КАК СОЗДАТЬ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД?

Оксана Тажирова руководитель PR-службы

Центра развития общественных инициатив –

Ассоциации «Служение»

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?

- «Имя, знак, или символ, используемый для идентификации продукции продавца и для отличия от продукции конкурентов" - "Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом"

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?

Бренд = торговая марка, НО!Торговая марка бренд

Внимание, вопросы?

Почему? Назовите примеры товарных марок, являющихся брендом и торговых марок, не являющихся, на ваш взгляд, брендом?

Технические носители бренда - название,

логотип, слоган, фирменные цвета,

шрифт

Мир бренда - смыслы, ассоциации, ценности,

содержание

Внимание, вопрос?

Опишите "мир" этого

бренда

Опишите "мир" этого

бренда

Внимание, вопрос?

Опишите "мир" этого

бренда

Опишите "мир" этого

бренда

ЭТО ЛЮБОПЫТНО

Стоимость бренда на финансовом рынке слагается из многих составляющих:

финансовой истории, доли рынка, узнаваемости бренда, репутации учреждения и авторитета его первого лица,

совокупности визуальных и вербальных элементов бренда компании, которые доносят конкурентные преимущества,

а также обещания целевым аудиториям и обществу.

Стоимость бренда на финансовом рынке слагается из многих составляющих:

финансовой истории, доли рынка, узнаваемости бренда, репутации учреждения и авторитета его первого лица,

совокупности визуальных и вербальных элементов бренда компании, которые доносят конкурентные преимущества,

а также обещания целевым аудиториям и обществу.

ЭТО ЛЮБОПЫТНО

ЭТО ЛЮБОПЫТНО

20% - материальные

активы80% -

нематериальные активы

20% - материальные

активы80% -

нематериальные активы

ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНЫЙ БРЕНД?

Да все тоже самое. Бренд – он и в Африке бренд

ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ СОЦИАЛЬНЫМ БРЕНДОМ?

Организация (корпоративный бренд)Событие (событийный)Человек (личный бренд)Территория – достопримечательность, город, страна (маркетинг событий – развитие туризма)

КТО СОЗДАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ?

властьбизнес

НКО

КТО СОЗДАЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ?

властьбизнес

НКО

Внимание, вопрос?

Назовите известные социальные бренды

некоммерческого сектора

Назовите известные социальные бренды

некоммерческого сектора

ИЗВЕСТНЫЕ НКОШНЫЕ БРЕНДЫ

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Конкретная история создания одного социального бренда

Конкретная история создания одного социального бренда

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 1.Шаг 1. НазваниеЯркое

ПонятноеЗапоминающееся

НазваниеЯркое

ПонятноеЗапоминающееся

NB! Фирменный цвет и шрифт

NB! Фирменный цвет и шрифт

NB! Расшифровка NB! Расшифровка

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 2.Шаг 2. СлоганЯркий

ПонятныйЗапоминающийся

СлоганЯркий

ПонятныйЗапоминающийся

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 3.Шаг 3. ЛоготипЛоготип

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 4.Шаг 4. Ценности. Позиционирование.

Ценности. Позиционирование.

Кодекс строителей Доброго Нижнего

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 5.Шаг 5.ОргкомитетОргкомитет

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 6.Шаг 6. Оргкомитет – организаторы акций

Оргкомитет – организаторы акций

РЕГЛАМЕНТГОРОДСКОГО ФЕСТИВАЛЯ ДОБРЫХ ДЕЛ «ДОБРЫЙ

НИЖНИЙ»

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 7.Шаг 7. Необычные активностиНеобычные активности

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 8.Шаг 8. Продвижение – официальный ресурс

Продвижение – официальный ресурс

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 9.Шаг 9. Продвижение – официального ресурса

Продвижение – официального ресурса

NB Баннерная реклама

NB Баннерная реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 10.Шаг 10.Продвижение –

информационные партнеры

Продвижение – информационные

партнеры

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 11.Шаг 11. Продвижение – социальные сетиПродвижение –

социальные сети

Группы, события, статусы

Группы, события, статусы

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 12.Шаг 12. Продвижение – реклама

Продвижение – реклама

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 13.Шаг 13. Продвижение – размещение рекламы

Продвижение – размещение рекламы

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 13.Шаг 13. Продвижение – размещение рекламы

Продвижение – размещение рекламы

КвитанцииТранспортСтадионы

Кинотеатры и т.д.

КвитанцииТранспортСтадионы

Кинотеатры и т.д.

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 14.Шаг 14. Сувенирка – носители бренда

Сувенирка – носители бренда

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 14.Шаг 14. Сувенирка – носители бренда

Сувенирка – носители бренда

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 15.Шаг 15. Поддержка официальных лиц

Поддержка официальных лиц

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 16.Шаг 16. Яркие события по продвижению

Яркие события по продвижению

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 17.Шаг 17. ГИМНДобрые стихи

ГИМНДобрые стихи

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 18.Шаг 18.ФИНАЛ ФИНАЛ

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 19.Шаг 19.Получение признанияПолучение признания

КАК СОЗДАТЬ ИЗВЕСТНЫЙ БРЕНД?

Шаг 20.Шаг 20. Соблюдать 12 заповедей

Соблюдать 12 заповедей

Буду рада ответить на ваши вопросы

Тел/факс (831) 431-35-64, 431-30-52E-mail: asinn@sinn.ru www.sluzhenye.org

Тел/факс (831) 431-35-64, 431-30-52E-mail: asinn@sinn.ru www.sluzhenye.org