ความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร

PUBLIC OPINIONS TOWARDS FACTORS AFFECTING DECISION-MAKING IN

PURCHASING GOODS IN KHLUNG MUNICIPAL

WET MARKETS, AMPHOE KHLUNG, CHANTHABURI PROVINCE

ณรงคเดช ไพโรจน*

NARONGDECH PAIROJ

ดร.วชย จงโชตชชวาลย**

DR.WICHAI JONGCHOTCHATCHAVAL

บทคดยอ การศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอ ขลง จงหวดจนทบร มวตถประสงค เพอศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร และเพอเปรยบเทยบความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยจ าแนกตาม เพศ อาย อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน และสถานภาพสมรส โดยเกบขอมลจากประชาชนทมาใชบรการซอสนคาอปโภค-บรโภค ในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยผวจยไดศกษากลมตวอยางโดยใชสตรค านวณในกรณทไมทราบขนาดประชากร โดยก าหนดสดสวนประชากร 0.5 ก าหนดระดบความเชอมน 95% จงไดกลมตวอยาง 384 คน (ธานนทร ศลปจาร, 2550, หนา 48) โดยใชแบบสอบถามในการเกบขอมล และวเคราะหขอมลดวยสถต คาความถ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมตฐานโดยใชสถต t-test และใชสถต One-way ANOVA ผลการศกษา พบวา ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยภาพรวมและรายดาน ไดแก ดานผลตภณฑ, ดานราคา, ดานการจดจ าหนาย, ดานการสงเสรมการตลาด มปจจยในการตดสนใจซอสนคาอยในผลการเปรยบเทยบ พบวา ประชาชนทมเพศ อาชพ และสถานภาพสมรสตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกน สวนประชาชนทมอาย และรายไดเฉลยตอเดอนตางกนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 ค าส าคญ: ความคดเหนของประชาชน/ ปจจยในการตดสนใจ/ ตลาดสด

* นสตหลกสตรรฐประศาสนาศาสตรมหาบณฑต กลมวชาการจดการภาครฐและภาคเอกชน วทยาลยการบรหารรฐกจ มหาวทยาลยบรพา e-mail: 58930036@go.buu.ac.th **อาจารยประจ า วทยาลยการบรหารรฐกจ มหาวทยาลยบรพา e-mail: wchaval@gmail.com

2 Abstract

This study aimed at examining public opinions towards factors affecting decision-

making in purchasing goods in Khlung municipal wet markets in Amphoe Khlung,

Chanthaburi Province. Also, this study intended to compare public opinions towards factors

affecting decision-making in purchasing goods in Khlung municipal wet markets as classified

by gender, age, occupation, amount of average monthly income, and marital status. The data

were collected from 384 people shopping in Khlung municipal wet markets. This sample

size was calculated from an unknown population sample size formula by setting a proportion

of population at 0.5 with a confidence level at 95% (Thanin Siljaru, 2007, p. 48). The

instrument used to collect the data was a questionnaire. The statistical tests used to analyze

the collected data included frequency, percentage, means, and standard deviation. The test of

t-test was administered to compare the differences between independent variables with two

groups; and the test of one-way ANOVA was used to compare the differences among

independent variables with three groups onwards. Also, the Least Significant Difference Test

(LSD) was administered to test the differences between pairs with a preset of a significant

level at .05.

The results of this study revealed that the subjects rated the factors, including

product, price, channel of distribution, and marketing promotion, affecting their decision-

making in buying goods at Khlung municipal wet markets at a high level. Also, based on the

results from the tests of hypotheses, there were no statistically significant differences in the

opinions towards the factors affecting decision-making in purchasing goods in Khlung

municipal wet markets among the subjects with different gender, occupation, and marital

status. Finally, statistically significant differences were found in the opinions towards the

factors affecting decision-making in purchasing goods in Khlung municipal wet markets

among the subjects with different age and average amount of income at a significant level of

.05.

Keywords: PUBLIC OPINIONS/ FACTORS AFFECTING DECISION/ WET MARKETS

บทน า กจกรรมการแลกเปลยนซอขายด ารงอยควบคกบสงคมมนษยมานาน เพราะมนษยไมสามารถผลตทกอยางไดดวยตนเอง และมนษยเปนสตวสงคมทจะตองมการพบปะสงสรรคกนตลอดเวลา ซงการแลกเปลยนซอขายไดมการพฒนาการจากการแลกเปลยนเฉพาะในชมชนสระหวางชมชนทใกลเคยงและชมชนทหางออกไป สงทน ามาซอขายแลกเปลยนในระยะแรก ๆ นนสวนใหญเปนสนคาทเกยวของผกพนกบปจจยพนฐานในวถชวต ทงในการด ารงชวต และ

3 การด ารงสงคมของผคน ซงสถานททใชเปนพนทของกจกรรมนเรยกวา ตลาด ตลาดจงถอเปนกจกรรมทางเศรษฐกจของมนษยทท าหนาทเปนศนยกลางการแลกเปลยนสนคา และบรการอกทงยงเปนแหลงพบปะแลกเปลยนขอมลขาวสารของคนในชมชนและระหวางชมชนดวย ตลาดจงมมาแตครงโบราณในทกสงคม (ส านกหอสมดกลาง มหาวทยาลยศลปกร, 2553: ออนไลน) วถการด ารงชวตของมนษยเปลยนไปผคนในสงคมมการอยแบบพงพาอาศยกนมากขนเนองจากจ านวนประชากรเพมขน การแลกเปลยนซอขายสงของระหวางชมชนเรมขยายเปนแหลงใหญขน จงเกดเปนศนยกลางหรอแหลงรวมสนคาหลากหลายชนด ทเรยกวา ตลาด เมอบานเมองมการพฒนาการใชชวตของมนษยกเปลยนไป มความตองการสอสารทรวดเรว รวมไปถงการแลกเปลยนสนคา และบรการทมากขน “ตลาด” หรอ “ตลาดสด”เปนสถานทพบปะชมนมซอขายแลกเปลยนสนคาทส าคญของคนไทยมาตงแตอดตกาลจนถงปจจบน โดยสวนใหญแลวสนคาทวางจ าหนายในตลาดสดจะเปนสนคาประเภทอาหาร โดยเฉพาะอาหารสด เชน เนอสตว อาหารทะเล ผกสด และผลไม เปนตน นอกจากยงมเครองนงหม ยารกษาโรค ตลอดจนรวมไปถงสนคาส าเรจรปทพรอมจะน าไปใชงาน เชน ถวย ชาม มด เปนตน ซงในปจจบนมการนยมขายอาหารปรงส าเรจกนมากขน ความสด ความสะอาดและความปลอดภยจากคณภาพของอาหารทจ าหนาย ความสะดวกปลอดภยในการมาใชบรการ ความสะอาดถกสขลกษณะของสถานท และการปฏบตทถกสขลกษณะสวนบคคล การมอธยาศยทด และความซอสตยของผจ าหนาย ลวนเปนองคประกอบทส าคญทงสนตอการมาใชบรการตลาดสดในชมชนนน ๆ ตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร เปนตลาดสดขาย ผก ผลไม อาหารทะเล ไมดอกไมประดบ และเนอสตวตาง ๆ เปนตน และจดเดนของตลาดแหงน คอ เปนตลาดทมความสะอาดและมการจดการวางแผงขายอยางมระเบยบ โดยตลาดสดของเทศบาลเมองขลง ในปจจบนม 1 แหง ตงอยบรเวณถนนเทศบาลสาย 4 มเนอททงหมดประมาณ 4,875 ตารางเมตร มแผงไวใหประชาชนขายของจ านวน 607 แผง โดยแบงเปนแผงขายของทมสญญาจ านวน 265 แผง แผงขายของทไมมสญญาจ านวน 342 แผง คแขงของตลาดสดเทศบาลเมองขลงทมอยก คอ เทสโกโลตส และอน ๆ แตตลาดสดเทศบาลเมองขลงกยงคงด าเนนการแขงขนได และยงมลกคาเปนจ านวนมากทเขามาจบจายใชสอยสนคาในแตละวน จากการศกษาขอมลพนฐานตาง ๆ ผวจยจงมความสนใจทจะศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรเพอเปนแนวทางในการพฒนา และปรบปรงตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ใหมความเหมาะสม และสามารถตอบสนองความตองการของประชาชนทมาซอสนคาใหเกดความพงพอใจมากทสด

วตถประสงคของการวจย 1. เพอศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร 2. เพอเปรยบเทยบความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรโดยจ าแนกตาม เพศ อาย อาชพ รายไดเฉลยตอเดอนและสถานภาพสมรส

การทบทวนวรรณกรรม/ การตรวจเอกสาร ความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร มแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ โดยศกษาจากแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ ผวจยไดท าการสรป

4 เอาแนวคด และทฤษฎสวนประสมการตลาดของ Kotler and Armstrong (1999) ซงจากการศกษาแนวคดเกยวกบสวนประสมทางการตลาดขางตน ผวจยไดพจารณาแลวเหนวาแนวคดและทฤษฎของ Kotler and Armstrong (1999) ซงประกอบดวย 4P’s (1) ผลตภณฑ (Product) (2) ราคา (Price) (3) การจดจ าหนาย (Place) (4) การสงเสรมการตลาด (Promotion) มสวนสอดคลอง และเหมาะสมกบตลาดสดเทศบาลเมองขลง จงไดเลอกแนวคด และทฤษฎนมาเพอก าหนดกรอบการศกษาวจย มรายละเอยดดงน 1. ดานผลตภณฑ สนคาและบรการทผขายตองการน าเสนอแกประชาชน เพอตอบสนองความตองการของประชาชน โดยรานคาภายในตลาดสดเทศบาลเมองขลง ควรมผลตภณฑดงน 1.1 ความหลากหลายของสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง 1.2 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมคณภาพของสนคาทด อาหารสดใหมวนตอวน สะอาด 1.3 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมบรรจภณฑอยในสภาพ ทด 1.4 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมการรบประกนสนคา 1.5 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมเพยงพอกบความตองการ สรปไดวา สนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงควรมความหลากหลาย มคณภาพของสนคาทด อาหารสดใหมวนตอวน สะอาด มบรรจภณฑอยในสภาพดมการรบประกนสนคา และสนคามเพยงพอกบความตองการ 2. ดานราคา หมายถง ราคาของสนคาทประชาชนายอมรบไดและยนดจาย เพราะเหนวาเหมาะสม รานคาภายในตลาดสดเทศบาลเมองขลง ควรมการจดการดานราคา ดงน 2.1 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมราคาทถก 2.2 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงสามารถตอรองราคาได 2.3 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมปายบอกราคาชดเจน 2.4 สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงโดยรวมแลวมราคาทเหมาะสม นาซอ สรปไดวา ในดานราคาสนคาประชาชนมความเตมใจทจะจาย สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมราคาทถกสามารถตอรองได มปายบอกราคา และโดยรวมแลวสนคามราคาทเหมาะสม นาซอ 3. ดานการจดจ าหนาย หมายถง ความสะดวกในการเดนทางมายงตลาดสดเทศบาลเมองขลงควรมการจดการดานการจดจ าหนาย ดงน 3.1 ตลาดสดเทศบาลเมองขลงมความสะอาด สวยงาม เปนระเบยบ 3.2 มการจดสถานทส าหรบจอดรถทสะดวก ปลอดภย และมปรมาณเพยงพอ 3.3 มการจดหมวดหมของสนคาอยางชดเจน 3.4 ตลาดสดเทศบาลเมองขลงเปนสถานท ทมความสะดวกในการเดนทางมาซอสนคา 3.5 ตลาดสดเทศบาลเมองขลงมต ATM ใหบรการ 3.6 ตลาดเทศบาลเมองขลงมแสงสวางเพยงพอกบทางเดน 3.7 ตลาดสดเทศบาลเมองขลงมรางน าระบายน าเสย

5 สรปไดวา ในดานการจดจ าหนาย ไดแก ตลาดสดเทศบาลเมองขลงเปนสถานท ทมความสะดวกในการเดนทางมาซอสนคา มความสะอาด เปนระเบยบ มการจดสถานทส าหรบจอดรถทสะดวก ปลอดภยและมปรมาณเพยงพอ มการจดหมวดหมของสนคาอยางชดเจน มต ATM ใหบรการ มแสงสวางเพยงพอกบทางเดน และมรางน าไวส าหรบระบายน าเสย 4. ดานการสงเสรมการตลาด หมายถง การตดตอสอสารเกยวกบขอมลระหวางประชาชนและตลาดสดเทศบาลเมองขลง เพอจงใจใหประชาชนมาซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง ควรมการจดการสงเสรมการตลาด ดงน 4.1 มการใหประชาชนทดลองใชสนคาตวอยาง 4.2 รานคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมการลดราคา และการแจกของแถม 4.3 รานคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมการโฆษณาของทางรานคาผานสอวทย และปายโฆษณา 4.4 รานคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมการใหบรการเปนอยางด เชน แนะน าสนคา เชญชวนซอสนคา สรปไดวา การสงเสรมการตลาด คอ การตดตอสอสารเกยวกบขอมลระหวางประชาชน โดยรานคาภายในตลาดสดเทศบาลเมองขลง มการโฆษณาของทางรานคาผานสอวทย และปายโฆษณามการใหประชาชนไดทดลองใชสนคาตวอยาง มการจดโปรโมชนลดราคาสนคา และการแจกของแถม สวนในดานการใหบรการ กจะมการแนะน าสนคา เชญชวนใหประชาชนซอสนคา

สมมตฐานการวจย 1. ประชาชนทมเพศตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง

อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน 2. ประชาชนทมอายตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง

อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน 3. ประชาชนทมอาชพตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง

อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน 4. ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาล

เมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน 5. ประชาชนทมสถานภาพสมรสตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาใน ตลาดสดเทศบาล

เมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน

วธด าเนนการวจย ประชากรและกลมตวอยาง ประชากร (Population) ทใชในการวจยครงน คอ ประชาชนทมาใชบรการซอสนคาอปโภค บรโภค ในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร และเปนผตอบแบบสอบถามเรอง ความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยใชสตรค านวณในกรณทไมทราบขนาดประชากร โดยก าหนดสดสวนประชากร 0.5 ก าหนดระดบความเชอมน 95% (ธานนทร ศลปจาร, 2550, หนา 48) กลมตวอยาง ทใชในการวจยครงน ไดแก

2

2

e

P)ZP(1n

6 โดย n = แทนจ านวนกลมตวอยาง P = สดสวนประชากร มคาเทากบ 0.5 Z = ระดบความเชอมนทผวจยก าหนดไว คอ 95% e = คาความคลาดเคลอน มคาเทากบ 0.05 แทนคาในสตรไดดงน

n = = 384 จากการค านวณกลมตวอยางครงนผวจยไดกลมตวอยางมคาเทากบ 384 คน เมอไดกลมตวอยาง จงท าการสมตวยางแบบบงเอญ (Accidental sampling) เครองมอทใชในการวจยในการเกบรวบรวมขอมล คอแบบสอบถาม โดยแบงเปน 2 ตอน ตอนท 1 แบบสอบถามขอมลสวนบคคล เปนลกษณะทางประชากรศาสตรสอบถามเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม ผศกษาไดสรางขนตามตวแปรทศกษา ไดแก เพศ อาย อาชพ รายไดเฉลยตอเดอนและสถานภาพสมรส ตอนท 2 แบบสอบถามความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ในดานผลตภณฑ ดานราคา ดานชองทางจดจ าหนาย และดานสงเสรมการตลาด โดยแตละค าถามจะมความคดเหน 5 ระดบ ไดแก เหนดวยมากทสด เหนดวยมาก เหนดวยปานกลาง เหนดวยนอย และเหนดวยนอยทสด การสรางและการตรวจสอบคณภาพเครองมอวจย แบบสอบถามฉบบนมขนตอนในการสราง ดงน 1. ศกษาแนวคดทฤษฎและงานวจยทเกยวของในเรองของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร น ามาก าหนดกรอบแนวคดทใชในการวจย ก าหนดนยามและเพอใชเปนแนวทางในการสรางแบบสอบถาม 2. สรางแบบสอบถามเกยวกบความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร และตรวจสอบเนอหาแบบสอบถามวาครอบคลมวตถประสงคหรอไม จากนนน าไปใหอาจารยทปรกษาตรวจสอบความถกตองแลวน ามาปรบปรงแกไขตามค าแนะน าของอาจารยทปรกษา 3. น าแบบสอบถามทปรบปรงตามค าแนะน าของอาจารยทปรกษาใหผเชยวชาญ 3 ทานเพอตรวจสอบความเทยงตรงเชงเนอหา (Content validity) จากนนปรบปรงแกไขตามค าแนะน าของผเชยวชาญ 4. น าแบบสอบถามทไดไปทดลองใช (Try out) กบกลมประชากรทไมใชกลมตวอยางจ านวน 30 คน เพอหาคณภาพของเครองมอ โดยการหาคาความเทยงหรอความเชอถอไดของแบบสอบถาม (Reliability) ของ Cronbach’alpha เทากบ 0.90 ซงถอวาแบบสอบถามนมความเชอถอไดสามารถน าไปเกบขอมลครงตอไป การเกบรวบรวมขอมล ผวจยไดเกบรวบรวมขอมลด าเนนการในชวงวนท 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2559 ถง 30 กรกฎาคม พ.ศ. 2559 รวมระยะเวลาทงสน 1 เดอน สถตทใชในการวเคราะหขอมล ผวจยเลอกใชสถตในการวเคราะหเพอใหสอดคลองกบลกษณะของขอมล และตอบวตถประสงค ดงน

05(1-0.5) 1.962

0.052

7 1. วเคราะหขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ไดแก เพศ อาย อาชพ รายได เฉลยตอเดอน และสถานภาพสมรส สถตทใช คอ สถตเชงพรรณนา ไดแก คาความถ รอยละ 2. วเคราะหขอมลความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร สถตทใช คอ สถตเชงพรรณนา ไดแก คาความถ รอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน 3. ทดสอบสมมตฐานโดยใชสถตเชงอนมานทดสอบความแตกตางระหวางตวแปรอสระกบตวแปรตาม โดยใชสถต t-test ส าหรบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางตวแปรอสระ 2 กลมและใชสถต One-way ANOVA ส าหรบเปรยบเทยบความแตกตางระหวางตวแปรอสระทม 3 กลมขนไปและหากพบวามความแตกตางอยางมนยส าคญ 0.05 จะท าการทดสอบความแตกตางรายคดวยวธการทดสอบของ LSD (Least significant difference test)

ผลการวจย ขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม ผลการศกษา พบวา ผตอบแบบสอบถามเกยวกบปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร จ านวน 384 คน สวนใหญเปนเพศหญง ม อาย 40 ปขนไป ประกอบอาชพธรกจสวนตว/ คาขาย มรายไดเฉลยตอเดอน 15,001-20,000 บาท และสวนใหญมสถานภาพสมรสแลวดงตารางท 1

ตารางท 1 จ านวนและคารอยละของขอมลทวไปของผตอบแบบสอบถาม

ขอมลทวไป จ านวน รอยละ

เพศ - ชาย 158 41.15 - หญง 226 58.85

รวม 384 100.0

อาย - ต ากวา 20 ป 34 8.85 - 20 – 30 ป 108 28.13 - 30 – 40 ป 110 28.65 - 40 ปขนไป 132 34.37

รวม 384 100.0

อาชพ ขาราชการ/ รฐวสาหกจ 65 16.93 ธรกจสวนตว/ คาขาย 89 23.18 พนกงานบรษทเอกชน 55 14.32 นกเรยน/ นกศกษา 62 16.15 เกษตรกร 55 14.32 อาชพอน ๆ 58 15.10

รวม 384 100.0

8 ตารางท 1 (ตอ)

ขอมลทวไป จ านวน รอยละ

รายไดเฉลยตอเดอน - ต ากวา 10,000 บาท 91 23.70 - 10,001 – 15,000 บาท 104 27.08 - 15,001 – 20,000 บาท 112 29.17 - 20,001 บาทขนไป 77 20.05

รวม 384 100.0

สถานภาพสมรส - โสด 152 39.58 - สมรส 199 51.82 - หยาราง 33 8.60

รวม 384 100.0 ความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยภาพรวมรายดาน พบวา ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยภาพรวมอยในระดบมากเมอพจารณาในรายละเอยด สรปไดวา ในดานการจดจ าหนายอยในระดบมากทสด รองลงมาคอดานผลตภณฑอยในระดบมากทสด ดานราคาอยในระดบมาก และดานการสงเสรมการตลาดอยในระดบมาก ตามล าดบ ดงตารางท 2 ตารางท 2 จ านวนรอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอ สนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรโดยภาพรวมรายดาน

ปจจยในการตดสนใจซอสนคา SD แปลความ อนดบ 1. ดานผลตภณฑ 4.25 .44 มากทสด 2 2. ดานราคา 4.09 .50 มาก 3 3. ดานการจดจ าหนาย 4.31 .41 มากทสด 1 4. ดานการสงเสรมการตลาด 3.64 .68 มาก 4

ภาพรวม 4.07 .41 มาก สรป ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ในดานการจดจ าหนายอยในระดบมากทสด ( = 4.31, SD = 0.41) รองลงมา คอดานผลตภณฑอยในระดบ

9 มากทสด ( = 4.25, SD = 0.44) ดานราคาอยในระดบมาก ( = 4.31, SD = 0.41) และดานการสงเสรมการตลาดอยในระดบมาก ( = 3.64, SD = 0.68) ตามล าดบ สมมตฐานท 1ประชาชนทมเพศตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน ตารางท 3 ตารางเปรยบเทยบเพศกบความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร

เพศ จ านวนคน SD t Sig. ชาย 158 4.03 .42 -1.64 .10 หญง 226 4.10 .41

*p≤ .05 จากตารางท 3 ตารางเปรยบเทยบเพศกบความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรพบวาคา Sig. = .10 แสดงวาประชาชนทมเพศตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาล เมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรไมแตกตางกน สมมตฐานท 2ประชาชนทมอายตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน ตารางท 4 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอ ปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามอาย

แหลงความแปรปรวน df SS MS F Sig. ระหวางกลม 3 2.40 .80 4.86 .00* ภายในกลม 380 62.43 .16

รวม 383 64.83 *p≤ .05 จากตารางท 4 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามอาย พบวา ประชาชนทมอายตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 และไดท าการวเคราะหเปรยบเทยบรายคดวยวธ LSD ไดผลวเคราะห ดงน

10 ตารางท 5 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบรายคของคาเฉลยความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาใน ตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ภาพรวมรายดาน จ าแนกตามอาย

อาย ต ากวา20ป 20-30ป 30-40ป 40 ปขนไป ต ากวา20ป 4.05 - 20-30ป 4.20 - .19* .16* 30-40ป 4.00 - 40 ปขนไป 4.04 -

จากตารางท 5 เมอท าการทดสอบความแตกตาง ระหวางคาเฉลยเปนรายค ดวยวธการทดสอบ LSD พบวา ประชาชนทมอายตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จ านวน 2 ค คอ คท 1 อาย 20-30 ป กบ อาย 30-40 ป สามารถอธบายไดดงน ประชาชนทม อาย 20-30 ป มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร มากกวา ประชาชนทมอาย 30-40 ป คท 2 อาย 20-30 ป กบ อาย 40 ปขนไป สามารถอธบายไดดงน ประชาชนทมอาย 20-30 ป มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร มากกวา ประชาชนทมอาย 40 ปขนไป สมมตฐานท 3 ประชาชนทมอาชพตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน ตารางท 6 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจย ในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามอาชพ

แหลงความแปรปรวน df SS MS F Sig. ระหวางกลม 5 1.55 .31 1.86 .10 ภายในกลม 378 63.27 .17

รวม 383 64.83 *p≤ .05 จากตารางท 6 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามอาชพ พบวา คา Sig. = .10 แสดงวาประชาชนทมอาชพตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกน สมมตฐานท 4 ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน

11 ตารางท 7 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการ ตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน

แหลงความแปรปรวน df SS MS F Sig. ระหวางกลม 3 1.48 .49 2.96 .03* ภายในกลม 380 63.35 .17

รวม 383 64.83 *p≤ .05 จากตารางท 7 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวา ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาล เมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 และไดท าการวเคราะหเปรยบเทยบรายคดวยวธ LSD ไดผลวเคราะห ดงน ตารางท 8 ผลการวเคราะหเปรยบเทยบรายคของคาเฉลยความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาใน ตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ภาพรวมรายดาน จ าแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน รายไดเฉลยตอเดอน ต ากวา10,000บาท 10,001-15,000 บาท 15,001-20,000 บาท 20,001 บาทขนไป ต ากวา10,000 บาท 4.08 - 10,001-15,000 บาท 4.16 - .16* .12* 15,001-20,000 บาท 4.00 - 20,001 บาทขนไป 4.04 -

จากตารางท 8 เมอท าการทดสอบความแตกตาง ระหวางคาเฉลยเปนรายค ดวยวธการทดสอบ LSD พบวา ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 จ านวน 2 ค คอ คท 1 รายไดเฉลยตอเดอน 10,001-15,000 บาท กบ รายไดเฉลยตอเดอน 15,001-20,000 บาท สามารถอธบายไดดงน ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001-15,000 บาท มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร มากกวา ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอน 15,001-20,000 บาท คท 2 รายไดเฉลยตอเดอน 10,001-15,000 บาท กบ รายไดเฉลยตอเดอน 20,001 บาทขนไปสามารถอธบายไดดงน ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001-15,000 บาท มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร มากกวา ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 บาทขนไป สมมตฐานท 5 ประชาชนทมสถานภาพสมรสตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน

12 ตารางท 9 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการ ตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร จ าแนกตามสถานภาพสมรส

แหลงความแปรปรวน df SS MS F Sig. ระหวางกลม 2 .12 .06 .34 .71 ภายในกลม 381 64.71 .17

รวม 383 64.83 *p≤ .05 จากตารางท 9 ผลวเคราะหความแปรปรวนเพอเปรยบเทยบความแตกตางของความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร จ าแนกตามสถานภาพสมรสพบวา คา Sig. = .71 แสดงวาประชาชนทมสถานภาพสมรสตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกน

อภปรายผลการวจย ปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรโดยภาพรวม พบวา ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร โดยภาพรวมมปจจยในการตดสนใจซอสนคาอยในระดบมาก เมอพจารณาในรายละเอยด พบวา ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ในดานการจดจ าหนายอยในระดบมากทสด รองลงมาคอ ดานผลตภณฑอยในระดบมากทสด ดานราคาอยในระดบมาก และดานการสงเสรมการตลาดอยในระดบมาก ตามล าดบ จากการศกษาวจยเรอง ความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ผวจยขออภปรายผล ดงน 1. ผลการศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร พบวา โดยภาพรวมความคดเหนตอปจจยทง 4 ดาน ไดแก ดานผลตภณฑ ดานราคา ดานการจดจ าหนาย และดานการสงเสรมการตลาด อยในระดบมาก ทงนอาจเปนเพราะ ลกคาชนชอบสนคาทจ าหนายอยในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร และเปนปจจยในการตดสนใจซอทลกคามความคดเหนอยในระดบมาก ซงสอดคลองกบงานวจยของ ทศนา หงษมา (2555) ไดศกษา เรองปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกซอสนคาของผ ซอในตลาดนด: กรณศกษา ตลาดนดในกระทรวงสาธารณสขจงหวดนนทบร เมอพจารณาปจจยสวนประสมทางการตลาด โดยภาพรวม กลมตวอยางมระดบคาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน อยในระดบมาก และเมอพจารณาเปนรายดาน พบวา ปจจยสวนประสมทางการตลาด ของผกลมตวอยางทกดานอยในระดบมาก โดยในดานผลตภณฑมคาเฉลยสงทสด รองลงมา ไดแก ดานการสงเสรมการตลาด และดานราคา ตามล าดบผลการเปรยบเทยบระดบความคดเหนของปจจยสวนประสมทางการตลาดกบพฤตกรรมการเลอกซอสนคาทตลาดนดในกระทรวงสาธารณสข จงหวดนนทบรและสอดคลองกบงานวจยของ มาลน เสยงใส (2558) ไดศกษา เรองพฤตกรรมการเลอกซอสนคาของผบรโภคในตลาดนดชมชน เขตต าบล

13 นอกเมอง อ าเภอเมอง จงหวดสรนทร ผลการวจยพบวา ผบรโภคมระดบความคดเหนเกยวกบสวนประสมทางการตลาดทมผลตอการซอสนคาโดยรวม อยในระดบมาก ผวจยอภปรายเปนรายดานไดดงน 1.1 ดานผลตภณฑ ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร อยในระดบมากทสด ซงในความคดเหนของผวจยอาจกลาวไดวา ผบรโภคใหความส าคญในเรองของสนคาทน ามาจดจ าหนายมความหลากหลาย สนคามคณภาพทด อาหารสดใหมวนตอวน มบรรจภณฑอยในสภาพด มการรบประกนราคาสนคา และสนคามเพยงพอกบความตองการของประชาชน 1.2 ดานราคา ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร อยในระดบมาก ซงในความคดเหนของผวจยอาจกลาวไดวา ผบรโภคมระดบในการตดสนใจเลอกซอสนคาในระดบมาก เพราะ สนคาทน ามาจดจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลง มราคาทถก สามารถตอรองได มปายบอกราคาอยางชดเจน และโดยรวมแลวสนคามราคาทเหมาะสม 1.3 ดานการจดจ าหนาย ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร อยในระดบมากทสด ซงในความคดเหนของผวจยอาจกลาวไดวา ในดานนเปนดานทประชาชนเหนวามความส าคญมากทสด คอ ตลาดสดเทศบาลเมองขลง มความสะอาด เปนระเบยบ มการจดสถานทจอดรถทสะดวก ปลอดภยมปรมาณเพยงพอ มการจดหมวดหมของสนคา มต ATM ใหบรการ มแสงสวางทเพยงพอกบทางเดนและมรางน าระบายน าเสย 1.4 ดานการสงเสรมการตลาด ประชาชนมความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร อยในระดบมาก ซงในความคดเหนของผวจยอาจกลาวไดวา ผบรโภคสวนใหญดจากรานคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงทมการใหประชาชนทดลองใชสนคาตวอยาง มการลด แลก แจก แถมสนคาภายในรานคา เชน รานคาเสอผา รานอาหารสด อาหารคาว อาหารกระปอง เปนตน มการโฆษณาของทางรานคาผานสอวทย และรานคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลงมการใหบรการเปนอยางด 2. ผลการเปรยบเทยบความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรจ าแนกตามเพศ อาย อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน และสถานภาพสมรส ผลการวจยพบวา 2.1 ประชาชนทมเพศตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกน สอดคลองกบ ทศนา หงษมา (2555)ไดศกษา เรองปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกซอสนคาของผซอในตลาดนด :กรณศกษาตลาดนดในกระทรวงสาธารณสขจงหวดนนทบร พบวา ผลการเปรยบเทยบระดบความคดเหนของปจจยสวนประสมทางการตลาดกบพฤตกรรมการเลอกซอสนคาทตลาดนดในกระทรวงสาธารณสข จงหวดนนทบร จ าแนกตามเพศและระดบการศกษา ในภาพรวมพบวา กลมตวอยางมระดบความคดเหนไมแตกตางกนในความคดเหนของผท าวจยอาจกลาวไดวา เพศทตางกน มการตดสนใจไมแตกตางกนในเรองของการเลอกซอสนคา เนองจากมนษยไมวาเพศชายหรอหญง กมความจ าเปนตองการบรโภคสนคาดวยกนทงนน 2.2 ประชาชนทมอายตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ทแตกตางกนสอดคลองกบ มาลน เสยงใส (2558) ไดศกษา เรองพฤตกรรมการเลอกซอสนคาของผบรโภคในตลาดนดชมชน เขตต าบลนอกเมอง อ าเภอเมอง จงหวดสรนทร พบวา ผบรโภคทมอายตางกนมความคดเหนเกยวกบสวนประสมทางการตลาดทมผลตอการซอสนคาในภาพรวมแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ในความคดเหนของผท าวจยอาจกลาวไดวา อายทตางกน มการตดสนใจทตางกน ในเรองของการเลอกซอสนคา

14 เนองจากความจ าเปนในการบรโภคสนคาเกดขนไดกบมนษยทกวย ตงแตเกดจนตาย สนคาดงกลาวอาจมความจ าเปนกบมนษยทกวย ซงอาจจะเปนยารกษาโรค เครองนงหม เปนตน 2.3 ประชาชนทมอาชพตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกนสอดคลองกบ ธญญพสส เกตประดษฐ (2554) ไดศกษา เรองปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจเลอกซอสนคาทางอนเทอรเนตของผหญงในเขตกรงเทพมหานคร พบวา อาชพทตางกน มอทธพลตอการตดสนใจซอสนคาทางอนเทอรเนตของผหญงในเขตกรงเทพมหานครทไมแตกตางกน ในความคดเหนของผท าวจยอาจกลาวไดวา อาชพทตางกน ไมใชปจจยส าคญทท าใหประชาชนเลอกซอสนคาแตกตางกน เนองจากไมวาจะประกอบอาชพอะไร ลวนแตมความจ าเปนตองบรโภคสนคาทงนน 2.4 ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบรทแตกตางกน สอดคลองกบ อาคม พทกษวระกล (2552) ไดศกษา เรอง พฤตกรรมและปจจยทางการตลาดทมอทธพลตอการตดสนใจซอเสอผาส าเรจรปในตลาดนดจตจกร พบวา ประชาชนทมรายไดตางกนใหความส าคญตอสวนประสมทางการตลาดดานราคา และการสงเสรมทางการตลาดทแตกตางกน และสอดคลองกบ ทศนา หงษมา (2555) ไดศกษา เรองปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกซอสนคาของผซอในตลาดนด: กรณศกษา ตลาดนดในกระทรวงสาธารณสข จงหวดนนทบร พบวา ประชาชนทมรายไดตางกน มพฤตกรรมการตดสนใจเลอกซอสนคาของผซอในตลาดนดทแตกตางกน ในความคดเหนของผท าวจยอาจกลาวไดวา ประชาชนทมรายไดเฉลยตอเดอนทตางกน โดยสวนใหญอยในชวงรายไดเฉลยตอเดอน 15,001 – 20,000 บาท ซงชวงรายไดเฉลยตอเดอนทใกลเคยงกน อาจท าใหความคดเหนเกยวกบปจจยในการตดสนใจซอสนคาแตกตางกน 2.5 ประชาชนทมสถานภาพสมรสตางกน มความคดเหนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ไมแตกตางกนสอดคลองกบ ธญญพสส เกตประดษฐ (2554) ไดศกษา เรอง ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจเลอกซอสนคาทางอนเทอรเนตของผหญงในเขตกรงเทพมหานคร ผลการวจยพบวา ประชาชนทมสถานภาพสมรสตางกน มอทธพลตอการตดสนใจซอสนคาทางอนเทอรเนตของผ หญงในเขตกรงเทพมหานครทไมแตกตางกน ในความคดเหนของผท าวจยอาจกลาวไดวา ประชาชนทมสถานภาพสมรสทตางกน มการตดสนใจไมแตกตางกนในเรองของการเลอกซอสนคา เนองจากความจ าเปนในการบรโภคสนคา ไมไดขนอยกบสถานภาพทางการสมรส โสดหรอหยาราง สถานภาพสมรสจงไมใชตวบงชทส าคญเกยวกบปจจยในการตดสนใจเลอกซอสนคา ขอเสนอแนะ

ขอเสนอแนะ เชงนโยบาย 1. ควรก าหนดนโยบายดานราคา สงเสรมใหผทมาจ าหนายสนคาในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร จ าหนายสนคาในราคาทถก เพอทจะดงดดประชาชนใหเขามาเลอกซอสนคามากยงขน 2. ควรก าหนดนโยบายดานการสงเสรมการตลาดใหมการโฆษณาผานสอวทย และปายโฆษณา เพอใหประชาชนเขามาเลอกซอสนคามากยงขน เชงปฏบตการ 1. มการลงพนทตรวจสอบราคาของสนคาทน ามาจ าหนายในตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร เปนประจ าทกเดอน เพอปองกนการจ าหนายสนคาทมราคาแพงเกนไป

15 2. มการตดตงเครองกระจายเสยงของทางรานคา เมอมขาวประชาสมพนธ เชน การจดโปรโมชนสนคา โฆษณาสนคา เปนตน เพอใหประชาชนไดรบทราบขอมลขาวสาร และงายตอการตดสนใจเลอกซอสนคา เชงวชาการ 1. ควรศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดเทศบาล เมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร ในเชงคณภาพ 2. ควรศกษาความคดเหนของประชาชนตอปจจยในการตดสนใจซอสนคาในตลาดสดอน ๆ ภายในจงหวดจนทบรดวย เพอทจะทราบวาเหตผลทประชาชนตดสนใจซอสนคาจากตลาดสดอนๆ เพราะเหตใด และน าขอมลทไดจากการวจยมาปรบปรงการตลาดของตลาดสดเทศบาลเมองขลง อ าเภอขลง จงหวดจนทบร เพอตอบสนองความตองการของประชาชนใหมากยงขน

เอกสารอางอง ทศนา หงสมา. (2555). ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการตดสนใจเลอกซอสนคาของผซอในตลาดนด: กรณศกษา ตลาดนดใน

กระทรวงสาธารณสข จงหวดนนทบร. รายงานการวจย (บทคดยอ, หนา 1). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย วทยาลยราชพฤกษ.

ธญญพสส เกตประดษฐ. (2554). ปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจเลอกซอสนคาทางอนเตอรเนตของผหญง ใน เขตกรงเทพมหานคร. การคนควาแบบอสระปรญญามหาบณฑต, สาขาวชาการจดการธรกจทวไป, คณะ บรหารธรกจ, มหาวทยาลยรงสต.

ธานนทร ศลปจาร. (2550). การวจยและวเคราะหขอมลทางสถตดวย SPSS. กรงเทพฯ: ว อนเตอร พรนท. มาลน เสยงใส.(2558). พฤตกรรมการเลอกซอสนคาของผบรโภคในตลาดนดชมชน เขตต าบลนอกเมอง อ าเภอ

เมอง จงหวดสรนทร. สาขาวชาคอมพวเตอรธรกจ, คณะวทยาการจดการ, มหาวทยาลยราชภฏสรนทร. ส านกหอสมดกลาง มหาวทยาลยศลปกร. (2553). การสงเสรมการปกครองการเมองทองถน.

เขาถงไดจาก http://www.dla.go.th/work/e_book/eb1/std210550/24/4. เขาถงเมอวนท 25 เมษายน 2559. อาคม พทกษวระกล. (2552). พฤตกรรมและปจจยทางการตลาดทมอทธพลตอการตดสนใจซอเสอผาส าเรจรปใน ตลาดนกจตจกร. การศกษาคนควาอสระบรหารธรกจมหาบณฑต, สาขาวชาบรหารธรกจ,

บณฑตวทยาลย, มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. Kotler, P., & Armstrong, G. (1999). Principles of marketing (8thed.). Englawood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.