Upload
others
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TARTALOM
A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és
haszna
Kihívások: frekvencia
Kihívások: fogyasztói szokások
JELEN JÖVŐMÚLT
BŐVÜLŐ PLATFORMOKAn
alóg
hős
kor
Dig
itális
kor
Analóg földfelszíni műsorszórás
Digitális földfelszíni műsorszórás
Műholdas műsorszórás
KábelTVIPTVInternet(OTT)
ÜZLETI MODELLEK
Műsorszóró FelhasználóTartalom előállító TV csatorna
Hirdetők
Kábel TV szolgáltató FelhasználóTartalom előállító TV csatorna
Hirdetők
pénzáramlás:
pénzáramlás:
ingyen
Ingyenes televíziózás
Fizetős televíziózás
A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS
A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS I. ÜTEME
A DIGITÁLIS ÁTÁLLÁS II. ÜTEME520
270
304
510
679 644694 662
618575 572
82107
122126
113112
103106 101
Házt
artá
sok
szám
a (e
zer h
ázta
rtás
)
Digitális átállás
Analóg földi vétel
Ingyenes digitális földi vétel
Fizetős digitális földi vétel
PLATFORM STATISZTIKÁK I.
Forrás: NMHH, Inspira (2017)
Kábel+ IPTV62%Műhold
21%
DVB-T17%
Televíziós platformok megoszlása Magyarországon:
83,4 %
16,6 %
Háztartásszám Magyarországon: 4.105.000
680.000
Fizetős TV szolgáltatás: 3.425.000
Nem fizet TV szolgáltatásért:
PLATFORM STATISZTIKÁK II.
Fogyasztás módja
Otthon elsődleges:
Otthon másodlagos:
Második ingatlan:
Alkalmazás:
85%
8%
2%
5%
Forrás: NMHH, Inspira (2017)
Set-top box penetráció a digitális földi vétellel rendelkező háztartásokban
Digitális földi dekóder73%
Mpeg4 tuner a TV készülékben
27%
MULTIPLEXEK2008-ban írták ki a pályázatot öt földfelszíni digitális televízió-, és egy földfelszíni digitális rádióműsor-szóró hálózat (multiplex) üzemeltetésére. A pályázatot az Antenna Hungária nyerte meg, a multiplex üzemeltetés joga pedig 12 évre, azaz 2020-ig szól.
„A”Multiplex
„B”Multiplex
„C”Multiplex
„D”Multiplex
„E”Multiplex
Az magyarországi DVB-T erős Multiplex operátor modellben valósult meg.
HOGYAN MŰKÖDIK?
INGYENES MINDIG TV FIZETŐS MINDIG TV EXTRA
Nincs előfizetési díj Nincs szerződéskötés Előfizetői díj Szerződéskötés
Tető- vagy Szobaantenna
DVB-T MPEG 4* dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert
Conax kártya és kártyaolvasó
Tető- vagy Szobaantenna
DVB-T MPEG 4 dekóder vagy olyan TV készülék, amelybe már beépítették az MPEG4 dekódert
TARTALOM
A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és
haszna
Kihívások: frekvencia
Kihívások: fogyasztói szokások
JELEN JÖVŐMÚLT
12 INGYENES CSATORNA
2014
2016
2008 8
12
3
A digitális átállást megelőző időszakban elérhető 3ingyenes földfelszíni (FTA) csatorna mára 12-re bővült!
4+ kumulált SHR%
37%Széles tematika
Fizetős alapcsomagokkal versenyképes kínálat
Az 5 legnézettebb csatornából 4 már most is az ingyenes kínálat
része13-18 csatorna
1300-2300 Ft/hó
Forrás: Nielsen, 2017. január
TELJES TEMATIKÁT NYÚJTÓ KÍNÁLAT
12 csatorna
0 Ft/hó
MŰSZAKI HASZON
Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától
Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás költsége arányos a nézők számával
BROADCAST UNICAST
TAVALYI„OPEN WINDOW” SIKEREK
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Csat1 Csat2 Csat3 Csat4 Csat5 Csat6 Csat7
∆ SHR% (18-49) ∆ AMR (4+)
A kéthetes kódolatlan időszakok eredményei
Eredmények:
20-75%-os SHR növekedések (18-49) 10-80% AMR növekedések (4+)
FOGYASZTÓI HASZON
3018 3074 31303228
288220% 19% 18%16%
25%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
2 000
2 200
2 400
2 600
2 800
3 000
3 200
3 400
2012 2013 2014 2015 201?
Átlagos TV költés, HUF Ingyenes platform penetráció
A magyar háztartások átlagos havi bruttó TV költsége (előfizetők és ingyenesek átlaga)
Előfizetés Ingyen TV
?
Közel havi 4 000, évi 45-50 000 Ftmegtakarítás
Az ingyenes platform részesedésének 10%-pontos növelése akár 12-14%-os teljes hazai TV költség csökkenést eredményezhet.
TARTALOM
A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és
haszna
Kihívások: frekvencia
Kihívások: fogyasztói szokások
JELEN JÖVŐMÚLT
FREKVENCIASÁV
300 KHz 100 MHz 700 MHz 3 GHz
1. DIGITÁLIS HOZADÉK(790- 862 MHz)
2. DIGITÁLIS HOZADÉK(694- 790 MHz)
2014-ben a digitális átállás során felszabadulófrekvenciasávot, az ún. első digitális hozadékot elnyerte ahárom hazai mobilszolgáltató, LTE hálózatuk bővítésére.
A második digitális hozadék mobilszolgáltatóknak történőátadásának jövőbeli dátuma a földfelszíni műsorszóró licenclejáratát követően, azaz 2020 után várható.
470 MHz
A PLATFORM JELENLEGI FREKVENCIAKÉSZLETE
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: MŰSZAKI MEGFONTOLÁSOK
Kevesebb frekvencia Kevesebb földfelszíni TV kapacitás Kínálat?=
Milyen elvi műszaki lehetőségek vannak
2020 után a DD2 elvételével?
Lehetséges műszaki megoldás
Átállás DVB-T2 szabványra
HEVC tömörítés
A HEVC kódolásra való áttérés a kapacitás kihasználásának hatékonyságát közel 50%-kal tudná növelni (egy csatorna a mostanihoz képest feleannyi kapacitást foglalna).
T2 technológiára való áttéréssel 4 országos és 1 közel országos multiplex működtetésére lenne lehetőségünk a technológia adottságai miatt.
A T2 technológia közel 30%-os többletkapacitás elérését teszi lehetővé.
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: ÜZLETI MEGFONTOLÁSOK
Ha van rá FTA ügyféligény, akkor érdemes T2-re váltani!
MinDig TV Extra fizetős ügyfeleinek teljes „újra-
akvirálása”! Ennyi erővel más platformra is lehetne…
MinDig TV Extra ügyfelek eszközcseréje
Műsorszóró hálózat átállítása
Adóhálózatok átalakítása DVB-T2 üzemmódra
Komplett új fejállomás HEVC tömörítéssel Lesz-e további jelentős FTA bővülés?
Lesz-e elmozdulás HD, 4k, 8k irányba?
DVB-T2 ÁTÁLLÁS: FOGYASZTÓI MEGFONTOLÁSOK
UGYANAZT NÉZHETIK, MINT EDDIG
ÚJABB BERENDEZÉSCSERE SZÜKSÉGES
Az első átállás után 3-ról 12-re nőtt a csatornák száma, és lett HD is. Egy második, T2 átállásnak nem lenne ilyen haszna a fogyasztók szemszögéből.
EGY TÚL KORAI T2 ÁTÁLLÁS A FÖLDFELSZÍNI PLATFORM VÉGÉT JELENTHETI
A digitális földfelszíni platform fogyasztóinak újra be kell szerezniük a T2-kompatibilis eszközöket. Különösen nagy teher ez a szegényebb rétegeknek.
„nincs szükségem dekóderre, pont ezért vettem új tévét 2013-ban”
„5 év után azt mondják, hogy már nem jó a régi, vegyek újat. Mindezt azért, hogy ugyanazokat a csatornákat nézhessem ugyanolyan minőségben..”
Érdemes-e megkockáztatni, hogy tömegek maradjanak FTA TV nélkül, ami az elsődleges szórakozási és információ forrásuk?
Érdemes-e felvállalnia az államnak az átállás költségeit, kifizetni több százezer háztartásnak az eszközöket?
TARTALOM
A fölfelszíni TV műsorszórás alapjai
A fölfelszíni TV műsorszórás sikerei és
haszna
Kihívások: frekvencia
Kihívások: fogyasztói szokások
JELEN JÖVŐMÚLT
VÁLTOZNAK A FOGYASZTÓI IGÉNYEK
Média attitűd változása (fontosság szerint)On-demand vs. Scheduled TV
Forrás: Ericsson, 2016, 16-69 évesek körében
Perszonalizáció fontosságaA fiataloknak vonzó szolgáltatáselem
A TARTALOMFOGYASZTÁS JÖVŐJE AZ OTT
HAGYOMÁNYOS TV OTT
Interaktivitás
Értéknövelt kényelmi funkciók
Rétegtartalmak
„Passzív fogyasztás kényelme”
Replikálható és szimulálható
Cél az ingyenesen elérhető TV-s tartalmak fogyasztásának interaktívvá tételeLive
ReplayRestart
Több, mint 1 millió felhasználó
A felhasználó átlagéletkora 35 év
Napi 80 perc használat
Nem csatorna brand, hanem kategória szerinti tartalom rendezés (catch-up, élő és jövőbeni)
Tartalom rögzítési lehetőség (jövőbeni műsorok)
36 ingyenes csatorna élő és catch-up műsora
FTA TARTALMAK ÚJRAGONDOLVA- A MOLOTOV PÉLDA
A HAGYOMÁNYOS TV-T A LENDÜLET MÉG VISZI TOVÁBB
ÜZLETI MODELL
VONZERŐ
LEN
DÜLE
T
INTERNET PENETRÁCIÓ
HAGYOMÁNYOS SZERZŐDÉSEK
A HAGYOMÁNYOS TERJESZTÉS TÖMEGTARTALMAKRA JOBB
Egy-végtelen kapcsolat, a tartalomtovábbítás költsége nem függ a nézők számától Egy-egy kapcsolatok, a tartalomtovábbítás
költsége arányos a nézők számával
BROADCAST UNICAST
A HIBRID TV EGYESÍTI A KÉT VILÁG ELŐNYEIT
CDN SZERVER
2 IRÁNYÚ INTERNET KAPCSOLAT
MŰSORSZÓRÁS
OTT TARTALOMHAGYOMÁNYOS
TARTALOMSZOLGÁLTATÓ
TÖMEGES ÉRDEKLŐDÉS, ÉLŐ
MŰSOROK
RÉTEGTARTALOM, INTERAKTIVITÁS
A tömeges érdeklődésre számot tartó tartalmak esetén a hagyományos műsorszórás a jövőben is fontos szerepet fog játszani