Upload
arany-janos
View
55
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Programmatic rendszerek és TV
hirdetések összekapcsolása
Arany János
Ebola PlayCountry Manager
GOOGLE TV ADS?
GOOGLE TV ADS?
PROGRAMMATIC BUYING (DIGITAL)
• Adat alapú• Algoritmizált• Automatikus• Audience alapú• Aukciós• Real time• Korlátlan inventory
TV BUYING?
• Műsor rating alapú• Előre vásárolt• Korlátos inventory• Nielsen: panel alapú statisztika
PROGRAMMATIC - AKADÁLYOK
• Tartalom kontroll (jogszabályi megfelelés) – real-time szinte lehetetlen
• Nagy csatornák nem érdekeltek (longtail TV inkább)
• Mérési infrastruktúra hiányzik
KI NYERHET VELE?
• Kis, niche TV csatornák• Hirdetők, ügynökségek• Leginkább: technológiai szolgáltatók (Google,
TubeMogul,…)
A FÜGGÖNY MÖGÖTT: TUBEMOGUL
• Aránylag limitált inventory (maradék a nagyoknál)
• Nem integrált foglalás és vásárlás• TV csatorna manuális jóváhagyás• Hirdető felé egy kapus, de rendszer nem
automatizált
KILÁTÁSOK
• 2015-ben USA-ban az inventory 3-5%-a lehet Programmatic eladás (2014-ben 1%)
• Szétválik: – Programmatic planning & buying ✔– Real-time auction & buying ✖
GOOGLE TV ADS – A VÉGE
A GOOGLE IRÁNY: YOUTUBE
Csatornák milliói a YouTube-on!
A GOOGLE IRÁNY: ADAT
• Set-top-box alapú hirdetés statisztika– AV alapú elszámolás– Lokális célzás– Frequency cap / háztartás
• Viselkedés alapú algoritmikus célzás (mit néztem az adott műsor előtt,…)
• Korlát: Google Fiber használat
ÉS NEM CSAK A TV...
Minden ami digitális – lehet programmatic