行 銷 企 劃 書行 銷 企 劃 書台灣糖業博物館

碩研行流一甲

MA0D0107

鄧卉珺

一、簡介台

灣第一座，也是亞洲首座糖業博物館「台灣糖業博物館」

專門介紹台灣糖業製造歷史的博物館。

「台灣糖業博物館」啟用留給民眾永久的懷念，讓民眾了解台灣糖業的發展歷史及與台灣經濟發展的緊密關係。

一、簡介

「台灣糖業博物館」是製糖的工業遺址，有產業與生活區，並劃分為台灣糖業發展史展示區與戶外大型機械展示區，保存製糖工業遺址、十九處古蹟及歷史建築物，老樹群、五分車、日式和風宿舍、各式防空洞、紅磚水塔也都是博物館珍藏。

一、簡介館

內開放免費參觀

每日開放時間：上午9:00至下午17:00

解說導覽服務費用 NT$1,500 元 /次 (50人內為限 ) 　

地址 : 高雄市橋頭區橋南里糖廠路24號　

電話 : (07) 611-3691

二、 SWOT 分析 外 部

機會1. 現今人們對親子教育越來越重視2. 交通部分：未來幾年可利用新建的捷運站增加

來客數，目前距離最近的捷運站是橋頭糖廠站，未來岡山捷運站也趨於完工，這樣可以增加南北兩地區的遊客。

威脅 台南十鼓文化村同為糖廠轉型的文化藝術區

且有眾多表演節目，也常至各地區演出及競賽。

二、 SWOT 分析

內 部

優勢

1. 具有特殊的糖業文化背景與地方文化

2. 可以吸引更多喜歡小火車與懷舊的遊客

劣勢

博物館園區佔地偏大

管理人員無法及時滿足每一位遊客

三、 STP 分析市

場區隔：目

標顧客群並無任何年齡之限制，遊客主要為家庭或朋友之間的旅遊，因為糖業博物館不單單僅是參觀博物館而已，園區中更有許多參觀的景點可以親近大自然與懷舊體驗，老少咸宜，所以主要以文化教育來區隔。

三、 STP 分析目

標行銷：由

於市場區隔主要在家庭或朋友之間的旅遊，且是具有懷舊與文化教育方面的環境，像是之前有國際性的團體來演出「雲門舞集 - 優人神鼓」，也有「金甘蔗影展」，這些文藝活動提升整個博物園區的人氣，所以將目標放在文藝活動的部分，讓博物園區不單單只是只有歷史，也能有文藝與教育。

三、 STP 分析市

場定位：進

入參觀台灣糖業博物館是免費的，在高屏地區也沒有以歷史及文化並存的博物館，以屏東糖廠來相比，屏東糖廠並沒有完善的規劃及文化建設無法帶動遊客的增加。之後，以博物館及文化園區為主增加南台灣休閒文化的觀光 ，所以定位在文化教育及休閒的方向。

四、行銷策略

橋頭糖廠是台灣由人力製糖進入現代化機械製糖的第一座糖廠，具有相當重要的象徵意義。

目前糖業的發展日趨沒落，地方發展也趨於遲緩，因此希望藉由觀光休閒活動的引入，將糖業的歷史文化及橋頭糖廠巴洛克建築的美，呈現世人。

因此，主要策略著重在糖業博物館可以藉由歷史結合大自然的環境，增加親子教育之間的關係。

五、活動企劃

活動一、龍年畫龍糖

因為糖業博物館主要是呈現製糖的歷史文化，所以，可以舉辦關於糖的製作，例如「畫糖」，可以畫過年的相關圖案，並且舉辦競賽。

活動辦法：依年齡層分組，進行「畫糖」比賽，並且提供優渥的獎品

活動時間：寒假 -農曆過年

活動地點：博物館區 -室外

五、活動企劃

活動二、媽媽的味道 總是甜甜的

母親節期間，可以讓媽媽們展現平時的專業，舉辦以「糖」為主的創意料理競賽

活動辦法：不分年齡，進行創意糖料理競賽，並且提供優渥的獎品

活動時間：母親節

活動地點：博物館區 -室外

五、活動企劃

活動三、爸爸眼裡的我 永遠是最好的

父親節期間，在園區中舉辦攝影比賽，讓爸爸與兒女有更多的互動機會並且一起親近大自然。

活動辦法：由爸爸擔任攝影師，拍出兒女最美的一面，照片呈現後進行競賽

活動時間：暑假 -父親節

活動地點：博物館區 -室外

五、活動企劃活動四、同慶、

花田喜事橋

頭地區在每年的11.12月期間，會舉辦「花田喜事」的活動，在整個橋頭地區都有不同的花種成花海，並且舉辦嘉年華會，所以，糖業博物館可以藉由與花田喜事的活動合作，吸引遊客前來。

活動辦法：在嘉年華中辦闖關活動，設點在糖業博物館園區，吸引遊客

活動時間：11.12月

活動地點：博物館區 -室外

THE END