Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

КОНКУРС НА ЛУЧШИЙ ИМИДЖЕВЫЙ СЛОГАН

для АЛЬФА-БАНКА

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

Зачем?Принято новое позиционирование

Альфа-Банка:

Удобный и понятный банк, который ценит своих клиентов

Все коммуникации банка направлены на донесение нового позиционирования, а

продукты и услуги внедряются и дорабатываются с точки зрения

удобства, понятности и простоты

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

ПРИМЕРЫ КОММУНИКАЦИЙ

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

СЛОГАН И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Важно и в слогане закрепить за Альфа-Банком образ удобного и

понятного клиентам банка

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

ПОЧЕВУ КОНКУРС? + Большой охват необходимой аудитории: люди

творческих/рекламных профессий - пользователи сайта ADME.RU (копирайтеры, рекламисты, арт-директора и т.д.) и клиенты Банка (информация о конкурсе размещалась на сайте Банка, на страницах Банка в соц.сетях и рассылалась в электронные СМИ)

Формат конкурса позволил получить свежий взгляд со стороны, интересные идеи и яркие инсайты

Общение с аудиторией и исследование сложившегося образа Банка, его соответствия позиционированию

Продвижение имиджа Банка

Рекламный и PR-эффект

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

КОНКУРС НА ADME.RU

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

КОНКУРС НА ADME.RU

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

КОНКУРС НА ADME.RU

Confidential & ProprietaryCopyright © 2007 The Nielsen Company

РЕЗУЛЬТАТЫ

• Более 10 000 участников

• Более 150 000 слоганов

• Более 100 публикаций в электронных СМИ