ЭФФЕКТИВНАЯ КЛАССИКА ИЛИ КАК УВЕЛИЧИТЬ ДОЛЮ РАДИО В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ ©АММ/Vizeum специально для радио конференции UMG ноябрь 2012

ГОВОРИТЬ И ПИСАТЬ О РАДИО, КАК об ЭФФЕКТИВНОМ КАНАЛЕ КОММУНИКАЦИИ

1

2

3

Публичная презентация новых сезонов, красивые мероприятия для клиентов и агентств Создание инициативной группы из представителей различных радиостанций/холдингов, которая бы регулярно транслировала новости рынка, поддерживала позитивный имидж радио Объяснение преимуществ и трендов: например, большое кол-во людей слушает радио online

ВНЕДРЯТЬ ИННОВАЦИИ

1

2

3

Продажи по целевой аудитории Медиа KPI’s (исследования и аргументы, как радио влияет на продажи или маркетинговые показатели) Образование медиа специалистов (тренинги GFK или Коммуникационного Альянса для сотрудников агентств)

КРОСС-ПЛАТФОРМА С DIGITAL

1

2

Осуществление продажи вместе с модным интернетом Использование возможностей холдинга (договаривайтесь с ними!!)

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИМЕРЫ «СТАРШИХ БРАТЬЕВ»

1 Низкоприоритетное размещение Ретробонусы Специальный «велкам» дискаунт для клиентов, которые не были на радио более года

2

3

АДЕКВАТНО АНАЛИЗИРОВАТЬ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

•  Медіа: радіо (РОКС) •  Охоплення: 103 580 чол. •  К-ть виходів: 192 •  Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.

•  Вартість охоплення 1К: 90,4 грн

→  Медіа: OOH →  Охоплення: 3 495 848 чол. →  К-ть площин: 30 →  Бюджет ГРОСС: 93 662 грн

→  Вартість охоплення 1К: 2 грн.

→  Медіа: ІӀнтернет →  Охоплення: 1 793 750 чол. →  К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9 835 →  Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.

→  Вартість охоплення 1К: 5 грн

→  Медіа: Преса →  Охоплення: 266 210 чол. →  К-ть виходів: 6 →  Бюджет: 88 463 грн.

→  Вартість охоплення 1К: 33 грн

7

•  Медіа: радіо (РОКС) •  Охоплення: 103 580 чол. •  К-ть виходів: 192 •  Бюджет ГРОСС: 93 662 грн.

•  Вартість охоплення 1К: 90,4 грн

Порівняння медіа

→  Медіа: OOH →  Охоплення: 3 495 848 чол. →  К-ть площин: 30 →  Бюджет ГРОСС: 93 662 грн

→  Вартість охоплення 1К: 2 грн.

→  Медіа: ІӀнтернет →  Охоплення: 1 793 750 чол. →  К-ть показів: 7 175 000, к-ть кліків: 9

835 →  Бюджет ГРОСС: 93 612 грн.

→  Вартість охоплення 1К: 5 грн

→  Медіа: Преса →  Охоплення: 266 210 чол. →  К-ть виходів: 6 →  Бюджет: 88 463 грн.

→  Вартість охоплення 1К: 33 грн

ЦА: чоловіки у віці 25–35 проживають у містах 100+ прибуток середній

РЕЗУЛЬТАТ

PR радио индустрии Инновации Кросс-платформы Примеры «старших братьев» Потенциал клиентов с региональным размещением Адекватный анализ ценообразования

1

2

3

4

5

6

STRATEGICALLY YOURS