2010

ВИДЕОСЕТЬВИДЕОРЕКЛАМА НА ПЛОЩАДКАХ ИМХО ВИ

IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл• Является крупнейшим селлером медийных возможностей в российском интернете• В 2010 году IMHO VI эксклюзивно продает рекламные места на 37 интернет-сайтах. Это лучшие ресурсы российского

Интернета, лидеры в своих категориях. Среди них такие сайты, как Afisha.ru, Auto.ru, Expert, Gazeta.ru, Kommersant, Rambler, WomanJournal, Passion, Men`s Health, Vkontakte и Yandex. Полный список всех ресурсов вы найдете на нашем сайте - http://imho.ru/.

• Число постоянных сотрудников – около 70 человек

Руководство:Председатель Правления – Арсен Ревазов

Генеральный директор – Светлана Горохова

Заместитель генерального директора – Мария Лапушкина

Основные структурные подразделения / Руководитель отдела:Отдел по работе с клиентами / Николай Киселев

Отдел прямых продаж и консолидированных сделок / Юлия Васильева

Отдел стратегического планирования / Александр Сиволобов

О компании

• Легко конвертируется из телевизионных роликов• Привлекательна для пользователей• Выгодно для рекламодателей• Эффективность данного вида рекламы в разы выше обычной медийной – CTR от 1 до 5%

Факторы способствующие развитию онлайновой видеорекламы• Распространение широкополосного доступа в интернет• Рост предложения качественных и выгодных тарифов• Рост активности пользователей интернета• Популярность наиболее посещаемых сайтов в рабочие часы сравнима с ТВ• Высокая ценовая политика печатной, наружной и ТВ рекламы• Повышение технических возможностей интернета

Преимущества видеорекламы в интернете

Видеореклама в ИнтернетеФорматы видеорекламы

• Pre-roll - ролик демонстрируемый перед проигрыванием основного ролика, как правило длиться около 5 секунд

• Post-roll – ролик идущий сразу после основного ролика, время показа составляет порядка 30 секунд• Оverlay в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется

пользователю в нижней части плеера во время просмотра видео.• Видео баннеры - размещаются на стандартных позициях, отвечают всем стандартным требованиям,

предъявляемым к баннерам, и содержат видео ролик. • Видеоконтекст - текстовая реклама в нижней части плеера во время просмотра видео. Привязка рекламы

происходит автоматически по тематическим категориям и ключевым словам (тегам) отдельных видеороликов.

Ещё в 2006 году сектор видеорекламы не выделяли в отдельную категорию. Он входил в Rich Media.С 2007 по 2009 г. Сектор видеорекламы вырос с 2% до 4%.

*Источник: IAB и PwC, США, 2006-2009 гг.

Динамика рынка Интернет-рекламы США

Cтруктура расходов на Интернет-рекламу:

Объём рынка видеорекламы в Интернете

* Источник: eMarketer, США, октябрь 2009

Сектор видеорекламы – самый быстрорастущий в Интернете.

Прогноз роста сектора видеорекламы в США:

* Источник: Глобальное исследование UM, Россия, Март 2009

Аудитория онлайн-видео в РоссииЗа 4 года доля российских пользователей, просматривающих видео онлайн, выросла почти в 4 раза. В 2009 году 4 из 5 пользователей смотрели видео

Активность Интернет пользователей в России (% опрошенных)*2006 2007 2008 2009

Читали блоги 73% 72% 71% 69%

Комментировали в блогах 40% 48% 50%

Вели блоги 15% 21% 28% 34%

Создавали профиль в соцсети 23% 42% 74% 85%

Смотрели видео онлайн 22% 58% 68% 79%

* J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009* *Источник: TNS Web Index, Россия, население в возрасте 12-54 г., 2009 гВидеохостинге в Web Index: Afisha.ru // Трэйлеры, Infox.ru // Всё видео, KM.ru // TV, Kommersant.ru // Видео, Kp.ru // Видео, Lifenews.ru // Видео, Mail.ru // Видео, Newstube.ru // total,

Rambler // Vision, Rian.ru // Видео, Rian.ru // Видео из пресс-центра, Russia.ru // total, Rutube.ru // total, Smotri.com // site, Smotri.com // Flash, Tnt-tv.ru // total, Tvigle.ru // site, Vesti.ru // total, Яндекс // Видео, Ролики Rutube, Ролики Tvigle.ru

Динамика доли онлайн-видео в месячной аудитории, %**Доля в месячной аудитории, %**

11,8 млн. чел.– месячная аудитория онлайн видео в России**За 2009 год её доля выросла с 56,1% до 68,7% от всей аудитории Интернета

Аудитория онлайн-видео в РоссииПрогноз затрат на видеорекламу в Интернете в России, $ млн (по оценкам J’son & Partners)•В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.*•Рост будет обеспечен:

— увеличивающийся долей лицензионного контента— общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы.

ВидеоСеть IMHO VI

Площадки, входящие в Видеосеть:

ВидеоCеть - это объединение нескольких новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно. Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10-20%), рекламодатель получает больший охват аудитории.

Пакет Формат Период размещения

Кол-во показов в

пакете

CPT, руб(без НДС)

Стоимость пакета, руб. (без НДС) Сайты

Новости Post-roll 1-2 недели 1000К 400 400 000 Lifenews.ru, Newsru.com, Newstube.ru, Rian.ru, RuTV.ru, Vesti.ru

Развлечения Post-roll 1-2 недели 400К 600 240 000 Afisha.ru, Corbina.TV, Molodejj.ru, Zoomby.ru, Zvuki.ru

Развлечения Pre-roll 1-2 недели 500К 600 300 000101.Ru, Avtoradio.ru, Corbina.tv,

Energyfm.ru, Molodejj.ru, Muz.ru, Radioalla.ru, Veseloeradio.ru, Zoomby.ru

Доступные пакеты:

Технические требования к материалам

Видеосеть построена на базе крутилки DoubleClick DART Enterprise

Таргетинги• Частота (в сутки, в неделю, в месяц и т.д.)

Предусмотрена возможность установки пикселя стороннего аудита (крутилки клиента).

Формат и продолжительность• Формат ролика: FLV, h264• Размер: 400х300• Битрейт от 300 до 500 kbps, • AAC|MP3 звук

ПакетPre-roll Post-roll

Продолжительность Вес файла Продолжительность Вес файла

Новости До 15 сек. До 3 Мб До 30 сек. До 3 Мб

Развлечения До 15 сек. До 3 Мб До 30 сек. До 3 Мб

Рекомендации по созданию роликов

Рекомендации по содержанию:

•Лаконичность

—актеры должны говорить непосредственно в камеру

—съемочные планы - предельно крупные

—следует избегать панорамных планов

•Центральная роль бренда

•Связанность с контентом

•Наличие черт, характерных для интернета

•Взаимосвязь с другими медиа

* Источник: Dynamic Logic Market Norms «All Online Video Ads Are Not Created Equal» США и Европа, (01.2007)

Что сделает видео рекламу более привлекательной по мнению пользователей*:

Длительность рекламного ролика. История вопроса.

Рекомендации по созданию роликов

• В 2005 установили, что видеорекламу закрывают в среднем на 21ой сек. (исследование компании Klipmart)

• В 2006 выявили, что ролики <=15 сек. переключают значительно реже(конференция OMMA)

• В 2006 обнаружили, что при увеличении продолжительности ролика до 60 сек. процент просмотренной части уменьшается, а после он снова растет.(исследование компании Atlas)

• В 2007 выяснили, что рекламные ролики продолжительностью > 30 сек имеют более сильный убеждающий эффект (исследование OPA)

• В 2008 г. установили, что оптимальная продолжительность для пре-ролла – 15 секунд. Хотя всё зависит от целей и стратегии рекламной кампании (иследование IAB совместно с Millward Brown и Dynamic Logic)

• В 2009 г. российский опыт показал, что оптимальное время для пре-ролла – 5-10 сек, а для пост-ролла – 15-30 сек.(данные Rutube.ru)

Рекомендации по созданию роликовДлительность рекламного ролика*:

• Наивысшая ассоциация с маркой

• Наиболее простой для восприятия

• Высокий уровень вовлечения

• Подойдёт для простых коммуникационных стратегий,

•Подойдёт для пошаговых рекламных кампаний (sequencing)

• Наименьший уровень привлечения внимания (level of breakthrough)

• Наиболее сложный для восприятия

• Подойдёт для простых «рациональных» сообщений, хуже для имиджевых кампаний

•Оптимальная продолжительность для пре-ролла

• Ссылками на такой формат делятся чаще (likelihood of being shared online)

• Наиболее убедительный

• Вносит в коммуникацию эмоциональную составляющую

• Подойдёт для более сложного креатива

• Работает хорошо в случае инициирования пользователем

* Источник: IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness совместно с Millward Brown и Dynamic Logic, декабрь 2008

5 секунд 15 секунд 30 секунд