Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Канали на маркетинг
Доц.д‐р Далиборка Блажеска
Тематска единица 1Поим, значење и функции на каналите на маркетинг
o Што претставуваат каналите на маркетингo Значење на каналите на маркетинг o Функции на каналите на маркетинг
Што претставуваат каналите на маркетинг
• Која е целта на дистрибуцијата?• Трошоците на дистрибуција се 20% од продажната цена на
производите• Преку кои маркетингшки канали стигнуваме до крајните
потрошувачи?• Колку ги исполнуваме очекувањата на клиентите?
Која е улогата на маркетинг каналите
• Да соопштат за производот кој се нуди• Да дадат информации и промотивни материјали• Да дадат информации за резервациите и плаќањата• Достапноста на локацијата
Пример ‐ локален музеј
• Информативните канали• Продажба преку препродавачи (автобуски компании и
туроператорите)• Телефонска достапност и системи за резервација• Ситеми на плаќање• Пристапот до музејот• Локација на музејот
Фактори од кои зависи изборот на канал
• Каде потрошувачите барат информации за ваков тип на производ?• Каде и како клиентите ја донесуваат одлуката за купување?(импулсивно или продолжен процес)• Кој влијае на одлуката?(самостојно или влијание на туроператор)
• Кои се предности на купувачите од користењето на индиректната продажба?
• Кои се предностите на понудувачите, кога ја користат индиректната продажба?
Предности за крајниот потрошувач
• Локална побарувачка (одмор со едно застанување)• Локална репутација (некој стои зад сето тоа доколку Ви тргне наопаку)• Споредба (брошури)• Демонстрација и презентација
• Изборот на дистрибутивните канали зависи од целниот пазар• Трошоците• Во последно време имаме брзорастечка електронска трансмисија
Вежби за канали на дистрибуција
• Дали ни се потребни посредници?• Како да се изберат?• Дали потрошувачите се задоволни?• Какви сме ние во однос на конкуренцијата?
ВИ БЛАГОДАРАМ НА ВНИМАНИЕТО.
ПРАШАЊА