Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
www.hh.ru
Online Hiring Services
2
•Принципы выбора рекламной площадки
Источник: http://www.iabuk.net
Задача пользователя - релевантность задачи пользователя предложению рекламодателя (Mindset)
Предпочтения аудитории – релевантность интересов пользователя предложению рекламодателя (Lifestyle)
Демография пользователя – соответствие соц. дем. характеристик пользователя предложению рекламодателя (Demographic targeting )
www.hh.ru
Online Hiring Services
3
Что площадки знают о пользователях
ОбразованиеХобби
Профессия
Пол
Возраст
Доход
Семейное положение
… и многое другое
Интересы
www.hh.ru
Online Hiring Services
4
•Возможности рекламных сетей по соц. дем. таргетингу
• Таргетинг во всей сети
• Отсутствие пересечения
аудитории
• Большой охват целевой
аудитории
www.hh.ru
Online Hiring Services
5
Возможности площадок по таргетингу
Kiska, 23 годаРоссия, Москва, метро Динамо, Лев
Рост: 176 смВес: 50 кг Телосложение: Худощавое
Отношение к курению: Бросаю Отношение к наркотикам: Никогда не принимала Знание языков: — Русский, Английский, НемецкийИнтересы: МузыкаБаста, Lady Gaga, Вера Брежнева, Morandi, The Far East Movement. КиноЧерный лебедь, Сладкий ноябрь, Красота по-американски, Титаник,Занятия спортомкогда не лень хожу в тренажерный зал, получается редко, потому, что лень))) И еще мне нравитсяЗигмунд Фрейд, психология, сноуборд, велосипед, баскетбол.
Иванова Светлана, 23 года
Желаемая позиция: Менеджер по продажам
Желаемая зар. плата: 50 000 руб.
Образование: Тверской Государственный Университет, Лингвистика, диплом с отличием
Знание иностранных языков: английский (свободно владею), немецкий (читаю перевожу)
Опыт работы: Февраль 2010 – по настоящее время OOO «Реалист», Менеджер по работе с ключевыми Клиентами
Хобби интересы: активный отдых, музыка, кино
Анкета пользователя на сайте знакомств Резюме пользователя job на сайте
www.hh.ru
Online Hiring Services
6
•Точность - залог успеха?
CPA
Кол-во конверсий
0
www.hh.ru
Online Hiring Services
7
•Не переусердствовать с настройками
Было:• Все профобласти с
управленческими специализациями
• Москва• От 25 до 34 лет • Доход от 150 тыс.
руб.
Результат:• CTR 0,35%• CPC 128 руб. • CPA 2560 руб. • Всего заявок - 100
Стало:• Все профобласти с
управленческими специализациями
• Москва• Без ограничения по
возрасту• Без ограничения по
доходуРезультат:• CTR 0,2%• СPC 225 руб. • CPA 4500 руб. • Всего заявок – 300.
www.hh.ru
Online Hiring Services
8
Учитывать особенности площадки
зп не указана
зп указана
Пользователи категории «Высший менеджмент»
www.hh.ru
Online Hiring Services
9
•Учитывать особенности аудитории ресурса
Реклама конференции по юзаблити
Таргетинг на профобласть IT:
CTR – 0,07%
Таргетинг на профобласть «Маркетинг»:
CTR – 0,18%
www.hh.ru
Online Hiring Services
10
Учитывать особенности площадки
Топ 10 проф областей на сайте hh.ru
Профобласть Кол-во показов в неделюСредний CTR по профобласти
Продажи 2 159 228 0,25%Информационные технологии/Интернет/Телеком 1 478 876 0,12%Бухгалтерия/Управленческий учет/Финансы предприятия 1 359 051 0,10%Административный персонал 1 281 953 0,10%Маркетинг/Реклама/PR 1 192 464 0,20%Банки/Инвестиции/Лизинг 1 168 958 0,13%Управление персоналом/Тренинги 794 614 0,10%Высший менеджмент 738 958 0,15%Начало карьеры/Студенты 711 567 0,25%Производство 611 025 0,09%
www.hh.ru
Online Hiring Services
11
•Правильно использовать контент площадки
www.hh.ru
Online Hiring Services
12
И так, как же правильно использовать возможности по таргетингу рекламы?
• Правильно оценивать свою целевую аудиторию
• Правильно оценивать возможности и особенности площадки
• Не переусердствовать с таргетингами
• Учитывать контент площадки
Спасибо!Анна БерезинаРуководитель отдела развития рекламы HeadHunter [email protected]
