Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7. kedd (Kattintson a címekre a további részletekért!)

2019. MÁJUS 7–8.Hotel Azúr, Siófok

Miért legyek áldás, ha lehetek átok is? Zenés szórakoztató este nárciszoknak, kentauroknak, hercegnőknek és félénken szemlélődőknek.Majka, majd Vegas Show Band koncert. DJ Garami! Keringő és pogó!

Te mersz már mástól tanulni? Felvezető, plenáris előadásokElőadók: Gulyás János, Kozma-Vízkeleti Dániel, Horváth László, Sárecz Zsolt, Porkoláb Imre, Végh Dániel, Rencz Botond, Lara Srivastava, Litkai GergelyÖsszefoglaló nagy fórum

Miért kell mindig szórakozni?!

Vidám délután a szórakoz­tatás műfajáról, tartalmáról szellemiségéről és a média­platform függetlenedéséről.

Elméleti és gyakorlati előadásokkal

Sales HungaryÉrzelemmarketing

A vásárlásról Emberek döntenek.

Az értékesítés érzelmi oldala

Én láttam az embert fogyasztóvá nőni.

Az érzelmek találkozása a számokkal és az adatokkal.

Emóció után itt a ráció:A salesmarketing képlete és a kapú a programmatic

alapú értékesítéshez

A média zászlóshajója, a televíziózás.

A linearitás értékei

A televíziózás találkoztása az interaktív

megoldásokkal

Televíziós és más audióvizuális

tartalmak találkozása a tele kommunikációval

és a terjesztéssel

Many screens ...mert mi is tévések

vagyunk.Influencerek és

megmondók a digitális, főleg közösségi média

hullámain.

Együtt vagy együttHirdetések a tévében és az online videókon

Régi új reklámhordozók: a sport és az esport

A marketing digitális transzformációja.

A kreatív alkalmazkodás.

A megérzés alapú marketing

Miért lesz jobb a hirdetőnek?

A hirdető és ügynökségek együttműködéseinek

átalakulása

Valamikor a nyomdából indult, ma már a digitális

térben, mindenkivel lubickol. A sajtó átalakult hétköznapjai

Saját maguk szócsövei A technika adta lehetőségek

következményei.A médiatartalom mindig,

mindenütt elérhető és bárki által készíthető!.

Lépések a sajtóbevétel új forrásaiért.

Más nem fogja megtenni helyetted.

Mondd, te kihez beszélsz?A tartalomgyártó: aki szól,

a produktum: amit mondunk, olvasó

– akihez beszélünk...

Storytelling gyorstalpaló Elméleti előadások,

majd workshop

Brand HungaryA márka értéke, flow­ja, felépítése, gondozása,

lerombolása...„Nekem nősz nagyra,

szentem...”

Amikor gellert kap a márkád.

Másolják, lopják, sértegetik

DataEconomy. Adatpiac,

adatkereskedelem, data vendors.

Programmatic sales Maradnak az emberek. Humanizáció a sales, a content és a data management terén

A display (d/)viadala folytatódik!

A „GEUGLE”Gondolatkísérlet

az európai keresőrendszer felállítására. Kié lenne

a piaca?

Influencerek, evangélisták és tűzgyújtók

…És ha már maradnak...emberek, akik más

embereket befolyásolnak!

Online videók: Mert mi is tévések

vagyunk(?)

HR és cégvezetés...emberek, akiket meg

akarsz tartani, avagy humán erőforrás

és cégvezetés

Machiavelli fortélyai.Kezeld az embert, kezeld

az individuumot!

Lásd az embert, hogy valójában mit is

akar tenni, mit is gondol.Metakommunikációs és

testbeszédértés workshop

2019. május 8. szerda (Kattintson a címekre a további részletekért!)Plenáris: Érzelmes tartalmak, tartalmas érzelmek.Pál Ferenc és Aczél Petra előadásai

Televíziózás SajtóReklám

Adatmarketing

Jönnek a robotok.Automatizáció a sales,

a content és a data management terén.

Adatok forrásai.

Adatmarketing

A teljes PDF program itt található.

2019. május 7. kedd

Media Hungary 2019 Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

10.00–10.05Megnyitó

10.05–10.20Előadás

10.20–10.40Előadás

10.40–10.55Előadás

11.00–11.15Előadás

11.15–11.30Előadás

11.30–11.45Előadás

11.45–12.00Előadás

12.00–12.20Előadás

12.20–12.35Előadás

12.35–12.50Előadás

12.50–13.30Fórum

Megnyitó

Mondd, te kihez, hol és hogyan fogsz szólni holnap, azaz egy, három és öt év múlva? (Érted mondom, nem ellened.) Bár már ma sem olyan, mint tegnap, a média, a kommunikációs szektor igazából most áll jelentős változás előtt. A mesterséges intelligencia, az automatizáció, az elmúlt években megtapasztalt műszaki haladás, az infomatikai innováció – vagyis mind­az, amit a gazdaság területén egyre több helyen már ma is érzünk – most készül meghódítani a média világát, és a változás kiterjed majd a tartalomelőállítástól kezdve a reklámügynöksé­gek működésén keresztül az üzenetek célba juttatási technikájáig mindenre. Fel kell készülni egy új minőségű médiára. Ennek megteremtése, az ehhez való alkalmazkodás egy sor kérdést vet fel: képesek leszünk­e tanulással utolérni az újdonságokat, érett fejjel megtanulhatjuk­e az újat? Tudnak­e nekünk példát mutatni a gazdaság más szektoraiban tevékenykedők, tanul­hatunk­e a külföldtől, és egyáltalán: mivé alakul a ma médiája a változások során? Nevezhetjük­e az előttünk álló kort az intelligens média korának? Előadja: Gulyás János (MRSZ)

Ha tanulásod örök – az életed is az?Előadó: Kozma-Vízkeleti Dániel

Te már mersz mástól tanulni? Vagy megvárod míg rákényszerít a piac? Előadó: Horváth László (USA)

MinDig TV 2.0, földfelszíni TV újratöltve.Előadó: Sárecz Zsolt (Antenna Hungária)

Jégmadarak stratégiája. Fentről lásd a lényeget. Te már készen állsz, hogy elsajátítsd a jégmadarak látásmódját? Mikor(tól) áll a piaci versenyző készen a piac nyújtotta lehetőségek kihasz­nálására? A bölcs előrelátás, és a fájdalmas beismerés párviadala. Miért fontos a komplex látásmód? A helyzetfelismerés csodálatos látásmódja.Előadó: Porkoláb Imre

A bizalom mindig készen áll, hogy feladatát teljesítse. Jó barátja a reputációnak. A fennmaradáshoz, a fejlődéshez folyamatos megújulásra van szükség. A bizalom a legtöbb esetben már az indulásnál megelőlegezett. Fontos, hogy tovább építsük azt, hogy kialakuljon vele együtt a reputáció is. Mikortól kell az üzletünk piacunk megújulására gondolni? Mi kényszeríti ki a változást? Milyen jeleket kell figyelnünk? Miért kell napi szinten ápolnunk a bizalmat? Annak elvesztése kerül a legtöbbe. A bizalom és reputáció mindig együtt mozognak. Előadó: Végh Richárd (Budapesti Értéktőzsde) Ön már látja a piacát? És az összefüggéseket? Mikortól kell a megújulásra gondolni, s mi kényszeríti ki ezt? Miért fontos a komplex látásmód? Létezhet­e – és ha igen, mikortól –, a re­set gomb? Előadó: Rencz Botond (EY)

Identitás és egyéniség a modern média korában. Napjainkban az emberi kommunikációt és interakciót egyre inkább a technológia valamilyen formája uralja és közvetíti. A közössé­gi média exponenciális növekedésének, az „adatrögzítés” iránti vágyunknak és a „megosztás” iránti ránk nehezedő nyomásnak köszönhetően az identitásformálás teljesen új formái me­rültek fel. Az igazságoknak és a tényeknek végtelen alternatívái állnak rendelkezésre, maguk a társadalmi normák is állandóan változnak, a személyes adatok pedig hőn áhított árucik­kekké váltak. Ez az előadás a technológia, a személyes fogyasztás és az identitás közötti interakció növekvő összetettségét vizsgálja, valamint ennek hatását az egyénre és a társada­lom egészére is.Előadó: Lara Srivastava (USA) Király már nem lehetsz! De herceg, vagy báró még talán igen. Avagy miképpen engednek a globálisok növekedni, meddig növekedhetsz, és mikor szeretnének felvásárolni? Jó ta­nács: tartsd be a szabályokat és próbálj láthatatlan maradni számukra! Amazon, Facebook, Google, Elon Musk. Nem lesz könnyű a feladatot. Pár tanács a növekedésed érdekében. A vi­lágot átformáló régi/új márkák születésének és gyarmatosításának okai és hatásai. Előadó: Litkai Gergely (Dumaszínház)

A nemzetközi kereskedelem hatásai az európai és a magyar kereskedelmi, marketing és média piacára. Felmérésen alapuló előadás.Előadó: Kis Gergely (eNET) „…az asztalodhoz ültem...” Trendfordulók – kibillenő egyensúlyi állapotok. Tézis, antitézis, szintézis. Kik és mik alakítják át a piacokat, a piacunkat? Holisztikus szemlélettel vizsgáljuk meg a piacváltozásokat globális és hazai szinten. Nem csak az Amazonra és az Apple­re kell gondolnunk. Sok „kicsi” sokra megy. Ott vannak pl. a nagy nemzetközi szállítmányozási vál­lalatok tevékenységének hatásai; akik pl. pár napon belül bármilyen terméket bárhonnan hazahoznak. Ma már a kereskedelem nem csak házon belül, hanem mindenkivel vetekszik. A ha­tártalan kereskedelem és a különböző pénzügyi fizetési lehetőségek, valamint ezek hatása a gazda ság ra, a kereskedelemre, illetve a média­ és marketingpiacra. De nézzük, még mik be­folyásolják a ma és a közvetlen holnap piacát! 1. A fiatalok – szocializáció – szö vegértés. 2. Az idősödő generációk digitalizációja... 3. A Google és a közösségi médiák hatásai. 4.Vásárlói magánutak 5. A hirdetői magánutak kialakulása. 6. Az adat hozzáférés lehetőségei és árai – összehasonlítás (vezetékes, wifi és mobil) 6. A határtalan fizetések lehetőségei. 7. És még itt van a mesterséges intelligencia is.Résztvevők: Schőnekker Mónika (Vodafone), Gyovai Györgyi (Nespresso), Litkai Gergely (Dumaszínház), Kis Gergely (eNET), Rajki Annamária (Magyar Telekom),

Várkonyi Balázs (Extreme Digital), Tóth Orsolya (Media Dynamics)Vezeti: Starcz Ákos (Dialoque Creatives)

A programelőzetes a 2019. május 4­i állapotot tükrözi, de folyamatosan fejlődik.

Kérjük, kísérje figyelemmel a www.mediahungary.hu

weblapon!

A konferencia szervezői a program változtatásának jogát fenntartják!

1/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem

11.30–11.45Előadás

11.45–12.00Előadás

12.00–12.15Előadás

12.20–12.35Előadás

12.35–12.50Előadás

A marketing digitális transzformációja. Mit jelenthet ez a jól csen­gő cím? Valóban rövi­dül a céljainkhoz veze­tő út? Közelebb kerü­lünk a vásárlóhoz? Kö­zelebb kerül egymás­hoz a marketing és a sales. Kreatív alkal­mazkodás a piac evo­lúciós folyamataihoz. A vásárlók és hirdetők di­gitalizációja.Előadó: Nagy Barnabás

A hirdetőktől tudunk a legtöbbet tanulni, mert ők a mi fogyasz-tóink! Miért lehet jobb a hirdetőknek a digitá­lis transzformációban?Előadó: Kerti Attila (Maximize)

27 év – emberek és változások. Megidéz-zük a múltat. Ki a múl­tat nem ismeri, hogyan néz a jövőbe? Előadó: Németh Béla (Initiatve)

A display D/Viadala.Előadó: Sopov István (Adaptive Media/IAB)

Gigantikus tömeg-vonzás non-stop. Fi­atal, városi, mobil és fi­zetőképes célcsoport, akikre az outdoor reklá­mok a legnagyobb ha­tással vannak és akik­nek figyelmét más tö­megmédiumon keresz­tül sokkal nehezebben lehet megragadni.Előadó:Szelei Szilárd (JCDecaux)

11.30–11.45Előadás

11.45–12.00Előadás

Amikor a tartalmak egyenlővé válnak. Ül a tévé, akarom írni, screen előtt. Nyomkodja a táv­irányítót. Ölében a mobil. Előadó: Horváth Dávid (New Wave Media)

A felforgató szórakoz-tatóipar. Az átalakuló szórakoztatóipar hatása a tévé tartalom­ és diszt­ribúciós piacára. Kiadók, pl. a FOX beolvadás, az Apple és a Google vélt és valós törekvései. Előadó: Horváth László (Active Media – USA)

Zöld terem

11.35–11.50Előadás

11.55–12.10Előadás

12.10–12.25Előadás

12.25–12.40Előadás

12.40–12.55Előadás

Tévések lennénk? Gyü-lekező screenek, gyüle-kező követők. Nyitó előadás.Előadó: Pam Kutya

Hány napot szórako-zom a nap 24 órájában? Az idő, amit a szórakozta­tásra szánunk.Előadó: Kurucz Imre (NRC)

Videós evolúció – Nö-vekedés és piaci tren-dek. Egy kis jövőbe lá-tó. Hogyan áll a platfor­mok harca, hol állnak a magyar YouTuberek, hol jár a magyar influencer pi­ac? Az Article 13 és a he­lyi szabályozás szorosab­bá válása milyen irányba löki a YouTube platformot és a hirdetői piacot, vala­mint mik a legfrissebb vi­deós trendek?Előadó: Szabó Gergő(Special Effects Media)

Átmegyünk akár a fa-lon is. Bárkit és minden­kit elérünk. Mit teszel, ha kevesebben néznek? Beszélgetés: SzabyEst és Hegyi Nóra

Az Óperenciás Algorit-muson innen és túl. Fa­cebook algoritmus válto­zás hatása a közösségi kommunikáció hatékony­ságára a magyar piacon. Főbb változások és ered­mények áttekintése, ho­gyan alakult a Facebook forgalom a főbb piaci szegmensekben. Átnéz­zük 2019 év első negyed­évének az adatait.Előadó:Szlahotka-Gödri Orsolya (Fisherman’s)

Citrom terem

13.35–13.50Előadás

13.55–14.10Előadás

14.10–14.25Előadás

3 (közhelyes) gondolat a szórakoztatásá ról: – A pénz igazságossá-ga. Adj pénzt értem, és elhiszem hogy engem akarsz pl. követni! – Élni és megélni kell az életünket. Az él mény­befogadás több tízezer éves evolúciós fejlődését nem lehet 10 év alatt át­ugrani.– Mindenki a verseny-társad. A zaj fokozó-dik. A szórakoztatás má­ra mindig, mindenki által elérhető és bárki által ki­vitelezhető is! Előadó: Benkő Vilmos

A figyelem logikája. A figyelem időtartam hosz­szának ellentmondásai. Hogy működik az agy a koncentráció tekinteté­ben? Kicsit ellentmondá­sosnak tűnik. Azt mond­ják, hogy maximum 6 másodpercet tudunk fi­gyelni. Viszont órákat tu­dunk egy számítógépes játékkal foglalkozni, tel­jes figyelemlekötéssel. Ha értjük a figyelem lo­gikáját, megpróbálhat­juk azt a saját előnyünk­re fordítani. Előadó: Aczél Petra

Abból főzünk, amink van. A művészet mindig is kisajátította majd átírta a társadalom kódjait, fel­rázva az értékek épp ak­tuális hierarchiáját. De va­jon mi történik, ha a kre­atív kritikai pozíció kilép a művészeti mezőből? Le­hetséges­e ez egyálta­lán? Hol húzódnak ma a művészet határai? Intim szféránkba hatoló alko­tók, ellenreklámként ható reklámok és márkák, mint kulturális ágensek..Előadó: Benyovszky–Szücs Domonkos (Értsd a Kortárst!)

Lila terem

12.40–12.55Előadás

12.55–13.15Előadás

13.15–13.35Előadás

Az emberek utálják, ha el akarnak ad-ni neki valamit. De imádnak vásárolni. Előadó: Földi Miklós Dániel

Miért erősödik fel az ajánlók, és a me-sék befolyásolási képessége? Való­ban felerősödik? Mi­ért követjük az evan­gelistákat? És mi lesz a reklámmal? Előadók: Becker György

Türelmetlenség. Mi-ből fakad? Hol van az ereje, hol van gyengesége? Hol inspiráló, hol elfor­dító... Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna

Fehér terem

11.45–12.00Előadás

Felütések. Informá­lódunk, szórakozunk, tájékozódunk. Köz­ben a hivatássze­rű vágykeltők (reklám és sales szakembe­rek) akcióba lendül­nek. Vágyakat kel­tenek, márkát építe­nek, eladni szeretné­nek. Jól megírt cik­kel, ajánlással megér­kezik az első un. „fir­st impression”. Hova is megyünk? És itt jön az első bökkenő: Mit tesz először remélt fo­gyasztónk (vásárló), amikor felkeltjük a fi­gyelmét? A legvaló­színűbb hogy a Goog­le­ra megy, tovább hizlalva annak hatal­mát. A költséghaté­kony eléréseknek (no, meg a Google­nak és a közösségi médiá­nak köszönetően) a hirdető is elkezd szá­molni. Már ő is el tudja érni a milliók sokasá­gát. Számol. Anyagi­ak, érdekek, jogok és felelősségek. Mindent számba vesz. hirdes­sen maga, vagy for­duljon egy kiadóhoz, saleshouse­hoz. A hi­telességre is gondo­lunk, de az leginkább csak érv szokott len­ni. A kereskedők mind többet gyártanak tar­talmat, a tartalmasok pedig mind többet ke­reskednek. A nap ösz­szefoglaló előadása. Előadó: Keresztúri Gergely (Tartalomgyár)

Piros teremMiért kell mindig szórakozni?! Vidám délután a szórakoztatás

műfajáról, tartalmáról szellemiségéről és a médiaplatform függetlenedéséről.

Elméleti és gyakorlati előadásokkal Vezeti: Radnai Péter

Sales HungaryA vásárlásról emberek döntenekAz értékesítés érzelmi oldala

Vezeti: Szily Nóra

Legyen barátod a fogyasztód érzékenysége.

A média zászlóshajója, a televíziózás.

A linearitás értékeiVezeti: Holló Márta

Many screens ...mert mi is tévések vagyunk.Influencerek és megmondók a digitális, főleg közösségi

média hullámain. Vezeti: Jaksity Kata

A marketing digitális transzformációja.

A kreatív alkalmazkodás.Vezeti: Kőszegi András

Valamikor a nyomdából indult, ma már a digitális térben

lubickol. A sajtótartalom mindig, mindenütt elérhető és bárki által készíthető!

Vezeti: Tuza Norbert

2/13

Én láttam az embert fogyasztóvá nőni!

Az érzelmek találkozása a számokkal és az adatokkal.

13.35–13.55Előadás

Valami izgatja... Vagy 5x jött már vissza. Ezerszer új­raolvassa. A döntés előtti érzelmi állapo­tok detektálásának lehetőségei az online térben.Előadó: Németh Péter (PTE)

A televíziózás találkozása az interaktív megoldásokkal

12.05–12.20Előadás

12.20–12.35Előadás

Mint megannyi képer-nyő, a nappaliban és máshol. Különböző kor­osztályok képernyő­fo­gyasztási szokásai.Előadó: Papp Katalin (Nielsen)

Mit csinálsz tévézés közben? Netán netezel is? De miért netezel a műsor alatt? Mit csinálsz a neten tévézéssel pár­huzamosan? A műsorral kapcsolatban keresel va­lamit? Terméket keresel? Jegyet vásárolsz? E­ma­ilezel vagy játszol? Vagy keresel valamit, amiről épp a tévében hallottál? Hogyan áll a lineáris vs. interaktív tévézéshez va­ló viszonyulás ko rosz tály­sávonként? Korcsopor­tok, nemek, anyagi kö­rülmények és iskolázott­ság. Mit csinálnak azok, akiknek nincs kábeles előfizetésük? Mit csinál­nak azok, akiknek nincs tévéjük? Előadó: Sági Ferenc (NRC)

3/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem12.50–13.05Előadás

13.10–13.25Előadás

13.25–13.40Előadás

13.40–13.55Előadás

14.00–14.15Előadás

A kódolatlan figye-lem. Mit jelent a gyor­saság? Hogyan lehet kezelni az azonnaliság kihívásait? Te már tu­dod mit jelent az “Un­fair share of culture At­tention”? Előadó: Mező László (MediaCom)

Ki kit várjon be? Ki kit tanítson? A gyor­sulás mértékének sza­bályozása. A fogyasz­tó, a hirdető, az ügy­nökség, és a média di­gitális transzformáció­ja a piaci verseny tük­rében. A közönség­mix valóban lerövidí­ti az utat a hirdetőtől a vásárlóig. És itt bizony kialakulhat az aggoda­lom a ügynökségek­ben is, a tartalomszol­gáltatókban is, hogy mi lesz az ő szerepük a jö­vőben ebben az érték­láncban. Lesz szere­pük, de nyilván más. Előadó: Darázs Attila (Addict)

A rendezvények sze-repe a kommunikáci-ós piacon.Előadó: Végh Tamás (Bo Event)

Pull helyett push? Az átalakuló üzenetközve­títői stratégiák és tak­tikai eszközök. Vigyük tovább a 10 marketing trendet!Előadó: Sólyom Balázs (UPC)

Hogyan lehet úgy üzeneteket átadni, hogy nem hazudsz közben?Előadó: Mentes Endre (ACG)

12.40–12.55Előadás

12.55–13.10Előadás

13.15–13.45Előadás

Hogyan alakítja a Z-ge-nerációs fiatalok jövőké-pét a korszellem, a gaz-dasági a technológiai, a szocializációs és a kul-turális változások? Miért viselkednek úgy a mai 20 évesek, mint régen a 13 évesek? Miért szeretne el­képesztő mennyiségű fia­tal videós, influencer karri­ert befutni? A technológiai fejlettségből adódó média­fogyasztási szokások ho­gyan alakítják felnőtté vá­lásukat, jövőjüket? Előadó: Bereczki Enikő(Generation Dilemmas)

Tévés tartalmak moneti-zálása appokon keresz-tül. Lehetséges. Van, aki­nek igen. Hogyan használ­hatja, fordíthatná előnyé­re a tradicionális média az e­kereskedelmet? Sok éve beszélünk róla. Kér­lek, most már ne legyints... Előadó: Takács Zoltán

A Virágzó Hirdetés Tá-mogatott OTT Piac meg-értése. Mivel a hirde­tés­támogatott OTT tele­vízió egyre jobban és job­ban népszerű lesz, fontos megérteni, hogy hogyan működik az ökosziszté­ma. Ez a prezentáció a TVREV speciális beszá­molójára épül, ami meg­magyarázza hogyan vá­sárolt, értékesített és mért az OTT televízió. Meg fo­god tanulni a különbsé­get a DMP (Keresletolda­li Platform) és az SSP (Kí­nálatoldali Platform) kö­zött, hogyan használják az adatokat GDPR­kom­patibilis módon címezhető hirdetések létrehozására, hogyan lehet megelőzni a csalást és, hogy hogyan mért ténylegesen az OTT televízió. Egy pillantást fo­gunk vetni arra, hogy a kö­vetkező néhány év mit fog hozni és meg fogjuk álla­pítani a trendeket, amiket szem előtt akarsz majd tartani.Előadó: Alan Wolk (USA)

Zöld terem12.55–13.05Előadás

13.05–13.15Előadás

13.15–13.30Előadás

13.35–13.50Előadás

13.50–14.05Előadás

14.05–14.20Előadás

Nyugdíjas gamer-ek avagy az influenzától az 5G-ig: Insight alapú sto­rytelling (Honnan tudjuk, mi a jó a sztori? Honnan tudjuk mi fog működni? )Előadó: Balatoni Zsófia (Uniomedia)

A social média egyre kevésbé social, egyre inkább média. Szeretjük az élőzést.Előadó: Hegyi Nóra (Kolibri Pictures)

Instagram TV: A vertiká-lis videók végső térnye-rése. Az Instagram tévé mint ígéretes videós /influ­encer screen piacokon. Hosszabb tartalmakat is szeret. Mobil eszközökre aktualizált felületek.Előadó: Varga Gábor Zoltán (Café Communications)

A jégmadár én vagyok. Előadó: Trunk Tamás

Tartalomból lett az üz-let. Hogyan lett a snea­kerbox.hu egy a márkás sportcipők rajongóinak szóló hobbi­blogból egy egész csapat által készí­tett, blogot, Instagram és Facebook profilt, YouTu­be csatornát magába fog­laló tartalmi ökosziszté­ma. Hogyan alapozta és segítette a hiteles és rele­váns tartalom a sneaker­box.hu márka és egy kö­zösség felépülését, majd egy webshop elindítását, és hogyan segíti a napi működést ez a sok csa­torna folyamatosan.Előadó: Boroznaki Gergő (Crane)

A TikTok láz, és utána az özönvíz: avagy mer­jünk tanulni a jövő social mediájától, most!Előadó: Karvalics Attila (Arvalicom)

Citrom terem14.25–14.45Beszélgetés

14.45–15.00Előadás

15.00–15.15Előadás

„...mert mindannyi-an áldozatok, kur-vák és gyilkosok vagyunk.”Miért van szükség a szórakoztatásra? Cir­kusz és kenyér kell a népnek. Álom, játék, fantázia, be nem tel­jesült álmok. Kötő­dés, közösség, sze­retet, és az udvari bo­lond igazsága. Résztvevők: Till Attila ésRadnai Péter

Tedd magad érté-kessé! Szerettesd meg magad a kö-zönségeddel! „Te pillanatnyilag nem vagy számomra más, mint egy ugyanolyan kisfiú, mint a töb­bi száz­ meg száz­ezer. És szükségem sincs rád. Ahogyan neked sincs énrám. Számodra én is csak ugyanolyan róka va­gyok, mint a töb­bi száz­ meg száz­ezer. De ha meg­szelídítesz, szüksé­günk lesz egymásra. Egyetlen leszel szá­momra a világon. És én is egyetlen leszek a te számodra…” Az érték filozófiája, amely segít túlélned. Előadó: Gosztonyi Csaba ésLengyel Tamás(Szabadszínész Kft.)

Ha uralod a közép-mezőnyt, uralod a piacot is!Előadó: Fischer Gábor (TV2)

Lila terem13.55–14.10Előadás

14.10–14.25Előadás

14.30–14.45Előadás

Az érzelem mérnö-kei: a story design. A történetmesélési ké pesség nem trükk, de még csak nem is pusztán kreativitás, hanem egy tervezé­si folyamat. Egyfajta keretrendszeren belü­li építmény, amelynek felépítését ha elsa­játítod, időt, energiát spórolsz meg, és ga­rantáltan azt a sztorit kapod, amit szeretnél. Esettanulmányon ala puló előadás.Előadó: Hidvégi Zoltán (Umbrella)

Egy tökéletes evan-gélista retorikája: be-szélj a megygőzendő nyelvén… Egy bör­tönben bármi megtör­ténhet, és annak az el­lenkezője is. De vezér ott is van. Van, akinek hisznek; van, akit kö­vetnek, és van, akinek bármit megtesznek. Előadó: Fiáth Titanilla (Börtönpszichológus)

A tökéletes fogyasz-tó. Hogyan lesz va­lakiből tökéletes fo­gyasztó? Hűséges és tovább lép, de ajánl is, evangelizál is. A hű­ségesek kosárérté­ke 5­10­szeres szor­zóval bír. De mekko­ra kosárérték szor­zója lehet egy lojá­lis ÉS evangélista fo­gyasztónak? 15­szö­rös? 20­szoros? Az evan gélisták köztünk élnek. Rajtad múlik, ki lesz a te terméked evangélistája. Brand, reputáció. Előadó: Szomolányi Márk (Auchan)

Fehér terem12.00–12.10 Előadás

A külcsín(y) és a bel-becs. A humor és a sarkí­tott retorika szükségszerű­sége a zajban. Avagy mi­ért fontos a hirdetőknek (is) a minőségi tartalom megtartása? Nyitó előadás.Előadó: Bánki Attila (Vermis)

Piros terem

12.10–12.25Előadás

12.25–12.40Előadás

12.40–13.25Fórum

Vele, vagy vele...? Tény­leg azért fizetek ma egy médiumnak, hogy helyet­te dolgozhassak?– Szakértői tartalom­

gyártás és saját szer­kesztőség a vál lalaton belül.

– Milyen médiummal köny­nyű ma együttműködni?

– Mi van a hagyományos PR­en túl?

Előadó: Dojcsák Dániel (KPMG)

Hogyan lehet PR-oz ni egy átalakuló, sokaso-dó „kisszereplős” kom-munikációs térben? Új praktikák a hagyományos kiadói térben.. Előadó: Rényi Ádám (ACG)

Már nem is annyira gon-dolatkísérlet: egy házon belüli szerkesztőség felál­lításának és üzemelteté­sének realitása. Miért té­vedtek erre az útra? Mér­legelni szükséges: a tar­talomminőséget, a fenn­tarthatóságot, a gazdasá­gosságot, a hitelességet és még sok minden mást. De mégis, olyan jó ha, van egy saját szerkesztő­ségünk. Minek is? Kibe­széljük. Résztvevők: Kitzinger Szonja(Fundamenta), Kutas István (Magyar Telekom),Dojcsák Dániel (KPMG),Viniczai András (Café Communcations)Vezeti: Domokos Szilárd

Saját maguk szócsövei A technika adta lehetőségek

következményei

4/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem14.15–14.30Előadás

14.30–14.45Előadás

14.45–15.00Előadás

15.00–15.15Előadás

A kreativitás bölcső-jének kontrasztjai. Hol tart most a hazai reklámszakma krea­tív szempontból a glo­bális versenyben. Ro­bin alapvetően az el­múlt 20 év nemzetkö­zi tapasztalatait fog­lalja össze, melyből 11 évet Dubaiban töl­tött. Most Budapest­re érkezve azt talasz­talja, hogy egész más mozgatórugók hajtják a kreatív ipart.Előadó: Robin Smith (Geometry)

Az ötleted legyen a vagyonod! De az az ötlet akkor ér csak va­lamit, ha megvalósít­ható. A technika és a technológia meg­választása a célcso­port­elérés függvé­nyében. Előadó: Spielmann Katalin (Johnson & Johnson)

Legyen Nálad mindig egy kreatív.Előadó: Pőcze Balázs (Mito)

Így jártunk. Kampá­nyok esettanulmá­nyai a digitális transz­formáció bűvöletében. Marketing eszközök ki választása a célok is meretében. – Integrált kampány– Médiatípusra

hangolt– Házon belülről

bonyolított.A Borsodi tvElőadó: Fincza Katalin (Borsodi)

13.45–14.00Előadás

14.05–14.20Előadás

14.20–14.40Fórum

14.40–14.55Előadás

Jó kis tévénk vanElőadó: Kovács Péter (Youtube)

Transmedia produ-cerek Előadó: Szabó Viktória (MOME)

Aki ver, az nem ha-ver. Résztvevők: Kiss-Monok Ágnes (Turner Broadcasting), Trunk Tamás, Kozma-Vízkeleti DánielVezeti: Pohly Ferenc

Az átalakulás első jelei. Amikor a produ­ceri irodák már köz­vetlenül a terjesztők­kel tárgyalnak. De hogyan is? Milyen szempontokat érde­mes figyelembe ven­ni? pl.: Mi legyen az eladandó videót té­mája? (kereslet/ár/volumen) Hogyan ke­rülsz be a VOD tárá­ba? Hogyan, milyen kritériumok alapján találnak meg a VOD­on? A terjesztők cél­jai. Előadó: Rajki Annamária(Magyar Telekom)

Zöld terem14.20–14.35Előadás

14.40–14.55Előadás

14.55–15.10Előadás

15.10–15.25Előadás

Videós tartalom a B2B kommunikációban: LinkedIn Video 2019. 2019­ben tovább erő­södik a videós tartalom B2B kommunikáció­ban történő alkalmazá­sa, amit a LinkedIn na­tive videók megjelené­se forradalmasíthat. A LinkedIn saját kutatásai szerint, a videós tartal­makat 20­szor nagyobb valószínűséggel osztják meg az üzleti felhasz­nálók, míg a videós rek­lámok nézettsége az 50%­hoz közelít. Nem kétséges, hogy a meg­oldásban óriási üzleti potenciál rejlik, de ho­gyan működnek a B2B influencerek videói a LinkedIn környezetben? Milyen cégek érdekel­tek ebben? Kik használ­ják jól? Mi az üzleti mo­dell és a módszertan?Előadó: Guld Ádám

Amatőr (UGC) tartal-mak előretörése min-den videós felüle-ten. Mit jelent az UGC? Hol van a UGC tarta­lom helye a marketing­mixben 2019­ben? Ho­gyan menedzseljük si­keresen a UGC anya­gokat? Hol vannak a hazai best practice pél­dák, és mit tudunk bel­őlük tanulni?Előadó: Bendl Mátyás (POME)

Az influencer marke-ting legnagyobb ha-zugságai.Előadó: Farkas Dániel (Star Network)

Influencer marketing – csalások csapdájá-ban.Előadó: Yvonne Dederick

Citrom terem15.15–15.50Fórum

15.50–15.55Előadás

15.55–16.30Fórum

16.30–16.45Előadás

Bulvár, oh, Te ne-mes szó, Te gon-dolkodásra sarka-ló! Szórakoztass és tanítsd a náladnál gyengébbeket!Résztvevők:Tatár Csilla, Sabján Johanna (Cosmopolitan),Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media),Gedei Norbert (blikk.hu)Vezeti: Domokos Szilárd

A kibővített valóság (AR) használata a szórakoztatásban. Előadó: Óhidi Zsuzsanna,Lencsés Dávid(Marquard Media)

Tedd a közönsége-det értékessé! „Az idő, amit a rózsádra vesztegettél: az teszi olyan fontossá szá­modra a rózsádat.” Szeresd és neveld a (média) fogyasztód! Mesélj neki, tanítsd. Adj neki érzelmet, kö­zösséget (identitást), kikapcsolódást. Ha ügyes vagy, rólad fog mesélni. Miért ne ke­reshetnél közben? Résztvevők: Gerendai Károly, Illés Gabriella (Tulipántündér), Hámori Barbara (ContentLab)Vezeti: Lengyel András(atmedia)

Bannerek az utcá-kon. Ha a plakát be-szélni tudna. Millió ember megy el előtte. Van aki megnézi, van aki ott pisil vagy csó­kolódzik előtte. Előadó: Dombóvári István (Dumaszínház)

Lila terem14.50–15.05Előadás

15.05–15.30Fórum

15.30–16.10Fórum

Vagy 5x jött már vissza. Ezerszer új-raolvassa. A döntés előtti érzelmi állapo­tok detektálásának lehetőségei az online térben. Előadó: Varju János (OTP Bank)

Megérett a divatra. Állítsuk párhuzam­ba a divatipar termé­keinek útját egy ál­talános termék (tar­tós fogyasztási cikk) életútjának (life cyc­les) stációival! Vizs­gáljuk meg: – Eredetiség és má­

solás– A figyelemfelkeltés– Emberi dolgok

(a sznobizmus, a vágy, az elvonás, az adagolás), ár­képzések a beve­zető időszakban majd fent a csú­cson… – Idő előt­ti bevonás, elhalás.

Résztvevők: Lakatos Márk és Radnai Péter

Felverjük a habot. Téged ki fog aján­lani? Mert ajánló­ra mindig szüksé­ged van... Reputá­ció, márka, tapaszta­lat, benyomás, bosz­szú, önzés....Résztvevők: Filó Angéla,Gál Judit (Auchan), Németh Norbert (Tchibo),Matócza Szabina (Cherrisk) A fórumbeszélgetést Vezeti: Donáth Fruzsina(SmartCommerce)

Fehér terem13.25–14.10Kibeszélő

14.10–14.25Előadás

14.25–14.40Előadás

A felütés: Mérlegelők. Hir­detés, célcsoport, ár.A kérdések: igyekszem pia­cépítő és őszinte kérdése­ket megfogalmazni. Pl. 1. 6,5 millió embert bárki

bármikor elér. Akkor? 2. A vásárlói és hirdetői ma­

gánutak hatása az offli­ne és online lapok kiadá­sára. (?)

3. Miért nem építünk már a nyitó oldalakra? A Jófo­gásnak, az ingatlan.com­nak milyen re mek nyitó oldali stratégiái vannak... Kapituláltunk a globáli­sok előtt?

Vitaindító: Németh Iván (ADS Interactive)Résztvevők: Varga Nagy Eszter (IKEA),Lengyel Zoltán (SberBank),Mondovics Péter (Mastercard),Boruzs Ákos,Ziegler Gábor (Indamedia)Vezeti: Barnóth Zoltán (GroupM)

A mesterséges intelligen-cia magányossága. Algo­ritmusok figyelik lépteidet. Machine learning. Beállít­ják profilodat, a megfigyelt attitűdöd és érdeklődé­sed alapján. Innentől kezd­ve azt látod, azt vásárolod, úgy szórakozol, művelődsz, ahogy a megfigyelések alapján az algoritmusodat beállítja. Ez lenne a mester­séges intelligencia igazsá­ga? Hogyan lépjünk ki az al­goritmusok világából? Előadó: Frankó Csuba Dea

Digitális újságírás, digitá-lis sajtó. Digitális újságírás, digitá lis sajtó, a tartalom és a hirdetések (display vagy content marketing – natív marketing). A hagyomá nyos kiadók és a már kák házon belüli szerkesz tőségeinél. Sajtóinnovációs és mes­terséges intelligencia szak­értő. Előadó:Niki Santo (USA)

Piros terem

5/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem

15.45–16.20Fórum

Megérzés és intuíció: avagy hogyan tervez-hetünk a megérzése-inkre alapozva? A jel, amit akaratlanul is kibo­csát magából az ember, az antenna amivel fel­fogja azt egy másik em­ber, valamint a tapaszta­lat és intelligencia, ami­vel kezelni képes és amivel mérlegelésénél, döntésnél figyelembe veszi. Tanulható az EQ és az IQ? Résztvevők: Aczél Petra, Ambrus Attila (Viszkis), Szabó Edina (OMD),Nagy Tamás (PHD)Vezeti: Szily Nóra

14.55–15.25Fórum

15.25–15.40Előadás

15.40–15.55Előadás

16.00–16.15Előadás

A tartalom ára és érté-ke. Hány képernyőre ér­demes készíteni egyazon tartalomterméket? Ameny­nyin megnézik – hallhatjuk a triviálisnak tűnő választ. Mit jelent az exkluzivitás? Mennyire befolyásol ben­nünket egy műsor ingye­nessége vagy fizetőssé­ge? Valójában mennyire fontos a sok képernyő? Szavazós játék. Eldönten­dő kérdések. Mitől lesz jó egy műsor? Mitől lesz kedves egy műsor? Hogy dől el, hogy mit és hol sze­retnénk nézni? Vezeti: Hámori Barbara(ContentLab), Herendi GáborVezeti: Mentes Endre (ACG)

OTT stratégiaElőadó: Répászky Lipót (MTVA/m3)

Hol a médiaterjesztői in-nováció? A tartalmi kíná­lat szinte minden tradicio­nális terjesztőnél ugyan­az, egy­egy speciális (idő­ben és térben is korláto­zott) esetet kivéve. Mi fog­ja akkor megkülönböztet­ni a különböző terjesztők ajánlatait? Nemzetközi példákon keresztül kerül bemutatásra, hogy a ter­jesztők hogyan próbálnak megkülönböztető megol­dásokkal előállni, és azt is megnézzük, hogy ez va­jon releváns­e a magyar piacon. Vajon elég­e a magyar piac egy szolgál­tatásspecifikus tartalom­nak? A nemzetközi inno­váció adaptálása fogja dominálni a magyar pia­cot, vagy van esély és tér hazai innovációra? Arany­ból van­e a magyar ter­jesztői aranykalitka?Előadó: Schneider Henrik

A hagyományos broad-cast jövője és kihívásaiElőadó: Gerlei Gyöngyvér (Antenna Hungária)

Zöld terem

16.15–16.30Előadás

16.30–16.45Előadás

16.45–16.55Előadás

Szeretjük a sört, mi még-sem arról beszélünk. Influ­encer kampány esettanul­mánya.Előadó: Varga Nóra (Borsodi)

Bevállalósak vagyunk!? Tévé reklám helyett influ­encer kampány. Elmondjuk hogy csonáltuk. Előadó: Lovas Tamás (Decathlon),Szabó Zsolt (Special Effects Media)

Mi lenne, ha a TV-s költé-seket 100%-ban internetre vinnénk? Elférne? Ki tud­nánk szolgálni a megnöve­kedett ke res letet?Előadó:Vámos Viktor (Adaptive Media)

Citrom terem16.45–17.20Beszélgetés

17.20–17.35Előadás

17.35–18.05Fórum

18.05–18.20Előadás

18.20–18.30Előadás

18.30–18.45Előadás

Ki tud szórakoztat-ni az utcán? Egy kép és ezer szó. Beszélgetés: Kárász Róbert (GapMedia),Haász János (Index),Dombóvári István(Dumaszínház),Balázs Attila(Goodwill Communications), Samu Timea (JCDecaux) Vezeti: Rényi Ádám (ACG)

Televíziós szórakoz-tatás trendjei. Előadó: Harsányi Gábor (Viacom)

Verseny a fiatalo-kért? Print vs. TikTokBeszélgetés: Hajagos Rita (Red Lemon),Joanelli Tamás (BeSocial), Horváth Katalin (Vermis) Szokol Martin (noizz.hu)Vezeti: Tőrös Balázs(Fastbridge)

Hír, közélet, szóra-koztatás. Előadó: Németh Szilárd (ATV)

Kép-hang-közös -ség, szabadidő. Ne­ked mit jelent a szó­rakozás? Képet, han­got, barátot?Előadás: Kurucz Imre (NRC)

Gaming és a benne rejlő szupererő.Előadó: Szalai Ádám (IkoDigital)

Lila terem

16.10–16.25Előadás

16.25–16.40Előadás

A média én vagyok! – Mindenki adásban van. A vásárlói és hir­detői utak „magáno­sodása”. Nézi a té­vét, beszélget a ba­rátjával, olvas egy bejegyzést. Közvet­len környezetében – vagy épp a kezében – ott a mobil, vagy más kütyü és rögtön utána­néz a hallottaknak. Az internetes tartalmak szűrt és szűretlen ka­valkádja terel és „ta­nít”. De nem csak ol­vas, eladni is szeret­ne. Hol? Közösségi média, piacterek, Jó­fogás. Összeköti, és kész a kommunikáci­ós csatorna csomagja. Érted, mire gondolok?Üzletfilozófiai előadásElőadó: Kis Ervin Egon(Smartcommerce)

Egy kis kereskedel-mi jövőbelátás: ge­nerációk váltják egy­mást. A fogyasztói és vásárlási szokások, valamint az igények megváltozása. Szo­cializáció és digitali­záció. Előadó: Kozák Ákos (GFK)

Fehér terem14.40–14.55Előadás

14.55–15.25Fórum

Az intelligens média születése. Álhírdömping, alternatív tények, az on­line óriáscégek informá­ciós önrendelkezést sértő gyakorlata vagy épp az új­ságírók állását elrabló ro­botok – aki csak a szalag­címek alapján tájékozódik a médiaipar jelenével, jö­vőjével és perspektívái­val kapcsolatban, köny­nyen gondolhatja úgy, hogy médiaapokalipszis közeleg. A kizárólag a ne­gatív jelenségekre és ve­szélyekre szorítkozó ala­pállás erősen megnehezí­ti, hogy a média egészé­ről alkossunk reális és va­lóságos képet… És min­dennek nem elsősorban a technológiai újítások (a Nagy Adat, az erre szako­sodó mesterséges intelli­gencia­megoldások vagy a robot­hírolvasók és ro­botújságírók) jelentik a lényegét, hanem a hírek és a médiatartalmak per­szonalizációja, a megér­tésgyorsaság­és mélység növelése (többek között infografikai megoldások­kal), az információs érték­hozzáadás új nagyság­rendjei.Az okosabb, nap­rakészebb, felkészültebb, minden korábbinál több csatornán információt nyerő és azokat minden korábbinál több alakvál­tozatban kiszerelő és ren­delkezésre bocsátó óri­ásüzemet méltán hívhat­juk intelligens médiának. Ideje, hogy egyre többet beszéljünk is róla.Előadó: Z. Karvalics László

Vajon milyen lesz egy szerkesztőség 2025-ben?Résztvevők: Tinnyei István (HVG), Vértes János (Adverticum), Z. Karvalics László, Horváth László (USA)Vezeti: Pohly Ferenc

Piros terem

Sales Hungary Emóció után itt a ráció.A salesmarketing képlete

és a kapu a programmatic alapú értékesítéshez

Vezeti: Nagy Barnabás

Együtt vagy együtt?! Hirdetések a tévében és az online videókon

A megérzés alapú marketing.

15.15–15.30Előadás

15.30–15.45Előadás

Merj tanulni az ügynö-ködtől! Mind több és több lehetőség áll a hir­detők rendelkezésére. Ez esélyt ad a célzott elérésre, de esély arra is, hogy teljes mérték­ben félremenjen az üze­net, és ablakon kidobott pénz legyen a kampány budget. Egyedül sen­ki nem tud eléggé okos lenni, szükség van az expertekre, akik néhány rendező elv mentén irányba tudják helyezni a kommunikációtElőadó: Ritter Ádám (PanMedia)

Valódi megoldások és az átlag halála. Mihez kezdjen a reklámszak­ma az átlag mítosszal? Átlagos fogyasztó, át­lagokból levont követ­keztetések, üres insigh­tok, középre húzó meg­oldások, középszerű öt­letek, üres élmények… Hogyan találjunk vissza a valódi, hatékony meg­oldásokhoz?Előadó: Hlavacsek Béla (Progressive Ügynökség)

15.25–15.45Fórum

15.45–16.00Előadás

16.00–16.15Beszélgetés

A nagy kibeszélő – Tartsd tisztán, ha kell takarítsd a piactered! A hamis és vá­sárolt követők piacrombo­ló hatása. A valós vesztesé­gek felmérése. Az influence­rek hitelvesztése. Mit kezd­jünk a fake követőkkel? Ho­gyan lehet felismerni őket? Milyen megoldásokra szá­míthatunk? Résztvevők: Aryee Claudia Dedei – Tücsi, Szabó Gergő (Special Effects Media),Borzi Vivien,Bognár Vera (Nestlé)Vezeti: Hegyi Nóra (Kolibri Pictures)

Konvergens médiaszemé-lyiségek előre törése: you­tuberből tévés, tévésből ins­ta­influencer? Kik a magyar piacon a legsikeresebb kon­vergens médiasztárok? Mi­től válnak sikeressé? Mi az üzleti modell? Előadó: Winkler Nóra

Márka-influencer együtt-működés online. Esetta­nulmányok. Keresem az eseteket, amelyeket be le­het mutatni: influencer és márka együttműködésben.Résztvevők: Mészáros Antónia és Mihalik EnikőVezeti: Jaksity Kata

Riogató. A határtalan kereske-delem hatásai: 2018­ban a hazai e­kereskedelem 1000 milliárdjá­ból 400 milliárdot külföldön költött el a magyar vásárló, kivonva ezt az összeget a hazai gazdaságból. Vajon ez miként befolyásolja a hazai kereskedelmi, marketing és média piacát? Mi várható 2019­re, 2020­ra?

6/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem16.20–16.50Előadás

16.50–17.05Előadás

Az intuíció tudomá-nya: érzelem és a cselekvés összekap­csolása. A pszicholó­gia és a technika ta­lálkozásában rejlik az a képesség, hogy pá­ratlan betekintést fe­dezzenek fel a közön­ségünkben. Az ideg­tudományi és a visel­kedési közgazdaság­tan terén tett előre­lépések lehetővé te­szik számunkra, hogy soha nem látott hoz­záférést biztosítsunk azokhoz a dolgokhoz, amelyekkel a legtöb­bet szeretnénk elér­ni. A Twitter használ­ta. Ahogy a Goog­le, és a Facebook is. A Nestlé, a Target, a Samsung, a Hilton és az Unilever is. Ho­gyan tudják a hirdeté­sek kihasználni eze­ket az előrelépése­ket az optimális ha­tás érdekében? Tud­ja meg, hogyan le­het Pranav Yadav, a Neuro­Insight látnok vezérigazgatója. A kö­zönség agyi reakció­jának szemmel látha­tó mérésekor a mé­dia és a reklámok ha­tásának köszönhető­en egy újfajta betekin­tést jelent a megértés. Ami egykor a tudomá­nyos fantasztika, ma már tudományos tény. Jöjjön el, hogy lássa a teendőket és ne te­gyen olyan kreatív al­kotást, amely valóban rezonál.Előadó: Pranav Yadav (USA)

Az empátián alapuló perszonalizált mar-keting.Előadó: Goitein Gergely (7Digits)

16.15–16.55Fórum

16.55–17.35Fórum

Kinyíló és bezárkózó pi-acok. Üzletkereső – A li­neáris tartalomterjesztési piac lassulásának első je­lei megérkeztek. Mit lehet a tartalommal csinálni? Nagy képernyő, mobil... A Netflix és más OTT szol­gáltatók az exkluzív tarta­lomban hisznek. De va­jon hány előfizetést visel el a tartalomfogyasztó? Résztvevők: Bíró Pál (Google), Horváth László (USA), Szűcs László (Viacom), Schneider Henrik, Farkas Dániel (Star Network)Vezeti: Holló Márta (ATV)

Anyagi természetű jog-viták két felvonásban: A fekete milliárdok ván­dorlása. Vitaindító: Bucsky Péter I. FelvonásIllegális streamszolgál-tatások a nagyvilágban. Ki mit tehet azért hogy pl. Londonban ne adják el il­legálisan a tartalmakat, programokat? Kinek fáj­hat? Ki lehet közömbös? A feketegazdaságban mű ködők köszönik, jól vannak. Valójában mek­kora pénzről beszélünk? Kinek fáj ez a feketegaz­dasági pénzmozgás? II. Felvonás. Növekedő jogvédők – pénzünket is vé-dik? A műsorszolgál­tatók jogtiszta műsorai után mit kell még véde­ni? Résztvevők: Bucsky Péter,Kovács Krisztián (MEME),Henke Norbert (ITT/OTT TV), Kéry Ferenc (MKSZ), Tóth Péter Benjammin (ArtisJus), Vezeti: Pohly Ferenc

Zöld terem16.55–17.05Előadás

17.05–17.15Előadás

17.15–17.30Előadás

17.30–17.45Előadás

17.45–18.30Fórum

TV és online reklámkam-pány együttműködésElőadó: Beliczki Róbert (Wavemaker)

Lokális szereplőként a hazai OTT piaconElőadó: Mándi Gábor (Antenna Hungária)

Álmok, piacfejlesztések és a valóság: tévé és on-line mérések. Előadó: Vörös Csilla (AC Nielsen)

A TV sync technológia. A mobilodon és/vagy tablete­den a hirdetés akkor jele­nik meg ha a TV­ben ép­pen a releváns TV reklá­mot nézed. Mindennek az alapja hangfelismerés. Előadó: Gecs Katalin (TEN)

Videós reklámok vs. tele-víziós reklámok. Az USA piacokon 2019 lehet az el­ső év, amikor a videós köl­tések túlléphetik a tele­víziós reklámokra elköltött összegeket. Míg korábban minden reklámozó a TV­be igyekezett, amin keresztül több millió embert érhetett el, mára a közönség any­nyira szegmentálttá vált, hogy az online tér tud elő­térbe helyezkedni. Ennek megfelelően a költések a videós platformokra cso­portosulnak át, ahol kisebb összegből is jobb targe­tálás mellett valósulhatnak meg a kampányok. Mit hoz a videózás jövője? Hogyan alakult a videós és a tévés reklámköltés aránya Ma­gyarországon 2018­ban? Mit várhatunk 2019­ben? Résztvevők: Takács Borbála (UM),Guttengéber Csaba (atmedia),Horváth Tamás (Adaptive Media),Sos Beáta (K&H), Szomolányi Márk (Auchan), Lukács Csilla (ATV)Vezeti: Barnóth Zoltán(GroupM)

Citrom terem18.45–19.00Előadás

19.00–19.20Beszélgetés

19.20–19.35Előadás

19.35–20.15Fórum

Mozi – művészet vagy média cont-ent? (Arról, hogy na­gyon durván meg­változtak a médiafo­gyasztási szokások, amit egyelőre az ága­zat nem hajlandó tu­domásul venni, vi­szont muszáj lenne, valamint arról, hogy a social hogyan tud(­na) egekbe vinni egy (magyar) filmet.Előadó:Maróti Tímea (ACG)

Miért kell a mese? Minden a mesével kezdődött. Résztvevők: Danny Blue és Viola SzandraVezeti: Pohly Ferenc

Én is szórakozom, de néha engem is unnak. A szórakozta­tás művészete.Előadó: Ráskó Eszter(Dumaszínház)

Blikk Talk – Tu-dunk-e élni média nélkül? Résztvevők:Bárdos AndrásPalik László, Mészáros AntóniaVezeti: Szabadfi Mónika (Blikk)

Lila terem

16.40–16.55Előadás

16.55–17.10Előadás

17.10–17.25Előadás

17.25–17.40Előadás

17.40–17.55Előadás

17.55–18.10Előadás

„Drágám, hazafelé ezt még intézd el!” – avagy a to­go iparág transzformációja. Előadó: Orosz András (MOL)

A tökéletes fogyasz-tó. Visszatér, ajánl. De mindezt hogy ismerhe­ted fel az adatok alap­ján? Előadó: Kabarcz Balázs(Decathlon)

Disrupt everything – Avagy hogyan lesz a sörcsapból big data és a benzinkút eCom­merceElőadó: Arany János (SAP)

A kereskedelem “li-fe cycle” alapelvének értelmezése.Előadó: Burka Szilvia (Praktiker)

A fogyasztó láthatat-lan figyelése. Itt van például az Amazon. Már előbb tudja, mit szeretne vásárolni a fo­gyasztó, mint ahogy azt ő maga akárcsak sejte­né. Na, szép, de mit le­het ebből itthon meg­csinálni? Előadó: Szigetvári József (szallas.hu)

A fogyasztók (vásár-lók) attitűdjeinek mé-rése a televíziózás, mobil és internetes fogyasztásnak figye-lembevételével. Előadó: Weiler Ádám (T­Systems)

Fehér terem

15.25–16.15Fórum

16.15–16.30Előadás

16.30–16.40Előadás

16.45–16.55Előadás

Bátrak voltak, piacra lép-tek: Mi hajtotta őket? Mit tudnak, amit más nem tud? Miben bíznak: hol lesznek 1, 3 és 5 év múlva? Résztvevők: Halmai Zsófia (Igényesférfi.hu),Sallay Wanda (she.hu),Szalay Dániel (Media1),Papp Gábor (Sport&Move),Mándó Milán (minner.hu), Németh Györgyi (Futásról Nőknek Magazin)Vezeti: Máth András

Az új (sajtó)termék neve: adat. Az adat, mint a sajtó egy újabb terméke? Hol je­lenik meg, hol lehet meg­fogni, rögzíteni, és hogyan lehet belőle bevételt gene­rálni? Hülyén hangzik? Pe­dig az adat felértékelődik, és hogy adat keletkezzen, a tartalmat is aszerint lehet és érdemes (?) hangolni. Hol vannak az az online sajtó adatvételezési pont­jai? A másnapi adat szek­ció felvezetése.Előadó: Rusvai Richárd

A tartalmas listing.Előadó:Jenes Tamás (koltozz.hu)

Riogató. A nemzetközi fu­varozás fejlődésének és elterjedésének hatása a kereskedelemre, a mar­keting és média világára. Csak tavaly a hazai e­ke­reskedelem 1000 milliárd­jából 400 milliárdot kül­földön költött el a magyar vásárló, nem a hazai gaz­daságot segítve ezzel. Nos mennyi ebből a mar­ketingtől és a médiától el­vont összeg? Hasonlítsuk csak össze a 2018­as rek­lámköltések nagyságá­val! Mondjuk, csak 10%­ot gondoljunk a marketingre. És akkor mi várható 2019­re, 2020­ra? Előadó: Zsólyom Laura (eNET)

Piros teremÉn láttam az embert

fogyasztóvá nőniA vevőt figyelő algoritmusok.

A láthatatlan és a látható terelők.

Lépések a sajtóbevétel új forrásaiért.Más nem fogja megtenni helyetted.

7/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem

18.45–19.15Előadás

Hat dolog, amihez nincs szükséged ügynökségre. A hir­detői „magánutak” ki­alakulásának okai. Közönség/célcsoport ismerete, közösségi média kezelése, tarta­lomterjesztés, sajtófi­gyelem, analitka/már­kaismertség kezelése, tartalomoptimalizáció. Előadó: Eli Feldblum (USA)

17.35–17.50Előadás

17.55–18.10Előadás

18.10–18.25Előadás

18.25–19.00Fórum

Végjáték a Szuper In-ternet Programban (SZIP).Előadó: Kelemen Csaba (ITM)

Az 5G tétje.Előadó: Wéber Mátyás (KPMG)

Gigabit Society – a korlátlan és nem hely­hez kötött internet­hoz­záférés (access) piac­formáló hatása a televí­ziós tartalomterjesztés­re. Vajon a sávszéles­ség növekedése, a wifi szabadabb hozzáféré­se, a korlátlan, akár mo­bil letöltés ( lásd még adatmennyiség­alapú el számolás), milyen ha­tással lehetnek a ma­gyar telko piacra? Ké­szül a SZIP utódja: a Gigabit stratégia. Előadó: Kis Gergely (eNET)

Piaciszerkezet-válto-zások a telekommu-nikációs piacon. Át­alakul a piac, hosszú évek óta nem történt ilyen mértékű mozgás a távközlési piacon. Ki mire számít, milyen rö­vid­ és középtávú ha­tások lehetnek a line­áris terjesztési piacon. Mikor várható érdemi változás? Mit eredmé­nyezhet?Vitaindító: Kozma Zsolt (UPC)Résztvevők: Budai J. Gergő (Vodafone),Körösi Gábor (Telenor),Kozma Zsolt (UPC),Kövesi Gabriella (Magyar Telekom)Vezeti: Holló Márta (ATV)

Zöld terem

18.30–18.45Előadás

18.45–19.00Előadás

Az új generációt a di-gitális világon keresz-tül fogjuk meg! A foci egy szexi biznisz. Egy sportág sincs, ahol a gazdaság, a politika, a társadalom ilyen mé­lyen involvált lenne, ahol ilyen intenzív kap­csolat lenne szurkolók és klubok között. Még­is, az új generációhoz már nem úgy vezet az út, mint korábban, ami­kor szülők a gyerekek­kel a stadion lelátóin töltöttek értékes órá­kat, és mutatta meg a régi generáció az új­nak a labdarúgás va­rázsát. Először a kül­földi klubok fogadták el, hogy a rajongók eb­ben a mediatizált világ­ban valóban másképp jutnak el a foci szerete­téhez. Nemcsak az es­portot integrálták, ha­nem megmutatták, ho­gyan lehet rajongókat bevonzani a digitalizá­ció eszközein keresz­tül, és hogyan lehet – másképp mint a stadi­onok élményei által – a digitális világon keresz­tül is érzelmeket izzí­tani a labdarúgás kö­rül. Ez az új generációs márkaépítés a labdarú­gásban.Előadó: Andreas Blumauer (SKN St., A Football Vision támogatója)

Tör fel, mint a talaj-víz: esport. Mi ez az őrület? Ki nézni? Előadó: Pintér Róbert (eNET)

Citrom terem Lila terem18.10–18.25Előadás

18.25–18.40Előadás

18.40–18.55Előadás

18.55–19.10Előadás

19.10–19.25Előadás

Mit akar a fogyasz-tód? Hogyan realizáld észrevétlenül poten­ciális varázsolóid igé­nyeit, még mielőtt ő maga tudna róluk? És legfőképpen: hogyan előzd meg őt, hogy meggyőzhesd, mielőtt más megteszi helyet­te? Előadó: Varga-Hering Zsuzsanna(Telenor)

Mit akar a fogyasz-tód? Hogyan realizáld észrevétlenül potenci­ális vásárlóid igénye­it, még mielőtt ő ma­ga tudna róluk és leg­főképp: hogyan előzd meg őt, hogy megy­győzhesd mielőtt más megteszi helyetted. Meddig kell dönteni­ük?Előadó: Szabó Linda (Fundamenta)

A fogyasztó vásárlá-si útjának kezdete: a keresőbe beütött el-ső szó. Eljutottunk a f igyelemfelkeltésig. Rálép a vásárlói ös­vényre. Beüti az első keresőszót... Mi az el­ső szó? És mi várhat­ja, mint keresési ered­mény? Te ott leszel?Előadó: Vajda Éva (Webma)

A sales marketing képlete. Hányszor kell, illetve lehet meg­szólítani a vásárlót/fo­gyasztót? Előadó: Hársfalvi János (Suzuki)

A sales marketing képlete. Hányszor kell, illetve lehet meg­szólítani a vásárlót/fo­gyasztót?Előadó: Weiler Péter

Fehér terem16.55–17.40Beszélgetés

17.45–17.55Előadás

17.55–18.30Beszélgetés

Kinek van, kinek lesz na-gyobb szüksége a másik-ra? A tartalom és a keres­kedelem új minőségű kap­csolata. Meddig segíthe­ti a tartalom a az értékesí­tést, és mikortól függetle­nedik a termék, emelked­het el a minőségi tartalom­tól? A kérdés közhelyesnek hangozhat, de tény: a ma­gánvásárlói utak kialakulá­sával, a kereskedelem ha­táron­túli terjeszkedésével a Globálisok mellett újabb „szeletelő kések” jelenhet­nek meg melyek levág­nak a bevételből. Egy ilyen helyzetben is megtartani il­letve növelni kell a bevéte­leket. Ki előbb ki később, de új bevételi források után kellett nézni. A beszélge­tés résztvevői már kapcso­latba kerültek a kereskede­lemmel. Kikérdezzük Őket. Résztvevők: Maróy Krisztina (Glamour), Rácz Brigitta (femina.hu), Uj Péter (444.hu),Donkó Péter (Player) Vezeti: Domokos Szilárd

Honnan jön az olvasó? Ki kezdi a nyitó oldalon?Előadó: Ganzler Orsolya(szeretlekmagyarorszag.hu)

Látogatóterelés 2019. Mi­lyen eszközök vannak a lá­togatóterelésre? Közössé­gi média, híraggregátorok, hirdetések. Mi jön ki a má­sik oldalon? Mekkora pia­ci értéke lehet az egyes te­relő eszközöknek? Milyen hatásai vannak a piacra rövid és hosszú távon?Résztvevők: Ganzler Orsolya (szeretlekmagyarorszag.hu),Kalmár Tibor (NWMGroup),Németh Richárd (RAS), Burány Róbert (Femina Media),Vezeti: Pohly Ferenc

Piros terem

Régi új reklámhordozó: A sport

Miért lesz jobb a hirdetőnek? A hirdető és ügynökségek

együttműködéseinek átalakulása

17.05–17.20Előadás

17.20–18.00Fórum

18.00–18.45Fórum

Út Tokióba. Brandépí­tés handicapből. Előadó: Szerencsi Éva (Magyar Paralimpiai Bizottság)

A jóérzés-alapú mar-keting. Résztvevők: Temesi Dóra (MeH),Gáspár Bence (OTP), Szerencsi Éva(Magyar Paralimpiai Bizottság), Kutas István (Magyar Telekom),Felkai György (NKM)Vezeti: Lengyel András (atmedia)

Generációk és attitű-dök kezelése. Miért fordulnak el az embe­rek az „ezt vedd meg” üzenetektől? Résztvevők: Pálfalvi Márta (Heineken), Hergár Eszter (MNB), Hidvégi Krisztina (New Land Media),Flesch Tamás (MSZÉSZ), Suba János (Vodafone)Vezeti: Kamasz Melinda (Növekedés)

Televíziós és más audióvizuális tartalmak találkozása a tele-

kommunikációval és a terjesztéssel

Miért legyek áldás, ha lehetek átok is? Zenés szórakoztató este nárciszoknak, kentauroknak, hercegnőknek és félénken szemlélődőknek.

Majka koncert, Queen-varázs – a Vegas Show Band exkluzív koncertje, majd Garami Gábor diszkó!Éjfélkor az elmaradhatatlan Tunki Party: pörkölt, kenyér és savanya

21.30–03.00Buli

8/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem19.15–19.30Előadás

19.30–19.45Előadás

19.45–20.20Fórum

7+2 érv, amiért érdemes az ügynökségeket válasz-tani. Mit tehet egy ügynök­ség a költségek racionalizá­lása érdekében? Miért nem érdemes házon belülre vinni a programmatic csapatot? A kialakult helyzet rákénysze­ríti az ügynökségeket a fej­lődésre. Új szolgáltatások bevezetése. Mi alapján el­lenőrizhetjük a felvetése­ket? Időben gondolkodva: azonnal, rövid távon, hosz­szú távon. Előadók: Sályi Réka(Geometry Group/Ogilvy/MAKSZ)

2019 a stratégiai együtt-működések éve. A kam­pányfókuszú ügynökségek ideje lejárt, 2019 a straté­giai együttműködések éve. Az együtt gondolkodás, kö­zös hosszú távú építkezés előnyei a reklámszakmában. Előadó: Szabó Orsolya (Progressive Reklámügynökség)

Kinél lesz jobb a hirdető-nek? Kivel utazol szíveseb­ben? Interaktív, a közönsé­get bevonó, szavazós fó­rum.Témák: – Outsourcing vs insourcing– Ügynökséggel, vagy

anélkül.– Garanciák és felelősségek – Kreativitás, stratégia, ter­

mékfajta, integrált és spe­ciális ügynökségek. Em­beri tulajdonságok, biza­lom elnyerése és kizárá­sa (lásd még: transzpa­rencia).

– Mit érzékelhet ebből a fo­gyasztó? Miként lehet en­nek a kérdésnek relevan­ciája?

Résztvevők: Sályi Réka (Geometry/MAKSZ), Gecs Katalin (TEN), Baráth Péter (Vodafone),Mondovics Péter (Mastercard),Lengyel Zoltán (SberBank)Vezeti: Domonkos Szilárd

19.00–19.55Fórum

Csak az lehet a nyertes, aki ki tud jönni a „csak linearitás”- ból? Ter-jesztői piac 2019-ben: változások, tendenciák és a piaci mozgások a tartalomgyártói és a ter­jesztői oldalról nézve. Fórum új módon – Kér­dezzünk egymástól (is): vagyis terjesztő a tarta­lomszolgáltatótól és for­dítva. Kérdezzen a hall­gatóság (is)!1. Hogyan alakult a ter­

jesztői piac? Med­dig tartható a jelenle­gi helyzet (gazdasági modell)?

2. A két nagy kereskedel­mi csatorna térnyeré­se okán: Van még eb­ben fejlődés, vagy a je­lenlegi helyzet állandó­sul? Mi a válasza erre a többieknek?

3. Várható­e további új li­neáris csatornák meg­jelenése, esetleg eltű­nése, a piac racionali­zálása?

4. Milyen alternatív ter­jesztési modellekben tudna együtt hatéko­nyan dolgozni a két ol­dal?

5. Nemzetközi trendek hatása a magyar pi­acra. Hol tartunk most ahhoz képest, amit 3­5 éve erről gondoltunk?

Résztvevők: Bíró Balázs (TARR), Enyedi András (TV2), Mándi Gábor (Antenna Hungária),Rajki Annamária (Magyar Telekom), Takács Viktor (UPC), Kőrösi Gábor (Telenor),Harsányi Gábor (Viacom), Málnay B. Levente (AMC), Farkas Dániel (Star Network)Vezeti: Holló Márta (ATV)

Zöld terem19.00–19.15Előadás

19.15–19.30Előadás

19.45–20.00Előadás

20.00–20.15Előadás

Sport-e az esport? Vajon mi a „sport” egy magyar em­ber számára? Hány séma írja le? Kik, hányan és mi­ért (nem) tartják sportnak az e­sportot? 2 kutatás, vá­ratlan eredmények, egy konklúzió kis marketingel­méletbe fűzve.Előadó: Kun Miklós (MediaCom)

Fortnite és FIFA – fiatal generációk vásárlási szo-kásai. Miért rajonganak, mi­lyen világban játszanak, vá­sárolnak? Két élő példa a gaming és e­sport világából avagy a sales­t megelőző Y, Z, Alfa játékok.Előadó: Biró Balázs György(Esport1)

Hitelesség & élmény – E-sport szponzorációs körkép. Az utóbbi években a hazai piacon is fellobbant a globálisan régóta töretle­nül lángoló e­sportláz: már nem csak a videojátéko­záshoz közvetlenül kapcso­lódó márkák próbálják elér­ni a hardcore gamerek Ma­gyarországon (az eNET, az Esport1 és az Esportmilla 2018­as kutatása szerint) 425 ezer fősre tehető tábo­rát; a szponzorok köre és a kezdeményezések palettája is egyre szélesedik. Hogyan érdemes azonban belevág­ni az e­sport támogatásá­ba? Ki a célközönség, mik a kommunikációs ökölszabá­lyok, és mire lehet szükség a magyar szcénában? Nem­zetközi és hazai példákból tanulva keressük a választ.Előadó: Hamza Emese (Mito)

Kinek nyújthat alternatívát a gaming? A gaming hirde­tési felületei. Kinek adhat hi­detési felületet a gaming? Milyen transzparenciával mű ködik az elszámolha­tósága? Sokan azt hiszik, hogy a gamerek gyerekek. Pedig marhára nem.Előadó: Illyés Márton

Citrom terem Lila terem19.25–19.40Előadás

19.40–20.30Beszélgetés

Attribúció, Te csodála-tos! Miért pont itt és mi­ért pont most mutatjuk? Elengedhetetlen megta­nul ni. Hogy ne csak a dol gok emberi oldalá­ról beszéljünk, jöjjenek a tényekre épülő terve­zések. Te már tudod, mi az az attribúciós modell? Röviden talán így lehet­ne megfogalmazni: a vá­sárló útjának és a vásár­lás folyamatainak meg­ismerése, mérése és azok kiértékelése annak érdekében, hogy a lehe­tő legjobb üzleti és mar­keting döntéseket tudjuk meghozni. Na, de ebben is ott van az emberi té­nyező! Előadó: Fábián Levente(Auchan)

A marketing képlete. Vajon meg lehet­e hatá­rozni a különböző termé­kek fajtájának ismereté­ben, áraként stb., hogy hányszor kell megmutat­nom azt a remélt vásár­lónak? Legyen az egy szolgáltatás, egy szín­házjegy vagy egy autó... X/Y koordináta­rend­szer. Ter mékfajta, brand­erő, konkurencia, árkép­zés. Egy konkrét kam­pányt keresek, és meg­hallgatjuk, ki, hogyan, mit csinált volna így, vagy úgy. Résztvevők: Weiler Péter, Erős Attila (Fastbridge), Fábián Levente (Auchan), Boruzs Ákos,Hársfalvi János (Suzuki), Bodnár Péter (RAUCH),Vezeti: Gandera Balázs (Intren)

Fehér terem18.30–18.45Előadás

18.45–19.30Fórum

Mi alapján döntenek a saleshouse-ok, hogy kit vesznek be a portfólióba? Előadó: Erdélyi Eszter(atmedia)

Sales House vs. ön-álló értékesítés. Di­rekt értékesítés vagy sales house? Együtt lenni egy erőtől duz­zadó ámde zajosabb portfólióban, vagy ki­tenni magunkat a szabadság magányá­nak? Keressük az érveket és az ellen-érveket. Érdemes a direkt értékesítés­sel kezdeni, és akkor azonnal látható a piac visszajelzése és lát­hatóak a fejlesztendő területek is. Emellett viszont gondolni kell az adok­kapokra. Bír­hat­e befolyásolás­sal egy sales house a tartalomra? Nem, de mégis igen. Fogadjuk el a tényt, hogy egy sales housenak VAN felelőssége a tarta­lomra… úgy hívják Brand safety. Résztvevők: Kovács Anita (Marquard Media), Gazsó Gábor (Evomedia),Donkó Péter (Player),Zákányi Gáspár (WMN),Erdélyi Eszter (atmedia)Vezeti: Máth András

Piros terem

2019. május 8. szerda

9/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem

9.35–9.50Előadás

9.50–10.05Előadás

10.05–10.20Előadás

Influencerek, evangélis-ták, tűzgyújtók! Szerin-tetek ki hallgat rátok? 1. Influencerek: akiket

maguktól követnek.2. Evangélisták: akikre

hallgatnak és akiknek hisznek.

3. Tűzgyújtók: akik „lé­pésre” késztetik az el­ső kettőt.

Ennyire egyszerű lenne? Előadó: Matykó Noémi (Chiro)

Kinek hever a téma az utcán? Mondanivaló a li­ke­ok mögött. Rétegtarta­lom hatalmas eléréssel. Egyetlen szóból egy tel­jes reklám kampány. Páros előadás: Simonffy Péter és Faragó Krisztián (Penta Media)

Hatalmat a felhasználó-nak! De mekkorát? User Generatic Content esetta­nulmány. Egy felhaszná­lói aktivitásra épülő kam­pány tervezésénél a leg­izgalmasabb tényező min­dig maga a user. Hiába van már sokéves tapasz­talatod, mindig érhetnek meglepetések ezen a te­rületen. A kérdés az, hogy merjünk­e kockáztatni a nagyobb siker érdekében, vagy indítsunk kisebb, el­lenőrzöttebb közösségen belül, ahonnan viszont szépen kirobbanhatunk. Hatalmat a felhasználó­nak! De mekkorát?Előadó: Haász Mariann (Vermis)

9.30–9.45Előadás

Ha a tartalom beszél-ni tudna, már olvas-ni sem kellene. Vajon lesz­e olyan újság, amit csak robotok “írnak”? A humanizációnál pedig akár ennek a pandantja: kell­e emberi szerkesztő egy ilyen szerkesztőség­be? Mi van ha az olvasó is robot lesz? Mi van, ha megkérek egy Siri­sze­rűséget, hogy olvassa el az engem érdeklő cikke­ket, és valamilyen szem­pontok szerint foglalja össze a számomra fon­tos lényeget? (Mond­juk a meccstudósítások­ból csak az eredményt és góllövőket mondja, a parlamenti tudósításból részletesebben ismer­tesse ennek vagy annak a pártnak a felvetéseit, hozzászólásait, interpel­lációit, a kulturális téma­körből pedig minden cik­ket ismertessen, ame­lyik a Katona József és a Radnóti Színházról szól.) Mert hát az automatizá­ció nem áll meg az újság­csinálás, a hirdetés olda­lán. Az olvasó, vagy a célközönség is automa­tizál, amire megint csak fel kell készülnie a hir­detői és tartalom­előál­lítói oldalnak is. Mi lesz, ha a marketinges egy ro­bot lesz? Előadó: Kánai András

Zöld teremAdatmarketing

Jönnek a robotok.Automatizáció a sales, a content

és a data management terén. A forrás, a kezelés és az értékesítés.

Vezeti: Holló Márta

9.30–9.45Előadás

9.45–10.05Előadás

10.10–10.25Előadás

10.30–10.45Előadás

10.45–11.00Előadás

11.00–11.15Előadás

Többet ésszel, mint prog-rammatic-kal. A bu tán használt programmatic.Előadó: Erőss Csaba (Café Communications)

Programmatikus marke-ting: hiányzik az embe-ri közreműködés? A prog­rammatikus marketing a kampány „kirakó” (pusle) egyik darabja. Gondoljuk végig, hogy miért van szük­ség az emberi közreműkö­désre a teljes kép kiraká­sához!Előadó: Yosef Silver (USA)

Az automatizmus és a lo-gika kapcsolódása a prog-rammatic világában. Előadó: Horváth Péter (POMS)

Adatvezérelt marketing vs programmatic. Vagy az ugyanaz? Fogalomtisztázás.Előadó: Ofczianka Balázs (Erste Bank)

Van-e szükség médiater-vezőre a programmatic vi-lágában?Előadó: Dobos Krisztián (Mito)

Értékesítési lánc, prog-rammatic alapon. Jól és bután használt retargetá­lás. Ha egyszer az olda­lamra látogatott, ne kerges­sem 1 hónapig, ha nem re­agál többé a hirdetésemre, mert le fog tiltani. Mennyi adat kell, hogy jól működjön a programatic? Egytermé­kes webshopra nem műkö­dik jól, 30.000­esre jól mű­ködik. Hol a határ?Előadó: Illyés Márton (Poms Cloud)

Fehér teremProgrammatic sales

Maradnak az emberek.Humanizáció a sales, a content és a data management terén.

Vezeti: Lengyel Zoltán

10.00–10.30Előadás

10.35–10.55Előadás

11.00–11.20Előadás

11.20–11.45Beszélgetés

Mondd, te kihez be-szélsz? Minden­ki mindenkihez szól. Csodálatos Bábel, annak, aki megfej­ti a nyelvezetek „lo­gikáját”, mert az min­denkihez képes lesz szólni. Előadó: Hajós András

Te mit olvasol ki a szeméből? A meta-kommunikáció érzé-kelhető jelei. Érzé­kenyítsd magad! Le­het­e fejleszteni az EQ­t? Metakommu­nikációs alapok, nem csak kezdőknek. Ké­telkedj! Fog ez is menni. Minél többet tudsz, annál jobban... Előadó: Szvetelszky Zsuzsanna

Online a zongoránálElőadó: Geszti Péter

Én látom, az embe-rek arcát. Tőlük ka-pom a gondolatai-mat. Előadó: Hozleiter Fanny, Mosolyka

Citrom terem

Érzelmes tartalmak, tartalmas érzelmek.

Mondd, te kihez beszélsz?A tartalomgyártó: aki szól,

a produktum: amit mondunk,olvasó – akihez beszélünk...

Vezeti: Szily Nóra

10.00–10.15Előadás

10.15–10.30Előadás

10.30–10.45Előadás

10.50–11.05Előadás

11.05–11.25Beszélgetés

11.25–11.35Előadás

A kirúzsozott szájú disz-nó. A reputációnál és már­kaismertségnél NINCS na­gyobb cégvagyon. Csakhogy ennek felépítése mára átala­kult: a jelen és a jövő kihívó márkái paradigmát váltanak – nem használnak rúzst, mert disznó sincs a képletben. Előadó: Kun Miklós (MediaCom)

Egy termék születésének – nem mindig – publikus kö-rülményei. Egy terméket ki­találni nem kell félnetek! Mi­nőség, exkluzivitás, szolgál­tatás, szerencse és a vélet­len, az erőszak, a tehetsé­ges másolás. Ez mind kel­lene? A termék lehet egy be­szélgetés, egy szakállbal­zsam, egy fogyókúrás ter­mék, autóbusz, vagy elekt­romos motor, egy tejtermék, egy audiovizuális tartalom, sajtótermék, vagy egy hirde­tési eszköz.Előadó: Weiler Péter

Mennyit ér a márka? Egy márka értéke. Letűnt márkák eszmei és piaci értékei. Előadó: Aczél László

Egy márka flow-ja.Előadó: Vécsey Zsadány (Fligby)

A Szentkirályi márka épí-tése.Résztvevők: Balogh Levente,Kamasz Melinda (Növekedés)

Egy márkához bizony fel kell nőni! A fogyasztónak is és a brandmenedzsernek is!Előadó: Várvizi Attila(Wavemaker)

Lila teremBrand Hungary

A márka értéke, flow­ja, felépítése, gondozása, lerombolása...

„Nekem nősz nagyra, szentem...”Vezeti: Kőszegi András

Influencerek, evangélisták és tűzgyújtók

…És ha már maradnak...emberek, akik más embereket

befolyásolnak!

Vezeti: F. Tóth Petra és Tuza Norbert 10.00–10.15Előadás

10.15–10.30Előadás

10.30–10.45Előadás

10.50–11.05Előadás

Mersz már mástól tanul-ni? Egész életem során azt vártam, hogy legyen egy vezetőm, akitől tanul­hatok és aki nem fél taníta­ni. E közben én is tanítóvá és tanulóvá váltam… észre veszem, hogy tanulok má­soktól és már meg merem köszönni nekik.Előadó: Balázs Barbara (atmedia)

Kit lehet elcsalni egy munkahelyről? Munkaerő csábítások okai. Despota főnök, rossz légkör, vagy egyszerűen a munkavál­laló személyisége... Nem tud a seggén maradni, „ta­xis” típus vagy generációs kérések? De hogyan tud­juk ezeket az alapismérve­ket összeírni és rendszer­be helyezni. Előadó: Hajdu Zoltán (SmatStaff)

A munkaerő elcsábításá-nak gyakorlati tapaszta-latai. Oknyomozó előadá­sok, cégek említése nélkül. Előadó: Rózsa Katinka (ingatlan.com)

Mit gondolnak a már on-line meghirdetett állá-sokról a fiatal pályakez-dők? Kvalitatív elemzés eredménye, amelyben olyan belső hiedelmekre bukkantunk, amelyet érde­mes lenne a cégeknek on­line hirdetés előtt megfon­tolnia. Mi az alapvető gond az ajánló rendszerekkel?Előadó: Bernschütz Mária

Piros teremHR és cégvezetés

...emberek, akiket meg akarsz tartani, avagy humán erőforrás

és cégvezetésVezeti: Duca Andrea

Amikor nem marad más, csak a nagyképűség. Kihez fogsz szólni, ha „elesett” a befolyásolási képességed? Vigyázz, mert azok köszönnek majd vissza lefelé tartó utadon, akiknek te akkor köszöntél előre, amikor felfelé tartottál. Pár „percért” adnád magad? Az önzés és sértődések margójára. Az EQ. Előadó: Pál Feri atya

Miért rossz a reputációja a „jövőnek”? Digitális utópia és a digitális transzformációtól való félelem. Előadó: Aczél Petra (Corvinus egyetem)

9.00–9.30Megnyitó

9.35–9.55Előadás

10/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem10.25–10.40Előadás

10.40–11.10Előadás

11.10–11.25Előadás

WaveX – a világ legna-gyobb közösségi mé-dia kutatása, friss hazai és nemzetközi adatok-kal. Több, mint 10 éve, 65 országban vizsgálja a kö­zösségi média helyzetét és változását.Jellemzően a marketing­kommunikáci­óhoz kapcsolódva – a kö­zéppontba állítva. A Media Hungary­vel szinte egyidő­ben lát globálisan is napvi­lágot. A közösségi média fogyasztókra gyakorolt ha­tását, viselkedésük válto­zását és annak a marke­ting kommunikációra gya­korolt hatását vizsgálja. A legutolsó hullám fő kérdé­se, hogy valóban egy kul­turális krízisbe kerültünk­e, milyen változások történ­tek körülöttünk és ezekben hogyan változott meg a kö­zösségi média szerepe és megítélése.Előadó: Pálinkás Kriszta (UM)

Vigyázz, kész, posztolj: Influencer-kampányok használata a márkaépí-tésre és az értékesítés-re. Az influencer marketing a marketing­költségkeretek egyre nagyobb részét teszi ki, és az előrejelzések sze­rint egyre inkább növeked­ni fog, ahogy a vállalkozá­sok és a reklámügynöksé­gek hozzáadják az influen­cer­kampányokat a portfó­liójukhoz. Ebben az előa­dásban az alábbiakról fo­gunk beszélni:· Mire érdemes használni

az influencer marketinget· A sikeres influencer­kam­pányokhoz hozzájáruló elemek

· Az influencer­kampányok használatának elkezdé­sekor megfontolandó fon­tos pontok

· Az influencer marketing nyomon követésére és az eredmények mérésé­re szolgáló legnépszerűbb módok

Előadó: Niki Santo (USA)

A világ legjobb influencer kampányai címmel tarta-na egy prezit?Előadó: Király Zsolt (Follow me)

9.45–10.00Előadás

10.00–10.15Előadás

10.15–10.45Fórum

10.45–11.00Előadás

11.00–11.15Előadás

11.15–11.30Előadás

11.30–11.45Előadás

Nyitány: a kötelező adat-bővítés okai. A felokosított adatbázissal jobban (értsd: hatékonyabban) tud dolgoz­ni (ennek a fogalma az adat­bővítés) a hirdető és ügy­nökség, tehát kevesebb költséggel pontosabban tud kiválasztani fogyasztó­kat, üzeneteket vagy bármi egyebet. A technológiai költ­ségek folyamatosan csök­kennek, de ezzel párhuza­mosan a szellemi tőke nem bővül. Sőt – mivel a nemzet­közi piac is vonzó – fajlago­san még csökken is a jó, ér­telmes feldolgozók száma. Adatnyitány.Előadó: Varga Péter Dávid

Az adatok bedöntik a kre-ativitást. Előadó: Dankó Bence (Mediátor)

Tisztázzuk a fogalmakat: ki mit ért a 1st, 2nd és 3rd adatok alatt? Ki hol tud be­kapcsolódni ezekbe az ér­tékláncokba?Beszélgetés: Vitaindító: Beluscsák Márk (OMG)Részvevők: Kékesi Zsuzsanna (HVG), Bay Áron (Reprise)Vezeti: Nagy Barnabás

Mi ér többet az adat, vagy az elérés? Előadó: Kanyó Roland (DM)

Adatból érték – mit te-gyünk az adatainkkal, hogy értékessé tegyük?Előadó: Fodor Szabolcs(United Consult)

A média új terméke: tarta-lom helyett adat. Olyan tar­talmat kell gyártani, amely képes az adatgenerálásra. Előadó:Berényi Konrád(onlinemarketing.hu) Honnan van kiegészí-tő adatforrás? Hogyan és merre kell keresgélnünk jó adatok után? Jelenleg Ma­gyarországon tudunk­e vá­sárolni? A Digital Market­place itthoni és külföldi mű­ködése.Előadó: Ács Tamás (Cadreon)

Zöld terem11.15–11.30Előadás

11.30–11.45Előadás

11.45–12.00Előadás

12.00–12.15Előadás

12.15–12.30Előadás

Soha, senki nem elemzi a Magányos Cédrust hátte-rének motívumai nélkül! Nem csupán attól lehet a programmatic rossz, hogy megszegjük használati és etikai szabályait, vagy nem vesszük figyelembe elter­jedésének lehetséges kon­zekvenciáit. Az is rosz­sz programmatic megol­dás lesz, ha környezete sa­játosságai nélkül tárgyal­juk. A digitális új generá­ció lelkesedése a technoló­gia fejlődése iránt óhatatla­nul csőlátást okoz. Nekünk öregeknek fontos dolgunk olykor kitágítani a horizon­tot, hogy rálássunk a hisz­téria keltette hatás konzek­venciáira is. Kedves Szak­ma! Maradjon meg a len­dületet, de néha gyertek ki a lövészárokból, mert egy közeli domb tetejéről talán másképp látjátok majd a vi­lágot…Előadó: Vernyik Imre (Maximize)

Programmatic Videó: mi-kor és hogyan csináljuk? Előadó: Imre László (Crimtain)

Hogyan vegyük észre a kampányunk adataiból, hogy gond van a termék-kel?Előadó: Szabó Edit (Bare International)

Programmatic a király! Mi szükség van médiater­vezőre? Mi szük ség van ügynökségre? Kell-e ügy-nökség a hirdetéshez? Mi van, ha a program­matic holnap ugyanolyan egyszerű felületet, kezel­hetőséget kínál a hirdető számára, mint ma az ad­words?Előadó: Könyves Viktor (Addict)

Hogyan illeszkedik a per-formance marketing a kontextusba? Milyen új adatforrások vannak, ho­gyan tűnjünk ki a tömegből miután végléeteik optimali­záltuk már az attribúciós és konverziós modelltElőadó: Arany János (SAP)

Fehér terem11.50–12.20Előadás

12.20–12.35Előadás

12.35–12.50Előadás

12.50–13.05Előadás

A téma a káoszban hever. Ott mutatja jól meg magát. A ká­osz logikája, az „ad hoc” képlete. Meglát­ni a káoszban a ren­det, meglátni az ösz­szefüggéseket. Mi­ért kéne mindig logi­kusan gondolkodni? Az a triviális. Azt min­denki tudja. Jó, ha meglátod a káoszban a logikát. Vajon mi le­het a „váratlan” kép­lete és hatása?Előadó: Mérő László

A kreativitás margó-jára. Honnan nyer­jünk inspirációt és hogyan tanul az em­beri agy? Miért kell néha „haszontalan” dolgokat is csinál­nunk és hogyan jö­hetnek előremutató ötletek a semmiből? Az intuíció – inspirá­ció jelentősége a kre­ativitásban, a tanu­lásban és leginkább a fejlődésben, inno­vációban.Előadó: Bánhidi Brigitta

Márkák a story-telling benElőadó: Jenes Barbara (Geometry)

Tanulj meg felgyor-sulni, lépj szink-ronba, kerülj fázis-ba a pillanat kihívá-saival! A kreatív ipar­nak szüksége van a gyors reakcióidőre. Ha valami nem tet­szik az embereknek, azonnal megtudjuk. Gyorsulj! Előadó: Forgács Mariann(Be Social)

Citrom terem11.35–11.50Előadás

11.50–12.15Fórum

12.15–12.30Előadás

12.35–12.50Előadás

12.50–13.00Előadás

13.00–13.15Fórum

13.15–13.30Előadás

Mi bír erősebb befolyás-sal a fogyasztóra? A ter­mék „tudása­képessége”, a brandje, vagy az azt körül­vevő kommunikáció? Állás­pontok VS beszélgetés.Résztvevők: Tőrös Balázs (Fasbridge), Sólyom Balázs (UPC)

Márkát építek az enyémet. Résztvevők: Lenkey Ákos (bpshop.hu), Vermes Orsolya (popkulturális brandépítész)Vezeti: Kőszegi András (Onbrands)

Ízlésficam és színkáosz. Hasfelmetsző Jack esete a médiával. A megjelenés kul­túrája és eszmeisége.Előadó: Csajbók Mariann

Márkák és a dark web. Előadó: Bánki Attila (Vermis)

Márkamédia- hogyan le-gyünk a saját márkánk főszerkesztői: memetikus gondolkodás, sztoritelling és brand­zsurnalizmus a márkaépítésbenElőadó: Kustánczi Norbert (UnioMedia)

Anya és a lánya kozme-tika iparban. Adrienne Fel­ler és Pana rom márkák Résztvevők: Adrienne Feller és Madeleine FellerVezeti: Kőszegi András (OnBrands)

Magyar márkák nőttek nagyra:– Mi szülte az ötletet, hogy

a terméket létrehozzák? – Beszéljen a fejlesztési

időszakról!.– Mikor fordult termőre...? – Határozza meg, ha lehet

százalékosan, hogy a si­ker összetevőjében mi­lyen arányban volt benne a termék önmagában, va­lamint a kommunikáció?

– Mikor volt bukott a hely­zet, és hogyan lehetett felállni belőle?

Előadó: Tomán Szabina

Lila terem11.05–11.20Előadás

11.20–11.35Előadás

11.35–11.50Előadás

Milyen károkat okoz az átlag felé húzás a reklám-szakmában? Miért húzunk az átlag felé? Ki húz kit az átlag felé? Egyáltalán mi­től lesz egy megoldás át­lagos? Az átlagos embe­rektől csak átlagos ötletek jönnek? Mit vállal be a ve­zető, ha a saját csapatáról van szó? Hogyan készítsük fel a csapatot az átlagtól el­térő ötletek befogadására? Hogyan szerezzük meg és tartsuk meg a legjobb kre­atívokat?Előadó: Buzási Bence (Progressive Reklámügynökség)

Agilitás helyett inspirá-ció: Lehetséges megoldá­sok a munkavállalók ván-dorlására. Ne hidd, hogy az „agilitás” szó mostan­ság divatos emlegetésé­vel magától megoldódik… az csak olyan mint az emp­loyer branding kiüresedett fogalma… Próbáljuk meg közösen megtölteni tarta­lommal. Előadó: Miklós Adrienn (Mellow Mood Hotels)

Mi a motiváló erő? A fé­lelem vagy a szeretet? Mi stimulálja a kreativitáso­mat? Az önmagamba ve­tett hit, vagy a belém töl­tött tudás? Mi az összefüg­gés a munkahely „energiái” és a teljesítmény között? Mit jelent a támogató kör­nyezet? Létezik­e szeretet­teljes munkahely icipici fé­lelemmel? Van­e különb­ség a portás és a cégve­zető között? Tudok­e (ve­zetőként) bizalmat sugá­rozni? Hol kezdődik a bi­zalomépítés? Fel tudom­e ismerni saját félelmeimet? Van­e bennem valódi alá­zat? Képes vagyok tény­leg delegálni? Feladathoz keresek munkatársat, vagy a tehetségnek tennivalót? Mit várok a munkatársam­tól? Mi van, ha nálam oko­sabb? Mit tesz velünk a mi­nősítés? (Ne számítsatok tudományos igényű előa­dásra…) Előadó: Mihály György

Piros teremAdatok forrásai

11/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem11.45–12.00Előadás

12.00–12.15Előadás

12.15–12.30Előadás

12.35–12.50Előadás

Hol jelenhetnek az ada-tok a hagyományos ké-pernyős felületeken? Nativtól a programma-ticig.Előadó: Kegye Krisztina(Antenna Hungária)

Adatforrások a tartalom-szolgáltatásban és -ter-jesztésben. A hirdetők­nek szükségük lehet rá. A Google search­ben fizet­nek azokért a userekért, akik rákeresnek egy ter­mékre vagy szolgáltatás­ra. Ha ezt a cookie­t meg­kaphatná máshol és ban­nerrel célozhatná, meny­nyit érne meg neki? Ho­gyan versenyezhet a ma­gyar média a Google és FB adatalapú hirdetés tar­getálásával?Előadó: Geiger Tamás (JabJab)

Mikrokonverziók (olda­lon eltöltött idő, látoga­tott aloldalak száma stb.) Sokkal fontosabb, mint gondolnád… milyen ada­tot gyűjtsünk?Előadó: Végh Nikolett (Addict Interactive)

Ha a hirdető még plusz-ban adatra is költ. Hon­nan fogja ezt a budget el­venni? Ha pontosabb a célzás, kevesebb meg­jelenésre van szükség, mert pontosabb az elérés. Kijön a matek?Előadó: Gyenes Fanny (UPC), Beluscsák Márk (OMG)

Zöld terem12.30–13.00Fórum

13.00–13.15Előadás

13.15–13.45Fórum

Hogyan válts koncep-ciót és gondolkodj a programmatic rendsze-rében? Milyen adatok alapján céloznak a prog-ramatic rendszerek? FB­nél, Googlenál közismert az algoritmus lényege. De hogy van ez programatic­ra? Miért hatékonyabb a GDN mint a programatic rendszerek? Miért haté­konyabb a FB mint a prog­ramatic rendszerek?Fórum: Kegye Krisztina (Antenna Hungária),Vernyik Imre (Maximize), Sólyom Balázs (UPC), Vezeti: Lengyel Zoltán (SberBank)

Programmatic kampá-nyokhoz elérhetőek már adatok a magyarországi kiadók részéről? Mi és miért jó ez a hirdetőnek? Megéri a soft adatokat PMP­ben vásárolni? Mit adnak hozzá a hatékony­sághoz a soft adatok?Előadó: Szutor Ferenc (Datame)

Ki mennyit tesz be a portfóliójából a prog-rammatic-ba? Ki tesz hozzá adatot, és ha be­teszi az adatot milyen adatot használhat a hir­dető és hogyan? Ebből mennyi érhető el az open marketben? Hogy állnak a private dealek az ittho­ni piacon? Résztvevők: Erdélyi Eszter (AT media), Balsai Balázs (Evomedia),Kassai Péter (Hoppex), Vezeti: Máth András (IAB)

Fehér terem13.10–13.30Előadás

13.30–13.45Előadás

A vágy titokzatos tárgya. Ki hisz ilyen-kor a tényeknek? Az első találkozás: be­nyomás. A vágy ana­tómiája. Meddig „húz­hatjuk”, és mikor bil­lenhet át az elfordu­lás irányába? Előadó: Hevesi Krisztina

Vulgáris szavak a mesékbenElőadó: Földi Miklós Dániel

Citrom terem

13.40–13.55Előadás

13.55–14.10Előadás

14.15–14.30Előadás

14.30–14.45Előadás

A Brand Gap – Ami-kor gellert kap a már-kád. Előadók: Izsák Miklós (JCDecaux), Mérő Ádám (Coca­Cola)

A kollektív termé-szetű márkák (for­ma, kép, jel, jelentés). Miért kell megérteni, hogy milyen archetípu­sú a márkád? Az arc­hetípusos márkák ere­je és gyenge pontjai.Előadó: Jedlicska Márton (Wavemaker)

Amikor gellert kap a márkád. Trollok, bosz­szúvágyók, verseny­társak, de szeretnének a földön látni! Hogyan kezelheted? A krízis­kommunikáció csodá­latos világa.Előadó: Vas Dóra (MatrixPR)

„… én mindig hosz-szútávon gondolko-dom! Jut eszembe, ma mennyi volt a be-vételünk?“ A márka és a termékeladás feszült­ségpontjai: a hosszú távú márkaépítés és az azonnali értékesítés konfliktusa. Hogy érde­mes elindulni a két ér­dek megfelelő minősé­gi kiszolgálásának ér­dekében? Résztvevők: Matócza Szabina (Cherrisk)

Lila terem Piros terem

Amikor gellert kap a márkád. Másolják, lopják, sértegetik

Szakmai együttműködő partner: JCDecaux

Az adatmarketing

12.50–13.05Előadás

13.05–13.20Előadás

Mesterséges Intelligen-cia az adatvezérelt Mar-ketingben. Előadó: Szalay Angelika (Microsoft)

Mi az adatvezérelt mar-keting csúcspontja je-lenleg? Meddig lehet el-jutni?Előadó: Somló Iván (Click2digital)

A display (d/)viadala folytatódik!

14.00–14.15Előadás

Miért nem költök prog-rammaticra? Ügy felek a hagyományos üzletkötés mellett. Előadó: Filó Angéla

13.30–13.40Előadás

Mit tanulhatnak a márkák online mikro-közösségeiktől?Előadó: Molnár Eszter (ACG)

13.45–14.00Előadás

14.00–14.15Előadás

14.15–14.30Előadás

Miért kellenek ne-künk a mesék, és miért fontosak az ajánlók, akik mesé-lik őket? Előadó: Becker György

A hármas tagolás művészete.Előadó: Györffy Kinga

Az undok, az ön-ző és a sznob. Szólj hozzájuk! Hogyan lehet ugyanazt az üzenetet különbö­ző célcsoportok szá­mára eljuttatni? Mi­lyen eszközökkel tud­juk hatékonyan meg­szólítani a divergens célcsoportokat? Ki­nek van szüksége sztorikra és hogyan lehet jól felépíteni egy üzleti történetet? Előadásomban izgal­mas sajtókampányo­kat veszek górcső alá ezen szempontok alapján.Előadó: Gál Éva Laura

Storytelling gyorstalpaló. Elméleti előadások,

majd workshop

11.25–11.40Előadás

11.40–11.55Előadás

12.00–12.15Előadás

12.15–12.30Előadás

12.30–12.45Fórum

12.50–13.05Előadás

13.05–13.25Beszélgetés

13.25–13.40Esettanul­mány

Igaz állítás?! A lobb-ista és a tanácsadó ugyan úgy influen-cer? Előadó: Szűcs Gergely (Metorika)

Brandet építek, saját eszközökkel. A ter-mék én magam le-szek. Mire van szük­ség a fogyasztók eléré­séhez?Előadó: Adámi Zsanett

Egy YouTube csator-nára épülő közösség. Előadó: Bognár Ákos (Hyp­r.hu)

Mit csinálnak a fiata-lok a Tellonymon? Előadó: Bujdosó Bianka (ACG)

A Z generációs „nagy-vállalkozó”. Influence­rek, tartalom elő állítók. Hogyan váltak végül profi üzletemberekké? Miként ér tékelték a nö­vekvő nép szerűséget? Nem csak műsorelőál­lítók: szer teágazó üzleti tevékenységük van. Résztvevők: Szirmai Gergely és Tuza Norbert

Közülünk való – tehát influencerElőadó: Neszmélyi Emil

Tudatos építkezés, hogy értékem növel-jem.Résztvevők: Liu Shaolin Sándor és Pohly Ferenc

Fiatalokat célzunk. 3 esettanulmány, ahol a kereskedelmi célcso­port fiatalok voltak.Molnár Réka (BB)

11.50–12.05Előadás

12.05–12.20Előadás

12.30–13.10Előadás

13.10–13.25Előadás

Hogyan tanuljak? Fejlesz-szem magam egyáltalán? Mit érdemes ma egy mar­ketingesnek tanulni, hogy sikeres maradjon. Hogyan fejlesszük magunkat?Előadó: Tatár István (Panmedia)

Vissza a Jövőbe, avagy miért KELL digitálisan (is) oktatni... A gyorsan változó környezetben a foglalkozások átalakulását is láthatjuk. A digitális kom­petenciák egyre fontosab­bak lesznek, és felnő egy új „Y” generáció, akik már lát­ványosabb, gyorsabb infor­mációcserét igényelnek… A jövő ( jelen ) generáció­jának képzésében olyan új technológiák, megoldások adnak lehetőséget, amik megismerése és alkalma­zása napjaink egyik fontos kérdése… De mik is ezek?Előadó:Gere Ferenc (Steiffel)

A stratégia művésze-te. Két pont közt a cikk-cakk lesz a legrövidebb út! Szun Ce „A háború mű­vészetében” örökérvényű igaságokat írt le, amelyet a mai üzleti stratégiában re­mekül lehet felhasználni. Ha még a Fejedelem cím Machiavelli könyvét is hoz­zá vesszük…Előadó: Porkoláb Imre

Az „employee referral” programok. (Sok nagy cégnél van, pl. az EON­nál.) A már bent lévő mun­kavállalók extra pénzt kap­nak, ha behoznak egy is­merőst egy nyitott pozíció­ra, és az be is válik (vagy­is ott marad a próbaidő vé­géig). Ezzel megkönnyítik a HR kiválasztási munká­ját, mert már előszűrik az il­letőt értékrend, hozzáállás, képzettség tekintetében. És mivel ismerőst ajánl, a saját renoméját is kockáz­tatná, ha az nem válna be, ezért nagyobb arányban meg is maradnak ezek a kollégák. Előadó: Kerékgyártó Laura (PPG)

12/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem

14.25–14.40Előadás

14.45–15.00Előadás

Próbálunk szerény-nek maradni.Előadó: Barbarlics Bence (SpeedZone)

Karakterek a ma-gyar valóságban. Előadó: Szkiton tévé képviselője

13.20–13.35Előadás

13.35–13.50Előadás

13.55–14.10Előadás

14.10–14.25Előadás

14.25–14.40Előadás

14.45–15.00Előadás

„Marketinges kristály-gömb – hogy tudjuk, ki vesz Skodát és ki adja el a márkánkat.” Hogyan tájéko­zódjunk a marketinges adat­tengerben, mik az ügyfél éle­tutat átívelő metrikák,és mi a „bölcsek köve” az értékes lead, ügyfél és márkanagy­követ azonosításában? A „hit” alapú marketing célzás és tervezés már többnyire a múlt, de a marketing ered­mények pontos és teljes kö­rű megértése és használata még mindíg a jövő – lássuk hogyan nyerjünk vele!Előadó: Arany János (SAP)

LivingAds, amely életre keltette a magyar mobilhir-detési piacot! Életre keltet­te többek között az FMCG, az autós és a turisztikai pi­acot is! Friss vért pumpált a haldokló mobilhirdetési meg­oldásokba és visszahozta a dinamizmust a mobilis hirde­tésekbe! Nagy szavak lesz­nek? Nem!Előadó: Tóth-Harasztos Géza (Kód Média)

Adatvezérelt marketing – esettanulmány Előadó: Gecs Katalin (TEN)

Adatelemző a király! Ada­telemzés a kommunikáció és sales szempontból. Előadó: Szegedin András (Magyar Telekom)

Attribúciós modell – az adatalapú marketing záró­köve. Miért hiányos stra­tégia az, ha az ügyfél csak azon a csatornán akar költe­ni, ahonnan konverziót lát? A Performance (PPC) kam­pányoknál elvárás lett, hogy minden egyes forinttal el kell számolni, ma már nem lehet érvelni a régi mondással, miszerint a marketing költ­ségek fele kidobott pénz, csak éppen nem tudjuk me­lyik fele.Előadó: Harsányi Miklós (Café)

Gondolkodj integráltan! A vásárlóid az awareness kampányodban is ott van­nak, nemcsak a sales kam­pányban.Előadó: Kormos Nikolett (7Digits)

Zöld terem14.15–14.30Előadás

14.30–14.45Előadás

14.45–15.15Fórum

Mona Lisa arca a pornóújságban. Hi-ába, egy kép felér ezer szóval. …és mi a display? Nem egy kép? Előadó: Hampuk Richárd (Person Group)

A display termékei-nek fejlesztése.Esettanulmány.Pánczél Gabriella (Evomedia)

Mit adott a Google és a Facebook a médiá-nak? Vajon mit tesz a Google és a Face­book a fogyasztóiért? Mennyire adja bájait, mennyire építi brand­jét? Mi az, amitől ne­kik ennyire piszkosul megy, és amitől viszik el a piacunkat? Ki te­rel onnan, ki nem. Ha nem miért nem? A kér­désekre a válaszok akár triviálisak is le­hetnének. Hirdetőnek ugyanaz a user a Fa­cebook­on keveseb­bet ér? Olcsóbban meg tudja venni?Résztvevők: Kékesi Zsuzsanna (HVG),Pánczél Gabriella (Evo media), Andacs Botond (Index), Halmai Zsófia (Igényesférfi.hu),Ganzler Orsolya (szeretlekmagyaror­szag.hu)Vezeti: Máth András (IAB)

Fehér terem14.30–14.45Előadás

14.45–15.00Előadás

15.00–16.00Workshop

Érzékeny szavak – hogyan változik a hangulat az időjá-rás hatásáraElőadó: Zelenák Péter (Neticle)

Storytelling a vásár-lói úton. De milyen mesére lenne kí­váncsi...? Az ada­tok és a storytelling. Adatok elemzése és használata a teljesít­ményalapú történe­tek megírásához.Előadó: Tolnai Ákos (Ability Matrix)

Írj egy mesét, a Tié-det! Storytelling gyors talpaló. Le­gyen az kereskedel­mi, vagy egy takti­kai lépéshez hasz­nált eszköz. Ha meg­van a célod a meséd­del, a többi már csak tanulás kérdése. De milyen legyen ez a mese? Humoros? Tragikus? Provoká­ló? Személyeskedő? Hogyan láss hozzá? A nap folyamán el hangzott előadáso­kat ültetjük át gyakor­lati megvalósításba a work shopban.Vezeti: Györffy Kinga

Citrom terem14.45–15.00Előadás

15.15–15.45Fórum

Ráncfelvarrás vagy teljes átalakulás? Így tűnhet ki már-kád a digitális zaj-ból!Előadó: Török-Pál Kata(Innovatiqua)

Hogyan nevelhe-ted az ügyfeled? A sztereotípiák hatá-sai. Márkád rombo­lói: Hogyan nevelj például egy BMW­st arra hogy indexeljen, vagy ne álljon be két parkolóhelyre? Már­kád bánja, ha nem teszed. Megteheted? Beszélgetés: Vas Dóra,Halász Áron (Magyar Kerékpáros Klub), Kiskádár Tamás (Addict)Vezeti: Kőszegi András (Onbrands)

Lila terem

13.25–13.40Előadás

13.40–13.55Előadás

14.00–14.15Előadás

14.15–14.30Előadás

14.30–14.45Előadás

Moderáld a káoszt! A ká­osz és a kiszámítástalan­ság csak azoknak segíthet, de azoknak nagyon, akik képesek úrrá lenni, uram­bocsá, moderálni azt.Előadó: Hidvégi Krisztina (NLM)

Tanulj meg felgyorsulni. A gondolkodásod szerkeze­tét, felépítését átszerkesz­teni. Az egyetemi „egy élet­re tanulás” mellett meg kell tanulnunk az azonnali alkal­mazkodást és az irányvál­tást, ha kell. Meg tudsz ta­nulni felgyorsulni? De eljö­het az idő, amikor már egy­két évre sem látunk előre, és ezzel is meg kell tanul­nunk együttélni. Akár úgy, hogy a humán intelligen­ciát a gyorsabban elemző mesterséges intelligenciá­val egészítjük ki.Előadó: Sárvári György

A „hiba” megmutatja, miért kell szeretnünk. Tö­kéletes indikátor, megmu­tatja a helyes utat... Vagy legalább az irányt. A hi­ba nem büntetendő, a hi­bák észrevétele és mielőb­bi jelzése attól kímél meg minket, hogy a piacon el­bukjunk. Előadó: Kékesi Zsuzsanna (HVG)

Kétely híján... Amikor meglátod, hogy tárgyaló­partneredből hiányzik a ké­tely. Ne ragadj le itt! Nem minősítsd. Fordítsd a ja­vadra. Hogyan? Megvizs­gáljuk, kibeszéljük. Előadó: Baracskai Zoltán

Mikor kell a reset”-et megnyomni? Más szó-val “vagy a tányér egyenes, vagy a le-ves görbe”. Pél dá ul Túl sok helyre köteleződ­tünk el… Egy idő után rá­jössz, hogy a cégednek több befolyásoló tényt kell figyelembe venni, mint amit az üzleti érdeked, üzletme­neted elbír. Nyomj egy re­settet. Előadó: Kürti Sándor (Kürt)

Piros terem

Már mi is tévések vagyunk. (?)

13.40–13.55Esettanul­mány

13.55–14.10Előadás

14.10–14.25Előadás

Fiatalokat célzunk. Kétmillió videóindí­tást generált a fel­sőoktatási influen­cer­kampány. Kom­petens és olykor in­kompetens hallgatók nyilatkoztak egyete­mükről és a legnép­szerűbb szakokról. A kevésbé vonzó, sőt, inkább közszolgála­ti téma ellenére több milliós videóindítás volt a videa.hu vi­deóin. Előadó: Horváth Dávid (Evomedia)

Költészet az Insta-gram onElőadó: Kemény Gabriella

Hol az alja? A video-megosztók az inter-net pöcegödre? Ér­téktelen, sőt káros tartalmak vs. minősé­gi tartalom. Van­e ki­út? Miért ilyen nagy a nézettsége a trash tartalomnak és mik a veszélyei a trash tar­talom fogyasztásnak?Előadó: Radics Péter &Faragó Tibor (Broadtest)

Machiavelli fortélyai.Kezeld az embert,

kezeld az individuumot!

A programváltoztatás jogát a szervezők fenntartják! 13/13

Media Hungary 2019Mottó: Digital Hungary – Mersz már mástól tanulni?

2019. május 7–8. ● Hotel Azúr, Siófok

Kék terem15.00–15.15Előadás

15.15–15.35Előadás

100 nap alatt 100 üz-leti célú videó, mo-billal. Vezetek róla részletes statisztikát. Bemutatom az eddigi tapasztalatokat. Előadó: Lévai Richárd (RG Stúdió)

A megmozgató in-flu encer. Szárnyalás a lelked mélyébenElőadó: Farkas Franciska

15.30–15.45Előadás

15.45–16.15Fórum

A biznisz több lábon állásának biztosítékai: A listing oldalakból ki-nyerhető adatok érté-kesítése. Csinálj listing oldalt (is)! Több bevéte­li lábon állnak, plusz az adatokat is tudják hasz­nálni és ez alapján fe­lületeket értékesíteni, mint az Amazon teszi. Ők már nem egy webs­hop, hanem média port­fólió a sok adat és lehe­tőség miatt. Előadó: Balogh László (Ingatlan.com)

Az adat ára és érteke. Egy adat élete... és ér-téktelenedése. Milyen adat az igazán értékes? Demográfiai adat már ezer helyről vehető, de mi van ezen túl? Vásárlá­si szokások? Pl.: hogyan célozzunk meg olyan embereket, akik lega­lább havi 30.000 Ft­ot költenek kozmetikumra – kortól függetlenül. Meny­nyit ér a hirdetőnek, ügy­félnek, egy webshopnak. Résztvevők: Szegedin András (Magyar Telekom), Balogh László (ingatlan.com), Éless Dénes (Invitel)Vezeti: Berényi Konrád

Zöld terem

15.15–16.00Fórum

A „GEUGLE” – Gon-dolatkísérlet az euró-pai keresőrendszer felállítására. Elisa-beth Warren igazsá-ga. Mennyire lehet élet­képes és milyen hatás­sal lehet a média­ és marketingpiacra, ha be­jön a Google cégfelda­rabolása? Valójában ki­nek lenne, jó ha eltűnne a Google? Mit csinálná­nak a magyar hirdetők? Mit csinálnának az ügy­nökségek? Valójában ki­nek lenne jó, ha marad­na? Milyen problémák jelennek meg? Mi lenne a megoldás? Egy médi-acég adatmennyisége elegendő, hogy felve-gye a versenyt a glo-bálisokkal? Egyáltalán honnan vehetnénk az „alapadatokat”? Lehet itthon összefogás ezen a területen, mint pl. aho­gyan a németeknél ter­vezik? Hogyan kapcso­lódnak be az adatérté­kesítésbe a nagy hírol­dalak? Vagy ők csak a felületet fogják biztosíta­ni az adatalapú kampá­nyokhoz? A reklámügy­nökségeknek érdeke le­het egy saját online hir­detési rendszer létreho­zása? Miért ne tehet­né meg ezt az IAB ami számos technológiai és szakmai standardok ala­kított ki már?Média/Sales house ke­rekasztal. Résztvevők: Beluscsák Márk (OMG), Varga Péter Dávid, Szenes Gábor, Szutor Ferenc (Datame), Tinnyei István (HVG)Vezeti: Domokos Szilárd

Fehér teremCitrom terem15.45–16.15Fórum

A márkatulajdonos 6 + ? brandvédelmi szabályzata1. Határozd meg,

hogy mit jelent a márkád biztonsá­ga.

2. Állítsd össze a fertőzött, toxikus webhelyek fekete­listáját!

3. Megjelenések he­lye és a költségek helyének teljeskö­rű átláthatósága.

4. Megbízható, már­kás programmatic szolgáltatók kivá­lasztása.

5. Győződj meg az adatok és az adat­szolgáltatók kifo­gástalanságáról! (Minőségi pecsétet adjunk nekik!)

6. Használd a „kizá­rások” funkciót!

Résztvevők: Matócza Szabina (Cherrisk), Bánki Attila (Vermis), Török-Pál Kata (Innovatiqua),Kovács Péter (IndaMedia sales)Vezeti: Bucsky Péter

Lila terem

15.00–16.15Workshop

Olvass a cselekedetek-ből! Lásd a mozgása-it. Érzed meg a zava-rát, vagy ismerd fel va-lós szándékainak „fe-dő” cselekedeteit. Me­takommunikációs gyors talpaló. Látod a fintorát. Látod a cégen vagy egy csoporton belüli mozgá­sát. Mondatainak halla­tán megállapítod, min­denkinek mást mond. Vajon mit akarhat? Mi le­het a célja? Miért teszei amit tesz Keresd az indi­kátorokat, a jeleket és az összefüggéseket. A kö­zönségbevonásával in­teraktív beszélgetés ar­ról, hogy miként is le­het e különleges tudást egyáltalán közelíteni, az alapjait megérteni. de mélyebbre is megyünk majd :­) Meghívott szakértők: Aki a szemével „hall”, akik kihallgat,egy lé lek­búvár és egy HR szak­értő. Résztvevők: Kazainé Baráth Mariann, Halász Éva (Jelbeszéd szakértők), Navratil Zsuzsa (HR szakértő – JC Decaux) Mátyás József (nyomozó­kihallgató), Fiáth Titanilla (Börtönpszihológus)Vezeti: Pohly Ferenc

Piros terem

Lásd az embert, hogy valójában mit is akar tenni,

mit is gondol.Metakommunikációs és testbeszédértés

Workshop

14.45–15.00Előadás

A félelem és vesztes-ség. Lehetnek akár csú­nya befolyásoló eszkö­zök. Hogyan lehet kezel­ni, felismerni azokat akik ezekkel az „eszközök­kel” szeretne visszaélni. Előadó: Fiáth Titanilla(Börtönpszihológus)

A „GEUGLE” Gondolatkísérlet az európai keresőrendszer felállítására.

DataEconomy (adatpiac, adatkereskedelem,

data vendors) Az adatok hozzáférhetősége,

szerkezete és minősége.

15.00–15.15Előadás

15.15–15.30Előadás

Adatmarketing márka-építésreElőadó: Éless Dénes (Invitel)

Valós idejű analitika vs. folyamatos újraka-tegorizálás. Előadó:Szesztay Péter (BpDigital)