A marketing új A marketing új dimenziója:dimenziója:a geomarketinga geomarketing

Kovács Andrásfőiskolai tanársegédModern Üzleti Tudományok Főiskolája, Tatabányakovacs.andras@mutf.hu

A tér a A tér a közgazdaságtanbanközgazdaságtanbanA közgazdasági elméletben periférikus jelentőségűAz alkalmazott közgazdaságtan sem szentel

kiemelt figyelmet a földrajzi tér és a gazdaság összefüggéseinek

Fentiekből következik, hogy a közgazdasági felsőoktatásban is marginális a térrel foglalkozó diszciplínák oktatása

Mind az elméleti közgazdaságot művelők, mind a gyakorlati, vállalati szakemberek kevés figyelmet fordítanak a földrajzi tér piaci folyamatokat befolyásoló hatására.

A helyhez kötött információk A helyhez kötött információk felértékelődésefelértékelődéseA makrogazdasági környezet térbeli jellemzőinek

gyors átalakulása (centrum-periféria viszonyok, növekedési pólusok, belső perifériák)◦ Demográfia, társadalom◦ Gazdaság, növekedési kilátások

A vállalatok piaci (mikro) környezetének változása◦ Versenytársak piaci magatartása (expanzió,

marketingtevékenység, termékstruktúra)◦ Üzleti partnerek (potenciális partnerek, szövetségesek

felkutatása, telephelyválasztás, logisztikai rendszerek összehangolása)

◦ Vevők (célcsoportok elhelyezkedése, elérhetősége, )A vállalat belső rendszereinek hatékonyabbá

tétele◦ Marketing, kommunikáció◦ Marketing (piac)kutatás◦ DSS-rendszerek hatékonyabbá tétele

A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek működésének modelljeműködésének modellje

Térbeli adatok külső forrásból

Térképhez kapcsolt

térbeli adatok

Felhasználói elemzés Megjelenítés

Visszacsatolás

és javítás

A GIS-rendszerek A GIS-rendszerek képességei képességei Térbeli adatok térképi megjelenítése

(tematikus térképezés)Az adatok módosítása, további

feldolgozása, elemzése, importálása és exportálása (Excel, Access, SPSS, stb.)

Térbeli távolság meghatározása – objektumok kiszűrése

Geokódolás – térbeli azonosítóval ellátott adatok térképpé (térképi felületté) alakítása

A GIS és a MKIS A GIS és a MKIS kapcsolatakapcsolataBelső marketing adatok felhasználása

(hűségkártyák, pénztári lekérdezések) – fontos a vásárló (ügyfél) térbeli azonosítása – lakhely, munkahely adatok

Makrokörnyezet elemzése (T-STAR, BP-STAR, stb.)

Piackutatás – ad hoc vizsgálatok, specifikus célok

Döntéstámogató redszerek◦ DSS (döntéstámogató rendszerek): ABC-

analízis, stb.◦ DW (Data warehousing): külső és belső adatok

kombinálása

A tatabányai Tesco A tatabányai Tesco vonzáskörzete, 2003vonzáskörzete, 2003

Forrás: saját kutatás

Vásárlási költés a Tesco-Vásárlási költés a Tesco-banban

Forrás: saját kutatás

Spar és Kaiser’s Spar és Kaiser’s MagyarországonMagyarországon

Forrás: saját kutatás

Spar és Plus üzletek Spar és Plus üzletek Magyarországon, 2006Magyarországon, 2006

Forrás: saját kutatás

Piaci pozíciókPiaci pozíciók

Forrás: Sikos T. T. –Tiner T., 2007

A jövő…A jövő…3D és 4D térképek alkalmazása

(szimulációk, modellek)Előre beépített üzleti elemzéseket

tartalmazó GIS-szoftverek elterjedéseInternetes GIS-szolgáltatások elterjedése

– előfizetéses rendszerSpeciális GIS-szolgáltatások megjelenése:

◦ GIS-szakértők alkalmazása◦ „Vállalatra szabott” GIS-megoldások

megjelenése

◦DSS-be és MIS-be integrálása