广告法相关内容培训

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禁止绝对化用语（包含但不限于）： 国家级、最高级、最佳、顶级、第一品牌、极品、至尊、镇店之宝、 万人好评、

秒杀、全网第一、销量第一、第一、网络爆款、全网首发、领先、纯天然等

销量第一？？？

出口量第一？？？

禁止夸大功效及虚假宣传： — 非保健品不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其

保健作用 — 保健品仅限以下 27 种功效，且必须与批文上的功效一致

增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学肝损伤有辅助保护、祛痤疮、去黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、辅助保护对胃黏膜损伤等

— 非药品不得宣传药品功效或与药品相关用语 治愈、治疗、处方、复方、消炎、抗炎、活血、祛 瘀、止咳、解毒、神丹、疗

效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、医院、医生、专家、患者、秘方等

— 禁止出现国家禁止或虚构、无法证实的宣传内容 专利宣传须真实，且必须出现专利号及专利种类 禁止宣传“驰名商标”等

医疗用语：治疗

一个月真的能瘦 7斤吗？

重点类目：食品、保健品、成人用品、美护、母婴

食品1 、不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健 作

用。2 、不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语3 、不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份作用明示或暗示

该食品的治疗作用。4 、不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。5 、酒类商品不得鼓动、倡导饮酒或出现未成年人形象或宣传各种评优、 评奖、评

名牌、推荐等评比结果等

保健品 1 、仅限以下 27 种功效，且必须与批文上的功效一致

增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学肝损伤有辅助保护、祛痤疮、去黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、辅助保护对胃黏膜损伤等

2 、产品功效成份 / 标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院 食品药品

监督管理部门批准的说明书内容为准，不得夸大3 、不得含有使用国家机关及其工作人员、医疗机构、医生名义或者形象，以及使用专家、消费

者名义或媒体报道、相关部门推荐等形式为保健食品功效做证明或使用医疗相关用语。

美护1 、不得夸大名称、制法、成份、效用或者性能

2 、不得宣传医疗作用或者使用医疗术语的或与药品相关用语；3 、不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的4 、特殊用途化妆品（指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆

品，特殊用途化妆品）必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

母婴1 、婴儿配方食品不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词

2 、供六个月以内婴儿用的配方食品（含奶粉）不得发布广告

成人用品禁止宣传色情、低俗信息：— 真人模特展示的情趣内衣，须遮挡敏感部位— C 字裤 / 丁字裤不得真人展示；— 图片中不得出现真人隐私部位、直接表现真人性行为；— SM 类商品图片只能发布实物图，禁止使用真人演示及出现 SM 、虐恋等词汇；— 充气娃娃等不得出现露点图片及性爱镜头；— 成人仿真器具不得露点

副标题禁止出现促销信息（自营）： 包含但不限于：满 **减 **、 *元即领即用券、买 **赠 **、买一送一、 **折等相关已过期

词

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母婴营养品

此处筛选的分类为母婴营养品

真的有这些功效吗？ 入驻商家夸大功效

营养保健品相关条款

广告法怎么说呢？

保健品不是药，不能写药理作用。

减肥产品（自营）

听起来确实很神奇，“ 最”的依据是什么？

《中华人民共和国广告法》第七条第三款：不得使用国家级、最高级、最佳等用语。

绝对化用语

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绝对化用语

护理产品（自营）

价格法中《禁止价格欺诈行为的规定》第七条 经营者收购、销售商品和提供有偿服务，采取下列价格手段之一的，属于价格欺诈行为：（一）虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的。（六）项其他情形。

5 折在哪里？ 参考价 20 元？ 还是现价为 5 元？价格欺诈

保健品（入驻商家）

高大上的专利技术，专利号，专利种类？

《中华人民共和国广告法》

第十一条：广告中涉及专利产品或者专

利方法的，应当标明专利号和专利种

类。未取得专利权的，不 得在广告中

谎称取得专利权。禁止使用未授予专利

权的专利申请和已经终止、撤销、无效

的专利做广告。

涉嫌虚假宣传

违反规定后的处罚

《广告法》：第三十九条发布广告违反本法第七条第三款规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款 ; 情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。《 反不正当竞争法 》：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

企业风险 14年上年工商文描投诉44起

　 申诉 举报 total 占比 立案自营 11 8 19 43% 3

入驻商家 15 10 25 57% 自贸区有 10多起并案（自去年 12

月至今）；立案主体：纽海电商

total 26 18 44 　

后续我们的行动。。。

Thank You