5 group - Моющее средство

Солянкина Мария

Власов Роман

Петров Никита

Смыкова Виктория

05 группа:

Средство для мытья посуды для молодых домохозяек

Визуальные Коммуникации 2011–2013. Преподаватели: Леонид Славин и Наталья Кузьмина

07. 11. 2012 г.

05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина. ВК 2011-2013

Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек

07.11. 2012 г.2 Маркетинговые задачи

•Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»;

•Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья;

•Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды.



07.11. 2012 г.3 Продукт

Средство для мытья посуды в принципиально новой

упаковке, рационализирующей процесс мытья.

Линейка:

Вариант 1 (по составу):• нейтральный (без запаха);• с медом и пшеницей (бальзам);• повышенная концентрация активных веществ.

Вариант 2 (по УТП):•каждое средство имеет свой формфактор и дозатор,

оптимизирующие процесс мытья.



07.11. 2012 г.4 Ценовая категория

«Средний плюс» —120 руб.

Дистрибуция

Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты:



07.11. 2012 г.5 УТП

Фунциональное УТП:Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку).

Эмоциональное УТП:Я—босс над посудой.

Конкурентные преимущества : Эргономичность.



07.11. 2012 г.6 Поиски инноваций



07.11. 2012 г.7

•Молодая женщина, 28 лет;•Аудитор в крупной фирме, доход

75 000 руб;•Живет одна, снимает квартиру;•Рациональная, педантичная,

самостоятельная, честолюбивая карьеристка;

•Общительная, в компании друзей любит поумничать;

•По будням моет мало посуды, но по выходным, после приема гостей — много;

•Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах по выходным.

Примечание: не покупает посудомоечную машину, так как живет на съемной квартире.

Целевая аудитория



07.11. 2012 г.8 Ценности

•Стремление к рационализации во всем, даже в мелочах;•Контроль над любой ситуацией;•Любовь к порядку и структурированию;•Педантичность и внимание к деталям;•Честность и прямота в высказывании.

Стиль

•Педантичный;•Сдержанный;•Точный;•Современный;•Прагматичный.



07.11. 2012 г.9 Позиционирование ТМ

Рациональный продукт, дающий полный контроль над процессом мытья посуды.



07.11. 2012 г.10 Наши конкуренты

Frosch

108,-Ecover

177,-Мы

120,-Баги

200,-

!



07.11. 2012 г.11 Frosh.

Анализ дизайна упаковки

Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип.



07.11. 2012 г.12 Ecover.


Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна).



07.11. 2012 г.13 Баги.


Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение.



07.11. 2012 г.14 НЕ конкуренты

Эконом-сегмент Премиум-сегмент

Золушка

20,-Dosia

42,-Good Home Co

380,-Kiilto Helea

325,-Dish Drops

400,-



07.11. 2012 г.15 Косвенные конкуренты

Средства, которыми также можно вымыть посуду в случае острой необходимости:

Сода Горчица



07.11. 2012 г.16 Полки МС в Перекрестке



07.11. 2012 г.17 Полки МС в Ашане



07.11. 2012 г.18 Выводы на основе

анализа кокурентовОсновные цвета наших конкурентов.

Основная форма бутылки.

Основной привлекающий элемент — изображение.

Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой, так и минимализацией изображений в пользу типографики и инфографики. Нестандартная форма упаковки также должна привлечь внимание.



07.11. 2012 г.19 Исследование упаковки МС

Типы дозаторов

Возможность использования:только двумя руками.



Возможность использования:одной или двумя руками.


Возможность использования:одной или двумя руками.

01

04

02

05

03

06



07.11. 2012 г.20 Исследование упаковки МС

Форма бутылей

01

04

02

05

03

06



07.11. 2012 г.21 Выявленная проблема

Неоходимость задействования двух рук при нанесении МС на губку.

Использование обеих рук при нанесении моющего средства.

1. Нанесение МС на губку из бутылоч-ки. Губка в левой руке, МС в правой*. Далее МС ставится на стол, губка перекладывается в правую руку, в левую берется тарелка.

2. Нанесение МС непосредственно на тарелку из бутылочки. Тарелка на-ходится в левой руке, МС в правой. Далее МС ставится на стол, губка берется в правую руку.

3. Нанесение МС на губку из буты-лочки имеющей дозатор. Губка в левой руке, МС в правой. Далее губка берется в правую руку, в левую берется тарелка.

Проблема

* Описаны комбинации рук для правши.





Проблема






Проблема


Способ 1Нанесение МС на губку из бутылоч-ки. Губка в левой руке, МС в правой.Далее МС ставится на стол, губка перекладывается в правую руку, в левую берется тарелка.

Способ 2Нанесение МС непосредственно на тарелку из бутылочки. Тарелка находится в левой руке, МС в правой. Далее МС ставится на стол, губка берется в правую руку.

Способ 3Нанесение МС на губку из бутылоч-ки имеющей дозатор. Губка в левой руке, МС в правой. Далее губка берется в правую руку, в левую берется тарелка.



07.11. 2012 г.22 Ключевая метафора бренда

Инструмент управления

Развернутая метафора

Реальность Метафорическая реальность

Средство Инструмент управления

Посуда Подчиненные

Она (ЦА) Босс

Кухня Офис



07.11. 2012 г.23 Бренд-нейм

•CEO (Clean Easy Optimizer)•Optimizer

Слоган

Новый алгоритм мытья посуды



07.11. 2012 г.24 Reference

Documents

5 group - Моющее средство