Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве 2015/2016

Предложение о партнерстве в хоккейном

сезоне 2015/2016

30.07.2015

Содержание

30.07.2015 2

О клубе …………………….……………………………... 3

Медийные результаты сезона 2014/15 ...……………. 6

Предложение о партнерстве ..………………………. 18

Рекламные площадки ХК «Авангард» ……………... 19

Блок 1: Ледовая площадка МСК «Арена Омск» …. 20

Блок 2: Зрительный зал ……………………….……... 27

Блок 3: Фойе и площадь перед стадионом ……….. 31

Блок 4: Билетная продукция и полиграфия ………. 36

Блок 5: Пресс-волл и микст-зоны …………………... 39

Блок 6: BTL-активации и лицензирование ………... 41

Блок 7: Официальный сайт клуба ………………….. 46

Блок 8: Ледовая площадка ХЦ «Авангард» ………. 48

Блок 9: Форма хоккеистов ……...……………………. 50

Предложение о партнерстве

в сезоне 2015/16

30.07.2015 3

Основан в 1950 году

Выступает в Чемпионате Континентальной хоккейной лиги

Лучшие достижения:

2004 г. – Чемпион России

2005 г. – Обладатель Кубка Европейских Чемпионов

2007 г. – Серебряный призер Континентального Кубка

2012 г. – Серебряный призер Чемпионата Континентальной

хоккейной лиги

Хоккейный клуб «Авангард»



Владелец клуба – ОАО «Газпром»

Совладелец – Правительство Омской области

Структура менеджмента:

Председатель совета

директоров – член

правления ОАО

«Газпром нефть»

Александр

Михайлович Дыбаль

30.07.2015 4

Структура клуба

Президент

Владимир

Тимофеевич Шалаев

Главный тренер

Евгений

Александрович

Корноухов



30.07.2015 5

Многофункциональный спортивный комплекс «Арена Омск»

Год постройки: 2007

Максимальная вместимость: 10 318 чел.

Проводимые соревнования: Чемпионат России, Чемпионат КХЛ,

Чемпионат МХЛ, Суперсерия «Россия – Канада» (2007), Кубок

мира среди молодежных команд (2011-2013), Турнир детских

хоккейных команд КХЛ «Кубок Газпром нефти» (2007, 2010-2015)

Домашняя арена



Итоги сезона 2014/15

30.07.2015 6

В Чемпионате КХЛ 2014/15 «Авангард» провел 72 матча:

- 60 игр регулярного чемпионата

- 12 игр плей-офф Кубка Гагарина

По результатам Чемпионата «Авангард» занял 8 место

среди 28 команд КХЛ

№ СоперникКоличество

зрителей, чел.

1 Ак Барс 10 300

2 Динамо Мск 10 300

3 Барыс 10 300

4 Локомотив 10 178

5 ЦСКА 10 170

6 Нефтехимик 10 070

7 Барыс 10 070

8Салават

Юлаев9 850

9 Металлург Нк 9 770

10 Сочи 9 470

10 самых

посещаемых матчей сезона



Посещаемость матчей в МСК «Арена Омск»

30.07.2015 7

Количество зрителей на матчах КХЛ и МХЛ в

Арене Омск (чел.)

332 181Средняя посещаемость матчей КХЛ в Арене Омск (чел.)

(сезон 2013/14 – 8 026)

8 764

Заполняемость Арены Омск во время матчей КХЛ

(сезон 2013/14 – 77,8%)

84,9%Увеличение валовой посещаемости матчей КХЛ в Арене

Омск в сезоне 2014/15 по отношению к сезону 2013/14 (чел.)

+ 78 318

*По данным сезона 2014/15



Самые популярные игроки КХЛ 2014/15*

30.07.2015 8Предложение о партнерстве


Сергей

ШироковАвангард

Денис

ПаршинАвангард

*По данным Р-Спорт

Илья

КовальчукСКА

Александр

РадуловЦСКА

Сергей

МозякинМеталлург Мг

Данис

ЗариповМеталлург Мг

Федеральное и региональное ТВ

30.07.2015 9

31 матч

в прямом эфире

12 матчей


32 матча


72 матча


72 матча

в прямом эфире online

64 сюжета авторской

хоккейной программы

«Овертайм»

(ТВ + сайт + smm)

HD

Общее количество прямых ТВ-трансляций – 147 шт.



Посетители www.hawk.ruУникальные пользователи

30.07.2015 10


Уникальные пользователи, чел.

279 804

93 188

220 147



Посетители www.hawk.ruПросмотры

30.07.2015 11


Просмотры страниц, шт.

1 668 153

4 543 6935 109 420



Посетители www.hawk.ruПол и возраст

30.07.2015 12


Пол Возраст



Посетители www.hawk.ruПоловозрастной состав

30.07.2015 13

Возраст Пол Доля, %

до 18 лет м 3,1%

ж 2,4%

18-24 м 16,9%

ж 5,1%

25-34 м 29,7%

ж 8,8%

35-44 м 15,0%

ж 4,4%

45 и старше м 11,8%

ж 3,0%

Матрица посетителей Половозрастная структура

4,05% 22,07% 38,83% 19,63% 15,41%

9,99% 21,38% 37,23% 12,79% 12,79%




База зарегистрированных пользователей и

контент-анализ www.hawk.ru/СМИ

30.07.2015 14


Количество зарегистрированных пользователей

www.hawk.ru (чел.)

17 461Количество опубликованных новостей за сезон (шт.)

4 758

Количество публикаций о клубе в федеральных

СМИ (шт.)

2 677Количество публикаций о клубе в омских СМИ.

Из них 1 831 – позитивные/нейтральные, 88 –

негативные (шт.)

1 919



http://www.hawk.ru/

Социальные медиаКоличественные параметры

30.07.2015 15

Сообщество Вконтакте - https://vk.com/hc_avangardomsk

Twitter-аккаунт - https://twitter.com/hcavangardomsk

Instagram - https://instagram.com/avangard_inside/

Канал на YouTube - http://www.youtube.com/channel/UCbFm0jJReet-BIg-WepAoTQ

Страница на Facebook - https://www.facebook.com/hcavangardomsk

Группа в Одноклассники - http://ok.ru/group/52090322288714

Динамика изменения количества подписчиков, чел.

Период/ Соц.сеть

Вконтакте Twitter Instagram YouTube Facebook Одноклассники ИТОГО, чел. Рост, %

Сентябрь 2013г. 9399 2285 1415 567 1538 - 14637 -

Сентябрь 2014г. 22813 4950 4869 4750 2370 599 40351 275,7

Июнь 2015г. 41459 12849 11795 6125 2721 1539 76488 189,6



https://vk.com/hc_avangardomsk

https://twitter.com/hcavangardomsk

https://instagram.com/avangard_inside/

http://www.youtube.com/channel/UCbFm0jJReet-BIg-WepAoTQ

https://www.facebook.com/hcavangardomsk

http://ok.ru/group/52090322288714

Социальные медиаСообщество Вконтакте

30.07.2015 16

Половозрастной состав

53,8% - Мужчины < 27лет

20,9% - Женщины < 27лет

Уникальные посетители и просмотры

Среднесуточное количество уников – 6540

Количество уников за 1 месяц – 63 866



30.07.2015 17

- Создан – Март 2013г.

- Количество подписчиков – 6 125 чел.

- Добавленные видео – 581 шт.

- Количество просмотров – 3 279 589 раз

- Самое популярное видео – Драка Соботка-Левицкий – 180 592+ http://www.youtube.com/watch?v=7F6hrtMnE1c

Социальные медиаКанал на YouTube



http://www.youtube.com/watch?v=7F6hrtMnE1c

30.07.2015 18

ХК «Авангард» предлагает сотрудничество в рамках формирования партнерских пакетов и размещения

рекламных материалов на информационных площадках клуба.

Возможные механики партнерства:

- Формирование статусных рекламных пакетов (Генеральный, Официальный партнер)

- Точечное размещение рекламных материалов на хоккейных матчах (КХЛ, МХЛ)

- Проведение BTL-мероприятий, в том числе с участием хоккеистов

- Организация ко-брендинговых активаций

- Реализация прав на использование символики ХК «Авангард» (логотип, элементы фирменного стиля)




Рекламные площадки ХК «Авангард»

Блок 1: Ледовая площадка МСК «Арена Омск»

Основные преимущества:

- Большой охват аудитории (стадион + аудитория ТВ)

- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)

- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)

30.07.2015 20

1.2 Борт ледовой площадки (ТВ)1.1 Логотип на льду





- Большой охват аудитории стадиона

- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ

- Большое количество последующих контактов (фото/видео/smm)

30.07.2015 21

1.4 Наклейка на защитных стеклах1.3 Борт в зоне доп. ТВ-камер





- Полноценное попадание в съемки крупных планов на ТВ: съемки тренерского штаба, эмоций игроков

со скамейки запасных, удалений и т.д.

30.07.2015 22

1.6 Наклейка в штрафных боксах1.5 Наклейка на скамейках игроков





- Частичное попадание в ТВ-картинку

- Возможность размещения логотипа/изображения на цветных подложках

30.07.2015 23

1.8 Лайтбокс над выходами команд1.7 Логотип за воротами





- Дирижабль осуществляет полеты на предматчевой раскатке и в перерывах матча, попадая в картинку

ТВ-трансляций

- Носители в высокой степени привлекают внимание зрителей из-за своей необычной формы и

ситуационного управления

30.07.2015 24

1.10 Ледозаливочная машина1.9 Управляемый дирижабль



Стоимость рекламных носителей: 1. Ледовая площадка МСК «Арена Омск»

30.07.2015 25

№ 1. Ледовая площадка МСК «Арена Омск» РазмерСтоимость за сезон

(8 месяцев), руб.Ежемесячныйплатеж, руб.

1.1Логотип на льду (C) 5 х 5м 2 500 000 312 500

Логотип на льду (J, K) 6 х 6м 2 800 000 350 000

1.2

Борт ледовой площадки, угловой (№ 7, 9, 33, 35) 4 х 1м 1 500 000 187 500

Борт ледовой площадки, центральный (№ 2, 40) 3,2 х 1м 1 300 000 162 500

Борт ледовой площадки, угловой (№ 12, 29) 4 х 1м 1 300 000 162 500

1.3Борт в зоне дополнительных ТВ-камер

(№ 13, 15, 17, 20, 22, 23, 25, 27)4 х 1м 500 000 62 500



2407

9

12

13

15172022232527

29

33

35

Стоимость рекламных носителей: 1. Ледовая площадка МСК «Арена Омск»

30.07.2015 26

№ 1. Ледовая площадка МСК «Арена Омск» РазмерСтоимость за сезон


1.4 Наклейка на защитных стеклах (1шт.) 1 х 0,2м 80 000 10 000

1.5 Наклейка на скамейках игроков (1шт.) 0,6 х 0,2м 100 000 12 500

1.6 Наклейка в штрафных боксах (1шт.) 0,6 х 0,2м 100 000 12 500

1.7 Логотип за воротами 2,5 х 0,5м 500 000 62 500

1.8 Лайтбокс над выходами команд 2,17 х 0,69м 750 000 93 750

1.9 Управляемый дирижабль 5м 2 600 000 325 000

1.10 Логотип на ледозаливочной машине 0,8 х 0,4м 500 000 62 500



Блок 2: Зрительный зал МСК «Арена Омск»


- Размещение на современных световых панелях

- Сильный визуальный эффект на матче и предматчевых шоу

- Возможность выгодно разместить контрастные изображения

- Брендирование одного из 18 секторов

30.07.2015 27

2.2 Лайтбокс в секторе2.1 Лайтбокс за сценой черлидинга





- Интеграция в общее оформление стадиона

- Размещение баннеров в фанатских секторах (домашние - гостевые)

- Баннер над трибунами – крупнейший рекламный формат внутри зрительного зала

- Брендирование входа в сектор с двух сторон (всего 4 поверхности в каждом секторе)

30.07.2015 28

2.4 Брендирование входа в сектор2.3 Баннер над трибунами





- Размещение на современнейшем медиа-кубе

- Дублирование трансляции на 20ти плазменных панелях по периметру стадиона: в зонах питания,

промо-зонах и ресторане

- Размещение роликов в формате FullHD

30.07.2015 29

2.6 Аудиореклама на медиакубе2.5 Видеореклама на медиакубе



Стоимость рекламных носителей: 2. Зрительный зал МСК «Арена Омск»

30.07.2015 30

№ 2. Зрительный зал МСК «Арена Омск» РазмерСтоимость за сезон


2.1 Лайтбокс за сценой черлидинга (Сектор №1, 18) 4 х 2м 450 000 56 250

2.2 Лайтбокс в секторе (Сектор №3-16) 3 х 0,7м 400 000 50 000

2.3 Баннер над трибунами 6,15 х 2,05м 100 000 12 500

2.4 Брендирование входа в сектор 2,1 х 1,4м 100 000 12 500

2.5 Видеореклама на медиакубе (6 повторов/матч) За 1 сек. 1 300

2.6 Аудиореклама на медиакубе (6 повторов/матч) За 1 сек. 500



Блок 3: Фойе и площадь перед стадионом


- Высокая проходимость аудитории: центральные секторы, зона питания и продажи сувенирной атрибутики

- Равномерное распределение плазм по периметру стадиона

- Трансляция рекламы на плазменных панелях осуществляется в течение 1 часа до начала матча

30.07.2015 31

3.2 Видеореклама на плазмах3.1 Лайтбокс в центральных секторах





- Формат актуален в период проведения мотивирующих акций с использованием скидочных купонов и т.д.

30.07.2015 32

3.4 Афиша в кассовом зале3.3 Раздача листовок через кассы





- В фойе Арены Омск и на площади перед ней могут осуществляться демонстрации продукции

рекламодателя, устанавливаться промо-зоны, осуществляться дегустации и т.д.

- Одновременно в промо-мероприятиях могут быть задействованы до 10 представителей

рекламодателя

30.07.2015 33

3.6 Проведение промо-акций3.5 Экспонирование продукции





- Размещение по периметру территории, прилегающей к Арене Омск

- Размещение вдоль автомобильных дорог (въезд на VIP-парковку, центральный вход и т.д.)

- Отсутствие рекламных конструкций сторонних организаций

30.07.2015 34

3.8 Наружная реклама – баннеры 3х63.7 Наружная реклама – баннеры 2х12



Стоимость рекламных носителей: 3. Фойе и площадь перед стадионом

30.07.2015 35

№ 3. Фойе и площадь перед стадионом РазмерСтоимость за сезон


3.1 Лайтбокс в центральных секторах 0,57 х 0,81м 100 000 12 500

3.2 Видеореклама на плазмах (15 повторов/матч) За 1 сек. 500

3.3 Раздача листовок через кассы (1 серия игр) 10 000 шт. 20 000

3.4 Афиша в кассовом зале А1 72 000 9 000

3.5 Экспонирование продукции (автомобиль) 1 шт. 2 000 000 250 000

3.6 Проведение промо-акций (1 матч) До 10 чел. 15 000 – 20 000

3.7 Наружная реклама – баннеры 2х12 2 х 12м 320 000 40 000

3.8 Наружная реклама – баннеры 3х6 3 х 6м 100 000 12 500



Блок 4: Билетная продукция и полиграфия


- Имиджевый носитель для статусных партнеров клуба (Генеральные, Официальные партнеры)

- Регулярный визуальный контакт с аудиторией болельщиков за пределами стадиона

30.07.2015 36

4.1 Логотип на билете и абонементе



Блок 4: Билетная продукция и полиграфия


- Возможность размещения подробной информации о компании и обновления рекламных предложений

в клубном журнале к каждой домашней серии игр

- Высокая степень лояльности болельщиков к бесплатным атрибутам: палки-стучалки, хлопушки,

воздушные шары и т.д.

30.07.2015 37

4.3 Логотип на атрибутах болельщиков4.2 Полоса в клубном журнале



Стоимость рекламных носителей: 4. Билетная продукция и полиграфия

30.07.2015 38

№ 4. Билетная продукция и полиграфия РазмерСтоимость за сезон


4.1 Логотип на билете и абонементе 2 х 2см 900 000 112 500

4.2 Полоса в клубном журнале (1 матч) 1 полоса 5 000

4.3Логотип на атрибутах болельщиков (хлопушки-

веера, надувные палки и т.д.)Договорная



Блок 5: Пресс-волл и микст-зоны


- Большой охват аудитории ТВ

- Прямые трансляции пресс-конференций на официальном YouTube-канале

- Статусный носитель (соседство с крупнейшими федеральными брендами)

- Размещение на имиджевых мероприятиях, организованных клубом (презентации, праздники и т.д.)

30.07.2015 39

5.2 Логотип в микст-зонах5.1 Логотип в пресс-центре



Стоимость рекламных носителей: 5. Пресс-волл и микст-зоны

30.07.2015 40

№ 5. Пресс-волл и микст-зоны РазмерСтоимость за сезон


5.1 Логотип в пресс-центре (за 1 логотип) 21,2 х 8,5см 50 000 6 250

5.2 Логотип в микст-зонах (за 1 логотип) 21,2 х 8,5см 50 000 6 250



Блок 6: BTL-активации и лицензирование


- По окончании каждого домашнего матча производится церемония награждения лучших игроков матча,

спонсором которой выступает рекламодатель

- Производится видео- и аудиосопровождение церемонии на медиа-кубе

- Фотография с церемонии награждения попадает в фотоотчет на официальном сайте клуба

30.07.2015 41

6.1 Вручение призов лучшим игрокам матча





- Высокая степень внимания мужской аудитории к группе поддержки во время домашних матчей

- Общая популярность деятельности группы поддержки Авангарда вне хоккейных матчей

30.07.2015 42

6.3 Логотип на форме группы поддержки6.2 Логотип на атрибутах работников льда





- Эффективное повышение трафика в точках продаж

при проведении активации с хоккеистом

- Возможность привлечения разных игроков в работе

с различными брендами, в зависимости от образа

бренда и поставленных задач рекламной кампании

30.07.2015 43

6.4 Использование образа хоккеиста в рекламных кампаниях





- Узнаваемость продукции в точках продаж среди множества конкурирующих торговых марок

- Возможность проведения масштабной рекламной активации с использованием рекламных площадок

клуба и компании-партнера

- Лицензирование на индивидуальных условиях в зависимости от масштаба бизнеса и планируемых

объемов производства

30.07.2015 44

6.5 Лицензирование и использование элементов фирменного стиля



№ 6. BTL-активации и лицензирование РазмерСтоимость за сезон


6.1 Вручение призов лучшим игрокам матча - 350 000 43 750

6.2 Логотип на атрибутах работников льда - 400 000 50 000

6.3 Логотип на форме группы поддержки 1 комплект 100 000 12 500

6.4 Использование образа хоккеиста в РК - Договорная

6.5Лицензирование и использование элементов

фирменного стиля- Договорная

Стоимость рекламных носителей: 6. BTL-активации и лицензирование



Блок 7: Официальный сайт клуба


- Размещение имиджевой баннерной рекламы на самом посещаемом клубном сайте в России

- Возможность размещения информации о компании на сайте клуба для статусных партнеров (логотип

на сайте, краткая информация о компании в разделе «Партнеры», освещение совместных активаций и

развития партнерских отношений)

30.07.2015 46

7.1 Баннер на главной странице 7.2 Баннер на внутренних страницах



№ 7. Официальный сайт клуба РазмерСтоимость за сезон


7.1 Баннер на главной странице 306 х 108px 800 000 100 000

7.2 Баннер на внутренних страницах 294 х 167px 400 000 50 000

Стоимость рекламных носителей: 7. Официальный сайт клуба



Блок 8: Ледовая площадка ХЦ «Авангард»


- ХЦ «Авангард» - хоккейная площадка тренировок Детско-юношеской школы «Авангард» и

любительских команд города

- На стадионе регулярно проводятся массовые катания и занятия коммерческих групп

30.07.2015 48

8.2 Баннер над скамейками игроков8.1 Борт ледовой площадки



№ 8. Ледовая площадка ХЦ «Авангард» РазмерСтоимость за сезон


8.1 Борт ледовой площадки 4 х 1м 80 000 10 000

8.2 Баннер над скамейками игроков 5 х 2,5м 100 000 12 500

Стоимость рекламных носителей: 8. Ледовая площадка ХЦ «Авангард»



Блок 9: Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ)




- Большое количество последующих контактов (фото/видео)

30.07.2015 50

9.1 Логотип на свитере (живот) 9.2 Логотип на свитере (спина)








30.07.2015 51

9.3 Логотип на свитере (плечи) 9.4 Логотип на шортах (колени)








30.07.2015 52

9.5 Логотип на шлеме (сбоку) 9.6 Логотип на шлеме (сзади)



Стоимость рекламных носителей: 9. Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ)



№ 9. Форма хоккеистов клуба (КХЛ/МХЛ) РазмерСтоимость за сезон


9.1 Логотип на свитере (живот) 0,7 х 0,25м 5 000 000 625 000

9.2 Логотип на свитере (спина) 0,7 х 0,25м 5 000 000 625 000

9.3 Логотип на свитере (плечи) 0,2 х 0,2м 3 000 000 375 000

9.4 Логотип на шортах (колени) 0,16 х 0,16м 2 000 000 250 000

9.5 Логотип на шлеме (сбоку) 0,1 х 0,04м 2 000 000 250 000

9.6 Логотип на шлеме (сзади) 0,1 х 0,06м 1 000 000 125 000

Спасибо за внимание!

По вопросам размещения вы можете связаться с нами:

ООО «Авангард Медиа»

644074 г. Омск, ул. 70 лет Октября, 15/1

Руководитель спонсорских проектов

Узинский Алексей

т. (3812) 700-965, моб.+7(913)674-22-79

E-mail: [email protected]

http://www.hawk.ru

Documents

Хоккейный клуб "Авангард". Предложение о партнерстве 2015/2016