

慈濟環保 20週年 - 環保覺醒運動 一、活動時間 本民國 100年 1 月 1 日至 100年 3 月 20日為止，為期三

個月。二、計畫目標 1.透過和學校的合作，老師定期帶學生參訪慈濟環 保站，認識資源回收。 2.安排環保教育課程及實做體驗，了解節能減碳、 珍惜資源的重要

慈濟環保 20週年 - 環保覺醒運動三、經費概算

項 目 預算 ( 元 )

禮品 / 獎品 10萬午餐費 10萬交通費 8 萬雜支 3 萬總計 31萬

慈濟環保 20週年─環保論壇 一、活動時間 本活動展示時間為民國 100年 4 月 5 日至 100年6 月 30

日為止，為期三個月，全台每個月一至兩場，全省

巡迴演說二、計畫目標 藉由研討會中專家學者的詮釋，傳達環保在生活中

的應用，並影響給身邊周遭的人

慈濟環保 20週年─環保論壇 三、經費概算

項 目 預算 ( 元 )

演講者車馬費 35萬場地佈置 5 萬廣告宣傳 10萬文宣印製 (DM、廣告文宣 ) 8 萬總計 58萬

慈濟環保 20週年 - 疼惜大地、全民運動一、活動時間 本活動時間為民國 100年 7 月 15日至 100年 12月 20日

為止，為期六個月，每個兩週於周末時舉辦一次二、計畫目標 藉由慈濟各地區聯絡處，在各社區舉辦的活動及 宣導，增加社區資源回收量、垃圾源頭減量行動 ，及簡單生活的觀念

慈濟環保 20週年 - 疼惜大地、全民運動三、經費概算

項目 預算 ( 元 )

場地佈置 15萬文宣印製 ( 宣導標語 ) 2 萬贈品 15萬總計 32萬