Экологическая сертификация строительных материалов

на основе оценки жизненного цикла и ее возможности для «зеленого

строительства» Юлия Грачева, к.б.н., директорНП «Экологический союз»,Санкт-Петербург

«Листок жизни»

• Аккредитована в GEN (2007)

• Сертификат GENICES (2011)

• Свидетельство госрегистрации РОСС RU. И457.04ЧГ00

ISO 14024 – Экомаркировка I типа

Первая российская экологическая маркировка международного уровня – с 2001 года

Член Правления RuGBC

Аккредитован в системе добровольной сертификации объектов недвижимости при МПР «Зеленые стандарты»

Экологический союз – с 1991 года

Global Ecolabelling Network

Каковы цели внедрения экостандартов?

Правительство

Выбор лучших эко-практик и эко-продуктов

Стимулирование спроса

Производители

Рыночное преимуществоРесурсоэффективность

Контроль качества

Потребители

Правильный выбор товаров«Голосование рублем»

Розничная торговля

Позиционирование брэнда

Драйвер экологизации продукции строительного рынка в России

• Возрастающий интерес к зеленому строительству на государственном уровне

• Появление российских национальных экостандартов для разных групп строительных и отделочных материалов – «Листок жизни» (экомаркировка I типа)

• Желание покупателей окружать себя продукцией, безопасной для здоровья

• Активная экологизация производства и продукции крупными международными компаниями-лидерами

в России

Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение бизнесаСовместный опрос Экологического союза и Союза промышленников и предпринимателей СПБ, первый квартал 2013 г. среди компаний-членов СПП Санкт-Петербурга

Уже около 15% промышленных СПб предприятий видят выгоду в производстве экологически безопасной продукции.

Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей

Готовность покупателей приобретать экопродукцию дороже обычной

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%91%

64%

34% 35%Series1

Смирнова Е.В., Воронина Е.И. Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей. М., 2008 г.

«По последним данным проведенных

исследований 74% россиян готовы платить больше за продукты, производство которых не оказывает отрицательного воздействия на окружающую среду», - отмечает Владимир Чович, директор по маркетингу ЗАО «ТАРКЕТТ РУС»

Имеет экологическую маркировку международного уровня

Не выделяет вредных веществ

Не имеет запаха

Не содержит и не выделяет фенол

В производстве не используются ядовитые органические растворители

Не содержит и не выделяет формальдегид

На 40% состоит из натурального сырья

В производстве не используется ДОФ и ДБФ

Другое

52,10%

49.60%

46.20%

38.60%

36.60%

34.20%

28.40%

12.60%

1.00%

Компания «Таркетт», обладатель экомаркировки «Листок жизни», представила результаты исследования по оценке важности экологических факторов линолеума для потребителей. Экологичность - один из приоритетных факторов, на который потребители обращают внимание при выборе напольного покрытия. 

Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей

• Оценка сырья;• Лабораторные испытания продукции;• Системы экологического менеджмента и менеджмента

качества;• Минимизация выбросов;• Обращение с отходами;• Наличие полной информации о продукции.

Жизненный цикл

продукции

Добыча сырья

Производство

Транспортировка

Использование

Переработка и утилизация

Вторичное использование

Захоронение

Общие требования к жизненному циклу

Стандарты «Листок жизни»

Непищевые продукты1 СТО ЛЖ 1.01.5700-11-2.0 ПВХ-напольные покрытия2 СТО ЛЖ 1.02.9700-10-1.0 Фитостены (модули вертикального озеленения)3 СТО ЛЖ 1.03.3460-11-1.0 Светодиодные лампы и светильники4 СТО ЛЖ 1.04.9150-11-1.1 Смываемая косметическая продукция5 СТО ЛЖ 1.05.5760-11-1.0 Теплоизоляционные материалы6 СТО ЛЖ 1.07.2381-11-1.0 Моющие и чистящие средства7 СТО ЛЖ 1.09.2383-11-1.0 Универсальные средства для очистки8 СТО ЛЖ 1.10.5742-11-1.0 Листы гипсокартонные и гипсоволокнистые9 СТО ЛЖ 1.11.5745-11-1.0 Сухие строительные смеси10 СТО ЛЖ 1.12.5900-11-1.0 Изделия из листового стекла11 CТО ЛЖ 1.13.5536/5361-13-1.0 Напольные покрытия из древесины12 CТО ЛЖ 1.14.5772-13-1.0 Профили поливинилхлоридные13 СТО ЛЖ 1.14.6571-14.1.0 Мобильные телефоны14 СТО ЛЖ 1.15.4013-14.1.0 Планшетные компьютеры

Услуги15 СТО ЛЖ 3.02.9900-11-1.0 Офисные помещения16 СТО ЛЖ 3.01.0620-11-1.1 Гостиницы и другие средства размещения17 СТО ЛЖ 3.03.1210-11-1.0 Услуги торговли. Магазины

Пищевые продукты18 СТО ЛЖ 2.039900-14-1.0 Органическая продукция19 СТО ЛЖ 2.02.9730-11-1.0 Продукция растениеводства

Преимущество экологичной продукции в государственных тендерах

ФЗ РФ № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд»

Вступил в силу с 1 января 2014 года

" " Необходимо постепенно переходить на зеленые стандарты    ,     , нетолько в части производства но и в потреблении считает

- .премьер министр РФДмитрийМедведев" Необходимотакже развивать различные формы

  , технического регулирования и стандартизации включая —  — стимулирование хотя это непростой процесс такого

" "   постепенного перехода на зеленые стандарты и в части,   .производства и в части потребления

Выступление премьер-министра , 2014 год

Среди критериев оценки - экологические характеристики объекта закупки и стоимость его жизненного цикла

Преимуществаэкомаркированных материалов для производителей

Преимущества экомаркировки 

• Новый эффективный инструмент маркетинга, продаж, PR:- позиционирование в нише «эко»- знак качества и экологичности - улучшенные характеристики бренда, новая цена

- рост объема продаж

• Выход на международные рынки• Ресурс для налаживания отношений с зарубежными партнерами• Преимущество в госзакупках • Экологически-ответственный имидж, узнаваемость на рынке,

внимание СМИ• Снижение финансовых расходов в бизнесе• Инструмент для мотивации команды и развития корпоративной

культуры• Вклад в защиту окружающей среды, здоровье наших родных, друзей,

общества

Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей

• Конкурентное преимущество перед аналогичными объектами недвижимости

• Позиционирование недвижимости в премиальном сегменте/ обоснование повышения ее стоимости при аренде или продаже

• Привлечение крупных арендаторов/покупателей (как правило, они отличаются высокой социальной ответственностью и политикой в области экологии и предъявляют такие же требования к партнерам)

• Репутация, имидж, информационные поводы

«Зеленое строительство» (недвижимость, построенная и сертифицированная по стандартам LEED BREEAM, DGNB) на сегодняшнем этапе развития рынка понятнее для потребителя (B2C), прежде всего, через несколько ключевых элементов: • экологичность строительных и отделочных материалов• энерго - и водо- эффективность, • создание качественной внутренней среды помещения (вентиляция,

освещение, теплокомфорт и т.д.), • внешняя инфраструктура и далее по убывающей

Применение в строительстве здания и затем позиционирование экомаркированных строительных и отделочных материалов – является для потребителя дополнительным сигналом для доверия. Это позволяет наиболее наглядно и понятно вести коммуникацию по продаже. Поскольку с такими материалами потребитель сталкивается часто.

Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей

Преимуществаэкомаркированных материалов для потребителей

Выбирая продукцию, отмеченную «Листком жизни», покупатель:

• Получает качественный и безопасный для здоровья товар

• Использует товар с долгим сроком службы, который наносит минимальный ущерб окружающей среде

• Уверен, что все экологические заявления производителя обоснованы и подтверждены независимой стороной

• Повышает уровень своей экологической грамотности и культуры

• Инвестирует в развитие экотехнологий

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

169 продуктов и 6 услугот 18 компаний-лидеров

Развитие экомаркировки

Число сертифицированных товаров в мире

51 621

17 100

12 000 10 000 9 140 8 721 6 000 5 226 3 808 2 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

СкандинавияЯпония

Германия КореяКанадаЕвросоюз

Новая ЗеландияКитай

ТайваньСША

GEN

Ann

ual r

epor

t 201

2

Как компании продвигают экомаркировку

Промо-материалы.

Интернет-ресурсыoutdoor/indoor

Как компании продвигают экомаркировку

Всероссийская практическая конференция экологически ответственного бизнеса, Москва, 2013

Бизнес-мероприятия

Бизнес-мероприятия. АНОНС

Спасибо за внимание!

г. Санкт-Петербург, ул. Рубинштейна, д. 15-17«Толстовский дом», офис 132Тел.: 575-55-17, 571-38-38mail@ecounion.ruwww.ecounion.ru