2013 ，环球时报走过 20 年。 有幸的是， 20 年的光阴有广大读者一同走过。在他们看来，在这个“碎片化”的信息如洪流般涌动的时代，一份能够“报道多元世界，解读复杂中国”的报纸，自有其作为社会公器沉甸甸的份量。 有幸的是， 20 年的风雨有众多企业朋友同行。在我们看来，中国的发展以万千企业的发展为基石。发挥自身的影响力，帮助企业塑造品牌、拓展市场，也是环球时报乐于挑起的沉甸甸的担子。 回首 2012 ，经济大势难言景气。环球同此凉热，这句话近来不仅在客户心头，也在环球人的心头一再涌起，一再回味。但此时我们更加相信，低迷中孕育着机会，既为劲草便无畏疾风，此时的我们更加确信，在这个充满不确定性的市场中，每一位选择《环球时报》的客户都有更大的机会脱颖而出。这份确信，植根于 20 年来不曾改变的成就客户的愿景与雄心，也缘于 20 年后的我们已经变得如此坚强。 日益增长的影响力是我们的脊梁， 240 万的发行量是我们的肩膀，这份实力让足以让环球时报与众多有实力的企业同道携手同行。强者眼前的风景会越来越美，强者脚下的路也会越走越宽，越走越长。

2012 年国际风云跌宕起伏、变幻莫测，从美国战略东移到欧债危机持续，世界重大事件中的中国因素日益突显；从南海争端到钓鱼岛之争，中国崛起已在周边引起复杂的反应。对中国人来说，国际新闻从来没有这样贴近过。《环球时报》以自身强大的报道团队，向中国人全面解读世界热点背后的新闻脉络。 2012 年 , 环球时报除了依托海外几百人的特派特约记者队伍，还派出紧急报道组前往西沙群岛、南沙群岛、黄岩礁、钓鱼岛海域报道南海和东海岛屿争端，写出一篇篇有份量的文章，引发国内外媒体的强烈关注；本报还派出战地记者前往叙比亚最前线采访，挖掘出大量独家新闻，并在当地成功建立起丰厚的人脉资源。中国陆地边疆虽然不像海疆那样波涛汹涌，但也是暗流涌动，本报记者深入西藏、新疆边防线，让全国读者真正感到“边疆不再遥远”。此外， 2012 年是大选年，祖国的宝岛台湾、世界的霸主美国、世界上疆土最大的俄罗斯都举行了可能涉及重大权力变更的选举，《环球时报》派出记者从第一线发回大量原创独家报道。

发行量稳定增长

2012 年，环球时报与全国邮局密切合作，实现发行总量的持续稳定增长。其中，订阅量增长 15% ，连续多年保持两位数增长，单期最高发行量达到 240万份，成为国内发行量最大的是日报之一。

自 1993 年以来，环球时报发行量实现突破式增长，从创刊初期的 3万份，

到如今的 240万份。国内分印点也从 1个增加到 46个。每天清晨，环球时报

最权威独到的资讯从遍布全国各地的印点出发，在第一时间，送到读者手上，

成为广大读者看清世界、读懂中国的最佳途径。

2005 年，环球时报与国家邮政总局结成“紧密合作伙伴关系”以来，双方合作力度不断加大。随着自身影响力的日益提高，在国家邮政总局鼎立支持下，环球时报发行量屡创新高。 2012 年 9月，国家邮政总局想各省邮局下发《关于做好 < 环球时报 >2013 年度发行工作的通知》，将环球时报邮发任务具体落实到各地市邮局，并和环球时报成立联合督导小组，在邮总会议中，将环球时报定为必保媒体，有效地保障了环球时报 2013 年发行量的稳定增长。

紧密合作 互利共赢

发行网络覆盖全国 印点总数达到 46 个 作为全国发行的日报，我们在各地开辟印点，不断完善发行网络，不仅覆盖全国，并逐步深入到各地县级地区，达到有报摊的地方，就有环球时报。2012 年，环球时报印点总数达到 46个，是国内分印点数量最多的报纸之一。 环球时报在经济最为发达的京津地区、长三角、珠三角地区发行量最大，发行优势最突出。尤其是在北京、上海、杭州等区域经济中心的发行基础，为广大客户的品牌营销提供了优质平台。

华东：上海、杭州、台州、宁波、南京、无锡、盐城、合肥、 南昌、济南、青岛、福州、厦门、常州、金华华北：北京、天津、太原、呼和浩特、石家庄、唐山华南：广州、深圳、茂名、汕头、南宁、桂林、海口华中：武汉、襄樊、长沙、郑州西北：西安、乌鲁木齐、兰州、银川西南：成都、重庆、昆明、贵阳、攀枝花、拉萨东北：沈阳、大连、哈尔滨、长春

航空发行量达到 20 万份 / 期

环球时报是中国有效发行量最大的航空刊物之一。 2012 年，环球时报覆盖国内外 14家航空公司的 300余条航线，单期航空发行量达到 20万份。其中，北京、上海、广州三地出港航班发行量占环球时报航空发行总量的 65% 。 航空读者的高端定位和旅途中对报纸的深度阅读，为品牌营销提供了有力支持。

读者规模　　环球时报在全国拥有大批稳定的读者群，其读者主要来自北京、上海及其他大中型城市。

读者构成　　近八成的读者年龄在 20—44岁，男性读者较多，其学历、收入和支出普遍处于较高水平，职业状况良好，聚集了相当规模高消费能力和消费潜力的读者。

阅读习惯　　读者忠诚度高，主动性强，阅报时间长，阅读全面仔细，保证了广告传播效果。

广告关注和产品消费　　读者对汽车、 IT、家电、医药、金融保险、旅游信息、教育培训、房地产等广告的关注度高，并且对上述产品显示出较强的消费能力及消费潜力。因此，对上述行业而言，环球时报均具有很高的广告价值。

政府高层影响力　　环球时报是中国最具权威的国际时政类报纸，深受各级政府机构关注，外交部、商务部、中组部、水利部、公安部、国家统计局、海关总署、国新办、港澳办、国台办等政府机关经常来电来函，对环球时报给予肯定和好评。此外，每年“两会”期间，环球时报每天都要将 6000余份报纸送往代表驻地，为来自全国各地的领导、商界精英及社会各界杰出人物提供信息服务。因此，环球时报在政府高层影响力方面，具有其他媒体不可比拟的优势。

读者解析

1 、性别比例

环球时报读者中，男性比例高于女性。

32. 7

67. 3

女性

男性

大众读者阅读状况

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CNRS 数据

2 、年龄分布 环球时报读者平均年龄为 36 岁， 78.3% 的读者年龄在 20—44 岁之间，这一

年龄段读者处于年富力强、事业有成阶段，具有较强的消费能力。

10. 5

6. 7

13. 3

18. 7

16

18. 2

12. 1

4. 5

50岁以上

45-49岁

40-44岁

35-39岁

30-34岁

25-29岁

20-24岁

15-19岁

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CNRS 数据

大众读者阅读状况

3、教育程度

环球时报读者中，具有高等学历的读者达到 72.4% ，表明环球时报读者文化素养高，是

社会中具有一定影响力的群体。

27. 6

63. 6

8. 8

高中及以下

大学本科及专科

硕士及以上

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CNRS 数据

大众读者阅读状况

4、职位状况

环球时报读者中，在企事业 /公司工作的白领人群比例近七成，公务员比例也远高于居民总体水平，说明环球时报读者对具有稳定良好的职业和社会地位。

3. 4

6. 8

1. 9

3. 9

36. 6

32. 4

6. 4

8. 6

其他

个体户

自由职业者

/ 制造业 生产企业工人

/ 企事业 公司普通职员

/ 企事业 公司管理人员

/ / / 教授 教师 医生 律师

公务员

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CNRS 数据

大众读者阅读状况

5 、读者收入 环球时报聚集了众多中高收入读者，其读者个人月收入及家庭月收入远高于全

国居民总体水平，表明读者具有较强的消费实力。

4. 9

12. 8

24. 7

28. 7

11. 4

17. 5

1000 元以下

1000- 1999 元

2000- 2999 元

3000- 3999 元

4000- 4999 元

5000元以上

（ 2）家庭月收入（ 1）个人月收入

4. 5

11. 9

20. 6

18. 8

21. 9

22. 3

2000 元以下

2000- 2999 元

3000- 3999 元

4000- 4999 元

5000- 7999 元

8000 元以上

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CNRS 数据

大众读者阅读状况

0. 00

2. 00

4. 00

6. 00

8. 00

10. 00

12. 00

阅读率 10. 70 4. 40 2. 20 3. 20 2. 10

环球时报 XX周末 XX经济报道 XX观察报 XX经营报

　 1 、在商务人士中的影响力更广泛 在全国 8城市商务人士中，环球时报阅读率为 10.7% ，明显高于其他主要时政类、财经类报纸，充分表明环球时报在商务人士群体中的影响力更广泛。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

商务人士阅读状况

商务人士报纸阅读率

0. 00

2. 00

4. 00

6. 00

8. 00

10. 00

12. 00

14. 00

环球时报 9. 30 12. 70 12. 80 11. 30

XX 周末 1. 70 3. 60 3. 40 5. 00

XX 经济报道 2. 70 1. 70 2. 10 3. 20

XX 观察报 1. 70 4. 10 4. 30 3. 30

XX 经营报 1. 50 1. 70 2. 80 1. 50

法人代表 董事会成员 / （正副）总经理 总裁／/ 首席执行官 厂长

/部门总监 经理

2 、高职位读者中的阅读率最高

在高职位的读者中，无论是企业法人代表、董事会成员、企业总经理 / 总裁 / 厂长还是部门总监 / 经理，环球时报的阅读率均明显高于其他报纸。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

企业高层读者阅读率比较

商务人士阅读状况

0. 00

2. 00

4. 00

6. 00

8. 00

10. 00

12. 00

14. 00

16. 00

18. 00

环球时报 13. 60 15. 90 12. 60 14. 60 13. 80 13. 10 14. 30 12. 40 13. 10 15. 30 15. 00

XX 周末 4. 00 5. 60 4. 60 4. 00 3. 00 4. 30 4. 60 3. 20 3. 60 4. 50 4. 00

XX 经济报道 1. 60 2. 10 1. 70 2. 70 2. 30 3. 40 1. 80 2. 00 2. 10 3. 50 3. 50

XX 观察报 3. 40 3. 90 2. 90 5. 90 5. 80 4. 10 3. 30 3. 50 5. 20 2. 80 5. 20

XX 经营报 2. 60 2. 10 3. 20 1. 60 2. 50 2. 50 2. 50 2. 50 2. 50 2. 90 2. 80

/信息技术网络设备

/软件软件服务

通讯设备 /建房 置地 写字楼租赁 /生产材料原材料

企业保险 /银行投资咨询

公司车辆 物流(含快递）

生产设备

3、更多读者在企业购买中担任决策者

环球时报在通讯设备、信息技术 / 网络设备、软件 / 软件服务等企业采购决策者中的阅读率明显高于其他报纸。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

企业产品采购决策者阅读率比较

商务人士阅读状况

0. 00

2. 00

4. 00

6. 00

8. 00

10. 00

12. 00

14. 00

16. 00

环球时报 13. 70 7. 30 8. 10 11. 30 10. 70 13. 40 14. 40

XX 周末 7. 00 3. 00 7. 10 3. 80 5. 00 6. 20 4. 60

XX 经济报道 6. 70 1. 00 1. 70 3. 80 2. 50 2. 00 4. 10

XX 观察报 2. 00 2. 50 2. 90 4. 20 3. 70 3. 00 3. 80

XX 经营报 4. 40 1. 50 4. 80 3. 90 7. 00 3. 40 2. 70

手机 笔记本电脑 数码摄像机 液晶电视机 中高级手表 汽车 房屋

4、在高端产品预购者中阅读率高

在一年内打算购买手机、笔记本电脑、数码摄像机、液晶电视、中高级手表、汽车和房屋等高端产品的商务人士中，环球时报阅读率明显高于其他报纸。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

一年内打算购买高端产品的商务人士阅读率比较

商务人士阅读状况

0. 00

5. 00

10. 00

15. 00

20. 00

环球时报 XX 周末 XX 经济报道 XX 观察报 XX 经营报

环球时报 12. 50 12. 20 14. 80 13. 90 11. 00 10. 30 11. 90 12. 10 12. 30

XX 周末 4. 50 5. 50 3. 20 3. 10 5. 00 1. 80 11. 10 6. 70 4. 90

XX 经济报道 0. 70 1. 80 10. 50 1. 30 5. 50 0. 20 1. 30 1. 10 0. 70

XX 观察报 4. 10 3. 30 3. 50 10. 40 4. 10 7. 50 4. 80 9. 60 4. 10

XX 经营报 3. 00 2. 30 6. 60 7. 40 1. 70 0. 50 3. 20 0. 90 2. 90

基金 A国内 股股票 B国内 股股票 香港和境外股票

外汇交易 保险投资 房地产投资 收藏 黄金珠宝

5 、覆盖更多投资者

在过去一年从事过各类投资活动的商务人士中，环球时报阅读率明显高于其他报纸，表明该报读者投资意识强，投资活动活跃。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

过去一年从事过投资活动的商务人士阅读率比较

商务人士阅读状况

0. 00

10. 00

20. 00

30. 00

40. 00

环球时报 XX 周末 XX 经济报道 XX 观察报 XX 经营报

环球时报 15. 50 29. 40 13. 70 9. 20

XX 周末 6. 20 8. 60 7. 00 8. 00

XX 经济报道 2. 00 1. 80 0. 60 2. 30

XX 观察报 6. 10 2. 80 2. 40 2. 10

XX 经营报 2. 40 6. 40 5. 20 5. 00

MBA EMBA EDP 外语培训

6、计划参加教育培训者中的阅读率高

在计划参加教育培训的商务人士中，环球时报阅读率明显高于其他报纸。可见，该报是教育培训服务的重要潜在消费群。

以上数据来源：央视市场研究股份有限公司 CBES 数据

一年内计划参加教育培训的商务人士阅读率比较

商务人士阅读状况

规 格尺 寸 价格（元）

( 高 × 宽 ) cm 黑白 彩色

半通栏（ 1/10版） 　 7×11.2 15000 —

通栏（ 1/5版）

2版 7×23 37000 —

3版 7×23 38000 —

普通版 7×23 33000 48000

16 版 7×23 — 54000

横 1/4版

2版 8.5×23 53000 —

3版 8.5×23 55000 —

普通版 8.5×23 48000 69000

16 版 8.5×23 — 77000

竖 1/4版

2版 16.5×11.2 64000 —

3版 16.5×11.2 67000 —

普通版 16.5×11.2 58000 79000

16 版 16.5×11.2 — 88000

横 1/3版普通版 11.5×23 67000 94000

16 版 11.5×23 — 104000

小半版普通版 14×23 95000 130000

16 版 14×23 — 145000

半版 16.5×23 112000 156000

整版普通版 33×23 207000 300000

3版 33×23 270000 390000

报眼 5.5×8.5 — 54000

副报眼 4.6×10 — 49000

1版通栏 4.6×23 — 109000

1版小通栏 4.6×15 — 72000

导读冠名 1.5×7.6 — 7800

报花 2×5.5 2200 3000

中缝 34×3.5 15000 20000

环球时报广告价格表(自 2013年 1月 1日起执行 )

异形广告版面价格表

版头 2×23 28000 36000

竖 1/3版 33×7.5 90000 123000

对联 33×7.5×2 214000 294000

小全版 23×16.5 146000 225000

跨页半版 16.5×50.5 269000 376000

跨页小全版 23×33 287000 408000

跨页整版 33×50 460000 590000

敬请关注环球时报癸巳年2013