ตุลาคม 2562 ปีที่ 11 I ฉบับที่ 1 แจกฟรี · 2019-10-07 · พิมพ์ที่ี l บริษัท สหมิตรพริ้นติ้งแอนด์พับลิสชิ่ง

ตลาคม 2562 ปท 11 I ฉบบท 1แจกฟร

The Creative แอน JKN

How toเปดประต 5 บาน...เรมทำาธรกจกบเพอนบาน

Fact and Figureสองทศทางถนนสายสรางสรรคของชาตอาเซยน

Photo

by Ia

n Stau

ffer o

n Un

splash

Competition makes us faster;

Collaborationmakes us better.

การแขงขนอาจไปไดเรวแตการรวมมอกนไปไดไกล

Photo

by Ia

n Stau

ffer o

n Un

splash

Contents : สารบญ

Creative Update 6เจาะตลาดอาเซยนดวยการทองเทยวแบบ ฮาลาล / Thailand 4.0 สการเปน Medical Hub ของอาเซยน / อ-สปอรต...สปรตท ขบเคลอนภมภาค Creative Resource 8Featured Article / Book / Film MDIC 10ทำาความรจกงานคราฟตของเวยดนามผาน VIETCRAFT

Cover Story 12ASEAN Creative Awakening F act and Figure 18สองทศทางถนนสายสรางสรรคของชาตอาเซยน

Creative Business 20LOVER Brandสงออกความรกผานเครองประดบสตลาดอาเซยน How To 23เปดประต 5 บานเรมทำาธรกจกบเพอนบาน Creative Place 24The Revival of Indonesia The Creative 28แอน จกรพงษ จกราจฑาธบด (แอน JKN) สรางการเสพตดทางสายตาเมอมลคาคอนเทนตอยทวฒนธรรม

Creative Solution 34ไป ๆ มา ๆ ในอาเซยน เทรนดการยายงานในภมภาคบานใกลเรอนเคยงวนน

CREATIVE THAILAND I 4อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

อนญาตใหใชไดตามสญญาอนญาตครเอทฟคอมมอนสแสดงทมา-ไมใชเพอการคา-อนญาตแบบเดยวกน 3.0 ประเทศไทย

จดทำ�โดย l สำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจสร�งสรรค (องคก�รมห�ชน) (CEA)1160 อ�ค�รไปรษณยกล�ง ถนนเจรญกรง แขวงบ�งรก เขตบ�งรก กรงเทพฯ 10500 โทร. 02 105 7400 แฟกซ. 02 105 7450พมพท l บรษท สหมตรพรนตงแอนดพบลสชง จำ�กด โทร. 02 903 8257-9จำ�นวน 15,000 เลม

ตดตอลงโฆษณ�: [email protected]

นตยส�รฉบบนใชหมกพมพจ�กนำ�มนถวเหลองทไมเปนอนตร�ยตอสขภ�พ ทงยงเปนมตรตอสงแวดลอม และใชกระด�ษ รไซเคล ซงเปนผลผลตของผประกอบก�รไทย

จดทำ�ภ�ยใตโครงก�ร “Creative Thailand สร�งเศรษฐกจไทยดวยคว�มคดสร�งสรรค” โดยสำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจ สร�งสรรค (องคก�รมห�ชน) (CEA) ซงมเป�หม�ยในก�รเผยแพรคว�มรเกยวกบเศรษฐกจสร�งสรรค (Creative Economy) และผลกดนก�รใชคว�มคดสร�งสรรคในก�รขบเคลอนเศรษฐกจไทย

บรรณ�ธก�รทปรกษ� l อภสทธ ไลสตรไกล บรรณ�ธก�รอำ�นวยก�ร l มนฑณ ยงวกล ทปรกษ� l เลอช�ต ธรรมธรเสถยร บรรณ�ธก�รบรห�ร l พชรนทร พฒน�บญไพบลย กองบรรณ�ธก�ร l ปญญศ� เปลงรศม และ ปยวรรณ กลนศรสข เลข�กองบรรณ�ธก�ร l ณฐช� ตะวนน�โชต ศลปกรรม l ชดชน นนน�ทนนท ประส�นง�นกองบรรณ�ธก�ร l วนบษป ยพเกษตร ช�งภ�พและมลตมเดย l ภรร� ดษฐ�กรณ เวบไซต l นพกร คนไว

CREATIVE THAILAND I 5

Editor’s Note : บทบรรณาธการ

คว�มสำ�เรจในก�รสงซอฟตพ�วเวอรของเก�หลใตผ�นซรสและเหล�ไอดอล กล�ยเปนตวอย�งใหหล�ยประเทศยอมรบว� คว�มคดสร�งสรรคทถกสงผ�นบทละครหรอก�รสร�งค�แรกเตอรใหวงดนตรนน ทำ�ใหสนค�และก�รทองเทยวบมขนทนต�เหน จนญปนตองพลกเกมส ไมเวนแมแตประเทศจน ทใชคว�มคดสร�งสรรคไดอย�งครบเครอง ตงแตเทคโนโลยเอไอไปจนถงก�รผลตละครจนทกลบม�ดงเปรยงปร�งดวยบทและโปรดกชนอนทนสมย ส�ม�รถแขงขนกบ ซรสเก�หลใตและญปนไดอย�งสบ�ย ๆ หรอถงขนแซงหน�ดวยก�รพลกแพลงนย�ยส�ยว�ยใหกล�ยเปนซรสมตรภ�พลกผช�ย ‘ปรม�จ�รยลทธม�ร’ ทนำ�แสดงโดย หวงอปอ และเซยวจ�น สองหนมด�ร�ดงทขณะนถกเรยก รวมกนว� #ปอจ�น ไดสร�งกระแสคลงไคลในกลมแฟนคลบอย�งคบคงทงในประเทศจนเองและต�งประเทศ โดยเฉพ�ะในประเทศไทย ทกล�ยเปนสถ�นทในก�รจดแฟนมทตงใหกบหนม ๆ จ�กหบเข�กซ แทนทจะเปนประเทศจนเอง ดวยเหตทว�ก�รจดกจกรรมทสร�งภ�พลกษณแบบช�ยรกช�ยยงไมส�ม�รถทำ�ไดทเมองจน แตสำ�หรบประเทศไทยอ�จจะเรยกไดว�เปนสวรรคของส�ยว�ย ดวยเนอห�ของซรสทเลนจรง จบจรง จนสงผลใหคพระ-พระ ของไทยเองกมโอก�สสร�งกระแสในต�งประเทศไมแพพระน�งคอน ในก�รพฒน�เศรษฐกจสร�งสรรค วฒนธรรมเปนเหมอนวตถดบสำ�คญในก�รแปรรปสสนค�และบรก�ร โดยเฉพ�ะอย�งยงอตส�หกรรมบนเทง ไมว�จะเปนหนง เพลง เกม แอนเมชน ทประเทศสม�ชกในอ�เซยนต�งหม�ยมนปนมอจะสร�งใหเปนอตส�หกรรมนำ�ชย นอกเหนอไปจ�กก�รออกแบบ แฟชน หตถกรรม อ�ห�ร และก�รทองเทยว ซงแนนอนว� ทกประเทศในอ�เซยน

ต�งกรำ�รวยทงวฒนธรรมและทกษะฝมอทเปรยบเหมอนขมทรพยทรอวน แปรสภ�พ ห�กยงมอกองคประกอบสำ�คญทอ�งองจ�กรช�รด ฟลอรด� (Richard Florida) ผโดงดงจ�กก�รเขยนหนงสอ The Rise of the Creative Class ในป 2002 ว� สงคมทเปดกว�ง (Tolerance) ยอมรบคว�มต�งของเชอช�ต ศ�สน� ไปจนถงเพศสภ�พ เปนปจจยทสนบสนนใหอตส�หกรรมสร�งสรรคเกดและเตบโตพอ ๆ กบอกสองปจจย คอ ก�รรวมตวของกลมนกสร�งสรรค (Talent) และโครงสร�งพนฐ�นเทคโนโลยทด (Technology) ซงสองปจจยหลงน ถ�เร�สแกนนโยบ�ยก�รพฒน�เศรษฐกจสร�งสรรคของประเทศในอ�เซยน กจะพบว�ถกสอดแทรกอยในนโยบ�ยหลกของหนวยง�นต�ง ๆ ไมว�จะเปนก�รปลดลอกด�นกฎหม�ยของอนโดนเซยจนกล�ยเปนบ�นของยนคอรนใหเหล� สต�รตอพ ก�รใหทนสนบสนนง�นศลปะอย�งเปนลำ�เปนสนของสงคโปร ก�รใหคว�มสำ�คญกบก�รพฒน�เมองสร�งสรรคของม�เลเซยและฟลปปนส รวมถงก�รจดทำ�ขอมลวฒนธรรมเพอเปนจดเรมตนของก�รพฒน�ในกมพช� ล�ว และพม� สวนในประเทศไทยกอยในชวงของก�รจดทำ�นโยบ�ยเพอสนบสนนอตส�หกรรมสร�งสรรค แตทว�ง�นสร�งสรรคของไทยนนถกจดใหอยในแถวหน�ของอ�เซยน นนเพร�ะนอกจ�กทไทยจะเปนแหลงรวมนกสร�งสรรคหล�กหล�ยส�ข�แลว เร�ยงมชยภมท�งสงคมซงเหม�ะจะเปนทตงของหบเข�กซทเหล�ปรม�จ�รยจะส�ม�รถรกกนไดอย�งเปดเผย โดยไมตองปรบเนอห�จนทำ�ใหเหล� แฟนคลบตองจนตน�ก�รตอยอดจ�กเรองร�วของมตรภ�พใหฟนนอยลงกว� ทควรจะเปน

มนฑณ ยงวกลบรรณ�ธก�รอำ�นวยก�ร

หบเขากซทประเทศไทย

dram

afast.c

om


Creative Update : คดทนโลก

เจาะตลาดอาเซยนดวยการทองเทยวแบบฮาลาล

เรอง : นพกร คนไว เรอง : นพกร คนไว

ช�วมสลมนบเปนกลมนกทองเทยวทมกำ�ลงซอมห�ศ�ล โดยเฉพ�ะในอ�เซยนทมช�วมสลมม�กกว� 240 ล�นคน และนนเปนเหตผลทตล�ดก�รทองเทยวแบบฮ�ล�ลเตบโตขนอย�งม�กภ�ยในชวงไมกปทผ�นม� ร�ยง�นของ The Mastercard-Crescent Rating Global Muslim Travel Index 2019 (GMTI) ไดสรปผลสำ�รวจก�รเตบโตของก�รทองเทยวฮ�ล�ล พบว� อนโดนเซยไดขยบขนเปนอบดบ 1 ของประเทศทมนกทองเทยวช�วมสลมม�กทสด เคยงคไปกบม�เลเซย ซงทงสองประเทศอยในกลมองคก�รคว�มรวมมออสล�ม (OIC) สวนประเทศไทยร ง อนดบสองรองจ�กสงคโปร เมอเทยบกบสบอนดบประเทศทไมเปนสม�ชกองคก�รคว�มรวมมออสล�ม ก�รบรก�รและสงอำ�นวยคว�มสะดวกทเปนพนฐ�นของผทนบถอศ�สน�อสล�ม คอเหตผล

หลกทหล�ยประเทศในเอเชยตะวนออกเฉยงใตกล�ยเปนจดหม�ยปล�ยท�งหลกสำ�หรบ นกทองเทยวช�วมสลม ตวอย�งเชนอนโดนเซย ทประช�ชนม�กกว� 87% นบถอศ�สน�อสล�ม ทำ�ใหส�ม�รถห�ร�นฮ�ล�ลไดง�ย รวมไปถงผลตภณฑอน ๆ ทใชในชวตประจำ�วน นอกจ�กนนกทองเทยวยงเข�รบบรก�รของโรงพย�บ�ลทใหก�รรกษ�เปนไปต�มหลกฮ�ล�ลไดง�ย อกทงมสถ�นทท�งศ�สน�อย�งมสยดทมทงคว�มสวยง�มและสำ�คญอกหล�ยแหง สวนสงคโปร ทแมจะมประช�กรทนบถอศ�สน�อสล�มอยเพยง 14% แตกส�ม�รถขนเปนประเทศอนดบหนงของประเทศทไมเปนสม�ชกองคก�รคว�มรวมมออสล�ม ดวยก�รปรบเปลยนรปแบบก�รบรก�รและธรกจม�กม�ยทรองรบ ขอปฏบตต�มหลกศ�สน� เชน ก�รกำ�หนด ใหฟดฮอวเกอรต�ง ๆ และฟดคอรตในสน�มบนแหงช�ตช�งงมโซนอ�ห�รฮ�ล�ลและไมเปน ฮ�ล�ลแยกเปนสดสวนชดเจน อกทงสงคโปร ยงเปนประเทศทตงของสำ�นกง�น Have Halal Will Travel เวบไซตแนะนำ�ก�รทองเทยวแบบ ฮ�ล�ลทไดรบคว�มนยมจ�กทวโลกอกดวย สำ�หรบประเทศไทย นอกจ�กโรงแรมอลมรอซ (Al Meroz) ทเปนโรงแรมฮ�ล�ลแหงแรกของไทยซงมสงอำ�นวยคว�มสะดวกสำ�หรบช�วมสลมและแพคเกจสำ�หรบเทศก�ลรอมฎอนเปนพเศษแลว สำ�นกง�นนวตกรรมแหงช�ต (องคก�รมห�ชน) และศนยอำ�นวยก�รบรห�รช�ยแดนใต (ศอบต.) ยงไดรวมมอกนผลกดนใหกลมผประกอบก�รในจงหวดช�ยแดนใตไดมโอก�สท�งธรกจฮ�ล�ล ม�กขนดวย โดยไดจดใหมผเชยวช�ญคอยใหคำ�ปรกษ�ด�นผลตภณฑและก�รตล�ด เพอใหเกดก�รลงทนในจงหวดช�ยแดนใตทประช�กรสวนใหญนบถอศ�สน�อสล�ม เต รยมพรอม เจ�ะตล�ดก�รทองเทยวฮ�ล�ลในอน�คต

ทม� : Mastercard-Crescent Rating Global Muslim Travel Index 2019 / บทคว�ม “Halal tourism boom draws Muslim holidaymakers to Asia” โดย IAN LLOYD NEUBAUER จ�ก asia.nikkei.com / บทคว�ม “Jokowi plans to replicate Bali’s success in 10 other Indonesian spots” โดย Francis Chan จ�ก straitstimes.com / บทคว�ม “Singapore could be Asia’s next halal destination” จ�ก THE JAKARTA POST / บทคว�ม “อบจ.ภเกต จดง�นภเกตอนด�มนฮ�ล�ลเอกซโป ประจำ�ป 2562” จ�ก siangtai.com

Thailand 4.0 สการเปน Medical Hub ของอาเซยน

อตส�หกรรมก�รแพทยครบวงจร หรอ Medical Hub คอหนงในกลมอตส�หกรรมทมก�รใชเทคโนโลยและนวตกรรมใหมเพอเปนกลไกในก�รขบเคลอนเศรษฐกจในอน�คต (New S-Curve) และเปนหนงในอตส�หกรรมทไทยกำ�ลงเดนหน�ไปเปนศนยกล�งของอ�เซยนต�มนโยบ�ย Thailand 4.0 ในปทผ�นม� มอกคว�มหวงหนงของวงก�รแพทยไทยนนคอ ก�รรวมมอกนของ 3 กระทรวง ไดแก กระทรวงวทย�ศ�สตรและเทคโนโลย (วท.) กระทรวงส�ธ�รณสข (สธ.) และกระทรวงศกษ�ธก�ร (ศธ.) แตงตงคณะกรรมก�รพฒน�และขบเคลอนย�นนวตกรรมสขภ�พโยธ (YMID) ทครอบคลมพนทตงแตอนส�วรยชยสมรภมจนถงบรเวณถนนพระร�ม 6 ซงเปนทตงของโรงพย�บ�ลม�กกว� 10 แหง เพอเนรมตใหพนทนกล�ยเปนย�นทตอบสนองก�รใหบรก�รท�งก�รแพทยอย�งมประสทธภ�พ อกทงส�ม�รถรองรบคนไขไดเปนจำ�นวนม�ก นอกจ�กน ไทยยงมศกยภ�พทจะเปนศนยรวมของก�รสร�งนวตกรรมก�รแพทยสมยใหม อกทงยงมแผนพฒน�เมองเชยงใหมใหกล�ยเปน Medical Health Hub ควบคไปกบก�รเปน สม�รตซต โดยก�รพฒน�แอพพลเคชนใหประช�ชนเข�ถงก�รรกษ�ไดอย�งสะดวก เรงพฒน�โรงพย�บ�ลต�งอำ�เภอใหรองรบผปวยไดอย�งมประสทธภ�พ ลดคว�มหน�แนนของ โรงพย�บ�ลในตวเมอง และก�รพฒน�บคล�กรเพอรองรบก�รก�วเข�สสงคมผสงอ�ยของไทยและของโลกในอน�คต

Photo by

Miha

i Surdu

on Un

splas

h

Photo by

Hike

Shaw

on Un

splash


เรอง : ภรร� ดษฐ�กรณ

ทม� : บทคว�ม “เชญพร เตงอำ�นวย ปน “Medical Hub” จ�ก prachachat.net / บทคว�ม “เชยงใหมเรงดนโรดแมป ‘เมดคล ฮบ’ มงส Wellness City-เมองรองรบเมองผสงอ�ย” จ�ก prachachat.net / บทคว�ม “ย�นนวตกรรมก�รแพทยโยธ ศนยกล�งนวตกรรมและบรก�รท�งก�รแพทย สขภ�พ ครบวงจร ของไทย” จ�ก ผจดก�รออนไลน / บทคว�ม “Malaysia Medical Tourism Market 2019 Global Analysis, Share, Trend, Key Players, Opportunities & Forecast To 2022” จ�ก travelwirenews.com / บทคว�ม “Medical Tourism In Singapore “No Longer A Priority” จ�ก International Medical Travel Journal (imtj.com) / บทคว�ม “Thailand’s MICE Industry Report Medical Hub” โดย สำ�นกง�นสงเสรมก�รจดประชมและนทรรศก�ร

ทม� : บทคว�ม “‘ส.บอล-ธ.ออมสน’ เปดศก GSB E-CUP 2019 ดวล ‘PES 2020’ ชงเงนรวม 3 ล�นบ�ท” (29 สงห�คม 2562) โดย ผจดก�รออนไลน จ�ก mgronline.com / ร�ยง�น “Digital 2019: Understanding The Esports Opportunity” (25 กรกฎ�คม 2019 ) โดย S imon Kemp จ�ก datareportal.com / วดโอ “เผย 6 เกม ชงชยอสปอรตซเกมส 2019 เรองรอบขอบสน�ม” (17 มกร�คม 2019) โดย Thairath จ�ก youtube.com

ห�กดทคแขงของไทย ประเทศซงเคยเปนในจดหม�ยหลกของก�รทองเทยวเชงสขภ�พอย�งสงคโปร กลบถกประเทศเพอนบ�นเชนไทยและม�เลเชยแซงหน� โดยเหตผลหลกคอ ค�ครองชพและค�รกษ�พย�บ�ลทสงขน ทำ�ใหนกทองเทยวเลอกจะเดนท�งไปยงประเทศทประหยดกว� จ�กร�ยง�นของ Singapore Tourism Board พบว� ยอดของนกทองเทยวทเดนท�งเพอม�รบบรก�รด�นสขภ�พในสงคโปรลดลงกว� 4 เปอรเซนตจ�กปทแลว ขณะทม�เลเซยกลบเปนประเทศทมก�รเตบโตขนม�กในตล�ดก�รทองเทยวเชงสขภ�พ เนองจ�กมคว�มพรอมด�นก�รบรก�รของโรงพย�บ�ลทถกออกแบบม�อย�งดในระดบน�น�ช�ต อกทงยงมตวเลอกด�นก�รรกษ�ทงแพทยแผนตะวนตกและตะวนออก เชน สมนไพรจน และก�รฝงเขม บคล�กรมคว�มเชยวช�ญรอบด�น โดยเฉพ�ะทกษะก�รสอส�รภ�ษ�องกฤษทใกลเคยงเจ�ของภ�ษ� จดแขงอกประก�รของม�เลเซยคอ ก�รทองเทยวแบบฮ�ล�ลทดงดดนกทองเทยวเฉพ�ะกลมนไดเปนจำ�นวนม�ก โดยค�ดว�ตล�ดก�รทองเทยวเชงสขภ�พจะสร�งร�ยไดใหม�เลเซยไดม�กกว� 535 ล�นเหรยญสหรฐฯ ในป 2022 และทำ�ใหม�เลเซยเปนคแขงน�จบต�มองอกหนงประเทศในอ�เซยน แมปจจบนน ไทยจะเปนจดหม�ยปล�ยท�งของก�รทองเทยวเชงสขภ�พอนดบท 13 ของโลก (ร�ยง�นจ�ก Global Wellness Institute) แตห�กเร�ไมเรงพฒน�อตส�หกรรมก�รแพทยใหครบวงจร ทงด�นก�รรกษ� ก�รวจยและผลตอปกรณท�งก�รแพทย ก�รพฒน�ย�และเวชภณฑ ตลอดจนก�รพฒน�บคล�กรใหมคว�มส�ม�รถรองรบบรก�รระดบส�กล ก�รจะเปน Medical Hub ของอ�เซยนกอ�จไมใชเรองง�ยอย�งทคด

อ-สปอรตสปรตทขบเคลอนภมภาค

คว�มภ�คภมใจทเกดจ�กชยชนะในเกมกฬ�เปนสงทข�ดไปไมไดในก�รสร�งสปรตของช�ต ปจจบนกระแสก�รแขงขนอ-สปอรตไดรบ คว�มนยมเพมขนอย�งม�กทงในประเทศไทยและในกลมประเทศสม�ชกอ�เซยน ไมว�จะเปน ก�รแขงขนในกลมเลก ๆ หรอไปจนถงระดบลก แถมยงมผใหคว�มสนใจม�กพอ ๆ กบก�รรบชมก�รแขงขนกฬ�ระดบประเทศหล�ยร�ยก�รใหญ ทำ�ใหหนวยง�นต�ง ๆ ทงภ�ครฐและเอกชนต�งใหคว�มสนใจและใหก�รสนบสนน สะทอนใหเหนจ�กจำ�นวนเงนร�งวลของก�รแขงขนร�ยก�รอ-สปอรตต�ง ๆ อย�งเชน ร�ยก�ร Toyota E-League Pro ซงเปนก�รแขงขนระดบอ�ชพอย�งเปนท�งก�รครงแรกในประเทศไทย หรอร�ยก�ร GSB E-CUP 2019 THAILAND ก�รแขงขนเกมฟตบอลทมเงนร�งวลรวมสงสดถง 3 ล�นบ�ท ซงม�กทสดเปนลำ�ดบท 6 ของโลก จ�กก�ร เปดรบสมครผเข�แขงขนทวทงทวปเอเชย หล�ยคนคงสงสยว� ทำ�ไมเหล�นกลงทนและสปอนเซอรทงหล�ย ถงไดใหก�รสนบสนนก�รแขงขนกฬ�อ-สปอรตในกลมประเทศอ�เซยน ง�นวจยและขอมลจ�ก Digital 2019 Q3 Global Digital Statshot โดย We Are Social และ Hootsuite ร�ยง�นว� ปจจบนมจำ�นวนประช�กรทวโลกทรบชมก�รแขงขนกฬ�อ-สปอรตประม�ณ 1 พนล�นคน เมอคดเทยบเปนเปอรเซนตตอจำ�นวนผใชอนเทอรเนตในแตละประเทศแลว พบว� ประเทศทมเปอรเซนตอผใชอนเทอรเนตทรบชมก�รแขงขนม�กทสดในโลกคอ ประเทศจน (40%) ม�กกว� 300 ล�นคน โดยอนดบท 2, 3 และ 4 เปนของเวยดน�ม (33%) ฟลปปนส (29%) และต�มดวยประเทศไทย (25%) อกทงสถต ก�รรบชมถ�ยทอดสดก�รเลนเกม (Game Streaming) บนแพลตฟอรมอย�ง Twitch ทม ผรบชมทวโลกกว� 1.25 พนล�นคน พบว� ประเทศจ�กเอเชยตะวนออกเฉยงใตนนกตดอนดบตน ๆ ของโลกทรบชมก�รแขงขนผ�น ชองท�งน โดยอนดบ 1 ของโลก เปนของฟลปปนส อนดบ 2 คออนโดนเซย สวนไทย

อยในลำ�ดบท 5 ลำ�ดบท 6 และ 7 เปนของเวยดน�ม และม�เลเซยต�มลำ�ดบ และอกไมน�นนในวนท 30 พฤศจก�ยน - 11 ธนว�คม 2562 กยงจะมก�รจดก�รแขงขนอ-สปอรตครงแรก ทบรรจ เข�เปนกฬ�ชงเหรยญร�งวลถง 6 เหรยญทองในก�รแขงขนซเกมส 2019 ทประเทศฟลปปนส ปรม�ณผชมอ-สปอรตนนเปนตวชวดสำ�คญทเปนเหตผลใหนกลงทนและบรรด�ผสนบสนนมองเหนโอก�สในก�รสอส�รกบกลมเป�หม�ย เชนเดยวกบก�รขย�ยตวของอตส�หกรรม อ-สปอรตทวโลกทมมลค�สงถง 900 ล�นเหรยญสหรฐฯ วงก�รนจงไมใชแคเพยงเกมเพอก�ร ผอนคล�ยอย�งเดยวอกตอไป แตคอตล�ด ก�รลงทนสำ�คญของภมภ�คอ�เซยน และยงอ�จเปนโอก�สใหมใหเย�วชนในกลมประเทศสม�ชกมพนทในก�รปลอยของ มอ�ชพทสร�งร�ยได และสร�งชอเสยงใหกบประเทศช�ตไดในทสด

Photo by

Hike

Shaw

on Un

splash

face

book

.com

/burira

mun

itede

sports


Creative Resource : วตถดบทางความคด

เรอง : ปญญศ� เปลงรศม

FEAT U RED ARTICLEFuture Consumer 2020โดย Andrea Bell

เร�จะเปนผนำ�ในตล�ดโลกไดอย�งไร นอกเสยจ�กตองทำ�คว�มเข�ใจคว�มแตกต�งและหล�กหล�ยของตล�ดแตละแหงในโลก ขณะทกยงมอกคำ�ตอบ นนคอก�รตองเปนผสร�งนวตกรรมทสอดคลองกบอน�คต ในป 2020 ผบรโภคมแนวโนมในก�รเลอกซอสนค�ทแตกต�งจ�กเดมอย�งไร พวกเข�ค�ดหวงอะไรจ�กแบรนด และสงใดจะเข�ม�มบทบ�ทในปนบ�ง WGSN (World Global Style Network) Insight เครองมอชวยค�ดก�รณแนวโนมหรอเทรนดโลกไดวเคร�ะหเทรนดและแนวโนมต�ง ๆ ในเรองของผบรโภค ก�รตล�ด ธรกจค�ปลก ไปจนถงแนวโนมของนวตกรรมโลก ไดขอสรปว�ในป 2020 สงทจะเข�ม�ขบเคลอนโลกของเร�มอย 3 ประเดน ตอไปน 1) ทศวรรษนใหคว�มสำ�คญในเรองเกยวกบเชอช�ต ช�ตพนธ และคว�มคดคว�มเชอ ผบรโภคมคว�มหล�กหล�ย พวกเข�ต�งมสทธมเสยงในก�รเลอกซอและบรโภคสนค�และบรก�รต�มคว�มตองก�รของตนเอง 2) เทคโนโลย 5G บนมอถอจะทำ�ใหก�รเชอมตอมคว�มสะดวก รวดเรว ตอเนองไมมสะดด สงผลใหธรกจรร�นค�ออนไลนม�แรง และก�รสร�งประสบก�รณจ�กเทคโนโลยโลกเสมอนอย�ง AR และ VR จะไดรบก�รพฒน� ซงยอมสงผลตอรปแบบก�รบรโภค และ 3) Crowd Based Capitalism หรอระบบเศรษฐกจทกลมธรกจหล�กหล�ยกลมจะแบงปนสนทรพย เงนทน และแรงง�นรวมกนผ�นแพลตฟอรมกล�ง ต�ง ๆ จะเข�ม�มบทบ�ทม�กขน และผบรโภคจะใสใจม�กขนว�เงนทตนจ�ยไปนนไดหมนเวยนอยในทองถนจรง จะเหนไดว�นอกจ�กเรองของเทคโนโลยแลว ธรกจในยคนยงตองใหคว�มสำ�คญกบคณค�ของแบรนด รวมถงตวสนค�และบรก�รไปพรอมกนดวย สงเหล�นลวนเปนโอก�สทจะเบกท�งธรกจใหเตบโตตอไปไดในอน�คต ซงผทตโจทยแตกกจะส�ม�รถยนหยดอยได และไมว�ใครกม�โคนลงไดย�ก


พบกบวตถดบท�งคว�มคดเหล�นไดท TCDC Resource Center

Think New ASEAN!:Rethinking Marketing towards ASEAN Economic Communityโดย Philip Kotler, Hermawan Kartajaya และ Hooi Den Huan

อ�เซยนเปนตล�ดทมคว�มโดดเดนจ�กปจจยหล�ยด�น ไมว�จะเปนจำ�นวนประช�กรทมกว� 600 ล�นคน คว�มหล�กหล�ยของประเทศสม�ชก ทรพย�กรท�งธรรมช�ตทอดมสมบรณ และแรงง�นทไดเปรยบเรองร�ค�ค�แรง ก�รเข�ถงตล�ดอ�เซยนจงตองอ�ศยทงศ�สตรและศลปเพอใหธรกจเตบโต หนงสอเลมนอธบ�ยใหเหนถงคว�มเปลยนแปลงของธรกจอ�เซยนในปจจบนจ�กกระบวนก�รโลก�ภวตนทขบเคลอนดวยเทคโนโลยส�รสนเทศ รวมถงยงนำ�เสนอกรณศกษ�ของธรกจในอ�เซยนและธรกจต�งช�ตชนนำ�เพอใหเหนภ�พไดง�ยขน เชน AirAsia, H&M, Samsung ฯลฯ ว�แตละแบรนดเลอกลยทธในก�รสร�งลกค�ทภกดตอแบรนดและรกษ�ตำ�แหนงในตล�ดอ�เซยนไวไดอย�งไร

กะเทาะแกนอาเซยน:เรยนรวฒนธรรมรวมสมย“POP Culture” โดย ดร. อมพร จรฐตกร

ในประเทศอนโดนเซย ห�กใครจะแตงง�นกน จะตองจดทะเบยนท�งศ�สน�คกบทะเบยนสมรสท�งกฎหม�ย สวนในประเทศสงคโปรกมภ�ษ�องกฤษในแบบฉบบของตวเองทเรยกกนว� ‘ซงลช’ (Singlish) ซงเปนก�รพดภ�ษ�องกฤษผสมกบคำ�ในภ�ษ�จน ภ�ษ�มล�ย และภ�ษ�ทมฬ จ�กตวอย�งทกล�วม�จะเหนไดว� ประเทศต�ง ๆ ในอ�เซยนมคว�มเปนอย คว�มคดและค�นยมทแตกต�งกนไป หนงสอเลมนจะชวยเปดประตของวฒนธรรมรวมสมยหรอ POP Culture ทงวธคด อ�รมณขน ภ�ษ�พด ไปจนถงเรองตองห�มของคนในอ�เซยนทหล�ยคนอ�จไมร ม�กอน ถ�ยทอดจ�กปล�ยป�กก�ของนกม�นษยวทย� ผมประสบก�รณตรง และเคยใชชวตอย�งคนวงในทรลกรจรง

Lakbay2Love (2016) กำ�กบโดย Ellen Ongkeko-Marfil

เรองร�วของช�งภ�พวดโอส�วทอกหกจ�ก แฟนหนม เธอเลอกรกษ�แผลใจโดยก�รก�ว ออกไปปนจกรย�น ทำ�ใหไดเรยนรวถธรรมช�ตและก�รอนรกษ นคอภ�พยนตรแนว Bike Movie เรองแรกของฟลปปนส ซงคณะกรรมก�รสงเสรมก�รทองเทยวของฟลปปนสไดเลอกใหไปเข�รวมในแคมเปญสงเสรมสถ�นททองเทยวทอ�จยง ไมเปนทรจกของประเทศ เพอใหภ�พยนตรเปนอกหนงเครองมอทมศกยภ�พในก�รสร�งจดหม�ยปล�ยท�งใหมของนกทองเทยวทวโลก และยงเปนกลยทธกระตนเศรษฐกจดวยสอบนเทงทหล�ยประเทศกำ�ลงเดนหน�สร�งสรรค ห�กมเวล� อย�พล�ดไปพสจนคว�มคว�มสวยง�มดงดดใจของทศนยภ�พในเมองอ�เซยนทน�จะสร�ง คว�มประทบใจไดไมย�ก

BOOK FILM


MDIC : นวตกรรมและวสด

ทำาความรจกงานคราฟตของเวยดนามผาน VIETCRAFT

เรอง : ปยวรรณ กลนศรสข

พบกบนวตกรรมและวสดสร�งสรรค ไดทชน 2 หอง Material & Design Innovation Center, CEA

ในขณะทกลมคนทมร�ยไดป�นกล�งบ�งกลมกำ�ลงหดตวลง หรออำ�น�จก�รใชจ�ยของกลมนกำ�ลงตกอยภ�ยใตแรงกดดนจ�กก�รถดถอยท�งเศรษฐกจ แตกมพนทหนงของโลกทคนกลมนกำ�ลงเตบโต นนกคอในแถบเอเชยตะวนออกเฉยงใต ภ�ยในปพ.ศ. 2573 ค�ดว�ครวเรอนระดบกล�ง ทมร�ยได 10,000 เหรยญสหรฐฯ หรอม�กกว�ตอป จะเพมขนเปน 51 ล�นคนในอนโดนเซย 18 ล�นคนในเวยดน�ม 11 ล�นคนในฟลปปนส และ 8 ล�นคนในประเทศไทย ทำ�ใหมกลมธรกจทเหนโอก�สในกำ�ลงซอและทรพย�กรทมอย เกดก�รซอข�ยสนค�ทมอตลกษณในภมภ�คน หนงในแหลงขอมลผลตภณฑง�นหตถกรรมของเวยดน�ม คอ VIETCRAFT ในฐ�นะองคกรชนนำ�ของเวยดน�ม และมคว�มสมพนธใกลชดกบเครอข�ยสม�ชกททำ�ง�นหตถกรรมกว� 800 แหงทวประเทศ VIETCRAFT จงส�ม�รถเข�ถงผลตภณฑใหมทมอยม�กม�ยในประเทศได ทงยงม ก�รจดเกบขอมลภ�พทเกยวของกบง�นหตถกรรมผ�นแพลตฟอรม vietcraftmedia.com และแหลงขอมลหมบ�นททำ�ง�นด�นหตถกรรม (Craft Villages in Vietnam) VIETCRAFT มงสร�งก�รเชอมโยงผผลตกบ ผประกอบก�รหรอนกออกแบบทตองก�รทำ�ธรกจง�นคร�ฟต เกดเปน สวนบรก�รจดห�วสดและผลตภณฑใหแกคนทสนใจธรกจง�นฝมอและหตถกรรมอย�งครบวงจร ตงแตก�รออกแบบ พฒน�ผลตภณฑ จดห�วตถดบและโรงง�นผลต ว�งแผนและจดก�รก�รผลต ตรวจสอบโรงง�น จนถงก�รประกนคณภ�พและเอกส�รก�รสงออก เพอตอบสนองคว�มตองก�รของบรษทททำ�ธรกจระหว�งประเทศ คณภ�พของผลตภณฑ ร�ค�ทแขงขนได รวมทงก�รสงมอบสนค�ทตรงเวล�และเชอถอไดของธรกจคร�ฟตเหล�น ลวนผ�นก�รรบรองม�ตรฐ�น SA 8000 โดยมทมผเชยวช�ญด�นผลตภณฑคอยดแลตลอดก�รใหบรก�ร และสร�งให VIETCRAFT เปรยบเสมอนประตสแหลงหตถกรรมสนค�ตกแตงบ�น เฟอรนเจอร ของใชในบ�น และของขวญทสำ�คญของประเทศเวยดน�ม

นอกจ�กน VIETCRAFT ยงไดรวมมอกบส�ข�ก�รออกแบบอตส�หกรรม มห�วทย�ลยลนด ประเทศสวเดน (The School of Industrial Design at Lund University) กอตง Hanoi Design Centre (HDC) คว�มรวมมอนไดรบทนจ�ก Swedish International Development Cooperation Agency (SIDA) บ�งสวน และไดรบก�รสนบสนนจ�กสถ�นทตสวเดนในกรงฮ�นอย ง�นของ HDC เปนง�นตอเนองหล�ยปจ�กก�รทำ�ง�นโครงก�รพฒน� เพอสร�งคว�มส�ม�รถในก�รออกแบบในเวยดน�ม ก�รเรยนรจ�กโครงก�รทผ�นม�มเป�หม�ยเพอใหแนใจว� จะส�ม�รถห�โซลชนทยงยนสำ�หรบ ก�รออกแบบก�รพฒน�ในภ�คหตถกรรมใหเตบโตอย�งตอเนอง โดยไมตองรบคว�มชวยเหลอจ�กต�งประเทศหรอเงนอดหนน รวมทงเกดเปนแพลตฟอรมจดนดพบเพอก�รออกแบบและง�นฝมอในเวยดน�มทเตบโต ตอไปไดอย�งยงยน

ทม� : hanoidesigncenter.com / jpns.se vietcraftmedia.com / vietcraft.org.vn

vietcraft.org.vn

หมดปญหาหยบนตยสารไมทนสมครสมาชกรายปคาใชจายในการจดสง 200 บาท (12 เลม)

หรอดาวนโหลดใบสมครออนไลนcreativethailand.org/contactus

สมาชกใหมชอนามสกลเพศ ชาย

คร/อาจารย ผประกอบการ

หญง อาย อเมลโทรศพท โทรศพทมอถอ

สมาชกเกา (ตออาย)

นกเรยน

ภาพยนตร

หมบาน/บรษท

เลขประจาตวผเสยภาษ เพอออกใบเสรจรบเงน

ศลปะการแสดงพพธภณฑ/หองแสดงงานวรรณกรรม/การพมพ/สอสงพมพ

โฆษณาแฟชน

การออกแบบโทรทศน/วทยการกระจายเสยง

สถาปตยกรรม ทองเทยว/โรงแรม/สายการบน หตถกรรม/งานฝมอ คาปลก/คาสง

ดนตร

อาหารการแพทย

ทศนศลป/การถายภาพโทรคมนาคมการเงน/ธนาคาร

ซอฟตแวร/แอนเมชน/วดโอเกม

นสต/นกศกษา นกออกแบบ/ครเอทฟ อาชพอสระ ขาราชการ/รฐวสาหกจพนกงานบรษท

อนๆ โปรดระบ

อนๆ โปรดระบ

จงหวดเลขท

หนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

หมบาน/บรษท

จงหวด

ตองการสมครสมาชกนตยสาร Creative Thailand ระยะเวลา 1 ป จำนวน 12 เลม

เชคสงจายสานกงานสงเสรมเศรษฐกจสรางสรรค (องคการมหาชน) (CEA) พรอมใบสมครสมาชกโอนเงนเขาบญช สำนกงานสงเสรมเศรษฐกจสรางสรรค (องคการมหาชน) ธนาคารกรงเทพ สาขาสำนกงานใหญสลม เลขทบญช 101-9-12219-9• แฟกซใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาท 02-105-7450• หรอสงไปรษณยมาท สานกงานสงเสรมเศรษฐกจสรางสรรค (องคการมหาชน) (CEA) อาคารไปรษณยกลาง 1160 ถนนเจรญกรง แขวงบางรก เขตบางรก กรงเทพมหานคร 10500• หรอแนบไฟลใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทอเมล [email protected]

สอบถามขอมลเพมเตมไดท 02-105-7400 ตอ 116

เรมตงแตฉบบเดอน โดยยนดเสยคาใชจายในการจดสงเปนจำนวนเงน 200 บาท

เลขทหนวยงาน/แผนก

รหสไปรษณยซอย ถนน ตำบล/แขวง อำเภอ/เขต

เหมอนทอยในการจดสง

ขอมลผสมครสมาชก

อาชพ

สาขา/อตสาหกรรมทเกยวของกบอาชพของทาน

ทอยในการจดสง

วธการชำระเงน

ทอยในการออกใบเสรจ

พบกบนตยสาร “คด” Creative Thailand ไดทร�นหนงสอ หองสมด สม�คม อ�ค�รสำ�นกง�น และร�นก�แฟใกลบ�น ในกรงเทพฯ เชยงใหม หวหน และจงหวดอนๆ รวมถง miniTCDC ดสถานทจดวางทงหมดไดท:creativethailand.org/contactus

กรงเทพฯรานหนงสอ• Asia Books• Kinokuniya• B2S• แพรพทย� รานกาแฟ/รานอาหาร• Au Bon Pain• Starbucks• TOM N TOM’S COFFEE• True Coffee• Auntie Anne’s• Baskin Robbins• Coffee World• Mister Donut• Black Canyon• McCafe’• ดอยตง• Ninety four coffee• Puff & Pie• Red Mango• Iberry• Greyhound Cafe’• Amazon Cafe’• Chester’s Grill• Luv minibar พพธภณฑ/หอศลป• หอศลปวฒนธรรม แหงกรงเทพมห�นคร• มวเซยม สย�ม• อทย�นก�รเรยนร (TK park)• นำ�ทอง แกลเลอร สมาคม/หองสมด• ศนยศลปะน�น�ช�ต สม�คมฝรงเศส• หองสมดเนลสน เฮลส The Neilson Hays Library • หองสมด - นด�• สม�คมโฆษณ� แหงประเทศไทย• สม�คมธน�ค�รไทย• สม�คมสโมสรนกลงทน• หองสมด สสวท.• สม�คมหอก�รค�ไทย• สถ�บน• Wall Street Institute• Raffle Design Institute• Vision Swimming Academy เชยงใหม • woo cefe• Kagee• Ristresto lab• ท�แพอสต+ dibdee.binder • C.A.M.P ,MAYA• True Coffee ,หอสมด มช.• Punspace, นมม�นฯ• asama cafe• ม�ห�สมด (บ�นข�งวด)• see scape gallery• nimmanian club• 8 days a week• Bulbul book cafe’• Graph cafe’• Cefe de museum• local cafe Think park • Librarista• Artisan ววล�ย• paper spoon• ก�แฟรสนยม, หลง มช ท�งขนก�แล• The barn : Eatery Design• Book Republic• wake up หน�มอ• Fab cafe’• kum cafe คมเจ�บรรตน

• MAIIAM Contemporary Art Museum• ชวต ชว�• Minimeal Cafe• Impresso• Restr8to• Penguin Villa (Penguin Getto)• ก�แฟอ�ข� อ�ม� La Fattoria ส�ข�2 • Happy Hut ถ.นมม�นฯ • ร�ชดำ�เนน • Mai Bakery In Garden • Starbucks The Plaza• Yesterday Hotel • October • สรยนจนทร� นมม�นฯ ซอย 1 • ร�นมช�มชย (ก) • Cafe’de nimman • The Booksmith • ร�นช� (Drink Club) • Cotto Studio • Starbucks Nimmanhemin• Fern Forest Cafe’• 9th Street Cafe นมม�นฯ ซอย 9 • ดวงกมล (Duang Kamol) • Rustic & Blue - Handgrown • Produce & Artisan Food นมม�นฯ ซอย 9• หอนทรรศก�รศลปวฒนธรรม มช. หวหน • ร�นก�แฟ ชบชว� หวหน • อยเยน หวหน บลโคน • บ�นใกลวง • ภตต�ค�รมกรณ� • บ�นถวเยน @ แนบเคห�สน • ร�นอ�ห�รหวหน (โกท) • ก�แฟข�งบ�น • IL GELATO ITALIANO • Together Bakery & Cafe’• โรงแรม วรบระหวหน• Let’s Sea• โรมแรม ดน หวหน • เดอะรอค หวหน • บ�นจนทรฉ�ย • หวหน มนตร� รสอรท• ลน�ฮท รสอรท กระบ• Nakamanda Resort & Spa• Rawee Warin Resort & Spa• A little Handmade Shop ขอนแกน • Hug School of Creative Arts• ร�นสบส�น • ร�นก�แฟ คอฟฟ เดอ หล� (Coffee Der La) เชยงราย • ร�นหนงสอ herebookafe• ร�น Coffee Dad นครราชสมา • Hug station resort นครปฐม • ร�น Dipchoc Cafe นครสวรรค• ร�น Bitter Sweet นาน • ร�น Runway Coffee• ร�นคล�สสค โมเดล น�น

• ร�นก�แฟป�กซอย • ร�น Nan Coffee Bean ปาย/แมฮองสอน • ร�นคอฟฟอนเลฟ • ร�น all about coffee • ร�นป�ยหว�นบ�นนมสด • ร�นเลกเลก• ป�ยวม�นรสอรท พงงา• Niramaya Villa and Willness Resort• Ranyatavi Resort Phang Nga• The Sarojin เพชรบร• Grand Pacific Sovereign • Resort & Spa• DevaSom Hua Hin Resort ภเกต • ร�นหนง(สอ) ๒๕๒๑ ภเกต• The oddy Apartment & Hotel• At Panta Phuket• Banyan Tree Phuket• Le Meridien Phuket• Millienium Ressort Patong Phuket• Novotel Phuket Resort • Patong Paragon Resort & Spa Phuket • Sheraton grand Lagana Phuket• Sri wanwa Phuket Villa• Thanyapura ระยอง• Le Vimarn Cottage ลำาปาง • อ�ลมภ�งค เกสทเฮ�ส แอนด มอร ลำ�ป�ง• ร�นเอก�ลเต Egalite Bookshop • Lampang Art Center เลย • บ�นช�นเคยง• ม�เลยเด เกสตเฮ�ท ลพบร • ซนดคอฟฟ สมทรสงคราม/อมพวา• Baan Amphawa Resort and Spa สโขทย• Ananda Co.,Ltd. สราษฎรธาน• Muang Samui Spa Resort• Pavilion Samui Boutique Resort• The Sunset Beach Resort and Spa Taling ngam• Nora Beach Resort Samui อทยธาน• ร�นบคโทเปย Booktopia • Avatar Miracles

เมอกลมประเทศสมาชกอาเซยนทมประชากรมากกวา 600 ลานคนลกขนมาอาแขนรบเศรษฐกจสรางสรรค ขมทรพยทางวฒนธรรมทเคยซกซอนจงถกหยบยกขนมาเปนสวนประกอบในการสรางสรรคงานทสรางมลคาไปพรอมกบการเปดโอกาสใหหนมสาวยคใหมจากในเมองและทองถนเขามามสวนรวมตงแตการพฒนาพนทในรปแบบของยานสรางสรรคไปจนถงการแกปญหาระดบโลก


Cover Story : เรองจากปก

เรอง : มนฑณ ยงวกล

Creative ASEAN ทศท�งของก�รพฒน�ทธน�ค�รโลกและองคก�รเพอคว�มรวมมอและก�รพฒน�ท�งเศรษฐกจ (OECD) พย�ย�มผลกดน ทง ‘Inclusive Growth’ ทหม�ยถงก�รเตบโตทลดชองว�งคว�มไมเท�เทยมของร�ยได และขย�ยโอก�สใหม ๆ สำ�หรบทกคน และ ‘Resilience’ หรอก�รพฒน�เศรษฐกจใหพรอมสำ�หรบก�รรบมอและฟนจ�กวกฤตอย�งรวดเรว ทำ�ใหก�รพฒน�เศรษฐกจบนพนฐ�นของคว�มคดสร�งสรรค ไมไดถกยอมรบในแงของก�รสงเสรมคว�มส�ม�รถในก�รแขงขนเพยงอย�งเดยว แตยงส�ม�รถยดโยงทงสองประเดนนเข�ไวดวยกน ในก�รประชมเศรษฐกจสร�งสรรคโลก (World Conference on Creative Economy:

WCCE) ทรเรมจ�กสำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจสร�งสรรคแหงส�ธ�รณรฐอนโดนเซย (BEKRAF) ทเมองบ�หล เมอวนท 6 - 7 พฤศจก�ยน 2561 จงถกจดขนภ�ยใตธม Inclusive Creative เพร�ะเชอว�อตส�หกรรมสร�งสรรคจะนำ�ไปสธรกจ ในยคใหม ทไมไดจำ�กดอยกบกลมเจ�ของทนขน�ดใหญ แตเปนสน�มทเปดกว�งสำ�หรบทกคนใหเข�ม�เปนสวนหนงของก�รพฒน�เศรษฐกจและสงคม โดยทมเทคโนโลยและดจทลเปน เครองมอในก�รทำ�ใหเกดคว�มรวมมอในก�รสร�งสรรคจ�กทวโลก ก�รเปดเกมของพใหญอนโดนเซยในเวท ก�รประชมระดบโลก เปนเพยงสวนหนงของโรดแมปในก�รทำ�ให ‘คว�มคดสร�งสรรค’ ขยบขนเปน

คว�มรวมมอระดบภมภ�คและสร�งก�รยอมรบระดบโลกจ�กก�รตกลงต�มขอมตสมชช�สหประช�ช�ตในป 2021 รวมถงก�รเสนอใหม ก�รจดตงศนยรวมคว�มเปนเลศและคว�มรวมมอระหว�งประเทศด�นเศรษฐกจสร�งสรรค (Global Center of Excellent And International Cooperation For Creative Economy) เพอเปนองคกรทใหคว�มสำ�คญกบก�รวจย และก�รสงเสรมคว�มรวมมอด�นเศรษฐกจสร�งสรรคระดบโลก ซงคว�มเคลอนไหวต�ง ๆ นจะชวยกระตนใหเกดก�รถกทอเครอข�ยคว�มรวมมอภ�ยในกลมประเทศสม�ชกอ�เซยนทงพหภ�คและทวภ�คใหเกดขนอย�งคอยเปนคอยไปต�มระดบก�รพฒน�เศรษฐกจสร�งสรรคของแตละประเทศ


ขอมลพนฐานเศรษฐกจสรางสรรค 5 ประเทศสมาชกอาเซยน

ประเทศ มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค จางงาน / แรงงาน

มลคาการสงออกสนคาสรางสรรค

(ป 2014)

มลคาการสงออก บรการสรางสรรค

(ป 2014)

อนโดนเซย

2.41 ล�นล�นบ�ท (77.9 พนล�นเหรยญ สหรฐฯ) 7.44% ของจดพ ขน�ดใหญเปนอนดบส�มของโลก รองจ�กสหรฐอเมรก� และเก�หลใต (ขอมลป 2018)

17 ล�นคน 159,861 ล�นบ�ท 8,165 ล�นบ�ท

ฟลปปนส

365,000 ล�นบ�ท (625 พนล�นเปโซ) 7% ของจดพ (ขอมลป 2010)

530,000 คน 28,379 ล�นบ�ท 100,332 ล�นบ�ท

มาเลเซย

81,929 ล�นบ�ท (11.2 พนล�นรงกต)2.4% ของจดพเมองกวล�ลมเปอร (ขอมลเฉพ�ะกวล�ลมเปอร ป 2016)

86,478 คน(ขอมลเฉพ�ะกวล�ลมเปอร

ป 2016)

188,790 ล�นบ�ท 45,067 ล�นบ�ท(ขอมลป 2009)

ไทย

1.4 ล�นล�นบ�ท 9.1% ของจดพ(ขอมลป 2017)

826,000 คน 204,456 ล�นบ�ท 1,160 ล�นบ�ท (ขอมลป 2013)

สงคโปร(เฉพ�ะอตส�หกรรมออกแบบ

ศลปะและวฒนธรรม)

101,777 ล�นบ�ท (ขอมลอตส�หกรรมออกแบบป 2013 และ ขอมลศลปะและวฒนธรรม ป 2017)

56,172 คน 337,911 ล�นบ�ท 21,266 ล�นบ�ท

ทม� : UNDP , National Art Council, Singapore, Cultural Economy Development Agency, Malaysia, ก�รประชม ASEAN Reginal Workshop on Creative Economy, todayonline.com

เตบโตไปกบยานสรางสรรค ถ�ว�กนดวยระดบนโยบ�ย แมจะมทศท�งทชดเจนแตยงตองใชเวล�กว�จะเหนผล แตใชว�เหล�สม�ชกอ�เซยนจะนงรอเฉย ๆ เมอกลมภ�คเอกชนลกขนม� รวมวงกบภ�ครฐในก�รผลกดนใหเกดก�รพฒน�แบบทวถง (Inclusive) ภ�ยใตแนวคดของก�รทำ�ย�นสร�งสรรคทเรมจ�กเมองรอง กอนจะฉดใหเมองหลวงและสวนอน ๆ ขยบต�ม คว�มสำ�เรจของเครอข�ยเมองสร�งสรรคแหงภมภ�คตะวนออกเฉยงใต ซงประกอบดวยเมองรองทประสบคว�มสำ�เรจในก�รใชคว�มคดสร�งสรรคเพอก�รพฒน�เมอง สร�งแบรนด และก�รทองเทยว อย�งเชน จอรจท�วน (George Town) ทเปลยนเมองมรดกโลกใหมคว�มรวมสมยดวยก�รจดจอรจ ท�วน เฟสตวล ตงแตป 2010 ส�ม�รถกระตนเศรษฐกจใหกบเมองจ�กก�รใชจ�ยของนกทองเทยวไดม�กกว� 60 ล�นบ�ท และมลค�แบรนดม�กกว� 1,180 ล�นบ�ท จงทำ�ใหเมองเลก ๆ แหงนแนนขนดไปดวยนกทองเทยว อย�งไรกด แมก�รพฒน�จะสร�งร�ยไดใหคนในพนท แตกอ�จจะตองม�ทบทวนเรองคว�มสมดลกบคว�มเปนอยของชมชนในอน�คต ถดม�ทเมองบนดง ประเทศอนโดนเซย ทขยบขย�ยจนกล�ยเปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคของยเนสโกด�นก�รออกแบบ ตดต�มม�ดวยเมองเชยงใหมของไทย ทเพงเข�เปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคของยเนสโกด�นหตถกรรมและศลปะพนบ�นเมอป 2017 สดท�ยคอ เมองเซบ ประเทศฟลปปนส ทเปนแหลงรวมสตดโอออกแบบเฟอรนเจอรชอดง ว�งแผนจดง�นเซบ ดไซน วก 2019 เพอเปนโปรไฟลในก�รสมครเปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคของยเนสโกด�นก�รออกแบบในปถดไป


ประเทศ แนวทางการพฒนาเศรษฐกจสรางสรรค

อตส�หกรรมสร�งสรรค เนนทศลปะ ก�รแสดง หตถกรรม ดแลโดย 3 กระทรวงหลก คอ 1) กระทรวงวฒนธรรมและศลปะ ดแล ด�นลขสทธและทเกยวของ 2) กระทรวงพ�ณชย ดแลด�นเครองหม�ยก�รค� สงบงชท�งภมศ�สตร (GI) และคว�มลบท�งก�รค� 3) กระทรวงอตส�หกรรมและหตถกรรม ดแลด�นสทธบตรและก�รออกแบบอตส�หกรรม ก�รสงเสรมใหชมชนเปนสวนหนงของแผนพฒน�ท�งวฒนธรรม และจดทำ�ฐ�นขอมลวฒนธรรม (Cultural Mapping) เพอใช

ในก�รจดทำ�ส�ธ�รณปโภค สงเสรมเทคโนโลยเพอใหเกดก�รแลกเปลยนท�งวฒนธรรม จดทำ�ฐ�นขอมลอตลกษณทสบทอดม� เพอใชเปนพนฐ�นสำ�หรบก�รตอยอดวฒนธรรม คว�มคดสร�งสรรค และชมชนสมพนธ

ทม� : ก�รประชม ASEAN Regional Workshop on Creative Economy 4-5 กนย�ยน 2562

กมพชา

อตส�หกรรมสร�งสรรคเนนทผประกอบก�รขน�ดกล�ง ขน�ดเลก ขน�ดยอม (MSME) แผนพฒน� MSME 1) สงเสรมนวตกรรมและเทคโนโลยเพอเพมผลก�รผลต 2) เพมสดสวนของ MSME ทเข�ถงแหลงเงนทน

เปนรอยละ 30 ในป 2020 3) เพมสดสวน MSME ทเข�ถงบรก�รด�นก�รพฒน�ธรกจ เปนรอยละ 10 ในป 2020 4) ขย�ยตล�ดในและ ต�งประเทศ โดยเพมสดสวนก�รสงออกของ MSME เปนรอยละ 20 ในป 2020 5) พฒน�ผประกอบก�รใหมใหเพมขนเปนรอยละ 4 ในป 2020 6) สร�งสภ�พแวดลอมทเหม�ะสำ�หรบก�รเรมตนและดำ�เนนธรกจ เชน ลดระยะเวล�ก�รจดทะเบยนจ�ก 67 วนเหลอ 25 วน 7) พฒน�นโยบ�ยเพอสงเสรมให MSME เพมกำ�ไร และมก�รใชคอมพวเตอรในก�รบรห�รธรกจเพมขนทม� : ก�รประชม ASEAN Regional Workshop on Creative Economy 4-5 กนย�ยน 2562

ลาว

แผนทเครอขายเมองสรรคของยเนสโก ในกลมประเทศอาเซยน

Creative City of Gastronomy, ภเกต 2015

เชยงใหม Creative City of Craftsand Folk Art, 2017

Creative City of Design, Singapore 2015

Pekalongan, City of Crafts and Folk Artsalso known as the “Batik City” 2014

Creative City of Design, Bandung 2015

Baguio City of Crafts and Folk Art 2017



ป 2016 จดทำ�ยทธศ�สตรช�ตในก�รพฒน�อตส�หกรรมวฒนธรรม เพอเปนกรอบในก�รพฒน�อตส�หกรรมวฒนธรรม ในเวยดน�มใหมมลค�เพมเปนรอยละ 7 ในป 2030 โดยมอตส�หกรรมก�รทองเทยวเชงวฒนธรรมเปนหวหอกของก�รพฒน� จ�กจำ�นวนแหลงวฒนธรรม 40,000 แหงทวประเทศ สงเสรมก�รพฒน�พนทสร�งสรรค (Creative Hub) ในรปแบบของพนทจดแสดงง�นศลปะ และเรยนร ทดำ�เนนก�รโดยภ�คเอกชน จดตง Vietnam-Korea Design Center เพอสงเสรมแบรนดสนค�เวยดน�ม

ทม� : vietnamnet.vn / UNESCO

เวยดนาม

จดทำ�แผนพฒน�เพอคว�มยงยน (Myanmar Sustainable Development Plan : MSDP) เปนสวนหนงของแผนพฒน�เศรษฐกจ ของประเทศทประก�ศใชเมอเดอนกรกฎ�คม 2016 ยทธศ�สตรขอหนงของ MSDP คอ ใหก�รสนบสนนอตส�หกรรมสร�งสรรค และสงเสรมนวตกรรม โดยมแผนดงน 1) จดทำ�

นโยบ�ยเพอใหเกดก�รสนบสนนรวมกนระหว�งหนวยง�น 2) จดตงหนวยง�นเพอดแลทรพยสนท�งปญญ� 3) สงเสรมก�รศกษ� และสร�งก�รรบรระบบก�รจดก�รทรพยสนท�งปญญ�และอตส�หกรรมสร�งสรรค 4) รวมมอกบองคก�รทรพยสนท�งปญญ�โลก (WIPO) และประเทศพฒน�แลวในก�รพฒน�อตส�หกรรมสร�งสรรค ในป 2019 เรมใชกฎหม�ยก�รออกแบบอตส�หกรรม (Industrial Design Law) เครองหม�ยก�รค� สทธบตรและลขสทธ


พมา

เมองหลวงอย�งมะนล� ยงมคว�มเคลอนไหวโดยสภ�เศรษฐกจสร�งสรรคแหงฟลปปนส (Creative Economy Council of the Philippines: CECP) ทเกดจ�กก�รรวมตวกนของภ�คเอกชนจ�กส�ข�ครเอทฟทม�รวมกนจดทำ�แผนสงเสรมอตส�หกรรมสร�งสรรค (Philippine Creative Industries Master Plan) ทนอกจ�กจะสนบสนนด�นนโยบ�ย เงนทน ก�รพฒน�ทกษะแลว ยงรวมถงก�รทยอยทำ�ใหเมองต�ง ๆ ในฟลปปนสผดย�นสร�งสรรคขนม�ต�มลำ�ดบ

ม�เอสทร�นซ� (Maestranza) พนทรมนำ�ย�ว 300 เมตรทประกอบดวยหองขน�ดเลก 45 หอง เปนตวอย�งของคว�มรวมมอระหว�ง CECP และสำ�นกง�นเขตอนทร�มรอส (Intramuros) ในก�รปรบปรงอ�ค�รยคอ�ณ�นคมใหกล�ยเปนพนทสร�งสรรคในเขตเมองเก�ท�งตอนเหนอ ของกรงมะนล� เพอใหเปนแหลงชมนมของ นกสร�งสรรคในทกส�ข� และเปนบนไดในก�รสงใหมะนล�เปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคของ ยเนสโก ตอจ�กเมองบ�เกยว ทเปนเครอข�ย ด�นหตถกรรมและศลปะพนบ�นเมอป 2017

ม�เอสทร�นซ� ตดกบแมนำ�พ�สก (Pasig River) ทรอวนปรบปรงเปนพนทสร�งสรรคของมะนล�

สวนประเทศไทยมคว�มเคลอนไหวด�นก�รเข�เปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคของยเนสโก เชนกน โดยกรงเทพฯ และสโขทยต�งกยนสมครเปนเมองด�นก�รออกแบบ และเมองด�นหตถกรรมและศลปะพนบ�นต�มลำ�ดบ ซงจะประก�ศผลภ�ยในป 2019 ขณะเดยวกนกลมนกสร�งสรรคจ�ก 51 เมองทวประเทศของอนโดนเซย ทรวมตวกน กอตงเครอข�ยเมองสร�งสรรคอนโดนเซย (The Indonesian Creative Cities Network: ICCN) ในป 2014 กมคว�มเคลอนไหวในก�รสงเสรมศกยภ�พของชมชนหรอเมองต�ง ๆ ใหใชคว�มคดสร�งสรรคเพอพฒน�เมองในแบบทไมเนนผลท�งเศรษฐกจอย�งเดยว แตเปนทงก�รอนรกษวฒนธรรมและคว�มเปนอยทส�ม�รถเคลอนท ไปกบก�รเปลยนแปลงของโลก

สวฒนธรรม 4.0 เทคโนโลยดจทลเปนองคประกอบสำ�คญของก�รผลกดนใหเศรษฐกจสร�งสรรคเตบโต ซงพสจนจ�กคว�มสำ�เรจของ K POP และ Cool Japan ททำ�ใหวฒนธรรมส�ม�รถลนไหลไปกบก�รอนรกษและสร�งมลค�เพมในเวล�เดยวกน ดงนน กลมอตส�หกรรมสร�งสรรคทขนแทนเปนเป�หม�ยของรฐบ�ลประเทศอ�เซยน จงอยในกลมภ�พยนตร


เพลง เกม และโฆษณ� ก�รใชเทคโนโลยเออ�ร (Augment Reality) และวอ�ร (Virtual Reality) เพอก�รสร�งประสบก�รณใหม ๆ รวมถงก�รสงเสรม กลมสต�รตอพ ดงเชนทอนโดนเซยไดกล�ยเปนบ�นเกดของยนคอรนถง 4 ตว ไมว�จะเปน Traveloka บรก�รด�นก�รทองเทยว Go Jek บรก�รก�รเดนท�ง Tokopedia และ Bukalapak ด�นก�รข�ยของออนไลน ซงไมเพยงสร�งมลค�มห�ศ�ล แตยงทำ�ใหก�รใชชวตประจำ�วนของผคนสะดวกม�กขน นอกจ�กดจทลจะทำ�ใหอตส�หกรรมสร�งสรรคมโอก�สขย�ยตวในตล�ดโลกแลว ในท�งกลบกนดจทลยงเปนเครองมอในก�รรกษ�ร�กฐ�นท�งวฒนธรรมและประวตศ�สตรสำ�คญของโลกทส�ม�รถนำ�กลบม�ใชใหมอย�งไมรจบ ภ�ยใตโครงก�รก�รจดทำ�ฐ�นขอมลมรดกวฒนธรรมอ�เซยน (ASEAN Cultural Heritage Digital Archive: ACHDA) เปนโครงก�รทไดรบสนบสนน

เงนทนจ�กรฐบ�ลญปนในก�รเกบขอมลวตถโบร�ณ เอกส�รเก�และภ�พว�ด ดวยก�รสแกน 3 มต เพอจดเกบในฐ�นขอมลออนไลนทเปดใหเปนส�ธ�รณะ โดยเรมตนเกบจ�กประเทศอนโดนเซย และกำ�ลงอยในชวงตนของก�รพฒน�ก�รเกบขอมลพนทมรดกโลกของยเนสโกจ�กประเทศพม� กมพช� และอนโดนเซย เพอว�ในอน�คตห�กเกดเหตก�รณไมค�ดฝนททำ�ใหมรดกโลกเกดคว�มเสยห�ย กยง คงมฐ�นขอมลใหไดศกษ�หรอซอมแซมใหกลบคนม�

ความหวงสการเปลยนแปลง นอกจ�กมตของก�รนำ�วฒนธรรมและสนทรพยของเมองม�สก�รสร�งมลค�และก�รพฒน�แลว เศรษฐกจสร�งสรรคสำ�หรบอ�เซยนยงครอบคลมไปถงก�รเปลยนแปลงเพอรบมอกบปญห�ในอน�คต อย�งเชนก�รเข�สสงคมผสงอ�ย เปนทรกนดว� เกษตรกรในประเทศกำ�ลงพฒน� นอกจ�กจะเปนกลมคนทมโอก�สนอย

ACHDA เกบขอมลวตถโบร�ณ

ก�รเกบขอมลจ�กพนทมรดกโลก


กระทรงวฒนธรรม เย�วชน และกฬ� (Ministry of Culture, Youth and Sports) จด Creative Economy Week เพอ เพมศกยภ�พของนกสร�งสรรคทองถนด�นทกษะและอ�ชพ ก�รเข�ถงตล�ด และเปนพนทก�รเรยนรเกยวกบกระบวนก�ร สร�งสรรค จดทำ� Creative Lab ทประกอบดวยกลมคนจ�กส�ข�ศลปะ อตส�หกรรมและวทย�ศ�สตรเพอม�รวมกนห�แนวท�งในก�ร

แกไขปญห�สงแวดลอม วฒนธรรมและอตลกษ ก�รออกแบบพนทเมอง และสวสดก�รสงคม จดทำ�นโยบ�ยเพอก�รพฒน�ผประกอบก�รสร�งสรรค สงเสรมนวตกรรมเพอยกระดบคณภ�พชวตในทองถน นำ�แนวคดเมอง

สร�งสรรคม�เปนกลยทธในก�รพฒน�เมองทเนนวฒนธรรมและคว�มคดสร�งสรรค

บรไน

กลมธรกจสร�งสรรครวมตวกนจดตงสภ�เศรษฐกจสร�งสรรคแหงฟลปปนส (Creative Economy Council of Philippines) เพอ รวมกนทำ�ง�นกบกรมก�รค�และอตส�หกรรม ( Department of Trade and Industry) ในก�รผลกดนใหมนโยบ�ยและม�ตรก�ร สนบสนนก�รเตบโตของเศรษฐกจสร�งสรรค และนำ�ไปสก�รจดตงสำ�นกง�นเศรษฐกจสร�งสรรคในป 2022 จดตง Creative Zone หรอย�นสร�งสรรค เพอเปนพนทสำ�หรบพฒน�อตส�หกรรมสร�งสรรค ว�งเป�หม�ยพฒน�เมองใหเปนเครอข�ยเมองสร�งสรรคยเนสโกเพอใหเกดก�รทองเทยว

ฟลปปนส

จดตงสำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจสร�งสรรคแหงส�ธ�รณรฐอนโดนเซย (BEKRAF) เพอกำ�หนดนโยบ�ยด�นต�งๆ จดแบงโครงสร�งองคกรต�มองคประกอบก�รสร�ง ‘ระบบนเวศ’ ทเออใหเกดก�รสร�งสรรค 1) ก�รวจยและก�รศกษ� (Research

and Education) : ชวยในก�รศกษ�คนคว�เพอเพมโอก�สท�งธรกจ 2) ก�รเข�ถงแหลงเงนทน (Access for capital) 3) โครงสร�ง ส�ธ�รณปโภค (Infrastructures) : อำ�นวยคว�มสะดวกในเรองของพนทก�รจดกจกรรม อปกรณ เทคโนโลย หรอระเบยบกฎเกณฑต�ง ๆ 4) ก�รตล�ด (Marketing) : ก�รตล�ดทงภ�ยในประเทศและระหว�งประเทศ 5) ทรพยสนท�งปญญ� (Intellectual Property Rights) : ก�รใชทรพยสนท�งปญญ�เพอชวยในก�รตอยอดและเพมมลค�ใหกบสนค�และบรก�ร 6) คว�มรวมมอและเครอข�ยในและต�งประเทศ (Inter-institutional Relations) : สร�งคว�มสมพนธระหว�งองคกรสร�งสรรคต�ง ๆ ทงภ�ยในประเทศและระหว�งประเทศ

อนโดนเซย



ท�งก�รศกษ� ดวยลกษณะของกระบวนก�รผลตทมกำ�ไรตำ�และข�ดหลกประกน จงไมส�ม�รถเข�ถงแหลงเงนกในระบบ ทำ�ใหร�ยไดคอนข�งตำ� และยงซำ�เตมปญห�ใหหนกขน เมอตองเข�สสงคมผสงอ�ย อนโดนเซยค�ดว�ในป 2050 จะมประช�กรเพมขนรอยละ 31 หรอประม�ณ 322 ล�นคนทตองก�รอ�ห�รเพมขน แตทว�เกษตรกรในปจจบนมอ�ยเฉลยประม�ณ 45 ปหรอม�กกว�นน และถ�ห�กยงคงเปนเชนน ดวยก�รผลตแบบดงเดม ปรม�ณก�รผลตอ�ห�รทค�ดหวงไว กคง จะไปไมถง รฐบ�ลอนโดนเซยจงตองเรงห�ท�งในก�รสร�งศกยภ�พใหกบเกษตรกรอย�งเรงดวน ก�รรณรงค ‘เศรษฐกจสร�งสรรค’ จงเปนเหมอนก�รเปด บทสนทน�และอำ�นวยคว�มสะดวกใหกบคนหนมส�วรนใหมใหเข�ม�เปนสวนหนงของก�รแกปญห�และสร�งโอก�สในก�รเปนเจ�ของกจก�รไปดวย


จดตงสำ�นกง�นพฒน�เศรษฐกจวฒนธรรม (Cultural Economy Development Agency) ภ�ยใตกระทรวงสอส�รและมลตมเดย (Ministry of Communications and Multimedia) เปนหนวยง�นกล�งในก�รทำ�ง�นรวมกบภ�ครฐและเอกชนในก�รสงเสรม วฒนธรรมและง�นศลปะใหเปนกำ�ลงท�งเศรษฐกจ โดยจดทำ�แผนวฒนธรรมและเมองสร�งสรรค (Cultural And Creative City Report) ทมแนวท�งก�รพฒน� คอ 1) พฒน�ก�รศกษ�ด�นวฒนธรรมและคว�มคดสร�งสรรค 2) ก�รพฒน�ชมชนสร�งสรรค และส�ธ�รณปโภค 3) ก�รสงเสรมด�นก�รตล�ด 4) ก�รสงเสรมธรกจและก�รลงทน 5) ก�รพฒน�พนทเพอก�รทองเทยว ทม� : cendana.com.my

มาเลเซย

จดตงสำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจสร�งสรรค (องคก�รมห�ชน) เพอเปนหนวยง�นสงเสรมก�รพฒน�เศรษฐกจสร�งสรรค ผ�น 3 ยทธศ�สตร 1) People พฒน�อตส�หกรรมสร�งสรรค 2) Place พฒน�ย�นสร�งสรรคใหเออตอก�รพฒน�ธรกจและ นกสร�งสรรค 3) Product & Service พฒน�ธรกจใหนำ�คว�มคดสร�งสรรคไปใขในก�รพฒน�สนค�และบรก�ร ดำ�เนนก�รพฒน�ย�นสร�งสรรค ในเจรญกรง และขย�ยไปยงพนทอนๆ ในภมภ�ค จดตงคณะกรรมก�รนโยบ�ยเศรษฐกจสร�งสรรคแหงช�ต เพอจดทำ�แผนพฒน�เศรษฐกจสร�งสรรค จดทำ�ฐ�นขอมลเศรษฐกจและอตส�หกรรมสร�งสรรค

ไทย

คณะกรรมก�รพฒน�เศรษฐกจสงคโปร (Singapore Economic Development Board) สงเสรมก�รพฒน�อตส�หกรรมสร�งสรรค 3 ด�น 1) เมองทเปนแหลงรวมนกสร�งสรรคจ�กทวโลก 2) สงเสรมก�รสงออกสนค�ทผลตในสงคโปรสตล�ดโลก 3) ตล�ดดจทล สำ�หรบทดลอง พฒน� และออกสตล�ด สภ�ก�รออกแบบสงคโปร (Design Singapore Council) และ ศนยออกแบบแหงช�ต (National Design Centre) จดทำ�โปรแกรม

เพอก�รพฒน�อตส�หกรรมออกแบบ รวมถงก�รจดโปรแกรมเพอก�รเชอมโยงก�รออกแบบกบธรกจ และเปนสถ�นทจดแสดง ผลง�นก�รออกแบบ สภ�ศลปะแหงช�ตสงคโปร (NAC: National Arts Council) ภ�ยใตกระทรวงวฒนธรรม ชมชนและเย�วชน โดยมภ�รกจหลก

คอก�รสนบสนนศกยภ�พด�นศลปะใหเตบโตอย�งแขงแกรง และอกด�นคอก�รทำ�ใหช�วสงคโปรเข�ถงและเหนว�ง�นศลปะ เปนสวนหนงของชวตประจำ�วนทม� : edb.gov.sg / nac.gov.sg / designsingapore.org

สงคโปร

ทม� : บทคว�ม “Creative Economy: An Engine to Improve Indonesia’s Agriculture” (27 พฤษภ�คม 2019) จ�ก aseanfoundation.org / บทคว�ม “Maestranza to become creative hub as Intramuros eyes UNESCO Creative Cities list” (2 พฤษภ�คม 2018) โดย Angel Yulo จ�ก bluprint.onemega.com / ก�รประชม ASEAN Reginal Workshop on Creative Economy เมอวนท 4-5 กนย�ยน 2562 ทบ�หล ประเทศอนโดนเซย

iGrow เปนแพลตฟอรมใหเกษตรกรจำ�นวน 2,200 ร�ย มโอก�สไดเงนลงทนม�ปรบปรงกจก�รจ�กก�รระดมเงนของคนในเมองทตองก�รลงทนเพอแลกกบก�รเปนเจ�ของสวนแบบไมตองลงมอเอง ขณะท Petani, LimaKilo และ ท�นฮบ มเป�หม�ยในก�รใหคว�มรเกษตรกร ตงแตเทคนคก�รปลก เครองมอ ร�ค� และตล�ดออนไลน เพอใหพวกเข�ส�ม�รถปรบปรงผลผลต สวน SayurBox เกดขนม�เพอชวยลดปญห� ก�รขนสงททำ�ใหผลผลตเสยห�ยระหว�งท�ง จ�กแหลงผลตไปยงผบรโภค และยงมอกร�ยหล�ยทคอย ๆ สร�งก�รเปลยนแปลงใหกบภ�คก�รเกษตรของอนโดนเซย ปร�กฏก�รณทคนรนใหมพย�ย�มสร�งสรรคเพอแกปญห�หรอสร�งท�งเตบโตใหกบตวเอง ในเวล�นไมไดเกดขนทอนโดนเซยประเทศเดยว แตรวมถงนกสร�งสรรคในอ�เซยนทต�งกำ�ลง ตนตวกบคว�มหวงใหม ๆ จ�กก�รทรฐบ�ลลกขน

ม�พดคยเรอง ‘คว�มคดสร�งสรรค’ อย�งจรงจงม�กขน ในฐ�นะทเปนอตส�หกรรมทเปดโอก�สให ทกคน เปนเศรษฐกจทส�ม�รถอยรอด และฟนตวในย�มวกฤต เปนเครองมอในก�รพฒน�ชมชน แมว�ขนตอนของก�รพฒน�จะคอยเปนคอยไป แตอย�งนอยเสนท�งของเศรษฐกจสร�งสรรคกปร�กฏใหเหนเดนชดขน ในภมภ�คนแลว


Fact & Figure : พนฐานความคด

สองทศทางถนนสายสรางสรรคของชาตอาเซยน

เรอง : วรรณเพญ บญเพญ

หล�ยประเทศในกลมอ�เซยนจงกำ�ลงมงมนสนบสนนอตส�หกรรมสร�งสรรค (Creative Industries: CI) ผ�นนโยบ�ยระดบช�ต พรอมทงมกองหนน เปนหนวยง�นชวยผลกดนเรองนอย�งจรงจง ถงเวล�แลวทเร�ตองรว�ประเทศไทยอยตรงจดไหนบนเสนท�งส�ยสร�งสรรคน และเพอนบ�นของเร�กำ�ลงมงหน�ไปในทศท�งใด เพอคนพบโอก�สครงใหมทจะชวยใหเศรษฐกจอ�เซยนเฉดฉ�ยขนในอน�คต

ปฏเสธไมไดวาในบรรดาชาตอาเซยนทง 10 ประเทศนนตางเตมไปดวยวฒนธรรมและเอกลกษณเฉพาะตวทมดไมแพกลมประเทศไหน ๆ สนทรพยทมอยในมอจงเปนดงตนทนชนดทจะชวยผลกดนใหเกด ‘เศรษฐกจสรางสรรค’ ซงถอเปนพระเอกมาแรงในการขบเคลอนความสำาเรจของเศรษฐกจโลกในชวง 20 ปทผานมา

สงคโปร : ก�รสงเสรมอตส�หกรรมสร�งสรรค ถอเปนหนงในแผนก�รพฒน�ประเทศครงใหญของสงคโปรเคยงคไปกบก�รพฒน�ก�รศกษ�และระบบส�ธ�รณสข โดยรฐบ�ลไดจดตง ‘DesignSingapore Council’ ขนเมอป 2003 เพอสงเสรมและสนบสนนภ�คก�รออกแบบ จดกจกรรม ‘Singapore Design Week’ ทชวยกระตนคว�มรวมมอระหว�งภ�ครฐ เอกชน และผประกอบก�ร และเปนตนแบบก�รนำ�ง�นสร�งสรรคม�ชวยเพมระดบคว�มเปนอยทดขน โดยในป 2015 สงคโปรกไดรบก�รยกยองจ�กยเนสโกใหเปน เมองสร�งสรรคด�นก�รออกแบบ (UNESCO Creative City of Design)

หนวยงานสรางสรรคDesignSingapore Council

มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค2.13 พนลานเหรยญสหรฐฯ

(ป 2013)

เปาหมาย : ภายในป 2025 สงคโปรไดวางเปาหมายวา จะผลกดนเศรษฐกจสรางสรรคใหเตบโตผานการใชนวตกรรมและงานออกแบบ รวมทงการออกนโยบายสรางชาตอจฉรยะ (Smart Nation Singapore) ทจะชวยยกระดบคณภาพชวตชาวสงคโปรใหมคณภาพยงขน

ประเทศไทย : ก�รผลกดนอตส�หกรรมสร�งสรรคของประเทศไทยเกดขนอย�งชดเจนครงแรก ในป 2005 โดยรฐบ�ลไดจดตงศนยสร�งสรรคง�นออกแบบ (Thailand Creative and Design Center: TCDC) เพอมงจดประก�ยคว�มคดสร�งสรรคใหเกดขนในสงคมไทยผ�นก�รใหคว�มรและกจกรรมสร�งสรรคในรปแบบต�งๆ อ�ท Bangkok Design Week, Chiang Mai Design Week และ Creativities Unfold เปนตน โดยภ�พรวมมลค�ก�รสงออกสนค�อตส�หกรรมสร�งสรรคของไทยตงแตป 2005-2014 มมลค�สงขนจ�ก 3.7 เปน 6.5 พนล�นเหรยญสหรฐฯ และในป 2017 มลค�ของ CI คดเปนสดสวน 9.1% ของจดพในประเทศ ขณะท 5 อตส�หกรรมสร�งสรรคทสร�งมลค�ใหประเทศม�กทสด ไดแก อ�ห�ร ก�รโฆษณ� แฟชน ก�รออกแบบ และง�นฝมอ จนกระทงป 2018 ประเทศไทยไดมหนวยง�นสนบสนนเศรษฐกจสร�งสรรคอย�งจรงจงครงแรกภ�ยใตชอ ‘สำ�นกง�นสงเสรมเศรษฐกจสร�งสรรค’ (Creative Economy Agency: CEA) ททำ�หน�ทสงเสรมและพฒน�ศกยภ�พเศรษฐกจสร�งสรรคไทยใหเตบโตขนอย�งยงยน

หนวยงานสรางสรรคศนยสรางสรรคงานออกแบบ (TCDC)

สำานกงานสงเสรมเศรษฐกจสรางสรรค (CEA)

มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค9.1% ของจดพในประเทศ

(ป 2017)

เปาหมาย : CEA มแผนการสรางนเวศสรางสรรคใหเกดขนในสงคมไทย ดงน 1. สรางและพฒนาทรพยากรมนษยสเศรษฐกจสรางสรรค (People) 2. สงเสรมการพฒนาผลตภณฑทมมลคาสง (Product) และ 3. สงเสรมและพฒนาพนทสรางสรรค (Place) เพอผลกดน ใหเกดการพฒนาและยกระดบเศรษฐกจไทยในภาพรวม


ทม� : บทคว�ม “Can the creative industries of ASEAN make waves?” จ�ก oxfordbusinessgroup.com / บทคว�ม “Creative connections” จ�ก straitstimes.com / บทคว�ม “Creative Economy Roadmap for Philippines proposed” จ�ก culture360.asef.org / บทคว�ม “Culture and Creative Sector to Create More Than 125,000 Jobs in Kuala Lumpur by 2022” จ�ก arteri.com.my / บทคว�ม “Getting creative in Indonesia” จ�ก theaseanpost.com / ร�ยง�น “Kuala Lumpur as a Cultural & Creative City” โดย cendana.com / cea.or.th / designsingapore.org

ประเทศอนโดนเซย : ดวยจำ�นวนประช�กรทมม�กกว� 260 ล�นคน ถอเปนคว�มไดเปรยบ ในก�รบรโภคสนค�และบรก�รในอตส�หรรมสร�งสรรค โดยร�ยง�นจ�ก Creative Economy Agency (Bekraf) หนวยง�นสนบสนนอตส�หกรรมสร�งสรรคของประเทศอนโดนเซยเผยว� ในป 2018 อตส�หกรรมสร�งสรรคมมลค�ม�กถง 77.9 ล�นเหรยญสหรฐฯ หรอคดเปน 7.4% ของจดพประเทศ (ค�ดว�ในปน 2019 จะเพมสงขนถง 9.6% และสร�งมลค�ไดถง 86.9 ล�นเหรยญสหรฐฯ) โดยอตส�หกรรมอ�ห�ร แฟชน คร�ฟต มเดย และสอสงพมพ ถอเปน 5 ส�ข�หลกของ CI ในอนโดนเซย

หนวยงานสรางสรรคCreative Economy Agency

(Bekraf)

มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค77.9 ลานเหรยญสหรฐฯ

(ป 2018)

เปาหมาย : รฐบาลมงหวงใหเศรษฐกจสรางสรรคเปนตวขบเคลอนเศรษฐกจทจะชวยลดความเหลอมลำาและกระจายโอกาสททวถงใหประชาชน (ในปทผานมา Bekraf ยงไดจดเวทสนทนา World Conference on Creative Economy (WCCE) อยางจรงจงครงแรก ทเมองบาหลภายใตธม ‘Inclusive Creativity’

ประเทศฟลปปนส : ในเวทแลกเปลยนคว�มรด�นอตส�หกรรมสร�งสรรค ‘Arangkada Creative Industries Forum 2018’ ทจดขน ณ กรงมะลล�ของฟลปปนส มก�รค�ดก�รณว�ประช�กรวยรนช�วฟลปปนสทกำ�ลงจะมสดสวนม�กทสดภ�ยในป 2045 จะกระตนก�รสร�งเศรษฐกจสร�งสรรคของประเทศใหเตบโตขนอย�งรวดเรว ซงมลค� CI ของฟลปปนสคดเปน 7.34% ของจดพในประเทศ และมอตร�ก�รจ�งง�นในอตส�หรรมนม�กถง 14.14% และแมอตส�หกรรมดนตรของฟลปปนสจะโดดเดน ทสดดวยจำ�นวนมวสกเฟสตวลแบบนบไมถวน แตโรดแมปสำ�หรบอตส�หกรรมสร�งสรรคทว�งแผนโดย Creative Economy Council of the Philippines (CECP) กลบเปนอตส�หกรรมโฆษณ� ภ�พยนตร แอนเมชน เกม และดไซน (กร�ฟกดไซนและดจทลดไซน)

หนวยงานสรางสรรคCreative Economy Council of

the Philippines (CECP)

มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค7.34% ของจดพในประเทศ

(ป 2019)

เปาหมาย : Creative Economy Council of the Philippines (CECP) มแผนทจะผลกดนอตสาหกรรมโฆษณา ภาพยนตร แอนเมชน เกม และดไซน (กราฟกดไซนและดจทลดไซน) ใหเปน 5 สาขาหลกขบเคลอนเศรษฐกจสรางสรรคของฟลปปนสใหขนเปนอนดบ 1 ในกลมอาเซยนภายในป 2030

ประเทศมาเลเซย : แมร�ยง�นจ�ก UN Conference on Trade and Development (UNCTAD) ในป 2014 จะเผยว�มลค�สนค�และบรก�รสร�งสรรคของม�เลเซยจะสงถง 6 พนล�นเหรยญสหรฐฯ แตในชวงนนแผนนโยบ�ยก�รสนบสนนเศรษฐกจสร�งสรรคของม�เลเซยยงไมชดเจน จนกระทงป 2017 รฐบ�ลม�เลเซยไดจดตงหนวยง�น ‘Cultural Economy Development Agency: CENDANA’ ทชวยสนบสนนก�รสร�งนเวศสร�งสรรคของม�เลเซยอย�งจรงจง โดย 6 ส�ข�หลกของอตส�หกรรมสร�งสรรคท CENDANA ใหก�รสนบสนน ไดแก ศลปะและดนตร, พพธภณฑและก�รอนรกษ มรดกท�งวฒนธรรม, วรรณกรรมและสอสงพมพ, แฟชนและก�รออกแบบ, ง�นฝมอและภ�พยนตร ก�รกระจ�ยเสยง และดจทลคอนเทนต โดยมก�รจดอเวนตประจำ�ปอย�ง ‘Art in the City’ ทใหก�รสนบสนนก�รจดแสดงง�นศลปะเอ�ตดอร ปอปอพม�รเกต รวมทงเวทแลกเปลยนคว�มรด�นศลปะและเวรกชอปต�งๆ เพอบกเบกก�รสร�งนเวศสร�งสรรคและแสดงถงศกยภ�พด�นศลปะและวฒนธรรมของม�เลเซยใหเหนอย�งเปนรปธรรม

หนวยงานสรางสรรคCultural Economy Development

Agency: CENDANA

มลคาอตสาหกรรมสรางสรรค6 พนลานเหรยญสหรฐฯ

(ป 2014)

เปาหมาย : Cultural Economy Development Agency: CENDANA มเปาหมายทจะ สรางกวลาลมเปอรใหเปนเมองสรางสรรคทคนทวโลกจะตองนกถงภายในป 2022 โดย ตงเปาไววาจะสรางงานในอตสาหกรรมสรางสรรคใหกบพลเมองไดถง 125,000 งาน


Creative Business : ธรกจสรางสรรค

การขยายตลาดไปสตางประเทศสำาหรบผประกอบการรายใหญๆ คงเปนเรองทสามารถทำาไดอยางคลองตว สะดวก และรวดเรว แตหากเปนผประกอบการรายจวทเพงเรมมองหาตลาดเพอขยายกจการตอ คงเปนเรองทตองคดหนกกนทเดยว แบรนดเครองประดบทองเหลอง ทองแดง และเงนของคณโหนง-พวรรณา ทองขาว ทนยามตวเองวาเปนเครองประดบแนวไลฟสไตล สวมใสไดทกวน ทงยงสามารถนำามามกซแอนดแมตช โดยเปลยนจากตางหหรอกำาไลขอมอเปนจหอยคอ ไดตามชอบ ถอเปนผประกอบการรายเลกทตองทำาการบานอยางหนกกอนออกไปสโลกของตลาดอาเซยน แลวการเตรยมตว สความสำาเรจเปนอยางไร คณโหนง เจาของแบรนดจะมาเลาใหเราฟงถงเบองหลงการไปเยอนอาเซยนของแบรนด LOVER

เรอง : วนบษป ยพเกษตร l ภาพ : ภรร� ดษฐ�กรณ


‘ศาสตรการคดคำานวณ’ ส ‘กระบวนการออกแบบ’บทสนทน�กบเจ�ของแบรนด LOVER เรมตนขนอย�งเปนกนเอง คณโหนงเล�ใหฟงคร�วๆ ถงประสบก�รณก�รทำ�ง�นทสงสมม�หล�ยป จนทำ�ใหเชยวช�ญเรองกระบวนก�รผลตเครองประดบ บวกกบคว�มชอบทมเปน ทนเดมอยแลว ไมเพยงเท�นน ก�รศกษ�ตอในระดบปรญญ�โทด�น ก�รออกแบบเครองประดบจ�กมห�วทย�ลยศลป�กร ยงเปนแรงผลกดน ใหเธอสร�งแบรนดนขนม�อย�งเปนรปเปนร�ง เมอถ�มถงแรงบนด�ลใจของโลโกทดเรยบง�ยของแบรนด อนประกอบไปดวยรปทรงเรข�คณต ทงวงกลม ส�มเหลยม สเหลยม คณโหนงยมและใหคำ�ตอบว� “ม�จ�กสดสวนทองคำ� (Golden Ratio) ของเลโอน�รโด ด� วนช แลวม�แทนค�เปนรปทรงเรข�คณต มนเชอมโยงกบคว�มสมบรณของรปทรงเรข�คณต” แมแตแบรนดใหญๆ ระดบโลกอย�ง Apple หรอ National Geographic กยงมองคประกอบของสดสวนทองคำ�นอยเชนกน “นอกจ�กนโลโกของเร�ยงมกมมกเกยวกบธ�ตทง 5 ของคน ซงเปนศ�สตรตงแตสมยโบร�ณว�จะแทนเปนค�ท�งรปทรงเรข�คณต เชน สเหลยมเปนธ�ตดน วงกลมเปนธ�ตทอง” สงเลกๆ นอยๆ ทเร�สงเกตเหนแสดงถงคว�มใสใจทผ�นก�รคดม�แลวอย�งถถวนแมกระทงโลโกของแบรนดเอง “แตลกค�สวนใหญมกชอบฟอรมและรปทรงม�กกว� ประม�ณว�ชอบแบบน ใสแลวสวย ไมไดคำ�นงถงคว�มเชอเรองธ�ต ไมไดเจ�ะลกลงไป” แตสำ�หรบผทมคว�มเชอเรองธ�ต คณโหนงกพรอมและยนดใหขอมลแกลกค�เสมอ ไมว�จะม�จ�กประเทศใด “มนเปนคว�มเชอสวนบคคล ทเชอว�สงเหล�นจะชวยสงเสรมเร� อย�งคนธ�ตไฟมลมรอน กจะใชธ�ตนำ�ม�เสรม”

‘1 คหาในประเทศ’ ส ‘1 บธในตางประเทศ’LOVER Brand ของคณโหนงตงอยทตล�ดนดจตจกร อนเปนแหลงรวมตวของนกทองเทยวทงไทยและต�งประเทศในวนเส�ร-อ�ทตย หน�ร�น 1 คห�ทซอนตวอยในตล�ดนดจตจกร คอสงทคณโหนงปนม�กบมอเปนระยะเวล�น�นกว� 6 ปแลว หลงสงสมประสบก�รณม�พอสมควร เธอรสกว�ตวเองและแบรนดพรอมแลวทจะออกเดนท�งสประเทศเพอนบ�น “80% ของลกค�ทร�นเปนช�วต�งช�ต เร�พย�ย�มห�ตล�ดทมนซพพอรต จงมกไปออกง�นอเวนตน�น�ช�ต” ดวยคว�มทคณโหนง มบตรผ�นเปนสม�ชกสม�คมช�งทอง นนจงทำ�ใหเธอรข�วคร�วก�รออกบธอยเปนประจำ� และรวมออกง�นเปนครงคร�ว อย�งง�นบ�งกอก เจมส แอนด จวเวลร ง�นใหญระดบประเทศทรวบรวมเครองประดบน�น�ชนดไวใน ทเดยว คณโหนงเลงเหนว�สนค�ของแบรนดไมไดเปนเครองประดบทใชวตถดบชนสง (Fine Jewelry) แบบฝงเพชร พลอย หรออญมณหรหร� แตเปน เครองประดบทใชไดในชวตประจำ�วน จงส�ม�รถหมนเวยนไปออกอเวนตอนๆ ได เชน ง�นของกรมสงเสรมศลป�ชพ หรอแมแตง�นออกแบบทเปนง�นฝมออย�ง Crafted Craft หลงออกบธในประเทศม�ไดระยะหนง คณโหนงกเรมมองห�ชองท�งทจะนำ�เครองประดบของแบรนดไปจำ�หน�ยในต�งประเทศดบ�ง และเลอกประเทศใกลๆ อย�งโซนอ�เซยนกอน จดหม�ยจงไปตกอยท...สงคโปร

‘ประสบการณครงแรก’ ส ‘ประสบการณครงตอๆ มา’“ครงแรกทไปต�งประเทศ ซงกคอสงคโปร เร�ไปเอง ไมไดเข�รวมกบ โครงก�รใดๆ เลย อย�งทบอกว�ง�นของเร�เปนง�นไลฟสไตลทนสมย แตแฝงดวยคว�มเปนง�นฝมอ เร�จงหนกลบม�ดว�สนค�ของเร�เหม�ะกบประเทศไหน” หลงจ�กทรจดยนของแบรนด คณโหนงกตดสนใจได “เร�มองว�สงคโปรมนน�จะได เพร�ะก�รใชชวตหรอแนวคดของผคน คอนข�งเปดกว�ง รสนยมของคนในประเทศกน�จะรบง�นของเร�ได เศรษฐกจและค�เงนของประเทศเข�น�จะทำ�ใหคนสงคโปรซอง�นของเร�” ง�นแรกของคณโหนงเปนก�รไปออกอเวนตอย�งทเคยออกอยบอยๆ ในเมองไทย และเลอกลงทง�น Public Garden เปนตวเลอกแรก ซงเปนง�นทคนไทยทอยในแวดวงรจกกนดอยแลว สวนง�นอนๆ ทไปออก หลงจ�กนนกทสงคโปรเชนกน โดยเปนง�นแนวอ�รตแอนดคร�ฟต แนนอนว�ประสบก�รณครงแรกยอมทำ�ใหผประกอบก�รหน�ใหม ในต�งประเทศกงวลใจไมนอย “ครงแรกทไปกกงวลว�คนจะชอบหรอสนใจง�นเร�ไหม เพร�ะสงเกตเหนร�นอนๆ ว�แตละแบรนดกมลกค�ของเข� อยแลว พอม�ถงกรจกกนอยแลวและอดหนนกน เร�เรมรสกแลวว�เร�จะไปรอดไหม แตผลปร�กฏว�คนทสงคโปรใหก�รตอบรบดม�กๆ” คณโหนงยอนนกถงบรรย�ก�ศชวนกงวลใจ และนำ�เสยงทแสดงคว�มโลงใจเปน ปลดทงในตอนท�ย นอกจ�กเมองเมอรไลออนแลว คณโหนงยงมองถงอน�คตของแบรนดในประเทศอ�เซยนอนๆ ดวย “อย�งเวยดน�มกเรมม�แลว เพร�ะคว�มเจรญเรมเข�ถง เร�เหนว�บรษทจวเวลรจ�กหล�ยประเทศเรมเข�ไปตงในเวยดน�มเยอะ แนวท�งก�รใชชวตของช�วเวยดน�มกน�จะตอบรบแบรนดของเร�ได” แตกอนจะนำ�แบรนด LOVER ไปตตล�ดในเวยดน�มและ ประเทศอนๆ ในอ�เซยน คณโหนงกยงมเรองใหตองคดและทบทวนอกม�ก


“เร�ตองดดวยว�ประเทศเข�มอเวนตหรอตล�ดทจะรองรบเร�ไดไหม และตอนนกมองอนโดนเซยและม�เลเซยไวเหมอนกน” “เร�ตองรจกวฒนธรรม ประเพณ และไลฟสไตลของผคนในแตประเทศว�เปนอย�งไร เวล�ออกแบบหรอผลตผลง�นจะไดตอบโจทยเข� อย�งสมมตถ�พจะไปม�เลเซย ทนนมคนมสลมเยอะ พจะตองออกแบบอะไร อ�จเปนเขมกลดสำ�หรบกลดฮญ�บไหม จะไดเพมฟงกชน เร�ตองทำ�ก�รบ�น ตรงนนไปในแตละประเทศ” คณโหนงเผยเคลดลบก�รออกแบบเครองประดบใหเร�ฟง

‘ดใหรอบดาน’ ปจจยของความสำาเรจ ดประเทศทเร�จะไป ดสนค�ทเร�ไปเสนอข�ย ดวสดหลกของสนค�ทเร�ใช ดคว�มเหม�ะสมของร�ค�สนค� “ตองศกษ�ใหถองแท และหนกลบม�ดง�นของเร�ว�เหม�ะกบตล�ดในประเทศไหน ทำ�อย�งไรถงจะตอบโจทยคว�มชอบของเข� ไมใชเร�ไปโดยทไมรว�ตล�ดเปนอย�งไร อย�งประเทศนชอบง�นทอง แตเร�เอ�ง�นทองเหลองไปข�ย มนกข�ยไมได”

ตองศกษาใหถองแท และหนกลบมา ดงานของเราวาเหมาะกบตลาดในประเทศไหน ทำาอยางไรถงจะตอบโจทยความชอบของเขา ไมใชเราไปโดยท ไมรวาตลาดเปนอยางไร

‘ตลาดทางเดยว’ ส ‘ตลาดหลายชองทาง’ดวยคว�มทเปนธรกจในครวเรอนทคณโหนงเจ�ของแบรนดทำ�กบพส�ว และนองส�ว ไมไดมทมง�นเหมอนอย�งแบรนดใหญๆ จงทำ�ใหแบรนด ยงข�ดชองท�งก�รสอส�รกบลกค�อยบ�ง ถงแมว� LOVER จะประสบคว�มสำ�เรจกบก�รทไปออกอเวนตทสงคโปร แตผประกอบก�รผมองก�รณไกลคนนยงมองเหนชองว�งและจดออน ของแบรนดอย จงเรมขย�ยชองท�งก�รตล�ดอนๆ นอกจ�กก�รเปดร�น ทตล�ดนดจตจกรและก�รไปออกบธเพยงชองท�งเดยวซงเปนตล�ดแบบ ออฟไลน ยงในยคทอนเทอรเนตมคว�มจำ�เปนอย�งยงยวดสำ�หรบหนมส�วทงหล�ย แมแตคนสงอ�ยและเดก ก�รจำ�หน�ยสนค�ท�งออนไลนกยงจะทำ�ใหแบรนดขย�ยฐ�นลกค�ใหกว�งขน ทงยงเปนก�รโปรโมตและพดคยสอส�รกบลกค�ไปในตว “พจะแบงเปนสองสวน คอตล�ดออฟไลนและออนไลน สำ�หรบตล�ดออฟไลน สงทจะทำ�เพมขนคอก�รไปออกอเวนต ทงในและต�งประเทศใหม�กขน และพฒน�หน�ร�นของตวเองใหดกว�เดม” คณโหนงอธบ�ยถงแผนระยะย�วสำ�หรบอน�คตของแบรนด และเสรมว� “สวนตล�ดออนไลนจะเรมทำ�ใหดขน เนองจ�กตอนนยงไมมเวบไซต กตองทำ�เวบไซตและอ�จไปรวมมอกบ Pinkoi และ Esty เพอกระจ�ยสนค�และโปรโมตแบรนดไปดวย”

LOVER Brand ตงอยทตล�ดนดจตจกร (เปดวนเส�ร-อ�ทตย)ส�ข� 1: โครงก�ร 7 ซอย 63/4 ร�น 177 / ส�ข� 2: โครงก�ร 4 ซอย 49/1 ร�น 135


How To : ถอดวธคด

การขยายธรกจเปนเปาหมายสำาคญของผประกอบการแทบทกรายทตองการเตบโต ดวยการทำาใหสนคาและบรการเปนทรจกในตลาดใหม ๆ เพอสรางผลตอบแทนทดยงขน และสรางความยงยนใหกบธรกจไดตอไป ปจจบน กระแสโลกาภวตนทำาใหผประกอบการหลายรายมองหาชยภมใหม ๆ ทไมจำากดอยแคในประเทศ แตเนนพงเปาไปทตลาดตางประเทศ ทงในระดบภมภาคและระดบโลก แตกอนทจะไปไกลถงระดบสากล การเรมตนจากตลาดใกลเคยง อยางประเทศเพอนบานในแถบ ‘อาเซยน’ กถอเปนตลาดทนาจบตามองและนาสนใจไมนอย ดวยจำานวนประชากรและ กำาลงซอทยงคงขยายตวตอเนอง และนคอวธการทจะชวยใหเราเปดประตไปสอาเซยนไดงายขน

เรอง : วนบษป ยพเกษตร

ประต 5 บานสประเทศเพอนบาน 1. พงพาภาครฐ กรมสงเสรมก�รค�ระหว�งประเทศคอแหลงรวมขอมลชนเลศสำ�หรบนกธรกจทงมอเก�และมอใหม ทตองก�รสงออกสนค�ไปต�งประเทศ แถมยงมอกหล�ยหนวยง�นทใหคว�มรเกยวกบตล�ดต�งประเทศ เชน ธน�ค�รเพอ ก�รสงออกและนำ�เข�แหงประเทศไทย ทสนบสนนนกลงทนไทยในต�งประเทศด�นก�รเงน หรอ C-Asean ทสงเสรม คว�มรวมมอและคว�มเชอมโยงธรกจในอ�เซยนโดยเฉพ�ะ

2. รจกตลาดบานเขา ก�รเรมตนทดคอก�รทำ�คว�มรจกกบททเร�จะไป อย�เพงคดว�จะข�ยอะไร ตร�บใดทยงไมรว�ลกค�ตองก�รอะไร และมแนวโนมพฤตกรรมแบบไหน อ�จเรมจ�กคนห�ขอมลของประเทศนน ๆ ว�สงทเข�ตองก�รคออะไร และตรงกบสงทเร�จะนำ�ไปเสนอหรอเปล�

3. เลอกปรบแผนการตลาดใหเหมาะสม กลยทธทใชในประเทศอ�จไมเวรกทบ�นเมองอน ดงนนคแขงกตองศกษ� เพร�ะคแขงในตล�ดระดบภมภ�คอ�จไมไดดำ�เนนกลยทธทเร�คนเคย รวมถงเรองก�รพฒน�สนค�และบรก�รใหตรงใจทตองหมนสำ�รวจเทรนดและเพมองคคว�มรใหม ๆ โดยตองไมพล�ดศกษ�เรองกฎระเบยบและวธก�รขนสง ทอ�จเปนตนทนสำ�คญในธรกจนำ�เข�และสงออก

4. ไมลมเรองเอกสาร ผประกอบก�รหล�ยคนอ�จส�ยหน�กบก�รจดก�รเอกส�รแสนยงย�ก แตนคอสงจำ�เปนอนดบตน ๆ ทเลยงไมได พย�ย�มทำ�คว�มเข�ใจและเรยนร คนทเตรยมตวพรอมกว� ยอมเข�ใกลเสนชยม�กกว�

5. พงระลกเรองเงนทอง สงคมโลกกำ�ลงเปลยนผ�นไปสสงคมไรเงนสด ทงระบบก�รชำ�ระเงนระหว�งประเทศ ก�รสำ�รองเงนทนในย�มฉกเฉน จงตองศกษ�ใหรอบคอบเพอไมใหข�ดสภ�พคลองท�งก�รเงน

เมอคดดแลวทจะรกตล�ดอ�เซยน กตองรบลงมอ และคว�โอก�สทจะม�ถงใหเรว หนงเทคนคทสำ�คญคอ “อย�พย�ย�มห�ลกค�สำ�หรบสนค�ท คณม แตจงห�สนค�ทใชสำ�หรบลกค�ในอน�คตของคณ” อย�งทเซธ โกดน (Seth Godin) นกคดนกเขยนด�นธรกจและก�รตล�ดชอดงในแวดวงธรกจออนไลน เคยลนว�จ�ไว

ทม� : บทคว�ม “5 Checklist อย�กสงออกไปต�งประเทศตองร” จ�ก peerpower.co.th และ ditp.go.th

Creative Place : พนทสรางสรรค


Photo by

Atik su

liana

mi o

n Un

splas

h

หากนกถงประเทศบานใกลเรอนเคยงรวมภมภาคอาเซยนอยาง ‘อนโดนเซย’ เรานกถงอะไร คนไทยหลายคนอาจเหนภาพของประเทศทเตมไปดวยเกาะนอยใหญมากมาย นกถงเมองหลวงอยางจาการตา หรอ แหลงทองเทยวยอดนยมอยางเกาะบาหล แตจรง ๆ แลวอนโดนเซยมอะไรใหคนหามากกวานน

เรอง : ณฐช� ตะวนน�โชต

THE REVIVAL OF INDONESIA


จรงอยทภมประเทศสวนใหญของอนโดนเซย มลกษณะเปนเก�ะ แตเก�ะเหล�นนกไดรบ ก�รขน�นน�มว�เปนหมเก�ะท ‘ใหญทสดในโลก’ มประช�กรกว� 260 ล�นคน ซงม�กทสดในภมภ�คเอเชยตะวนออกเฉยงใต และม�กเปนอนดบ 4 ของโลก นอกจ�กจำ�นวนประช�กรแลว คว�มหล�กหล�ยท�งวฒนธรรมยงเปนจดเดนของอนโดนเซย เนองจ�กมกลมช�ตพนธม�กกว� 300 กลม มภ�ษ�ทใชแตกต�งกนถง 700 ภ�ษ� และคำ�ขวญประจำ�ช�ตอย�ง “เปนหนงเดยวกนในคว�มหล�กหล�ย” (Unity in Diversity) กยงสะทอนใหเหนถงจดเดนนไดเปนอย�งด วฒนธรรมอนหล�กหล�ยของอนโดนเซยเกดจ�กก�ร หลอหลอมและแลกเปลยนของวฒนธรรมดงเดมและอทธพลจ�กช�ตต�ง ๆ ทเข�ม�เชอมสมพนธตงแตอดต เนองจ�กทำ�เลทตงของอนโดนเซยนน เปนจดยทธศ�สตรสำ�คญของเสนท�งก�รค�ระหว�งประเทศแถบตะวนออกไกล เอเชยใต และตะวนออกกล�ง สงผลใหไดรบอทธพลจ�กวฒนธรรมจ�กหล�กหล�ยช�ต ไมว�จะเปนวฒนธรรมจ�กจน อนเดย อ�หรบ และยโรป ทม�พรอมกบศ�สน�และคว�มเชอ ทผส�นกนเข�กบวฒนธรรมทองถนทมอยเดม และคว�มหล�กหล�ยเหล�นนไดพฒน�ม�เปนจดเดนของอนโดนเซยในปจจบน อย�งทนตยส�ร Top 10 of Asia ได

เลอกใหอนโดนเซยเปนประเทศทมคว�มหล�กหล�ยท�งวฒนธรรมม�กทสดของทวปเอเชย ซงร�งวลนกเปนร�งวลทก�รนตถงประสบก�รณท�งวฒนธรรมทน�ตนเตนและหล�กหล�ยทเหล� นกทองเทยวจะไดรบห�กเดนท�งม�เยอนอนโดนเซยแหงนนนเอง

Tourism: New Hidden Gems“จ�กก�รจดอนดบในป 2017 อตส�หกรรม ก�รทองเทยวของอนโดนเซยเตบโตเรวเปนอนดบท 9 ของโลก เปนอนดบ 3 ของเอเชย และเตบโต ‘เรวทสด’ ในภมภ�คเอเชยตะวนออกเฉยงใต” ก�รทองเทยวเปนองคประกอบสำ�คญของเศรษฐกจอนโดนเซยในปจจบน ในแตละปมผคนเดนท�งจ�กทวโลกเพอม�ทองเทยวทอนโดนเซยอย�งตอเนอง ในป 2018 มนกทองเทยวเดนท�งม�ม�กกว� 15.8 ล�นคน และ ‘เก�ะบ�หล’ ยงคงเปนจดหม�ยปล�ยท�งยอดนยมสำ�หรบเหล�นกทองเทยวเสมอม� ซงนยมขน�ดทว�กว� 40 เปอรเซนตจ�กจำ�นวนนกทองเทยวทงหมดหรอม�กกว� 6 ล�นคนเปนนกทองเทยวทมงตรงม�ชมคว�มสวยง�มของเก�ะบ�หลโดยเฉพ�ะ แตทกอย�งลวนมทงขอดและขอเสย แมว�คว�มมหศจรรยของบ�หลจะดงดดนกทองเทยวได อย�งตอเนองและมแนวโนมทจะเพมม�กขนเรอย ๆ

แตก�รทผคนม�กระจกตวอยภ�ยในเก�ะ ๆ เดยว กนม�กเกนไป ยอมไมสงผลดตอทงสภ�พแวดลอมและวถชวตก�รอยอ�ศยของผคนในทองถน ดงนนถ�ห�กจะทำ�ใหอตส�หกรรมก�รทองเทยวของอนโดนเซยเตบโตไดอย�งยงยน ในระยะย�วอนโดนเซยจำ�เปนทจะตองเพมจำ�นวนแหลง ทองเทยวทจะดงดดนกทองเทยวใหม�กขน เพอเปนก�รกระจ�ยนกทองเทยวใหเดนท�งไปยงทอน ๆ บ�ง ทงเปนก�รกระจ�ยร�ยได และทำ�ใหอตส�หกรรมก�รทองเทยวทวประเทศเตบโตไดอย�งเท�เทยมกน ‘Ten New Balis’ Projectเมอเก�ะบ�หลเพยงเก�ะเดยวส�ม�รถดงดดผคนและขบเคลอนเศรษฐกจของประเทศไดอย�งมห�ศ�ล จะเกดอะไรขนถ�ห�กอนโดนเซยจะมบ�หลม�กกว� 1 แหง ดวยคว�มตงใจทจะ ขย�ยอตส�หกรรมก�รทองเทยวของประเทศ ประธ�น�ธบดโจโค วโดโด จงไดจดตงโครงก�ร ‘Ten New Balis’ หรอโครงก�รพฒน�แหลง ทองเทยวใหม 10 แหงทวประเทศ เพอเดน ต�มรอยคว�มสำ�เรจของเก�ะบ�หลและยกระดบคว�มสำ�เรจนนม�สระดบประเทศ

10 ศนยกลางการทองเทยวแหงใหมของอนโดนเซย

Tanjung Kelayang

Tanjung Lesung

Borobudur Temple

Kepulauan Seribu

Morotai Island

Mount Bromo Labuanbajo

Wakatobi

Lake Toba

ศนยกลางการทองเทยวทโดดเดน Mandalika Borobudur Temple Lake Tobaทม� : invest-islands.com

Mandalika


“ภ�ยในป 2020 จะตองมนกทองเทยว ต�งช�ตเดนท�งม�อย�งนอย 20 ล�นคน” เปนเป�หม�ยทอนโดนเซยกำ�หนดไว และโครงก�รบ�หลแหงใหมนกเข�ม�มสวนสำ�คญ ทจะชวยใหอนโดนเซยบรรลเป�หม�ยไดสำ�เรจ โครงก�รนเรมดำ�เนนก�รม�ตงแตป 2016 เพอพฒน�ใหเกดฮบหรอศนยกล�งก�รทองเทยวใหม ๆ ขนทวประเทศ โดยเรมตนจ�กก�รพฒน�โครงสร�งพนฐ�นและสงอำ�นวยคว�มสะดวกต�ง ๆ เชน ก�รสร�งถนน ท�เรอ และสน�มบน เพอทำ�ใหผคนเดนท�งไดสะดวก เข�ถงสถ�นททองเทยวไดง�ยขน เปนก�รชวยดงดดผคนใหม�เทยวอนโดนเซย และกระจ�ยนกทองเทยวเหล�นนใหไปเทยวชมพนทอน ๆ ของประเทศเพมม�กขน จะสงเกตไดว� สถ�นททไดรบเลอกนนจะเปนแหลงทองเทยวอยกอนแลว แตอ�จยงไมเปนทรจกม�กนกหรออ�จจะเปนสถ�นททองเทยวทรจกกนแคเพยงคนในทองถน รฐบ�ลอนโดนเซยเลงเหนว� สถ�นทเหล�นลวนมศกยภ�พม�กพอ ทจะเตบโตและดงดดนกทองเทยวไดทดเทยมกบเก�ะบ�หล เพยงแคตองอ�ศยก�รสนบสนนจ�กรฐบ�ลในด�นต�ง ๆ เพอทำ�ใหคนรจกม�กขนและเดนท�งไปทองเทยวไดสะดวกม�กขนนนเอง อย�งไรกต�ม แมจะถกเรยกว�เปน ‘บ�หลแหงใหม’ แตเก�ะทกเก�ะในอนโดนเซยไมไดเหมอนกนไปเสยหมด อย�งทไดกล�วไปว� อนโดนเซยเปนประเทศทมคว�มหล�กหล�ย ม�กทสดแหงหนงของโลก ดวยภมประเทศทเปนหมเก�ะทประกอบไปดวยเก�ะนอยใหญกว�

17,500 แหง เก�ะแตละแหงกลวนมคว�มโดดเดนในแบบของตวเอง ดงนนเก�ะต�ง ๆ ทอยในโครงก�รนจะไดรบก�รพฒน�ไมใหเหมอนเก�ะบ�หลไปเสยทงหมด แตรฐบ�ลมแผนทจะยงคงเอกลกษณของแตละเก�ะเอ�ไว ซงนกทองเทยวจะส�ม�รถสมผสกบก�รผสมผส�นระหว�งธรรมช�ตและวฒนธรรมทแตกต�งกน เนองจ�กคว�มหล�กหล�ยเหล�นถอเปนทรพย�กรทมคณค�ซงอนโดนเซยส�ม�รถนำ�ไปใชตอยอดและเพมมลค�ในเชงก�รทองเทยวไดอย�งไมรจบ

Belitung: The Multiplier Effectห�กพดถงอตส�หกรรมก�รทองเทยว สงทสะทอนใหเหนถงววทวทศนต�ง ๆ ซงสงเสรมก�รทองเทยวไดชดเจนและสร�งก�รเข�ถงผคนไดม�กทสด คงหนไมพนอตส�หกรรมสอและภ�พยนตร อย�งในประเทศไทยกมภ�พยนตรหล�กหล�ยเรองทสร�งกระแสครงใหญจนสะเทอนไปถงวงก�รก�รทองเทยว หนงในนน กคอภ�พยนตรชอดงเรอง The Beach (2000) นำ�แสดงโดยลโอน�รโด ดค�ปรโอ ททำ�ใหสถ�นทถ�ยทำ�อย�งอ�วม�หย�ในจงหวดกระบของไทยโดงดงไปทวโลกจนช�วต�งช�ตแหกนม�เทยว วนละหล�ยพนคน ในขณะเดยวกน อนโดนเซยกมหมเก�ะบงก�เบอลตง (Bangka Belitung Islands) ซงเปนเก�ะทไดรบก�รผลกดนจ�กรฐบ�ลในโครงก�ร ‘Ten New Balis’ และไดพลงก�รสนบสนนจ�กอตส�หกรรมสร�งสรรคอย�งวงก�รภ�พยนตร ทม�ชวยกระตนใหธรกจ ก�รทองเทยวบนหมเก�ะห�ยซบเซ� และชวยกระจ�ยร�ยไดใหประช�กรช�วเก�ะอย�งชดเจน หมเก�ะบงก�เบอลตงเปนจงหวดทตงอยบรเวณช�ยฝงตะวนออกเฉยงใตของเก�ะสม�ตร� เปนหมเก�ะทประกอบดวยเก�ะหลก 2 แหง ไดแก เก�ะบงก� (Bangka) และเก�ะเบอลตง (Belitung) ซงในอดตเคยเปนศนยกล�งในก�รทำ�

สถานการณการทองเทยวในโครงการ ‘Ten New Balis”

นกทอ

งเทย

วตอว

น (พ

นคน)

Photo by

Ang

git R

izkianto on

Unspla

sh

นกทองเทยวตางชาต นกทองเทยวอนโดนเซย ทม� : http://futuredirections.org.au


เหมองดบก และไมใชแหลงทองเทยวทผคนรจกม�กนก ทำ�ใหก�รจะเดนท�งไปทเก�ะไมใช เรองง�ย แตหลงจ�กภ�พยนตรเรอง The Rainbow Troops (2008) ทใชเก�ะเบอลตงเปนสถ�นท ถ�ยทำ�หลก เศรษฐกจบนเก�ะแหงนกเตบโตขนอย�งก�วกระโดด จ�กทแทบไมมเทยวบนม�ทเก�ะแหงนเลย ในปจจบน กลบม เ ทยวบนเพมม�กขนถง 9 เทยวบนตอวน และมผคนม�เยอนม�กถง 50 ล�นคน ภ�พยนตรเรองนไดเปลยนภ�พจำ�ของเบอลตงทผคนเข�ใจว�เปนเพยงเก�ะททำ�เหมองแร และเผยใหเหนถงทวทศนทสวยง�มของเก�ะทเคยถกมองข�มม�เนนน�น ดวยเอกลกษณของห�ดทร�ยข�วดงไขมก นำ�ทะเลใส และหนแกรนตรปร�งสวยง�มทประดบประด�อยต�มช�ยฝง จงไมแปลกทผคนจะอย�กม�เทยวชมและสมผสคว�มง�มของธรรมช�ตเหล�น เปนก�รต�มรอยภ�พยนตรในดวงใจทไดเผยแพรภ�พคว�มสวยง�มเหล�นออกไป และแนนอนว�มนชวยใหเศรษฐกจบนเก�ะเตบโตม�กขน ทงอตส�หกรรมก�รทองเทยว และธรกจข�งเคยง เชน ก�รเปดโรงแรมและร�นอ�ห�รใหม ๆ เพอรองรบนกทองเทยวทเพมขน เปนก�รสร�งโอก�สและอ�ชพใหคนบนเก�ะไปพรอม ๆ กน The Turning Pointแมโลกจะเรมรจกภมภ�คเอเชยตะวนออกเฉยงใตดวยคว�มสวยง�มของช�ยห�ดและทองทะเลตงแตในชวงทศวรรษท 1960-1970 แตอนโดนเซยก เปนประเทศท เรมใหคว�มสำ�คญกบภ�ค ก�รทองเทยวไดคอนข�งช� ห�กเทยบกบประเทศทอยในภมภ�คเดยวกน และรฐบ�ลกเพงม�เรมโครงก�รพฒน�และโปรโมตเก�ะบ�หลใหเปนแหลงทองเทยวในป 1971 ซงกอนหน�นนเก�ะ

บ�หลทโดงดงในวนนแทบไมไดเปนทรจกในหมนกทองเทยวเลย แตหลงจ�กก�รเปลยนแปลงในครงนน เก�ะบ�หลกเปนทรจกม�กขน มเมดเงนไหลเวยนม�ลงทนในพนทม�กขน เกดก�รพฒน�ในด�นต�ง ๆ จนกล�ยเปนเก�ะบ�หลทเร�รจกกนในทกวนน ‘ก�รย�ยเมองหลวงของอนโดนเซย’ เปนอกหนงในก�รเปลยนแปลงครงใหญทกำ�ลงจะเกดขน และเปนสงทสะทอนใหเหนถงคว�มตนตวของช�วอนโดนเซย ทพรอมรบมอกบคว�มเปลยนแปลง เมอโลกไมเคยหยดนงอยกบท หน�ทของทกคนกคอก�รเรยนรทจะปรบตวต�มใหทนกบก�รเปลยนแปลงนน ซงอนโดนเซยกไดแสดงใหเหนถงคว�มตงใจและคว�มส�ม�รถทจะเปลยนแปลงเพอพฒน�ประเทศไดอย�งชดเจน ในอดตเร�อ�จจะรจกอนโดนเซยในฐ�นะประเทศขน�ดใหญทเตมไปดวยทรพย�กรธรรมช�ต จ�กร�ยไดของประเทศทม�จ�กก�รสงออก และร�ยไดหลก สวนใหญกเปนผลตภณฑจ�กธรรมช�ต เชน นำ�มน ถ�นหน และสนค�เกษตรต�ง ๆ แตทรพย�กรเหล�นลวนมอยอย�งจำ�กด และไมมใครส�ม�รถพงพ�ทรพย�กรธรรมช�ตไดตลอดไป ดงนนอนโดนเซยจงตองปรบตวและหนม�ใหคว�มสำ�คญ

กบอตส�หกรรมใหม ๆ โดยเฉพ�ะอตส�หกรรมสร�งสรรค ทจะชวยขบเคลอนประเทศไดอย�งยงยนม�กขน และดวยศกยภ�พของประเทศ ทงในด�นของจำ�นวนประช�กร เศรษฐกจ และขน�ดของตล�ดทใหญทสดของภมภ�คเอเชยตะวนออกเฉยงใต ก�รเปลยนแปลงเหล�นจง น�จะเปนหนท�งทดทสดทจะชวยพ�อนโดนเซยใหเตบโตอย�งมนคงและยงยนตอไป

ทม� : บทคว�ม “Indonesia: Asia’s Top Nation for Cultural Diversity Declares Top 10 of Asia Magazine” จ�ก indonesia.travel / บทคว�ม “Indonesia’s Booming Tourism Industry: What Growth in Indonesia’s Tourism Sector Tells Us About Jokowi’s Economic Policies” โดย James Guild จ�ก thediplomat.com / บทคว�ม “Indonesia Is Looking to Create 10 New Balis to Boost Tourism” โดย Andrea Smith จ�ก lonelyplanet.com / บทคว�ม “Indonesia’s Tourism Sector Indicates Strong Expansion” จ�ก oxfordbusinessgroup.com / บทคว�ม “‘Unity in Diversity’, Indonesia’s Motto, Sums up ‘Our Common Humanity’, Says Secretary-General in Jakarta Address” จ�ก un.org / บทคว�ม “The Indonesian Tourism Industry: A Bright Future and Opportunities for Australia” โดย Jarryd de Haan จ�ก futuredirections.org.au / บทคว�ม “Top Nations in Asia - A Survey on Asian Countries” จ�ก top10asia.org / บทคว�ม “Tourism Could Boost Indonesia’s Economy โดย Eijas Ariffin” จ�ก theaseanpost.com / บทคว�ม “Tourism Industry: How Can Indonesia Tap Its Tourism Potential? Challenges & Opportunities” จ�ก indonesia-investments.com

The Rainbow Troops หรอ Laskar Pelangi เปนภ�พยนตรทดดแปลงม�จ�กนย�ยของ แอนเดรย ฮร�ต� (Andrea Hirata) นกเขยนชอดงผมบ�นเกดอยทเก�ะเบอลตง ภ�พยนตรเรองนเล�ถงเรองร�วของกลมเดก 10 คนทอ�ศยอยในเก�ะเบอลตง เปนเรองร�วท

พดถงมตรภ�พ คว�มรก และก�รตอสกบคว�มย�กจน The Rainbow Troops เปนภ�พยนตรทไดรบคว�มนยมและประสบคว�มสำ�เรจอย�งม�ก

ไดรบร�งวลต�ง ๆ ม�กม�ยทงจ�กเวทในประเทศและระดบน�น�ช�ต ทงยงเปนหนงในภ�พยนตรททำ�ร�ยไดสงสดตลอดก�รของประวตศ�สตรภ�พยนตรอนโดนเซย

Photo by

Ang

git R

izkianto on

Unspla

sh

Photo by

Rub

en Hutab

arat on Un

splas

h


The Creative : มมมองของนกคด

เรอง : พชรนทร พฒน�บญไพบลย l ภาพ : สรเชษฐ โสภ�รตนดลก

มคนเคยบอกวา ไมวา ‘สอ’ จะเปลยนแปลงไปแคไหน หากคนเรายงตองการ ‘สาร’ ทอยในสอตาง ๆ นน สารนนยอมไมมวนตาย และยงตอยอดสรางเปนคณคาและมลคาใหมไดไมสนสด เพราะไมวาจะเปนสอยคแอนาลอกหรอ ยคดจทล ตางกตองการ ‘คอนเทนต’ เพอดงดดผชมกนทกยคสมย ขนอย กบวาคอนเทนตนน จะตอบโจทยและตรงใจผชมหรอไมเทานน

แอน จกรพงษ จกราจฑาธบด (แอน JKN)สรางการเสพตดทางสายตา

เมอมลคาคอนเทนตอยทวฒนธรรม


แอน JKN หรอ แอน - จกรพงษ จกร�จฑ�ธบด ประธ�นเจ�หน�ทบรห�รและกรรมก�รผจดก�ร บรษท เจเคเอน โกลบอล มเดย จำ�กด (มห�ชน) คอผจดจำ�หน�ยลขสทธคอนเทนตระดบส�กล ทพรอมจะ ‘ปน’ คอนเทนตต�งๆ ใหเหม�ะกบทกตล�ดทงในระดบประเทศ ภมภ�ค และระดบส�กล โดยในป 2020 JKN ว�งเป�หม�ยก�วสก�รเปนผนำ�คอนเทนตของอ�เซยน ทนอกจ�กก�รเปนผจดจำ�หน�ยซรสอนเดย ฟลปปนส ส�รคด ก�รตน และซรสจ�กฮอลลวดแลว ยงจะมก�รลงทนผลตคอนเทนตในรปแบบ ‘โค-โปรดกชน’ กบต�งประเทศเพมขน พรอมกบก�รเรงขย�ยตล�ดข�ยลขสทธละครชอง 3 ซงไดรบลขสทธจำ�หน�ยทวโลกผ�นกลยทธ ‘ซเปอรสต�ร ม�รเกตตง’ ในก�รนำ�ทพด�ร�ศลปนจ�กชอง 3 ไปโรดโชวทำ�กจกรรมในต�งประเทศ เพอทำ�ตล�ดละครใหเปนทรจก โดยมตล�ดหลกอยในอ�เซยนนเอง

Q: หลายๆ ประเทศในอาเซยนมองวาเศรษฐกจสรางสรรคจะชวยสรางเศรษฐกจ ในขณะทอตสาหกรรมคอนเทนตคอหนงในอตสาหกรรมทโดดเดน คณคดอยางไรกบแนวทางการพฒนาน A: พเข�ใจเรองก�รเพมมลค� (Value Added) แลวกเชอว�ก�รสงเสรมใหคนคด มนส�ม�รถชวยเลยสงเสรมอตส�หกรรมไดทกประเภท โดยเฉพ�ะเรองของก�รผลตคอนเทนต มนคอก�รคดจรงๆ ทมน make difference (สร�งคว�มต�ง) แตคำ�ถ�มคอเร�จะสงเสรมยงไงใหคนคดเปน คอถ�เร�มจนตน�ก�ร มนจะสมพนธกบคว�มรเสมอ และจะทำ�ใหผลตภณฑของเร�เจรญก�วหน�ได เร�ตองรจกปนอฐใหกล�ยเปนทอง ไมไปเอ�ม�แลวดบ ๆ แลวใครจะกน มนตองผ�นก�รปรง คอนเทนตกเหมอนกน ของแบบเดยวกนแตแพกเกจจงต�งกน มนกร�ค�แพงกว�กนแลว นคอก�รใชจนตน�ก�ร เข�ม�ในโปรดกส เพอทำ�ใหโปรดกสมนมคว�มเซกซ มมลค� แลวส�ม�รถขย�ยข�ยออกไป แลวเงนมนจะเข�ม�เยอะกว�เดม

Q: คณทำาอยางไรกบการปนสงทมนเปนนามธรรมมาก ๆ อยางเรองคอนเทนต A: อย�งทำ�ไมดฉนชอบไปเก�หล ตลอดระยะเวล� 15 ปม�น ไปตลอด แตกอนคอไปเกอบทกเดอน หรอเดอนเวนเดอน สงทเร�เหนคอ เข�พฒน�ประเทศม�จ�กคว�มคดสร�งสรรคกบก�รออกแบบ เร�จะรสกเลยว�ทำ�ไมบ�นเมองเข�ออกแบบดจงเลย มนสวย มนกล�ยเปนมมลค� แลวกแบงเปนโซนชดเจน กงนมเปนอย�งน เมยงดงเปนอย�งนน แมแตก�รปลกตนไม ทำ�ถนน ทกสงทกอย�ง พอเวล�ไปดแลว มนเกดคว�มลำ�ค�ท�งก�รเปนอย ก�รทองเทยวเลยด แลวทำ�ไมเก�หลทำ�ละครออกม�แลวคนตด ทง ๆ ทละครกเลนกนอยไมกคน อย�งตอนทเอ� Full House (สะดดรกทพกใจ) เข�ม�ในประเทศไทย เลนกนอย 4 คน พระเจ�ชวย! ดงเปนพลแตก เพร�ะก�รดไซนบท คว�มคดสร�งสรรคไง แตงตวกน�รก บทพดกสนก แตจรงๆ มนง�ยม�กนะ บทท ซเปอรสต�รไปหลงรกผหญงกะปอกกะแปกคนหนงอย�งเนย แตมนคอ ก�รออกแบบและจนตน�ก�รทสงเสรมใหประช�ชนของตวเอง ใหเกดก�รคดไปเรอย ๆ ไมไดอยในกรอบ ไมไดอยในตำ�ร� แอนเชอว�คนเร�ตองคด

นอกกรอบตงแตเดก จะไดมจนตน�ก�ร ไมงนเวล�โตขน แลวจะขนสนม พอจะทำ�อะไรกกลวไปหมด คณจะทำ�ธรกจอะไรกแลวแต ถ�ไมมคว�มคดสร�งสรรค กไมมมลค�เพม พอมนไมมมลค� คณข�ยของ คณกไดร�ค�แคเท�นน Q: นนเลยเปนเหตผลวาเราจะตองจดการแตงตวคอนเทนตใหมนมมลคาและไปไดระดบโลกA: คำ�ว�แตงตวนะถกตอง เพร�ะถ�เร�เอ�ของม� แลวไม transform (เปลยนแปลง) กเท�กบไมสำ�เรจ ธรกจแอน มคนเยอะแยะชอบถ�มเร�ตงแตตอนทเอ�บรษทเข�ตล�ดหลกทรพยว� “คณแอน ซอม�ข�ยไปอย�งของ คณแอนอะ ใครๆ กทำ�ไดไมใชเหรอ เร�บอก no no no คดใหมนะคะ คดใหมคะ อนนนคอเอเจนตนะคะ แตดฉนคอบรษทบรห�รจดก�รและ จดจำ�หน�ย คอก�รทนำ�ม�ปบ ตองม�ผ�นกระบวนก�ร transform ใหเปนของตวเร� คอตงแตเลอกบรษทททำ�ง�นดวย ว�เร�ควรทำ�ง�นกบบรษทไหน ประเทศไหน คอนเทนตไหนเปนจรตคนไทย ผบรโภคเร�ตองเข�ใจ แลวพอเอ�ม� กตองดว�แตละเรองมคว�มแตกต�งยงไง บ�งเรองน�ดแตไมน�กน กนปบ ไมอรอย กมเยอะแยะ เร�ตองดไปถงสครปต แลวตองเอ�เข�ม�ทำ� localization คอก�รพ�กย แปล เกล�บทใหเข�กบบรบทของไทย แลวดฉนแถมใสเพลงไทยเข�ไปดวย นอกเหนอจ�กนน ยงเอ�ม�รวมกนทำ�โชวเคส ออกแบบโปสเตอร ออกแบบทกสงทกอย�งทเกยวของ เรยกว�ทำ�แพกเกจจงใหมหมดเลย แถมยงมทำ�ก�รตล�ดดวย เลนเกม กจกรรม แฟนมตตง โนนนนน แลวเปดเมกะโชวเคสเปนคอนเสรตมนสกนไปเลย เพอสร�ง กลมแฟนคลบ แลวทงหมดมนจะเปนก�รสร�งก�รเสพตดท�งส�ยต� สนค�อย�งหนงทคณเอ�ม� คณอ�จจะมตนทนเท�น แตพอเวล�คณห�เงน คณตองห�เงนใหไดเปนพนล�นนะ และมนทำ�ไดดวยคำ�ว�คดคำ�เดยว ตองคดกอนทจะทำ� คอดฉนจะไมทำ�อะไรทเหมอนกบช�วบ�นเข�ทำ� ไมใชเหนคนนนเข�ทำ�แลวด กไปซอม� แลวกเอ�ม�เข�โรงภ�พยนตรเฉยๆ เอ�ไปฉ�ยจอเฉยๆ มนไมใช Q: คณมองเหนแนวทางการทำางานแบบนตงแตเมอไหรA: ตอนนนกลบม�เมองไทยเร�อ�ย 20 ค�ยหนงนนทนนทดงม�ก สหมงคลฟลมดงม�ก ทกคนดงม�ก เร�กเปนเดกกะปวกกะเปยกคนหนง แลวจะเอ�เงนทไหนไปซอหนงเข�ชนโรง ใชไหม แลวโมเดลตอนนนคอ ตองเข�โรงภ�พยนตรกอน ถงจะออกม�เปนมวนวดโอ แลวถงจะข�ยได โนนนนน แตเร�เอ�เงนทไหนละเธอ สงทเกดขนตอนนนกคอ เร�ชอบ Walking with Dinosaur นงดแลวรสกว� เออ มนกสนด เหมอนเร�ด Jurassic Park เลย มแค 3 ตอน ตอนท 4 คอเบองหลง เอะ! ไมเหนม ใครเอ�ม�ทำ�ตล�ดเลยนะในบ�นเร� ซงแตกอนทวกมแค 4-5 ชอง เร�กเลยคดว� ตดตอไปเลยดกว� กโทรศพทไปทองกฤษ และกคอขอซอลขสทธ เรองนม�ถกๆ ไมกหมนบ�ท เพร�ะไมเคยมคนซอ นกำ�ลงจะบอกว�เพร�ะเร�คด และเร�ตองเหนในสงทคนอนไมเหน ไมไดเกดม�จ�กคนทคดง�ยๆ ว� คณแอนแคไปซอม�ข�ยไปแบบนน


Q: ทกอยางตองผานกระบวนการใชไหมA: ใช มนไมใชว�ทำ�อะไรกทำ�ต�มกน แตขอเล�ใหฟง ตอนทซอลขสทธม�ถกม�ก เร�กเอ�ม�ใสเปนมวนวดโอสงต�มร�นเช� กคอเจงคะ ข�ยไมออกเลย ร�นเช�นไมมใครรบเลย ทง Tsutaya, Blockbuster, VDO Ezy ศนยเช�ทวประเทศไทยในเวล�นน ข�ยไมไดเลย กม�คดตอว�ฉนจะทำ�ยงไงด ระหว�งทดจอรจกบซ�ร� (ร�ยก�ร TV Direct) ตอนนอนไมหลบ เร�ก initiative (รเรม) ขนม�ว� จอรจกบซ�ร�กรณ�เลกข�ย เครองออกกำ�ลงก�ยกอนนะ ตอนนเร�ม VHS เปนมวนวดโอเนยใหเธอข�ย เธอเอ�ไปทดลองข�ยด ข�ยเท�ไหรกเท�กน ไมเปนไร สรปว�จบทข�ยไดหนงล�นมวน ดฉนมเงนเกบ 20 ล�นในเวล�นน ส�ม�รถเอ�ไปลงทนตอ จนเหลอเกบทงหมด 10 ล�น ตอนอ�ยแค 20-21

Q: คดวาการประสบความสำาเรจตงแตอายยงนอยเปนพรสวรรคของตวเองไหมA: จรงๆ แลว สงทดทสดของแอนในชวตก�รทำ�ธรกจและก�รทเร�เปน ผหญงข�มเพศดวย คอคว�มคดรเรมสร�งสรรค ตอนทจบมห�วทย�ลย แลวไดเกยรตนยม เรยนจบภ�ยใน 2 ปเนย อ�จ�รยบอกว�แอนดรว สงทดทสดในตวคณคอ initiative เร�กองไปพกหนง ไมคอยเข�ใจ จนเรมเข�ใจม�เรอยๆ ว� เร�เปนคนทคดอยตลอดเวล� คดออกนอกกรอบ ชอบตงคำ�ถ�ม คด แลวก execute (ลงมอทำ�) กอนคนอน คอเปนคนมจนตน�ก�รสงสง เกดม�จ�กอะไรรไหม มนเกดม�จ�กก�รทเร�เกดผดร�ง เลยคดตลอดเวล�ว�ทำ�ไม ซงคว�มสงสยนละททำ�ใหเกดคว�มคด คนอนเข�ทำ�อะไร เร�ไมทำ� แตคนอนเข�ไมทำ�ปบ เร�ไปมองด ร�ค�มนยงถก กเอ�ม�ปนส คำ�ว�ปน

คำ�นคอขดเสนใตเลย มนคอกระบวนก�รคดสร�งสรรคทงนน เวล�คณปนเสรจ แลวคณไปพรเซนตด มนคนละมอ มวยคนละสงเวยนเลยนะ ก�รชกของเร�มนจะหนกแนน และมนจะไดเงนเยอะกว�ม�ก

Q: คอเปลยนความสงสยในใจใหกลายเปนจดแขงของตวเอง A: คะ แลวกเลยกล�ยเปนคนทบ�เรยนหนงสอใหเกง อ�นหนงสอ เยอะม�ก เพร�ะว�ถ�เรยนไมเกง เดยวจะถกลอเลยน ถกกลนแกลง ในโรงเรยน พออ�นเยอะ คดเยอะ กไดขนม�เปนกปตนโตว�ทของโรงเรยน กเลยยงตองสมภ�ษณคนเยอะ เจอคนเยอะ เลยเรมเข�สงคมไดตงแตเดก แลวกไปฟงสมมน�เยอะ ทสำ�คญคอเปนคนชอบเดนท�งเยอะ โดยเฉพ�ะเดนท�งไปต�งประเทศ ชอบพดภ�ษ�องกฤษเยอะๆ แลวกชอบฝรงดวย ทสำ�คญม�กกว�นน คอเร�เปนลกเจ�ของร�นวดโอ (ธรกจครอบครว ST Video ร�นใหเช�และจำ�หน�ยวดโอ) กเลยทำ�ใหเร�ไดดหนงดละครเยอะ และชอบดหนงฝรง เลยไดเหนวฒนธรรม เหนโนนเหนน ฉะนนจงเกด initiative ได เกดแรงบนด�ลใจทม�จ�กก�รดเยอะ อ�นเยอะ ฟงเยอะ เดนท�งเยอะ ไดรบขอมลเยอะเหล�น

Q: ดเหมอนกบงานของคณคองานทตองการจนตนาการสง แตการทบรษทเขาตลาดหลกทรพย คนกตองคาดหวงเรอง ของการบรหารแบบนกธรกจดวย A: ตองบอกว� แอนเปนคนทเกดม�เปนศลปน แตเปนคนแมนหวธรกจ และเปนคนห�เงนทกล�บอกไดเลยว� ห�จนคนกลว คอห�ไดทกเมด ห�ไดเกงม�ก จ�กไมมอะไรเลย แลวกสร�งม�ไดหล�ยพนล�นโดยไมไดใชเงนแบงก มนบอกไดเลยนะว�เร�คดทกเมด คอเร�ตองมคว�มคดสร�งสรรคทอยบนพนฐ�นของคว�มเปนจรง เร�ตองลงทนใหเปน แอนเรยนจบรฐศ�สตรนะ ไมไดเรยนบญชก�รเงนเลย แตสงททำ�คอไปสมมน�เพม ไปเรยนเพม เพร�ะมนตองร ไมรไมได ถ�คอรสท 1 ไมเข�ใจ กไปเรยนตอ เรยนซำ�ไปเรอย ๆ จนตอนนเดบต เครดตรเรองหมดแหละ ไมตองหวงเลย พดอะไรม�ฉนตอบเอง

Q: มหลกการลงทนในธรกจอยางไรA: อย�งทบอกว�คว�มคดสร�งสรรคกบก�รลงทนมนตองควบคกน และมนตอง Get Real (เปนจรงได) ไมเชนนนจะกล�ยเปนคนฟงฝน ใสเงนลงไป ตองเปนก�ร invest (ลงทน) ไมใชเปน expense (ร�ยจ�ย) คอใสลงไปแลว ตองส�ม�รถ reuse (นำ�ม�ใชใหม) ได redevelop (ปรบปรงใหม) ได ตองส�ม�รถทจะนำ�ไปใชเพอก�รค�ก�รข�ยไดตอ สร�งสรรคไดตอ อย�ใชเงนแลวทงแมนำ� ตองเพมมลค�ใหเปน ใหส�ม�รถใชไดในง�นถด ๆ ไปเรอย ๆ Q: หมายถงการตอยอดใชไหมA: นนแหละคอคว�มสดยอดของคนทคดเปน คอคดไดทงฝงทสร�งสรรค และคดไดทงฝงคว�มเปนจรงของก�รห�เงน มนตองไดทงสองด�น ถงจะเรยกว�สดยอดประสบผลสำ�เรจ ถ�คดไปเรอยเปอยหลดโลก คณกอยบนโลกนไมได ถ�บอกว�เปนธรกจแลวตองก�งตำ�ร� กไมไดเหมอนกน เพร�ะทงสองอย�งมนตองผส�นกน ตองเปนนกธรกจทดและรจกรเรม อย�ง

ความคดสรางสรรคกบการลงทน มนตองควบคกน และมนตอง Get Real (เปนจรงได) ไมเชนนนจะกลายเปน คนฟงฝน ใสเงนลงไป ตองเปนการ invest (ลงทน) ไมใชเปน expense (รายจาย) คอใสลงไปแลว ตองสามารถ reuse (นำามาใชใหม) ได redevelop (ปรบปรงใหม) ได ตองสามารถทจะ นำาไปใช เพอการคาการขายไดตอ สรางสรรคไดตอ


เศรษฐกจสร�งสรรค มนกม�จ�กก�รทเร�สร�งสรรคสนค�และสงเสรมเศรษฐกจใหเตบใหญดวยคว�มคดสร�งสรรคของเร�เอง เร�มอะไรด ชดเจนไหม ของไทยมตงเยอะตงแยะ ทำ�ยงไงใหสเข�ได Q: แลวเรานำาคอนเทนตแบบไทย ๆ ไปขายตลาดตางประเทศไดอยางไรA: ดง�ย ๆ อย�งละครเก�หล ทบอกว�บทด แตงตวสวย นอกเหนอ จ�กนนยงร�ยก�จใหญเลยนะ เพร�ะเข�เอ�วฒนธรรมทกอย�งม�อย ในละครในหนงเข�หมดเลย เพร�ะตองก�รทจะใหคนตด เพร�ะก�รสงออกวฒนธรรมกเท�กบเปนก�รสงเสรมเศรษฐกจ พอคนเสพตดท�งส�ยต� เข�กยงหลง ยงชอบ เข�กจะไปใชสนค� เสอผ�หน�ผม ก�รทองเทยว อ�ห�ร ทกอย�ง แมกระทงบอยแบนด เกรลแบนด ฉนกฟงไมรเรอง ทำ�ไมมนกรดกนจง กเพร�ะเร�หลงในเข�ไง กเหมอนกบเร� ปจจบนน JKN เลยทำ�หน�ทว�เร�จะเอ�ละครชอง 3 ไปข�ยยงไง Q: คณเปนคนมองเหนศกยภาพนเองใชไหมA: ใช เร�กไปยนเสนอท�งชอง บอกคณประชม ม�ลนนท (CEO ของบอซ เวลด) เดนเข�ไปคยเลยว� ทำ�ไมเร�ถงไมทำ�อะไรกนเลย พระเอกเร�กหลอ ๆ หล�ยคน น�งเอกกสวย แลวบทบ�ทอะไรต�ง ๆ กเลนดกนจะต�ยอะ ทสำ�คญคอถ�ยทำ�กถก ทำ�ไมเร�ไมไปต�งประเทศละ อย�งปน เร�กเพงไปทฝรงเศสม� คอรฐบ�ลเร�กสงเสรมนะ แตเปนแบบไปเปดบธ แลวใหทกคน

ไปรวมตวกนประม�ณ 10-20 บรษท ดฉนไมเคยไปรวมกบเข�เลย เพร�ะดฉนสวย ดฉนเปดของดฉนคนเดยว แหวกแนวคนอนเข�หมด ทำ�บลบอรด ลงสมภ�ษณแมกก�ซน มโบรชวรสวยง�ม มโชวเคสดวย พ�เคน-ภภม กบแตว-ณฐพร จ�กละครน�คไป เร�ตองไปพรเซนตตวเองดวยว�เร�เปน ซอโอของ JKN นะ

Q: ทำาไมคณถงคดวาการทำาแบบนจะเวรกกวาเดมแบบทไปในนามตวแทนของรฐบาลA: เพร�ะคนจะจำ�ของของเร�ได เข�ตองจำ�เร�ไดกอน ฉะนนดฉนแบรนดงตงแตซอโอ คอตวดฉนเอง ดฉนแตงชดไทยประยกตเปดไหลไปเลยคะ สวยง�มแลวทกท�ยเหมอนไปประกวดน�งง�มเลย ถ�คณทำ�ตวน�เบอ ใครเข�อย�กจะซอหนงคณ มนคอก�รแพกเกจจงสนค�ใหม ละครกมอยแลว แตไมเคยไป หรอไปแลวคนไมเหนรจกกนทวโลก ดฉนอยตล�ดนม� 20 ป ถ�เร�จดรวมกนแบบเดม ดฉนเดนผ�นเลยนะคะ ไมเหน ทกอย�งอยท ก�รทำ�พรเซนเทชน แลวก�รลงทนแคเท�เนย แตข�ยของไดมลค� ของเหมอนกน คณข�ยไดสบบ�ท แตอกคนทำ�ไมข�ยไดล�นบ�ท มนเหนเลยว�เร�เปลยนจ�กกอนหนใหกล�ยเปนทองคำ�ได ดฉนทำ�ก�รตล�ดอย�งเดยวเลย พนสรอยล�นปทแลว ปนพนหกรอยล�น Differentiate Yourself (ก�รสร�งคว�มแตกต�งใหตวเอง) คอทกสงทกอย�งทแอนทำ�ม�ตลอด ทงชวต ปจจบนนข�ยของด กดวยก�รพรเซนตตวเอง พอเวล�ข�ยของ คนจำ�ได ออ! แอน JKN พอเร�พด นำ�หนกมนม�


Q: ถามองเฉพาะในตลาดอาเซยน ธรกจคอนเทนตของไทยมแนวโนมอยางไรบางA: ถ�จะไปต�งประเทศ เร�ตองคดตงแตตอนเรมผลตเลย เชน ตองทำ�โค-โปรดกชน อย�ไปทำ�ประเทศของเร�ประเทศเดยว ไปรวมกบฟลปปนส อนเดย อนโดนเซยเลย ศลปนเร�กเปนทรจกของเร� พอไปต�งประเทศ เข�จะรจกไดไง กไมเคยไปฉ�ย เพร�ะฉะนนก�รรวมกนผลตตงแตตนมนคอก�รเตมตรงน เปนก�รเปดตล�ด และตอง Think Regional, Act globally คอตองไปอย�งนนแลว เงนดอลล�รมนเซกซกว�เงนบ�ทรเปล� มนเปนตล�ดใหญม�กกว� แลวก�รจะพ�ไปต�งประเทศ ศลปนกตองพดภ�ษ�องกฤษไดใชไหม ก�รทำ�บท กตองไมขำ�กนเอง ไมตบตกน แลวเข�ไมเกตว�เพร�ะอะไร บทตองมคว�มเปนส�กล คนสมผสได มนมเหตผล ไมใชน�งร�ยกหนม� กทำ�ส�ยต�ซะแบบรเลยว�ฉนจะเขมอบผช�ยคนนใหได ยยน�งเอกกทำ�ตวซะน�สงส�รเวอร ฉะนนมนตองทำ�ใหมนจรง ตองรว�ตล�ดผบรโภคระดบภมภ�ค ระดบโลก เข�ไปถงไหนกนแลว ถ�เร�อย�กจะถบตวขนไป

Q: แลวการนำาคอนเทนตจากตางประเทศเขามา คณเลอกจากอะไรเปนสำาคญA: เลอกทคนอนเข�ไมทำ� แตดฉนทำ� และดฉนกทำ�แลวเกดทกอนดวย เพร�ะทกอย�งทเอ�เข�ม�เร�ตอง transform คำ�ว� transformation (ก�รเปลยนแปลง) เนยเหม�ะกบดฉนม�ก คอดฉน transform ตวเองจ�กช�ยกล�ยเปนหญง ดฉน transform ธรกจจ�กโฮมวดโอใหกล�ยเปนธรกจหล�ยพนล�นในก�รข�ยคอนเทนต ดฉน transform คอนเทนตต�งประเทศ ซงคนดไมรเรอง ม�เปนคอนเทนตทคนไทยตดกนเปนย�เสพตดท�งส�ยต�ทงประเทศไทย และดฉนยง transform เพลงไทยใสลงไปแลวกล�ยเปน ธรกจใหม อย�งปนคอนเสรตกเพงจะจบไป บตรกข�ยหมดเกลยงทกอย�ง

Q: คอนเทนตของ JKN เปนแบบไหนA: โอปร�ห วนฟรย เปนตนแบบดฉนเลยในเรองน ดฉนตองก�รใหคอนเทนตชวยสอน นำ�ท�ง และใหแรงบนด�ลใจคน นคอหน�ทของคนค�คอนเทนต คอค�อ�ห�รสมอง ถ�ไมมคว�มรบผดชอบตรงน กเท�กบไมมจรรย�บรรณ เพร�ะฉะนนแอนกจะไมข�ยอะไรทแบบว�มนเอกซ มนเซกส นอกจ�กเร�แตงเอกซ อนนนโอเค มนเปนคว�มพงพอใจสวนตว แตว�กบคอนเทนต เร�จะไมทำ� คอนเทนตของเร�มทงบนเทง ใหคนไดคว�มสข แตขณะเดยวกนเร�กมส�รคด แลวกมร�ยก�รข�วอย�ง CNBC ททำ�ใหคนไดคว�มร เกดแรงบนด�ลใจ แมกระทงประวตชวตของแอน จกรพงษ กคอคอนเทนตใหเดกรนใหมๆ ไดเหน ใหคนทเกดม�แลวรสกว�ตวเองดไมพอ ไมเปนช�ยจรงหญงแท เกงไมพอ พดตดอ�ง ต�เข ไมเหนหลอเลย ผวกไมด สวกเยอะ ผมกรวง อวนกอวน คอไมมใครพอใจอะไรในตวเองนะ กรณ�คดเลยว�อย�งดฉนเนย เกดผดร�งนะ คว�มอดทนทตองอยกบร�งทไมใชเร�มนแคไหน ชวตของเร�เปนคอนเทนตได เปนแรงบนด�ลใจได ว�หนกเบ�เอ�สไปเถอะ อะไรเลกๆ นอยๆ กอดทนซะ มนไมมอะไรม�ง�ยบนโลกหรอก ฉะนนตวเร�กตองเปนคอนเทนตทดใหกบประช�ชน สร�งแรงบนด�ลใจใหคนอนดวยตวเร�เอง ...กล�คด กล�รเรม และกล�ทำ� และทำ�ใหสำ�เรจ คอแอน จกรพงษคะ

CREATIVE INGREDIENTSการเปน Transgender ใหอะไรกบคณทกอย�ง คว�มคดสร�งสรรค ไมใชเฉพ�ะผหญงข�มเพศนะ LGBT หมดทกคนเลย มนคงจะม�พรอมยน พรอมเพศพนธ พรอมกบ ส�ยเลอดละมง ทมนเกดม�ไมเหมอนปกต คอช�ยจรงหญงแทหล�ยคนเข�กมคว�มคดสร�งสรรค แต LGBT อ�จจะโดดเดนตรงทว�เร�มจรตจะก�น แลวกแบบ...บรรเจด วธคดแบบแอน JKN ก�รคดแบบม Growth Mindset คนเร�ตองอย�ม Fixed Mindset ไมงนคณจะอยแตในกรอบ แตถ�มคำ�ว� Growth Mindset คณคดบวก มองเหนคว�มเปนไปได กจะเหนโซลชน เหนปญญ�ทเกดม�จ�กปญห� แลวสร�งสรรคสงใหม ๆ ตลอดเวล� ทำ�ใหเร�แพรวพร�ว พลกแพลงตอยอดไปไดทกท�ง เพอทำ�ใหตวเองออกไปสโซลชนใหได แรงบนดาลใจของแอน JKNก�รทำ�ง�นทกอย�งตองเกดจ�กแพสชน อย�ทำ�ง�นดวยแรงจงใจ ตองแรงบนด�ลใจ ไมใชสมครง�นอนไหนไดเงนเดอนเยอะ กไปทำ� แตถ�คณอยดวยแพสชน คณจะลบคมมดตวเองไปเรอย ๆ แลวทสดกจะมแตคนม�รมใชบรก�รคณ ม�ซอของคณ แลวเงนมนจะม�เอง


Creative Solution : คดทางออก

ตล�ดแรงง�นวนนกำ�ลงเปลยนแปลงอย�งรวดเรว ปจจยทเกยวของม หล�กหล�ย ทงลกษณะง�น คว�มสมพนธระหว�งน�ยจ�งและลกจ�ง ทกษะแรงง�น เทคโนโลยในก�รผลต วฒนธรรมในททำ�ง�น ฯลฯ ปจจยเหล�น นำ�ม�ซงโอก�สใหม ๆ ทแรงง�นจะไดทำ�ง�นท ‘ดกว�เดม’ และยกระดบคณภ�พคว�มเปนอยของตนเอง...เหตผลเหล�นเองททำ�ใหคนเปลยนง�น

แรงง�นในภมภ�คอ�เซยนกเชนกน องคก�รแรงง�นระหว�งประเทศ (International Labour Organization) ร�ยง�นในป 2019 ว� ปจจบน มแรงง�นข�มประเทศร�ว 20.2 ล�นคนทม�จ�กประเทศในกลมอ�เซยน ในจำ�นวนนน เกอบ 6.9 ล�นคนทำ�ง�นอยในภมภ�คอ�เซยน ซงสำ�นกง�นกจก�รเศรษฐกจและสงคมแหงสหประช�ช�ต (UN DESA) ร�ยง�นว� ตวเลขนเพมขนกว� 5 เท� ตงแตค.ศ.1990 เปนตนม� กอใหเกดก�รเตบโตท�งเศรษฐกจอย�งมนยสำ�คญ น�สงเกตว� จำ�นวนแรงง�นหญงทย�ยถนฐ�นไปทำ�ง�นในภมภ�คอ�เซยนเพมขนอย�งม�กใน 30 ปท ผ�นม� และเปนจำ�นวนเกอบครงของแรงง�นทงหมด (48.7%) หนงสอพมพ The Business Times ของสงคโปร ร�ยง�นเมอเรวๆ นว� สงคโปรเปนประเทศเป�หม�ยอนดบหนงสำ�หรบแรงง�นข�มช�ตในอ�เซยน (ผลสำ�รวจจ�กแรงง�นร�ว 3,500 คนใน 11 ประเทศในเอเชย) นำ�หน�ประเทศเป�หม�ยยอดนยมอย�งประเทศในยโรปและอเมรก�เหนอ โดยแรงง�นจ�กอนโดนเซย ไทย ม�เลเซย เวยดน�ม ญปน อนเดย และจน

เรอง : กรณศ รตน�มหทธนะ

ไป ๆ มา ๆ ในอาเซยนเทรนดการยายงานในภมภาคบานใกลเรอนเคยงวนน

ทม� : บทคว�ม “Migrant crackdowns hit ASEAN’s labor flow” โดย Takashi Nakano และ Yukako Ono จ�ก asia.nikkei.com / บทคว�ม “Migration in Asia: Where is everybody going?” โดย Bart Edes จ�ก weforum.org / บทคว�ม “Singapore top choice for Asean talent: survey” โดย AseanBusiness staff จ�ก businesstimes.com.sg / บทคว�มข�ว “ง�น 12th ASEAN Forum on Migrant Labour” จ�ก ilo.org/asia

จำานวนแรงงานขามประเทศ

ASEAN 20.2ลานคน

แรงงานขามประเทศททำางานในภมภาค

ASEAN 6.9ลานคน

ป 2019

ต�งตองก�รไปทำ�ง�นทสงคโปร ในขณะทแรงง�นสงคโปรเองกไมคอยอย�กย�ยไปทำ�ง�นทอน สำ�หรบสงคโปร แรงง�นต�งช�ตมสดสวนเกอบ 30% ของจำ�นวนประช�กร แรงง�นต�งช�ตทมฝมอ (ภ�คก�รเงนและเทคโนโลยส�รสนเทศ) ไดชวยใหอตส�หกรรมของสงคโปรพฒน�ไปถงระดบทเปนฮบของภมภ�ค ในขณะทแรงง�นทใชทกษะตำ�ลงม� (เชน อตส�หกรรมกอสร�ง) กชวยใหกจกรรมท�งเศรษฐกจของสงคโปรเตบโตอย�งรวดเรว สวนอตส�หกรรมทแรงง�นอย�ก ‘ย�ยไปทำ�’ กคอ อตส�หกรรม ก�รผลตในอนโดนเซยและฟลปปนส อตส�หกรรมสขภ�พและชววทย�ศ�สตร (Life Sciences) ในสงคโปร ง�นบรก�รเฉพ�ะท�งในม�เลเซย และอตส�หกรรมท ‘น�ทำ�’ ในประเทศไทย คออตส�หกรรมค�ปลก ทงน ห�กวดทงภมภ�คอ�เซยน อตส�หกรรมทไดคว�มนยมจ�กแรงง�นซง อย�กเปลยนม�ทำ�ม�กเปนอนดบหนงกคอ อตส�หกรรมเทคโนโลยและโทรคมน�คม หนงสอพมพ Nikkei Asian Review ร�ยง�นเมอป 2018 ว� อตส�หกรรมทตองก�รแรงง�นม�กในอ�เซยน ประสบปญห�ข�ดแคลนแรงง�นเรอยม� ไทยและม�เลเซยเปนสองประเทศทประสบปญห�ดงกล�ว ยกตวอย�งบรษท Top Gloves ของม�เลเซยทเปนบรษทผลตถงมอย�ง ทใหญทสดในโลก และอตส�หกรรมประมงทสมทรส�ครของไทย ต�งประสบภ�วะข�ดแคลนแรงง�น เพร�ะภ�ครฐกวดขนเรองใบอนญ�ตทำ�ง�นของแรงง�นต�งด�ว แรงง�นเหล�นม�จ�กพม� ล�ว กมพช� และอนโดนเซย หรอจ�กประเทศนอกอ�เซยนอย�งบงคล�เทศและเนป�ล ค�แรงทแรงง�นเหล�นไดรบและสงกลบไปใหครอบครวชวยพยงเศรษฐกจในประเทศบ�นเกด แตเมอม�เลเซยและไทยเขมงวดเรองใบอนญ�ตทำ�ง�น ทำ�ใหแรงง�นจำ�นวนม�กตดสนใจกลบบ�น เจ�ของธรกจจงมตนทนเพมขน เพร�ะตองขนค�แรงเพอดงดดใจแรงง�นทถกกฎหม�ย อย�งไรกต�ม แมง�นทเร�ทำ�อยวนนจะยงไมถกแยงไปโดยแรงง�น ข�มช�ตจ�กประเทศเพอนบ�นในอ�เซยน แตในภ�วะทโลกเปลยนแปลงอย�งรวดเรวไมหยดยง ถ�เร�ไมเรงพฒน�ฝมอตนเอง สกวนหนง อตส�หกรรมทเร�อย ง�นทเร�ทำ� กอ�จเปนทหม�ยปองของคนทำ�อ�ชพเดยวกนในประเทศเพอนบ�นซงอ�จไดง�นของเร�ไปทำ�กเปนได

chiangmaidesignweek.com

Documents

ตุลาคม 2562 ปีที่ 11 I ฉบับที่ 1 แจกฟรี · 2019-10-07 · พิมพ์ที่ี l บริษัท สหมิตรพริ้นติ้งแอนด์พับลิสชิ่ง