Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Уральский федеральный университет

имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Институт гуманитарных наук и искусств

ДЕПАРТАМЕНТ «ИСТОРИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ»

Кафедра социально-культурного сервиса и туризма

ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА ОВЕРНЬ-РОНА-АЛЬПЫ

НА РОССИЙСКОМ ТУРИСТСКОМ РЫНКЕ

Допустить к защите:

_______________

заведующий кафедрой

к.и.н., доцент Д.В. Бугров

Выпускная квалификационная работа магистра

студентки 2 года обучения

Юдашкиной Кристины Валерьевны

Научный руководитель:

старший преподаватель

Дмитриева Александра Ивановна

Екатеринбург

2017

2

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................................................... 3 ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ФРАНЦИИ ................ 6 1.1. Географическое положение ....................................................................................................... 6 1.2 Государственная политика в области туризма во Франции ............................................... 8 1.3 Тенденции развития туризма во Франции ............................................................................ 12 ГЛАВА 2. РЕГИОН ОВЕРНЬ-РОНА-АЛЬПЫ КАК ТУРИСТСКАЯ ДЕСТИНАЦИЯ ...... 19 2.1 Географические положение и административное деление региона ................................. 19 2.2 Инфраструктура и экономика региона .................................................................................. 44 2.3 Туристский потенциал региона ............................................................................................... 48 ГЛАВА 3. ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА ОВЕРНЬ-РОНА-АЛЬПЫ НА РОССИЙСКОМ

РЫНКЕ ............................................................................................................................................... 52 3.1 Востребованность региона Овернь-Рона-Альпы на российском туристском рынке ... 52 3.2 Инструменты продвижения туристических регионов ........................................................ 63 3.3 Продвижение туристического продукта региона Овернь-Рона-Альпы на

российском рынке ............................................................................................................................ 65 3.4 Анализ предложения туроператоров по региону ................................................................. 70 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................................................ 80 Библиографический список ........................................................................................................... 84 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ............................................................................................................................. 91 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 ............................................................................................................................. 94 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 ............................................................................................................................. 97 ПРИЛОЖЕНИЕ 4 ........................................................................................................................... 103

3

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования: На сегодняшний день Франция –

одна из самых посещаемых стран в мире. Пятая республика зарекомендовала

себя как лучшая туристская дестинация и считается основной туристической

державой на международной арене. Это вполне оправдано, так как страна

богата своими разнообразными природными ресурсами и культурным

наследием с памятниками архитектуры, причисленными к списку всемирного

наследия ЮНЕСКО, а также высокой гастрономией, известной на весь мир.

Одним из наиболее успешных и динамично развивающихся регионов является

Овернь–Рона-Альпы, расположенный на востоке страны. Это новый

объединенный регион, образованный в результате слияния бывших регионов

Овернь и Рона-Альпы, за счет чего его территория представляет собой

уникальный разнообразный ландшафт: от долин с виноградниками и

лавандовых полей до альпийских гор и вулканических массивов. Лион, главный

город региона, заслуженно считается гастрономический столицей мира,

располагая на своей территории около 40 мишленовских ресторанов. В сентябре

2016 года по версии World Travel Awards город признан лучшим европейским

направлением «выходного дня» [12]. Имея самую обширную зону катания в

мире, включающую 160 лыжных курортов и 16 объединенных зон катания,

регион ежегодно привлекает миллионы туристов. Альпы являются

излюбленным местом российской клиентуры, которая даже несмотря на кризис

2014 года продолжала активно ездить на горнолыжные курорты региона. Таким

образом, благодаря своей разносторонности Овернь-Рона-Альпы по праву

является вторым туристическим регионом Франции, объём туристского

потребления (иностранцы и сами французы) которого – 19,7 млрд евро, что

составляет 8% от ВВП. [36]

Проблематика работы заключается в том, чтобы проанализировать

4

текущую стратегию работы с данным регионом и его продуктом на российском

туристском рынке, а также оценить потенциал для развития.

Объектом исследования является регион Овернь-Рона-Альпы как

туристская дестинация.

Предметом исследования является туристический продукт данного

региона.

Цель диссертационной работы заключается в исследовании туристского

продукта региона Овернь-Рона-Альпы и перспектив его развития на российском

туристском рынке.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие

задачи:

- изучить основные тенденции развития Франции как туристской

дестинации;

- рассмотреть географическое положение региона, его административное

деление и историю;

- проанализировать туристские ресурсы и туристскую инфраструктуру

региона;

- исследовать наиболее популярные виды туризма в регионе Овернь-

Рона-Альпы;

- провести анализ позиции региона на российском рынке выездного

туризма;

- провести социологическое исследование с целью выявления наиболее

востребованных продуктов и привлекательности региона;

- выделить целевые сегменты для продвижения продукта региона, а

также инструменты, которые используются на российском туристском рынке;

- изучить предложение российских туроператоров по региону;

- выявить приоритетные и альтернативные им виды туризма, которые

продвигаются на российском туристском рынке с целью определения

5

дальнейших путей развития продукта на рынке.

Практическая значимость работы заключается в том, что она является

специальным исследованием продукта региона с точки зрения его развития на

российском выездном туристском рынке. Это может привести к проявлению

интереса со стороны потребительского рынка, что поспособствует повышению

доходов российских туроператоров.

Научная новизна исследования состоит в том, что автор имел

возможность взглянуть на проблему изнутри, находясь в регионе в течение

длительного срока в период с 2015 по 2016 год, а также получал уникальную

новую информацию из первоисточников.

Главным научным итогом выполненной работы следует считать

исследование альтернативных и основных видов туризма в регионе Овернь-

Рона-Альпы, его туристских ресурсов, предлагаемого и потенциального

туристского продукта, а также поиск вариантов увеличения российского

потребительского сегмента для направления. Для этого была разработана анкета

для потенциальных потребителей, которая позволила нам определить

популярность направления на сегодняшний день.

Данная работа была написана при помощи научных трудов,

специализирующихся в области международного туризма, электронных

ресурсов, а также франкоязычных источников. Помимо этого, во время

написания работы велась переписка с представителем Комитета по Туризму

региона Овернь-Рона-Альпы Ксенией Черновой.

Работа состоит из двух глав, введения и заключения, в которых

последовательно изучается туристский потенциал Франции, региона Овернь-

Рона-Альпы в портфеле французских туристских продуктов, а также каким

образом регион позиционируется и продвигается на российском туристском

рынке.

6

ГЛАВА 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ФРАНЦИИ

1.1. Географическое положение

Франция (официальное название Французская Республика) —

государство в Западной Европе. Девиз Республики — «Свобода, Равенство,

Братство», её принцип — правление народа, народом и для народа. Столицей

страны и крупнейшим по численности населения городом является Париж.

Название страны произошло от германского племени франков, несмотря на то,

что большая часть населения Франции имеет смешанное галло-романское

происхождение и разговаривает на языке романской группы. [13]

Франция располагается в Западной Европе и имеет общие границы с

Бельгией на севере, с Люксембургом и Германией – на северо-востоке, со

Швейцарией – на востоке, с Монако и Италией – на юго-востоке, с Испанией и

Андоррой – на юго-западе. Материковая часть страны омывается Ла-Маншем,

Атлантическим океаном, Северным морем и Средиземным морем. На западе и

севере Францию омывает Атлантический океан (Бискайский залив и пролив Ла-

Манш), на юге — Средиземное море (Лионский залив и Лигурийское море).

Протяженность её морских границ равна 5500 километров. Будучи самой

крупной страной Западной Европы, Франция составляет около одной пятой

части территории Европейского Союза и располагает обширными морскими

пространствами (исключительная экономическая зона равна 11 миллионов км²).

Также в состав государства включены остров Корсика в Средиземном

море и более двадцати заморских департаментов и зависимых территорий.

Общая площадь страны составляет 547 030 км² (674 685 км² вместе с

заморскими территориями и департаментами). [13]

На севере и на западе страны преобладает равнинный рельеф с

низкогорьями. Равнины занимают 2/3 всей территории. Главные горные

7

массивы – Альпы, Пиренеи, Юра, Арденны, Центральный массив и Вогезы.

Центральные районы и восток страны представлены средневысотными

горами (Центральный массив, Вогезы, Юра). Центральный массив,

заключенный между реками Луара, Гаронна и Рона, является крупнейшим

массивом, образовавшимся в результате разрушения герцинских гор. Как и

другие древние горные области Франции, он сформировался в альпийскую

эпоху. На его поверхности наблюдается множество неактивных вулканов и

других вулканических образований. [5, c. 127]

На юго-западе, вдоль границы с Испанией, простирается горная цепь

Пиренеев. Там нет крупных ледников и озёр, живописных долин и зубчатых

гребней гор, характерных для Альп. Из-за значительной высоты и

труднодоступности перевалов связи между Испанией и Францией весьма

ограничены. [Там же, с. 128]

На юго-востоке Альпы частично образуют границу Франции с Италией и

Швейцарией (до Женевского озера) и немного простираются в пределы юго-

восточной Франции вплоть до Роны. Здесь же находится наивысшая точка

Франции, самая высокая гора Западной Европы, гора Монблан, 4807 м. [27]

В европейской части страны преобладает умеренно морской климат,

сменяющийся умеренно-континентальным на востоке и субтропическим на

южном побережье. Франция разделена на три климатические зоны:

океанического климата (на западе), средиземноморского (на юге),

континентального (в центре и на востоке). Лето как правило жаркое — в июле

средняя температура воздуха достигает + 23-25 градусов, а для зимы

характерны дожди при температуре +7-8 градусов.

Все реки страны, не считая некоторые заморские территории,

принадлежат бассейну Атлантического океана, и берут начало

преимущественно в Центральном массиве, Альпах и Пиренеях. Сена (775 км),

Гаронна (650 км), Рона (812 км), Луара (1020 км) являются крупнейшими

8

водными артериями страны. [10]

Система каналов соединяет между собой основные реки страны, включая

Рейн, по которой отчасти проходит восточная граница страны и которая

является одним из важнейших внутренних путей сообщения в Европе. Реки и

каналы имеют большое значение для экономики Франции. [5, с. 130]

Протяженность морской береговой линии Франции составляет 3120 км.

Угрюмые скалы Бретани, долговязые Атлантические горные хребты,

неповторимые пляжи и бухты Средиземноморья, шикарное побережье Корсики

и юго-восточный Лазурный берег привлекают внимание миллионов туристов.

Здесь путешественники отдают предпочтение таким курортам, как Канны,

Ницца, Ментон, Антиб, Сен-Тропе и другие.

1.2 Государственная политика в области туризма во Франции

Франция – одна из самых высокоразвитых стран мира. Благодаря

мощной индустрии и высокотехнологичному производству Франция предлагает

туристские проекты различной сложности и капиталоемкости.

Государственное регулирование туристской деятельности в стране

представляет собой сложную организационную структуру во главе с министром

туризма, который обладает аудиторскими и контрольными полномочиями. В

его подчинении находится Генеральная инспекция по туризму. Её основные

функции заключаются в контроле работы иностранных туристских офисов во

Франции и французских – за границей, надзоре за деятельностью других

туристских организаций, а также отслеживании ситуации на французском и

зарубежных туристских рынках. [1]

При министре туризма образован Национальный совет по туризму в

составе 200 человек. Он участвует в разработке государственной политики,

9

обсуждении проектов, законодательных актов и других вопросов в области

туризма. Для претворения в жизнь основных направлений развития туризма во

Франции, определяемых министром туризма, создана национальная туристская

администрация – Управление туризма и его подразделения на местах.

Управление разрабатывает и проводит государственную политику в области

туризма. Оно, в частности, регламентирует туристскую деятельность на основе

специальных нормативных документов, осуществляет сбор, систематизацию и

распространение статистической информации о туризме, реализует соц.

программы по обеспечению отдыха населения, занятости в сфере туризма и

подготовки кадров для тур индустрии. [7]

Среди организаций, вносящих большой вклад в развитие национального

туризма важное место занимает «Дом Франции». Особая форма его организации

– объединение с экономической целью. «Дом Франции» имеет головной офис в

Париже и 33 региональных бюро в 28 странах мира. Они формируют

привлекательный образ Франции и продвигают страну как туристское

направление в мире. Другая организация – ОДИТ Франс - в форме

«Объединения с пользой для общества» образована при министре туризма для

проведения исследований в области туризма, мониторинга туристского рынка,

проведение экспертизы туристских проектов.

Деятельность ряда туристских организаций во Франции имеет

социальный характер. Например, в 1999 году образована общественная

организация «Фонд солидарности с отпускниками» для оказания адресной

помощи отдельным категориям граждан, которые испытывают финансовые

затруднения и не могут отдохнуть в отпускной период. Центральное место в

системе социального туризма занимает Национальное агентство отпускных

чеков. Оно выпускает отпускные чеки – платежно-расчетное средство, вводимое

в обращение для оказания адресной помощи туристам и обеспечения

доступности отдыха всем слоям населения. [17]

10

Также большое внимание уделяется организации туризма лиц с

ограниченными физическими возможностями.

Государственная политика в области туризма во Франции строится на

основе консолидации всех заинтересованных сил в разных формах, на разных

условиях и с разными целями. Одним из недавних шагов в этом направлении

стало образование в 2004 году межведомственного комитета по туризму для

решения главной задачи, поставленной правительством – сохранить за

Францией лидирующие позиции на мировом рынке туризма. [1]

Ранее в 2003 году вышел План повышения качества туристского

обслуживания, инициированный министром туризма. Он нацелен на усиление

привлекательности Франции: рост частоты ее посещения туристами и

продолжительности их пребывания в стране. [7]

Согласно Плану, средство размещения, рестораны, тур агентства,

транспортные кампании, чья деятельность направлена на утверждение более

высоких стандартов обслуживания, удостаивается марки качества. Благодаря

этой марке они получают конкурентные преимущества. Марка качества

присваивается министром туризма предприятиям тур индустрии, которые

соблюдают санитарные нормы и правила безопасности, отвечают

установленным классификационным требованиям, выполняют национальные

добровольно взятые обязательства по повышению качества, соответствующим

образом реагируют на рекламации клиентов. [7]

Марку качества имеют отели трех международных брендов «Ибис»,

Меркур» и «Новотель», Национальная федерация средств размещения «Ложи де

Франс», Ассоциация рестораторов Франции и др.

Туризм является одним из объектов региональной политики во Франции.

Развитие туризма способствует сглаживанию территориальных различий в

стране, укреплению ее целостности. В этой связи региональная политика в

области туризма проводится не только в традиционных туристских районах

11

Франции, где он выступает важным фактором экономического роста, но и в

менее известных районах, где туристская индустрия создает дополнительные

рабочие места. [7]

Отношения между Центром и регионами строятся на договорной основе.

Раз в пять лет регионы заключают договоры с Центром, в том числе в области

туризма. В них определяются основные направления работы на предстоящий

период и выделяемые суммы финансирования. [1]

На локальном уровне государство всемерно поощряет местные

инициативы и проекты туристского обустройства территорий, которые

рассчитаны на привлечение внутренних и иностранных посетителей и

базируются на принципе качества. [7]

Важным направлением государственной политики в области туризма

является создание положительного образа страны как туристского направления

и его продвижение на мировом рынке путешествий. Во Франции эти задачи

решаются посредством повышения качества туристских продуктов, с которым

должен ассоциироваться образ этой страны. Такая идея заложена в

маркетинговой стратегии на 2005 - 2010 годы, разработанной «Домом

Франции». [18]

Франция является одним из инициаторов создания Евросоюза.

Расширение и углубление интеграционных процессов стало мощным фактором

развития туризма в регионе и модернизации французской индустрии туризма.

[18]

Переход на единую европейскую валюту — евро оказало сильное

влияние на развитие французского туристского рынка. Франция была в числе

12 стран, образовавших Еврозону. Эта зона в 2000 г. охватила рынок с более

чем 300 миллионов потенциальных потребителей туристских продуктов и 1,8

миллионов туристских ночевок. Введение евро в обращение способствовало

активизации туристской деятельности во Франции, несмотря на крайне

12

неблагоприятный фон — экономический спад, войну в Ираке, эпидемию

атипичной пневмонии, препятствовавших развитию туризма в мире. Оно

сопровождалось уменьшением государственного вмешательства в сферу

туризма и перестройкой туристской индустрии страны — гостиничного,

транспортного и туроператорского секторов. С переходом на евро снизились

риски, связанные с валютными операциями, упали издержки по финансовым

операциям, возросла устойчивость европейских финансовых рынков.

Возросшая прозрачность цен и обострение конкурентной борьбы привели к

снижению цен на туристские поездки и расширению туристского потребления,

как внутреннего — в пределах Еврозоны, так и внешнего — со стороны

прибывающих в Еврозону иностранных туристов. [18]

Франция развивает международное сотрудничество по нескольким

направлениям: в области организации и регулирования туристской

деятельности, в сфере профессионального туристского образования, в сфере

экономики туризма, в области продвижения Франции на туристском рынке.

[18]

В стране создана современная инфраструктура туризма. Насчитывается

около 197 тыс. предприятий туристского профиля, в том числе 39 тыс. отелей

и иных средств коллективного размещения, 106 тыс. ресторанов, 47 тыс. кафе,

4 тыс. турагентств. В туристский сектор вкладываются значительные

инвестиции, основная часть которых была направлена в гостинично-

ресторанный комплекс. [4, с. 206]

1.3 Тенденции развития туризма во Франции

Французы – высокообеспеченная нация, которая входит в группу стран

лидеров по выездному туризму. Однако великолепные внутренние

рекреационные ресурсы позволяют сдерживать темпы развития выездного

13

туризма. В настоящее время более 80 % французов проводят свои отпуска

внутри страны. Существуют четко выраженные пики отпускных периодов:

производственные отпуска и школьные каникулы в июле-августе, короткие

рождественские каникулы, каникулы в феврале и во время Пасхи.

Французские туристы отдают предпочтение Испании, Италии,

Великобритании, Германии. Из отдаленных регионов приоритеты французов

ориентированы на США, бывшие французские колонии в Африке,

французские заморские департаменты и территории (Гваделупа и Мартиника,

Французская Полинезия и Новая Каледония, о. Реюньон). Выездной туризм в

последние 30 лет развивается значительно меньшими темпами, чем въездной.

Развитие внутреннего туризма во Франции сталкивается с двумя

основными проблемами — сокращением продолжительности пребывания в

местах назначения и сезонностью туристского спроса. Туристские поездки

становятся менее длительными, но более частыми [7]. Этому способствовало

увеличение продолжительности оплачиваемого отпуска. Отпуск, который

составляет во Франции 5 недель, французы берут по частям. Проводят они его

по-разному. Многие отправляются в дорогу, чтобы навестить родственников.

Другие отдыхают вместе с семьей в сельской местности, на море или

совершают туры по городам. Немало и тех, кто участвует в культурно-

познавательных турах религиозной тематики.

С конца 50-х до середины 80-х годов во Франции широко практиковался

летний отдых на общедоступных туристских базах, которые финансировались

за счет госбюджета. Со временем формы проведения отпуска изменились. [7]

Сегодня все больше французов путешествуют в домах на колесах.

Караванинг стал не просто разновидностью туризма, но особым стилем жизни

и даже культуры французов. Возникли общества любителей домов на колесах.

По всей Франции встречаются их красивые фургоны, не уступающие по

оснащенности и комфортабельности номерам в отелях. Мобильность,

14

автономность и комфорт – три принципа, на которых основан караванинг.

Туристы останавливаются на специально оборудованных стоянках –

кемпингах, которые нередко представляют собой полноценные туристские

центры.

В отпуске французы уделяют большое внимание поддержанию

физической формы и предпочитают активные формы отдыха. Они любят

совершать пешие, конные и велосипедные прогулки по специальным

дорожкам, плавать и заниматься зимними видами спорта на горнолыжных

курортах. В 80% поездок предусматриваются занятия физической культурой.

По информационным данным Всемирной ассоциации туризма ЮНВТО

лидирующее место среди стран по посещению туристами в 2015 году заняла

Франция. На страны этого региона, в основном соседние государства – члены

ЕС, приходится 90% международных туристских прибытий. Данные

ежегодного отчета Министерства торговли, туризма и ремесел Франции

сообщили, что в 2015 году республика приняла 84.5 миллиона иностранных

путешественников, а само население государства составляет 66 миллионов

человек. Первенство экускурсионных туров принадлежит аудитории туристов

из Германии, хотя в предыдущем году лидирующую позицию по посещению

Франции занимали подданные Англии. Увеличился поток из активно

развивающихся стран. Количество путешественников из Китая составило 23%,

а рост туристического потока из Бразилии достиг отметки 21%. [29]

Особой популярностью среди путешественников пользовались

экскурсионные туры на солнечный Лазурный Берег и лыжные курорты в

Альпы. В самом романтическом месте Франции – Париже останавливалось

18,6% туристов. В 2015 году экскурсионными турами во Францию

воспользовалось 81,4 миллиона иностранных посетителей. По аналитическим

показателям ведомства основу туристического потока составляют граждане

Европы и Азии. [18]

15

Другие предпочитают знакомство с городами, где они могут расширить

горизонты познания мира и приобщиться к Французской культуре.

Британский рынок выездного туризма представляется очень значимым для

Франции. На нем сфокусированы многие маркетинговые программы

продвижения французского туристского направления за рубежом.

В континентальной Европе наиболее интенсивный туристский обмен

существует между Францией с одной стороны, Германией и странами

Бенилюкс – с другой. Эти межстрановые туристские потоки во многом

определяют географическую картину внутрирегионального туризма в Европе.

На долю Германии и стран Бенилюкса приходится около 47% всех туристских

прибытий во Францию. За ними следуют Италия, Швейцария и Испания. Для

увеличения рыночной доли в каждой из этих стран Франция проводит

специальные рекламные кампании. Наряду с Западной Европой

приоритетными рынками для Франции являются США (3,5% туристских

прибытий) и Япония (1% прибытий). Туризм создает более 2 миллионов

рабочих мест, на его долю в экономике Франции приходится примерно 6,3%

ВВП. [18]

В 1990-е гг. наибольшей популярностью среди иностранных туристов

пользовался отдых на Французской Ривьере, на втором месте — посещение

Парижа, затем занятия горными видами спорта в Альпах, а также купально-

пляжный туризм на побережье Атлантики в Аквитании и Средиземного моря в

районе Лангедок-Руссильон. В начале XXI в. отчетливо прослеживается

тенденция к проникновению туристских потоков вглубь страны. Иностранные

туристы едут не только на Лазурный Берег и горнолыжные курорты в Альпах,

но посещают внутренние районы и открывают для себя исконную Францию,

восторгаясь великолепными замками и дворцами в долине Луары.[18]

Круг туроператоров по Франции представлен известными

высокопрофессиональными компаниями, давно работающими на этом рынке:

16

«PAC GROUP», «Европорт», «Интерс», «DANKO Travel Company», «Мондо

турс», «Французский дом», «Инна-тур», «Болеро тур», «Туртрансвояж», «KMP

group», «Джет Тревел» и др. Все эти туроператоры предлагают различные

варианты парижских программ, а также в сезон - разнообразные

экскурсионные программы по французским провинциям, сочетающие

знакомство со старинными замками и древними городами с дегустацией

традиционных блюд и вин, которыми так известна Франция. В последние

сезоны высоким спросом также пользовались авторские туроператорские

программы: «Лазурный берег и Прованс» (PAC GROUP), «Каникулы в

Марселе – столице Прованса» (DANKO Travel Company), «Париж - замки

Луары - Бретань – Нормандия» (Мондо турс), «Двенадцать французских

городов» и «Париж - Ницца – Венеция» (Туртрансвояж), «Париж и

Диснейленд» (Европорт) и др. [26]

В 2016 году, согласно предварительным статистическим данным, во

Франции побывали от шестисот до восьмисот тысяч путешественников из

России. На российском туристическом рынке сейчас высоким спросом

пользуются поездки в Париж. Французская столица считается идеальным

направлением для семейного путешествия и романтической поездки. В зимний

сезон среди россиян высоким спросом пользуются французские горнолыжные

курорты. Ценители пляжного отдыха любят приезжать на отдых на Лазурное

побережье Франции. [23]

Несмотря на растущую конкуренцию на туристическом рынке и кризис в

Европе и самой Франции, эта страна удерживает за собой звание

туристического направления №1 в мире. По последним данным UNWTO, на ее

долю приходится 9,4% всего международного потока туристов. Испания и

США, занимающие второе и третье места в международной табели о рангах,

довольно сильно отстают от Франции – 6,9% и 6,1%, соответственно. Число

17

туристов, останавливающихся во Франции хотя бы на одну ночь, выросло за

последние 10 лет с 69 миллионов до 84,5 миллионов человек. [29]

Дальнейшее развитие индустрии въездного туризма во Франции зависит

от решения ряда проблем. Являясь мировым лидером по числу

международных туристских прибытий, Франция занимает третье место в мире

по доходам от туризма после США (11,7%) и Испании (8,6%). Поездки в

страну становятся все более короткими, а конкуренция со стороны новых

туристских направлений усиливается. [23]

По словам французского министра по туризму власти Франции в

вопросах развития туризма сейчас уделяют внимание предложениям

специальных туров. Путешественникам во Франции предлагается принять

участие в винных, велосипедных, культурных и других специальных турах по

стране. Министр по туризму Франции также отметил, что французские власти

сейчас немаловажное значение придают туристическим рынкам государств

БРИК, в связи с чем, кампания направлена на упрощение визового режима для

приезжающих во Францию туристов из России, Китая, Индии и Бразилии. [23]

В перспективе позиции Франции на мировом туристском рынке будут

зависеть от того, сможет ли она привлечь новые категории клиентов, в

частности многочисленных транзитных туристов, следующих в Испанию,

Португалию и Италию через ее территорию. В этом направлении Франция уже

предприняла ряд шагов, определив перспективные туристские рынки: Южная

Америка, Центрально-Восточная Европа и Россия, Азия (Китай, Индия,

страны Юго-Восточной Азии), Ближний Восток, ЮАР. Значительно

расширила спектр предлагаемых туристских продуктов (деловой туризм,

природоориентированный туризм, культурно-познавательный туризм,

специальные виды туризма). [23]

Особое значение в плане укрепления позиций Франции как туристского

направления имеет государственная поддержка отрасли и продвижение

18

национального туристского продукта за рубежом. [26] Характерной

особенностью развития туризма стала так называемая горизонтальная

интеграция капиталов на рынке. Концентрация и централизация капитала на

национальном и международном уровне и, протекающий одновременно процесс

интернационализации производства и капитала в индустрии туризма Франции,

привели к образованию мощных туристских транснациональных компаний и

укреплению их позиций на глобальном туристском рынке. Основой

интеграции во Франции явились средства размещения. Французская модель

организации отдыха получила поистине идеальное воплощение в

«Средиземноморском клубе» — цепи туристских деревень, создающих

особую атмосферу взаимопонимания и единения отдыхающих,

обеспечивающих высокий уровень обслуживания, предоставляющих широкий

выбор спортивных развлечений и работающих по принципу «все включено».

Во Франции сосредоточено огромное количество культурных

ценностей, практически каждый город, а иногда и небольшие деревеньки,

представляют собой настоящие музей истории и культуры. Кроме

бесчисленных памятников культуры и древних цивилизаций, страна обладает

прекрасными природными условиями – белоснежными склонами альпийских

гор, прекрасными пляжами атлантического и средиземноморского побережий,

средневековыми замками, обширными виноградниками и очаровательными

старыми винокурнями, а также множеством мест, связанных с жизнью и

деятельностью различных исторических деятелей. Эта страна имеет огромные

возможности для развития почти всех видов туризма.

Но наличие в стране ресурсного потенциала, даже самого богатого,

недостаточно для развития туризма. Наряду с природным и историко-

цивилизационным факторами, важной предпосылкой туристской деятельности

является высокий уровень социально-экономического развития страны.

19

ГЛАВА 2. РЕГИОН ОВЕРНЬ-РОНА-АЛЬПЫ КАК ТУРИСТСКАЯ ДЕСТИНАЦИЯ

2.1 Географические положение и административное деление региона

Овернь-Рона-Альпы (фр. Auvergne‐Rhône‐Alpes) – регион Франции,

созданный в 2014 году путём слияния регионов Овернь и Рона-Альпы в

рамках территориальной реформы французских регионов. Датой образования

нового региона считается 1 января 2016 года, после проведения региональных

выборов в декабре 2015 года. [19]

Расположенный на востоке Франции регион имеет границы с

Бургундией — Франш-Конте на севере, Центр — Долина Луары на северо-

западе, Новой Аквитанией на западе, Прованс — Альпы — Лазурным Берегом

и Окситанией на юге, а также с Италией и Швейцарией на востоке. [19]

Ландшафт Овернь-Рона-Альпы главным образом сформирован

горными массивами Альпы и Юра на востоке и северо-востоке и Центральным

массивом на западе.

В регионе протекают основные судоходные реки востока страны —

Рона и Сона, а на западе расположены верховья рек Луара и Алье.

Население региона составляет 7 695 264 человек (2-е место по стране),

а его плотность – 110 чел./км² (6-е место по Франции).

Столица региона: Лион

Крупнейшие города: Лион (500 715 жителей), Сент-Этьен (172 023),

Гренобль (160 215), Вилербан (147 192), Клермон-Ферран (141 463), Валанс

(61 767), Венисьё (61 636), Шамбери (58 653), Анси (52 029), Ва-ан-Велен (44

087), Сен-При (42 950), Калюир-э-Кюир (42 581), Бурк-ан-Брес (40 490), Брон

(38 746), Сен-Мартен-д'Эр (38 019), Монлюсон (37 839), Монтелимар (36 643),

Вильфранш-сюр-Сон (36 531), Эшироль (35 684), Роан (35 507), Сен-Шамон

(35 308), Тонон-ле-Бен (34 610), Анмас (34 261), Роман-сюр-Изер (33 632),

20

Мезюё (31 438), Рильё-ла-Пап (30 645). [16]

Площадь: 69 711 км² (7 место по Франции),

Президент Регионального Совета: Филипп Менье

В состав ОРА входят 13 департаментов:

1. Эн, столица Бурк-ан-Брес, номер 1;

2. Алье, столица Мулен, номер 3;

3. Ардеш, столица Прива, номер 7;

4. Канталь, столица Орийак, номер 13.

5. Дром, столица Валанс, номер 26

6. Изер, столица Гренобль, номер 38

7. Луара, столица Сент-Этьен, номер 42

8. Верхняя Луара, столица Ле-Пюи-ан-Веле, номер 43

9. Пюи-де-Дом, столица Клермон-Ферран, номер 63

10. Рона, столица Лион, номер 69D

11. Лионская метрополия, столица Лион, номер 69M

12. Савойя, столица Шамбери, номер 73

13. Верхняя Савойя, столица Анси, номер 74

Рассмотрим их подробнее:

1. Эн – департамент на востоке Франции. Порядковый номер 1.

Административный центр – Бурк-ан-Брес. Департамент располагается между

рек Рона и Сона. Площадь территории 5762 км² (57-е место). Население: 626

127 человек. Плотность населения: 109 чел/км². [60]

Департамент состоит из 4 округов, 43 кантонов и 419 коммун. [60]

Название департамента происходит от одноимённой реки Эн.

Департамент объединяет несколько историко-географических территорий:

Бресс, Буже, Домбр и Жекс. Экономика департамента представлена такиими

секторами, как сельское хозяйство, промышленность и сфера услуг. Кроме

того, департамент является мировым центром научных исследований в

21

области ядерной физики – в Жексе расположен знаменитый Большой

адронный коллайдер. [61]

Департамент богат архитектурно-историческими и природными

памятниками. Уникальной красотой отличаются средневековый бург Перуж,

столица Домба Треву, монастырь Бру в Бурк-ан-Брессе и аббатство Амбронне.

Последнее ежегодно принимает любителей музыки барокко на единственный

в своём роде фестиваль. Из энских замков отметим Флешер, Аллим, Дивонн и

Ферней, связанный с именем Вольтера, проведшего там последние годы

жизни. Сейчас многие замки успешно организуют в своих стенах семинары и

конференции. Из природных достопримечательностей отметим пруды Домба,

водяные сады в Сен-Дидье-сюр-Шаларонн и орнитологический парк в Виллар-

ле-Домб. Эн — настоящий рай для любителей пеших прогулок по горам. Здесь

находится множество размеченных маршрутов по живописнейшим местам

Ревермона и долины Эна, Бюже и Жекс. [61]

Также Эн подходит для организации гастрономических туров высокого

класса. Кроме известных сыров Бресс Блё и Блё де Жекс и упомянутых выше

бресских кур-пулярок, к чудесам гастрономии Эна можно отнести кнелли с

раковым соусом из Нантуа, перужские галеты, запечённые или

фаршированные карпы из Домба, сырная запеканка Рамекен. К блюдам

подходят местные вина: сейссель (белое сухое и белое игристое), розовые

игристые гравель и сердон, белое монтаньё, и другие белые и красные вина с

аппеляцией «вина Бюже». Ресторан Жорж Блан в Вонна считается одной из

звёзд первой величины на небосклоне французской кухни. [61]

Посетителям департамента предоставляется возможность купить

уникальные изделия местных мастеров из Бресской эмали, из высококлассного

шёлка Жюжюрьё, из мейонского фаянса.

Любителей зимнего активного отдыха привлекут южные склоны

Юрского хребта и 1000 км трасс для бега на лыжах. Ценителям отдыха на воде

22

открыта термальная станция Дивон-ле-Бен, где проходит, кроме того,

ежегодный фестиваль камерной музыки. [61]

Ближайшие к департаменту аэропорты – Лион и Женева.

2. Алье – департамент на юге центральной области Франции.

Порядковый номер 3. Алье соседствует с департаментами Шер, Ньевр, Сона и

Луара, Пюи-де-Дом и Крёз. На западе департамента протекает река Шер, в

центре – Алье и её приток Сиуль, на востоке – Луара и её приток Бебр.

Административный центр – Мулен. Площадь территории: 7340 км² (14-е

место). Население: 343 062 человека. Плотность населения: 47 чел/км². [36]

Департамент состоит из 3 округов, 35 кантонов и 320 коммун.

Название произошло от одноименной реки Алье, протекающей в

департаменте. История департамента связана с историей герцогства Бурбон,

располагавшегося ранее на его территории с главным городом Мулен,

который ныне является административным центром. Наиболее значимыми

отраслями являются продовольствие, лесная промышленность, металлургия,

мебельное производство, химия, машиностроение и бальнеология. Алье

принято считать районом бальнеологического туризма, который известен

своими термальными курортами: Бурбон-л’Аршамбо, Нери-ле-Бен и Виши.

Последний является одним из главных факторов туристического потока в

департаменте и имеет статус супрефектуры. Секреты целительных свойств

источников Виши были раскрыты еще древними римлянами. Вода из

источников содержит множество химических элементов, включая

гидрокарбонат натрия и углекислый газ. Эта минеральная вода широко

известна благодаря своим целебным свойствам и распространяется во всем

мире. [36]

На территории департамента сохранилось более 500 старинных шато,

романских церквей и красивых построек эпохи Бурбонов. Местная кухня

отличается высоким качеством и отражает богатство края: картофельный

23

пирог, шарольская говядина, вина Сен-Пурсен, горчица из Шарру,

восьмиугольные пастилки Виши. Наиболее значимые города: Мулен с

историческим богатством XV века, Монлюсон с замком герцогов Бурбонских

и курорт Виши. Главными достопримечательностями считаются собор Нотр-

Дам Мулена с его великолепными витражами, статуями и картинами, Шато

Лапалис с потлками эпохи Ренессанса, замок Бурбон-л’Аршамбо, а также

Музей искусств и археологии с коллекцией оружия, Музей фольклора и

старых мельниц, Национальный центр сценического костюма, Дом Мантена.

За развлечениями туристы отправляются в Парк аттракционов и зоопарк Le

PAL, а за знаниями – в палеонтологический парк Палеополис. Алье – это край,

богатый реками, лесами и невысокими горами. Так, главными природными

достояниями департамента являются Тронсейский лес – крупнейшая в мире

резервация векового дуба, и Сиульская долина, простираюшаяся от Алье до

Пюи-де-Дома. [36]

3. Ардеш – департамент в центральной части юга страны. Порядковый

номер 7. Департамент находится в гористой местности к западу от Роны.

Площадь территории: 5 529 км² (64-е место). Население: 322 381 человек.

Плотность населения: 58 чел/км². [37]

Департамент состоит из 3 округов, 33 кантонов и 339 коммун.

Ардеш часто именуют «континентальной Корсикой» или «французским

Колорадо» благодаря гористому рельефу, пейзажам и пустошам. Территория

департамента приблизительно соответствует исторической провинции Виваре.

Именно c Ардеша началось знакомство французов с русской литературой, так

как интерес к ней пробудил Эжен Мельхиор де Вогэ, владелец одного из

местных замков. На территории департамента родились братья Монгольфье

(на их родине, в городе Анноне, в первые выходные июня проводится

праздник воздушных шаров), и инженер-мостостроитель Марк Сеген. [37]

Ардеш — сельскохозяйственный департамент, известный разведением

24

каштанов, производством тканей (преимущественно шёлка) и величием своей

природы. Виды на панорамной дороге «Ардешского горла» не уступают

пейзажам Большого каньона Колорадо. На севере находятся горы Пилат,

вдохновлявшие Булгакова. Туристы увлекаются спелеологическим туризмом в

пещерах Орньяк, Мадлен и Марзаль. Несомненной достопримечательностью

департамента является своеобразная архитектура городов и сел, таких как

Обена, Вивье, Балазюк, Анноне и многих других. [37]

В маленьких отелях, расположенных вдали от дорог, на лоне природы,

где предпочитают останавливаться туристы, предлагаются блюда местной

кухни: каштановый суп «Кузина», Мик — запечённая картошка с сыром Томм

и сливками, Крик (бухточка) — лепёшка с тёртым жареным картофелем.

Обязательно стоит попробовать ардешские сыры и вина, отличающиеся

сочетанием сельской простоты вкуса и высокого качества. [37]

Специализация Ардеша – «зелёный» туризм, отдых в горах, в тишине и

покое. Горные реки в ущельях Ардеша представляют собой настоящий храм

рафтинга. Песчаные и галечные пляжи этих рек – идеальное место для

купания. Также стоит попробовать полёты на парапланах или воздушных

шарах и конные прогулки по горам Виварэ.

Ко всему прочему, в Ардеше находятся бальнеологические курорты

Валс-ле-Бен и Нейрак-ле-Бен. [37]

Добраться до Ардеша можно из Лиона или Валанса на автомобиле.

4. Канталь – департамент на юге центральной части страны.

Порядковый номер 13. Площадь территории: 5 726 км² (60-е место).

Население: 146 618 человек. Плотность населения: 26 чел/км². [39]

Департамент состоит из 3 округов, 27 кантонов и 260 коммун.

Канталь располагается в пределах Центрального Французского

Массива. Возникновение его главного города Орийяка связано со

строительством аббатства Св.Жеро в IX в, церковь при котором сохранилась

25

практически в первозданном виде. [39]

Экономика департамента основывается главным образом на сельском

хозяйстве, включающем в себя выращивание ржи, пшеницы, гречихи, овса,

картофеля. На горных пастбищах занимаются молочным животноводством.

Также здесь производят такие именитые сыры как Канталь и Голубой сыр и

трудятся на кожевенных и деревообрабатывающих предприятиях. [39]

Ни один другой департамент не славится таким обилием горных пород

вулканического происхождения (базальты, трахиты). Ярким примером

базальтовых образований являются Салерские горы. Здесь занимаются

изготовлением котлов, кухонной посуды из меди, изделий из дерева и стекла,

бумаги, кружев. Среди достойных посещения достопримечательностей

необходимо упомянуть часовню Св. Жеро, церковь Нотр-Дам-о-Неж, часовню

Оренк, полуразрушенную башню замка Св. Этьена с Музеем наук, Музей

искусств и археологии и Шато-де-Конро. Также примечателен маленький

городок Шод-Эг с горячим целебным источником и часовней скорбящей

Богоматери. Любители водного спорта могут отправиться в город Гараби с

водохранилищем с площадью в 1070 га. Стоит заглянуть в городок Ларокбру с

мостом XIII века, восстанавливаемыми руинами Шато-дн-Монте и огромной

статуей Богоматери. Но сердцем департамента является «каштановая страна»

Марколе, представляющая собой средневековое поселение с

полуразрушенными укреплениями, узкими улицами и старинными

постройками. Мюрат соперничает с Сен-Флуром за звание главного города

Канталя. В этом средневековом городке стоит посетить церковь Нотр-Дам-де-

Оливье с одной из «Черных Святых Дев» Оверни. Также стоит разнообразить

познавательный отдых посещением таких аутентичных городов департамента,

как Риом-э-Монтань, являющимся центром торговли скотом, Мэзон-де-ла-

Жентиан, знаменитым лекарственными растениями, Рюин-ан-Маргерид с

экомузеем-заповедником, средневековый ансамбль Салер, где проводится

26

яркий фестиваль Ренессанса, и Турнемир с замком Анжони. [39]

5. Дром – департамент на юго-востоке страны. Порядковый номер 26.

Через департамент проходят реки Рона и Дром. Площадь территории: 6 530

км² (30-е место). Население: 499 159 человек. Плотность населения: 76

чел/км².

Департамент состоит 3 округов, 36 кантонов и 369 коммун.

Департамент является частью исторической провинции Дофине. Дром

условно разделен на пять областей: Холмистый Дром, горные массивы Руайян

и Веркор, Валанс (центр департамента) и его равнина, долина Дрома-Диуа и

Провансальский Дром. [40]

Дром – наиболее динамичный департамент Франции в сфере

агротуризма. Основной сектор экономики - сельское хозяйство. Помимо

лавандовых полей и отвесных скал, интерес туристов вызывают такие

достопримечательности, как Дворец-Идеал почтальона Шеваля,

Международный музей обуви в городе Роман-сюр-Изер, Музей

истребительной авиации в Анконе, близ Монтелимара, самый высокий во

Франции донжон замка в городе Кре, живописные замки Гриньян и Сюз-ля-

Русс. В городе Сен-Жан-ан-Руайян находится самая крупная мастерская

православных икон Св. Иоанна Дамаскина. [40]

Департамент называют раем для любителей отдыха на природе.

Любителей семейного отдыха совершают прогулки по горам регионального

парка Веркор, который является самым большим и самым богатым флорой и

фауной заповедником Франции. Также Дром считается лидером по конным

прогулкам (2500 км оборудованных тропинок). [40]

Поскольку Дром знаменит именно агротуризмом, останавливаться

предпочтительней в небольших отелях, органично вписанных в окружающий

пейзаж.

Стоит отметить местную кухню, отличающуюся от ронского

27

правобережья. Вместо каштанов и картофеля, здесь отдается предпочтение

оливкам и сырам. Наиболее популярное блюдо - «равиоль» с начинкой из

творога, петрушки, яйца и листьев редиски. Еще одно лакомство – романский

понь в виде большой сладкой булки в форме короны. Также любителям

сладкого придется по вкусу монтелимарская нуга. И, конечно, непременно

стоит попробовать неповторимые вина и сыры этого края. Ко всему прочему,

Дром – край, известный производством персиков и черных трюфелей.

Ежегодно в Сен-Поль Труа Шато проводят трюфельный праздник. [40]

Также в Дроме развит лечебно-оздоровительный туризм, в рамках

которого туристы посещают термальные источники Вальвиталь в деревушке

Монбрен-ле-бен. Также здесь стоит попробовать бароннийскую липу, лаванду,

абрикосы.

Что касается шоппинга, то можно отправиться в крупнейший стоковый

центр Франции в Роман-сюр-Изер. Туристов также привлекают такие

уникальные продукты, как лавандовое масло, трюфели, монтелимарская нуга,

шоколад Вальрона, ликёры аббатства Эгбелль, вина Тен л’Эрмитажа. [40]

Активный вид отдыха в Дроме представлен гольф-турами и полётами

на парапланах и дельтапланах над Веркором, а также рафтинг по реке Дром.

Зимой здесь популярны походы на лыжах и поездки на собачьих упряжках.

[40]

До центра департамента – Валанса, можно добраться от Парижа, Лиона

или Марселя на скоростном поезде.

6. Изер – департамент на юго-востоке страны. Порядковый номер 38.

Через департамент проходит река Изер. Площадь территории: 7 431 км² (11-е

место). Население: 1 243 597 человек. Плотность населения: 167 чел/км². [47]

Департамент состоит из 3 округов, 29 кантонов и 532 коммуны.

Изер был сформирован на территории исторической области Дофине,

главным городом которой, как и сейчас, был Гренобль. Название происходит

28

от реки Изер, протекающей в департаменте. Это наиболее крупный

департамент региона, включающий в себя несколько контрастирующих друг с

другом географических областей: известняковые плато у подножия Юрских

гор, ронские долины у восточных отрогов Центрального Массива, равнины,

горные массивы Шартрёз, Уазан, Бельдонн и Веркор. [47]

Здесь родились такие известные личности, как «рыцарь без страха и

упрёка» Байяр, композитор Берлиоз, фестивали в честь которого проходят

ежегодно в Кот Сент-Андре, а также писатель Стендаль. [47]

Департамент является одним из главных экономических центров

Франции. Основные секторы экономики: алюминиевое производство,

горнорудная промышленность и тяжелое машиностроение. Столица Изера

Гренобль – признанный центр высоких технологий, в том числе в области

медицины, альтернативной энергетики и строительных материалов. Также это

– центр ядерных исследований мирового значения. В то же время в Изере

развито и сельское хозяйство: фруктовые сады Кремьё, гренобльские орехи,

знаменитые сыры Блё де Сассенаж и Сан-Марселен. [47]

Мощная экономика департамента предполагает развитую

транспортную инфраструктуру. До столицы Изера легко добраться на поезде

из Лиона, Женевы или Парижа. Кроме того, в Гренобле есть собственный

аэропорт.

Достопримечательности департамента начинаются с Гренобля. Прежде

всего — шедевр фортификации, крепость Бастилия на отрогах Шартрёза. В

городе множество интересных для туриста мест – музей Стендаля, здание

дофинуазского парламента, остатки римских укреплений. Также стоит

посетить город Вьенн – древний соперник Лиона с античным театром и

готическим собором Св. Маврикия, и средневековый городок Кремьё. Следует

отметить, что во Вьенне проходят ежегодный фестиваль джаза и галло-

римский исторический фестиваль. [47]

29

В Изере находится множество живописных замков: Лонгпра, Септем,

Туве с уникальным парком, Визиль с музеем Великой Французской

революции и другие. Замки привлекают возможностями проведения в них

конференций и семинаров. Также нельзя не отметить «подвесные дома» в

Пон-Руайяне – образец гармонии природы и архитектуры и монастыри

Великая Шартреза и Сент-Антуан. [47]

Изер – отличное место для семейного отдыха с колоритными

природными ландшафтами: живописные берега озер Паладрю и Монтейнар,

окружённые легендами пещеры Бальм, Сассенаж и Шоранш, красивейшие

региональные парки Веркора и Шартрёза, а также единственный

высокогорный парка Европы – Экрен. Помимо этого здесь расположен

знаменитый парк развлечений Валлиби с более чем 30 аттракционами. По реке

Изер можно прокатиться на колёсном пароходе.

Также департамент Изер привлекателен для любителей активного

отдыха, прежде всего – зимнего. Здесь 32 лыжных курорта, в том числе

олимпийская станция Шамрусс. С 1974 года в Изере проходит крупнейший в

мире ежегодный фестиваль свободного полёта – международный кубок Икара.

[47]

Так как Изер вообще, и Гренобль в особенности, ежегодно принимает

множество туристов и деловых людей, отельная база позволяет выбрать место

проживания на любой вкус. Туризм в Изере – это гармоничное сочетание

различных видов отдыха. [47]

Что касается гастрономии, то она не оставят равнодушным самого

искушённого гурмана. Шедеврами дофинуазской кухни считаются салат из

теплых улиток с гренобльскими орехами, запеканка из раковых хвостов,

равиоли с орехами «для дофина», а из напитков стоит упомянуть знаменитый

ликёр шартрёз, технологию изготовления которого держат в секрете, а также

ликёры шери-роше. [47]

30

Также департамент предлагает и бальнеологический туризм. Кроме

знаменитого спа аква-центра на горнолыжном курорте «Дез Альп» в Иуриаже

находится термальная станция с целебными водами, а также сернистые воды

Аллевар-ле Бен. [47]

7. Луара – департамент на востоке страны. Порядковый номер 42.

Департамент располагается в долине реки Луары. Административный центр

— Сент-Этьен. Площадь территории: 4 781 км² (78-е место). Население: 757

305 человек. Плотность населения: 158 чел/км². [50]

Департамент состоит из 3 округов, 40 кантонов и 327 коммун.

Название департамента происходит от одноименной реки Луара,

пересекающей его с юга на север на расстоянии 100 км. Местные жители

называют себя «Ligériens» (луарцы), производное от реки «Liger» (с лат.

Луара). Территория Луары очень растянута с севера на юг (136 км отделяют

коммуну Урбиз на севере в кантоне Ренезон и Сен-Совёр-ан-Рю возле Бур-

Аржанталь), но составляет не более 50 км в ширину между горным хребтом

Форе на западе и Мон-дю-Лион на востоке. [50]

Первыми галльскими народами, населявшими эти земли, были

свирепые сегусиавы. После битвы при Алезии в 52 г. до н.э., римляне

участвовали в развитии торгового поселения Форум Сегиаворум на берегах

Луары, чтобы облегчить торговлю с эдуями. После распада Западной Римской

империи, регион Форе, связывающий Лион с Божоле, входил в состав

Бургундского королевства, позже Королевства Бургундии. [50]

Главным городом Луары и вторым после Лиона в регионе является

Сент-Этьен, ранее представлявший собой небольшое укрепленное поселение.

Статус города Сент-Этьен получил вследствие бурного развития

металлургического и оружейного производства, а также угледобыче. Гости

города могут побывать в угольных шахтах и в оружейной мануфактуре. Также

Сент-Этьен знаменит производством велосипедов. Город назван в честь

31

святого Стефана, а его жители именуют себя стефануа. Отсюда родом

многократные чемпионы Франции по футболу, играющие в клубе «Сент-

Этьен». [50]

Сегодня экономика города развивается за счет угольной,

металлургической, машиностроительной, электротехнической, химической,

стекольной, пищевой, шёлковой и хлопчатобумажной промышленности.

Для ценителей искусства и архитектуры будут любопытны театры,

музеи и множество средневековых построек. К их числу можно отнести такие,

как самый большой в стране Музей современного искусства с картинами

Пабло Пикассо и Клода Моне, театры Комеди Сент-Этьен, Планетарий и

Эспланада-Опера со своими превосходными постановками, замок Рошетали с

древнейшей церковью Гранд-Эглиз, особняки XVII века и лавки

ремесленников на «королевской дороге» Рю де Лион. [50]

Департамент находится в Долине Луары, которая славится своими

величественными замками, большинство из которых являются наследием

ЮНЕСКО. Из здешних отдыхающим будут интересны такие замки, как

Бутеон, Монрон, Басти д'Юрфе, Корн д'Юрфе, Ла Рош и Сен-Морис-сюр-

Луар. [50]

8. Верхняя Луара – департамент на юге страны. Порядковый номер 43.

Через департамент проходит река Луара. Административный центр — Ле-

Пюи-ан-Веле. Площадь территории: 4 977 км² (76-е место). Население: 266 565

человек. Плотность населения: 46 чел/км². [44]

Департамент состоит из 3 округов, 35 кантонов и 260 коммун.

Территория департамента расположена на юге центра Франции и

представляет собой сельскую местность с виноградниками, пастбищами и

овощными полями. В ландшафт равнинной местности вносят разнообразие

вулканические конусы и средневековые замки. В некоторых иногда

располагаются целые отели, где могут остановиться туристы. Они являются

32

храмами старинных фресок, картин, витражей и других предметов старины. В

целом, Верхняя Луара – один из самых древних департаментов региона,

монастыри и города которого представляют собой ценнейшие памятники

архитектуры. Первым городом для посещения является Ле-Пюи-ан-Велэ,

изобилующий вулканическими пейзажами. Здесь нужно уделить внимание

таким достопримечательностям, как Нотр-Дам, фундамент которого состоит

из остатков базилики пятого века, капелла Сен-Мишель и романская церковь

Сен-Лорен с невероятными фресками и различными экспонатами, а также

музей Крозатье. В сентябре здесь проходит праздник Короля Птиц,

посвященный эпохе Возрождения. В рамках этого события туристы смогут

стать очевидцами состязаний и познакомиться со стилем той эпохи,

представленным средневековыми костюмами и оружием. В городе Блель

туристам будет интересен старинный монастырь, колокольня Сен-Мартен,

церковь святого Петра с великолепными витражами, порталом и хорами, а

также Музей головных уборов. Также стоит проехаться на поезде по

окрестностям городка Ланжак. В Шездье следует заглянуть в церковь Сен-

Робер с восхитительным внутренним убранством. Из замков департамента

можно выделить такие, как Бофор, Лавут-Полиньяк, Сен-Видаль, Сен-Польян

и Домейра. [44]

Традиционная оверньская кухня здесь представлена деревенским

паштетом, рийетами, рильоном, бардаттами, оверньской похлебкой. Около 80

% чечевицы всей Франции приходится на этот департамент и именно здесь

этот овощ получил свой аппелласьон. Сыры представлены нежными сортами,

например, Шабишу, Сель-сюр-шер, Кроттен-де-шавиньоль, Сент-мор. Из

напитков можно порадовать себя фруктовым вином Сансер с нотками

крыжовника и привкусом паприки или похожим по вкусу Савиньон-Блан. [44]

Сегодня в Верхней Луаре также активно развивается экологический

туризм, представляющий собой сплавы на байдарках, каноэ, чем зачастую

33

занимаются в одиночку. Вообще, уединенность – характерная черта этого

края, где на один квадратный километр приходится всего 4 человека.

Помимо этого туристов могут заинтересовать бальнеологические

курорты и термальные источники департамента.

9. Пюи-де-Дом – департамент на юге центральной части страны.

Порядковый номер 63. Департамент пересекают реки Алье и Дордонь.

Административный центр — Клермон-Ферран. Площадь территории: 7 970

км² (9-е место). Население: 644 216 человек. Плотность населения: 81 чел/км².

[54]

Департамент состоит из 5 округов, 61 кантон и 470 коммун.

Пюи-де-Дом располагается в гористой местности на территории

Нижней Оверни и герцогства Бурбонне. Рельеф департамента формируют

несколько горных цепей и свыше 80 потухших вулканов с лежащей в их

пределах плодородной равниной Лимань. На востоке департамента

протянулись горы Форез и Буа Нуар, а на западе – вулканические группы

обширного массива Мон-Дор с наивысшей вершиной Франции Пюи-де-Санси

(1886 м) и гора Пюи-Де-Дом. Экономика департамента включает такие

секторы, как машиностроение, пищевая промышленность, животноводство,

сельское хозяйство, добыча каменной угля, а также производство резиновых

изделий, ножей и тканей. [54]

Из городов департамента первым следует посетить Клермон-Ферран,

который ранее состоял из двух соперничающих между собой городов:

Клермон и Монферран. К его главным достопримечательностям, построенным

из местного вулканиеского камня, относятся: собор Нотр-Дам с красивейшими

фресками, Базилика Нотр-дам-дю-Пор с разукрашенными капителями, ратуша

17 века с молоточковым механизмом боя, музей-фабрика мирового

производителя шин Мишлен и парк развлечений Вулкания с «4D» фильмами о

вулканах. Ежегодно здесь проходит фестиваль короткометражного кино. Также

34

отдыхающим будет интересен город-производитель бумаги Амбер, таящий в

себе не мало исторических загадок. Здесь туристам будет интересно посетить

церковь Сен-Жен, Музей сыроварения и Музей сельскохозяйственных и

паровых машин. Архитектурным достоянием города Бийом являются

готическая церковь Сен-Кернеф с памятниками романской эпохи, Дом

капитула, церковь Сен-Луп, Дом городского совета. Среди других древних

городов департамента примечательны Иссуар, Шампеи, Сорьер, Маренг,

Парантинья, Риом, Сен-Жермен-Ламброн и Тьер. [54]

Наибольший интерес туристов вызывает крупнейший региональный

парк Франции «Вулкан Оверни» (393 000 га), включающий четыре

вулканических массива и гранитное плато. Высшей точкой вулканического

массива Мон-Дом является вулкан Пюи-Де-Дом (1465 м), вулканического

комплекса Мон-Дор – Пюи-де-Санси (1886 м), Кантальского массива – Пломб-

дю-Канталь (1855 м), Сезалье – Синяль-дю-Люге (1551 м). Рельеф плато

Артанз представляет собой болота, каменистые пустоши и леса. Любимое

место прогулок жителей города – вулкан Пюи-Де-Дом. В древние времена гора

считалась священным местом и на её вершине воздвигли храм Меркурия. [54]

Наличие такого количества вулканических образований в департаменте

имеет ряд преимуществ: плодородие почв, применение вулканического камня в

строительстве, множество озер, а также развитие термальных источников.

Самыми популярными бальнеологические курортами считаются Бурбуль,

Мон-Дор, Сен-Нектэр, Шатонёф и Шатель-Гийон. [54]

10. Рона – департамент на юге-востоке страны. Порядковый номер

69D. Через департамент проходят реки Рона и Сона. Временный

административный центр – Лион. Площадь территории: 2 715 км². Население:

442 851 человек. Плотность населения: 163 чел/км². [55]

Департамент состоит из 1 округа, 13 кантонов и 228 коммун.

На северо-западе департамента расположен край Божоле, откуда родом

35

молодое вино Божоле Нуво и одноименный праздник в его честь. Но Божоле

также знаменито своими десятью сортами марочных вин, которые считаются

одними из лучших во Франции. [55]

Условно винодельческий регион Божоле делится на несколько

областей. Голубое Божоле в долине Соны, с главными городами Вильфранш и

Бельвилль, названо по цвету вод этой реки. Жёлтое Божоле, или Страна

Золотых камней, начинается к северу от лионских окраин. Большинство

зданий там построено из местного камня желтоватого цвета, из-за чего в свете

солнечных лучей улицы городков и деревень приобретают действительно

золотой оттенок. На западе и юго-западе расположилось Зелёное Божоле, или

Страна Пихт – край лесов, горных долин и озёр. Наконец, весь север до

прозрачной границы с Бургундией занимает Красное Божоле, где названия

деревень известны ценителям вина всего мира — Бруйи, Моргон, Жюльена,

Флёри. [55]

Именно из Божоле началось завоевание Галлии римлянами. Жившее

здесь племя сегусиавов призвало Цезаря на защиту от угрозы с востока –

гельветов – предков нынешних швейцарцев. Римский захват привёл, впрочем,

к началу возделывания виноградников по всей территории Галлии, а не только

на юге, где с давних времен были греческие колонии.

Как самостоятельное баронство Божоле известно с Х века, когда оно

было передано сыну графа Форез. С тех пор вся страна, до середины XV века,

оставалась у его потомков, после чего перешла к Бурбонам, а затем

присоединена к короне. Уже первые правители построили замок в городке

Божё, ставшем их главным городом, по которому и стали называть всю страну.

Примечательно, что хотя Божоле почти никогда не входило в состав

Бургундского герцогства, у лозы – свои границы, и вина божоле считаются

частью бургундских вин. [55]

В Божоле туристов привлекают винодельческие хозяйства и

36

дегустационные погреба. Но кроме этого здесь находится около 70 старинных

замков, и некоторые открыты для посещения и проведения дегустаций. Один

из самых знаменитых — замок XII века (изрядно перестроенный с XVI по XIX

века) Монмела. Некоторые из замков превращены в высококлассные

гостиницы и рестораны, из которых стоит отметить замки-отели Баньоль и

Пизе – идеальные места для проведения бизнес-встреч и семинаров. [55]

11. Лионская метрополия – выделенная из департамента Рона

отдельная территориальная единица, заменяющая собой ранее существовашее

Городское сообщество Лиона. Порядковый номер 69M. Административный

центр — Лион. Площадь территории: 533 680 км². Население: 1 551 000

человек. Плотность населения: 2 455 чел/км². [62]

Департамент состоит из 1 округа, 14 избирательных округов и 59

коммун.

Лион – столица региона Рон-Альпы, второй по величине город

Франции и один из красивейших городов Европы. Расположен на месте

слияния рек Роны и Соны. Население Лиона с пригородами насчитывает 2,2

миллионов человек. [62]

Город был основан ветераном Юлия Цезаря Мунацием Планком в 43

году до н. э. и назывался Лугдунум, что можно трактовать как «вороний холм»

или «холм света». Город, как римская колония, появился на холме, который

теперь называется Фурвьер. Сегодня там находится базилика Нотр-Дам-де-

Фурвьер символ Лиона и хорошо сохранившийся римский театр. В эпоху

средневековья город «спустился» к набережной Соны, где сейчас находится

Старый Лион полностью сохранившийся квартал времен Возрождения

(крупнейший после Венеции), и постепенно городские кварталы заняли всё

пространство, включая соседний холм Круа-Русс. [62]

Лион концентрирует в себе все коллизии французской истории, не

посетив этот город, невозможно почувствовать Францию. Это родина

37

императоров Клавдия и Каракаллы, Пьера Вальдо и Луизы Лабе, мадам

Рекамье и Ампера, Сент-Экзюпери и Жана-Мишеля Жарра. Несмотря на

попытку революционеров в конце XVIII века уничтожить Лион, город выжил

и процветает по сей день. [62]

Лион является одним из экономических центров не только Франции, но

и Европы в целом. Особенно развиты здесь такие отрасли, как нефтехимия,

производство медоборудования, информационные и биотехнологии и

текстильная промышленность, берущая начало ещё в Средних веках. Лион

также один из ведущих центров мировой науки. Католический университет

Лиона котируется в мировом рейтинге выше Сорбонны. Лионские медики

достигли ошеломляющих успехов в борьбе против раковых заболеваний.

Кроме того, Лион – признанный культурный центр Европы. Здесь есть

международный аэропорт Сент-Экзюпери. От Парижа до Лиона два часа езды

на скоростном поезде, столько же от Лиона до Марселя или Женевы. После

вхождения Швейцарии в Шенгенское соглашение роль Лиона, как

международного коммерческого и туристического центра, неуклонно

возрастает. [62]

Для туристов в столице региона Рон-Альпы созданы все условия

комфортабельного отдыха. В городе более десятка четырёхзвёздочных отелей.

Достопримечательности Лиона столь многочисленны, что для того, чтобы

описать их, требуется целая книга. Упомянем некоторые лионские музеи:

Музей изящных искусств, второй после Лувра во Франции, Музей

кинематографа братьев Люмьер, Музей истории автомобилей Анри Маляртра

с уникальной коллекцией старинных автомобилей и велосипедов. Для

верующих важно, что в Лионе расположен объект паломничества Амфитеатр

Трёх Галлий. [62]

Надо сказать, что Лион очень зелёный город, с чистым воздухом.

Лёгкие города – огромный парк «Золотая голова» – идеальное место для

38

вечерних прогулок и семейного отдыха. Это самый большой городской парк в

Европе, в нем расположен зоопарк и многочисленные ботанические сады и

оранжереи.

В начале декабря в Лионе ежегодно проходит Праздник света –

настоящая феерия искусства освещения. Праздник привлекает в город

миллионы туристов. Кроме того, в июле-августе в античном театре проводится

фестиваль сценического искусства «Фурвьерские ночи», а в конце апреля в

городе устраивается костюмированный праздник Возрождения.

В Лионе родилось бессмертное произведение Франсуа Рабле. Не

случайно раблезианский дух буквально пропитывает каждый лионский

уголок. Лион занимает первое место в мире по числу ресторанов на

квадратный километр. Достаточно упомянуть живую легенду французской

гастрономии, Поля Бокюза, в честь которого раз в два года в Лионе

проводится всемирный фестиваль кулинарного искусства «Золотой Бокюз».

Улицы Лиона буквально испещрены маленькими ресторанчиками бушонами, в

каждом из которых можно отведать традиционные блюда лионской кухни:

молодой сыр «Мозги ткача», пирог из птичьей печени, фартук сапёра

запечённый бычий желудок, горячую колбаску андуйет, телячью голову,

лионские потроха, сдобренные бутылочкой божоле или кот-дю-рон. Здесь есть

целые улицы, состоящие почти из одних ресторанов, между прочим, никогда

не пустующих. Неповторимая атмосфера бушонов, в сочетании с роскошью

дорогих ресторанов и доброжелательностью старинных кварталов трогает

сердца туристов. Словом, Лион без всяких сомнений оправдывает высокое

звание гастрономической столицы.

Посетители Лиона, разумеется, останутся довольны возможностями

шопинга. В районе вокзала Пар-Дьё открыт один из самых крупных в Европе

коммерческих центров, а в фешенебельном районе Лиона Преск’иль

(Полуостров), расположились бутики основных марок. Там же можно

39

приобрести лионские ткани и, в особенности, шёлк, которым Лион славился

издавна. На улице Огюста Конта находятся антикварные магазины и частные

художественные галереи.

Немаловажно, что на стадионе Жерлан проходят игры знаменитого

лионского «Олимпика» одного из лучших футбольных клубов Европы. Город

привлекает множество артистов, театральных трупп и музыкальных

коллективов, и в программу пребывания в Лионе можно легко включить

концерт или футбольный матч.

Учитывая уникальное географическое положение города,

неудивительно, что в нём регулярно проходят многочисленные

профессиональные выставки, а также семинары и конференции. Мэрия и

торгово-промышленная палата Лиона благоприятствуют развитию

международного сотрудничества и с охотой помогают организовывать в

городе то или иное событие.

12. Савойя — самый большой департамент, расположенный на востоке

страны, с активно развивающимся туристическим сектором: самое большое

количество горно-лыжных станций и туристический оборот, составляющий

почти 50 % от ВВП департамента. Савойя соседствует с департаментами

Верхняя Савойя на севере, Эн и Изер на западе, Верхние Альпы на юге. На

востоке от департамента расположены долины Валле-д’Аоста и Валь-ди-Суза

Италии. Через департамент проходят реки Изер и Арк. Порядковый номер73.

Административный центр — Шамбери. Площадь территории: 6 028 км² (45-е

место). Население: 426 924 человек. Плотность населения: 71 чел/км². [43]

Департамент состоит из 3 округов, 19 кантонов и 292 коммун.

140 лет назад Савойя была отдельным герцогством в составе

Сардинского королевства. Правившая в Савойе династия считается одной из

старейших семей европейской высшей аристократии. Тысячелетняя история

Савойской династии впечатляет. При объединении Италии Савойя была

40

передана Франции, как плата за помощь в войне против Австрии. Нынешние

жители Савойи не считают себя ни итальянцами, ни французами, но

савоярами. В XIV веке восточная часть Лиона принадлежала Савойе. [43]

Протяженность Савойи составляет 150 км с севера на юг и 110 км с

запада на восток. Территория представляет собой самые разные ландшафты:

озёрные побережья Анси, Бурже и Лемана, сельские пейзажи плато Борнь и

альпийских предгорьев, горные долины Арв и Тарантез, дремучие леса Шабле,

каменистые хребты массива Бож, виноградники Шамбери и северного

побережья Бурже, ущелья Мориенна и горные цепи вокруг Монблана. [43]

Остановимся на достопримечательностях Савойи

Озеро Эгебелет — уголок безмятежного спокойствия. По его водам

запрещено перемещаться на моторных лодках, что делает его одним из самых

чистых озёр Европы и раем для рыболовов. Полторы тысячи любителей

рыбалки ежегодно приезжает на его берега. Озеро Бурже – крупнейшее во

Франции. Романтические пейзажи Бурже породили множество легенд, а поэт

Ламартин посвятил ему свою лучшую поэму – «Озеро». На восточном берегу

Бурже расположен замечательный памятник истории и архитектуры –

аббатство Откомб, настоящее савойское Сен-Дени. Это усыпальница графов

Савойских, начиная с XII века, и место упокоения последнего короля Италии.

[43]

На противоположном берегу находится город Экс-ле-Бан. Большинство

дворцов и особняков построены здесь в период «Прекрасной эпохи». Сейчас

Экс-ле-Бен – один из наиболее привлекательных бальнеологических курортов

Европы.

Наконец, третье савойское озеро – Анси, действительно самое чистое

озеро Европы, правда, очищенное искусственно. Город Анси, расположенный

на его побережье, называют савойской Венецией, а прежде именовали

северным Римом, так как здесь находился главный центр Контрреформации.

41

Башни и стены средневекового замка женевских графов и канал Тиу придают

городу очень венецианский вид. [43]

На берегах Анси, среди прочих достопримечательностей,

располагаются два «святилища» французской гастрономии: ресторан Марка

Вейра и знаменитая «Таверна Папаши Биза». Также стоит упомянуть

высококлассный отель Таллуар – преобразованное аббатство XII века. [43]

В Савойе сохранилось немало замков. Примечательно то, что замок

Ментон на берегу озера Анси вдохновил Уолта Диснея на создание замка

Спящей красавицы. Другой сказочный замок, Монтротье, находится на

вершине скалы над дантовским ущельем реки Фьер. В часовне герцогского

замка в Шамбери до 1578 году хранилась знаменитая Туринская плащаница, а

в замке Торан родился святой покровитель журналистов Франциск Сальский.

Ещё один живописный уголок Савойи – побережье озера Женевы

Леман. Здесь находится утопающая в цветах деревня Ивуар,

бальнеологический курорт Тонон и знаменитый минеральными водами Эвиан.

Монгранье – высокий суровый известняковый утес, оставивший

печальный след в истории региона. В середине 13 века северный выступ горы

неожиданно обрушился, погребя под собой расположенные внизу деревни. В

результате обломки горных пород покрыли площадь в 20 кв. км, получившую

название Абим Дэмьян, на которой жители Савойи начиная с 14 в устроили

виноградник Апремо.

Весь восток Савойи представлен горными цепями Альп. Здесь

сосредоточена большая часть французских горнолыжных курортов. Горы не

теряют туристическую привлекательность и летом. Отдыхающим

предлагается широкий выбор развлечений — прогулки пешком, на

велосипедах и на лошадях, полёты на парапланах, воздушных шарах,

небольших самолётах, авиаэкскурсии над Монбланом и многое другое. [43]

13. Верхняя Савойя — департамент на востоке страны в Альпах,

42

имеющий общую границу с Италией и Швейцарией. Порядковый номер 74.

Административный центр — Анси. Площадь территории: 4 388 км² (82-е

место). Население: 783 127 человек. Плотность населения: 178 чел/км². [45]

Департамент состоит из 4 округов, 34 кантонов и 294 коммун.

Савойские земли многие века были спорной территорией, из-за которой

воевали Французская, Женевская и Савойская династии. Эти земли отошли

Франции лишь в 1860 году при Наполеоне III. [45]

На границе со Швейцарией и Италией расположен горный массив Мон

Блан, заключающий в себе горные величественные вершины Эгюий-дю-Миди

(3842 м). Гора Мон Блан – высочайшая точка Европы, достигающая в высоту

4810 м. Западнее гребень Гранд Жорас выстроил в ряд 6 своих вершин над

ледником Лишо, одним из четырех ледников-притоков величественного Мер-

де-Глас. Третий по величине ледник альпийской цепи, насчитывающий в

длину 7км, повис над широкой долиной Шамони. К Востоку от Монблана

величественный барьер горной цепи Арави венчает Пуант Персе высотой 2752

м. Знаменитая вершина этой длинной горной стены Пуант обязана своим

названием проему в северном гребне. [63]

На краю ущелья д’Анжи раскинулось самое чистое озеро Европы –

Анси. На его северном берегу располагается город Анси – маленькая Венеция

эпох средневековья и ренессанса, куда имеют доступ исключительно пешеходы.

Анси часто именуют савойской Венецией благодаря каналу Тиу, соединяющего

озеро с рекой Фье, и множеству узких улочек с аркадами, итальянских колодцев,

лодок, средневековых зданий, придающих городу венецианскую романтическую

атмосферу. К числу главных достопримечательностей города относятся

Островной дворец, бывшее здание тюрьмы, в центре канала Тиу, средневековый

замок на холме с музеем альпийского искусства внутри, Церковь Святого

Мориса, Нотр-Дам-де-Льес, Мост влюбленных. Также здесь находится

литейный цех семьи Паккаров по производству колоколов. В музее посетители

43

могут воочию увидеть процесс литья колоколов. В местных ресторанах, 5 из

которых имеют звезды Мишлен, гости города смогут приобщиться к

высококлассной савойской гастрономии. Город богат на события: знаменитый

праздник озера Анси, фермерский фестиваль, шестидневный фестиваль

анимационного кино, ночной фестиваль блюза, ежегодный парад коров во

вторую субботу октября. [45]

На берегу озера Бурже, самого большого и глубокого естественного озера

Франции, находится королевское аббатство Откомб, разместившееся в этом

безмятежном месте удивительной красоты с 1137г. Аббатство знаменито тем,

что является усыпальницей принцев Савойского дома. Последний король

Италии Умберто второй покоится здесь с 1983 г. [63]

В департаменте располагается самая глубокая пещера Франции –

Мирольда, представляющая большой интерес для спелеологов.

Плато Глиер – огромная зона катания на санях. Горнолыжные курорты

Верхней Савойи – раздолье для любителей зимних видов спорта, включая

горные лыжи, ски сафари, прогулки на снегоступах, альпинизм, и всё это

круглый год.

В зимний сезон департамент принимает поклонников зимних видов

спорта на своих знаменитых курортах Шамони, Межев, Морзин, Авориаз, а

летом собирает любителей пляжного отдыха на живописном озере Анси и на

южном побережье Лемана, известного своими термальными источниками

Эвиан-ле-Бен и Тонон-ле-Бене.

Альпийские луга служат идеальным место для выпаса скота, вследствие

чего здесь развито сыропроизводство – департамент знаменит своими

величайшими савойским сырами (около 20 сортов).

Ближайшие международные аэропорты: Куантран и Сент-Экзюпери.

44

2.2 Инфраструктура и экономика региона

Регион Рона-Альпы, который объединился с Овернью 31 декабря 2015

года в рамках реформы местного самоуправления, является вторым по

динамичности регионом страны после Иль-де-Франс. Расположенный к югу от

Рейна он так же связан с французской столицей и с каналом Рейн-Рона

благодаря своему исключительному географическому положению. Вдобавок

плотная сеть инфраструктуры и активное хорошо образованное население

обеспечивают хорошие экономические показатели. Рассмотрим подробнее

инфраструктурные и экономические особенности региона Овернь-Рона-Альпы,

которые способствуют динамике рынка. [58]

Имея внутренний валовый продукт свыше 240 миллиардов евро, регион

Рона-Альпы сосредотачивает более 10% национального богатства и занимает

второе место после региона Иль-де-Франс. Для сравнения, он производит

больше богатства, чем Каталония, Ирландия и Португалия. ВВП на душу

населения превышает 32 000 евро. [30]

Рона-Альпы также привлекает многие иностранные капиталы и по-

прежнему позиционирует себя вторым регионом по приему прямых

иностранных инвестиций (7 миллиардов евро). [30]

Экономический рост региона так же проявляется в уровне безработицы,

которая ниже средних показателей по стране и по-прежнему остается ниже на

9%. Покупательная способность в нем выше, чем в других регионах, тем более,

что годовая зарплата составляет 25 000 евро нетто. [30]

Регион Рона-Альпы характеризуется сильной промышленной традицией

и диверсифицированной экономикой. Металлургия, химия, производство

пластмасс и других промышленных кластеров составляют почти 500 000

рабочих мест или около 20% от общей занятости. Автомобильная отрасль, в

частности, является первой во Франции. Мишлен, второй мировой

45

производитель шин, базируется в Клермон-Ферран и способствует динамизму

западной части региона. Около 15 % квалифицированных инженеров Франции

получили своё образование в таких городах, как Лион, Гренобль, Клермон-

Ферран или Сент-Этьен. [58]

Деятельность в сфере услуг особенно развита в Лионе и Гренобле,

которые объединяют около половины рабочей силы третичного сектора, а так

же во французской агломерации Женевы (услуги для жителей, туризм).

В целом, в регионе насчитывается более 350 000 предприятий, из

которых 120 000 ремесленные. Малый и средний бизнес играет важную роль:

500 компаний с численностью более 250 сотрудников, что составляет более

трети рабочих мест в регионе. [58]

В регионе находится 13 центров конкурентоспособности, два из них

международного масштаба. Lyonbiopôle, в Большом Лионе, специализируется в

области биотехнологии и здравоохранения вместе с такими ведущими

национальными компаниями, как Sanofi, или BioMérieux. Minalogic,

расположенный в Гренобле, разрабатывают технологии в области

микротехнологии, механики и программного обеспечения. Эти центры

направлены на подготовку экономики будущего, объединяя участников

исследований в предприятия и в учебные заведения. [58]

Еще одно важное преимущество – сектор научных исследований.

Научно-исследовательская деятельность особенно развита в Рона-Альпы во

главе с всемирно известными научно-исследовательскими центрами. Около 6,5

миллиардов евро, 2,7% от регионального ВВП, ежегодно инвестируются в

исследования. Ускоритель частиц (CERN), расположенный на границе со

Швейцарией, позволил продемонстрировать в 2012 году существование бозона

Хиггса, а работающая в Лионе лаборатория P4 – одна из немногих в мире,

способная предотвращать такие патогенные бактерии и вирусы, как Эбола.

Также в Гренобле располагается центр мировой конкурентоспособности в

46

области нанотехнологий Minalogic. Несколько исследовательских проектов

завершились в регионе в течение 2014 года. Закончилось строительство

продвинутого спектрографа для астрономии и была открыта научно-

исследовательская платформа для обеспечения использования нанотехнологий.

Кроме того, с начала 2015 года регионы Рона-Альпы и Овернь уже

сотрудничают и в области политики научных исследований, частью которых

был призыв к партнерскому проекту в области онкологии. [58]

Регион окружен сетью мегаполисов и динамичных агломераций

Регион Овернь-Рона-Альпы является густонаселенным (110 жителей на

км²) с существенными различиями между практически безлюдными горными

районами и крупными зонами проживания. Чуть менее 30% из 7,8 миллионов

людей живут на высоте более 700 метров над уровнем моря и треть – в пяти

крупнейших городах. Самая большая плотность населения наблюдаются в

области Лиона, в альпийском коридоре, во французской агломерации Женевы и

в нижней части долины Рона. [58]

С населением в 7,82 миллионов человек, Овернь-Рона-Альпы является

вторым наиболее густонаселенным регионом после Иль-де-Франс. Более

половины населения проживет в трех основных в городах: Лион (2,2 миллионов

жителей), Гренобль (680 000 человек), Сен Этьен (510 000 человек). Густота

населения в 112 чел/км² представлена сильными контрастами: более 2455

человек на км² в в самом населенном департаменте Лионская метрополия, в то

время как департамент Ардеш имеет в 42 раза меньшую плотность населения –

58 человек на км². Рост численности населения в регионе выше среднего роста

по стране (+0,9% в год с 2007 года по сравнению с +0,5%). Эта эволюция

обусловлена мегаполисами: основная область демографического динамизма

приходится на Лион, Женеву, задевая Анси и Шамбери. Во всех департаментах

региона, за исключением Луары, рост численности населения выше или равен

среднему по стране. [49]

47

Лион – региональная экономическая столица, насчитывающая около 500

000 человек (2,2 миллиона человек на всей территории города) и расположенная

в самом центре этой сети городов, граничащих с зарубежными городами (с

Женевой на северо-востоке, с Турином на юго-востоке). В городской зоне

Гренобля, Сент-Этьена, Клермон-Феррана насчитывается соответственно 700

000, 500 000 и 450 000 человек, что способствует динамике торгово-

экономических связей. [58]

Зоны экономической деятельности региона связаны инфраструктурой

различного транспорта и качества. Так, в регионе 90 000 км дорог, из которых

1.300 км автодороги, и более тридцати железнодорожных станций,

обслуживаемых TGV. Здесь сосредоточение самого большого километража

автомагистралей и железных дорог Франции. Через туннели региона (tunnel du

Mont-Blanc, туннель Фрежюс) ежедневно проезжают более 3 000 грузовиков по

дороге от Франции к Италии. [58]

Благодаря его центральному расположению, регион пересекают две из

девяти основных транспортных коридоров Европы, одна – по дороге из долины

Рейна в Марсель, другая – из Испании до Италии. Эти приоритетные коридоры

получают инвестиции европейского Союза в целях укрепления транспортной

инфраструктуры. Текущие проекты, такие как строительство железнодорожной

линии Лион-Турин и южной ветви Рейн-Рона, направлены на укрепление связей

между регионом с городами Франции и Европы. Высокоскоростная линия

Лион-Турин сократит перемещение между городами до 2 часов вместо почти 4

часов на сегодняшний день. Два других железнодорожных проекта еще

находятся на стадии предварительных исследований: южная ветвь

высокоскоростной линии (LGV) Рейн-Рона, которая должна в конечном счете

позволить связывать Лион с Эльзасом через Франш-Конте, и высокоскоростная

линия Париж-Орлеан-Клермон-Лион, которая направлена в первую очередь на

разгрузку существующей высокоскоростной линии Париж-Лион. [49]

48

Главными аэропортами региона являются международный аэропорт

Женевы «Куантран», аэропорт Гренобля «Гренобль-Изер» и аэропорт Лиона

«Сент-Экзюпери».

Регион Овернь-Рона-Альпы – это динамично развивающийся регион,

который имеет квалифицированное население, а также сильно развитую

диверсифицированную экономику. Большое количество предприятий,

плотность населения в зонах деятельности и качество инфраструктуры

представляют собой положительные факторы для компаний недвижимости

(SCPI) в поиске возможностей в сфере недвижимости. Некоторые региональные

компании недвижимости (SCPI) так же специализируются на этой территории,

как например SCPI Рона-Альпы, контролируемая управляющей компанией

«Земли и Территории» (Foncières et Territoires). [58]

2.3 Туристский потенциал региона

Овернь-Рона-Альпы – это второй регион Франции по экономическим и

демографическим показателям. Сфера услуг составляет значительную часть

экономики региона. Объём туристского потребления в размере 19,7 миллиардов

евро, т.е. 8% от ВВП, позволяет региону считаться вторым самым посещаемым

туристами регионом. Инвестиции в экономику регионального туризма

составляют 1,6 миллиарда евро, что выводит регион на 1-е место на

национальном уровне. На сферу туризма приходится 167 900 рабочих мест, т.е.

5,5% от общего количества по региону. [38]

Другие показатели также позволяют измерить туристическую

привлекательность региона. 140 миллионов ночей, проведенных французами в

отелях, выводят Овернь-Рона-Альпы на 3-е место среди других регионов. В

отелях региона было зарегистрировано 22 миллиона ночевок, что позволяет

49

региону занимать второе место на национальном уровне. В кемпингах 40%

туристов - иностранцы. Более того, 10% вторичного жилья в регионе –

иностранная собственность. 123 900 визитов в целях лечебно-оздоровительного

туризма делают Овернь-Рона-Альпы третьим самым богатым регионом

Франции с точки зрения термальных курортов. Наконец, на долю горнолыжных

курортов региона приходится 41 миллион дневных лыжных пакетов, что

составляет три четверти посещаемости в стране. [38]

Туристическая привлекательность региона отражена в ряде структурных

элементов и крупных туристических символах: около трети ресторанов с 3

звездами Мишлен, треть пляжей с наградой Голубой флаг, такие знаковые

достопримечательности, как канатная дорога Эгюий-дю-Миди, железная дорога

Монтенвер, парк le PAL, музей Конфлюанс и Пещера Пон д'Арк, так

называемая Пещера Шове. [38]

Туроператор Pac Group, тесно сотрудничающий с регионом,

представляет его следующим образом: «Благодаря своей потрясающей природе

и великолепным пейзажам регион заслуженно считается самым

привлекательным. Его ландшафт очень разнообразен: от альпийских гор и

холмов до долин винодельческого Божоле и лавандовых полей Прованса. Зимой

путешественники со всего мира приезжают на здешние горнолыжные курорты.

Летом на смену любителям зимних видов спорта приходят туристы,

предпочитающие велосипедные, пешие прогулки и лечение в термах. Рона-

Альпы славятся и богатым историческим наследием – старинные города,

средневековые замки и древнеримские памятники. А гурманы по достоинству

оценят невероятную кухню и знаменитые местные вина». [22]

Регион Овернь–Рона-Альпы является круглогодичным направлением,

где представлено множество активностей. Основные виды туризма:

- Горы зимой: крупнейшая зона катания в мире (600 км непрерывных

трасс для всех уровней подготовки). Помимо катания имеются разнообразные

50

виды отдыха без лыж: сафари на снегоходах, езда в собачьей упряжке или на

санях, скандинавская ходьба, снегоступы, горный велосипед, йога в горах (в

этом году побило все рекорды популярности). Не стоит забывать о новогодних

праздниках в горах. Из недавних развлечений в горах примечателен «Шаг в

пустоту» (прозрачный куб, расположенный на высоте 3 842 метра)

- Горы летом: хайкинг, трекинг, альпинизм, скалолазание, параглайдинг,

маунтинбайк, рафтинг, каноэ, природные парки и озера (Анси, Бурже,

Женевское)

- Спа, велнес, термальные источники

- Гольф (например, в Эвиане проводится знаменитое соревнование по

женскому гольфу Evian Championship)

- Гастрономический и энотуризм. Лион – столица гастрономии. Помимо

гастрономических ресторанов есть знаменитые лионские бушоны. В регионе

работают 93 шеф-повара 1* Мишлен, 8 шеф-поваров 3* Мишлен. «Лион

расположен между двумя винодельческими регионами: Долиной Роны и

Божоле. В Долине Роны производятся самые престижные марки вин, такие как

красное вино «Кот-Роти» и белое «Кондрие». Что касается Божоле, здесь

производятся очень интересные вина, в частности «Мулен-а-Ван», «Флери» и

«Ренье», которые напоминают бургундские вина» [21]. Также достойны

внимания савойские вина.

- Велотуризм. ViaRhôna – безопасный велопроект, позволяющий

насладиться видами Роны от Женевского озера до берегов французского

Средиземноморья. Протяженность велосипедных трасс составляет 815 км.

- Многие туристы едут в регион за культурными событиями, за

посещением аутентичных деревушек (Ивуар, Перуж, Сен Поль де Ванс и т.д.).

Что касается фестивалей и мероприятий, то в год их проходит более 150:

51

Праздник Света (Лион), музыкальный фестиваль «Ночи Фурвьер» (Лион),

фестиваль «музыкальные ночи» (Лион), фестиваль джаза во Вьенн, яркий

праздник озера Анси, фестиваль Берлиоза, праздник молодого вина Божоле

Нуво, Кандагар – кубок мира по горным лыжам в Шамони, мировой чемпионат

по гольфу – Эвиан Мастерс, биеннале дизайна в Сент-Этьен и многое другое.

52

ГЛАВА 3. ПОТЕНЦИАЛ РЕГИОНА ОВЕРНЬ-РОНА-АЛЬПЫ НА

РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

3.1 Востребованность региона Овернь-Рона-Альпы на российском

туристском рынке

В период с 2010 по 2013 годы поток русских туристов вырос на 50% и

составил 212 000 - 317 000 ночевок в отелях Рона-Альпы. Начиная с 2014 года

падение рубля замедлило рост клиентов среднего звена, но ситуация с высшим

классом остается неизменной. [38]

В 2014 году Россия находилась на седьмом месте по количеству

иностранных клиентов, представленных в гостиничных учреждениях региона

наряду с преобладающей американской публикой. Рона-Альпы составляет

13% доли рынка российской клиентуры во Франции, то есть практически в два

раза больше средних значений, обычно наблюдаемых среди иностранных

клиентов. Данный факт определенно является подтверждением

заинтересованности русской клиентуры в зимних (горнолыжных) курортах.

[38]

Важно отметить, что, несмотря на экономические трудности в России,

клиентура высшего класса продолжала ездить за рубеж с той же

периодичностью и с тем же уровнем расходов. Наиболее пострадавшими от

кризиса, обусловленного высокой инфляцией, падением курса рубля и

покупательной способностью, оказались средние классы России. [38]

Именно по этой причине снижение рубля не так существенно сказалось

на поездках во Францию, как в другие зарубежные страны, посещаемые

русской клиентурой. В 2014 году во Франции было зарегистрировано 673 858

русских туристов, т.е. 5 847 000 ночевок, снижение на 13% по отношению к

2013 году. Париж по-прежнему остается главным тур направлением, хотя

проявляется интерес и к другим регионам Франции. [56]

53

Исторически Франция и Россия поддерживают хорошие отношения. Их

отношения в последнее время охладели в результате кризиса на Украине и

внедрения экономических санкций Европейского Союза. Тем не менее,

политические контакты остаются плотными. [56]

Для краткосрочного пребывания россиянам требуется виза (35€).

Однако Россия в последние годы требует освобождения своих граждан от

визы.

В 2014 году насчитывалось 17,4 миллионов международных туристов:

снижение на 4% по сравнению с 2013 г. Франция оказалась на 21-м месте

среди любимых мест, восточные страны сильно опережают. Российский

выездной туризм в последнее время сильно развит, увеличившись с 10% до

15% в год во Франции. Однако после девальвации рубля расходы россиян в

2014 году снизились на 6,15% – c 53,5 миллиардов долларов в 2013 до 50,4

миллиардов долларов в 2014 году. [56]

Во Франции они провели 2 миллиона ночевок в 2014 году (14,6%), в

среднем 8,9 ночей и расходами в 244 миллиона евро. Если прогнозы были

благоприятными, то теперь они довольно осторожные в связи с падением

посещаемости европейскими гражданами, которые стали отдавать

предпочтение более дешевым направлениям. Верхняя прослойка среднего

класса менее заинтересована. В целом, бронирование осуществляется позже, в

последнюю минуту, из-за неопределенности обменного курса [56]. В

подтверждение приведем слова из интервью с ATORUS за 2014 год: «В этом

году интерес россиян к горнолыжным турам во Францию есть, но часть

туристов отпугивают возможные резкие скачки курса рубля по отношению к

евро. «Туристы прощупывают почву. По информации туроператоров, у них

много звонков и много запросов по нашим турпродуктам, однако люди не

спешат бронировать поездки – многие опасаются роста курса евро. Так что по

оценкам турбизнеса, в этом сезоне будут популярны туры last minute – за 7-10

54

дней до вылета», – отмечает Замира Исматова». [9]

Снижение заработной платы и политический климат представляют

собой тяжелую экономическую ситуацию в 2014 году. Падение было более

умеренным в 2015 году, но по-прежнему сильно коррелировало с курсом

рубля, который очень изменчив. [56]

Немаловажно и то, что появляются новые клиенты в странах СНГ:

поток Казахстана и Азербайджана во Франции также увеличился с 5% до 10%

в год за последние 5 лет. Это новые рынки с клиентами высшего класса,

которые начинают интересоваться различными видами туризма: шопинг,

катание на лыжах и спа. [38]

Обратимся к исследованию за 2015 год на сайте, который посвящен

туризму в регионе Овернь-Рона-Альпы.

Первое исследование региона Рона-Альпы было проведено с участием

84 главных туроператоров Франции и специалистов по французским Альпам,

базирующихся в основном в Москве, которая представляет собой 80%

российского выездного рынка. [34]

Исследуемый период охватывает продукты, пакеты, группы и

индивидуальных клиентов за 2014-2015 годы. Были тщательно изучены

интернет-сайты туроператоров, а также параллельно проведены

индивидуальные интервью с руководителями компаний-туроператоров.

Важно отметить, что эти данные складываются из продуктов,

предлагаемых туроператорами, а не из самих продаж.

Рона-Альпы с 261 500 ночевок в 2014 позиционируется как третье

туристическое направление Франции после Иль-де-Франс и Французской

Ривьеры и составляет 13% российского рынка во Франции.

Демонстрируя непрерывный прогресс в +5.4% в год за последние 5 лет,

российский рынок остается рынком с высокой добавленной стоимостью и

потенциалом для региона Рона-Альпы. [34]

55

В подтверждение этому приведем слова представителя Комитета по

туризму региона Рона-Альпы Замиры Исматовой в беседе с «Вестником

АТОР»: «Российские туристы одни из лидеров по тратам на отдых, так что у

местных отельеров нет стремления заменить русских на клиентов из других

стран. Русский турист – это качественный турист, с высоким уровнем

образования и культуры. Как правило, он не скупится на расходы во время

отдыха. Но не менее важно, что он активно интересуется гастрономией,

культурой и историей». [9]

Средняя продолжительность пакета российских клиентов в Рона-Альпы

составляет от 7 до 10 ночей, а примерный бюджет в день на человека

варьируется от 200 до 1500 евро. [34]

89% опрошенных туроператоров заключают следующее:

78% продукции позиционируется в зимний сезон с пакетами зимних

видов спорта.

22% турпродуктов приходится на летний сезон с предложениями

городского туризма, велнеса и горного спорта.

Исследование определяет :

78%

22%

Тематика тур направлений

Горные лыжи

Городской туризм/ венлес/ горный спорт

56

-критерии выбора Рона-Альпы: качество услуг (36%), качество

горнолыжных трасс (23%), условия проживания (18%), доступность (14%) и

имидж/образ региона (9%).

-конкурентами №1 французских Альп остается Австрия (45%), за ней

следуют Италия (30%) и Швейцария (25%).

36%

23%

18%

14%

9%

Критерии выбора региона

Качество услуг (36%)

Качество горнолыжных трасс (23%)

Условия проживания (18%)

Доступность (14%)

Имидж региона (9%)

45%

30%

25%

Дестинации-конкуренты

Австрия (45%)

Италия (30%)

Швейцария (25%)

57

-Топ-5 горнолыжных курортов Франции в России

-5 крупнейших туроператоров, представляющих в регионе городской

туризм, велнес и летний горный спорт.

-средства транспорта, используемые для того, чтобы добраться до

региона и перемещаться внутри него.

DSBW

Alp Discovery

BSI

DANKO

Tourtransvoyage

0 2 4 6 8 10 12 14

13

13

10

10

6

ТОП5 туроперторов с предложениями городского туризма, велнес и горного спорта

Количество туров

45%

15%

15%

13%

12%

TOP5 горнолыжных курортов региона

Куршевель (45%)

Валь д'Изер (15%)

Валь Торанс (15%)

Шамони (13%)

Межев (12%)

58

-запланированные мероприятия как в летний, так и зимний период. В

летнее время наибольшим спросом пользуются предложения экскурсионного

характера, а в зимний период преобладает горнолыжный туризм.

АвтобусПоезд

Местный автомобильАвтомобиль с водителем

Другое

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

15

10

20

45

10

Средства передвижения в регионе

87%

7%

6%

Тематика предложений летнего периода

Экскурсии (87%)

Пеший туризм (7%)

Треккинг (6%)

59

Программа мероприятий региона Рона-Альпы довольно обширно

представлена на российском рынке. Практически все опрошенные

туроператоры предлагали как минимум один турпродукт, включающий регион

в летний или зимний период. [34]

Программа региона сильно ориентирована на зимний сезон, тем не

менее помимо горнолыжных предложений появляются и новые турпродукты

благодаря тематикам гастрономия, велнес, шопинг и горы. [34]

Как и в программе на других дальнезарубежных рынках, Рона-Альпы

включен в программу туров Франция (между Парижем и Провансом, на север

или на юг), а также в туры в нескольких странах благодаря своей близости к

Италии и Швейцарии. [34]

Марк Беше заявляет: «Российские туристы ныне не ограничиваются

посещением десяти горнолыжных курортов региона, но едут в города — в

Лион, Анси, Эвиан. Отдают должное местной гастрономии, посещают

музыкальные фестивали, музеи. Туристов из России можно встретить у нас

круглый год и по всему региону». [14]

Это исследование региона Рона-Альпы определяет планы действий

78%

22%

Тематика предложений зимнего периода

Горные лыжи

Экускурсии

60

Рона-Альпы Туризм на российском рынке и рынке СНГ на ближайшие годы.

Рона-Альпы продолжит активно работать на этих рынках, чтобы

сохранить и расширить клиентуру высшего и среднего класса, тесно

сотрудничая с сетями туроператоров с целью направить их к более активному

составлению программы турпродуктов Рона-Альпы, а так же сделать его более

разнообразным в любой сезон. [34]

По словам З. Исматовой, «Французские Альпы все больше адаптируют

под русский рынок свою инфраструктуру, увеличивая, в том числе, и

количество русскоговорящих инструкторов. Практически каждый десятый

турист в регионе Рона-Альпы, который катается зимой на местных

горнолыжных курортах, это россиянин». [9]

После запуска рейса «Москва-Лион» авиакомпанией Аэрофлот

туристический поток пошел ввысь. Помимо прямых рейсов до Лиона и рейсов

с пересадкой, есть прямые рейсы до Женевы: «Москва-Женева» рейс а/к

SWISS, «Москва-Женева» рейс а/к AEROFLOT. Также, как сообщила Ксения

Чернова, в скором времени планируется запуск прямого рейса «Санкт-

Петербург-Лион». Авиакомпания, осуществляющая рейс, пока не известна.

Для того чтобы получить представление о востребованности и

привлекательности региона среди туристов из Екатеринбурга,

соответствующих профилю целевого потребительского сегмента региона,

автор провел социологическое исследование.

Объектом данного исследования являются туристы, которые будут

потенциальными посетителями региона Овернь-Рона-Альпы. Мнение

туристов необходимо для полного анализа перспектив развития данного

региона на российском туристском рынке.

Предмет – это отношение респондентов к региону Овернь-Рона-Альпы.

Отборочная совокупность – это население Екатеринбурга

61

трудоспособного возраста, которое составляет 869 тысяч человек. Из них

имеют средний достаток 60%, т.е. 521,4 тысячи человек – именно они и

являются нашей целевой аудиторией.

Анкета будет располагаться в фитнес клубе «Bright Fit» на улице

Сыромолотова 22 и «TEZ TOUR» на улице Мамина-Сибиряка 177 в течение

двух недель апреля 2017 года.

Используется выборка доступных случаев, т.к. анкеты располагаются

локально. Эти два места были выбраны не случайно, так как мы хотим

проверить теорию о том, что данный регион больше посещают с целью

занятия экстремальными видами спорта. За две недели планируется получить

около 50 заполненных анкет.

Целью данной работы является изучение актуальности региона Овернь-

Рона-Альпы. Интересен ли этот регион потенциальным туристам, выделить

наиболее интересующие виды туризма. Узнать, что потребители знают про

этот регион. Проверить теорию знают ли его только благодаря горнолыжным

курортам или все же есть другие популярные аспекты данного региона. В ходе

исследования были сформулированы и рассмотрены следующие задачи:

- выделить актуальные виды туризма в Овернь-Рона-Альпы;

- выяснить, чем знаменит этот регион среди туристов;

- оценить целевую аудиторию;

- рассчитать среднюю продолжительность поездки;

- выделить среднюю стоимость путешествия.

В ходе данной исследовательской работы было отображено следующее:

- Туристы предпочитают совместить несколько видов туризма, но из 50

опрошенных, 27 поехали бы в Овернь-Рона-Альпы ради спортивного туризма.

- Целевая аудитория – молодёжь, ведущая достаточно активный образ

жизни, одинокие или семейные пары без детей со средним достатком и выше

62

среднего.

- Наиболее предпочтительная продолжительность тура составляет 8

дней, 7 ночей, если покупатель выбирал горнолыжный пакет, и на 4 дня, 3

ночи в случае экскурсионно-познавательного туризма, рассматривая регион

как дополнительную туристскую дестинацию.

- Покупатель готов потратить на такой отдых в среднем от 50 до 80

тысяч рублей.

В итоге, можно сделать вывод, что Овернь-Рона-Альпы привлекателен

для молодёжи, которая ведет достаточно активный образ жизни. Семейные

пары, у которых есть дети предпочитают отдыхать на более семейных

курортах, где бы они смогли проводить время со своими детьми. По мнению

туристов, данный регион таким не является. Овернь-Рона-Альпы в большей

степени позиционируют как спортивный отдых с экстремальными видами

спорта. Зимой это горнолыжные курорты, летом – сплав по рекам,

скалолазание. В путешествие предпочитают собираться с друзьями, так как в

этом регионе преобладает активный отдых. Во многих случаях данный регион

не рассматривают как место для долговременного пребывания, потому что не

все знают, что он может предложить огромное множество других вариантов

проведения досуга помимо спорта. Также можем сказать, что Франция

является стереотипом дорогой страны, а значит и путешествовать по ней

может позволить себе не каждый. Все эти ложные мнения мешают развитию

Овернь-Рона-Альпы, так как люди полагают, что регион привлекателен только

за счет горнолыжных курортов, однако Овернь-Рона-Альпы заключает в себе

гораздо больше: неповторимые пейзажи, богатое историко-культурное

наследие, вкуснейшие национальные блюда и вина, термальные источники.

63

3.2 Инструменты продвижения туристических регионов

В современном мире сфера туризма динамично развивается благодаря

маркетинговым стратегиям. Достаточно большое количество стран

разрабатывают программы маркетинга для своих территорий и финансируют

уже существующие для привлечения и поддержания туристического потока. В

своей работе Джанджугазова Е.А. дает маркетингу следующее определение:

«Маркетинг туристских территорий – деятельность, предпринимаемая для

целенаправленного формирования и продвижения имиджа туристской

территории и её территориального туристского продукта на внешние и

внутренние рынки». [3]

Множественность задач маркетинговых стратегий порождает довольно

широкий диапазон маркетинговых инструментов. В этой связи рассмотрим

классификацию маркетингового инструментария, предлагаемую Ф. Котлером

в его работе [6]:

Реклама в традиционных СМИ

Реклама в СМИ считается одной из самых эффективных, всегда четко

спланирована и представляет собой ролики на ТВ, радио, а также рекламу в

прессе, наружную рекламу (щиты, перетяжки, вывески в транспорте).

В работе приводится пример удачной рекламной кампании Хорватии на

американском телеканале CNN, которая стала важнейшим источником

привлечения туристического потока в эту страну.

Публикации и упоминание в целевых СМИ

Такая реклама проводится в определенный промежуток времени и

направлена на определенные целевые аудитории. Она осуществляется путем

размещения информационных материалов и обеспечения упоминаний в

различных СМИ (ТВ, радио, пресса).

Примером служит успешная рекламная кампания Великобритании,

достигшая глобального масштаба за счет освещения в VisitBritain на ВВС.

64

События

Инструментом продвижения так же могут служить уникальные

события в регионе или привлечение события международного/национального

масштаба.

Так, одним из символов города Мышкин является ежегодный

фестиваль Мыши, а Южная Африка возлагает большие перспективы на

предстоящий Чемпионат мира по футболу на своей территории.

Прямой маркетинг

Этот канал коммуникации задействует рассылку по базе данных

целевых клиентов рекламно-информационных материалов.

Взяв за основу данный инструмент продвижения, совет по туризму

Уэльса распространял путеводители по возможностям игры в гольф в этом

регионе для привлечения внимания профессионалов и любителей.

Печатные материалы

Такое продвижение реализуется за счет распространения рекламно-

информационной продукции в туристско-информационных центрах,

авиалиниях, отелях и др.

Ярким примером служит кампания Канадской комиссии по туризму,

которая в 2002 году выпустила брошюры «Дух Канады» для Великобритании,

путеводитель отпусков для Японии. компакт-диск для Тайвани и прочее.

Product placement

Довольно часто встречается использование территории региона в

качестве места действия фильма, литературного произведения или

компьютерной игры.

По такому принципу благодаря трилогии «Властелин колец», снятой в

Новой Зеландии, поток туристов в эту страну вырос до 2,5 миллионов в год.

Запуск новой модели Porsche начался с фильма «На предельной скорости», в

котором канадские скалистые горы послужили декорацией.

65

Интернет и электронные СМИ

В целях продвижения очень часто используется интернет в силу своей

ценовой доступности и широкого охвата аудитории. Интернет-продвижение

может представлять собой создание сайта для различных целевых групп,

баннерную рекламу, контекстную рекламу, социальные сети - блоги, форумы,

рассылки по электронной почте, видео.

Сайт New Zealand 100% в течение десятилетий является мощнейшим

инструментом продвижения страны, который обеспечивает приток в 100 тысяч

посещений в месяц.

Помимо вышеперечисленных инструментов продвижения часто

применяют организацию ознакомительных поездок и рекламных туров. В

рамках подобных туров происходит ознакомление с особенностями

туриндустрии определенной дестинации, её достопримечательностями,

возможностями, гостиничной базой с целью всестороннего изучения

турпродукта и успешной презентации его на рынке своей страны.

3.3 Продвижение туристического продукта региона Овернь-Рона-Альпы на

российском рынке

Основываясь на классификации Котлера, обратимся к инструментам

продвижения, которые используются в регионе Овернь-Рона-Альпы.

Реклама в традиционных СМИ

По словам представителя комитета по туризму в регионе, используется

только радио-реклама на таких каналах, как «Серебрянный дождь» и «На семи

холмах». Это могут быть как предложения от туроператоров, так и сводка

интересных фактов о регионе.

Публикации и упоминание в целевых СМИ

Города региона были освещены в таких телепередачах о путешествиях,

66

как «Путешествия Познера и Урганта» (выпуски Лион, Замки на реке Луара),

«Вокруг света» (Верхняя Савойя), «Максимальное приближение» (Франция.

Альпийские дороги зимней Галлии).

События

Крупные мероприятия, в которых регион принимает участие в России:

- воркшоп Франция для профессионалов туризма и прессы (весна)

- воркшоп Luxury and MICE для профессионалов туризма и прессы

(осень)

- вебинары, семинары для профессионалов туризма (в течение года)

- фестиваль «Искусство жить в регионе Овернь-Рона-Альпы». С 13 по

30 октября проходят гастрономические и культурные события, в частности

мастер-классы от шеф-поваров. В это время в лучших ресторанах Москвы в

меню предлагают самые изысканные блюда традиционной кухни Франции, в

винотеках устраивают соревнования между винами региона Овернь-Рона-

Альпы с винами из других стран, а в музеях столицы организуют выставки

рональпийских художников. Кроме того, предоставляется уникальная

возможность выиграть поездку на двоих в Лион. Партнерами фестиваля

выступают город Лион «Only Lyon», авиакомпания Air France, эксперт

горнолыжного отдыха Club Med и французский институт в России Institut

Francais.

- «14 июля на Флаконе» – это ежегодный французский фестиваль для

широкой публики, прессы и профессионалов туризма. В программе

мероприятия: блошиный рынок на центральном дворе, блюда французской

кухни и дегустация виноградных напитков на главной площади, возможность

поучаствовать в мастер-классах от «Школы хорошего вкуса» и кафе Brocard,

вернисаж с выставленными на продажу предметами искусства от художников,

дизайнеров, скульпторов, французский джаз у бассейна, марафон

современного короткометражного кино Франции, языковые курсы, творческие

67

конкурсы, музыкальные концерты, розыгрыш билетов во Францию, парад

французских бульдогов и многое другое. Партнерами и спонсорами являются

Air France, Atout France, Leroy Merlin, Peugeot, Citroёn, ROSBANK и другие.

Регионы Франции располагаются в «домиках», зайдя в которые посетители

фестиваля могут узнать много новой и полезной информации и взять

информационные брошюры. Все предыдущие годы Овернь-Рона-Альпы

активно рассказывал на своем стенде о всевозможных вариантах проведения

досуга в регионе, таким образом агитируя публику отправиться в путешествие

в этот край.

Помимо мероприятий, проводимых на российском рынке, существует

огромное множество национальных фестивалей, которые проводятся в регионе

Овернь-Рона-Альпы ежегодно (см. приложение 3).

Проанализировав мероприятия, проходящие в регионе, можно сделать

вывод, что большая их часть приходится на летний период (49%):

Соответственно, лето является наиболее подходящим временем для

событийного туризма.

Отметим также, что города каждого из 13 департаментов региона

предлагают яркие интересные мероприятия, нет концентрации на каком-то

49%

26%

11%

14%

События в регионе

в летнее время (40)

в осеннее время (21)

в зимнее время (9)

в весеннее время (11)

68

одном населенном пункте. Поэтому в какой бы город не отправились

отдыхающие, им будет чем разнообразить свой досуг.

Наиболее популярной тематикой мероприятий является музыка и кино.

Наряду с вышеперечисленными ежегодными событиями, каждый год

программа пополняется новыми мероприятиями (временного характера).

Программу главных событий на 2017 год нам предоставил Комитет по

Туризму региона Овернь-Рона-Альпы (см. приложение 4).

Печатные материалы

Ксения Чернова сообщила, что на данный момент активно

используется распространение рекламно-информационной продукции в

туристических местах, например таких, как визовые центры.

Интернет и электронные СМИ

Рассмотрим 3 интернет портала, посвященных региону.

Официальный сайт региона https://www.auvergnerhonealpes.fr/ составлен

исключительно на французском без возможности переключения на какой-либо

другой язык. Следовательно, сайт сделан для носителей языка и туристов,

владеющих французским языком. В целом web-портал сделан достаточно

удобно — отражает все главные события региона: новости экономики и

политики, статистика региона, транспорт, различные мероприятия.

Сайт http://fr.auvergnerhonealpes-tourisme.com/, посвященный туризму в

регионе, представлен на французском и английском языках. Стоит отметить,

что интерфейс сайта весьма удобен: разнообразный контент, приятная

цветовая гамма и яркие иллюстрации. Web-портал предоставляет развернутую

информацию по таким видам туризма, как спортивный, событийный,

гастрономический, оздоровительный, познавательный. На сайте имеются

ссылки на страницу региона в социальной сети Facebook и новости в Twitter.

При всех преимуществах у сайта все же есть недостаток – отсутствие

информации на русском языке. Безусловно очень большой процент русского

69

населения знает английский язык, но все же старшее поколение не владеет

достаточным уровнем языка, чтобы без затруднений перемещаться по сайту.

Можно сделать предположение, что данный сайт будет пользоваться успехом

у населения возрастом до 40 лет, что отрицательно влияет на развитие

туристического потенциала региона Овернь-Рона-Альпы на российском

рынке, потому что именно эта возрастная категория, как правило, владеет

наиболее высоким денежным доходом. Туристам, не владеющим высоким

уровнем знания английского языка, также необходимо будет воспользоваться

переводчиком. Но это не достоверно и не удобно. К тому же не сильно

заинтересованный человек не будет на это тратить свое время.

Тем не менее на официальном сайте Франции http://ru.france.fr/ можно

найти всю необходимую информацию на русском языке о данном регионе,

который представлен там в популярных направлениях. Кроме того, данный

сайт визуально эстетичен: увлекательно написанные статьи о регионе

сопровождаются красивыми фотографиями. Что касается информационной

насыщенности сайта, то рубрики выстроены логически и отличаются

содержательностью. Посетители также могут оставить свою оценку и мнение

о работе сайта в специальной форме (вкладка сбоку). Доменное имя

зарегистрировано в сентябре 2011 года.

Проанализировав эти 3 сайта, можно сделать вывод, что регион больше

продвигается как дестинация для внутреннего туризма, нежели для

российского. На официальных сайтах региона информация предоставлена

только на французском в первом случае, и на французском и английском

языках во втором, что снижает заинтересованность русского потенциального

туриста в этом регионе.

Несмотря на это официальный сайт Франции дает содержательную

информацию о регионе на русском языке и при запросе в google она

появляется на первых позициях. К тому же, как сообщила Ксения Чернова, к

70

2018 году официальный сайт туризма в Овернь-Рона-Альпы готовит русскую

версию.

Организация ознакомительных поездок и рекламных туров

Ярким примером использования данного инструмента служит

туроператор UNEX, представляющий регион Овернь-Рона-Альпы на

российском рынке. Компания предлагает такие туры в области MICE-туризма,

как рекламный VIP-тур Виши-Лион, корпоративный тур во Французские

Альпы (Куршевель), программа «Лион-Париж» с конференцией в Лионе.

Также менеджеры туроператора MITS имели возможность посетить два самых

престижных курорта Франции – Куршевель и Валь-Торанс. В рамках этих

турагенты изучили отели и шале курортов, а также зоны катания, взяли уроки

катания с русским инструктором, протестировали СПА процедуры,

продегустировали вина. Всё это примеры уже готовых программ, помимо

которых многие туроператоры предлагают услуги индивидуального подбора

ознакомительных туров. Среди них: VEDI TOUR, DE VISU, PAC GROUP и

другие.

3.4 Анализ предложения туроператоров по региону

По словам Ксении Черновой, на сегодняшний день регион Овернь-

Рона-Альпы сотрудничает c огромным количеством профессионалов туризма

как из Москвы, так и из регионов: Pac Group, DSBW, Alp Discovery, Unex,

Зима-тур, BSI, DANKO, KMP Group, Via Travel, Sodis, Turbinaria, Ev Style

Travel, Tourtransvoyage, MITS, VEDI TOUR, Irida, KARLSON TOURISM,

Universal Tours, Demlink, NTK Intourist. Чтобы лучше понимать как

представлен регион у перечисленных туроператоров, рассмотрим программу

каждого из них.

71

Pac Group. Данная компания является лидером среди туроператоров,

предоставляющих туры по Франции. PAC Group располагает широким

ассортиментом туров в регион Овернь-Рона-Альпы . В первую очередь это

обширная база горнолыжных туров различного формата: готовые «пакетные»

программы, индивидуальные путешествия и наземное обслуживание как для

эконом-, так и для VIP-класса. Готовые горнолыжные пакеты варьируются по

длительности пребывания: на 8, 12, 15 и 22 дня. Помимо этого на сайте

оператора есть и экскурсионные туры, в том числе винно-гастрономического

характера.

DSBW. Наряду с горнолыжными турами данный туроператор

предлагает посещение термальных и спа-курортов. Также можно встретить

экскурсионные туры, в программу которых входит посещение городов региона

Овернь-Рона-Альпы («Большое путешествие по Франции», «Вся Франция как

на ладони»). В наличии также есть готовые пакеты в горнолыжные и спа-

курорты. Надо заметить, что на сайте у каждого отдела, занимающегося той

или иной страной, есть свой электронный адрес, а в описании каждого тура

можно найти контакты менеджеров, занимающихся данным туром (e-mail, icq,

телефон).

Alp Discovery работает с Францией, Испанией, Италией. Компания

предоставляет услуги для любителей активного отдыха, позиционирует себя

как туроператор с авторскими предложениями и предлагает лучшие цены на

индивидуальные туры для групп. В данный момент по региону Овернь-Рона-

Альпы присутствует 15-дневный авторский тур «Франция - Валь д’Изер:

снежная фантазия солнечной долины».

Unex в отличие от предыдущих операторов не предлагает

горнолыжные курорты региона Овернь-Рона-Альпы. Однако по-прежнему

можно найти гастрономические туры (Гастрономические выходные в Лионе),

спа-туры, а также рекламные и корпоративные туры (Программа «Лион-

72

Париж» с конференцией в Лионе, Рекламный VIP тур Виши-Лион,

Корпоративный тур во Французские Альпы (Куршевель)). Стоит отметить, что

туроператор сделал достаточно удобный сайт, предоставляющий целый

список городов и регионов Франции с подробной информацией о них, а также

свежие новости о Франции и даже календарь главных событий страны.

Зима-тур. На главной странице сайта в разделе тематический туризм

сразу же видим туры во Францию, что весьма удобно. Пройдя по этой ссылке,

можно сразу же увидеть все предложения, касающиеся интересующего нас

региона. Среди них есть «Гастрономические выходные в Лионе», «Винно-

гастрономический тур в Прованс из Лиона», «Лавандовый тур из Лиона»,

«Лион и красоты Прованса» и другие. Поскольку горнолыжные туры на сайте

не предложены, можно сделать вывод, что данный туроператор представляет

регион исключительно как познавательный и гастрономический туризм.

BSI GROUP по праву считается одним из лучших туроператоров по

Франции благодаря таким достижениям, как: награда как лучший туроператор

2015 в номинации «Детский отдых в Париже», звание «Лучший туроператор

от Atout France», звание «Лучший туроператор от Disneyland® Paris», статус

лучшего туроператора по «Провансу-2012». На главной странице сайта есть

отдельный раздел горнолыжные туры, кликнув по которому, можно увидеть,

что практически все они являются предложениями по региона Овернь-Рона-

Альпы. В разделе «Туры во Францию» представлен широкий выбор туров, а

именно лавандовые, гастрономические, винные, экскурсионные, туры

выходного дня, событийные, лечение и СПА, отдых с детьми и другие. Из

этого списка нас интересуют такие туры, как «Лион - мировая

гастрономическая столица», «Альпийская баллада», «Париж и

гастрономический Лион», «Франция Классика», «Круиз «Заповедник Камарг и

дикая Рона»» и т.д. Спа-туризм в регионе представлен двумя направлениями с

разнообразным выбором программ.

73

DANKO подбирает туры с насыщенной экскурсионной программой и

любые индивидуальные туры. По региону Овернь-Рона-Альпы мы наблюдаем

туры, программа которых в основном включает посещение его столицы и его

винодельческого региона Божоле («Лион - Бургундия – Божоле», «Лион,

Прованс и Солнечная Ницца», «Лион и краски Прованса»). Также компания

занимается организацией информационно-ознакомительных туров по разным

странам, благодаря которым менеджеры сотрудничающих агенств могут

повышать уровень своего профессионализма.

KMP Group. Туроператор предлагает рассмотреть регион Овернь-

Рона-Альпы с точки зрения гастрономии, познавательного и оздоровительного

туризма. Также мы видим предложения по отдыху на озерах данного региона

и горнолыжные курорты, представленные в отдельном разделе «Франция,

горные лыжи».

Via Travel. Данный туроператор предлагает в основном

экскурсионные туры в Анси, Шамбери, Эвиан, Гренобль, Альбервиль и другие

города. Кроме того, на сайте представлены лыжные школы в Шамони и

Куршевеле, ориентированные на детей разного возраста и включающие такие

виды спорта, как сноуборд и лыжный кросс.

Sodis занимается подбором индивидуальных туров во Францию. О

плодотворной кооперации с Францией свидетельствуют различные

достижения туроператора: диплом авиакомпании Air France по итогам продаж

за 2003 г., награда от министерства по туризму Франции за 20 лет

сотрудничества, диплом офиса по туризму и конгрессам Парижа за 2015 год,

звание лучшего туроператора 2015 года в номинации «VIP-туризм в Париже».

Turbinaria рассматривает регион Овернь-Рона-Альпы как дестинацию

горнолыжного (более 25 горнолыжных курортов), гастрономического («Лион

– столица французской гастрономии»), оздоровительного (бальнеологический

курорт Эвиан и спа-курорт Виши) и энотуризма («Большой винный тур:

74

Марсель-Лион») .

Ev Style Travel формирует индивидуальные туры высокого уровня во

Франции. Поездки в регион Овернь-Рона-Альпы представлены

оздоровительным (спа курорты) и спортивным туризмом (горнолыжные

курорты).

Tourtransvoyage. Прямых туров в регион данный туроператор не

предоставляет, лишь совместные с другими городами Франции и Европы,

например, «Альпы-Окситания-Прованс», «Винные дороги Франции и

Германи», «Вся Франция», «Эльзас - Бургундия - Германия», «Швейцария -

Италия — Франция».

MITS. Данный туроператор является лидером по организации

путешествий класса люкс в России, а его девиз: «Отдых как произведение

искусства». Занимается как составлением индивидуальных туров, так и

предлагает уже готовые пакеты в такие горнолыжные курорты, как

Куршевель, Валь-Торанс, Межев, Валь-д'Изер, Мерибель, Шамони и Лез Арк.

VEDI TOUR. У этого туроператора регион представлен

познавательными («Лавандовый тур по Провансу из Лиона»),

гастрономическими («Гастрономические выходные в Лионе»), событийными

(«Женева - Анси - Лион - праздник Божоле Нуво - Париж») и

оздоровительными турами (курорты Эвиан и Виши).

Karlson Tourism. Среди предлагаемых туров по Франции, регион

Овернь-Рона-Альпы фигурирует лишь в одном гастрономическом туре

(«Винно-гастрономический тур в Бургундию»). Помимо этого есть

горнолыжные и спа-курорты. Туроператор также занимается разработкой

индивидуальных туров.

Universal Tours. Клиенты компании — это, прежде всего, туристы,

предпочитающие путешествия самого высокого класса. Среди туров в регион

Овернь-Рона-Альпы есть только туры в горнолыжные и спа-курорты.

75

Demlink. Данный туроператор предлагает оставить заявку на сайте.

После этого с потенциальными клиентами связываются менеджеры и

обсуждают интересующую страну, регион и предпочитаемый вид отдыха.

NTK Intourist. В спектр услуг компании входит организация

пляжного, экскурсионного отдыха, а также предоставление зимних

горнолыжных туров.

На сайте имеется информация о горнолыжных курортах региона Овернь-Рона-

Альпы. Можно заказать индивидуальный тур.

Помимо вышеперечисленных туроператоров мы ознакомились с

программами других популярных компаний, предлагающих туры в регион.

Франкотур. Компания специализируется в сфере выездного туризма в

франкоговорящие страны. Помимо горнолыжного туризма в зимний период,

есть также и летние предложения в Альпы («В Альпы летом!»). В

гастрономический туризм представленный на сайте входят «Винные туры во

Францию, Пять винных регионов» и «Панорамные туры в Швейцарию,

Альпийские реки Швейцарии и Лион». Наряду с этими турами есть

гастрономические мастер-классы в Лион в Институт Поля Бокюза с

эксклюзивными кулинарными и кондитерскими программами. Тур «Праздник

света в Лионе» относится к событийному туризму, который не встречается у

других операторов. Также есть 2 спа-курорта.

TEZ TOUR представляет горнолыжный отдых в регионе в таких

популярных курортных зонах, как Валь-Торанс, Ле Менюир, Мерибель, Брид

Ле Бен, Валь д'Изер, Межев, Куршевель, Тинь, Ля Плань, Лез Арк, Шамони-

Монблан.

Дядюшка Ник располагает разнообразными турами винно-

гастрономического и познавательного характера, например,

«Гастрономическое путешествие в Лион, регионы Овернь и Рона-Альпы»,

«Франция Классика», «Винно-гастрономический тур в Прованс из Лиона»,

76

«Лион и красоты Прованса».

СНП. Горнолыжный туризм является ключевым направлением данной

компании, поэтому на сайте рассматриваемый нами регион представлен

множеством горнолыжных курортов.

КВИНТАТУР представляет регион Овернь-Рона-Альпы как

оздоровительный (термальный курорт Эвиан), спортивный (горнолыжные

курорты), познавательный («Прованс и лаванда») и винно-гастрономический

туризм («Вкус Прованса. Вино и гастрономия»,«Бургундия и Божоле»,

«Большой винный тур по Франции»).

БОН ТУР представляет различные экскурсионные и винно-

гастрономические туры по Франции, в которых туристы могут посетить

города региона Овернь-Рона-Альпы, например, «Винно-гастрономическое

путешествие в Прованс», «Ароматы Франции и отдых на Коста Брава»,

«Лавандовый тур в Прованс», а также авторский тур Дениса Зоткина «Море и

горы: Скандинавия + Эльзас + Каталония + Швейцария».

DE VISU. Туроператор предлагает гастрономический тур в Лион и

экскурсионные туры, в которых туристы могут остановиться в городе на

несколько дней. На сайте нет готовых пакетов во французские Альпы (и

возможности забронировать отель), лишь имеется информация о

горнолыжных курортах страны.

TRAVEL HUNTER позиционирует себя как ведущий оператор по

гастрономическому туризму, поэтому предлагает гастрономические туры в

регион («Лион для гурманов: 3 дня удовольствия»), включая стажировку в

ресторане Auberge de Clochmerle в долине Божоле.

СВОИ ЛЮДИ. Компания предлагает исключительно винно-

гастрономические туры в регион: «Большой винный тур», «Провансальский

круиз», «Магия провансальской Роны и Камарга».

CLUB MED является экспортом горнолыжного направления.

77

Предлагает насыщенный и наполненный развлечениями отдых premium all-

inclusive в горах, не имеющего аналогов на рынке. Представляет регион

преимущественно в качестве горнолыжного отдыха.

Для определения популярности предлагаемых туроператорами видов

туризма мы составили таблицу (см. приложение 2), в которой указаны туры в

регион и туры, в которых регион Овернь-Рона-Альпы выступает как

промежуточная дестинация, с указанием средней продолжительности

пребывания и характера тура. Нужно отметить, что не редки случаи, когда

предложения по определенному виду туризма у разных туроператоров во

многом аналогичны, а иногда и вовсе идентичны.

Проанализировав деятельность вышеуказанных туроператоров, были

выделены самые популярные виды активных туров на российском туристском

рынке.

По выявленным количественным показателям можно сказать, что

наиболее популярным видом туризма в регионе является горнолыжный

туризм. Ни один другой регион Франции не располагает таким количеством

горнолыжных курортных зон. Практически каждый туроператор формирует

предложения по горнолыжному отдыху, а те компании, которые не

предоставляют готовые пакеты во французские Альпы, имеют обширную базу

отелей в разделе горнолыжные курорты с возможностью подбора

индивидуального тура либо являются специалистами только в каком-то

определенном виде туризма, как например TRAVEL HUNTER (эксперт по

гастрономическому туризму).

Вторым наиболее популярным видом отдыха, предлагаемым

туроператорами в регионе, является гастрономический туризм, который

сильно развит в регионе благодаря Лиону – «гастрономической столице

мира». Наиболее часто встречающиеся туры в этой категории:

«Гастрономические выходные в Лионе», «Лион – столица французской

78

гастрономии», «Гастрономическое путешествие в Лион, регионы Овернь и

Рона-Альпы», «Лион для гурманов: 3 дня удовольствия». Более того,

туроператоры предлагают кулинарные мастерклассы в институте Поля Бокюза

и стажировку в ресторане Божоле Нуво. Как правило, туры гастрономического

характера совмещены с дегустацией вин на местном рынке, а также с

посещением винного хозяйства в рамках винного тура в Божоле Нуво. Города

региона зачастую являются частью программы непосредственно винных

туров, например: «Винно-гастрономическое путешествие в Прованс из

Лиона», «Большой винный тур: Марсель-Лион», «Винные дороги Франции и

Германии», «Винные туры во Францию, Пять винных регионов», «Большой

винный тур по Франции», «Бургундия и Божоле». Главным конкурентом

Овернь-Рона-Альпы в сфере энотуризма (винного туризма) является мировая

столица вина – Бордо. Это совершенно оправданно, так как возделывание вин

в этом регионе берет своё начало еще во времена Древнего Рима, а местное

красное вино стало названием цвета – «бордовый». Посещение

винодельческого региона Бордо включено в программу практически всех

винно-гастрономических туров Франции: «В стране Бордосских вин»,

«Винный тур по бордосским виноградникам», «Винно-гастрономический тур в

регионе Бордо». Другими конкурирующими винодельческими регионами

являются Бургундия и Шампань («Винными дорогами Франции: Шампань и

Бургундия», «Секреты Бургундии», «Винно-гастрономический тур в

Бургундию», «дорогами Шампани»).

Туроператоры довольно часто предлагают экскурсии по региону

(«Альпийская баллада») или такие туры, в которых россияне посещают города

региона проездом («Лавандовый тур из Лиона», «Большое путешествие по

Франции»).

Велнес и спа туризм встречаются довольно часто у большинства

туроператоров и представлены наиболее популярным термальным курортом

79

Эвиан и спа-курортом Виши. Конкурентами выступают известные

талассотерапией курорты Биарриц, Киберон и Сен-Мало.

Несмотря на разнообразные национальные праздники, мероприятия и

фестивали, проходящие в регионе, событийный туризм практически «не

затронут» туроператорами. Мы встретили его только у Франкотура

(«Праздник света в Лионе») и у VEDI TOUR («Женева - Анси - Лион -

праздник Божоле Нуво - Париж»).

Ранее упомянутые нами виды туризма в регионе, такие как велотуризм,

гольф, йога в горах, посещение аутентичных деревень нам не встретились ни у

одного из туроператоров.

Также нами было установлено, что в основном на сайтах

туроператоров на первых позициях фигурируют предложения в Иль-де-Франс

и Лазурное побережье, которые представлены самыми разнообразными

турами: «Ужины, рестораны и шоу в кабаре в Париже», «Выходные в

Париже», «Париж классический», «Париж детям. Диснейленд», «Париж

мини», «Париж Express», «курсы французского языка в Париже», «курсы

французского языка в Ницце», «Пляжный отдых на Ривьере», «Карнавал в

Ницце», «Винно-гастрономический тур в Прованс из Ниццы», «солнечная

Ницца и Прованс», «Выходные в Ницце», «Большое путешествие по Южным

провинциям Франции + отдых в Ницце», «Париж+Ницца». Несмотря на

огромный выбор ресурсов Овернь-Рона-Альпы уступает регионам Иль-де-

Франс и Лазурное побережье, которые вобрали в себя практически все виды

туризма за исключением горнолыжного отдыха. На сегодняшний день они

являются самыми популярными направлениями, оставляя регион на вторых

позициях на российском рынке.

80

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На сегодняшний день Франция является лидером среди самых

посещаемых стран Европы, несмотря на произошедшие террористические

акты. Туризм является одной из важнейших отраслей в стране. Интерес к

Франции объясняется богатством её историко-культурного наследия и

природных ресурсов, а также известной на весь мир высокой гастрономией.

После проведения административно-территориальной реформы территория

ранее самой раздробленной страны Европы теперь включает 13 регионов

вместо 22, каждый из которых по-своему уникален. Одним из слившихся

регионов является Овернь-Рона-Альпы, объединяющий в себе бывшие

регионы Овернь и Рона-Альпы. Данный регион привлекателен для туристов не

только благодаря горнолыжному отдыху, но и своей изысканной кухне,

круглогодичным фестивалям, термальным источникам, лавандовым полям,

альпинизму, водному спорту. Овернь-Рона-Альпы предлагает такие виды

туризма как горнолыжный, гастрономический, познавательный, событийный.

Благодаря своей разносторонности Овернь-Рона-Альпы по праву является

вторым туристическим регионом Франции, объём туристского потребления

(иностранцы и сами французы) которого вырос до 19,7 млрд евро в 2016 году,

что составляет 8% от ВВП.

Интерес русских к этой стране не угасает с давних времен. Сегодня

россиян, в первую очередь, привлекают пляжи Средиземноморья, гастрономия

и вина, архитектура, а также горнолыжные трассы. В связи с этим наиболее

популярными направлениями являются Илье-де-Франс и Лазурное побережье,

а огромный потенциал региона Овернь-Рона-Альпы остается недооцененным.

Чтобы понять причины этого, в нашей работе мы проанализировали стратегию

работы с регионом и его продуктом на российском рынке.

Изучив административное деление и туристский потенциал региона,

мы выявили, что все 13 департаментов, на которые поделен Овернь-Рона-

81

Альпы, самобытны и уникальны. Они формируют абсолютно разнообразный

ландшафт региона: от равнинных виноградников долины Роны до

вулканических массивов Оверни. Гористый и урбанистический,

промышленный и туристический – характеристики нового региона не

однозначны.

Благодаря своей неповторимой природе и ресурсному богатству регион

может предложить отдых на любой вкус и в любое время года. Для любителей

спорта это – горные лыжи и сноуборд зимой, велопрогулки и сплавы летом.

Гурманы же по достоинству оценят кулинарные шедевры мишленовских

ресторанов и изысканные вина долины Роны и Божоле. Ценители культуры и

искусства будут поражены архитектурным и историческим наследием

региона, объекты которого занесены в ЮНЕСКО.

Российский рынок выездного туризма представляет большой интерес

для Франции. В период с 2010 по 2013 годы число русской клиентуры

увеличилось на 50%. По словам Л.Кормье, «среди зарубежных туристов

россияне занимают пятое место в регионе Овернь-Рона-Альпы по количеству

ночевок», число которых в 2016 году составило 134 тысячи. В связи с

кризисом 2014 года рост клиентов среднего звена замедлился, но ситуация с

высшим классом осталась неизменной. В глазах французских отельеров

россияне - это туристы с высоким уровнем образования и культуры, которые

не скупятся на расходы во время отпуска. Кормье сообщает, что в регионе

«россияне предпочитают горнолыжные курорты Альп – Куршевель, Мерибель,

Валь д'Изер, Валь Торанс и другие. А также спа-процедуры на

бальнеологическом курорте Виши». [10]

Далее мы обратились к исследованию за 2015 год с участием 84

туроператоров, которое определяет, что средняя продолжительность

пребывания русских клиентов в регионе составляет от 7 до 10 ночей, а

примерный бюджет в день на человека варьируется от 200 до 1500 евро. Кроме

82

того, 78% турпродуктов приходится на зимний период с горнолыжными

предложениями и 22% – на летний с предложениями городского туризма,

велнеса и горного спорта. Программа мероприятий региона достаточно

широко представлена на российском рынке. Практически все туроператоры

предлагают, как минимум, один турпродукт региона в летнее и зимнее время.

Также мы провели социологическое исследование в Екатеринбурге,

которое показало, что предпочтительная продолжительность пребывания

составляет 8 дней в случае выбора горнолыжного пакета и 4 дня в случае

экскурсионно-познавательного туризма. По результатам анкетирования мы

сделали вывод, что регион наиболее привлекателен для молодёжи, ведущей

достаточно активный образ жизни, и семейные пары без детей. Во многих

случаях данный регион не рассматривают как место для долговременного

пребывания, так как не все знают, что он может предложить и другие

разнообразные варианты проведения досуга помимо спорта.

Взяв за основу классификацию инструментов продвижения Котлера,

мы выявили, что среди инструментов, используемых для продвижения

Овернь-Рона-Альпы в России, задействованы все, кроме product placement. В

России проводится множество мероприятий, посвященных региону:

воркшопы, вебинары для профессионалов туризма и фестивали для широкой

публики. Следует также отметить, что и в самом регионе очень насыщенная

событийная программа, особенно в летнее время.

Для выявления приоритетных направлений развития и

позиционирования региона в России на настоящий момент, мы провели анализ

российских туроператоров. Как и в исследовании, упоминаемом нами выше,

самым популярным направлением является горнолыжный туризм. Вторым

наиболее привлекательным видом проведения отдыха являются

гастрономические туры, часто совмещенные с энотуризмом (винным

туризмом). Достаточно много предложений с экскурсиями по региону или

83

туров, в которых отдыхающие посещают города региона проездом. Туры в спа

курорты пользуются большим спросом среди россиян. Несмотря на то, что

регион так богат на разнообразные фестивали и яркие мероприятия,

событийный туризм практически «не затронут» туроператорами. А ранее

упомянутые нами велотуризм, треккинг, гольф, йога в горах и вовсе не

встретились. Скорее всего такие туры формируются по индивидуальному

запросу. Также было установлено, что, как правило, на сайтах туроператоров

на первых позициях фигурируют предложения в Иль-де-Франс и Лазурное

побережье, представленные самыми разнообразными турами.

Подводя итог, мы убедились, что регион действительно является

круглогодичным направлением, но в силу того, что программа региона сильно

ориентирована на зимний сезон с горнолыжными предложениями, остальной

потенциал региона остается не раскрытым. Кроме того, такие популярные

направления, как Париж и Ницца оставляют регион на вторых позициях на

российском рынке. Тем не менее, представитель комитета по туризму Ксения

Чернова утверждает, что «за последний год тенденции начали заметно

меняться: туристы всё больше интересуются регионом, программа

туроператоров пополняется новыми турпродуктами благодаря тематикам

«гастрономия», «велнес», «горы летом». Регион активно сотрудничает с

сетями туроператоров, совместно составляя более насыщенную и

разнообразную программу турпродуктов в любой сезон». Помимо всего

прочего, большим плюсом является запуск прямого рейса «Москва-Лион» и

планирующийся рейс «Санкт-Петербург-Лион», а также создание русской

версии официального сайта региона. Всё это способствует повышению

привлекательности региона в глазах россиян, а, следовательно, расширению

географии путешествий в Овернь-Рона-Альпы.

84

Библиографический список

Печатные издания

1. Василенко И. Административная реформа во Франции. // Проблемы

теории и практики управления. – 2005.

2. Генш К. Курорты мира. М.: Аст, 2007.

3. Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: Учеб.

Пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М., 2006 - 224 с.

4. Зачиняев П.И. География международного туризма - М., 1992, с 205-

210.

5. Кусый И.А., Стамбулян Е.Р. Вокруг Света. Франция. М.:

Издательство «Вокруг света», 2005, с 124-135.

6. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных

организаций. – 2008.

7. Солдатенкин Е. Франция // Туризм и человек. 1987 - М., 1986. с.184

Электронные ресурсы

8. Агенство экономического развития Лионского региона

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.aderly.ru (дата обращения 25.04.2017).

9. Вести АТОР [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.atorus.ru/news/press-centre/new/33046.html (дата обращения

29.04.2017).

10. Гид по Франции [Электронный ресурс]//: URL: http://www.france-

guide.ru/les-agences-de-tourisme/info.htm (дата обращения 03.05.2017).

11. Интерфакс Туризм. Праздник света в Лионе, отмененный год назад,

пройдет в 2016 году с 8 по 10 декабря [Электронный ресурс]//: URL:

http://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/37372/ (дата обращения 25.04.2017).

12. Официальный сайт по туризму Франции [Электронный ресурс]//:

85

URL: http://ru.france.fr/ (дата обращения 14.04.2017).

13. Путеводитель по Франции [Электронный ресурс]//: URL:

http://france-ru.touristgems.com (дата обращения 25.04.2017).

14. Радио Business FM. Рона-Альпы продвигает туризм «для своих»

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.bfm.ru/news/141625 (дата обращения

19.04.2017).

15. Регион Рона-Альпы или новое направление для международного

развития [Электронный ресурс]//: URL: http://storage.ugal.com/5272/rhone-alpes-

2013.pdf (дата обращения 22.04.2017).

16. Сайт о Франции, французских традициях, гастрономии

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.villes-de-france.ru/ (дата обращения

24.04.2017).

17. Тонкости туризма: живая энциклопедия для путешественников

[Электронный ресурс]//: URL: http://tonkosti.ru (дата обращения 10.0.2017).

18. Турбизнес. Travel Trade Russia [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.tourbus.ru/news/1564.html (дата обращения 11.05.2017).

19. Atout France. Официальный сайт туризма во Франции

[Электронный ресурс]//: URL: http://ru.france.fr (дата обращения 25.04.2017).

20. Cult-turist.ru Портал о путешествиях [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.cult-turist.ru/country/france/rhone_alpes/history/?q=547&dp=hstr (дата

обращения 09.05.2017).

21. Only Lyon. Лион, город вкуснейших вин [Электронный ресурс]//:

URL:http://www.ru.lyon-france.com/Posetit-Lion/Gastronomiya/Lion-gorod-

vkusnejshih-vin (дата обращения 03.06.2017).

22. Pac Group [Электронный ресурс]//: URL: https://www.pac.ru/ (дата

обращения 18.04.2017).

23. Prohotel: портал про гостиничный бизнес [Электронный ресурс]//:

URL: http://prohotel.ru/ (дата обращения 11.05.2017).

86

24. RATANEWS. У европейцев нет сомнений по поводу безопасности

французских лыжных курортов [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.ratanews.ru/news/news_17112016_4.stm (дата обращения 02.03.2017).

25. RATA NEWS. Францию в 2016 году посетили более

600 тысяч россиян [Электронный ресурс]//: URL:

http://ratanews.ru/news/news_13032017_6.stm (дата обращения 08.03.2017).

26. Tourdom: профессиональный туристический портал [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.tourdom.ru/ (дата обращения 11.05.2017).

27. Tours France. Путешествие во французские Альпы [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.toursfrance.ru/news/a-trip-in-the-french-alps.php (дата

обращения 09.05.2017).

28. Travel Russian News: новости туризма и туристического бизнеса

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.trn-news.ru (дата обращения

25.04.2017).

29. World Tourism Organization UNWTO [Электронный ресурс]//: URL:

http://media.unwto.org/ru (дата обращения 31.05.2017).

Французские источники

Печатные ресурсы

30. Auvergne Rhône-Alpes. Nouvel Espace régional et dynamiques

métropolitaines 2015

31. Auvergne-Rhône-Alpes. Memento du Tourisme 2017

32. Economie du Tourisme en Rhône-Alpes

33. Les clienteles étrangères Hôtellerie 2016

34. Programmation de la region Rhône-Alpes. Russie. November 2015

87

Электронные ресурсы

35. Agence de développement touristique de la France [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.atout-france.fr/ (дата обращения 10.05.2017).

36. Allier Tourisme: préparez votre séjour ou vos vacances dans l'Allier

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.allier-auvergne-tourisme.com/ (дата

обращения 14.05.2017).

37. Ardèche Tourisme le portail idéal pour préparer votre séjour en Ardèche

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.ardeche-tourisme.com/ (дата обращения

17.05.2017).

38. Auvergne Rhône-Alpes Tourisme [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.inauvergnerhonealpes.com/article/les-chiffres-cle-du-tourisme-rhone-

alpes-auvergne (дата обращения 25.04.2017).

39. Cantal Destination [Электронный ресурс]//: URL: http://www.cantal-

destination.com/ (дата обращения 14.05.2017).

40. Drôme Tourisme: La Drôme [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.dromardeche.fr/fr (дата обращения 25.04.2017).

41. Fédération française des festivals de musique et du spectacle vivant

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.francefestivals.com/fr/ (дата обращения

31.05.2017).

42. France Diplomatie. La place du tourisme dans l’économie française

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.diplomatie.gouv.fr/fr/politique-etrangere-

de-la-france/tourisme/la-place-du-tourisme-dans-l/ (дата обращения 10.05.2017).

43. Guide de la Savoie - Tourisme, Vacances & Week-end - France Voyage

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.france-voyage.com/guide/savoie-

departement.htm (дата обращения 25.04.2017).

44. Haute-Loire la département [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.hauteloire.fr/Patrimoine.html (дата обращения 10.05.2017).

45. Haute-Savoie: Guide voyage, vacances et tourisme du département

88

[Электронный ресурс]//: URL: www.haute-savoie-tourisme.org (дата обращения

17.03.2017).

46. Institut Montaigne. Élections Régionales 2015 Auvergne Rhône-Alpes.

[Электронный ресурс]//: URL: http://electionsregionales2015.fr/auvergne_rhone-

alpes (дата обращения 21.04.2017).

47. Isère Tourisme | Vacances et séjours dans les Alpes [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.isere-tourisme.com/ (дата обращения 17.03.2017).

48. La région Auvergne Rhône-Alpes [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.auvergnerhonealpes.fr/ (дата обращения 17.03.2017).

49. Le Monde.fr – Actualités et Infos en France et dans le monde. Rhône-

Alpes: une région attractive et économe [Электронный ресурс] //: URL:

http://www.lemonde.fr/elections-regionales-2015/article/2015/11/27/rhone-alpes-une-

region-attractive-et-econome_4818890_4640869.html (дата обращения 17.03.2017).

50. Loire tourisme, Allez au vert ! [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.loiretourisme.com (дата обращения 25.04.2017).

51. Lonely Planet. Places in Lyon & the Rhône Valley [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.lonelyplanet.com/france/lyon-the-rhone-valley/places

(дата обращения 15.05.2017).

52. Ministère de la culture. L'apport de la culture à l'économie en France

[Электронный ресурс]/: http://www.culturecommunication.gouv.fr/Actualites/En-

images/Infographie-L-apport-de-la-culture-a-l-economie-en-France-les-chiffres (дата

обращения 17.03.2017).

53. Organisation des nations unies pour l'éducation la science et la culture

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.fr.unesco.org (дата обращения

25.04.2017).

54. Puy-de-Dôme - Auvergne Tourisme [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.auvergne-tourisme.info/departements/puy-de-dome-249-1.html (дата

обращения 07.05.2017).

89

55. Rhône Tourisme [Электронный ресурс]//: URL:

www.rhonetourisme.com (дата обращения 02.03.2017).

56. Rhône-Alpes Russie. Fiche Marché 2016 [Электронный ресурс]//:

pro.auvergnerhonealpestourisme.com/res/1a240040008ed6d34e07ccedee41200904be

9a44.pdf (дата обращения 10.05.2017).

57. Savoie Mont Blanc (Savoie et Haute-Savoie) - Site officiel

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.savoie-mont-blanc.com/ (дата

обращения 15.05.2017).

58. SCPI : les meilleures SCPI. La région Rhône-Alpes: une région

dynamique pour les SCPI [Электронный ресурс]//

www.meilleurescpi.com/actualites/70719-la-region-rhone-alpes-une-region-

dynamique-pour-les-scpi/ (дата обращения 25.04.2017).

59. Site de la nouvelle région [Электронный ресурс]//: URL:

http://www.auvergne.fr/content/auvergne-rhone-alpes-region-unie (дата обращения

21.04.2017).

60. Site officiel du tourisme dans l'Ain en Auvergne-Rhône-Alpes

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.ain-tourisme.com/ (дата обращения

14.05.2017).

61. Site officiel du tourisme dans l'Ain en Auvergne-Rhône-Alpes

[Электронный ресурс]//: URL: http://www.ain-tourisme.com/ (дата обращения

25.04.2017).

62. Tourisme - La Métropole de Lyon - Grand Lyon [Электронный

ресурс]//: URL: http://www.grandlyon.com/ (дата обращения 25.04.2017).

Видеоиздания

63. Вокруг света. Выпуск: Верхняя Савойя

64. Максимальное приближение. Выпуск: Франция. Альпийские

дороги зимней Галлии

90

65. Милая Франция. Выпуск: Рона-Альпы.

66. Путешествия Познера и Урганта. Выпуск: Тур де Франс. 1 серия. В

чем загадка Франции для Россиян?

67. Путешествия Познера и Урганта. Выпуск: Тур де Франс. 4 серия.

Лион

68. Путешествия Познера и Урганта. Выпуск: Тур де Франс. 12 серия.

Замки на реке Луара

91

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Анкетирование

Здравствуйте, уважаемый респондент!

Для исследования туристского продукта региона Овернь-Рона-Альпы и

перспектив его развития на российском туристском рынке нам необходимо

Ваше мнение, которое поможет выделить наиболее интересные виды туризма

для потребителя. Мы будем благодарны, если Вы примете участие в опросе.

Вам предложено ответить на 9 вопросов, которые предполагают один

ответ или более (если это указано в вопросе).

Вопрос 1. Укажите Ваш возраст:

25 лет и менее

25 – 35

36 – 50

50 и более

Вопрос 2. Укажите, пожалуйста, Ваш пол:

мужчина

женщина

Вопрос 3. Укажите Ваше семейное положение:

женат/замужем без детей

женат/замужем с детьми

холост/незамужем без детей

холост/незамужем с детьми

Вопрос 4. С кем Вы собираетесь ехать на отдых:

92

один/одна

с семьей

с друзьями

с коллегами

другое

Вопрос 5. Посещали ли Вы Овернь-Рона-Альпы ранее? Если «да», то с

какими целями?

Вопрос 6. Как Вы думаете, чем привлекателен и знаменит этот район?

Вопрос 7. Какой вид туризма в Овернь-Рона-Альпы Вас больше

привлекает (м/б несколько вариантов ответа):

рекреационный туризм

гастрономический туризм

спортивный туризм

экскурсионно – познавательный туризм

событийный туризм

Вопрос 8. Какую длительность путешествия в Овернь-Рона-Альпы Вы

считаете оптимальной:

3 дня, 2 ночи

93

7 дней, 6 ночей

10 дней, 9 ночей

15 дней, 14 ночей

Вопрос 9. Какую сумму Вы готовы потратить на поездку:

до 50 тысяч рублей

от 50 до 80 тысяч рублей

от 80 до 100 тысяч рублей

больше 100 тысяч рублей

Благодарим за Ваше мнение!

94

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

(составлено автором)

Туроперат

ор

Количеств

о туров

проездом

Средняя

продолжит

ельность

пребывани

я (в днях)

Количеств

о туров в

регионе

Средняя

продолжит

ельность

пребывани

я (в днях)

Вид тура Количеств

о

PAC

GROUP

3 1 – 3 33 8 – 21

горнолыж

ные

31

гастроном

ические

1

экскурсио

нные

1

DSBW 3 1 9 по запросу горнолыж

ные

7

спа 2

Alp

Discovery

- - 1 +

инд.туры

для групп

15/ по

запросу

горнолыж

ные

1 +

инд.туры

для групп

UNEX 1 3 3 3 / по

запросу

гастроном

ические

1

спа 2

Зима-тур 4 1 – 3

1 3 гастроном

ические

1

BSI Group 10 1 – 3 11 3-6/ по

запросу

горнолыж

ные

7

гастроном

ические

2

экускурси

онные

1

спа 1

DANKO

TRAVEL

5 1 – 4

- - - -

KMP

GROUP

4 1 – 3 14 1 – 6 / по

запросу

горнолыж

ные

9

гастроном

ические

2

экскурсио

нные

2

95

спа 1

VIA

TRAVEL

- - 14 по запросу экскурсио

нные

12

лыжные

школы

2

Turbinaria 2 2 32 3/ по

запросу

горнолыж

ные

28

гастроном

ические

2

спа 2

EV STYLE

TRAVEL

- - 15 по запросу горнолыж

ные

14

спа 1

Tourtransv

oyage

5 1 – 2 - - - -

MITS - - 7 по запросу горнолыж

ные

7

VEDI

TOUR

3 1 – 3 3 3/ по

запросу

гастроном

ические

1

спа 2

Karlson

Tourism

1 2 16 по запросу горнолыж

ные

14

спа 2

Universal

Tours

- - 19 по запросу горнолыж

ные

17

спа 2

NTK

Intourist

- - - по запросу горнолыж

ные

33

Франкотур 2 2 – 5 20 по запросу

(+недельн

ые

мастеркла

ссы)

горнолыж

ные

(+альпы

летом)

14

гастроном

ичсекие

(мастеркла

ссы)

3

спа 2

событийн 1

96

ый

TEZ

TOUR

- - 11 по запросу горнолыж

ные

11

Дядюшка

Ник

5 1 – 4 3 3 – 8 гастроном

ические

2

экскурсио

нные

1

СНП - - 18 по запросу горнолыж

ные

18

КВИНТАТ

УР

4 1 – 3 6 по запросу горнолыж

ные

5

спа 1

БОН ТУР 7 1 – 2 - - - -

DE VISU 2 1 – 3 1 3 гастроном

ические

1

TRAVEL

HUNTER

- - 2 3 – 5 гастроном

ические

(+стажиро

вка)

2

СВОИ

ЛЮДИ

4 2 1 3 винно-

гастроном

ические

1

CLUB

MED

- - 17 по запросу горнолыж

ные

17

97

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Программа ежегодных мероприятий в регионе Овернь-Рона-

Альпы

Январь

Кот-Роти — Винная ярмарка (21-24 января).

Валлуар — Международный конкурс скульптур из снега и льда (21-23

января).

Клермон-Ферран — Международный фестиваль короткометражных

фильмов (29 января-6 февраля).

Тинь — «Эйруэйвз»: фестиваль альтернативного и экстремального

спорта.

Вильфранш-на-Соне — Праздник рекрутов (30 января).

Февраль

Лё-Мон-Дор — Фестиваль Sancy Snow Jazz (4-11 февраля).

Сен-Поль-Труа-Шато — Праздник трюфелей (2-е воскресенье

февраля).

Март

Клермон-Ферран — Видеоформы: международный фестиваль

видеоискусства и искусства мультимедиа (середина марта).

Клермон-Ферран — Les Volcaniques de mars Мартовская вулканика:

музыкальный фестиваль (рок, поп, метал, электро) (вторая половина марта).

Анси — Венецианский карнавал (18-20 марта).

Сен-Жервэ — Международный фестиваль юмора.

Куршевель — «Les Musicimes», фестиваль камерной музыки.

Лион — Международная ярмарка (конец марта).

Апрель

Тьер — Фестиваль ножей: выставка-продажа ножей французского и

98

иностранного производства на родине знаменитых тьерских ножей, музыка,

развлечения (3-й уикенд апреля).

Лион — Ралли Лион-Шарбоньер-Рон (16-17 апреля).

Бюрзе — Костюмированное воспроизведение страстей Христовых.

Процессию регулярно снимает региональное, национальное или

международное телевидение (22 апреля).

Май

Перуж — Фестиваль Музыкальная Весна (середина мая — июнь).

Виши — Открытие летнего сезона: театр, классическая и лирическая

музыка, варьете, оперный сезон (до октября).

Июнь

Лион — Ночи Фурвьера: фестиваль театра, танца, музыки, кино. Весь

июнь и июль (1 июня — 30 июня).

Жекс — Праздник птицы (2 июня).

Аннонэ — Праздник Монгольфьеров. Реконструкция первого полёта

(1-й уикенд июня).

Сент-Нектер — Дни сыра (1-й уикенд июня).

Сент-Этьенн — Ралли Фореза (начало июня).

Сен-Ромен-ан-Галь — Международные Галло-Римские Дни (4-5 июня).

Анси — Международный фестиваль анимационного кино (6-11 июня).

Клермон-Ферран — Средневековый праздник в честь овернского

дофина в старом Монферране (12-14 июня).

Риом — Праздник Святого Амабля: процессия в костюмах XVII века

(7-26 июня).

Шамбери — Летний фестиваль в замке герцогов Савойских, музыка,

танцы, театр, скульптура (14 июня-31 июля).

Вьенн — Джазовый фестиваль «Джаз во Вьенне» (5 июня — 9 июля).

Тарар — Праздник мусслина (18-27 июня).

99

Июль

Гренобль — Фестиваль короткометражных фильмов. Бесплатный показ

фильмов в залах и под открытым небом (6-10 июля).

Монтелимар — Цвет лаванды: самый крупный праздник посвящённый

лаванде (10-11 июля).

Экс-ле-Бен — Фестиваль оперетты (10-17 июля).

Лез Арк – Праздник Эдельвейса: международный фольклорный

фестиваль в альпийском курорте Бург-Сен-Морис (12-18 июля).

Су — Праздник сыра Пикодон (3-й уикенд июля).

Треву — Средневековый праздник «Медиевалии» (17-18 июля).

Валь д’Изер — Тарантезский фестиваль. Барочная музыка и искусство

в Савойе (27 июня-14 августа).

Бесс-э-Сент-Анастэз — Сырная и винная ярмарка (25-26 июля).

Иссуар — Международный фестиваль танца и музыки народов мира

(14-19 июля).

Пюи-ан-Велей — Интерфолк: международный фестиваль фольклора

(20-26 июля).

Ла-Рош-Бланш — Арверниалии: спектакль живой истории (25-26

июля).

Лашо-Монгро — Иллюминация замка, пиротехнический и звуковой

спектакль (конец июля).

Жюльена — Праздник вина Жюльеналия (дегустации, ярмарка,

интронизация членов братства Сен-Жюльена-де-Пре) (23-25 июля).

Иссуар — Фестиваль романского искусства (25 июля-2 августа).

Август

Анси — Праздник озера Анси (1-й уикенд августа)

Сувиньи — Средневековая ярмарка, фестиваль трубадуров и

менестрелей. (1-9 августа).

100

Шамрусс — Соревнования лесорубов во время «Праздника леса» (7-8

августа).

Куршевель — Кубок мира по прыжкам с трамплина (12-13 августа).

Алланш — Ярмарка антиквариата департамента Канталь. Начало

августа.

Орийяк — Международный театральный фестиваль уличного театра

(19-22 августа).

Лё Мон-Дор — Международная автогонка «Курс дё Кот» (начало

августа).

Комбрай — Фестиваль Баха (9-15 августа).

Ля Клюза — Праздник Реблошона (сыр Реблошон) (15 августа).

Шамони — Праздник Гидов (14-15 августа).

Пезе-Нанкруа — Праздник костюма и гор (15 августа).

Сент-Пурсэн-сюр-Сиуль — Винный и гастрономический фестиваль

(13-23 августа).

Ля-Кот-Сент-Андре — Фестиваль Берлиоза (18-29 августа).

Риом-э-Монтань — Праздник сыра блё д’Овернь (последний уикенд

августа).

Сентябрь

Уэн — Международный фестиваль шарманок и механической музыки

(4-5 сентября).

Кремьё — Ежегодный средневековый праздник (11-12 сентября).

Бельгард-сюр-Вальсерен — Средневековый праздник в замке Мюзинан

(11-12 сентября).

Курнон-д’Овернь — Международная ярмарка Клермон-Курнона (5-14

сентября).

Амброннэ — Фестиваль музыки в аббатстве Амброннэ (10 сентября-3

октября).

101

Лион — Бьеннале современного искусства (16 сентября-3 января).

Сент-Илер-дю-Туве — «Кубок Икара». Крупнейшее событие в области

свободного полёта (16-19 сентября).

Пюи-ан-Велей — Ренессансный праздник «Короля Птицы»: уличные

театры, исторические реконструкции (середина сентября).

Экс-ле-Бен — фестиваль Романтические ночи, классическая музыка (24

сентября-2 октября)

Роман-сюр-Изер — Ярмарка Дофине (25 сентября-3 октября)

Октябрь

Роанн — Фестиваль «Роанн Открытый Стол» – дегустации, салоны,

обеды, спектакли (9-10 октября).

Виллар-ле-Домб — традиционная рыбалка в пруду посреди Птичьего

Парка с комментариями местных рыбаков, продажа живой рыбы (10 октября).

Клермон-Ферран — Международный джазовый фестиваль «Jazz en

Tête» (20-24 октября).

Ла Рош-Бланш — Серволикс: воздушные представления (змеи,

воздушные шары) на пато Жерговия (2-й уикенд октября).

Пюи-ан-Велей — Международный слёт монгольфьеров (уикенд после

11 ноября).

Антрег — Праздник каштанов (24-25 октября).

Ноябрь

Клавейсон — Ярмарка трюфелей (11 ноября).

Валлон-пон-д’Арк — Марафон ущелий Ардеша: спуск на каноэ или

каяке до Сен-Мартен-д’Ардеш (13 ноября).

Божё — Праздник молодого Божоле (17 ноября).

Тарар — праздник «Божоле Гурман» (17-21 ноября).

Лион — Фестиваль барочной музыки в Старом Лионе (10 ноября-25

мая).

102

Декабрь

Лион — Лионский Праздник Света.

Валь-Торанс — «Boarderweek», Международная неделя сноубординга:

соревнования, концерты (11-18 декабря).

103

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Главные фестивали и события 2017 года

“Kandisky, the Parisian years (1933-1944)” exhibit

Grenoble Museum – Isere Until January 29th This exhibition dedicated to the famous painter after

he moved to Paris in 1933 benefits of a partnership with the National Modern Art Museum and is a

part of the 40th Pompidou Centre anniversary www.museedegrenoble.fr

“Matisse, le laboratoire inte rieur” exhibit

Lyon Fine Arts Museum – Rhone Until March 6th A huge retrospective dedicated to Henri Matisse

(1869-1954), an artist famous for its vibrating and stunning paintings. Some of his drawings and

sculptures will also be exhibited to reach about 250 master pieces of art from 1905 to 1952.

www.mba-lyon.fr

“Franc ois Morellet and his friends” exhibit

Chambe ry Fine Arts Museum – Savoie Mont Blanc Dec 3rd 2016 – April 2nd 2017 The museum

honours this famous painter who left a strong mark on the Savoie institution.

http://www.chambery.fr/206-musee-des-beaux-arts.htm

The Great Odyssey

Savoie Mont-Blanc 7th – 18th January Dog sled race from Avoriaz to Lanslebourg, during 11 days,

more than 600 km of trails and with the participation of more than 400 dogs from 11 countries.

Numerous places visited en route and lots of supplementary events surround this race.

www.grandeodyssee.com / www.hautemaurienne.com

La Foule e Blanche

Autrans - Isere 11th – 15th January A traditional cross-country skiing contest that takes place over

distances of between five and 42 km, this is the most popular long distance Nordic ski race in

France. Since it began in 1979 over 170,000 skiers have taken part. www.lafouleeblanche.com

International Ice Sculpture Compe tition

Valloire – Savoie Mont-Blanc 17th – 20th January During 4 days about 50 French and international

sculptors will take part in a magnificent competition which is followed by a sound and light show.

www.valloire.net

Mege ve WinterGolf

Mege ve – Savoie Mont-Blanc 19th – 22nd January An age-old competition that is at the same time

sporty and extremely fun! Golf, golf, golf no matter what the weather looks like!

www.megeve.com

SIRHA

Lyon 21st – 25th January International trade show for Hotel and Catering industries, only open to professionals (SIRHA: Salon International de la Restauration, de l’Ho tellerie et de l’Alimentation).

Over 2000 exhibitors coming from 120 countries, 600 new products and world previews, 6000 chefs

and the elite from restaurants across the world. SIRHA also features international competitions,

including the famous Bocuse d’Or. The show takes place every two years, on odd-numbered

years. http://www.sirha.com/

BIG (Biennale Internationale du Gou t)

Lyon 21st – 25th January General public version of SIRHA. Lots of gourmet events throughout the

city with a beacon- event to be organised in the “soft travel” tunnel of Croix-Rousse: the Taste

Tunnel with stalls, tastings, meals for 1400 covers cooked by 50 chefs. http://www.big-lyon.com/

104

La Fete de l’alicoque (new olive oil festival)

Nyons – Drome 4th – 5th February A festival of new olive oil with a market and tastings.

www.nyonstourisme.com

Truffle Festival

Saint-Paul-Trois-Cha teaux - Drome 11th – 12th February A day to learn everything you will ever need

to know about truffles with a truffle market and tastings that attack all the senses!

www.ladrometourisme.com

The Pierra Menta – 32nd edition

Are ches-Beaufort – Savoie Mont-Blanc 8th – 11th March The pride of Are ches-Beaufort since 1986,

this international Alpine ski competition attracts the very best in the world in this specialist arena of

skiing at over 10,000 m. www.areches- beaufort.com / www.pierramenta.com

Design Biennale

Saint-Etienne - Loire March 9th – April 9th The 10th edition of this big international xxhibition on design

located in different places if the city. http://www.citedudesign.com

www.inrhonealpes.com

Venetian Carnival

Annecy – Savoy Mont-Blanc 11th – 12th March More than 250 masked participants, dressed in

sumptuous gowns that blend with the beauty of the town, stroll through the streets of the ‘Venice

of the Alps’, dance and regroup. www.lac-annecy.com

Fantin-Latour “A fleur de Peau” exhibit

Musee de Grenoble - Isere March 18th – June 18th This exhibition has been created by the Reunion

of National Museums (Grand Palais, Orsay Museum and Luxembourg Museum) and will be

presented at Luxembourg Museum until February 2017. This major retrospective will be then

exhibited at the Grenoble Museum as a big honour to this famous 19th century painter who was

born in Grenoble in 1836. www.museedegrenoble.fr

La Grande Braderie

Chambe ry – Savoie Mont-Blanc End of April Big flea market in the streets of Chambery which

takes place at the end of April and also the last Sunday of September www.chambery-

tourisme.com

Nuits Sonores (Electro and Indie Music Festival)

Lyon - Rhone 24th – 28th May 15th edition for this event that is a real panorama of electronic music

(techno, house, electronica...) held in different venues all over the town – in concert halls,

galleries, cinemas, museums or architectural symbols of Lyon. www.nuits-sonores.com

Fourvie re Nights

Lyon – Rhone June - July Eclectic cultural and seasonal events that take place in the exceptional

setting of the Roman theatre of Fourvie re. www.nuitsdefourviere.fr

Festival of cinema animation

Annecy – Savoie Mont-Blanc 12th – 17th June This is the most important festival in the world

dedicated to cinema animation where the very best in this area can be experienced. There is an

official selection of more than 600 films, all sorts of themes and subjects are represented.

www.annecy.org

Transhumance Festival

Die – Drome June 17th – 19th Big festival celebrating the ascent to the mountain meadows,

involving music events, local produce markets and of course the procession of herds of sheep in

105

Die and at Rousset pass in the Vercors. www.diois-tourisme.com

www.inrhonealpes.com

Pass’Portes du Soleil

Portes du Soleil – Savoy Mont-Blanc End of June 14th edition of this MTB trek in both France and

Switzerland to discover the Portes du Soleil domain and its mighty scenery. The Pass'Portes is a

mixture of impressive and unforgettable moments, shared sporting memories and a load of

laughs...it has to be done (or redone). www.passportesdusoleil.com

Jazz in Vienne

Vienne - Isere June 29th – July 13th An annual rendez-vous for all the great names in jazz in the

wonderful setting of the Roman amphitheatre plus “fringe” jazz events taking place all over the

town. www.jazzavienne.com

Couleurs d’amour (Love colours)

Bourg-en-Bresse – Ain June through September All summer long the Brou Monastery main fac ade

is illuminated with thousands of colours... simply magical! www.monastere-de-brou.fr

Les Rencontres Musicales d’Evian

Evian – Savoie Mont Blanc July The best of chamber music in original and gorgeous locations

www.rencontres-musicales-evian.fr

Me gavalanche

Alpe d'Huez – Isere 3rd – 9th July Alpe d’Huez is a Mecca for downhill mountain bikers. The pinnacle

of mountain biking, Megavalanche is the biggest downhill bike race in the world and is

superlatives all the way, 1400 participants, 20 nations are represented, 6 days of training and

racing with over 4000 metres of competitive descent.

www.megavalanche.com

Lavender Festival

Montelimar - Drome July 9th Many different events take place including a Provencal market where

all sorts of products based on lavender are on display. www.montelimar-tourisme.com

Tour de France cycling race

Haute-Loire, Arde che, Dro me, Ise re, Ain, Savoie Mont Blanc

9th – 19th July in Auvergne Rho ne-Alpes with 4 stages

July 9th: Nantua - Chambe ry July 16th: Laissac-Se verac l’Eglise – Le-Puy-en-Velay July 18th: Le Puy-

en-Velay - Romans-sur-Ise re July 19th La Mure – Serre Chevalier This mythical race needs no

introduction...

www.letour.fr

www.inrhonealpes.com

Musilac

Aix les Bains – Savoie Mont-Blanc 13th -15th July This is the most important rock concert in the region of Rhone-Alpes with around 40 artists performing on four different stages on the shores of the

largest natural lake in France. www.musilac.com

Labeaume en Musiques

Labeaume – Arde che July – August The southern Arde che village of Labeaume, with its maze of

steep cobbled streets, is the perfect venue for this musical event, offering a magical setting that is

sometimes quite dry but always tantalising and moving... The programme features a mix of

classical music, world music and other intriguing choices. www.labeaume-festival.org

106

Lake Annecy Festival

Annecy – Savoie Mont-Blanc 5th August A pyrotechnical extravaganza that takes place on Lake

Annecy, with fireworks and illuminated cruises. www.lac-annecy.com

Reblochon Festival

La Clusaz – Savoie Mont-Blanc August 14th A festival celebrating farming and crafts with a

procession of floats, many different events such as bread-making, Savoyard specialties and folk

dancing. It attracts more than 2000 spectators. www.laclusaz.com

Mountain Guides Festival

Chamonix Mont-Blanc - Savoie Mont-Blanc 15th August A traditional ancestral festival to honour

the only day in the year that the Chamonix guides can take off. There is a religious component

where their ice axes and ropes are blessed, plus a mountaineering display, fireworks and dancing.

www.fetedesguides.com

Navig'Aix Festival

Aix-les-Bains – Savoie Mont-Blanc August A large gathering of old dinghies including motorised

and steam-powered, as well as racing boats and sailing boats from a bygone age, on the waters

of Lake Bourget. There are never fewer than seven different nations taking part, with over 100

teams in total. www.aixlesbains.com

International Triathlon of the Arde che Gorges

Vallon Pont d’Arc – Arde che End of August More than 500 participants are expected to take part

to this edition to be staged in the beautiful countryside between St Martin d’Arde che and Vallon

Pont d’Arc. www.ardeche-guide.com

www.inrhonealpes.com

Pyroconcerts

Talloires – Savoie Mont Blanc End of August Every summer, the beautiful Lake Annecy becomes a

great set of show, with fireworks all along with music (jazz, pop/rock or classical music), dancers

and acrobats. www.talloires-lac-annecy.com

Festival Berlioz

La Cote Saine Andre – Ise re August It represents one of the largest classical music festivals in

France. It takes place every year at the end of August in La Co te Saint Andre where the famous

romantic composer Hector Berlioz was born www.festivalberlioz.com

Vinalia

Saint-Romain-en-Gal - Rhone September “Les Vinalia” of the Muse e Gallo-romain happens every

year during the grape harvest. During this historical pageant dedicated to wine, ancient

foodstuffs and eating habits are explored in the course of various events (tastings, workshops,

conferences...). www.vienne-tourisme.com/

Evian Championship

Evian-les-Bains - Savoie Mont Blanc 15th – 18th September Started in 1994 at the Royal Club this is

one of the most important women’s golf tournaments in the world and is part of the American

and European ladies tour. The best players in the world compete against each other.

www.evianchampionship.com

Les Floralies

Bourg-en-Bresse – Ain 15th – 24th September It will be the 13th edition of this large presentation of

flowers and landscapes creations, all displayed in fabulous settings http://www.ain-

tourism.com/fiches/Bourg-en-Bresse/Exhibition/Flower-fair/217474

107

Contemporary Art Biennale

Lyon – Rhone 20th September – 31st December It is the 14th edition of the Lyon Contemporary Art

Biennale. For the second part of the programme “Modern”, the artistic director, Thierry Raspail will

invite Emma Lavigne. www.labiennaledelyon.com

Italian cinema Festival

Annecy – Savoie Mont-Blanc September Pre-release screenings of new Italian films with all the

famous names of the Italian cinema www.annecycinemaitalien.com

www.inrhonealpes.com

The Icarus Cup

Saint Hilaire du Touvet – Isere September The biggest Free Flight event in the world, near Grenoble.

More than 8,000 daredevils parachute, wingsuit, glide, and hang-glide through the skies. Also

equipment fair and International Film Festival. www.coupe-icare.org

La Grande Braderie

Chambe ry – Savoie Mont-Blanc End of September Big flea market in the streets of Chambery

which takes place at the end of April and also the last Sunday of September www.chambery-

tourisme.com

Ambronay Festival

Ambronay - Ain September – October This festival is dedicated to baroque and classical music

and takes place in the Ambronay abbey where the acoustic system is exceptional.

http://festival.ambronay.org/

Retour des Alpages (return from the Alpine meadows)

Annecy – Savoie Mont-Blanc First week-end of October A massive celebration of mountain life

and its traditions, involving craftsmen, folk groups, processions of Alpine animals and local

produce tastings. There is always a wonderful atmosphere that attracts visitors from all over the

world. www.lac-annecy.com

International Old Film Festival

Lyon - Rhone October The Institut Lumie re organises this festival dedicated to the history of the

cinema to attract film buffs and the wider public too and make them aware of the importance of

what is known as the seventh art. Around 20 cultural films shown in 200 different locations all over

greater Lyon, the festival attracts 70,000 visitors. www.festival-lumiere.org

Les Castagnades (chestnut festival)

Arde che October –November This is a series of events all in celebration of the local speciality – the

chestnut. Visitors can meet local producers and farmers, craftsmen and others whose livelihood is

based on the chestnut. The whole area is dedicated to this noble nut. There are chestnut markets,

walks and hikes, shows, meals, roast chestnut stands and all types of celebrations.

www.castagnades.fr

www.inrhonealpes.com

Les Sarmentelles (Beaujolais Nouveau launch)

Beaujeu - Rhone 16th November Every year, tasting of the new Beaujolais wine takes place on the

third Thursday in November in the bars and restaurants of Lyon and the Beaujolais region. In

Beaujeu, capital of the region, the most popular of all the celebrations takes place - les

Sarmentelles. There is dancing and singing, a night of fun and frolics! At midnight the new barrels

are opened and there is a torch procession through the streets of Beaujeu. Many parties, wine

tastings and events are also taking place in all Beaujolais area, Lyon and surroundings

www.beaujolais.com

108

Light Festival

Lyon - Rhone December 7th – 10th On the evening of 8th December, the people of Lyon put

candles in their windows as they have done for the last 150 years to celebrate light! There are

artists from all disciplines who design the most ephemeral works around the subject of light.

www.lyon-France.com www.lumieres.lyon.fr

Ski and Boarder Week

Val Thorens – Savoie Mont Blanc December Concerts and boarding demonstrations take place,

equipment testing too. www.boarderweek.com

Criterium of the First Snow

Val d’Ise re – Savoie Mont Blanc December Two weekends of show stopping skiing high in the

mountains as first the men and then the ladies perform their freestyle ski trials on the mythical Face

de Bellevarde. www.valdisere.com

Festival of European Cinema

Les Arcs – Savoie Mont Blanc Mid-December Founded in 2009, this festival is dedicated to the

independent European cinema. More than a hundred films are presented on different themes.

http://lesarcs-filmfest.com

Les Glorieuses de Bresse

Bourg-en-Bresse, Montrevel-en-Bresse, Pont-de-Vaux - Ain December In the month of December

four towns in the Bresse region compete against each other in the ‘Quatre Glorieuses’ - a

competition for producers of fine poultry – chicken, capons, turkey...judged by a jury

www.glorieusesdebresse.com