KUMHO TIRES

Contents

47%39%

9% 5%

금호타이어

한국 타이어

기타넥센

국내 내수 금호타이어

0500000000000

10000000000001500000000000200000000000025000000000003000000000000350000000000040000000000004500000000000

• 금호 타이어는 한국 타이어에 이어

• 국내 타이어 시장 점유율 2 위

• 국내 총 규모 4 조 3 천억 원 중

• 내수 시장 1 조 8 천억

• 금호 타이어는 6930 억 차지

금호 타이어 현황 - 국내

국내 점유율 및 규모

4 조 3 천억

6930 억

1 조 8 천억

내수

금호 타이어 현황 - 국내

국내 점유율 및 규모

47%

39%

9% 5%

금호타이어

한국타이어

기타넥센타이어

• 금호 타이어는 한국 타이어에 이어 국내 타이어 시장 점유율 2 위

금호 타이어 현황 - 국내

국내 점유율 및 규모

• 시가총액 3 위

• 2011 년도 실적 2 위

• 2012 년 예상실적 2 위

• 시가총액 대비 높은 매출액 및 이익 창출

SWOT 분석

세계 타이어 시장

Opportunity Threat

Strength Weakness

• 수 십년간 쌓아온 노하우

• 고도의 기술집약적 산업

( 지속적 R&D 투자 )

• 원재료 대부분을 해외에 의존

• 자동차 산업에 의존적 ( 산업적

약점 )• 약한 브랜드 파워

• 진입장벽 ( 막대한 투자 , 자본집약적 산업 )• 자동차시장의 지속적 성장

• 금호타이어의 세계적 품질인정

• 유가 , 원자재 , 환율에 의한

생산비증가

• 외국 강세 브랜드의 해외 진출

해외 진출 사례

해외 진출 사례 EUROPE

R & D

Gwang JuOhio Biring-

ham

영국 버밍햄 연구소

유럽 시장용 고성능 타이어 개발과 유럽 시장에 관련된 정보입수 및 분석을 담당2006 년부터는 독일에 유럽연구소 산하 연구소를 설립해 영국 연구소를 돕고 있다 .

연구 실적 : 레이싱 타이어와 초고성능 타이어 , 항공기 타이어 , 런플랫 타이어 , 아로마 타이어등 미래혁신 제품

GLOBAL R&D NETWORK , 글로벌 경쟁력의 핵R & DGLOBAL R&D NETWORK , 글로벌 경쟁력의 핵

해외 진출 사례 EUROPE

R & D초고속 주행 전용 타이어 , X- SPEED

• 금호타이어의 초고속 전용 타이어는 시속 360km 까지 주행이 가능

• 람보르기니 , BMW, 페라리 등 초고성능 스포츠카에 적합

• 현재 미쉐린 등 일부 세계적인 타이어 업체에서 생산

• 시속 360Km 주행이 가능한 타이어는 금호타이어의 X-speed 제품이 두

번째

• 2009 년 주행 성능을 중요시 하는 유럽 전체 시장의 고속주행용 타이어 16% 예상

유럽 시장 공략에 탄력을 불어 넣을 X- SPEEDX- SPEED

R & D초고속 주행 전용 타이어 , X- SPEED

유럽 시장 공략에 탄력을 불어 넣을 X- SPEED

해외 진출 사례 EUROPE

MARKETINGEUROPE ‘BIG 7’ IN 2010

Offen-bach

German

East European

독일 오펜바흐의 유럽본부

독일 , 영국 , 베네룩스 3 국 , 북유럽 , 남유럽 , 러시아 및 동구권 지역을 총괄2010 년에는 유럽 25 개국으로 시장을 확대 , ‘ 유럽 Big 7’ 에 진입할 계획‘ 마스터즈 F3’, ‘F3 유로시리즈’ , ‘ 포르쉐 클래식’ , ‘ADAC 24 시간 레이스’ 등 후원

고성능 타이어의 유럽 시장 점유율을 높이기 위해 브랜드 인지도를 강화하는 데 노력 중 .

MARKETINGEUROPE ‘BIG 7’ IN 2010

해외 진출 사례 EUROPE

MARKETINGMOTOR SPORTS, SPONSORSHIP

유럽에서 열리는BP Ultimate Masters of F3, Formula 3 Euro Series 등 세계 최고 권위의 대회 공식타이어로 지정

모터스포츠는 브랜드가치 제고의 무대

2007 년에는 F1, 인디 500 과 함께 세계 3 대 모터스포츠 중 하나인 르망 24 시에 참여하여 P2클래스에서 우승

NO.1 F3 TIRE BRAND

30 %

MARKETINGMOTOR SPORTS, SPONSORSHIP

NO.1 F3 TIRE BRAND

30 %

맨체스터 유나이티드의 공식 스폰서십 자격을 국내 최초 획득

‘ 축구’와 세계 최고의 명문 구단인 ‘맨유’의 이미지를 활용 브랜드 가치를 더욱 높이고 있다 .

향후 4 년간 맨유의 공식 스폰서로서 맨유 홈구장 내 광고권 , 선수 이미지 사용권 , 맨유 공식 로고 사용권 등을 적극 활용하여 주요 글로벌 기업으로서의 이미지 강화에 주력할 계획이다 .

해외 진출 사례 EUROPE

MARKETINGMANCHESTER UNITED, SPONSORSHIPMARKETINGMANCHESTER UNITED, SPONSORSHIP

세계 신차 공략 , 해외 OE 비즈니스 강화

크라이슬러 (Chrysler) 사는 물론 다임러 벤츠 (Daimler Benz) 와 폭스바겐에 OE 용 타이어를 공급

특히 2006 년 이후부터는 기존의 중소형 위주의 모델에서 중대형 프리미엄급 모델로의 질적인 변화를 통해 최근에는 중대형 SUV 모델인 크라이슬러의 ‘ 2009 닷지 저니 (Dodge Journey)’ 에 OE 용 타이어를 공급

해외 진출 사례 EUROPE

MARKETINGORIGINAL EQUIPMENT BUSINESS

CHRYSLER ‘New Sebring’

MARKETINGORIGINAL EQUIPMENT BUSINESS

해외 진출 사례 EUROPE

MARKETINGGLOBAL TOP QUALITY

유럽에서 최고의 성능 인정

최근 독일과 러시아 등 유럽 유수의 자동차 전문잡지로부터 잇달아 최고의 성능을 인정독일 최고의 자동차 매거진인 아다아체 (ADAC) 종합 테스트에서 최고 등급인 ‘ Very recommendable’ 평가

러시아와 독립국가연합 (CIS) 국가에서 가장 저명한 자동차 잡지 ‘자룰렘 (Za Rulem)’ 발표된 종합 성능 테스트에서도 1 위를 차지자룰렘 (Za Rulem) 에 따르면 “금호타이어는 제동력 , 조종안정성 , 접지력 등 각 항목에서 최상의 평가를 받았으며 , 어떤 조건에서도 스포티한 성능을 구현할 수 있어 강력 추천한다”고 밝힘 .

MARKETINGGLOBAL TOP QUALITY

해외 진출 사례 North America

LOCAL PRODUCTMacon-Bibb County 공장 (2009 년 완공 )

• 연간 210만개 타이어 생산

• 자동화 생산 공장 (APU) 형태로 건설

• 인근의 기아 , 현대 자동차 공장 설립과 맞추어 대규모 타이어 납품 추진

생산기지로서 최적의 조건• 미국은 세계 최대의 타이어 시장 ( 미국 시장은 금호타이어 수출의 35%)• 현지 생산법인 설립을 통해 수출에 따르는 물류비 절감

• 조지아주는 주정부의 적극정인 투자 정치활동과 저렴한 인건비로 유리

• 새롭게 떠오르고 있는 자동차 생산기지 미국 남동부

인근 앨라배마주 몽고메리에 위치한 현대차 공장은 2005 년 5월 가동을 시작

더 가까운 조지아주 웨스트포인트에는 기아차 공장이 건설 중

LOCAL PRODUCT

해외 진출 사례 China

CHINA MARKET

CHINA

• 중국 타이어시장은 연 평균 12.7% 의 높은 성장세 (RE : 14.3%, OE : 11.0% 성장 예상 )

• 메이커들의 생산능력 확대 및 시장 경쟁 가열

세계 최초로 중국 시장에 진출한

금호타이어

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

10,000

30,000

50,000

70,000( 천본 )

CHINA TIRE MARKET

TOTAL

RE

OE

CHINA MARKET

• 세계 3 대 자동차 생산국

• 고소득층의 구매력 증가 및 중산층 소비활동 활발

CHINA PLANT• 생산성 , 설비 , 물류 , 판매 지역 특성 등을 감안한 공장 별 제품 안배

• 중국 지역은 남경 (NKT), 천진 (NTT), 장춘 (KTC) 등 3 개 공장으로 확대 운영

위치

연혁

생산능력

매출액

중국 강소성 남경시 중국 천진시천진 경제기술개발구

중국 길림성 장춘시장춘고신 개발구

1994 년 9월 설립96 년 1 기 준공05 년 2 기 준공

2005 년 4월 기공식2006 년 7월 준공식 2006 년 5월 기공식

12,000 천본 / 연 5,250 천본 / 연 3,150 천본 / 연

U$ 249,237 천U$ 135,972 천

(‘08 년 예상 )U$ 80,136 천(’09 년 예상 )

남경 공장 천진 공장 장춘 공장

CHINA PLANT해외 진출 사례 China

해외 진출 사례 China

CHINA

◇중국 차이나 랠리 챔피언십 (CRC) 에서 금호타이어의 ' 동남만우 '팀이 오프로드를 힘차게 달려나가고 있다 . 사진제공 = 금호타이어

해외 진출 사례 CHINA

MARKETING타이어 프로 1 호점

금호 타이어의 전문 유통 브랜드

시장 공략을 가속화 하는 한편 , 글로벌 기업으로서의 입지를 강화가 목적

상해에 개설한 1 호점은 제품 전시 및 서비스 체험 공간 , 상담실 , 카페 , 홍보관의 공간들이 마련하여 편의 제공

2009 년도 까지 중국에 30 개 가맹점을 확보할 것으로 예상

MARKETING타이어 프로 1 호점

CRITICAL SUCCESS FACTORS

효과적인 현지화 전략 성공

• 생산기지의 효율적 입지 선정

• 인적 자원의 현지화 정책 추진

꾸준한 제품 개발 투자로 인한높은 품질

• 세계적으로 타이어의 성능을 인정

• UHP 타이어 시장에서의 활약

• 칼라타이어 , 항공기용타이어 , 레이싱 타이어등

우수하고 다양한 품질의 제품 판매

공격적 마케팅 브랜드 강화

스포츠 마케팅• 맨체스터 유나이티드와의 공식스폰서 계약체결로 통한

• 세계적으로 브랜드 이미지 상승

모터 레이싱 대회 • 유럽 내 유명한 모터 레이싱 대회 후원 및 참여로 타이어

회사로서의 브랜드 이미지 강화

품질

브랜드마케팅

현지화

CRITICAL SUCCESS FACTORS

결론결론

혁신적 제품개발

품질이 좋고 다양한

분야의 타이어 연구 및

투자로 경쟁력확보

효과적인 마케팅으로

브랜드 명성 구축

브랜드 인지도 확보

친환경적인 제품 개발

장기적으로 환경을

생각하는

그린마케팅으로

친환경적인 제품

개발

지속적인 해외투자로

2015 년 TOP 5

출처

금호타이어 홈페이지 (http://www.kumhotire.co.kr/)

초고성능 타이어 “세계시장 판도 바뀐다” – 프라임경제 - 2008.10.30

해외공장 속속 증설 … "2015 년 세계 빅 5“ - 매일경제 - 2006.9.27

금호타이어 , 친환경 상품 전시회 참가 - 뉴스핌 경제 - 2008.10.22

삼성경제 연구소 - 중국 2006 년 평가와 2007 년 전망 2006.11.17

타이어 제조공정 , RFID 로 빈틈없이 관리 - 아이티데일리 IT/ 과학 - 2008.10.20

모터스포츠대회 F3 시장 70% 장악 – 매일경제 - 2006.09.27

2008 년 자동차 / 타이어 전망 – 대우증권 – 2007.11.14

금호아시아나 , 3 분기 실적 사상최대 - 내일신문 경제 - 2008.10.29

금호아시아나그룹 홈페이지 (http://www.kumhoasiana.co.kr/)삼성경제 연구소 - 중국투자 한국기업 사례 2: 금호타이어 - 2006.11.17

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