Медиа БрифГеография: С-Пб, Новосибирск, Екатеринбург, Н. Новгород, Самара, Ростов, Челябинск, Пермь, Красноярск.

Период: январь-июль 2012

Рекламное сообщение: Мы любим свое дело! Всегда низкие цены!

Бюджет: 2 500 000 USD

График рекламной кампании

В общем, Мвидео использует две похожих стратегии размещения рекламных сообщений.Сезонный график - СМИ используется наиболее интенсивно во время пиковых сезонных распродаж.Импульсная подача - СМИ используются периодически, через равные интервалы, независимо от времени года.

РынокПосле кризиса 2009 года рынок сумел подняться на прежний уровень. В 2011 году он снижает свой рост. В будущем стоит ожидать стабилизации рынка на прежней, докризисной позиции.

Лояльность потребителейНаиболее лояльны к бренду женщины 25-45.

Мужчины 25-45 большее доверие испытывают к марке «MediaMarkt».

Узнают бренд 65-70% людей из каждой категории.

Посещают – более 20%.

Вывод: маркетинговые коммуникации надо нацелить на молодых женщин, т.к. это «незанятая» аудитория. К тому же они чаще прислушиваются к рекламным сообщениям, только надо учитывать, что построение сообщения лучше строить на эмоциональном посыле.

Аудитория конкурентовMediaMarkt: ЦА – работающие мужчины со средним и высоким доходом,

Radio и Outdoor – самая большая статья расходов.

Техносила: рекламный бюджет тратят в основном на TV (Нтв и Тв3) и на Outdoor, для своих роликов в основном используют радиостанцию «Шансон». Смело можно предполагать, что их аудитория – работающие мужчины с низким доходом.

Эльдорадо: размещают рекламу на TV, на общенациональных каналах. Целевая аудитория – члены семьи, принимающие решение о покупке (мужчины и женщины), низший средний класс.

Вывод: Мвидео нужно тратить свой бюджет на прессу («Лиза», «Коммерсант») и наружную рекламу (таргетировано в каждом городе )

Целевая аудитория

Женщины 20-35.

Интересы: просмотр ТВ, приготовление пищи, интернет, музыка, забота о доме.

Отношение к СМИ: большое доверие к ТВ и журналам

Экспертная оценкаTv Интернет Уличн. Н. Радио Пресса Кино Транспорт

Потенциал охвата3 2 2 2 2 1 3

Частота контакта3 2 3 2 3 1 2

Построение фокуса на ЦА 2 3 2 1 2 1 1

Стоимость кампании 1 1 2 2 3 3 2

Общая стоимость РК 1 2 2 2 2 3 2

Подходящий контекст для сообщение

2 3 2 2 3 1 2Доступность в

регионах 3 1 3 3 3 1 3Использование

конкурентами 1 1 1 2 2 3 2Итого

16 15 17 16 20 14 17

Экспертная оценка. Выводы.Самые подходящие каналы коммуникации для компании Мвидео – пресса, наружная и транзитная реклама. Телевидение для данной кампании не подходит по нескольким причинам (слишком дорогое, аудитория кампании - сегментирована). Radio (городские радиостанции) можно использовать, но сложно угадать, когда именно его включит наша целевая аудитория. Internet – можно просто своевременно обновлять контент сайта компании для поддержки других носителей.

Распределению бюджетаBillboard 2 000 000

Комсомольская правда 100 000

Антенна-телесемь 35 000

Лиза 55 000

Жизнь 20 000

Radio региональное 30 0000

Итого 2 500 000

Спасибо за внимание!