効果的な CMと好感度2012 年 7 月 5 日

市場戦略学科 3 年　 MR0017 　　林　実穂

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目次・　銘柄別 CM 好感度 TOP １０・　好感要因「商品にひかれた」銘柄別 TOP

１０・　比較・　ブランドと広告・　好感度のある CM と共通点・　考察とまとめ・　参考文献

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銘柄別 CM 好感度 TOP １０１位　ソフトバンクモバイル／ SoftBank 　　全５作品　１５０ .

０‰２位　ダイハツ／ Tanto 　　　　　　　　　　 　全４作品　７２ .

０‰３位　キリンビール／淡麗グリーンラベル 全３作品　５４．７‰４位　インテル／イメージアップ　　　　　　 全１作品　４８．

７‰５位　トヨタ／イメージアップ　　　　　　　　　全８作品　４４．

７‰

６位　　大日本除虫菊／虫コナーズ　　　　　　　　　　　　全３作品　　　４０．０‰７位　　全国都道府県及び全指定都市　　　　　　　　　　　　　　／ドリームジャンボ宝くじ　　　　　全２作品　　　３６．０‰８位　　 NTT ドコモ／ NTT DOCOMO 　　　　　　　　　　　全９作品　　　３６．０‰９位　　 H.I.S. ／スーパーバザール　　　　　　　　　　　　　全３作品　　　３３．３‰１０位　グリー／ GREE 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全７作品　　　２８．０‰　

２０１２年６月前期

調査期間：２０１２年５月２０〜２０１２年６月４日、東京キー５局調査対象：関東１都６県　１ , ５００人　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 [1]

オンエア作品数　　 CM 好感度

順位　　企業名／銘柄名

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好感要因「商品にひかれた」銘柄別 TOP １０

１位　ほっともっと／塩から揚弁当　　　　　　　　　総合１５位

２位　ソフトバンクモバイル／ Soft Bank 　　　　　　総合１位

３位　ダイソン／ダイソンエアマルチプライアー　総合１９位

４位　キリンビール／一番搾りおうちで　　　　　　　　　　　　　　フローズン生プレゼン

ト　総合２３位５位　ケンタッキー／レッドホットチキン　　　　　

　総合３２位

６位　　 NTT ドコモ／ NTT DOCOMO 　　　　　　　　　　　　　　　総合８位７位　　日本マクドナルド／チキンクリスプ　　　　　　　　　　　　 総合２４位８位　　大日本除虫菊／虫コナーズ　　　　　　　　　　　　　　　　総合６位９位　　味の素／クックドゥ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　総合２５位１０位　任天堂／マリオテニスオープン　　　　　　　　　　　　　　総合４６位　

調査期間：２０１２年５月２０〜２０１２年６月４日、東京キー５局調査対象：関東１都６県　１ , ５００人　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 [1]

２０１２年６月前期

CM 好感度総合順位

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比較CM 好感度銘柄別 TOP １０ 「商品にひかれた」銘柄別 TOP

１０

SoftBank、虫コナーズ、NTT DOCOMOは両方の TOP１０にランク

インしているCM と商品の両方に対して好感をもってもらえたのではないか

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ブランドと広告　　▽元来、企業や商品には多かれ少なかれ、世の中に出た時点で何らかの

ブランドイメージがあると思われる。それらを上手く表現し、好感や興味をもたれる広告にはいくつかの共通点がある。

①　企業や商品にオリジナルの強さ、クオリティがあるその企業の思想、経営方針、事業内容などの企業が進むべき方向性が明解であったり、商品も独創性、品質などが高いもの。②　独自の美しく強いスタイルを構築しているレベルの高いオリジナルのデザインフォーマット③　独自のスタイル（②）を長期継続しているブランドイメージを定着させるには、長い期間継続することも重要である。④　長期継続しながら、進化、リフレッシュさせている時代とともに企業や商品も常に変化しつづけていく。独自のスタイルを長期的に継続することは、ひとつのブランドイメージが、誰にでも透過していくという反面、古臭く新鮮さに欠けると見られる欠点もある。そのために進化、リフレッシュさせ続けることを決して忘れてはならない。　　　　　　　　　　　　　　　 [2]

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好感度のある CM と共通点①　企業や商品にオリジナルの強さ、クオリティがある

・　海外パケットし放題、ホワイト学割りなどのサービス②　独自のスタイルを構築

・　白戸家シリーズで統一感を出す③　独自のスタイルを長期継続

・　白戸家シリーズは２００７年６月から現在（２０１２年６月）まで

　　多くの種類の CM を放映④　長期継続しながらも、進化、リフレッシュ

・　最近では「ワイルドなお父さん」篇が放映されているが、これまでに１２７種類の CM がサービスの変化に応じて放映されている

☞ソフトバンクを例に共通点を見てみる

[3][4]

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考察とまとめ　企業や商品が出しているブランドイメージをさらに視聴者に定着させるには、思わず見てしまう CM でないといけない。

　例：ソフトバンクの白戸家シリーズや NTT 　DOCOMO のスマートフォン擬人化シリーズ、大日本除虫菊の虫コナーズなど

また、いくら CM で好感度がよくても商品に惹かれないCM づくりでは意味がないのではないか。

　

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参考文献[1] 　　 CM 好感度ランキング｜ CM DATABANK CM 総

合研究所

　　　　 http://www.cmdb.jp/ranking/ 　参照日付：2012 年６月３０日

[2] 電通，新アートディレクター入門，電通，２００７

[3] 　　ソフトバンク CMギャラリー , 　参照日付：６月３０日

　　　　 http://mb.softbank.jp/mb/tvcm_media/cm/

[4] 　　ソフトバンク，Wikipedia，参照日付：７月１日

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おわり