СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА SEO - files.runet-id.comfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may.spic17-1-6--orlov.pdfРаспределяем работы по месяцам

СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА SEO

Дмитрий Орлов, Ingate

Уже несколько лет многие хоронят SEO

А оно живо, но сильно изменилось!

КЕЙСДетская стоматология

© Ingate Digital Agency

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

в 2 раза вырос трафик по сравнению с аналогичным периодом прошлого года

3750

8760

сентябрь

март

Трафик

на 33%увеличилось количество звонков по сравнению с началом проекта


РАБОТА С КОНВЕРСИОННЫМИ ЭЛЕМЕНТАМИ

В шапку сайта добавили яркую кнопку

«Получить скидку», которая ведет на

специальную страницу с тестом.

Это увеличивает лояльность и

вовлеченность, улучшает поведенческие

факторы.



Создали страницу, подробно описывающую

весь спектр предоставляемых клиникой

услуг. С неё можно перейти на прайс каждой

из них, а также почитать о докторах,

работающих в клинике



В футер сайта были добавлены кнопки

«Записаться на приём» и «Получить

скидку». Кроме того, на главную

страницу добавили информацию о

врачах и список преимуществ клиники

на 17% увеличилосьчисло посетителей, которые провели на сайте более 30 секунд


ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ SEO СЕГОДНЯ

15%

15%

12%

11%8%

7%

7%

6%

5%

5%

5%3% 1%

Контент

Исследования и тестирования

Mobile SEO

Работа с семантическим ядром

Структура и страницы

Web-аналитика

Usability

Техническая оптимизация

Лингвистическое исследование

Local SEO

Работа с ссылками

Анализ видимости сайта в поисковых системах

Отчетность


ПРИМЕРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АГЕНТСТВАХ


ПРИМЕРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АГЕНТСТВАХ

Ценообразование на основе ссылок давно устарело


ИДЕАЛЬНЫЙ ПОДХОД

Распределяем работы по месяцам в зависимости от приоритета и бюджета

Проводим первичный аудит сайта, оцениваем имеющиеся проблемы

Cоставляем смету по работам, позволяющим все эти проблемы решить

Приоритезируем работы в зависимости от влияния на результат


НОРМАЛЬНЫЙ ПОДХОД: ПАКЕТНЫЕ РЕШЕНИЯ

Количества запросов = объем работ

Наличия и глубины веб-аналитики

Объема веб-поддержки

Объемов отчетности

Стоимость пакета зависит от:

Эволюция SEO

Мобильное SEO: новая реальность


Mobile:

68%трафика

По данным Liveinternet

ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА


29%32%

36%37%

43%44%

46%48%49%49%50%

52%53%

55%57%58%

Промышленность

Оборудование

Логистика

Строительство

Услуги В2В

Мебель

Финансы

Услуги В2С

Товары для дома

Авто

Электроника и бытовая техника

Медицина

Недвижимость

Спорт и красота

Одежда

HoReCa

ДОЛЯ МОБИЛЬНОГО ТРАФИКА В ТЕМАТИКАХ

*по данным исследования Ingate


• Создание/адаптация сайта

• Оценка «мобильного» спроса

• Работа со сниппетами

• Техническая оптимизация сайта под mobile

• Оптимизация контента

• Оценка юзабилити и повышение конверсии

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА В MOBILE

Мобильная адаптация


Нет значимых различий между ранжированием мобильной и адаптивной версии

Адаптивная верстка в 3,5 раза дешевле и 4 раза быстрее в реализации*

Адаптивная верстка удобна для пользователей

1.

2.

3.

*по данным исследования и опыту Ingate

ПОЧЕМУ АДАПТИВНАЯ ВЕРСИЯ

© Ingate Digital Agency*по данным wordstat.yandex.ru

СПРОС В MOBILE И В DESKTOP


0,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

СПРОС В MOBILE И В DESKTOP

Работа со сниппетами


РАЗНИЦА В СНИППЕТАХ


ДОБАВЛЕНИЕ СТРАНИЦ В СПРАВОЧНИК


Расширили сниппеты, добавили все ключевые страницы в Яндекс.Справочник, добавили сайт в Яндекс.Карты

КЕЙС: ИНТЕРНЕТ-ГИПЕРМАРКЕТ

Техническая оптимизация сайта под mobile

© Ingate Digital Agencytestmysite.withgoogle.com

СЕРВИСЫ ОЦЕНКИ МОБИЛЬНОСТИ САЙТА: GOOGLE

© Ingate Digital Agencywebmaster.yandex.ru

СЕРВИСЫ ОЦЕНКИ МОБИЛЬНОСТИ САЙТА: ЯНДЕКС

Оптимизация контента


КОНТЕНТ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ


КОНТЕНТ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ


Нет длинных форм

Крупные кнопки, которые не дружат с touchscreen

Достаточно крупный шрифт

Нет навязчивых виджетов и поп-апов

Не используется Flash, нет контента, который нельзя воспроизвести на мобильном

Номер телефона компании указан с +7 и не в виде картинки

ЧЕК-ЛИСТ ПО MOBILE-ЮЗАБИЛИТИ

Кейсы

КЕЙСИнтернет-магазин спецодежды

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН СПЕЦОДЕЖДЫ: ЧТО СДЕЛАЛИ

реализовали адаптивную верстку

заменили постраничную навигацию перемещением вверх-вниз

повысили скорость загрузки сайта

1.

2.

3.



0,0%

0,1%

0,2%

0,3%

0,4%

0,5%

0,6%

0,7%

0,8%

0,9%

фев.16 мар.16 апр.16 май.16 июн.16 июл.16

Мобильный трафик Дектопный трафик

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН СПЕЦОДЕЖДЫ: КОНВЕРСИЯ

КЕЙСЗагородный отель в Подмосковье


• Перенос мобильной версии на поддомен

• Технические доработки

• Подбор отдельного пула «мобильных» запросов

• Оптимизация мобильной версии под эти запросы

ЧТО СДЕЛАЛИ


Средняя позиция

по «мобильным» запросам

Динамика

трафика на сайт

68,2

60,6

32,6

49,6

Yandex Google

До оптимизации После оптимизации

3812

5981

До продвижения После продвижения

РЕЗУЛЬТАТЫ

Применение знаний о целевой аудитории

КЕЙСЗастройщик в ближнем Подмосковье


АЛГОРИТМ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ: ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ

Выбор места, где люди хотят жить

ПОТРЕБНОСТЬ В СОБСТВЕННОМ ЖИЛЬЕ

ПОИСК ПОДХОДЯЩИХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ

ЗВОНОК ИЛИ ОТПРАВКА ЗАЯВКИ

ПОДБОР НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ

Люди определяют параметры жилья, формат сделки

Люди выбирают застройщика

Люди изучают сайт, выбирают свой вариант и начинают коммуникацию

Квартиры в Подмосковье Новостройки Квартиры в ипотеку Дома в Подмосковье Таунхаусы в Подмосковье Коттеджи в Московской области Поселки в Подмосковье

Ипотека на квартиры в МО Двухкомнатные квартиры в

Подмосковье Купить дом таунхаус в МО Квартиры в Подмосковье ипотека Квартиры за МКАД от застройщика квартиры в МО от застройщика Поселки в Подмосковье ипотека

Купить квартиру в Люблино от застройщика

Квартиры в Мытищах новостройки Новостройки в Люблино от

застройщика Таунхаусы в Люблино до 3

миллионов

Анализ и доработка рекламных кампаний

Анализ Usability на сайте

Подготовка и реализация доработок по usability


РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА

В семантическом ядре отсутствовали значимые группы запросов на этапе «Подбор нескольких вариантов». Решено добавить запросы:

• купить квартиру подмосковье застройщика недорого

• недорогие двухкомнатные квартиры подмосковье

• купить 2 комнатную квартиру подмосковье недорого

• недорогие однокомнатные квартиры в подмосковье

• квартиры с отделкой в московской области

• квартиры в подмосковье от застройщика с отделкой

• двухкомнатная квартира подмосковье купить недорого

• купить недорогую двухкомнатную квартиру подмосковье

• 1 комнатные квартиры в подмосковье недорого

• квартиры в новостройке с отделкой от застройщика

• купить новостройку в лобне от застройщика

• …


ЧТО ДАЛО ДОБАВЛЕНИЕ ЗАПРОСОВ В СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

на 80 % увеличилось количество звонков с сайта


SEO – в первую очередь развитие сайта

Mobile SEO – самостоятельное и важное направление работы

SEO без маркетинга – деньги на ветер!

1.

2.

3.

ПОДВОДИМ ИТОГИ

Больше полезной информации

blog.ingate.ru

Дмитрий ОрловIngate

[email protected]/daoclass

Documents

СВЕЖИЙ ВЗГЛЯД НА SEO - files.runet-id.comfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may.spic17-1-6--orlov.pdfРаспределяем работы по месяцам