企業經營個案企業經營個案

指導教授指導教授︰李增坪︰李增坪學 號學 號︰︰ N97N0022 N97N0022 姓 名姓 名︰︰吳綉娟吳綉娟日 期︰日 期︰ 98/12/2598/12/25

創新與創業管理

個案背景說明個案背景說明董事長董事長：：張瑞欽先生張瑞欽先生華宏新技公司華宏新技公司：：成立於成立於 19731973 年，為配合世年，為配合世界與我國產業的發展，訂定開發新技術、界與我國產業的發展，訂定開發新技術、生產前瞻材料，永續經營，造福員工、客生產前瞻材料，永續經營，造福員工、客戶與股東為本公司的使命。戶與股東為本公司的使命。

經營理念經營理念 使 命使 命 -------------------- 開發新技術、生產前瞻材料，永續經營，造福員工、客戶與股東。開發新技術、生產前瞻材料，永續經營，造福員工、客戶與股東。 願 景願 景 -------------------- 大中華地區光學膜片及高機能材料之卓越廠商。大中華地區光學膜片及高機能材料之卓越廠商。 核心價值核心價值 ---------- 誠信：企業與供應商、客戶及員工的互動關係中，堅持最高的職業操誠信：企業與供應商、客戶及員工的互動關係中，堅持最高的職業操 守，並以承諾、互信、互惠的態度，建立信實可靠且長久的夥守，並以承諾、互信、互惠的態度，建立信實可靠且長久的夥

伴伴 關係。關係。　 迅速：貫徹迅速行動力、最佳執行力、卓越技術開發及順暢的服務流　 迅速：貫徹迅速行動力、最佳執行力、卓越技術開發及順暢的服務流 程，以提供準確的交貨期限及高品質的產品，追求並提升客戶的程，以提供準確的交貨期限及高品質的產品，追求並提升客戶的 滿意度。 滿意度。 合理：本著事實求是、精益求精的精神，秉持合理經營、專注製造與銷合理：本著事實求是、精益求精的精神，秉持合理經營、專注製造與銷 售，有效樽節成本，以創造利潤，分享客戶、員工與股東。售，有效樽節成本，以創造利潤，分享客戶、員工與股東。 創新：突破傳統，發揮創意，以宏觀、前瞻與領先的專業，不斷尋找新創新：突破傳統，發揮創意，以宏觀、前瞻與領先的專業，不斷尋找新 且有效的解決方案。且有效的解決方案。 品質政策品質政策 -------- 品質第一、研究創新、持續改善品質第一、研究創新、持續改善

個案背景說明個案背景說明

個案背景說明個案背景說明公司組織公司組織

個案背景說明個案背景說明主要經營業務

LCD 膜片材料製造與銷售BMC 材料及成型品 (汽車前車燈反射鏡、

高鐵軌道預埋栓 )高機能工程塑膠材料及成型品

個案背景說明個案背景說明主要產品

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個案背景說明個案背景說明主要產品

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資料來源：華宏新技公司 97年報

經營現狀經營現狀員工數

員工數

資料來源：華宏新技公司 97年報

經營現狀經營現狀 營業額營業額             (上櫃公司 ) 華宏新

技            

                     

  95 年度 96 年度 97 年度

營業收入   4,805,360   4,606,317   4,595,113

營業成本   3,966,857   4,079,965   4,072,553

營業毛利 ( 毛損 )   838,503   526,352   522,560

營業費用   245,618   269,318   327,624

營業利益 ( 損失 )   555,394   248,492   208,659

營業外收入及利益   319,973   158,562   23,683

營業外費用及損失   65,200   113,983   229,695

繼續營業單位稅前純益 ( 純損 )   810,167   293,071   2,647

所得稅費用 ( 利益 )   188,393   82,108   -31,465

繼續營業單位稅後純益 ( 純損 )   621,774   210,963   34,112

停業單位損益   0   0   0

非常損益   0   0   0

會計原則變動之累積影響數   0   0   0

本期淨利   621,774   210,963   34,112

調整項目   -37,491   -8,542   13,723

經營現狀經營現狀 客戶客戶

主要客戶包括奇美電子、友達光電、夏普、瑞 主要客戶包括奇美電子、友達光電、夏普、瑞

儀、中強光電、大億、堤維西、帝寶等大廠儀、中強光電、大億、堤維西、帝寶等大廠。。

經營現狀經營現狀 附加價值績效附加價值績效 =(=( 年營業額年營業額 --總支出總支出 )/)/ 年總工時年總工時 以以 9797 年度為例年度為例 ＝＝ ($4,595,113,000($4,595,113,000－－ $4,072,553,000)/8$4,072,553,000)/8

（（時時） ） X30X30 （（日日）） X12X12 （（月月）） ＝ ＝ $181,444$181,444 元元

資料來源：華宏新技公司 97年報

經營現狀經營現狀

外在環境分析外在環境分析

資料來源：華宏新技公司 97年報

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資料來源：華宏新技公司 97年報

外在環境分析外在環境分析

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外在環境分析外在環境分析全球 LCD背光模組光學膜市場分析 在 2008 年下半年歷經全球金融海嘯、下游客戶在成本與效益比的要求更加嚴苛、國際綠色意識抬頭等外在因素影響下，身為 TFT-LCD上游關鍵材料，背光模組光學膜廠商在 2008 年整體營收僅約為29.3 億美元，相較於 2007 年的 36.8 億美元，產值衰退約 20%。而展望 2009 年的情況，整體營收預期仍是持續下滑的情況，僅有 26.5 億美元的規模。在目前 TFT-LCD 產業競爭如此激烈情況，又遇到全球經濟不景氣，導致市場需求縮減、廠商獲利空間減少， LCD 光學廠商在成本與產品差異化的考量下，如何將各種光學膜的功能合併的研發方向，免除或減少光學膜的使用，不僅可以降低成本，也可以減少組裝的工法，也可以避免現有光學膜供應商獨占市場。（劉俊宏 ）

資料來源：華宏新技公司 97年報

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參考文獻參考文獻 華宏新技公司華宏新技公司 http://www.wahhong.com.tw/inside.htmlhttp://www.wahhong.com.tw/inside.html 華宏新技公司華宏新技公司 9797 年報年報 工研院經資中心工研院經資中心 IT ISIT IS 計畫計畫 玉山投顧玉山投顧 公開資訊觀測站公開資訊觀測站 IEKIEK產業情報網產業情報網 http://http://ieknet.itri.org.tw/ViewHTML/commentary.jsp?docdateieknet.itri.org.tw/ViewHTML/commentary.jsp?docdate=2009&searchtype==2009&searchtype=list&notesidlist&notesid=34087%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2=34087%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20&0%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20&