Народное IPOВозможность владения акциями для граждан Казахстана

Доля в нации

Роль коммуникаций• Создание позитивного имиджа программы Народного

IPO

• Повышение уровня знаний о компаниях-кандидатах

• Повышение уровня знаний об инвестиционной возможности

• Продвижение имиджа Казахстана как сильной и динамичной экономики

• Повышение ликвидности и продвижение KASE как безопасной и хорошо регулируемой платформы

Задачи и возможности

• Возможность сделать население владельцами национального состояния, дав толчок дальнейшему развитию экономической базы страны

• Владение акциями и понимание возможностей, предоставляемых фондовым рынком, находится на низком уровне по сравнению с западными странами

• Большинство населения владеет ограниченными знаниями о финансовых рынках и убеждено, что владеть акциями может только элита

• Срочная необходимость образовательной программы для объяснения принципов владения и торговли акциями для общественности, а также создания публичного позиционирования и понимания первых компаний-кандидатов

• Маркетинговая кампания должна быть детально спланирована

9%готовы купить акции в крупных национальных компаниях

26%считают, что они могут получить прибыль от Народного IPO

29%готовы инвестировать от 10 000 до 50 000 KZT

29%не знают, что такое Народное IPO

30%не доверяют программе

Коммуникационная кампанияПрогресс на сегодняшний день• Местные и международные пресс брифинги

• Программа работы с лидерами общественного мнения

• Разработка рекламной концепции

• Разработка образовательных материалов и их размещение в СМИ

• Участие в местных и международных конференциях

• Инициативы по финансовой грамотности для СМИ и населения

• Создание вебсайта Народного IPO

• Обучение и передовая практика

Онлайн коммуникации• Социальные сети и интернет будут играть важную роль в кампании

• Merlin предоставил рекомендации по улучшению вебсайта Самрук-Казына и предоставлению online платформы для Народного IPO

• Рассматривается создание суб-вебсайта специально для Народного IPO, который будет связан с сайтами Самрук-Казына, МЭРТ, KASE, РФЦА, Национального Банка и др

• Социальные сети (Мой Мир, Вконтакте, Facebook, Twitter, Yvision, on.kz, ilike.kz, vse.kz, TST odnoklassniki.ru, tengrinews.kz, nur.kz) должны использоваться для продвижения новостей и мнений

Коммуникационная кампанияСледующие шаги

• Важность соответствующей подготовки и детального планирования

• Продолжение PR-кампании для повышения уровня осведомленности

• Реклама (ТВ, Радио, Печать, Постеры, Социальная) должна появиться в январе/феврале 2012 г.

• Visor и Казком сфокусированы на развитии каналов распространения

• Надеемся, что будет использована сеть отделений Казпочты

• Детали будут доступны во втором квартале 2012г

• Маркетинг предложений апрель/май – намерение разместить ценные бумаги