Миграция бренда Sadolin

под Dulux 2009-2010

Июль 2009

Основные элементы

коммуникации и поддержка миграции

бренда Sadolin

Russia 2

Основные элементы коммуникации

Наименования торговых марок внутри ассортимента Sadolin не меняются (Bindo, Maxi, Innetak )

Цены прайс-листа на данный ассортимент не меняются

Новые концепции дизайна торговых марок сохраняют преемственность, что обеспечит узнаваемость продукта

Новый этикет скорее оживляет и освежает старый, нежели полностью его меняет

 Сообщение на контрэтикете дает пояснение к смене бренда

Russia 3

Поддержка миграции Sadolin

Информационная поддержка в прессе и Интернете

Рекламные материалы в точках продаж для потребителей и продавцов, поясняющие концепцию миграции

Обучение персонала сотрудников отделов продаж компании Акзо Нобель и наших партнеров

Russia 4

Новые концепты дизайнов

Russia 5

Russia 6

Sadolin => Dulux Bindo

2008 Сентябрь-Октябрь 2009

Увеличено наименование торговой марки

Выделена степень глянца

Вынесенные на фронтлейбле пиктограммы подчеркивают преимущества и профессиональное назначение краски

Новый этикет выглядит «освежающим»

Финализированный дизайн-макет этикетки

Dulux BINDO

Пиктограммы 2-го уровня:

•Стойкая к мытью•Абразивостойкость•Тиксотропность

Дополнительный элемент диверсификации красок по степени глянцевости

Серия этикеток:

Dulux BINDO

Дополнительная цветовая диверсификация этикеток по степени глянца

Dulux BINDOКонтрэтикет

Сообщение о миграции бренда

Информация дополнена и структурирована

Russia 10

Sadolin => Dulux Maxi

2008 Октябрь 2009

Новый этикет выглядит более объемным и «свежим»

Пиктограммы подчеркивают преимущества

Финализированный дизайн-макет этикетки

Dulux MAXI

Пиктограмма 1-го уровня «Краска для профессионалов» как элемент, цементирующий серию суббрендов

Сохранен и увеличен один из главных визуальных и информационных элементов дизайна

Пиктограммы 2-го уровня:

•Высокая адгезия•Дает гладкую поверхность

Russia 12

Sadolin => Dulux Innetak

2008 Сентябрь 2009

назначение краски - «для потолка» подчеркнуто за счет введения новых визуальных элементов

Финализированный дизайн-макет этикетки

Dulux INNETAK

Пиктограмма 1-го уровня «Краска для профессионалов» как элемент, цементирующий серию суббрендов

Сохранен и увеличен один из главных визуальных и информационных элементов дизайна

Дополнительный элемент диверсификации красок по степени глянцевости

Пиктограммы 2-го уровня:

•Без полос от валика•Тиксотропность

Russia 14

Спасибо!