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加油站. 指導老師:黃識銘 學生 :陳羿君、黃鈺雯、林淑媛 、王銘祥、潘怡蓁. 超競爭. 超競爭. 攻擊與回應行動. 汽油每公升降 2 元 柴油降 0.8 元. 低價策略. 通路商犧牲 每 公升 2.583 元固定利潤. 攻擊與回應行動. 中油: 多一成 的降價回饋. 其他加油站:以 贈品 回應降價策略. 促銷 策略. 刷永豐全國聯名卡滿 3,000 元,享有次月「天天會員日汽油降 1.8 元」. 永豐紅利點數於 全國加油站兌換特定 商品可省 100 元. 自助加油天天 省 刷永豐全國加油聯名卡加油,汽油每公升降 2 元 - PowerPoint PPT Presentation
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加油站
指導老師:黃識銘學生:陳羿君、黃鈺雯、林淑媛 、王銘祥、潘怡蓁
超競爭
彼此快速回應競爭活動
廠商二
廠商三
廠商四
廠商一
超競爭中油加油站 全國加油站
門市直營 :547間加盟 :928間 85間
會員卡 集點 降價或集點二則一
信用卡 中信免簽名
永豐 2元 /L、國泰 1.7
元 /L
聯邦 1.6元 /L、萬泰 1.5
元 /L
玉山、匯豐、 JCB1.2元 /L
其他
全台 1218間特約商店 (文具、沙龍、名產、旅行、服飾、珠寶、眼鏡、遊樂 )
周二 信用卡會員日 2元 /L
周四 會員卡會員日 1.8元 /L
周五 天天加油日 1.5元 /L
攻擊與回應行動
汽油每公升降 2 元柴油降 0.8 元
低價策略
通路商犧牲每公升 2.583
元固定利潤
攻擊與回應行動
中油:多一成的降價回饋
其他加油站:以贈品回應降價策略
促銷策略
刷永豐全國聯名卡滿 3,000 元,享有次月「天天會員日汽油降 1.8 元」
永豐紅利點數於全國加油站兌換特定商品可省 100 元
自助加油天天省• 刷永豐全國加油聯名卡加油,汽油每公升降 2 元• 刷國泰世華銀行信用卡,汽油每公升降 1.7 元
促銷策略
全台 1218 間特約商店好禮折扣優惠
會員點數還可折抵中油消費金額會員點數每 5,000 點可折抵 NT25 元加油金或每 100點折抵 NT1 元中油複合商店消費金額
新戶申辦中油聯名卡• 刷中油聯名卡,汽油每公升降 10 元 ( 核卡後 60 日 )
• 刷國泰世華銀行信用卡,汽油每公升降 1.7 元
謝謝聆聽!!