소비자와 브랜드전략 7 강. 브랜드자산의 구축전략 (II ). 대한민국에 서 삼성은 ……..?. 1. 브랜드컨셉관리의 의의와 브랜드컨셉의 유형. 브랜드는 단순히 브랜드명이나 로고 , 패키지 디자인을 일컫는 것이 아닌 , 제품과 관련된 컨셉을 전달하는 것 브랜드를 관리한다는 것 브랜드컨셉을 전략적으로 관리하여 브랜드자산을 강화하고 소비자 충성도를 증대시키려는 기업의 지속적 노력 . 소비자 욕구 : 실용성추구 욕구 , 긍지 ( 상징 ) 추구욕구 , 경험추구욕구 - PowerPoint PPT Presentation
