Embed Size (px)
Citation preview
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ КАК ЭКОСИСТЕМАКАТЕРИНА ЕРОШИНАMADCATS.RU
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГАНЕ СУЩЕСТВУЕТ
НО ДЛЯ ПОКОЙНИКА ОН КАК-ТО СЛИШКОМ БОДР
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ —
это очередной способ сказать:Эй, нам нужны ваши деньги.Мы знаем, как делать правильно.
Контент-маркетинг возвращает утерянный многими ФОКУС НА ПРОДУКТ.Вы просто не можете создавать убедительный контент, если у вас так себе продукт.
В ОТЛИЧИЕ ОТ ДРУГИХ МАРКЕТИНГОВ
ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С ПРОДУКТА
КМ – ЭТО МАРКЕТИНГ, ОСОЗНАННО
ИСПОЛЬЗУЮЩИЙ КОНТЕНТ
КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО – МАРКЕТИНГ
Контент-маркетинг – экосистема контента, работающего на каждом шаге потребителя от первого интереса до стадии адвоката бренда.
КОНТЕНТ — ВЕЗДЕ
Обычно мы получаем набор однотипных маркетинговых вопросов:
• Что у вас за продукт?• Кто его покупает?• Как его покупают?В результате инструмент настраивается на ЦА.
ЕСЛИ ВЗЯТЬ ЛЮБОЙ КАНАЛ
КМ поглощает «маркетинги», нацеленные на каналы.E-mail рассылки – доставка контента.SMM – доставка и манипуляции контентом.SEO – доставка и оптимизация контента.
НЕ ВАЖНО, КАК ДОСТАВЛЯТЬ
Покупатель никогда не ходит линейно.
ЗАБУДЕМ ПРО КАНАЛЫ И ВОРОНКУ
• готовность к действию (этап ПП) и сведения о продукте,
• знание о потребителях и каналы доставки,
• вопросы, которые задают на разных этапах ПП, и качества продукта.
СОПОСТАВИТЬ
И надо раскладывать приманку повсюду.
ПУТИ ПОКУПАТЕЛЯ НЕИСПОВЕДИМЫ
© uxpresso.by
ПОКУПАТЕЛИ РАЗНЫЕ
Ищем новых клиентов на странице бренда (на нее и старые-то не подписаны).
ДАВАЙТЕ ИСКАТЬ ПОД ФОНАРЕМ
Трансляция ценностей изнутри.
САМАЯ БОЛЬШАЯ ПРОБЛЕМА В КМ
Я просто подписчик, меня не сегментировали.Я не хочу гуглить «адаптивность».Я не знаю, что за «младшая редакция».
НАРИСУЙТЕ КАРТУНе
осведомлен. Достать в ВК.
Напугать.
Что-то слышал. Сомневается в ХХХ. Блог и публикация
на VC.
Апсейл. Новинки сезона.
Рассылка.
НЕ написание статей.НЕ сочинение рассылок.НЕ ведение пабликов.
ЭТО ВСЕ ВМЕСТЕ И ПО ПЛАНУ.
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ — ЭТО
#МИНУТКА РЕКЛАМЫ
