исследование и оценка социальных сетей рунета Для продвижения проекта BUBLEGUM - НОВЫЙ ВКУС

SMM АГЕНСТВО 5 в ОДНОМ ПРЕДСТАВЛЯЕТ

ИССЛЕДОВАНИЕ И ОЦЕНКА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ РУНЕТАДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТА

BUBLEGUM - НОВЫЙ ВКУС

супер-пупер smm агенство 5 в одном: Специално для проекта bubblegum


Исследование и оценка Российского сектора социальных сетей.Возможности их использования для вывода на рынок продукции с новыми вкусовыми решениями.

Наши исследование проводились в основных социальных сетях рунета Facebook и ВКонтакте.Так-же были рассмотрены и менее значимые игроки, такие как TWITTER, Мой Мир, Rutube...

ГДЕ ПРОВОДИЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ

ПОРТРЕТ ПОТЕНЦИАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ


• Пол: По данным BAE, среди покупателей жевательной резинки чуть больше женщин, чем мужчин: соответственно 52 и 48 %.

• Возраст: 75% потребителей не превышает 40 лет, а почти 65 % из них моложе 24 лет.

• География: преимущественно Москва, Санкт-Петербург, города-миллионники, областные центры.

• Интересы: компьютерные игры, онлайн игры, авто-квесты, игровые приложения в соц. сетях, ночные клубы, гаджеты, современные танцевальные и музыкальные направления, городской экстрим (роллеры, велосипедисты), кино, комиксы, юмор, лайфстайл.

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В ОСНОВНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ РУНЕТА


29%

9%35%

27%

FACEBOOK

33%

11%31%

25%

ВКонтакте

18-24 25-34 до 17 старше 3518-24 25-34 до 17 старше 35

С учетом интересов аудитория FACEBOOK составит 942 360 человек

С учетом интересов аудитория ВКонтакте составит 1 097 417 человек

ОБЗОР КОНКУРЕНТНЫХ И СМЕЖНЫХ ПО ТЕМАТИКЕ СООБЩЕСТВ FACEBOOK


Офисные терки:https://www.facebook.com/OTerki - более 13 800 поклонников

Orbit Fruittinihttps://www.facebook.com/OrbitFruittini - 6 700 поклонников

Orbit Gum:https://www.facebook.com/orbitgum - более 2 млн. поклонников (Intl.)

https://www.facebook.com/OTerki


https://www.facebook.com/OrbitFruittini


https://www.facebook.com/orbitgum

https://www.facebook.com/orbitgum

ОБЗОР КОНКУРЕНТНЫХ И СМЕЖНЫХ ПО ТЕМАТИКЕ СООБЩЕСТВ ВКОНТАКТЕ


Не Раскрывай Секрет Dirol Mega Mystery:http://vk.com/dirol - более 287 476 поклонников

Легендарная жевательная резинка Love is:http://vk.com/gumlovers - более 15 212 поклонников

Большое количество мелких групп (от 100 до 1000 уч.)

Кроме того, Вконтакте много крупных активных проектов соответствующих интересам нашей целевой аудитории.





ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ


Обзор допонительных ресурсов для продвижения:

MAIL.RU - аудитория портала составляет: 18-24 года - 21%, то есть 6 млн 324 тыс.

YouTube + Rutube – популярные сервисы видеохостинга насчитывают сотни каналов и несколько миллионов суммарных просмотров видеороликов. Использование этого ресурса будет эффективно для продвижения видеоконтента.

ПОДВЕДЕМ ИТОГИ


ПЛОЩАДКАРЕКЛАМНАЯ АУДИТОРИЯ

ЧЕЛ.

СТОИМОСТЬ КЛИКА

РУБ.

АУДИТОРИЯ ТЕМАТИЧЕСКИХ СООБЩЕСТВ

FACEBOOK 0,95 млн. 6,5 - 13 2,2 млн.ВКОНТАКТЕ 1 млн. 20 - 22 0,5 млн.МОЙ МИР 2 млн.*

YOUTUBE & RUTUBE > 3 млн. **

* - среднесуточная аудитория портала** - общее количество просмотров релевантных видеороликов

Поскольку на российском рынке обе социальные сети имеют достаточный вес и влияние, и пользуются огромным спросом у молодежи, наше агентство рекомендует продвигать проект на 2х основных площадках: Facebook и ВКонтакте.

Также мы рекомендуем использовать в качестве дополнительных каналов продвижения Mail.ru, Twitter и, учитывая, популярность видео-контента у данной целевой аудитории, YouTube.

МОНИТОРИНГ ОБСУЖДЕНИЙ И УПОМИНАНИЙ

БРЕНДОВ ЖЕВАТЕЛЬНОЙ РЕЗИНКИ


АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: DIROL


ПОЗИТ

ИВ

НЕГАТИ

В

НЕЙТРА

ЛЬНЫЙ

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: ORBIT


НЕГАТИ

В

НЕЙТРА

ЛЬНЫЙ

ПОЗИТ

ИВ

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ


Dirol Orbit

Основная масса упоминаний брендов: в Twitter и соцсетях (Facebook.com, vk.com)

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»




Основная масса упоминаний «вкуса жвачки» в Twitter и соцсетях (Facebook.com, vk.com)

В блогах (livejournal, liveinternet и т.д.) упоминание «вкуса» косвенное, применяется как описательное выражение в ситуациях не связанных с конкретным брендом.

Пример:



Мониторинг в блогах и микроблогах показал, что большинство записей, так или иначе обыгрывающих тему «нового вкуса» жевачки в виде юмора, новостей и перефразирования известных фраз из рекламы, размещено кросс-постингом из социальных сетей.

Основные источники - Twitter и Вконтакте.

ПЛОЩАДКА КОЛ-ВО

Twitter 235

Vkontakte 293

... другие 76

ВЫВОДЫ


Основные площадками обсуждений и обмена эмоциями касательно брендов, рекламы продуктов, юмора и выражения негатива – являются социальные сети.

Facebook и Вконтакте являются ядром зарождения тем для обсуждения (например новая видео-реклама, призыв «раскрыть новый вкус» и т.д.), после чего обсуждения в комментариях переходят в среду «быстрого общения» - преимущественно в Twitter.

Это подтверждает целесообразность использования Twitter как вспомогательного канала для продвижения и формирования обсуждений вокруг нового вкуса жевательной резинки.

Официальный сайт, блог

новости,события

видеоbuzz

обсуждения

новости,события

КОНТЕКТ-ПОЛИТИКА


О СТРАНИЦЕКроме главной страницы с "горячими" новостями будут созданы( и могут быть добавлены/удалены по мере надобности ) дополнительные страницы с видео/фотоматериал, конкурсами, ЧАВО, формой обратной связи и т.д.


КОНТЕНТ-ПОЛИТИКА

• Публикации могут быть медийного и/или текстового формата.• Публикации могут быть опросами.К публикации допускается весь материал прошедший проверку и внесенный в план публикаций.

• Публикации могут быть опубликованы как ведущими страницу так и просто посетителями.

• Публикации от пользователей, содержащие вопросы и темы о вреде продукта здоровью человека, вреде продукта окружающей среде или другие подобные острые темы передаются на рассмотрение специалистам

• Публикации от посетителей будут модеририваться в соответствии с принятыми и опубликованными правилами модерации заметок от пользователей


ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ТЕМЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ

• Новости бренда • Заметки о компании и ее истории.• Реклама продукта• Фановый контент: экстрим, стрит-арт, современная музыка, сообщения о событиях в культурной жизни, релевантные интересам ЦА, любопытные факты о жевательной резинке, цитаты молодежных кумиров

• Опросы• Конкурсы


ПРАВИЛА МОДЕРАЦИИ

К публикации не допускаются

• Заметки разжигающие классовую, межнациональную, религиозную ненависть

• Заметки на политические темы• Заметки содержащие нецензурную брань• Рекламные заметки которые не прошли предварительного согласования с администрацией страницы

• Откровенно вульгарные или истолковуемые подобным образом заметки

• Публикации содержащие порно материалы, или элементы насилия• Публикации содержащие и/или рекламирующие материалы об изготовлении и применении наркотиков


ПРАВИЛА МОДЕРАЦИИ К публикации не допускаются

• Публикации призывающие к уничтожению людей, животных, окружающую среду

• Публикации нарушающие правила публикаций текущего социального ресурса

• Публикация, обсуждение и сравнение с непосредственными конкурентами в нише

• Публикации с ссылками на непосредственных конкурентов в нише• Публикации с ссылками уводящими на некий рекламный и/или продающий ресурс

• Публикации вызывающие конфликт между поколениями• Администратор вправе изменить или удалить публикацию на свое усмотрение

• Правила публикаций могут быть дополнены и изменены


ИДЕИ КОНКУРСОВ



В качестве призов и подарков для участников и победителей конкурса будет использоваться новая продукция компании.

Таким образом мы сможем промотировать новые вкусовые решения от BUBBLEGUM.

Хорошими призами могут быть:

ПРИЗЫ И ПОДАРКИ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ КОНКУРСА

•Непосредственно новый продукт.•Футболки и кепки с изображением новых продуктов.•Тетради, ручки и т.д. с логотипом компании•Чехлы для гаджетов •и т.д.

ИДЕИ КОНКУРСОВ:


• Забавные и способы применения жвачки• Конкурс мисс-BUBBLEGUM• Арт-конкурс• Конкурс на самого активного участника сообщества

• Конкурс на самую интересную фотку с пузырем.

КОНКУРС: ЗАБАВНЫЕ И ИНТЕРЕСНЫЕ СПОСОБЫ ПРИМЕНЕНИЯ ЖВАЧКИ


Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится" ( в соответствии с используемой социальной сетью )

Цель конкурса - увеличение активности пользователей.

Для участия в конкурсе необходимо быть участником сообщества и разместить в группе рассказ/описание/фотку с описанием необычного способа использования жвачки.

КОНКУРС: КОНКУРС МИСС-BUBBLEGUM


необходимо быть участником сообщества и разместить в сообществе свою фотку.

Победитель конкурса будет определяться подсчетом набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием баллов за комментарии, перепубликации и отметки "Мне нравится" ( в соответствии с используемой социальной сетью )

Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.

В конкурсе могут принимать участие девушки/женщины без возрастных ограничений. Для участия в конкурсе

КОНКУРС: АРТ-КОНКУРС. РИСУНОК ПО ЖВАЧКЕ, ЛЕПКА ИЗ ЖВАЧКИ И Т.Д.


Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать ваше или найденное вами арт-произведение, созданное с помощью жвачки и разместить эту фотку в сообществе.

Порядок определения победителей такой-же, что и в предыдущих конкурсах.

Цель конкурса - увеличение активности пользователей. И привлечение новых участников в сообщество.

Арт-конкурс. Рисунок по жвачке, лепка из жвачки создание рисунков и картин с помощью и т.д.

КОНКУРС: НА САМОГО АКТИВНОГО УЧАСТНИКА СООБЩЕСТВА


Победителем конкурса будет самый активный участник сообщества. Т.е. участник разместивший наибольшее количество лайков, комментов и публикаций в сообществе за заданный период времени.


Самая простая модель конкурса. Для участия в конкурсе необходимо быть членом сообщества и проявлять некую активность в данном сообществе

КОНКУРС: НА САМУЮ ИНТЕРЕСНУЮ ФОТКУ С ПУЗЫРЕМ.

Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать разместить в сообществе самый интересный жвачный пузырь.Креативность в конкурсе приветствуется.

Порядок определения победителей такой-же, что и в предыдущих конкурсах.



МЫ ЖДЕМ ВАШИ ВОПРОСЫ......


Documents

исследование и оценка социальных сетей рунета Для продвижения проекта BUBLEGUM - НОВЫЙ ВКУС