Руководство по использованию фирменного стиля

(Brand Book)

Руководство по фирменному стилю (Guideline)[1.1] Фирменные цвета .................................................................................................... 4[1.2] Логотип (описание)................................................................................................... 5[1.3] Конструкция. Модульная сетка.............................................................................. 6[1.3.1] Логотип. Воспроизведение. Свободное поле ....................................................................... 7[1.3.2] Логотип. Воспроизведение. Выворотка, монохромное ................................................... 8[1.3.3] Логотип. Воспроизведение. Черно-белое ...............................................................................9[1.3.4] Логотип. Воспроизведение. Минимальный размер .........................................................10[1.3.5] Логотип. Использование фонов, подложек и фотографий ............................................11[1.4] Фирменные шрифты ..............................................................................................12[1.4.1] Фирменные шрифты. Основные ................................................................................................12[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные .................................................................................13[1.5] Адаптация для WEB-материалов..........................................................................15

Элементы фирменного стиля в деловой документации[2.1] Фирменные бланки компании .............................................................................16[2.1.1] Общий бланк .......................................................................................................................................16[2.1.2] Бланк письма ......................................................................................................................................19[2.2] Фирменные конверты компании ........................................................................ 22[2.2.1] Конверт DL (евростандарт) .......................................................................................................... 22[2.3] Фирменные визитные карточки ......................................................................... 24[2.3.1] Визитная карточка сотрудника................................................................................................... 24[2.3.2] VIP-визитка .......................................................................................................................................... 25

Для чего нужен Brand BookБрендбук – это руководство по применению фирменного стиля.Главная задача фирменного стиля – выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Ведь фирменный (корпоративный) стиль является совокупностью постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых организация подчеркивает свою индивидуальность.От последовательной и тщательной реализации политики фирменного стиля во многом зависит успех компании, чей товар или услуга продвигаются на рынок. Чтобы сделать работу более продуктивной, элементы фирменного стиля принято детально описывать и заключать в специальные сборники – так называемые брендбуки (brandbook).Фирменный стиль – важнейший элемент имиджа и основа бренда.

Брендбук даст ответ на вопрос: можно ли трансформировать фирменный знак / логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданияхи на сувенирной продукции? Как должны выглядеть офисы продажи как должны быть одеты сотрудники? Брендбук внедряет фирменный стиль в умы своих клиентов; формируется механизм узнавания, когда идентификация услуги или компании происходит без всякого участия «думательной деятельности». Это происходит само собой.Брендбук – это самый настоящий справочник, где информация транслируется через элементы фирменного стиля.Брендбук – это своего рода свод законов. Законов, по которым должен воплощаться в жизнь образ бренда.

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

3

При использовании логотипа рекомендуется использовать следующие цвета, представленные в палитре CMYK для печати (наружная реклама, полиграфическая и рекламно-сувенирная продукция) и в электронной палитре RGB.

CMYK9 38 90 27RGB184 134 32

CMYK3 7 59 0RGB253 230 130

CMYK93 57 91 36RGB26 73 47

CMYK90 30 95 52RGB0 102 51

CMYK100 0 100 0RGB0 150 64

CMYK6 17 100 27RGB193 164 0

CMYK6 16 71 4RGB237 205 94

CMYK1 19 76 0RGB253 208 80

CMYK3 31 95 13RGB221 166 6

CMYK3 22 81 3RGB243 197 64

CMYK1 1 51 0RGB255 243 152

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.1] Фирменные цвета

4

Таблица фирменных цветов

Примеры градиентных заливок на основе фирменных цветов

Логотип — это «лицо» организации. Он необходим, прежде всего, для идентификации, узнавания Университета среди многих других. В этих целях изображение логотипа помещается на всё, связанное с Национальным Фатмацевтическим Университетом: документы, визитки, бланки, ручки, конверты и другую продукцию. Ниже приведены инструкции по работе с логотипом и возможные решения на его основе.

Логотип включает в себя знак, название, год основания и слоган, скомпонованные в определенном порядке и определенных пропорциях

Логотип является основным элементом идентификации марки

Порядок размещения и пропорции элементов логотипа не могут быть изменены

Логотип представлен в 3 версиях, для нанесений на различные элементы фирменной продукции.

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.2] Логотип (описание)

5

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3] Конструкция. Модульная сетка

6

Наклон или поворот фирменного знака и логотипа не допускается

Соотношение частей знака и логотипа должно соответствовать модульной сетке

х

х

х

х

х

хх

х х

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3.1] Логотип. Воспроизведение. Свободное поле

7

При размещении логотипа на каком-либо фоне, на полиграфической про-дукции и т.п. вокруг логотипа должно быть оставлено поле, свободное от текста, символов и каких-либо значимых изображений. Размер «свободного поля» исчисляется по пропорциям, показанным выше.

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3.2] Логотип. Воспроизведение. Выворотка, монохромное

8

Логотип может воспроизводиться в одном цвете (в прямом и инверсном изображении) только в одном из основных фирменных цветов.Все остальные варианты запрещаются.

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3.3] Логотип. Воспроизведение. Черно-белое

9

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3.4] Логотип. Воспроизведение. Минимальній размер

10

Минимально допустимый размер логотипа 16,5 мм по ширине

Минимально допустимый размер логотипа 31,5 мм по ширине

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.3.1] Логотип. Использование фонов, подложек и фотографий

11

Не допускается размещение логотипа на текстурах.

Логотип воспроизводится в прямом изображении на светлых фонах и инверсном на темных.Другие варианты запрещаются

Допускается размещение логотипа на цветных и черно-белых фотографических фонах, если в «свободном поле» вокруг него фон размытый, не содержит четких значимых объектов

Century SchoolBook Regular

абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Century SchoolBook Regular

абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШ-ЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Century SchoolBook Regular

абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Century SchoolBook Regular

абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.4.1] Фирменные шрифты. Основные шрифты

12

Основной шрифт Century SchoolBook Используется для набора основного текста

Основной шрифт Arial

Arial Regular абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Arial Italic àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Arial Bold àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Arial Bold Italic àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные шрифты

13

Используется для начертания логотипа,возможно использование в элементах дизайна и рекламной продукции

Дополнительный шрифт Times New Roman

Times New Roman Regular абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Times New Roman Italic абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Times New Roman Bold абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Times New Roman Italic абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные шрифты

14

Используется для набора текстав электронных документах(Word, PowerPoint, Excel, электронной почте)

#B88620 #FDE682

#1A492F

#006633

#009640

#C1A400 #EDCD5E #FDD050

#DDA606 #F3C540#FFF398

Руководство по фирменному стилю (Guideline)

[1.5] Адаптация для WEB-материалов

15

Логотип представленный в WEB цветах

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.1] Общий бланк

16

Общий фирменный бланк (А4 - 210х297 мм)

16 мм

Arial Bold 14 pt

Arial Regular 10 pt

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.1] Общий бланк

17

Общий бланк представлен представлен в 2х версиях — для полноцветной и одноцветной печати

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.1] Общий бланк

18

Общий бланк на английском языке

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.2] Бланк письма

19

16 мм

Arial Bold 14 pt

Arial Regular 12 pt

Arial Regular 10 pt

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.2] Бланк письма

20

Бланк письма представлен представлен в 2х версиях — для полноцветной и одноцветной печати

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.1.2] Бланк письма

21

Бланк письма на английском языке

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.2.1] Конверт DL (евростандарт)

22

Фирменный конверт (евростандарт DL - 220х110 мм)

Arial Regular 10 pt

16 мм

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.2.1] Конверт DL (евростандарт)

23

Фирменный конверт на английском яязыке

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.3.1] Визитная карточка сотрудника

24

Визитка сотрудника - двухсторонняя на белой бумаге

Полноцветная печать - цыфровая/офсетная

Arial Regular 6 pt

5 мм

Arial Bold 12 pt

Arial Bold 11 pt

Arial Regular 7 pt

Элементы фирменного стиля в деловой документации

[2.3.2] VIP-визитка

25

Визитка VIP - двухсторонняя на дизайнерском картоне

Шелкотрафаретная печать

18,5 мм

5 мм

Century Schoollbook Reg 6 pt

Century Schoollbook Reg 6 pt

Century Schoollbook Bold 11 pt

Century Schoollbook Bold 10 pt