Контент против Технологий

Зачем?

В. И. Ленин

…из всех искусств для нас

важнейшим является кино.

В. И. Ленин

…из всех искусств для нас

важнейшим является кино.

в беседе с А.В.Луначарским «ещё раз подчеркнул необходимость установления определённой пропорции между увлекательными кинокартинами и научными. [...] К этому Владимир Ильич прибавил: «…вы должны будете развернуть производство шире, а в особенности продвинуть здоровое кино в массы в городе, а ещё более того — в деревне. Вы должны твёрдо помнить, что из

Что ТВ дает пользователям?

Информацию

Развлечение

Катарсис

Просвещение

Стремления

Видимость общения

Что ТВ забирает взамен?

Время

Деньги

Стремления

Adam Gopnik: ―Our trouble is not the over-all

absence of smartness but the

intractable power of pure

stupidity, and no machine, or

mind, seems extended enough

to cure that.‖

«Проблема не в отсутствии умности,

а в непреодолимой

мощи чистой глупости,

и ни машина, ни разум не кажутся способными излечить это».

http://www.newyorker.com/arts/critics/atlarge/2011/02/14/110214crat_atlarge_gopnik

«В России 90% зрителей смотрят ТВ

пассивно.

Задача провайдеров – научить и показать,

что есть другой способ смотрения,

что пользователь может не просто

поглощать то, что ему дают».

Витая пара +

медиаплеер +

облачное

хранилище

Спутниковая

тарелка +

медиаплеер +

жесткий диск

Что называют технологиями.

Интерактивное ТВ

Как юзабилити участвует

в развитии технологий

Побеждает не технология,

побеждает услуга.

Исследуем услуги,

проектируем услуги.

Технологии:

• дают возможность выбора

• создаются для на активного пользователя

A survey by UK pollster YouGov suggests that well under half of UK consumers (37%) planning to buy a Connected TV will buy it because it is broadband-enabled. Instead, the most common reason for intending to buy one is simply having a more up-to-date TV – a factor cited by 50% of potential purchasers.YouGov found that the most important feature of Connected TVs amongst people who already owned one was the picture quality (cited by 96% of owners) followed by the size of the screen (93%) then sound quality (89%).Furthermore, only half (53%) of Connected TV owners correctly identified a Connected TV as a TV that connects to the Internetwithout the need for another device; while one in four (25%) Connected TV owners have never used it to connect to the internet.YouGov commented that the profile for adoption of Connected TV sets in technology terms was “very similar” to that of iPadowners: “These are the kind of people who are willing to make a big ticket purchase without quite realising what they’ve bought.”

http://www.connectedtv.eu/2012/04/30/only-37-will-buy-connected-tvs-for-broadband/

• Качество картинки – 96%,

еѐ размер – 93%,

звук – 89%

• Телевизор поновее – 50%

• ТВ с интернетом – 37%

• 25% не подключали свой ConTV к сети

Как выбирают «ящик» в UK

Контент:

• Усыпляет

• Не дает оторваться

• Создается в расчете

на пассивное потребление

театр кино ТВ сеть

Возможность

выбирать и

управлять

Уникальность

контента

Любой контент можно встретить

на любом канале

=

нет эксклюзивного контента,

есть общий «репозитарий»

=

Выигрывает редактор,

удержавший зрителя

Формула успеха

• Уникальный контент

• Хорошая подборка

неуникального

контента

• Допамин,

визуальные леденцы,

мастерство иллюзий,

зомбирование

Как удерживают зрителя?

• Уникальный контент

• Хорошая подборка

неуникального

контента

• Допамин,

визуальные леденцы,

мастерство иллюзий,

зомбирование

Как удерживают зрителя?

• Возможность выбирать?

«Создавая иллюзию, что постоянно идут важные новости – настолько важные, что нужно пускать

бегущую строку внизу экрана, пока остальная его часть поделена в стиле сериала «Семейка

Брейди» на секции с говорящими головами, комментариями и, конечно же, сообщениями от

спонсоров –

новостные каналы захватывают нас в состояние

транса, устойчивое и неудовлетворенное,

и тянут нас дальше постоянными обещаниями

того, что по настоящему важные новости будут

«прямо сейчас, сразу после этого».

http://www.smashingmagazine.com/2012/08/07/content-blessing-bubble-burden/

Christopher Butler:

‖By creating the illusion that important news is

happening all the time — so much so that a

perpetual feed of news runs at the bottom of

most programs, while the rest of the screen is

divided Brady Bunch-style into smaller boxes of

talking heads, social media commentary and, of

course, sponsored messages — cable news

captures us in a steady yet unsatisfying trance

and leads us on with repeated promises that the

really important stuff is ―coming up, just after this.‖

Технологии,

возможность выбирать,

возможность управлять

не будут востребованы

без честной мотивации

Зомби не выбирают

А если и выбирают,

то очень нетехнологично

Данная модель относится ко второй половине 23 века,когда человечество откажется от деления эфира на каналы, а будет делить его на передачи.

Удержать пользователя

Кнопка переключения

каналов

нужна не пользователю,

а каналам

=> Технология служит

не пользователю,

а конкуренции

между каналами

Почему до сих пор живы кнопки и ?

Сколько раз

надо нажать

кнопку?

Сколько

номеров надо

помнить?

Пользователю проще:

ему не надо решать

внешнюю (коммерческую, политическую)

задачу

Пользователю сложнее:

ему надо выбирать

из контента

десятков каналов

Smart TV: cам себе редактор

Хранить или не хранить?

В сутках 24 часа.

Last.FM

Last.TV?

Сетка и вещание в реальном времени

упрощают выбор

=>

VoD, Timeshift, etc

не заменят вещательное ТВ

Лень Контроль

СЕРВИС

Персональный эфир

Вкусы известны

Контент периодичен

TimeShift подстроит сетку

Спасибо за внимание!

UIDG.ru