Ретроспектива и перспективы от Спонсоров БудущегоTM

Камиль Исаев, генеральный директор по исследованиям и разработкам Intel RCISАнна Бакунова, бренд-менеджер Intel RCIS

Октябрь ‘10

Digital Branding:

2 INTEL CONFIDENTIAL

“Digital brand = Social brand”

• Digital - канал коммуникаций (один из)• Брэнд, в принципе, существует независимо от

канала коммуникаций• Social – в данном контексте – возможность

получения обратной связи от интернет-аудитории• Обратная связь позволяет понять, насколько

эффективны усилия маркетологов, направленные на построение брэнда

3 INTEL CONFIDENTIAL

Что мы cделали?

i_future.livejournal.com

Intel Galaxy intel.ru/galaxy

Intel IT Galaxy intel.ru/ITgalaxy

Edu Galaxy intel.ru/EduGalaxy

Intel @Habrahabr

IntelRussia@Twitter

ISN communityintel.ru/software

Intel.vkontakte.ru

4 INTEL CONFIDENTIAL

А еще мы сделали...Очень много стандартных и нестандартных

кампаний в онлайне

и будем продолжать это делать

5 INTEL CONFIDENTIAL

Какие результаты?

• > 220 000 зарегистрированных участников в наших сообществах

• самые успешные проекты – профессиональные проекты (IT Galaxy, ISN, Edu Galaxy), направленные на узкую ЦА

• И, конечно же, эффективный охват ЦА рекламными кампаниями

6 INTEL CONFIDENTIAL

Что мы поняли

• ЦА Intel весьма широка, но наши коммуникации в разной степени релевантны для разных подмножеств этой аудитории:

– У нас есть друзья, с которыми нам легко общаться, и которые с удовольствием общаются с нами -> Именно через общение с ними нам проще всего узнать, что о нас думают

– У нас много знакомых, которые слушают нас, но не спешат ступать в диалог

• «Двойная» коммуникационная стратегия в онлайн-медиа:

– Профессиональные сообщества, определяющие «социальный аспект» нашего бренда

– Широкоохватные компании, которые не обязательно предполагают обратную связь

7 INTEL CONFIDENTIAL

«Социальный аспект» брэнда определяется людьми (ЦА)

DIGITAL – это просто этап эволюции

канала, но не сути коммуникации

8 INTEL CONFIDENTIAL