Embed Size (px)
Citation preview
ТЕРМИНЫ и ПОКАЗАТЕЛИ
ГДЕ ИСКАТЬ и КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДО РАЗМЕЩЕНИЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SMM ОШИБКИ
НОВИНКИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
ТЕРМИНЫ и ПОКАЗАТЕЛИ
• Cookie (англ. cookie – печение) Каждый сайт может "пометить" браузер пользователя, то есть записать на жесткий диск компьютера пользователя специальную текстовую строку.
• CTR (синоним - кликабельность, от англ. click-through rate - показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах.
• CPM (от англ. Cost Per Millenium (Thousand)), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
• CPA (от англ. Cost Per Action), стоимость покупки или какого либо действия пользователя на сайте
• CPC (сокр. от англ.cost per click, или цена за клик), стоимость клика
• Уникальный пользователь это браузер, он же Cookie, он же хост. Не имеет ни какого отношения к живым людям
• Визит (сесия) - Количество сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включающих один и более просмотров страницы.
• Конверсия это доля целевых визитов в общем числе визитов.
ГДЕ?
• LiveInternet • Яндекс Метрика• Rambler TOP 100• TOP Mail.ru• Hot Log• Google Analitics• Spy Log• SmartLog• Logoslovo• Bigmir)net
• Live Internet
• Яндекс Метрика
• Mail.ru http://goo.gl/mxU7tY
• Новосибирск• Неделя• Почта Mail.ru 240*400
• Индивидуальный доход – высокий, премиум
• Доход семьи – выше среднего
• Показы 6 439 434• Посетители 66 563
ТАРГЕТЫ
• Географическое положение• Частота показа одному унику• Пол и возраст• Интересы• Доход• Образование• Занятость• Семейный статус• Телезрители• Провайдер• Тип подключения• Устройство• и т.д.
ВИДЫ ЗАКУПКИ РЕКЛАМЫ
•Время (статика)• «+» Покупка всей аудитории, доказательства иногда завышенная цена• «-» Возможно завышение частоты, нет таргетингов
•Показы (динамика)• «+» Контроль периода РК и частоты показов, всевозможные таргетинги• «-» Нет доказательства размещения
•Клики• «+» Риски у площадки • «-» Выгодно накручивать
• CPM (цена за 1000 показов) = (цена размещения/кол-во показов)*1000
• CTR (процент кликнувших) = (клики/показы)*100%
• CPC (цена за клик) = цена размещения/кол-во кликов
Площадка
Тип размещения Показов Кликов
Цена размещен
ияФакт CTR
Факт CPC
Факт CPM
Сайт1 Статика 850 000 315 55 440р. 0,04% 176р. 65,2р.
Сайт2 Динамика 500 000 800 25 000р. 0,16% 31,25р. 50р.
Сайт3 Клики 1 000 000 500 75 000 р. 0,05% 150р 75р.
ОТСТУПЛЕНИЕ ОТ ТЕМЫ
• Серия запросов (в порядке поступления от одного пользователя за одну сессию):капиталкапитал политэкономиятипы капитала политэкономияпеременный капитал политэкономияquake 2 паролиquake 2 читывиды рынкарынок труда капиталкапитал как факторы производства рефераткапитал как фактор производства рефераткапитал реферат…
• серия запросов (в порядке поступления от одного пользователя за одну сессию):гороскопгороскоп для девыгороскоп на декабрьгороскоп на декабрь для девыгадания на любовькастая буду жить для тебякупить порно
Источник - доклад Яндекса на Сибирских Интернет неделях 2014 год
КАК НЕ СЛИТЬ БЮДЖЕТ В КОНТЕКСТЕ
1. Вы сначала пишете объявления, а только потом подбираете к ним ключевые слова
2. Вы не используете быстрые ссылки в объявлениях.
3. Вы совершенно ничего не знаете о своей целевой аудитории (клиентах)
4. Вы не включаете мониторинг сайта
5. Вы не снижаете показы по дополнительным релевантным фразам Вы не выключаете авторасширение фраз
6. Вы вообще не устанавливаете Яндекс Метрику
7. Вы отказываетесь использовать РСЯ Вы не отключаете нецелевые площадки в РСЯ
8. Вы пишите неконкретные рекламные объявления
9. Вы не анализируете рекламные кампании
10.Вы ожидаете, что реклама в Яндекс Директ сама продаст ваш товар
5 ОШИБОК SMM
1. Непонимание интересов пользователей социальных медиа
2. Вы думаете, что у вас есть стратегия, но на самом деле вы ошибаетесь
3. Вы не знаете свою аудиторию
4. Вы не знаете, где ваша аудитория
5. Вы анализируете не те метрики
RTB ЧТО «ЗВЕРЬ»
ЗАЧЕМ МНЕ RTB
1. Покупка людей
2. Охват
3. Стоимость
4. Реалтайм-статистика
5. Детальный отчет
ТЕРМИНЫ и ПОКАЗАТЕЛИ
ГДЕ ИСКАТЬ и КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДО РАЗМЕЩЕНИЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
SMM ОШИБКИ
НОВИНКИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ
