รายงานการวจย

รายงานการวจย เรอง

การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย: กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

The Study of Malaysian Tourists’ Traveling Routes in Thailand: A Case Study at Hat-Yai District

ผวจย นายสกล จรยาแจมสทธ

นายกวน วงศลด

ไดรบทนอดหนนจาก มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา ประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2555

รายงานการวจย

เรอง

การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย: กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ

The Study of Malaysian Tourists’ Traveling Routes in Thailand: A Case Study at Hat-Yai District

ผวจย

นายสกล จรยาแจมสทธ นายกวน วงศลด

ไดรบทนอดหนนจาก มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา ประจ าปงบประมาณ พ.ศ. 2555

- 1 -

บทคดยอ

ชองานวจย : การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย

กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

ชอผวจย : อาจารยสกล จรยาแจมสทธ และอาจารยกวน วงศลด

ปทท าการวจย : 2555

…………………………………………………………………………………………..

การศกษา เสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอ

หาดใหญ จงหวดสงขลา ครงนมจดประสงคดงตอไปน 1) เพอศกษาดานประชากรศาสตรของ กลมตวอยางนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาเทย วทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 2) เพอศกษาเสนทางการทองเทยวทอ าเภอหาดใหญทไดรบความนยมจากนกทองเทยวชาวมาเลเซย 3) เพอส ารวจสภาพของทรพยากรการทองเทยว 20 แหลงทองเทยวทส าคญของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 4) เพอศกษาความสมพนธระหวางดานประชากรศาสตรในดาน เพศ อาย รายได และระดบการศกษา กบการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเ ซยในประเทศไทย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 5) เพอหากลยทธการ พฒนาดานเสนทางการทองเทยวในการดงดดใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยสนใจกลบมาเทยวประเทศไทยอกหลายๆครง

ประชากรในการวจยนไดแก นกทองเทยวชาวมาเลเซย ทเดนทางมาทองเทยว 20 แหลงทองเทยวทส าคญของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ไดแก ตลาดกมหยง ตลาดสนตสข หางสรรพสนคาโอเดยน ลการเดนสแควร ตลาดกรนเวย ตลาดปนง ตลาดน า ตลาดนดกลางคน นวดแผนไทย รถกระเชาลอยฟา การแสดง Aqua สวนสาธารณะหาดใหญ น าตกโตนงาชาง วดหาดใหญใน ศาลเจาแมกวนอม พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล Hat Yai Ice Dome ยานธรกจหาดใหญ Ocean Shopping Town และ ตลาดอาเซยน โดยใชวธการสมตวอยางแบบตามความสะดวก (Convenience Sampling) จ านวน 400 คน และเครองมอทใชในการรวบรวมขอมล คอ แบบสอบถามภาษาองกฤษ สถตทใชในการวเคราะหขอมลม 2 ประเภท คอ สถตเชงพรรณา และสถตเชงอนมาน โดยสถตเชงพรรณาจะใชการแจกแจงความถ (Frequency) คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) สวนสถตเชงอนมานทใชเพอทดสอบสมมตฐาน นนจะใชการทดสอบไคสแควร (Chi-square)

ผลการวจยพบวา กลมตวอยางเปนนกทองเทยวชาวมาเลเซยเปนชายและหญงในสดสวนทใกลเคยง สวนใหญมอาย ระหวาง 21 - 40 ป ในดานสถานะภาพสมรสพบวาสวนใหญเปนโสด ดานรายไดเฉลยตอป พบวาสวนใหญมรายไดเฉลย 2,001 – 5,000 รงกต ตอป และในดานการศกษาพบวากลมตวอยางสวนใหญมการศกษา ระดบปรญญาตร รปแบบกจกรรมการทองเทยวทมความส าคญตอการทองเทยวชาวมาเลเซย สวนใหญสนใจหางสรรพสนคาและแหลงซอสนคาตางๆ สงทดงดดนกทองเทยวชาวมาเลเซยมาทองเทยว อ าเภอหาดใหญ ปจจยหลกคอคาใชจายในการทองเทยวทราคาต า เสนทางการทองเทยวทนยมสแหลงทองเทยวทส าคญ ตลาดกมหยง ตลาดสนตสข หางสรรพสนคาโอเดยน ลการเดนสแควร ตลาดปนง ตลาดนดกลางคน

www.ssru.ac.th

- 2 - นวดแผนไทย การแสดง Aqua ศาลเจาแมกวนอม Hat Yai Ice Dome ยานธรกจหาดใหญ และ Ocean Shopping Town

จากการส ารวจทางกายภาพ ของแหลงทองเทยว 20 แหลงส าคญของอ าเภอหาดใหญ พบวายงมปญหาเรองทจอดรถไมเพยงพอ หองน าไมเพยงพอ ทางเทามกถกน าไปใชในการขายสนคา การรกษาความปลอดภยยงไมไดมาตรฐาน อยางไรกตามแหลงทองเทยวสวนใหญยงอยในสภาพใชการได สวนการวเคราะหหาความสมพนธโดยการทดสอบไคสแควร (Chi-square) ระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามเพศ อาย รายได และระดบการศกษา กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา พบวาอายกบรายไดมมความส าคญกบเหตผลตอการเลอกทจะมาทองเทยว แหลงทองเทยวตางๆมากทสด

ดานขอเสนอแนะดานกลยทธในการพฒนาเสนทางการทองเทยวมดงน 1. ดานการพฒนาพนทการทองเทยว หนวยงานทเกยวของ และผมสวนไดสวนเสยในดานการทองเทยวของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ควรใหความส าคญกบแหลงทองเทยวทางดานประวตศาสตรและวฒนธรรม เพอกอใหเกดความตระหนกและมจตส านกทดในการรกษาทรพยากรทองเทยว ทส าคญ ตอไป ควรมการปรบปรงสภาพภมทศนของแหลงทองเทยว 20 แหลงทส าคญใหมความสะอาดสวยงามเปนระเบยบเรยบรอย อยางสม าเสมอ 2. ดานการจดการ ใหการประชาสมพนธ แนะน าการทองเทยว 20 แหลงทองเทยว ของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา อยางสม าเสมอ และเนนเทศกาลตางๆ จดเตรยมเอกสาร ขอมลการทองเทยว แผนพบเกยวกบสถานททองเทยวตลอดเสนทางการทองเทยว และจดท าปายสอความหมายทมคณภาพในภาษาตางๆเชน จน องกฤษ และมลาย ปรบปรงสถานทจอดรถ ทางเทา หองน าสาธารณะ โทรศพท จดประชาสมพนธ ถนนหนทาง รวมถงระบบการขนสงภายในอ าเภอหาดใหญใหมประสทธภาพ สะดวก และปลอดภย 3. ดานกจกรรมการทองเทยวและแหลงเรยนรดานการทองเทยวและประวตศาสตร จดกจกรรม การทองเทยวเชงอนรกษ เชงนเวศ และเชงประวตศาสตร เพอใหนกทองเทยว ชาวมาเลเซยและผประกอบการทองเทยวชาวไทย ไดเลงเหนถงคณคาของแหลงทองเทยว และประวตศาสตร สงเสรมรปแบบกจกรรมการทองเทยวเชงนเวศทนาสนใจ มประโยชน ซงสามารถพฒนาไปในทศทางของการทองเทยว แปลกๆใหมๆทไมมในอ าเภอหาดใหญมากกอน เชน การทองเทยวเชงนเวศ การทองเทยวเชงเกษตร 4. ดานการมสวนรวมของชมชน เปดโอกาสดานการมสวนรวมในการวางแผนการทองเทยวโดย ใหชมชน ชาวบาน ผประกอบการทองถน และเจาหนาท ในทองถนไดเขามามสวนรวมในการจดกจกรรม สงเสรม การทองเทยวตงแตแรกเรมด าเนนการ เสนอแนะ ประชม วางแผน และการจดการทองเทยว ค าส าคญ: เสนทางทองเทยว นกทองเทยวชาวมาเลเซย อ าเภอหาดใหญ

www.ssru.ac.th

- 3 -

ABSTRACT

Research Title : The Study of Malaysian Tourists’ Traveling Routes in Thailand: A Case Study at Hat-Yai District

Author : Mr. Sakul Jariyachamsit and Mr. Kevin Wongleedee

Year : 2012

…………………………………………………………………………………………..

The study of Malaysian tourists’ travelling routes in Thailand, a case study of Hat-Yai

district, Songkra province included five important objectives. 1) To study the demographic of Malaysian tourist respondents in Hat-Yai. 2) To study the routes and the most popular tourist destinations in Hat-Yai. 3) To survey the physical standard of 20 most important tourist destinations in Hat-Yai. 4) To study the relationship between demographic factors such as gender, age, income, and level of education and the selection of each tourist destination. 5) To search for a strategy to improve the travelling routes and tourist destination. The population for this research included all Malaysian tourists traveled in 20 tourist destinations in Hat-Yai district: Gim Yong Market, Santisuk Market, Odean Shopping Mall, Lee Garden Square, Green Way Market, Penang Plaza Market, Hat-Yai Floating Market, Night Bazaar, Thai Massage, Cable Car, Aqua Show, Hat-Yai Municipal Park, Ton Nga Chang Water Fall, Wat Yai Nai, Four Face Buddha Temple and Kwan Yin Statue, Phra Maha Chedi Tripod Trimongkol, Hat-Yai Ice Dome, Hat-Yai Downtown, Ocean Shopping Town, and Ocean Shopping Town. The data from the sample of 400 respondents were collected by using English questionnaire. The statistic tools used in this research included percentage, mean, and standard deviation. Also, Chi-square test was used to test four hypotheses. The findings revealed that there were male and female respondents in the same proportion. The majority of respondents were in the age of 21 - 40 years old. The majority were unmarried with income between 2,001-5,000 ringgit per month. Most of respondents had an undergraduate degree. The type of activities that was important to Malaysian tourists was shopping. The main factor that was attractive to Malaysian tourists was low price. The most popular tourist attraction and route included Gim Yong Market, Santisuk Market, Odean Shopping Mall, Lee Garden Square, Penang Plaza Market, Night Bazaar, Thai Massage, Aqua

www.ssru.ac.th

- 4 - Show, Four Face Buddha Temple and Kwan Yin Statue, Hat-Yai Ice Dome, Hat-Yai Downtown, and Ocean Shopping Town. From the survey of physical environment of 20 important tourist destinations, the survey disclosed that there were some problems of not enough parking lot, restroom, and walkway. However, the physical environment of 20 important tourist destinations was in good conditions. From the test of relationship between demographic factors and tourist destinations selection, the findings revealed that age and income factors showed more of the significant relationships than gender and education factor. The strategic marketing to improve the route and tourist destination are as follow. 1. The tourist destination development All the stakeholders and local entrepreneurs of Hat-Yai district should focus more on the historical and cultural sites. There should be a better way to improve and maintain the tourist destination resources to be clean, safe, and well-organized. 2. Tourist Management Provide more public relation and recommend destinations for Malaysian tourists. Create more events and celebrate local festivals. Get more signs and more tourist information center. Use variety of languages such as English, Chinese, Bahasa, and etc. Improve the basic facilities such as parking lot, restrooms, telephone, footpath, and all transportation system to be safe, fast, and on-time. 3. Learning activities and historical activities Promote more activites in eco-tourism, historical tourism, and environment tourism. Promote any new form of tourism that does not have in Hat-Yai district. 4. Community collarboration Create an opportunity for local entrepreneurs, community members, local officials, and local authority to participate in promoting tourism activities from the beginning such as setting agenda, meeting, and manage local tourism. Keywords: Travelling routes, Malaysian Tourists, Hat-Yai

www.ssru.ac.th

- 5 -

กตตกรรมประกาศ

รายงานการวจยเรอง การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ส าเรจลงดวยด ในเวลาทจ ากด เนองจาก ไดรบค าแนะน าทมประโยชนจากหลายทานทเปนผช านาญ งานวจยในดานการทองเทยว และใหความรวมมอดานตางๆ อกทงยงชวยอานและแกไขขอผดพลาด แนะน าวธการปรบปรงแกไข ใหความสนบสนนดานก าลงใจ ผวจยขอขอบพระคณมหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทาทใหการสนบสนนเรองทนวจย และสถาบนวจยและพฒนาทใหความชวยเหลอในการประสานงานท าใหงานสวนใหญส าเรจลงดวยด ผวจยขอพระขอบคณทานผอ านวยการวทยาลยนานาชาต ผชวยศา สตราจารย ดร. กรองทอง ไครรร คณาอาจารย และพนกงานวทยาลยนานาชาต ทใหความสนบสนน สงเสรมใหอาจารยท าวจยอกทงชวยเหลอดานเอกสารและสญญาตางๆ จงท าใหงานวจยลลวงไปดวยด ผวจยขอขอบคณอาจารยกวน วงศลด อาจารยประจ าสาขาวชาบรหารธรกจระหวางประเทศ ทท าหนาทเปนนกวจยพเลยง ใหค าปรกษา อกทงท าหนาทเปนนกวจยรวมและชวยเหลอในกา รใหค าแนะน า ผวจยมความรสกซาบซงใน ความเ มตตาของทานทงหลายเปนอยางสง จงขอกราบขอบพระคณมา ณ ทนดวย

สกล จรยาแจมสทธ

พฤษภาคม 2555

www.ssru.ac.th

- 6 -

สารบญ

หนา

บทคดยอ -1-

(ABSTRACT) -3-

กตตกรรมประกาศ -5-

สารบญ -6-

สารบญตาราง -9-

บทท 1 บทน า 1

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 วตถประสงคของการวจย 2 1.3 สมมตฐานของการวจย 3 1.4 ขอบเขตของการวจย 3 1.5 ขอตกลงเบองตน 4 1.6 ขอจ ากดของการวจย 4 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบจากวจย 4 1.8 นยามศพทเฉพาะ 4 1.9 กรอบแนวความคดการวจย 5

บทท 2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ 5 2.1 ประเทศมาเลเซย 7 2.2 นกทองเทยวชาวมาเลเซย 9 2.3 ประเภทของนกทองเทยว 9 2.4 ปจจยจงใจใหอยากเดนทางทองเทยว 11 2.5 เสนทางการทองเทยว 12 2.6. พฤตกรรมของนกทองเทยวในฐานะผบรโภค 12 2.7 งานวจยทเกยวของ 13 บทท 3 วธการด าเนนงานวจย 15 3.1 การก าหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง 15 3.2 การสรางเครองมอทใชในงานวจย 16 3.3 การเกบรวบรวมขอมล 16 3.4 การวเคาะหขอมล 17 บทท 4 ผลของการวจย 19 4.1 ก าหนดสญลกษณ 19

บทท 5 สรปผลการวจยและขอเสนอแนะ 66

www.ssru.ac.th

- 7 - 5.1 สรปผลการวจย 66 5.2 การอภปรายผล 67 5.3 ขอเสนอแนวทางการพฒนาเสนทางทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 68 5.3.1 ดานการพฒนาพนทการทองเทยว 68 5.3.2. ดานการจดการ 69 5.3.3. ดานกจกรรมการทองเทยวและแหลงเรยนรดานการทองเทยว 69 5.3.4. ดานการมสวนรวมของชมชน 69 5.4. ขอเสนอแนะ 69 5.4.1. ขอเสนอแนะดานกลยทธเพอการน าไปปฏบต 69 5.4.2 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 69 บรรณนกรม 71 แบบสอบถาม 73 ขอมลทรพยากรการทองเทยว 20 แหลงทองเทยว 77 ประวตนกวจย 79

www.ssru.ac.th

- 8 -

สารบญตาราง

ตารางท หนา

ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและคารอยละเกยวกบขอมลลกษณะประชากรศาสตรของ นกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 5 ขอ 20 ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและคารอยละเกยวกบขอมลพฤตกรรมการทองเทยวของ นกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 10 ขอ 21 ตารางท 4.3 แสดงจ านวนเกยวกบขอมลแหลงทองเทยวทนกทองเทยวชาว มาเลเซยรจกจ านวน 20 ขอ (n=400 คน) 24 ตารางท 4.4 แสดงรอยละเกยวกบขอมลแหลงทองเทยวทนกทองเทยวชาว มาเลเซยรจกจ านวน 20 ขอ (n=400 คน) 25

การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามเพศ

กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 28

การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามอาย

กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 34

วเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามรายได

กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 44

การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามการศกษา

กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 56

www.ssru.ac.th

1

บทท 1 บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา

การทองเทยวเปนอตสาหกรรมหลกทน าเงนตราตางประเทศเขาสประเทศไทยอยางมากและมแนวโนมเพมความส าคญมากขนทกป จากรายงานของกระทรวงการทองเทยวและกฬา อธบดกรมการทองเทยว สพล ศรพนธ. (2555) สรปวา ภาพรวมรายไดจากสนคาและบรการดานการทองเทยวม ส าคญตอเศรษฐกจของประเทศไทยอยางมาก สามารถประเมน มลคาคดเปนสดสวนประมาณรอยละ 6 ของผลตภณฑมวลรวมของประเทศ (GDP) หรอคดเปนมลคาประมาณ 633,550 – 724,057 ลานบาทและมแนวโนวทจะเพมขนไดถงรอยละ 8-9 ไดถงผลตภณฑมวลรวมของประเทศ ในสนป 2554 แ ตแนวโนมนกทองเทยวในป พ.ศ. 2555 จะขยายตวตอเนองในอตราชลอตวประมาณรอยละ 8-10 เมอมองภาพรวมรายไดจากการทองเทยวของแตละภาค พบวาภาคใตมรายไดจากการทองเทยวสงสด เมอมองรายละเอยดของรายไดจากการทองเทยวของภาคใตแลว จงหวดภเกต และ จงหวดสงขลา มรายไดจาก การทองเทยวทคอนขางสง แตเมอมองภาพรวมทงประเทศแลว กรงเทพเปนจงหวดทมรายไดจากการทองเทยวสงทสด

เมอกลาวถงกลมนกทองเทยว ชาวตางประเทศกลม ทใหญทสดและส าคญทสดของการทองเทยวประเทศไทย ผคนสวนมากมกนกถงชาวตางประเทศทเปนฝรงผวขาวมรายไดสง หรอกลมนกทองเทยวทเปนชาวเอเชยจากประเทศทพฒนาแลว เชน ญปน เกาหล ฮองกง เปนตน แตจากสถตของนกทองเทยวทผานมา ของกระทรวงการทองเทยวและกฬา อธบดกรมการทองเทยว สพล ศรพนธ (2555) กลาววามนกทองเทยวชาวมาเลเซยเดนทางมาทองเทยวประเทศไทยมากทสดถง 2.4 ลานคนในป พ.ศ. 2554 และเพมขนถงรอยละ 20 เมอเปรยบเทยบกบนกทองเทยวชาวมาเลเซย ป 2553 และกลมนกทองเทยวทมาเยอนประเทศไทยมากทสด หา อนดบแรกไดแก มาเลเซย จน ญปน รสเซย และ เกาหลโดยมมาเลเซยมจ านวนสงเปนอนดบหนงมาตลอดหลายปตอเนอง และนกทองเทยวชาวจนทวความส าคญมากขนทกป มนกทองเทยวเปนอนดบสอง 1.7 ลานคนในป พ.ศ. 2554 และเพมขนถงรอยละ 56.68 ของนกทองเทยวชาวจนป 2553 เมอเปรยบเทยบกบตลาดของนกทองเทยวชาวผวขาวพบวา นกทองเทยวชาวรสเซยเดนทางมาประเทศไทยมากเปนอนดบ 4 หรอ 1.014 ลานคน ในป พ.ศ. 2554 และเพมขนถงรอยละ 57.36 ของนกทองเทยวชาวรสเซยป 2553

ปจจยทางดานการตลาด โดยเฉพาะดานความตองการ พฤตกรรมการทองเทยว และเสนทางหลกในดานการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยเปนประเดนทมความส าคญในการแขงขนในการหารายไดทางการทองเทยวทงระดบชาตและระดบทองถน ความเขาใจในดานการตลาดเฉพาะกลม ดานเสนทางหลกการทองเทยวและ ดานพฤตกรรมการใชจาย วานกทองเทยวชาวมาเลเซยใชจายอยางไร เดนทางอยางไร กจกรรมทนกทองเทยวชาวมาเลเซยสนใจมากทสด อะไรเปนสงส าคญทนกทองเทยวชาวมาเลเซยตองการในการเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย อะไรเปนสาเหตทท าใหการบรโภคซ าๆของนกทองเทยวชาวมาเลเซย อะไรเปนความพงพอใจหรอประทบใจในการทองเทยวในปรเทศไทย ปจจยทมอทธพลในการตดสนใจมาทองเทยวประเทศไทย ประเดนทส าคญเหลาน เหมาะส าหรบการท าวจยเพอใหทราบขอมลการตลาดกลมใหญ

www.ssru.ac.th

2 ทส าคญ และสามารถน าขอมลไปพฒนา ชวยสงเสรมการทองเทยวทองถนใหมรายไดจากการทองเทยวทมนคงและเพมขน (Crompton and McKay, 2540) อธบายวา ความส าคญในการเขาใจแรงจงใจของนกทองเทยวมสามประการดงน หนงคอ จะชวยใหผประกอบการสามารถสรางสนคาและบรการใหตรงตามความตองการของลกคา สองคอ ความพงพอใจของลกคาในดานประสบการณทางการทองเทยวของลกคาท าใหนกทองเทยวกลบมาทองเทยวยงสถานทนนๆ อกครง สามคอ ความเขาใจในความตองการของลกคาน าไปสการวางแผนทางการตลาดทมประสทธภาพสง ผประกอบการทองเทยวจงไมควรใชทฤษฎ One Size Fits All เพราะวานกทองเทยวแตละ ประเทศและแตละ กลมมความตองการทแตกตางกนไป การทนกทองเทย วชาวมาเลเซยทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทยนนยอมมโอกาสทจะจบจายใชสอยสนคาและการบรการตางๆ รวมทงสงทนาสนใจ คอ เสนทางการทองเทยวและพฤตกรรมการบรโภคของนกทองเทยว ชาวมาเลเซย ดวยเหตนจงไดมการตระหนกถงความส าคญของการพฒนาระบบการวางแผนการตลาดแบบเจาะกลมเปาหมาย

การสงเสรม และสนบสนนใหมการพฒนาระบบการวางแผนทางการตลาดแบบเจาะกลมเปาหมายขนในประเทศไทย ซงระบบดงกลาวนจะชวยใหผประกอบการดานการทองเทยวเขาใจความตองการของนกทองเทยวแตละกลมไดดยงขน และสามารถตอบสนองความตองการเฉพาะกลม การทองเทยว ไดอยางมประสทธภาพท าใหเกดการบรการตอกลมเปาหมายไดอยางมประสทธภาพ และลดปญหาการ เสนอบรการทผดวตถประสงคตอความตองการเฉพาะกลมจนท าใหสบสนและเสยเวลาอกทงยงไมเกดมลคาเพม ( No Value Added) แตในปจจบนเปนทนาเสยดายวางานวจยทเกยวของกบนกทองเทยว ชาวมาเลเซยในฐานะทเปนนกทองเทยวกลมใหญทสดทเดนทางมาประเทศไทย และขอมลดานเสนทางการการทองเทยว ของนกทองเทยวชาวมาเลเซยและชาวอาเซยนยงมไมเพยงพอ ซงสวนใหญกเปนขอมลเกา ชงตงอยบนสมมตฐานการตลาดและการทองเทยวทลาสมย ผวจยจงมความสนใจในการท าโครงการวจยในเรองน เนองจากไดมองเหนผลประโยชนของการวจยทจะน ามาใชในการสงเสรมการวางแผนการตลาดของนกทองเทยว ชาวมาเลเซย เพอจะดงดดใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยไดเกดความมนใจ ประทบใจทจะเดนทางเขามาในประเทศไทยมากขน และแนะน าใหเพอนหรอญาตมตรเดนทางมาประเทศไทยมากขน และจะเปนการสรางรายไดใหกบอตสาหกรรมการทองเทยวและอตสาหกรรมตอเนอง ไดจ านวนมหาศาล ซงจะมผลตอการจางงานในประเทศและเพม ผลตภณทมวลรวม (GDP) ของประเทศไทยตอไป 1.2 วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษา คณลกษณะ ดานประชากรศาสตรของนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาเทย วทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 2. เพอศกษาเสนทางการทองเทยว ไปส 20 แหลงทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 3. เพอส ารวจทรพยากรการทองเทยว 20 แลงทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 4. เพอศกษาความสมพนธระหวางดานประชากรศาสตรเชน เพศ อาย รายได และ ระดบการศกษากบการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย ทอ าเภอหาดใหญ

www.ssru.ac.th

3

5. เพอหากลยทธการตลาดดานเสนทางการทองเทยวในการดงดดใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยสนใจกลบมาเทยวประเทศไทยอกหลายๆครง

1.3 สมมตฐานของการวจย

1. คณลกษณะทางประชากรศาสตรดานเพศทตางกนของนกทองเทยวชาวมาเลเซยมความสมพนธตอการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 2. คณลกษณะทางประชากรศาสตรดานอายทตางกนของนกทองเทยวชาวมาเลเซยมความสมพนธตอการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 3. คณลกษณะทางประชากรศาสตรดานรายไดทตางกนของนกทองเทยวชาวมาเลเซยมความสมพนธตอการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย 4. คณลกษณะทางประชากรศาสตรดานระดบการศกษาทตางกนของนกทองเทยวชาวมาเลเซยมความสมพนธตอการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย

1.4 ขอบเขตของการวจย

1. ดานประชากรทผวจยเขาไปศกษาครงน คอ นกทองเทยวชาวมาเลเซยทงเพศชายและหญงทเดนทางเขามาทองเทยวทประเทศไทยทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 2. ดานพนทของการศกษาครงนคอ 20 แหลงทองเทยวท อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ไดแก ตลาดกมหยง ตลาดสนตสข หางสรรพสนคาโอเดยน ลการเดนสแควร ตลาดกรนเวย ตลาดปนง ตลาดน า ตลาดนดกลางคน นวดแผนไทย รถกระเชาลอยฟา การแสดง Aqua สวนสาธารณะหาดใหญ น าตกโตนงาชาง วดหาดใหญใน ศาลเจาแมกวนอม พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล Hat Yai Ice Dome ยานธรกจหาดใหญ Ocean Shopping Town และ ตลาดอาเซยน 3. ดานเวลา เกบขอมลระหวาง มกราคม ถง พฤษภาคม 2555 4. ดานเนอหา เนนการศกษาเรอง ดานลกษณะประชากรศาสตรทวไปของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 5 ขอ ไดแก เพศ อาย สถาณภาพการสมรส การศกษา และรายได ดานพฤตกรรมการทองเทยวทวไปของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 10 ขอ ไดแกจ านวนครงทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย จ านวนครงทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา รจกอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ไดอยางไร ทานมาทองเทยวกบใคร และสงทมอทธพลตอการตดสนใจของทานทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ดานขอมลดานแหลงทองเทยวตามเสนทางการทองเทยวทนกทองเทยวชาวมาเลเซย เดนทางมาทองเทยว เยยมชมซงแบงออกเปน 20แหลงทองเทยวทส าคญ

www.ssru.ac.th

4 1.5 ขอตกลงเบองตน

กลมนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวทประเทศไทย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ในชวงเวลาทผวจยเขาไปส ารวจและศกษา กลมตวอยางมความหลากหลายไมแตกตางกบกลมตวอยางอนๆ ในแตละเดอนของป 1.6 ขอจ ากดของการวจย

การสมตวอยางในการศกษาวจยครงน มงบประมาณทจ ากด ดงนนจงสามารถเกบขอมลนกทองเทยวชาวมาเลเซยไดเฉพาะ ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เทานน 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบจากการวจย

1. ใหทราบถงขอมลดานประชากรศาสตรและพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาเทยว ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

2. ใหทราบถง เสนทางหลกทเปนทนยมในการทองเทยว ของนกทองเทยวชาว มาเลเซย ทเดนทางมาทองเทยวททอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

3. เพอเสนอเสนทางการทองเทยวใหมๆ ใหกบผประกอบการทองเทยวน าไปเสนอตอ นกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวททอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 4. เพอน าความร ดานเสนทางการทองเทยวและทรพยากรการทองเทยว ทไดจากงานวจยไปใชในการสงเสรมการแผนการตลาดทเหมาะสมกบความตองการของนกทองเทยวชาวตางชาต สรางฐานขอมลส าหรบการพฒนาการเรยนการสอนสาขาวชาอตสาหกรรมทองเทยว ของวทยาลยนานาชาต มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา 5. เพอน าความรทไดจากงานวจยไปสงเสรมใหผ ประกอบการดานการทองเทยว ไปเผยแพรและใชในการวางแผนพฒนา เสนทาง การทองเทยว สรางความพงพอใจใหลกคา สามารถเพมจ านวนนกทองเทยวชาวตางชาต สรางงานและรายไดใหกบประเทศชาต 1.8 นยามศพทเฉพาะ

เสนทางการทองเทยว หมายถงเสนทางทนกทองเทยวชาวมาเลเซย เดนทางจากแหลงทองเทยวจดหนง สแหลงทองเทยวอกจดหนง เปนแนวทางการสญจรทนกทองเทยวชาวมาเลเซยเดนทางมาเพอ เขาชมจดทนาสนใจตามแหลงทองเทยวตางๆ ในอ าเภอหาดใหญเขาถงแหลงทองเทยวโดยงาย สะดวก ปลอดภย ไดรบความรและความเพลดเพลนจากการใชเสนทาง

พฤตกรรม หมายถง พฤตกรรมของนกทองเทยวชาว มาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย เชน ความถในการมาทองเทยวทประเทศไทย ขนาดของกลมการทองเทยว เสนทางทชนชอบ การรบรขาวสาร

www.ssru.ac.th

5 เกยวกบสนคา บรการดานการทองเทยวประเทศไทย และสงทมอทธพลในการตดสนในเดนทางมาทองเทยวทประเทศไทย

นกทองเทยวชาวมาเลเซย หมายถง นกทองเทยวชาวมาเลเซยทมอายระหวาง นอยกวา 20 ปหรอนอยกวา จนถง 60ปหรอมากกวา ซงไดเคยเดนทางมาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลาอยางนอยหนงครง

ลกษณะทางประชากรศาสตร หมายถง ขอมลทวไปของผบรโภค จ าแนกออกเปน เพศ อาย รายได และ ระดบการศกษา 1.9 กรอบแนวความคดการวจย

ในการส ารวจวจยเรอง การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย มกรอบแนวความคดในการด าเนนการวจยดงน ตวแปรอสระ ตวแปรตาม ตวแปรอสระ (Independent Variables) คอ คณลกษณะทางประชากรศาสตรรวม 4 ดานคอ

- เพศ - อาย - รายได - ระดบการศกษา

ตวแปรตาม (Dependent Variable) คอ พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท 20 แหลงทองเทยว

- พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดกมหยง - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดสนตสข

ขอมลดานประชากรศาสตร

-เพศ -อาย -รายไดเฉลย -การศกษา

การเลอก เสนทางการทองเทยว 20 แหลงทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ

จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

6

- พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท หางสรรพสนคาโอเดยน - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ลการเดนสแควร - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดกรนเวย - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดปนง - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดน า - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดนดกลางคน - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท นวดแผนไทย - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท รถกระเชาลอยฟา - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท การแสดง Aqua - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท สวนสาธารณะหาดใหญ - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท น าตกโตนงาชาง - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท วดหาดใหญใน - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ศาลเจาแมกวนอม - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท Hat Yai Ice Dome - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ยานธรกจหาดใหญ - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท Ocean Shopping Town - พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวท ตลาดอาเซยน

www.ssru.ac.th

7

บทท 2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาวจย เรอง การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ครงนนกวจยไดศกษา เอกสารและงานวจยทกยวของและไดน าเสนอตามหวขอดงตอไปน

2.1. ประเทศมาเลเซย 2.2. นกทองเทยวชาวมาเลเซย 2.3. ประเภทของนกทองเทยว 2.4. ปจจยจงใจในการเดนทางทองเทยว 2.5. เสนทางการทองเทยว

2.6. พฤตกรรมของนกทองเทยวในฐานะผบรโภค 2.7. งานวจยทเกยวของ

2.1 ประเทศมาเลเซย

ประเทศมาเลเซยมเมองหลวงชอ กรงกวลาลมเปอร มประชากรทงหมด ประมาณ 27 ลานคน มขนาด

พนท 329 ,750 ตารางกโลเมตร ประกอบดวนดนแดนสองสวน คอ มาเลเซยตะวนตก ตงอยบนคาบสมทรมลาย มทศเหนอตดประเทศไทย ทศใตตดประเทศสงคโปร ประกอบดวยรฐ 11รฐ ดงน เปอรลส เคดาห เปรก กลนตน ปนง ตรงกาน ปาหง สลงงอร เนกรเชมบลน มะละกา และ ยะโฮร สวนมาเลเซยตะวนออก ตงอยบนเกาะกะลมนตน (บอรเนยว) ทศเหนอตดทะเลจนใต ทศใตตดประเทศอนโดนเซย ประกอบดวยรฐสองรฐคอ ซาบาห และซาราวก โดยมประเทศบรไนคนอยตรงกลาง เชอชาตมลาย มจ านวนมากทสด รอยละ 61.65 เชอชาตจนรอยละ 23.24 เชอชาตอนเดยรอยละ 7 เชอชาตอนๆ รอยละ 1.2 และพลเมองสญชาตอนรอยละ 7 ใชภาษามาเลย ภาษาจน และภาษาองกฤษ

ประเทศมาเลเซยมปญหาประชากรหลากหลายเชอชาต ในอดตเคยเกดสงครามกลางเมองเนองจากการกดกนทางเชอชาต ประชากรสวนใหญเปนชาวมลาย เปนชาวภมบตร ( Bumiputra) คอบตรแหงแผนดน รวมไปถงชนดงเดมของประเทศอกสวนหนง ไดแกกลมชนเผาในรฐซาราวก และรฐซาบาห ซงตามรฐธรรมนญของมาเลเซยนน ชาวมลายนนคอมสลม และอยในกรอบวฒนธรรมมลาย แตชาวภมบตรทไมใชชาวมลายนน มจ านวนกวาครงของประชากรในรฐซาราวก (ไดแกชาวอบน) และประชากรรฐซาบาห (ไดแกชาวกาดาซน-ดซน และชาวบาเจา), นอกจากนยงมชนพนเมองดงเดมของคาบสมทรมลายอกกลมหนง คอ โอรง อสล. ประชากรกลมใหญทไมใชชาวภมบตรหรอชนดงเดมเปนพวกทเขามาใหม โดยเปนชาวมาเลเซยเชอสายจน ซงมกระจายยทวประเทศ มชาวมาเลเซยเชอสายอนเดย ซงสวนใหญสบเชอสายมาจากชาวทมฬ แตยงมชาวอนเดยกลมอน อยางเกรละ , ปญจาบ, คชรต และปารซ นอกจากนยงมกลมชาวมาเลเซยเชอสายไทย โดยอาศยอยในรฐทาง

www.ssru.ac.th

8 ตอนเหนอของประเทศ มคนเชอสายชวา และมนงกะเบาในรฐทางตอนใตของคาบสมทรอยาง รฐยะโฮรชมชนลกครงครสตง (โปรตเกส-มลาย) ทนบถอศาสนาครสตนกายโรมนคาทอลก และชมชนลกครงอนๆอยาง ฮอลนดา และองกฤษสวนมากอาศยในรฐมะละกา สวนลกครงเปอรานากน หรอชาวจนชองแคบ (จน-มลาย) สวนมากอาศยอยในรฐมะละกา และมชมชนอยในรฐปนง. ดานวฒนธรรมคลายคลงกบประเทศอนโดนเซยเปนหมเกาะอทธพลของศาสนาอสลามไดแพรเขามาในแหลมมลาย ประชากรนบถอศาสนาอสลาม 55% นบถอศาสนาพทธ 25% นบถอศาสนาครสต 13% นบถอศาสนาฮนด 7% และลทธศาสนาพนเมอง 4% แตการหนไปนบถอศาสนาอนทไมใชอสลามเปนปญหาอยางมาก เนองจากทางภาครฐจะไมเปลยนขอมลทางราชการให มาเลเซยบญญตในรฐธรรมนญใหศาสนาอสลามเปนศาสนาประจ าชาต บญญตไวในรฐธรรมนญของประเทศ และผทนบถอศาสนาอสลามจะมสทธพเศษ คอ ไดรบเงนอดหนนทางดานการศกษา สาธารณะสข การคลอดบตร งานแตงงานและงานศพตามนโยบาย “ภมบตร”.

ลกษณะภมประเทศ มาเลเซยตะวนตก มภเขาทอดยาวทางตอนกลางเกอบตลอด เปนอปสรรคตอการคมนาคม ท าใหมทราบ 2 ดาน ทราบดานตะวนตกกวางกวา เปนเขตเศรษฐกจทส าคญ คอ เขตปลกยางพารา และขดแรดบก มาเลเซยตะวนออก สวนใหญเปนภเขา ทราบสงอยทางตอนใน มทราบยอม ๆ อยตามชายฝงทะเล. ลกษณะภมอากาศ ตงอยใกลเสนศนยสตร มอากาศรอนชนแถบศนยสตร อยในอทธพลของลมมรสม, มอากาศรอนชนแถบศนยสตร อยในอทธพลของลมมรสม, มอากาศรอนชนตลอดทงปชวงเวลากลางคน อณหภมต าสดจะอยประมาณ 20 องศาเซลเซยส ขณะทชวงอณหภมทสงสดอยท 30 องศาเซลเซยส ชวงทมความแหงแลงทสดอยในชวงเดอนมถนายน ลกษณะเศรษฐกจ สวนมาก เปนเกษตรกรรมการผลตยางพาราทส าคญของโลก และขาวเจาปลกมากบรเวณทราบลมแมน าทง 2 ดาน, การท าเหมองแร แรทส าคญ ไดแก แรดบกสงออกเปนอนดบหนงของโลกแรเหลก น ามน และแกสธรรมชาต สวนใหญการท าปาไมเปนไมเนอแขง และมการสงไมออกเปนอนดบ 2 ของเอเชยตะวนออกเฉยงใตรองจากอนโดนเซย และ สวนดาน อตสาหกรรม ไดชอวาเปนประเทศอตสาหกรรมใหมของเอเชย ( NICs) สวนอาหารมาเลเซย มลกษณะเดน คอการใชสมนไพร เครองเทศ พรก เพอเพมรสเผดและมกจะใชผงกะหร คนใน รฐปนงไมวาจะเปนคนอนเดย คนจนหรอคนมาเลเซยเองชอบรบประ ทานอาหารทมผงกะหรและไมมใครปฏเสธอาหารทมผงกะหร สมนไพรทน ามาประกอบอาหาร นอกจากสมนไพรทองถนซงมอยมากมาย บางครงยงมการรวมสมนไพรหลายชนดเขาดวยกน เพอใหมกลนหอม มกใชในการผดขาว. อาหารมาเลเซยสวนใหญอาจจะเรยกไดวาเปนอาหารมสลม เพราะไมใชเนอหม และไมใสไวน เนอสตวทนยมรบประทานกนจงเปน เนอไก เนอวว เนอแพะ เนอแกะ อาหารทะเล และภมภาคของมาเลเซย อาหารจะมลกษณะเฉพาะตางกนใน รฐปนงจะใชผงกะหรในการประกอบอาหารมาก เพราะคนสวนใหญชอบผงกะหร ขณะททางตอนใตของประเทศจะนยมใชกะท คลายกบอาหารไทย โดยจะใชกะทกบอาหารเกอบทกอยาง ขาว เปนอาหารจานหลกในทกมอของอาหารมาเลเซยเหมอนอาหารไทย ตางกบอาหารยโรปทบางมอเปนขนมปง บางมอเปนเนอ หลายคนเหนหนาตาอาหารมาเลเซยคลายกบอาหารอนเดย แต อาหารอนเดยจะใชกะทเปนสวนผสมนอยมาก ในอาหารมาเลเซยยงมเครองจมคลายน าพรกกะป เรยกวา ซมบล (Sambal) ท าจากพรกปน หวหอมและน ามะขาม เปนสวนหนงของส ารบอาหารของชาวมาเลเซย นอกจากนยงนยมใช กะป ในการปรงอาหารแทบทกชนดไมวาจะผดหรอแกง นกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวทประเทศไทยมกนยมรบประทานอาหารไทย

www.ssru.ac.th

9 2.2 นกทองเทยวชาวมาเลเซย

ในป 2554 มนกทองเทยวจากมาเลเซยเดนทางมาประเทศไทยมากเปนอนดบหนงจ านวน ๒.๔๗ ลานคน ขณะทมนกทองเทยวไทยไปมาเลเซยจ านวน ๑.๕๒ ลานคน ความตกลง และบนทกความเขาใจทยงคงคางไดแก (๑) ความตกลงวาดวยการเดนทางขามแดน (๒) การเจรจากรอบความตกลงวาดวยการขนสงสนคาและผโดยสารขามแดนระหวางไทยกบมาเลเซย (๓) บนทกความเขาใจวาดวยความรวมมอดานการตอตานการคามนษย และ (๔) การลงนามความตกลงวาดวยความรวมมอดานเยาวชนและกฬา นกทองเทยวชาวมาเลเซย เปนนกทองเทยวตางชาตกลมใหญทสดทมาทองเทยวในประเทศไทย โดยในป 2546 มนกทองเทยวจากมาเลเซย 1,160,769 คน ของจ านวนนกทองเทยวจากตางชาตทงหมด ซงตวเลขนเพมขนจากป 2545นอกจากนจากสถตของการทองเทยวแหงประเทศไทย พบวาวตถประสงคของชาวมาเลเซย ทเดนทางเขามาในประเทศไทยเหลาน คอ เพอการทองเทยวเปนกลมใหญ และมระยะเวลาพกผอนอยในประเทศ ในขณะเดยวกนมาเลเซยกเปนประเทศทชาวไทยเดนทางไปเปนอนดบ 1 โดยในป 2544 มนกทองเทยวชาวไทยเดนทางไปมาเลเซยจ านวน 627,864 คน ป ๆ หนงชาวไทยเดนทางไปทองเทยว "ประเทศมาเลเซย" มากมาย พอ ๆ กบทชาวมาเลเซยเดนทางเขามาทองเทยวประเทศไทย อาจเปนเพราะ เทยวมาเลเซย ใกลบาน เดนทางสะดวกสบาย และคาครองชพกไมสงจนเกนไปนก ท าใหนกทองเทยวชาวไทย นยมแวะเวยนไปสมผสมนตเสนหแหงเมองมสลมทสวยงาม ชาวมาเลเซยทเขามาทองเทยวในเมองไทยสวนมากจะมาซอของและเยยมชนสถานทส าคญๆของไทย เชน วดพระ ศรรตนสาสดาราม และพระบรมหาราชวง, พระทนงตางๆ(ในกรงเทพและตางจงหวด), วดรอบเกาะรตนโกสนทร, แหลงชอปปงตางๆ เชน สมเพง, เยาวราช, ตลาดนดจตจกร, และสถานทรนเรง เชนถนนขาวสาร, ถนนพฒนพงศ และ ถนนสลมเปนตน. ชาวมาเลเซยสวนมากมาเทยวเพอผอนคลายความเครยดจากการงาน, มาทองเทยวเพอซอของ หรอ พาลกหลานมาหาประสบการณใหมๆเรยนรวถชวตเพอนบาน และมาดศลปวฒนธรรมไทยทไมมทใดในโลก ถงแมวาท ประเทศมาเลเซยเองกมวดไทยแตตนก าเนดบานทรงไทยหรอวด ศาลา กไมมทใดทจะงดงามและเปนธรรมชาตเทาสถานทจรงได สวนมากนกทองเทยวทมาเทยวประเทศไทยเพราะวาคาเงนของเราถกกวาของประเทศมาเลเซย ซงถา คนมาเลเซย มาเทยวบานเราแลวคนมาเลเซยสามารถซอของจ านวนเยอะๆกลบไปยงประเทศได. 2.3 ประเภทของนกทองเทยว

การทองเทยวแหงประเทศไทยไดแบงกลมนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางมาทองเทยวในประเทศ

ไทยออกเปน 3 ประเภทหลก คอ 1.กลมนกทองเทยวระหวางประเทศ (International Visitors) หมายถง บคคลหรอนกทองเทยว

ชาวตางชาตทเดนทาง เขามาในราชณาจกรไทย แตมไดพานกถาวรในประเทศไทย 2.กลมนกทองเทยวระหวางประเทศทคางคน (International Tourists) หมายถง บคคลหรอ

นกทองเทยวชาวตางชาตทเขามาในประเทศไทย และพ านกในประเทศไทยแตละครงอยางนอย 1 คน แตไมเกน 90 วน

3.กลมนกทองเทยวระหวางประเทศทไมคางคน (International Excursionist) หมายถง บคคลหรอนกทองเทยวชาวตางชาตทเขามาในประเทศไทยโดยทไมไดคางคน

www.ssru.ac.th

10

ประเภทของนกทองเทยวสามารถจ าแนกตามประเภทออกเปน 4 ประเภท ตามค าอธบายของ คเปอร และคณะ (1993, หนา 24-25) ไดดงน

1. นกทองเทยวกลมทมการบรหารจดการอยางด (The Organized Mass Tourist) หมายถง ทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางเปนกลม ซงกจกรรมการทองเทยวทกอยางและถกก าหนดตามแผนน าเทยวของการทองเทยวทจดขน โดยผประกอบการธรกจน าเทยว โดยมการวางแผนทกอยางไวลวงหนา และอ านาจในการตดสนใจในการทองเทยวเปนของผจดการทองเทยวในลกษณะน นกทองเทยวจะไดรบประสบการณทบรษทมประสบการณมากในการทองเทยวแบบนนๆ หรอ มความรความคนเคยสง

2. นกทองเทยวกลมทไดรบการบรหารและการจดการบาง (The Individual Mass Tourist) หมายถง นกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางเปนกลม โดยผประกอบการธรกจน าเทยวไมไดเปนผวางแผนการทองเทยวทงหมด แตจะเปนผจดการในระดบหลกๆใหเทานน เชน ขนตอนการเดนทาง และดานทพก เปนตน ซงการทองเทยวแบบนสามารถควบคมกจกรรมทองเทยวและเวลาของตนได อยางไรกตามนกทองเทยวชาวตางชาตประเภทนมกจะมประสบการณสงและสามารถแกปญหาเองไดในตางแดน

การทองเทยวแหงประเทศไทย (2542: 2-14) ไดสรปการตลาดการทองเทยวตามลกษณะของทรพยากรการทองเทยวไวสกลมใหญดงน

(1) การทองเทยวเชงธรรมชาต (Natural Tourism) เปนการทองเทยวในแหลงธรรมชาตตางๆ โดยมวตถประสงคเพอการพกผอนหยอนใจ ความสนกสนาน การชนชมและศกษาธรรมชาต

(2) การทองเทยวเชงวฒนธรรม (Cultural Tourism) เปนการทองเทยวในแหลงวฒนธรรมประวตศาสตร และสถานทตางๆทมนษยสรางขนและเกยวเนองกบความเปนอยของสงคม โดยมงเนนในการให ความรในดานเกรดประวตศาสตร สงทนาสนใจ และความภาคภมใจ

(3) การทองเทยวเชงกฬาและบนเทง (Sport and Entertainment Tourism) เปนการทองเทยวทเนนการสนองตอบความตองการและความพงพอใจในกจกรรม สนกสนาน รนเรง ออกก าลงกาย

(4) การทองเทยวเชงธรกจและประชมสมมนา (Business and Convention Tourism) เปน การทองเทยวทเปนผลพลอยไดมาจากการเดนทางไปตดตอธรกจ งานเลยงทางวชาการ หรอประชมสมมนา หรอการศกษาดงานและการทศนศกษา หรออาจรวมถงการศกษาดงานดวยตนเองในเวลาวางหลงจากการตดตอธรกจหรอประชมสมมนาแลวกได

การแบงการทองเทยวตามระดบของกจกรรม การทองเทยวแหงประเทศไทย (2542: 2-14) ยงแบงประเภทการทองเทยวตามระดบกจกรรมไดอก 4 รปแบบ ไดแก

(1) การทองเทยวเชงอนรกษ (Conservation Tourism) การทองเทยวทมงเนนการอนรกษทรพยากรใหคงไวนานทสด ไดแก การทองเทยวเชงธรรมชาต การทองเทยวเชงวฒนธรรม และการทองเทยวเชงประวตศาสตร

(2) การทองเทยวเชงนเวศ (Ecotourism) การทองเทยวทมงเนนการศกษาในแหลงธรรมชาตเพอการรกษาระบบนเวศ เนนการมสวนรวมของทองถนมากเปนพเศษ เปนสวนหนงหรอเปนบางสวนของการ ทองเทยวธรรมเชงธรรมชาต การทองเทยวเชงวฒนธรรม และการทองเทยวเชงประวตศาสตร ทใหความส าคญตอระบบนเวศของพนทนน ๆ

(3) การทองเทยวเชงนนทนาการ ประชม สมมนา (Recreation and Convention Tourism) เปนการทองเทยวเพอตดตอธรกจ ประชม หรอสมมนา โดยมระยะเวลา 2-3 วนเพอการทองเทยว

www.ssru.ac.th

11

(4) การทองเทยวทขดตอศลธรรม (Immorality Tourism) เปนการทองเทยวทขดตอศลธรรม จรยธรรม และขนบธรรมเนยมประเพณเชนการคาประเวณ ยาเสพตด การพนน ซงมทงแบบแอบแฝงและแบบถกกฎหมาย

2.4 ปจจยจงใจใหอยากเดนทางทองเทยว มลเหตหรอปจจยทจงใจสาคญทกระตนใหคนเดนทางไปทองเทยวในสถานทตางๆตามความตองการ

ในวาระตางๆกนม 8 ประการ ดงน (อตสาหกรรมการทองเทยวธรกจทไมมวนตายของประเทศไทย , 2548 หนา 121-123)

1. ความตองการผจญภย เมอมกจกรรมทองเทยวทเนนการผจญภย มความสนกสนานในความเสยงทเกดขน ท าใหนกทองเทยวชาวตางชาต อยากลองผจญภยกบกจกรรมทองเทยวใหมๆเหลานน

2. ความตองการคนพบสงใหมๆดวยตวเอง การเดนทางเปนหลกหนความจ าเจในชวตประจ าวน โดยออกเดนทางไปคนหาสงแปลกใหมในชวต ประสบการณทแปลกใหม โดยเฉพาะคนวยหนมสาวสมยใหมมความอยากรอยากเหนทจะไดพบปะทดลองประสบการณและสงแปลกใหม

3.ความตองการคณคาในการเดนทางทองเทยว เปนผลทางใจทเกดขนหลงจากการเดนทางทองเทยว โดยปกตนกทองเทยวชาวตางชาต ทเดนทางทองเทยวตองการไดรบความสนกสนานตนเตนหรอความประทบใจจากการเดนทาง ความคมคาในการเดนทางหรอมคณคาถอเปนก าไรชวตในการทองเทยว

4. ความตองการคนควาหาความรในดานวฒนธรรมตางแดน การเดนทางทองเทยวเปนการเรยนรวฒนธรรมทส าคญและนาสนใจของประเทศทตนไปเทยว เชน การละเลนของชาวพนเมอง ประเพณ เทศกาล พธการตางๆ หรอศาสนาทแตกตางกน อกทงยงเปนการศกษาภาษาตางประเทศทใชในการเดนทางทองเทยว ความสนกสนานจากประสบการณทไดรบจากการเรยนร

5. ความตองการเหนความเปนอยของเพอนรวมโลก คนทวไปมความตองการเหนความเปนอยวา ผทอยในประเทศร ารวยกบประเทศทยากจนมความแตกตางกนอยางไร หรอผทอยประเทศในเขตหนาวและเขตรอนมความเปนอยตางกนอยางไร นอกจากนนยงตองการเทยวชมสงกอสราง สภาพแวดลอม และพฤตกรรมของคนในทองถน 6. ความตองการในการยอมรบของสงคม นกทองเทยวชาวตางชาตจะเกดความพอใจมาก ถาการเดนทางไปทองเทยว สามารถท าใหนกทองเทยวชาวตางชาตมหนามตาในสงคมได โดยทวไป มนษยมกจะมความตองการทจะไดรบการยกยองและยอมรบในสงคม

7.ความตองการความภาคภมใจ เนองจากตองการใหผอนเหนวาตนโชคด หรอมบญ ไดไปทองเทยวสถานทแปลกๆแตกตางจากผอน ยงเปนสถานททญาตมตรของเขายงไมเคยไป กจะเปนขอพสจนวาไดไปมากอน ซงถอเปนความภาคภมใจของตนเองในเชงการทองเทยวเชงผจญภยท าใหรสกด มเรองอวดคนอนได

8. ความตองการยกฐานะและเกยรตภม การเดนทางทองเทยวไมวาจะเปนดวยวตถประสงคใด เชน ท าธรกจ การเสวนาตางแดน เขารวมประชมนานาชาต ประกอบศาสนกจมเมองส าคญทางศาสนา หรอเยยมญาตทตางแดน เปนตน ลวนแตท าใหนกทองเทยวชาวตางชาตทเดนทางไปทองเทยวเปนคนมเกยรตในสงคม อนเปนการยกฐานะและเกยรตภมของตนใหสงขนดวย

www.ssru.ac.th

12 2.5 เสนทางการทองเทยว

กลวรา สวรรณพมล (2548: 164-165) ไดอธบายถงแผนจดน าเทยวและเสนทางการทองเทยวควรจะ

เนนปจจยเหลาน 1.เสนทางการทองเทยวตองเปนทนยมของนกทองเทยวในขณะนน ซงพฤตกรรมนกทองเทยวมกจะม

การเปลยนแปลงอยตลอดเวลา 2.เสนทางการทองเทยวตองมสงอ านวยความสะดวก และมมาตรฐานเทยบเทากบสถานทอนๆ 3.เสนทางการทองเทยวจะตองมสงดงดดกบนกทองเทยวทกเพศ ทกวย และทกกลมรายได และตอง

คนหากบจดทสามารถดงดดนกทองเทยวไดมากกวา 4.เสนทางการทองเทยวตองมระยะทางทไกลพอสมควร มทรพยกรทองเทยวทจะสามารถดงดด

นกทองเทยว 5.เสนทางการทองเทยวตองค านงถงอากาศทด ปลอดโปรงตลอดเวลา เสนทางการทองเทยวหมายถง ถนน แมน า คลอง ทางเทาทใชเปนทางสญจรของสถานททองเทยว ซง

เปนระบบโครงขายทใช เชอมสวนตาง ๆ ของเมองเขาไวดวยกน มเสนทางสายหลกและเสนทางสายรอง โดยเสนทางดงกลาวตองท าขนมาอยางชดเจนเพยงพอให นกทองเทยวหรอ ผมาเยยมเยอนหรอผอยอาศยในเมอง สามารถเชอมโยงสวนตาง ๆ ทส าคญของเมองได

เสนทางทองเทยว (Tourism Route) เปนแนวทางการสญจรทก าหนดขนส าหรบนกทองเทยว เพอใหสามารถพบเหนหรอเขาชมแหลงทองเทยวและจดทนาสนใจตาง ๆ ไดงาย สะดวก ปลอดภย ไดรบความรและความเพลดเพลนจากการใชเสนทางทจดท าขน ซงเสนทางส าหรบนกทองเทยวอาจเปนการใชเสนทางรวมกบเสนทางสญจรปกตของคนทองถน หรออาจเปนการก าหนดเสนทางขนมาใหมเฉพาะเปนพเศษส าหรบนกทองเทยวกได

(1) การพจารณาก าหนดเสนทางทองเทยวจะตองส ารวจ สงเกตการณจากพฤตกรรมของ นกทองเทยว รวมถงแนวโนมทควรจะเปนในการจดเสนทางทองเทยว ซงควรเรมตนจากการพจารณาต าแหนงของแหลงทองเทยวประเภทตาง ๆ แลวจดล าดบความส าคญและความนาสนใจ จากนนจงพจาณาความสามารถในการเชอมโยงไปยงแหลงทองเทยวตาง ๆ เขาดวยกนไดอยางไรบาง

(2) การจดเสนทางในลกษณะวงบรรจบ เสนทางทองเทยวสวนใหญจะจดในลกษณะทเปนการ สญจรระบบวงจรบรรจบ เนองจากจะท าใหนกทองเทยวไดพบเหนสงแปลกใหม เกดความเพลดเพลนไปตลอด เสนทาง โดยไมตองยอนกลบเสนทางเดม ซงนกทองเทยวอาจเกดความรสกเบอและเสยเวลา 2.6. พฤตกรรมของนกทองเทยวในฐานะผบรโภค

ธงชย สนตวงศ (2540: 29) กลาววา พฤตกรรมผบรโภคหมายถง การกระท าของบคคลซงเกยวของ

โดยตรงการจดหาใหไดมา การใชสนคาและบรการ ตลอดจนขบวนการตดสนใจ และการก าหนดสวนรวมในการใหมการกระท า

ศรวรรณ เสรรตน และคณะ (2541: 125-130) กลาววาการวเคราะหพฤตกรรมผบรโภคเปนการคนหาพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค เพอใหทราบถงความตองการของผบรโภคและพฤตกรรมการซอของผบรโภค ขอมลทนกการตลาดตองการในการวางแผนกลยทธเพอสามารถสนองความตองการของ

www.ssru.ac.th

13 ผบรโภคไดอยางเหมาะสม คอ 7 ค าถามคนหาพฤตกรรมของผบรโภคคอ 6Ws และ1H เพอทจะหาค าตอบ 7ประการ ดงน

1.ใครคอลกคาในตลาดเปาหมาย (Who is in the target market?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบกลมเปาหมาย (Target) ดานประชากรศาสตร ภมศาสตร จตวทยา พฤตกรรมศาสตร

2. ผบรโภคตองการซออะไร (What do the consumers purchase?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบสงทผบรโภคตองการซอ (Goods and Services) คอ คณสมบตลกษณะของผลตภณฑ และความแตกตางทเหนอกวาคแขงขน

3. ท าไมผบรโภคจงซอ (Why do the consumers purchase?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบวตถประสงคทตองการซอ เพอตอบสนองความตองการดานรางกาย อารมณและจตวทยา

4. ใครมสวนรวมในการซอ (Who participates in the purchasing?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบบทบาทของกลมตางๆ ทมอทธพลตอการตดสนใจซอ ประกอบดวยผรเรม ผมอทธพล ผตดสนใจซอ ผซอและผใช

5. ผบรโภคซอเมอใด (When do the consumers purchase?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบเวลาและโอกาสในการซอสนคาและบรการอนๆ

6. ผบรโภคซอทไหน (Where is the market?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบแหลงหรอชองทางทผบรโภคจะไปซอ ของใชประจ าวน เชน ซปเปอรมารเกต รานสะดวกซอ

7. ผบรโภคซออยางไร (How do consumers purchase?) เปนค าถามทตองหาค าตอบเกยวกบขนตอนการตดสนใจซอสนคา ประกอบดวยการรบร

2.7 งานวจยทเกยวของ วภาวรรณ ปนแกว (2551) ไดศกษาเพอเสนอเสนทางทองเทยวเชงนเวศในอ าเภอเมอง จงหวดเพชรบร

พบวาจงหวดเพชรบรมศกยภาพดานการทองเทยวสงโดยเฉพาะทรพยากรดานประวตศาสตรและทรพยากรการทองเทยวทางธรรมชาตและไดเสนอแนะเสนทางการทองเทยวหาเสนทางทส าคญดงนดงน 1. เสนทางชมงานศลปถนชางเมองเพชร มลกษณะการจดเสนทางแบบทางเดยว ซงนกทองเทยวสามารถสมผสกบงานศลปกรรมแขนงตาง ๆ ทงจากลวดลายปนปน งานจ าหลกไม รวมถงงานจตกรรมฝาผนง ซงนบไดวาสถานททองเทยวตาง ๆ ในเสนทางนเปนแหลงทองเทยวทรวบรวมผลงานของฝมอครชางเมอเพชรไว อยางมากมายและนาสนใจ 2. เสนทางเยยมเยอนวด วง สถาปตยกรรม และโบราณสถาน มลกษณะการจดเสนทางแบบทางเดยว ซงนกทองเทยวจะไดสมผสกบความสวยงามของสถาปตยกรรมททรงคณคามากมายสถานททนาสนใจในเสนทางนประกอบดวย อทยานประวตศาสตร สถานทคงคณคาในดานประวตศาสตร และวดทส าคญ 3. เสนทางเลาะเลยวเทยวธรรมชาต แวะชายหาดเจาส าราญ มลกษณะการจดเสนทางแบบทางเดยว ซงนกทองเทยวจะไดสมผสกบความสวยงามตามธรรมชาตและชายหาด ทวทศนทสวยงาม 4. เสนทางนมสการสงศกดสทธคเมองเพชร มลกษณะการจดเสนทางแบบทางเดยว ซงนกทองเทยวจะไดแวะนมสการสงศกดสทธเพอความเปนสรมงคล 5. เสนทางเยยมชมวถชวต กจกรรม ยานของฝากเมองเพชร เปนเสนทางทนกทองเทยวจะไดสมผสกบวถชวตของชาวเมองเพชร และสามารถเลอกซอของฝากของทระลก สถานททนาสนใจ

www.ssru.ac.th

14

ศวฤทธ พงศกรศลป และคณะ (2550) ไดศกษาเรอง “ความตองการของนกทองเทยวชาวมาเลเซยและสงคโปรตอการทองเทยวในจงหวดสงขลา” มวตถประสงคในการศกษาความสมพนธระหวางลกษณะสวนบคคลกบความตองการของนกทองเทยวชาวมาเลเซยและสงคโปรตอการทองเทยวในจงหวดสงขลา ใชกลมตวอยาง 344 คน และจากผลวจยพบวา กลมตวอยางมความตองการในสวนประสมทางการตลาดการทองเทยวในภาพรวมในระดบมาก โดยกลมตวอยางมความตองการดานกระบวนการใหบรการทางการทองเทยวในระดบมากเปนอนดบหนง รองลงมาคอ ดานสภาพลกษณะของพนททางการทองเทยว ผใหบรการ ราคา การสงเสรมการตลาด ผลตภนณและการจดจ าหนายตามล าดบ สวนดานการทดสอบสมมตฐานของการวจยพบวา ลกษณะสวนบคคลของนกทองเทยวไดแก เพศ การศกษา รายไดตอป มความสมพนธกบความตองการของนกทองเทยวชาวมาเลเซยและสงคโปรตอการทองเทยวในจงหวดสงขลา

วฬยา ทองรอด (2548) ไดศกษาเรอง “พฤตกรรมและความพงพอใจของนกทองเทยวชาวตางชาต

เมอเดนทางมายงประเทศไทย ทกรงเทพ ซงสอบถามในขณะรอการเดนทางกลบโดยทางเครองบน ณ ทาอากาศยานกรงเทพ บรเวณขาออกของอาคารผโดยสารระหวางประเทศ พบวาสงทเปนปญหาและนกทองเทยวรสกไมประทบใจ คอเรองการจราจร รองลงมาคอเรองมลภาวะแตอยางไรกตามนกทองเทยวตองการกลบมาเยอนประเทศไทยอกครง และยนดทจะแนะน าเกยวกบประเทศไทยและกรงเทพมหานครใหเปนทรจก

บษยา สธธร และ ภสวล นตเกษตรสนทร (2541) ไดศกษาเรอง “เจตคตและความประทบใจของ

ชาวตางประเทศทไดมาเยยมประเทศไทย” วตถประสงคส าคญในการศกษาเรอง แรงจงใจในดานตางๆ ทเปนจดดงดดใจดานการทองเทยวเชน ดานวฒนธรรม ประเพณ สถานททองเทยว โดยศกษานกทองเทยวตางชาต เฉพาะในจงหวดทเปนทนยมของนกทองเทยวตางประเทศในป 2541 ศกษาพฤตกรรมวธการรบขาวสารการทองเทยวของกลมตวอยางนกทองเทยวของชาวตางประเทศ เจตคตทมตอสงจงใจดานการทองเทยวกอนและระหวางทนกทองเทยวชาวตางประเทศเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย ความประทบใจของนกทองเทยวชาวตางประเทศทมตอประเทศไทยระหวางการทองเทยว ตลอดจนปญหาอปสรรคตลอดจนแนวทางแกไขปญหาทนกทองเทยวตางชาตประสบระหวางการเดนทางทองเทยว ใชการวจยแบบส ารวจจากกลมตวอยางนกทองเทยวชาวตางประเทศจากภมภาคตางๆ ทเดนทางเขามาทองเทยว จ านวน 120 คน สงจงใจ ทส าคญทนกทองเทยวชาวตางประเทศสนใจเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย คอ แหลงทองเทยวทางธรรมชาตและรสชาตของอาหารไทย นนคอ ทะเลและชายหาดไทยทมความวจตร งดงาม ส าหรบอาหารไทยมความส าคญในระดบกลางทเปนแรงจงใจนกทองเทยวตางชาตกอนเดนทางเขามายงประเทศไทย แตความประทบใจของนกเทยวชาวตางประเทศในชวงทอยในประเทศไทย คอ แหลงทองเทยวทางธรรมชาต อาหารไทย การจบจายซอของทระลก ทพก คาใชจาย วฒนธรรมประเพณ ฯลฯ สวนปญหาอปสรรค ทนกทองเทยวสวนใหญประสบมากทสด ในชวงทอยในประเทศไทย คอ ปญหาดานการจราจร ความแออด ปญหาเกยวกบการขอรบบรการขอความชวยเหลอจากหนวยราชการ ปญหาดานการสอสารและขอมลทเกยวของดานการทองเทยว จากผลวจยสามารถสรปไดวาประเทศไทยยงมภาพลกษณคอนขางดในทศนคตของนกทองเทยวชาวประเทศสวนใหญ

www.ssru.ac.th

15

บทท 3 วธการด าเนนงานวจย

การศกษาวจยเรอง การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย :

กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา มวตถประสงคเพอเพอศกษาดานประชากรศาสตรของนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาเทยวประเทศไทยกรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เพอศกษาเสนทางการทองเทยวในประเทศไทยของนกทองเทยวชาวมาเลเซยกรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เพอส ารวจทรพยากรทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เพอศกษาความสมพนธระหวางดานประชากรศาสตรกบการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย เพอหากลยทธการตลาดดานเสนทางการทองเทยวในการดงดดใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยสนใจกลบมาเทยวประเทศไทยอกหลายๆครง โดยมวธการด าเนนงานตามขนตอนดงตอไปน

1. การก าหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง 2. การสรางเครองมอทใชในการวจย 3. การเกบรวบรวมขอมล 4. การวเคราะหขอมล 3.1 การก าหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง ประชากรทก าหนดงานวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวมาเลเซย ทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย ซงทราบจ านวนประชากรจากสถตของการทองเทยวแหงประเทศไทย ใหขอมลวา มนกทองเทยวทงชาวตางชาตมาเลเซยเดนทางมายงประเทศไทยมากทสด การเลอกกลมตวอยางจะใชการสมตวอยางอยางงาย (Simple Random Sampling) ทใชในงานวจยครงน คอ นกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย ระหวางเดอน มกราคม จนถง เดอนมนาคน 2554 มทงหมด 574,439 ไดก าหนดขนาดกลมตวอยางในกรณททราบจ านวนประชากรโดยใชสตรของ (Taro Yamane, 1973) โดยใชสตรดงน

n =

ก าหนดให n = ขนาดกลมตวอยาง N = จ านวนประชากรทศกษา e = คาความคลาดเคลอนทยอมใหเกดระดบความเชอมน 95% หรอ

ระดบนยส าคญ 0.05 n 399.89 ตวอยาง = 400 ตวอยาง

ดงนน ผวจยจงก าหนดกลมตวอยางทงสน 400 ตวอยาง

www.ssru.ac.th

16 3.2 การสรางเครองมอทใชในงานวจย การวจยครงนเปนการวจยเชงส ารวจ (Survey research) เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตรและเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวทประเทศไทย ซงประชากรทใชในการศกษาครงน คอ นกทองเทยวชาวมาเลเซยทมอายตงแต 13 ปขนไป และเดนทางเขามาทองเทยวประเทศไทย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยกลมตวอยางทงหมดสามารถใชภาษาองกฤษสอสารได ส าหรบกลมตวอยางทใช คอ นกทองเทยวชาวมาเลเชยทมอายตงแต 13 ปขนไป จ านวน 400 คน ทเดนทางเขามาทองเทยวทสถานททองเทยวตางๆในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ในชวงเดอนมกราคมถง เดอนพฤษภาคม 2555 เครองมอทใชในการศกษาวจย คอ ใชแบบสอบถามภาษาองกฤษเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลตางๆ ซงแบบสอบถามประกอบดวย 3 สวนดงน สวนท 1 คอ ขอมลดานลกษณะประชากรศาสตรทวไปของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 5 ขอ ไดแก เพศ อาย สถาณภาพการสมรส การศกษา และรายได

สวนท / คอ ขอมลดานพฤตกรรมการทองเทยวทวไปของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 10 ขอ ไดแกจ านวนครงทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย จ านวนครงทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา รจกอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ไดอยางไร ทานมาทองเทยวกบใคร และสงทมอทธพลตอการตดสนใจของทานทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

สวนท 3 คอ ขอมลเกยวกบแหลงทองเทยวตามเสนทางการทองเทยวทนกทองเทยวชาวมาเลเซย เดนทางมาทองเทยว เยยมชมซงแบงออกเปน สกลมใหญคอ

เครองมอทสอง ใชในการส ารวจทรพยากรทองเทยว 20 แหลงทองเทยวทส าคญของ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา คอ แบบประเมน แหลงทองเทยวประกอบดวยรปถาย 5 รปตอหนงแหลงการทองเทยวและ ขอมลทตองการส ารวจใน 5 ดานหลกคอ 1) ลกษณะทางกายภาพของแหลงทองเทยว 2) การจดการดานสงแวดลอมของแหลงทองเทยว 3) การจดการดานความปลอดภย 4) การอ านวยความสะดวกดานสาธารณประโภค และ 5) คณคาดานการศกษาและความร

3.3 การเกบรวบรวมขอมล การ ส ารวจและวจยในครงนไดเกบรวบรวมขอมล 2 วธหลกคอ วธท 1 แหลงขอมลปฐมภม เปนขอมลทไดมาจากการส ารวจกลมตวอยางจากนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยใชแบบสอบถามภาษาองกฤษและไดก าหนดระยะเวลาในการเกบขอมล 5 เดอน ไดแก เดอนมกราคม ถง เดอนพฤษาคม 2555 และใชแบบส ารวจในการส ารวจทรพยากรการทองเทยว 20 แหลงทส าคญของ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

17 วธท 2 แหลงขอมลทตภม ผวจยไดท าการเกบรวบรวมขอมลจากการศกษาคนควาทมอยแลว เชน ปายขอมล หนงสอ วารสารการทองเทยว เวบไซดการทองเทยว วทยานพนธ ดษฎนพนธ สถตตางๆ จากกรมการทองเทยว เปนตน การทดสอบเครองมอ ผวจยไดด าเนนการตามขนตอนดงน ขนตอนท 1 น าแบบสอบถามทสรางขนไปปรกษา ผท างานดานการทองเทยวทมประสบการณมากกวา 10 ป และอาจารยสาขาวชาอตสาหกรรมการทองเทยว อกทงใหผเชยวชาญดานภาษาองกฤษการทองเทยว อาน ตรวจและแกไขภาษาองกฤษ เพอใหไดความถกตองและสมบรณมากทสด ขนตอนท 2 น าแบบสอบถามไปหาคาความเทยงตรงทางเนอหา (Content Validity) โดยใชผเความรในดานการวจยทองเทยวจ านวน 3 ทานชวยพจารณาตรวจสอบความถกตองตามวตถประสงคและเนอหา ซงมการใหคะแนนตามเกณฑดงน -ถาผวจยเชอมนวาขอความมความสอดคลองตามวตถประสงคถกตองตามเนอหาใหคะแนน +1 -ถาผวจยไมเชอมนวาขอความมความสอดคลองตามวตถประสงคถกตองตามเนอหาใหคะแนน 0 -ถาผวจยเชอมนวาขอความไมมความสอดคลองตามวตถประสงคถกตองตามเนอหาใหคะแนน -1 จากนนน าผลคะแนนทผเชยวชาญทง 3 ทานใหมาพจารณาแตละขอ เพอใชในการตรวจสอบแกไขอกครง แลวน าคาคะแนนไปหาคาดชนความสอดคลอง (IOC) โดยทผวจยจะเลอกเฉพาะค าถามทมคาเฉลยความสอดคลองตงแต 0.5 ขนไป ขนตอนท 3 น าแบบสอบถามภาษาองกฤษไปทดลองใชกบกลมตวอยางนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 30 คน เพอน าขอมลไปวเคราะหหาคณภาพของแบบสอบถาม โดยจะวเคราะหขอมลทางสถตหาคา

สมประสทธ α ใหไดคา Cornbach ทกตอนของแบบสอบถามใหไดความเชอมนมากกวา 0.80 ตลอดจนท าการสรปการศกษาเบองตนและน าผลการศกษาเบองตนนมาปรบปรง แกไข และขยายประเดนค าถาม ส าหรบแบบสอบถามหลกเพอใชสอบถามกลมตวอยางเปาหมายจ านวน 400 ตวอยาง

3.4 การวเคาะหขอมล

ในการวเคราะหขอมลนน หลงจากทนกวจยไดเกบรวบรวมแบบสอบถามทงหมดจ านวน 400 ชดแลว นกวจยไดน าแบบสอบถามทง 400 ชดมาท าการแจกแจงความถ และการลงรหสค าตอบในแตละขอของแบบสอบถาม ซงนกวจยไดใชรหสประจ าแบบสอบถามเปนตวเลขทงหมด เพอเปนการเตรยมขอมลทจะท าการวเคราะหในขนตอนตอไป จากนนผวจยไดน าขอมลทกรอกรหสแลวกรอกลงในแบบฟอรมการลงรหสทวไป (General coding form) และท าการบนทกลงในเครองคอมพวเตอรจากนนจงท าการวเคราะหขอมลของค าตอบในแตละขอ จงน าขอมลทไดจากแบบสอบถามมาท าการประมวลผลโดยใชโปรแกรมส าเรจรป SPSS ซงสถตทใชในการประมวลผล คอ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน เพอใชในการวเคราะหขอมลดานลกษณะประชากรศาสตรของกลมตวอยางและขอมลดานความพงพอใจของกลมตวอยางทงหมด 400 ชด

www.ssru.ac.th

18 การวเคราะหเปรยบเทยบ ความสมพนธดานประชากรศาสตร ซงจ าแนกตามปจจยสวนบคคล และใชคาสถตเปรยบเทยบ คอ t-test ใชเปรยบเทยบความแตกตางของขอมลทง 2 กลม และตองการทดสอบความแตกตางมนยส าคญทางสถตท 0.50

การวเคราะหขอมล

1 วเคราะหแบบสอบถามปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ตอนท 1 โดยหาคา การแจกแจงความถ (Frequency Distribution) และหาคารอยละ (Percentage) 2 วเคราะหแบบสอบถามเกยวกบ ดานตางๆของปจจยดานประชากรศาสตรและดานพฤตกรรมการทองเทยว หาคาเฉลย ( x ) และหาคาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) 2.3 วเคราะหเปรยบเทยบ โดยการทดสอบคาท ( t - test) ในการเปรยบเทยบระหวางตวแปร เชน เพศ อาย สถานภาพดานการสมรส รายได และการศกษา ใชการวเคราะหความแปรปรวนแบบเดยว

(One Way ANOVA) กบตวแปรตนดานพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย

สถตทใชในการวเคราะหขอมล 1. สถตพนฐาน ไดแก 1.1 คาความถ 1.2 คารอยละ 1.3 คาเฉลย 1.4 คาเบยงเบนมาตรฐาน 2. สถตหาคณภาพของเครองมอ ไดแก 2.1 หา คา IOC .ใหไดมากกวา 0.5 ทกขอ 2.2 หาความเชอมน ( Reliability) โดยใชสตรสมประสทธแอลฟาของครอนบาค(Cronbach‘s Alpha Coefficient) 3. สถตส าหรบการทดสอบสมมตฐาน ไดแก 3.1 ทดสอบสมมตฐานการวจยโดยใช t-test and One Way ANOVA

www.ssru.ac.th

19

บทท 4 ผลของการวจย

การน าเสนอผลขอมลวจยน ประกอบไปดวยผลการวเคราะหขอมล 3 สวน ดงน 1. ผลการวเคราะหขอมลดานลกษณะประชากรศาสตรและพฤตกรรมทวไปของนกทองเทยวชาวมาเลเซย จ านวน 5 ขอ ไดแก เพศ อาย สถานภาพการสมรส รายได และ การศกษา

2. ผลการวเคราะหขอมล เกยวกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย จ านวน 10 ขอ เชน จ านวนวนทมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ ใชเงนงบประมาณในการทองเทยวเทาไร จ านวนครงทเดนทางมาทองเทยวท อ าเภอหาดใหญ รจกอ าเภอหาดใหญ ไดอยางไร ทานมาทองเทยวกบใคร และสงทมอทธพลตอการตดสนใจของทานทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ

3. ผลการวเคราะหขอมลความเกยวกบการ มาเยอนแหลงทองเทยว 20 แหลงทองเทยวทส าคญของอ าเภอหาดใหญ เพอน าไปประกอบการวเคราะหเสนทางและจดทนกทองเทยวมาเลเซยนยมไปทองเทยวมากทสด และนอยทสด

4.1 ก าหนดสญลกษณ ในการน าเสนอผลการวเคราะหขอมลของงานวจยเรอง การศกษาเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ และไดมการก าหนดสญลกษณตางๆ เพอใชในการน าเสนอการวเคราะหขอมลของงานวจย ซงมความหมายดงน n แทน จ านวนกลมตวอยาง แทน คาเฉลยของกลมตวอยาง (Mean) S.D. แทน คาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) t แทน คาสถตทใชในพจารณาใน t-test F แทน คาสถตทใชในพจารณาใน F-test SS แทน ผลรวมของคะแนนเบยงเบนยกก าลงสอง (Sum of Squares) MS แทน คาเฉลยผลบวกก าลงสองของคะแนนเฉลย (Mean of Squares) df แทน ระดบความเปนอสระ (Degree of Freedom) LSD แทน Least Significant Difference Sig. แทน คา Significant หรอคา P-value

www.ssru.ac.th

20 ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและคารอยละเกยวกบขอมลลกษณะประชากรศาสตรของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 5 ขอ

ขอมลลกษณะประชากรศาสตร (Variables)

จ านวน (คน) (Frequency)

รอยละ (Percentage)

1.เพศ ชาย 199 49.8 หญง 201 50.3 รวม 400 100.0

2.อาย นอยกวา 20 ป 51 12.8

21-40 ป 255 63.8 41-60 ป 63 15.8

มากกวา 60 ป 31 7.8 รวม 400 100.0

3. สถานะ โสด 210 52.5

สมรส 154 38.5 หยาราง 26 6.5 อนๆ 10 2.5 รวม 400 100.0

4.รายไดเฉลยตอป นอยกวา 1000 รงกต 100 25.0 1001-2000 รงกต 115 28.8 2001-5000รงกต 137 34.3

มากกวา 5000 รงกต 48 12.2 รวม 400 100.0

5. การศกษา ระดบมธยมศกษาตอนปลาย 105 26.3

ระดบปรญญาตร 248 62.0 ระดบปรญญาโทขนไป 47 11.8

รวม 400 100.0 ผลจากตาราง 4.1 นกทองเทยวชาวมาเลเซยเปนชาย 199 คน และหญง 201 คน คดเปนรอยละ 49.8 และรอยละ 50.3

สวนใหญมอาย ระหวาง 21 -40 ป คดเปนรอยละ 63.8 ในดานสถานะภาพสมรสพบวา สวนใหญเปนโสด คด

www.ssru.ac.th

21 เปนรอยละ 52.5 ในดานรายไดเฉลยตอป พบวาสวนใหญมรายไดเฉลย 2,001 – 5,000 รงกต ตอป คดเปนรอยละ 34.3 รองลงมามรายได 1,001-2,000 รงกตตอป คดเปนรอยละ 28.8 ในดานการศกษาพบวากลมตวอยางสวนใหญมการศกษา ระดบปรญญาตร รอยละ 62

ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและคารอยละเกยวกบขอมลพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ านวน 10 ขอ

ขอมลพฤตกรรมการทองเทยว

(Variables) จ านวน (คน) (Frequency)

รอยละ (Percentage)

1.รปแบบการทองเทยวทมความส าคญตอคณ ประวตศาสตรและแหลงวฒนธรรม 60 15.0

แหลงทองเทยวทางธรรมชาต 68 17.0 หางสรรพสนคาและแหลงซอของตางๆ 139 34.8

สถานทบนเทงและแหลงทองเทยวกลางคน 122 30.5 อนๆ 11 2.8 รวม 400 100.0

2. คณมาทองเทยวอ าเภอหาดใหญก ครง ครงแรก 103 25.8 2-3 ครง 168 42.0 หลายครง 93 23.0 มาประจ า 37 9.3

รวม 400 100.0 3. สงทดงดดใหคณมาเทยว อ าเภอหาดใหญ

มตรภาพของคนทองถน 36 9.0 คาใชจายในการทองเทยวราคาต า 114 28.5

แหลงจบจายซอสนคา 97 24.3 ภเขาและน าตก 18 4.5

วฒนธรรมและประเพณทนาสนใจ 43 10.8 อาหารไทย 46 11.5

แหลงบนเทงและสถานททองเทยวกลางคน 44 11.6 รวม 400 100.0

4.ระยะเวลาทคณทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ 1 วน 34 8.5

2-3 วน 279 69.8 4-7วน 83 20.8

มากกวา 7 วน 4 1.1 รวม 400 100.0

www.ssru.ac.th

22 5. คณเดนทางมาทองเทยวกบใคร

สวนตว 38 9.5 คสมรส 30 7.5

เพอนสนทและเพอนรวมงาน 200 50.0 ครอบครว 110 27.5

บรษทหรอองคกร 22 5.5 รวม 400 100.0

6.คาใชจายเฉลยในการทองเทยวอ าเภอหาดใหญแตละครง 500 รงกตหรอนอยกวา 81 20.3

501-1000 รงกต 148 37.0 1001-2000รงกต 119 29.8 1001-2000รงกต 52 13.1

รวม 400 100.0 7.แหลงขอมลการทองเทยวอ าเภอหาดใหญททานเชอถอมากทสด

หนงสอพมพ 22 5.5 เพอนและครอบครว 178 44.5

แหลงขอมลทางเทคโนโลยสารสนเทศ 118 29.5 โทรทศน 16 4.0 นตยสาร 32 8.0

การทองเทยวแหงประเทศไทย 8 2.0 บรษทตวแทนการทองเทยว 23 5.8

อนๆ 3 .8 รวม 400 100.0

8.กจกรรมในการทองทยวทสงผลใหคณใชจายมากทสด คาใชจายดานการเดนทาง 66 16.5

คาใชจายดานอาหารและเครองดม 108 27.0 คาใชจายดานทพก 48 12.0

คาใชจายในดานการซอสนคา 93 23.3 คาใชจายดานแหลงบนเทง 81 20.3

อนๆ 4 1.0 รวม 400 100.0

9.ระยะเวลาทดทสดในการเลอกมาทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ วนหยดยาว 67 16.8

วนหยดสดสปดาห 204 51.0 วนธรรมดา 59 14.8

วนหยดตามประเพณ 26 6.5

www.ssru.ac.th

23

ชวงสงเสรมการทองเทยวพเศษ 40 10.0 อนๆ 4 1.0 รวม 400 100.0

10.คณจะแนะน าเพอนหรอครอบครวมาทองเทยวอ าเภอหาดใหญ

แนะน า 359 89.8 ไมแนะน า 15 3.8 ยงไมแนใจ 24 6.0

รวม 400 100.0

ผลจากตารางท 4.2 1. พบวารปแบบการทองเทยวทมความส าคญตอการทองเทยวชาวมาเลเซย สวนใหญสนใจหางสรรพสนคาและแหลงซอของตางๆคดเปนรอยละ 34.8 รองลงมาคอสถานทบนเทงและสถานททองเทยวกลางคน คดเปนรอยละ 30.5 แหลงทองเทยวทางธรรมชาต คดเปนรอยละ 17 ประวตศาสตรและแหลงวฒนธรรม คดเปนรอยละ 15 อนๆ คดเปนรอยละ 2.8 ตามล าดบ 2. พบวานกทองเทยวชาวมาเลเซยมาทองเทยวอ าเภอหาดใหญ สวนใหญมาเทยว 2-3 ครง คดเปนรอยละ 4.2 รองลงมาคอมาเทยวครงแรก คดเปนรอยละ 25.8 มาทองเทยวหลายครง คดเปนรอยละ 23 มาทองเทยวเปนประจ า คดเปนรอยละ 9.3 9 ตามล าดบ 3.พบวาสงทดงดดนกทองเทยวชาวมาเลเซยมาทองเทยว อ าเภอหาดใหญ ปจจยหลกคอคาใชจายในการทองเทยวราคาต า คดเปนรอยละ 28.5 รองลงมาคอ แหลงจบจายซอ คดเปนรอยละ 24.3 แหลงบนเทงและสถานททองเทยวกลางคน คดเปนรอยละ 11.6 อาหารไทยคดเปนรอยละ 11.5 วฒนธรรมประเพณทนาสนใจ คดเปนรอยละ 10.8 มตรภาพของคนทองถน คดเปนรอยละ 9 ภเขาและน าตก คดเปนรอยละ 4.5 ตามล าดบ 4.พบวาระยะเวลาทนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอยในอ าเภอหาดใหญ สวนใหญใชเวลา 2-3 วน คดเปนรอยละ 69.8 รองลงมาคอ 4-7 วน คดเปนรอยละ 20.8 มาทองเทยวเพยง 1 วน คดเปนรอยละ 8.5 มาทองเทยวมากกวา 7 วน คดเปนรอยละ 1.1 ตามล าดบ 5. พบวานกทองเทยวเดนมาทองเทยวกบใคร สวนใหญเดนทางมากบเพอน สนทและเพอนรวมงาน คดเปนรอยละ 50 รองลงมาคอมากบครอบครว คดเปนรอยละ 27.5 มาทองเทยวแบบสวนตว คดเปนรอยละ 9.5 มากยคสมรส คดเปนรอยละ 7.5 มากบบรษทกบองคกร คดเปนรอยละ 5.5 ตามล าดบ 6.พบวาคาใชเฉลยในการทองเทยว อ าเภอหาดใหญแตละครงมคาใชจายประมาณ 501 – 1,000 รงกต คดเปนรอยละ 37 รองลงมาคอ 1,001-2,000 รงกต คดเปนรอยละ 29.8 คาใชจาย 500-นอยกวา คดเปนรอยละ 20.3 คาใชจาย 1,001 -2,000 รงกต คดเปนรอยละ 13.1 ตามล าดบ 7.พบวาแหลงขอมลตามอ าเภอหาดใหญทนกทองเทยวชาวมาเลเซยเชอถอมากทสดคอ เพอนและครอบครว คดเปนรอยละ 44.5 รองลงมาคอ แหลงขอมลทางเทคโนโลยสารสนเทศ คดเปนรอยละ 29.5 นตยสารคดเปนรอยละ 8 บรษทตวแทนการทองเทยว คดเปนรอยละ 5.8 หนงสอพมพ คดเปนรอยละ 5.5 โทรทศน คดเปนรอยละ 4 การทอเงทยวแหงประเทศไทย คดเปนรอยละ 2 อนๆ คดเปนรอยละ 0.8 ตามล าดบ

www.ssru.ac.th

24 8. พบวาสกจกรรมในการทองเทยวทสงผลใหคณมการใชจายมาทสดคอ คาใชจายดานอาหารและเครองดม คดเปนรอยละ 27 รองลงมาคอคาใชจายในดานการซอสนคา คดเปนรอยละ 23.3 คาใชจายดานแหลงการบนเทง คดเปนรอยละ 23.3 คาใชจายในดานการเดนทาง คดเปนรอยละ 16.5 คาใชจายในดานทพก คดเปนรอยละ 12 อนๆ คดเปนรอยละ 1 ตามล าดบ 9.พบวาวระยะเวลาทดทสดในการเลอมาทองเทยวอ าดภอหาดใหญ สวนใหญนยมมาชวงวนหยดสดสปดาห คดเปนรอยละ 51 รองลงมาคอวนหยดยาว คดเปนรอยละ 16.8 วนธรรมดา คดเปนรอยละ 14.8 ชวงสงเสรมการทองเทยวพเศษ คดเปนรอยละ 10 วนหยดตามประเพณ คดเปนรอยละ 6.5 อนๆ คดเปนรอยละ 1 ตามล าดบ 10.พบวานกทองเทยวจะแนะน านกทองเทยวมาเทยวทอ าเภอหาดใหญหรอไม สวนใหญแนะน า คดเปนรอยละ 89.8 รองลงมาคอยงไมแนใจ คดเปนรอยละ 6 ไมแนะน าคดเปนรอยละ 3.8

ตารางท 4.3 แสดงจ านวนเกยวกบขอมลแหลงทองเทยวทนกทองเทยวชาวมาเลเซยรจกจ านวน 20 ขอ (n=400 คน) แหลงทองเทยวอ าเภอหาดใหญ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไป1ครง เคยไป2–3 ครง ไปเปนประจ า

1.ตลาดกมหยง 66 98 129 61 46 2.ตลาดสนตสข 70 11 114 73 33 3.หางสรรพสนคาโอเดยน 60 106 142 64 28 4.ลการเดนสแควร 47 80 119 85 69 5.ตลาดกรนเวร 99 122 119 48 12 6.ตลาดปนง 86 114 117 65 18 7.ตลาดน าหาดใหญ 54 133 128 74 11 8. ตลาดนดกลางคน 43 86 106 88 77 9.สถานทนวดไทย 36 85 107 91 81 10.กระเชาลอยฟา 112 147 93 39 9 11.การแสดง AQUA 54 120 164 52 10 12.สวนสาธารณะหาดใหญ 93 132 111 59 5 13.น าตกโตนงาชาง 117 141 91 47 4 14.วดหาดใหญใน 93 135 118 51 3 15.วดเจาแมกวนอม 66 132 135 53 14 16.วดพระธาตไตรภพไตรมงคล 119 138 95 42 6 17. หาดใหญ ICE DOME 89 115 131 55 10 18. ศนยกลางหาดใหญ 69 72 96 99 64

www.ssru.ac.th

25 19. หางสรรพสนคาโอเชยน 77 88 128 81 26 20. ตลาดอาเซยน 128 144 81 38 9 ผลจากตารางท 4.3 การแจกแจกขอมลในดาน 20 แหลงทองเทยวทส าคญในอ าเภอหาดใหญ จากกลมตวอยาง 400ตวอยาง พบวา 1. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดกมหยง อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 129 คน 2. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดสนตสข อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 114 คน 3. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหางสรรพสนคาโอเดยน อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 142 คน 4. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปลการเดนสแควร อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 119 คน 5. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดกรนเวรคดเปนจ านวน 119 คน 6. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดปนงอยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 117 คน 7. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดน าหาดใหญคดเปนจ านวน 133 คน 8. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดนดกลางคนอยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 106 คน 9. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปสถานทนวดไทยอยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 107 คน 10. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปกระเชาลอยฟาคดเปนจ านวน 147 คน 11. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปการแสดง AQUA อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 164 คน 12. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปสวนสาธารณะหาดใหญคดเปนจ านวน 132 คน 13. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปน าตกโตนงาชางคดเปนจ านวน 141 คน 14. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปวดหาดใหญในคดเปนจ านวน 135 คน 15. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปวดเจาแมกวนอมอยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 135คน 16. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปวดพระธาตไตรภพไตรมงคลคดเปนจ านวน 138 คน 17. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหาดใหญ ICE DOME อยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 131 คน 18. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปศนยกลางหาดใหญอยางนอย 2-3 ครงคดเปนจ านวน 99 คน 19. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหางสรรพสนคาโอเชยนอยางนอย 1 ครงคดเปนจ านวน 128 คน 20. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดอาเซยนคดเปนจ านวน 144 คน ตารางท 4.4 แสดงรอยละเกยวกบขอมลแหลงทองเทยวทนกทองเทยวชาวมาเลเซยรจกจ านวน 20 ขอ (n=400 คน) แหลงทองเทยวอ าเภอหาดใหญ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไป1ครง เคยไป2–3ครง ไปเปนประจ า

1.ตลาดกมหยง 16.5 24.5 32.3 15.3 11.5

www.ssru.ac.th

26 2.ตลาดสนตสข 17.5 27.5 28.5 18.3 8.3 3.หงสรรพสนคาโอเดยน 15.0 26.5 35.5 16.0 7.1 4.ลการเดนสแควร 11.8 20.0 29.8 21.3 17.3 5.ตลาดกรนเวร 24.8 30.5 29.8 12.0 10.2 6.ตลาดปนง 21.5 28.5 29.3 16.3 4.5 7.ตลาดน าหาดใหญ 13.5 33.3 32.0 18.5 2.8 8. ตลาดนดกลางคน 10.8 21.5 26.5 22.0 19.3 9.สถานทนวดไทย 9.0 21.3 26.8 22.8 20.3 10.กระเชาลอยฟา 28.0 36.8 23.3 9.8 2.3 11.การแสดง AQUA 13.5 30.3 41.0 13.0 2.5 12.สวนสาธารณะหาดใหญ 23.3 33.0 27.8 14.8 1.3 13.น าตกโตนงาชาง 29.3 35.3 22.8 11.8 1.0 14.วดหาดใหญใน 23.3 33.8 29.5 12.8 0.8 15.วดเจาแมกวนอม 16.5 33.0 33.8 13.3 3.6 16.วดพระธาตไตรภพไตรมงคล 29.8 34.5 23.8 10.5 1.5 17. หาดใหญ ICE DOME 22.3 28.8 32.8 13.8 2.5 18. ศนยกลางหาดใหญ 17.3 18.0 24.0 24.8 16.0 19. หางสรรพสนคาโอเชยน 19.3 22.0 32.0 20.3 6.5 20. ตลาดอาเซยน 32.0 36.0 20.3 9.5 2.3 ผลจากตารางท 4.4 การแจกแจกขอมลในดาน 20 แหลงทองเทยวทส าคญในอ าเภอหาดใหญ จากกลมตวอยาง 400 ตวอยาง พบวา 1. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดกมหยง อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 32.3 2. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดสนตสข อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 28.5 3. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหางสรรพสนคาโอเดยน อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 35.5 4. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปลการเดนสแควร อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 29.8 5. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดกรนเวรคดเปนรอยละ 30.5 6. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดปนงอยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 29.3 7. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดน าหาดใหญคดเปนรอยละ 33.3

www.ssru.ac.th

27 8. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปตลาดนดกลางคนอยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 26.5 9. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปสถานทนวดไทยอยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 26.8 10. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปกระเชาลอยฟาคดเปนรอยละ 36.8 11. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปการแสดง AQUA อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 41.1 12. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปสวนสาธารณะหาดใหญคดเปนรอยละ 33.0 13. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปน าตกโตนงาชางคดเปนรอยละ 35.3 14. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปวดหาดใหญในคดเปนรอยละ 33.8 15. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปวดเจาแมกวนอมอยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 33.8 16. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปวดพระธาตไตรภพไตรมงคลคดเปนรอยละ 34.5 17. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหาดใหญ ICE DOME อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 32.8 18. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปศนยกลางหาดใหญอยางนอย 2-3 ครงคดเปนรอยละ 24.8 19. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญเคยไปหางสรรพสนคาโอเชยน อยางนอย 1 ครงคดเปนรอยละ 32 20. นกทองเทยวชาวมาเลเซยสวนใหญรจกแตไมเคยไปตลาดอาเซยนคดเปนรอยละ 36

www.ssru.ac.th

28 1. การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามเพศ กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยมสมมตฐานในการทดสอบดงน

Ho : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามเพศไมมความสมพนธ กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

H1 : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามเพศ มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

1. ตลาดกมหยง เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 36 49 67 26 21 199 2.265

0.687 หญง 30 49 62 35 25 201

จากการวเคาะหตลาดกมหยงพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 2.265 โดยมนยส าคญท ค านวณไดเทากบ

0.687 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดกมหยง กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดกมหยงไมแตกตางกน

2. ตลาดสนตสข

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 37 54 62 33 13 199 3.288 0.511 หญง 33 56 52 40 20 201

จากการวเคาะหตลาดสนตสขพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 3.288 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.511 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดสนตสข กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดสนตสขไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

29

3. หางสรรพสนคาโอเดยน เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 33 48 71 31 16 199 2.167 0.705 หญง 27 58 71 33 12 201

จากการวเคาะหหางสรรพสนคาโอเดยนพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 2.167 โดยมนยส าคญท

ค านวณไดเทากบ 0.705 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทหางสรรพสนคาโอเดยน กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทหางสรรพสนคาโอเดยนไมแตกตางกน

4. ลการเดนสแควร

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 23 43 57 43 33 199 0.814 0.937 หญง 24 37 62 42 36 201

จากการวเคาะหลการเดนสแควรพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 0.814 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.937 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทลการเดนสแควร กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทลการเดนสแควรไมแตกตางกน

5. ตลาดกรนเวย เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 53 61 53 24 8 199 3.239 0.519 หญง 46 61 66 24 4 201

จากการวเคาะหตลาดกรนเวยพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 3.239 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.519 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดกรนเวย กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดกรนเวยไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

30

6. ตลาดปนง เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 45 61 49 31 13 199 7.517 0.111 หญง 41 53 68 34 5 201

จากการวเคาะหตลาดปนงพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 7.517 โดยมนยส าคญท ค านวณไดเทากบ

0.111 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดปนง กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดปนงไมแตกตางกน

7. ตลาดน า

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 36 66 54 36 7 199 9.995 0.041* หญง 18 67 74 38 4 201

จากการวเคาะหตลาดน าพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 9.995 โดยมนยส าคญท ค านวณไดเทากบ

0.041 ซงมคานอยกวาคา α เทากบ0.05 แสดงวา เพศมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดน า กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดน าแตกตางกน

8. ตลาดนดกลางคน

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 26 37 50 37 49 199 11.843 0.019* หญง 17 49 56 51 28 201

จากการวเคาะหตลาดนดกลางคนพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 11.843 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.019 ซงมคานอยกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดนดกลางคน กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดนดกลางคนแตกตางกน

www.ssru.ac.th

31

9. นวดแผนไทย เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 22 36 47 43 51 199 11.055 0.026* หญง 14 49 60 48 30 201

จากการวเคาะหนวดแผนไทยพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 11.055 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.026 ซงมคานอยกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทนวดแผนไทย กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทนวดแผนไทยแตกตางกน

10. กระเชาลอยฟา

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า รวม χ² Sig

ชาย 60 77 37 21 4 199 5.118 0.275 หญง 52 70 56 18 5 201

จากการวเคาะหกระเชาลอยฟาพบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 5.118 โดยมนยส าคญท ค านวณไดเทากบ 0.275 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทกระเชาลอยฟา กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทกระเชาลอยฟาไมแตกตางกน

11. การแสดงAqua

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า รวม χ² Sig

ชาย 33 65 74 22 5 199 6.282 0.179 หญง 21 55 90 30 5 201

จากการวเคาะหการแสดง Aqua พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 6.282 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.179 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทการแสดงAqua กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทการแสดง Aqua ไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

32

12. สวนสาธารณะหาดใหญ เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 49 75 45 28 2 199 7.039 0.134 หญง 44 57 66 31 3 201

จากการวเคาะหสวนสาธารณะหาดใหญ พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 7.039 โดยมนยส าคญท

ค านวณไดเทากบ 0.134 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทสวนสาธารณะหาดใหญ กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทสวนสาธารณะหาดใหญไมแตกตางกน

13. น าตกโตนงาชาง

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 63 71 42 22 1 199 2.419 0.659 หญง 54 70 49 25 3 201

จากการวเคาะหน าตกโตนงาชาง พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 2.419 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.659 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทน าตกโตนงาชาง กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทน าตกโตนงาชางไมแตกตางกน

14. วดหาดใหญใน

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 47 79 48 23 2 199 8.845 0.065 หญง 46 56 70 28 1 201

จากการวเคาะหวดหาดใหญใน พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 8.845 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.065 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทวดหาดใหญใน กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทวดหาดใหญใน ไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

33

15. ศาลเจาแมกวนอม เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 40 75 56 22 6 199 10.491 0.033* หญง 27 57 79 31 7 201

จากการวเคาะหศาลเจาแมกวนอม พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 10.491 โดยมนยส าคญท ค านวณ

ไดเทากบ 0.033 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทศาลเจาแมกวนอม กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทศาลเจาแมกวนอม ไมแตกตางกน

16. พระธาตไตรภพไตรมงคล

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 65 68 44 19 3 199 1.933 0.748 หญง 54 70 51 23 3 201

จากการวเคาะหพระธาตไตรภพไตรมงคล พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 1.933 โดยมนยส าคญท

ค านวณไดเทากบ 0.748 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทพระธาตไตรภพไตรมงคล กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทพระธาตไตรภพไตรมงคล ไมแตกตางกน

17. Hat Yai Ice Dome

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 47 66 55 26 5 199 6.314 0.177 หญง 42 49 76 29 5 201

จากการวเคาะห Hat Yai Ice Dome พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 6.314 โดยมนยส าคญท ค านวณ

ไดเทากบ 0.177 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ท Hat Yai Ice Dome กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวท Hat Yai Ice Dome ไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

34

18. ยานธรกจหาดใหญ เพศ ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 35 34 52 50 28 199 1.904 0.753 หญง 34 38 44 49 36 201

จากการวเคาะห ยานธรกจหาดใหญ พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 1.904 โดยมนยส าคญท ค านวณ

ไดเทากบ 0.753 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทยานธรกจหาดใหญ กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทยานธรกจหาดใหญ ไมแตกตางกน

19. Ocean Shopping Town

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 38 47 60 44 10 199 2.902 0.574 หญง 39 41 68 37 16 201

จากการวเคาะห Ocean Shopping Town พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 2.902 โดยมนยส าคญท

ค านวณไดเทากบ 0.574 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ท Ocean Shopping Town กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวท Ocean Shopping Town ไมแตกตางกน

20. ตลาดอาเซยน

เพศ ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

ชาย 68 77 34 16 4 199 4.329 0.363 หญง 60 67 47 22 5 201

จากการวเคาะห ตลาดอาเซยน พบวา คา χ² ทค านวนไดมคา 4.329 โดยมนยส าคญท ค านวณได

เทากบ 0.363 ซงมคามากกวาคา α เทากบ 0.05 แสดงวา เพศไมมความส าคญกบเหตผลในการเลอกทจะมาทองเทยว ทตลาดอาเซยน กลาวไดวาเพศชายและเพศหญงมความสนใจในการมาทองเทยวทตลาดอาเซยน ไมแตกตางกน

www.ssru.ac.th

35 2. การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามอาย กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยมสมมตฐานในการทดสอบดงน

Ho : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอายไมมความสมพนธ กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

H1 : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

1. ตลาดกมหยง อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

9 19 19 3 1 51

25.754

0.012* 21-40ป 41 64 73 44 32 254 41-60ป 11 10 22 8 12 63 มากกวา

60ป 5 5 15 6 1 32

คา χ² ทไดจากการค านวน = 25.754 และมคา Sig. 0.012 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท ตลาดกมหยง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

2. ตลาดสนตสข อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

11 19 18 3 0 51

25.968

0.011* 21-40ป 48 69 66 47 25 255 41-60ป 10 12 19 14 8 63 มากกวา

60ป 1 10 11 9 0 31

www.ssru.ac.th

36

คา χ² ทไดจากการค านวน = 25.968 และมคา Sig. 0.011 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท ตลาดสนตสข อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

3. หางสรรพสนคาโอเดยน อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

7 17 19 7 1 51

21.706

0.041* 21-40ป 46 69 87 38 15 255 41-60ป 7 12 21 13 10 63 มากกวา

60ป 0 8 15 6 2 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 21.706 และมคา Sig. 0.041 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทหางสรรพสนคาโอเดยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

4. ลการเดนสแควร อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

6 12 21 9 3 51

25.619

0.012* 21-40ป 34 50 72 55 44 255 41-60ป 6 10 12 15 20 63 มากกวา

60ป 1 8 14 6 2 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 25.619 และมคา Sig. 0.012 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบ

www.ssru.ac.th

37 พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทลการเดนสแควร อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

5. ตลาดกรนเวย

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

13 24 12 1 1 51 35.664 0.000*

21-40ป 66 79 70 35 5 255 41-60ป 19 13 19 7 5 63 มากกวา

60ป 1 6 18 5 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 35.664 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดกรนเวย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

6. ตลาดปนง

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

10 23 13 5 0 51

27.535

0.006* 21-40ป 64 65 77 41 8 255 41-60ป 11 16 17 13 6 63 มากกวา

60ป 1 10 10 6 4 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 27.535 และมคา Sig. 0.006 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดปนง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

7. ตลาดน า

อาย ไมรจก รจกแตไม เคยไปหนง เคยไป 2-3 ไปเปน รวม χ² Sig

www.ssru.ac.th

38

เคยไป ครง ครง ประจ า

20ปหรอนอยกวา

9 20 13 9 0 51

18.295

0.107 21-40ป 34 88 86 42 5 255 41-60ป 8 18 15 17 5 63 มากกวา

60ป 3 7 14 6 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 18.295 และมคา Sig. 0.107 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดน า อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

8. ตลาดนดกลางคน

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

6 14 17 11 3 51

20.744

0.054 21-40ป 29 56 63 57 50 255 41-60ป 5 8 14 15 21 63 มากกวา

60ป 3 0 12 5 3 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 18.295 และมคา Sig. 0.107 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดน า อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

9.นวดแผนไทย

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

7 20 11 10 3 51

38.536

0.000* 21-40ป 22 52 72 57 52 255 41-60ป 6 8 9 17 23 63

www.ssru.ac.th

39 มากกวา

60ป 1 5 15 7 3 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 38.536 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทนวดแผนไทย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

10.รถกระเชาลอยฟา อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

18 17 11 4 1 51

33.764

0.001* 21-40ป 81 98 57 16 9 255 41-60ป 11 23 13 13 3 63 มากกวา

60ป 2 9 12 6 2 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 33.764 และมคา Sig. 0.001 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทรถกระเชาลอยฟา อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

11.การแสดงAqua

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

5 22 22 1 1 51

25.716

0.012* 21-40ป 40 79 97 35 4 255 41-60ป 9 11 30 9 4 63 มากกวา

60ป 0 8 15 7 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 25.716 และมคา Sig. 0.012 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบ

www.ssru.ac.th

40 พฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทการแสดง Aqua อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

12.สวนสาธารณะหาดใหญ อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

12 27 11 1 0 51

48.126

0.000*

21-40ป 72 83 66 32 2 255 41-60ป 9 16 19 17 2 63 มากกวา

60ป 0 6 15 9 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 48.126 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทสวนสาธารณะหาดใหญ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

13.น าตกโตนงาชาง

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

13 26 11 1 0 51

43.994

0.000* 21-40ป 87 89 53 25 1 255 41-60ป 15 19 12 15 2 63 มากกวา

60ป 2 7 15 6 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 43.994 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทน าตกโตนงาชาง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

41

14.วดหาดใหญใน

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

10 25 12 4 0 51

45.766

0.000* 21-40ป 74 87 69 25 0 255 41-60ป 9 14 25 13 2 63 มากกวา

60ป 0 9 12 9 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 45.766 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท .วดหาดใหญใน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

15.ศาลเจาแมกวนอม

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

8 28 9 6 0 51

50.237

0.000* 21-40ป 48 86 89 27 5 255 41-60ป 10 11 23 16 3 63 มากกวา

60ป 1 7 14 4 5 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 50.237 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทศาลเจาแมกวนอม อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

42

16.พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

15 23 8 4 1 51

42.392

0.000* 21-40ป 87 92 56 19 1 255 41-60ป 16 16 18 10 3 63 มากกวา

60ป 1 7 13 9 1 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 42.392 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทพระมหาธาตไตรภพไตรมงคล อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

17.Hat Yai Ice Dome

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

12 18 14 6 1 51

30.711

0.002* 21-40ป 64 78 81 29 3 255 41-60ป 10 15 23 13 2 63 มากกวา

60ป 3 4 13 7 4 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 30.711 และมคา Sig. 0.002 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Hat Yai Ice Dome อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

43

18.ยานธรกจหาดใหญ อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

9 13 15 8 6 51

26.015

0.011* 21-40ป 52 52 49 64 38 255 41-60ป 5 5 22 17 14 63 มากกวา

60ป 3 2 10 10 6 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 26.015 และมคา Sig. 0.011 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทยานธรกจหาดใหญ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

19.Ocean Shopping Town อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

6 18 12 10 5 51

25.039

0.015* 21-40ป 60 56 78 50 11 255 41-60ป 10 10 25 12 6 63 มากกวา

60ป 1 4 13 9 4 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 25.039 และมคา Sig. 0.015 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Ocean Shopping Town อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

44

20. ตลาดอาเซยน อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

20ปหรอนอยกวา

17 26 6 1 1 51 41.928 0.000*

21-40ป 88 93 52 20 2 255 41-60ป 17 19 16 7 4 63 มากกวา

60ป 6 6 7 10 2 31

คา χ² ทไดจากการค านวน = 41.928 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามอาย มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดอาเซยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 3. การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามรายได กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยมสมมตฐานในการทดสอบดงน

Ho : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายไดไมมความสมพนธ กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

H1 : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

1. ตลาดกมหยง รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

19 40 31 7 3 100

57.978

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

17 27 51 10 10 115

2,001- 23 26 35 32 21 137

www.ssru.ac.th

45 5,000 รง

กต มากกวา 5,000 รง

กต

7 5 12 12 12 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 57.978 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดกมหยง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

2.ตลาดสนตสข

รายได ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

22 40 27 10 1 100

43.526

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

18 35 40 14 8 115

2,001- 5,000 รง

กต

24 27 37 32 17 137

มากกวา 5,000 รง

กต

6 8 10 17 7 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 43.526 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดสนตสข อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

3.หางสรรพสนคาโอเดยน รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอ

19 38 30 9 4 100

www.ssru.ac.th

46 นอยกวา

41.144

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

15 36 46 12 6 115

2,001- 5,000 รง

กต

22 25 53 26 11 137

มากกวา 5,000 รง

กต

4 7 13 17 7 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 41.144 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทหางสรรพสนคาโอเดยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

4.ลการเดนสแควร

รายได ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

17 29 33 14 7 100

40.292

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

15 24 42 20 14 115

2,001- 5,000 รง

กต

9 21 35 37 35 137

มากกวา 5,000 รง

กต

6 6 9 14 13 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 40.292 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทลการเดนสแควร อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

47

5.ตลาดกรนเวย รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

29 40 25 4 2 100

31.289

0.002*

1,001 -2,000 รง

กต

25 33 43 11 3 115

2,001- 5,000 รง

กต

35 37 40 23 2 137

มากกวา 5,000 รง

กต

10 12 11 10 5 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 31.289 และมคา Sig. 0.002 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดกรนเวย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

6.ตลาดปนง รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

22 42 28 8 0 100

45.979

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

26 36 31 18 4 115

2,001- 5,000 รง

กต

25 29 51 25 7 137

มากกวา 5,000 รง

กต

13 7 7 14 7 48

www.ssru.ac.th

48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 45.979 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดปนง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

7.ตลาดน า รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

20 38 27 15 0 100

48.164

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

16 44 38 17 0 115

2,001- 5,000 รง

กต

12 42 51 28 4 137

มากกวา 5,000 รง

กต

6 9 12 14 7 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 48.164 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดน า อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

8.ตลาดนดกลางคน รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

15 36 28 15 6 100

42.263

0.000*

1,001 -2,000 รง

กต

14 19 35 27 20 115

2,001- 12 23 35 34 33 137

www.ssru.ac.th

49 5,000 รง

กต มากกวา 5,000 รง

กต

2 8 8 12 18 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 42.263 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดนดกลางคน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

9.นวดแผนไทย รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

14 35 27 17 7 100

52.568

0.000*

1,001 -2,000 รงกต

10 22 39 27 17 115

2,001- 5,000 รงกต

7 22 37 34 37 137

มากกวา 5,000 รงกต

5 6 4 13 20 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 52.568 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทนวดแผนไทย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

10.รถกระเชาลอยฟา รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

37 36 20 5 2 100

1,001 -2,000 รง

31 44 27 12 1 115

www.ssru.ac.th

50

กต 22.129

0.036* 2,001-

5,000 รงกต

36 52 34 13 2 137

มากกวา 5,000 รง

กต

8 15 12 9 4 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 22.129 และมคา Sig. 0.036 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทรถกระเชาลอยฟา อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

11.การแสดงAqua

รายได ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

13 42 37 6 2 100

23.438

0.024*

1,001 -2,000 รง

กต

20 28 50 14 3 115

2,001- 5,000 รง

กต

16 35 63 19 4 137

มากกวา 5,000 รง

กต

5 15 14 13 1 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 23.438 และมคา Sig. 0.024 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทการแสดง Aqua อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

51

12.สวนสาธารณะหาดใหญ รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

27 39 24 9 1 100

14.036

0.298

1,001 -2,000 รง

กต

25 30 40 19 1 115

2,001- 5,000 รง

กต

31 50 35 19 2 137

มากกวา 5,000 รง

กต

10 13 12 12 1 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 14.036 และมคา Sig. 0.298 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทสวนสาธารณะหาดใหญ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

13.น าตกโตนงาชาง รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

33 39 22 5 1 100

18.665

0.097

1,001 -2,000 รง

กต

30 38 30 17 0 115

2,001- 5,000 รง

กต

40 52 30 13 2 137

มากกวา 5,000 รง

กต

14 12 9 12 1 48

www.ssru.ac.th

52

คา χ² ทไดจากการค านวน = 18.665 และมคา Sig. 0.097 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทน าตกโตนงาชาง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

14.วดหาดใหญใน รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

26 37 28 9 0 100

17.051

0.148

1,001 -2,000 รง

กต

23 44 35 13 0 115

2,001- 5,000 รง

กต

32 43 42 49 1 137

มากกวา 5,000 รง

กต

12 11 13 10 2 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 17.051 และมคา Sig. 0.148 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทวดหาดใหญใน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

15.ศาลเจาแมกวนอม รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

20 39 29 8 4 100

20.597

0.057

1,001 -2,000 รง

กต

19 40 42 14 0 115

2,001- 5,000 รง

21 43 49 19 5 137

www.ssru.ac.th

53

กต มากกวา 5,000 รง

กต

7 10 15 12 4 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 20.597 และมคา Sig. 0.057 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทศาลเจาแมกวนอม อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

16.พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

32 32 24 10 2 100

12.875

0.378

1,001 -2,000 รง

กต

31 41 31 12 0 115

2,001- 5,000 รง

กต

42 51 30 13 1 137

มากกวา 5,000 รง

กต

14 14 10 7 3 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 12.875 และมคา Sig. 0.378 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทพระมหาธาตไตรภพไตรมงคล อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

17.Hat Yai Ice Dome รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

26 34 28 10 2 100

www.ssru.ac.th

54 1,001 -2,000 รง

กต

23 32 37 19 4 115

10.861

0.541 2,001-

5,000 รงกต

34 34 50 17 2 137

มากกวา 5,000 รง

กต

6 15 16 9 2 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 10.861 และมคา Sig. 0.541 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Hat Yai Ice Dome อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

18.ยานธรกจหาดใหญ รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

19 29 24 18 10 100

28.886

0.004*

1,001 -2,000 รง

กต

18 15 34 30 18 115

2,001- 5,000 รง

กต

28 20 32 36 21 137

มากกวา 5,000 รง

กต

4 8 6 15 15 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 28.886 และมคา Sig. 0.004 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทรถกระเชาลอยฟา อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

55

19.Ocean Shopping Town รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

20 30 26 17 7 100

15.282

0.226

1,001 -2,000 รง

กต

22 17 40 25 11 115

2,001- 5,000 รง

กต

25 33 49 25 5 137

มากกวา 5,000 รง

กต

10 8 13 14 3 48

คา χ² ทไดจากการค านวน = 15.282 และมคา Sig. 0.226 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Ocean Shopping Town อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

20.ตลาดอาเซยน รายได ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนง

ครง เคยไป 2-3

ครง ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

1,000รงกต หรอนอยกวา

33 38 18 9 2 100 15.024 0.240

1,001 -2,000 รง

กต

38 33 28 11 5 115

2,001- 5,000 รง

กต

44 58 25 10 0 137

มากกวา 5,000 รง

กต

13 15 10 8 2 48

www.ssru.ac.th

56

คา χ² ทไดจากการค านวน = 15.024 และมคา Sig. 0.240 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามรายได ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดอาเซยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 4. การวเคราะหหาความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามการศกษา กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา โดยมสมมตฐานในการทดสอบดงน

Ho : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษาไมมความสมพนธ กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

H1 : ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

1. ตลาดกมหยง อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

16 34 39 12 4 105

15.690

0.047* ปรญญาตร 40 57 77 40 34 248

สงกวาปรญญาตร

10 7 13 9 8 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 15.690 และมคา Sig. 0.047 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดกมหยง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

2.ตลาดสนตสข อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

15 37 36 12 5 105

13.286

0.102 ปรญญาตร 49 61 66 49 23 248

สงกวาปรญญาตร

6 12 12 12 5 47

www.ssru.ac.th

57

คา χ² ทไดจากการค านวน = 13.286 และมคา Sig. 0.102 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดสนตสข อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

3.หางสรรพสนคาโอเดยน

อาย ไมรจก รจกแตไมเคยไป

เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

12 37 42 9 5 105

19.138

0.014* ปรญญาตร 43 61 85 41 18 248

สงกวาปรญญาตร

5 8 15 14 5 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 19.138 และมคา Sig. 0.014 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทหางสรรพสนคาโอเดยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

4.ลการเดนสแควร อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

9 25 38 18 15 105

10.497

0.232

ปรญญาตร 30 51 66 57 44 248 สงกวาปรญญาตร

8 4 15 10 10 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 10.497 และมคา Sig. 0.232 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทลการเดนสแควร อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

58

5.ตลาดกรนเวย อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

30 35 30 7 3 105

8.185

0.416 ปรญญาตร 59 77 70 34 8 248

สงกวาปรญญาตร

10 10 19 7 1 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 8.185 และมคา Sig. 0.416 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดกรนเวย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

6.ตลาดปนง อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

21 38 32 13 1 105

18.152

0.020* ปรญญาตร 59 64 73 41 11 248

สงกวาปรญญาตร

6 12 12 11 6 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 18.152 และมคา Sig. 0.020 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดปนง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

7.ตลาดน า อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

15 43 31 16 0 105

11.040

0.199 ปรญญาตร 32 80 81 47 8 248

สงกวาปรญญาตร

7 10 16 11 3 47

www.ssru.ac.th

59

คา χ² ทไดจากการค านวน = 11.040 และมคา Sig. 0.199 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดน า อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

8.ตลาดนดกลางคน อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

9 26 31 23 16 105

4.820

0.777 ปรญญาตร 29 48 65 53 53 248

สงกวาปรญญาตร

5 12 10 12 8 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 4.820 และมคา Sig. 0.777 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดนดกลางคน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

9.นวดแผนไทย อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

10 31 27 19 18 105

10.153

0.254

ปรญญาตร 20 47 71 58 52 248 สงกวาปรญญาตร

6 7 9 14 11 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 10.153 และมคา Sig. 0.254 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทนวดแผนไทย อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

60

10.รถกระเชาลอยฟา อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

35 43 17 8 2 105

23.907

0.002* ปรญญาตร 68 91 65 21 3 248

สงกวาปรญญาตร

9 13 11 10 4 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 23.907 และมคา Sig. 0.002 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทรถกระเชาลอยฟา อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

11.การแสดงAqua อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

15 34 47 7 2 105

14.234

0.076 ปรญญาตร 36 68 102 34 8 248

สงกวาปรญญาตร

3 18 15 11 0 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 14.234 และมคา Sig. 0.076 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทการแสดง Aqua อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

12.สวนสาธารณะหาดใหญ อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

24 47 26 8 0 105

17.422

0.026* ปรญญาตร 59 75 67 42 5 248

สงกวาปรญญาตร

10 10 18 9 0 47

www.ssru.ac.th

61

คา χ² ทไดจากการค านวน = 17.422 และมคา Sig. 0.026 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขตวกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทสวนสาธารณะหาดใหญ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

13.น าตกโตนงาชาง อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

26 50 21 8 0 105

19.114

0.014* ปรญญาตร 78 81 57 28 4 248

สงกวาปรญญาตร

13 10 13 11 0 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 19.114 และมคา Sig. 0.014 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทน าตกโตนงาชาง อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

14.วดหาดใหญใน อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

18 52 30 5 0 105

45.705

0.000* ปรญญาตร 67 71 74 36 0 248

สงกวาปรญญาตร

8 12 14 10 3 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 45.705 และมคา Sig. 0.000 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทวดหาดใหญใน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

62

15.ศาลเจาแมกวนอม อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

22 42 30 10 1 105

11.936

0.154 ปรญญาตร 39 77 90 33 9 248

สงกวาปรญญาตร

6 13 15 10 3 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 11.936 และมคา Sig. 0.154 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทศาลเจาแมกวนอม อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

16.พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

28 42 27 6 2 105

16.569

0.035* ปรญญาตร 81 79 57 30 1 248

สงกวาปรญญาตร

10 17 11 6 3 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 16.569 และมคา Sig. 0.035 < α = 0.05 และตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา มความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทพระมหาธาตไตรภพไตรมงคล อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

63

17.Hat Yai Ice Dome อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

25 35 32 12 1 105

9.086

0.335 ปรญญาตร 57 69 83 33 6 248

สงกวาปรญญาตร

7 11 16 10 3 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 9.086 และมคา Sig. 0.335 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Hat Yai Ice Dome อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

18.ยานธรกจหาดใหญ อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

18 19 35 19 105 15.562 0.321

ปรญญาตร 44 44 51 70 248 สงกวาปรญญาตร

69 72 96 99 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 15.562 และมคา Sig. 0.321 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทยานธรกจหาดใหญ อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

64

19.Ocean Shopping Town อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

16 31 34 18 6 105 13.946 0.083

ปรญญาตร 55 48 81 51 13 248 สงกวาปรญญาตร

6 9 13 12 7 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 13.946 และมคา Sig. 0.083 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ท Ocean Shopping Town อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

20.ตลาดอาเซยน อาย ไมรจก รจกแตไม

เคยไป เคยไปหนงครง

เคยไป 2-3 ครง

ไปเปนประจ า

รวม χ² Sig

มธยมศกษาตอนปลาย

34 40 23 6 2 105 12.458 0.132

ปรญญาตร 79 89 49 28 3 248 สงกวาปรญญาตร

15 15 9 4 4 47

คา χ² ทไดจากการค านวน = 12.458 และมคา Sig. 0.132 > α = 0.05 และไมตกอยในอาณาเขต

วกฤต จงสรปไดวา ปจจยสวนบคคลของนกทองเทยวชาวมาเลเซยจ าแนกตามการศกษา ไมมความสมพนธกบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทตลาดอาเซยน อ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

www.ssru.ac.th

65

บทท 5

สรปผลการวจยและขอเสนอแนะ

การศกษาวจยเรองเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา มวตถประสงค เพอศกษา เพอศกษาดานประชากรศาสตรของนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาเทย วทอ าเภอหาดใหญ เพอศกษาเสนทางการทองเทยว ทอ าเภอหาดใหญ ของนกทองเทยวชาวมาเลเซย เพอส ารวจทรพยากรการทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เพอศกษาความสมพนธระหวางดานประชากรศาสตรกบการเลอกเสนทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเ ซยในประเทศไทย ทอ าเภอหาดใหญ เพอหากลยทธการตลาดดานเสนทางการทองเทยวในการดงดดใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยสนใจกลบมาเทยวประเทศไทยอกหลายๆครง นอกจากนน ยงม จดมงหมายเพอศกษาและวเคราะหรายละเอยดของพนทแหลงทองเทยว รวมถงบรบทเชงการทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา รวมทงศกษาเสนทางการเชอมโยงแหลงทองเทยว และเสนอแนะแนวทางในการพฒนาเสนทางทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

กลมตวอยางทใชในการวจยครงน เปนกลมตวอยางนกทองเทยวชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา จ านวน 20 แหลงทองเทยวทส าคญไดแก ตลาดกมหยง ตลาดสนตสข หางสรรพสนคาโอเดยน ลการเดนสแควร ตลาดกรนเวย ตลาดปนง ตลาดน า ตลาดนดกลางคน นวดแผนไทย รถกระเชาลอยฟา การแสดง Aqua สวนสาธารณะหาดใหญ น าตกโตนงาชาง วดหาดใหญใน ศาลเจาแมกวนอม พระมหาธาตไตรภพไตรมงคล Hat Yai Ice Dome ยานธรกจหาดใหญ Ocean Shopping Town และ ตลาดอาเซยน โดยก าหนดกลมตวอยางในการศกษาครงน จ านวน 400 คนซงไดมาโดยวธการเลอกตวอยางแบบตามสะดวก (Convenience Sampling) นกทองเทยว ชาวมาเลเซยทเดนทางมาทองเทยวในแหลงทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา

การเกบรวบรวมขอมลไดมาจากแบบสอบถาม ภาษาองกฤษ การสมภาษณ รวมถงการตรวจสอบทรพยากรทองเทยว (Resource Audit) และการตรวจสอบสงอ านวยความสะดวกในแหลงทองเทย ว (Facilities Checklist) โดยน าขอมลทไดจากการส ารวจตรวจสอบทรพยากรทองเทยว การสงเกตการณดานตาง ๆ ในพนททศกษา และการตรวจสอบสงอ านวยความสะดวกในแหลงทองเทยวรวมถงขอมลทไดจากการสมภาษณมาวเคราะหเนอหา และน าขอมลทไดจากแบบสอบถามมาประมวลผล โดยใชโปรแกรมส าเรจรป SPSS เพอหาคารอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐาน ใชสถต ไครแสครในการวเคราะห

ผลการวจยพบวา กลมตวอยางเปนนกทองเทยวชาวมาเลเซยเปนชายและหญงในสดสวนทใกลเคยง สวนใหญมอาย ระหวาง 21 -40 ป ในดานสถานะภาพสมรสพบวาสวนใหญเปนโสด ดานรายไดเฉลยตอป พบวาสวนใหญมรายไดเฉลย 2,001 – 5,000 รงกต ตอป และในดานการศกษาพบวากลมตวอยางสวนใหญมการศกษา ระดบปรญญาตร รปแบบการทองเทยวทมความส าคญตอการทองเทยวชาวมาเลเซย สวนใหญสนใจหางสรรพสนคาและแหลงซอของตางๆ สงทดงดดนกทองเทยวชาวมาเลเซยมาทองเทยว อ าเภอหาดใหญ ปจจยหลกคอคาใชจายในการทองเทยวทราคาต า เสนทางการทองเทยวทนยม ไปสแหลงทองเทยวทส าคญ ตลาดกมหยง ตลาดสนตสข หางสรรพสนคาโอเดยน ลการเดนสแควร ตลาดปนง ตลาดนดกลางคน นวดแผน

www.ssru.ac.th

66 ไทย การแสดง Aqua ศาลเจาแมกวนอม Hat Yai Ice Dome ยานธรกจหาดใหญ และ Ocean Shopping Town

จากการส ารวจทางกายภาพ ของแหลงทองเทยว 20 แหลงส าค ญของอ าเภอหาดใหญ พบวายงมปญหาเรองทจอดรถไมเพยงพอ หองน าไมเพยงพอ ทางเทามกถกน าไปใชในการขายสนคา การรกษาความปลอดภยยงไมไดมาตรฐาน อยางไรกตามแหลงทองเทยวสวนใหญยงอยในสภาพใชการได สวนการวเคราะหหาความสมพนธโดยการทดสอบไคสแควร (Chi-square) ระหวางปจจยสวนบคคลจ าแนกตามเพศ อาย รายได และระดบการศกษา กบพฤตกรรมในการเลอกเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซย ทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา พบวาอายกบรายไดมมความส าคญกบเหตผลตอการเลอกทจะมาทองเทยว แหลงทองเทยวตางๆมากทสด

5.1 ขอเสนอแนวทางการพฒนาเสนทางทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา 5.1.1 ดานการพฒนาพนทการทองเทยว 1). หนวยงานทเกยวของ และผมสวนไดสวนเสยในดานการทองเทยวของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ควรใหความส าคญกบแหลงทองเทยวทางดานประวตศาสตร และวฒนธรรม เนองจากสภาพพนทภายในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลามศกยภาพในการพฒนาใหมความโดดเดนดานการทองเทยวประวตศาสตร และ วฒนธรรมทมคณคา มความงดงาม และมเอกลกษณเฉพาะถนท ทผสมผสานระหวางไทย จน และ อสลาม ไดสรางสรรคไว ดงนนจงควรใหความส าคญ และเหนคณคา เพอกอใหเกดความตระหนกและมจตส านกทดในการรกษาทรพยากรทองเทยวทส าคญตอไป 2).หนวยงานทเกยวของ และผมสวนไดสวนเสยในดานการทองเทยวของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ควรมการปรบปรงสภาพภมทศนของแหลงทองเทยว 20 แหลงทส าคญ ใหมความสะอาดสวยงาม เปนระเบยบเรยบรอย อยางสม าเสมอ เพอมใหเกดความเสอมโทรม ไมงามตาตอนกทองเทยวชาวมาเลเซย โดยค านงถงความเหมาะสมกลมกลนกบภาพแวดลอม 5.1.2. ดานการจดการ 1).ใหการประชาสมพนธ แนะน าการทองเทยว 20 แหลงทองเทยว ของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา อยางสม าเสมอ และเนนเทศกาลตางๆ 2).จดเตรยมเอกสาร ขอมลการทองเทยว แผนพบเกยวกบสถานททองเทยวตลอดเสนทางการทองเทยว และจดท าปายสอความหมายทมคณภาพ ในภาษาตางๆเชน จน องกฤษ และมลาย รวมไปถงปายชทาง ปายบอกทางเขาถงแหลงทองเทยว และปายแนะน าแหลงทองเทยวใกลเคยง ซงจะตองมความเปนเอกลกษณ อานเขาใจงาย ท าใหแหลงทองเทยวนาสนใจ หรอมรปภาพสอคความหมายดานการทองเทยว และเหมาะสมกลมกลนกบสภาพแวดลอมใหมากทสด

www.ssru.ac.th

67 3). ปรบปรงสถานทจอดรถ ทางเทา หองน าสาธารณะ โทรศพท จดประชาสมพนธ ถนนหนทาง รวมถงระบบการขนสงภายในอ าเภอ หาดใหญใหมประสทธภาพ สะดวก และปลอดภย ซงนบเปนสวนชวยสงเสรมการองเทยวทางหนง 5.1.3. ดานกจกรรมการทองเทยวและแหลงเรยนรดานการทองเทยวและประวตศาสตร 1).จดกจกรรมการทองเทยวเชงอนรกษ เชงนเวศ และเชงประวตศาสตร เพอใหนกทองเทยว ชาวมาเลเซยและผประกอบการทองเทยวชาวไทย ไดเลงเหนถงคณคาของแหลงทองเทยว และประวตศาสตร เพอเปนสวนชวยสรางจตส านกทดในการอนรกษ รกษาธรรมชาต และวฒนธรรมของทองถนไว 2). สงเสรมรปแบบกจกรรมการทองเทยวเชงนเวศทนาสนใจ มประโยชน ซงสามารถพฒนาไปในทศทางของการทองเทยวแปลกๆใหมๆทไมมในอ าเภอหาดใหญมากกอน เชนเชงเกษตร โดยการจดโปรแกรมการทองเทยวสวนผลไม เพอใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยไดเรยนร ไดประโยชนจากการทองเทยว 5.1.4. ดานการมสวนรวมของชมชน เปดโอกาสดานการมสวนรวมในการวางแผนการทองเทยวโดย ใหชมชน ชาวบาน ผประกอบการทองถน และเจาหนาท ในทองถนไดเขามามสวนรวมในการจดกจกรรมการทองเทยวตงแตแรกเรมด าเนนการ เสนอแนะ ประชม วางแผน และการจดการทองเทยว เพอกอใหเกดการทองเทยวทม คณภาพภายใตการด าเนนงานของชมชนผเปนเจาของทองถน ซงนบเปนการระจายการบรหารจดการสชมชน รากหญา เพอใหชมชนไดเลงเหนคณคา และรวมอนรกษทรพยากรการทองเทยวของ ทองถนของอ าเภอหาดใหญเอาไว

5.2. ขอเสนอแนะ

ผลจากการศกษาวจยเรอง การศกษาเสนทางทองเทยวของนกทองเทยวชาวมาเลเซยในประเทศไทย กรณศกษาทอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ผวจยมขอเสนอแนะดงตอไปน

5.2.1. ขอเสนอแนะดานกลยทธเพอการน าไปปฏบต 1. หนวยงานทเกยวของและผมสวนไดสวนเสยในดานการทองเทยวของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ควรเรงด าเนนการปรบปรง และพฒนาสภาพพนทแหลงทองเทยวใหมความ สะอาด สวยงามนาทองเทยว โดยเฉพาะทรพยากรการทองเทยวเชงทางดานประวตศาสตร และเชงวฒนธรรม ซงถอเปนทรพยากรทโดดเดนไมวาจะเปน อาคารสถานทเกาแก วดวาอาราม รวมถงโบราณสถานตาง ๆ ควรเนนใหมการจดการดแลรกษาความสะอาดเรยบรอยและดแลความปลอดภยของนกทองเทยว และทรพยากรการแหลงทองเทยวอยางสม าเสมอ

www.ssru.ac.th

68 2. หนวยงานทเกยวของควรด าเนนการประชาสมพนธการทองเทยวทงดานแหลงทองเทยว และงานเทศกาล ประเพณตามสอตางๆ ของอ าเภอหาดใหญ ใหมากยงขนและอยางสม าเสมอตอเนอง ทงทางดานวทย โทรทศน อนเตอรเนต และแผนพบ เปนตน เนองจากผลของการส ารวจนกทองเทยวไมทราบขอมลแหลงทองเทยวใหมๆ มากนก และมกทราบเฉพาะแหลงทองเทยวหลกๆเทานน ดงนน เพอเปนการประชาสมพนธใหนกทองเทยวชาวมาเลเซยควรมการใชภาษาองกฤษ ภาษาจน แ ละภาษามลายใหมากขน 3. หนวยงานทเกยวของ และผมสวนไดสวนเสยในดานการทองเทยวของอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา ควรพฒนาบรการดานการใหขอมลขาวสารทางดานการทองเทยวตาง ๆ ทงเอกสารแผนพบ ปายบอกทาง และปายสอความหมายภายในแหลงทองเทยวใหมการใชภาษาองกฤษ ภาษาจน และภาษามลายใหมากขน 4. หนวยงานทเกยวของควรพฒนาบรการดานการคมนาคมขนสงภายในอ าเภอ หาดใหญ จงหวดสงขลา โดยการจดระบบการเดนรถโดยสารในทองถน ทมความปลอดภย มราคาทไดมาตรฐาน และ ใหสามารถเดนทางทองเทยวไปยงแหลงทองเทยวจดตาง ๆ ไดโดยสะดวก และปลอดภย 5.2.2 ขอเสนอแนะในการท าวจยครงตอไป 1. การศกษาวจยครงตอไปควรท าการศกษาเพอวางแผนพฒนาแหลงทองเทยวแตละแหงในเขตอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เนองจากแตละแหลงทองเทยวมขอจ ากดแตกตางกนออกไปทงนเพอใหไดแนวทางการพฒนาแหลงทองเทยวแตละแหงใหมเอกลกษณอยางเหมาะสมตอทรพยากรการทองเทยว 2 การศกษาวจยครงตอไปควรท าการศกษา หาขอมลในการวางแผนกลยทธการประชาสมพนธแหลงทองเทยวในเขตอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลา เพอเปนการดงดดนกทองเทยวชาวมาเลเซยใหเขามา ทองเทยวในอ าเภอหาดใหญ จงหวดสงขลาใหมากยงขน

www.ssru.ac.th

69

บรรณนกรม

กลยา วานชยปญชา. (2545). การวเคราะหสถต ส าหรบการบรหารและวจย. กรงเทพมหานคร : โรงพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย. . (2544). การวเคราะหตวแปรหลายตวดวย SPSS for Windows. กรงเทพมหานคร :

โรงพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย. . (2548). การวเคราะหสถตชนสงดวย SPSS for Windows. กรงเทพมหานคร : โรงพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย. บญธรรม กจปรดาบรสทธ. (2547). ระเบยบวธการวจยทางสงคมศาสตร. พมพครงท 8.

กรงเทพมหานคร : จามจร โปรดกท. บญเรยง ขจรศลป. (2543). วธวจยทางการศกษา. กรงเทพมหานคร : พเอนการพมพ. บญเลศ จตตงวฒนา. (2548). การขนสงผโดยสารเพอการทองเทยว. กรงเทพมหานคร :

ศนยวชาการทองเทยวแหงประเทศไทย. วภาวรรณ ปนแกว. (2551). การศกษาเพอเสนอเสนทางทองเทยวเชงนเวศในอ าเภอเมอง จงหวดเพชรบร.

ปรญญานพนธ วท.ม. (การวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม ) กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ.

ศรวรรณ เสรรตน และคณะ. (2548). การวจยธรกจ. กรงเทพมหานคร : ธรรมศาสตร. ศวฤทธ พงศกรรงศลป. (2550). ความตองการของนกทองเทยวชาวมาเลเชยและสงคโปรตอการทองเทยว

ในจงหวดสงขลา. วารสารสงขลานครนทร. เลมท 13 ฉบบ1. สรชย พศาลบตร. (2546). วธวจยเชงปฏบต. กรงเทพมหานคร : จน พลบลชชง. สพล ศรพนธ. (2555). สรปสถานการณนกทองเทยวชาวตางชาตป 2554 และแนวโนม ป 2555. กระทรวงทองเทยวและกฬา. กรมการทองเทยว ศนยวจยมหาวทยาลยกรงเทพ. (2552). ความพงพอใจของนกทองเทยวชางตางชาตตอการมาทองเทยว กรงเทพ. Nation.net. อทยพรรณ สดใจ. (2549). ความพงพอใจของผใชบรการทมตอการใหบรการของ องคการโทรศพทแหงประเทศไทย จงหวดชลบร. กรงเทพฯ : มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. Heskett, James L., Sasser, W. Earl Jr., and Schlesinger, Leonard A. (1997). The Service Profit Chain: How Leading Companies Link Profit and Growth to Loyalty, Satisfaction and Value. The Free Press, New York. Kotler,Phillips. (1997). Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, And Control. 9 th ed. Englewood Cliffs : Prentice Hall International. Kotler, Phillips. (2000). Marketing Management,10thed. United States of America : Princtice Hall Inter.

www.ssru.ac.th

70 Kozak, M. (2001). “Comparative assessment of tourist satisfaction with destinations across two nationalities”, Tourism Management, Vo.22.

Mc Clave, Benson, et al. (2001). Statistics for Business and Economics. Ninth edition. NJ : Prentice Hall.

Tourism Authority of Thailand. (2007). Tourism Situation Concerning Inbound Foreign Visitors in 2005. Bangkok. Thailand. Yamane, Taro. (1976). Statistic: An Introduction Analysis. 2nd edition. New York:

Harper and Row.

www.ssru.ac.th

82

ประวตนกวจย

1. นายสกล จรยแจมสทธ (หวหนาโครงการ) Mr. Sakul Jariyachamsit 2. เลขบตรประจ าประชาชน 31004002266095 3. ต าแหนงปจจบน อาจารยประจ าสาขาวชาอตสาหกรรมการทองเทยว วทยาลยนานาชาต มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา 4. สถานทตดตอไดสะดวก วทยาลยนานาชาต อาคารศรจฑาภา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา เลขท 1 อทองนอก ดสต กรงเทพ 10300 Mobile Phone: 086-312-2114 โทร 02-160-1195, Fax 02 160 1199 E-mail: a.sakul@yahoo.com 5. ประวตการศกษา (ปรญญาตร – เอก; สาขา และสถาบน) ระดบ สาขา สถาบน ปรญญาตร …BAA..(Hotel Management) Assumption University, Thailand ปรญญาโท … MBA (Economics and Managemen University of Perpignan, France ….MBA (Hospitality and Tourism Management) Silapakorn University, Thailand 6. สาขาวชาการทมความช านาญพเศษ Hotel and Tourism Industry 7. ประสบการณทเกยวของกบการบรหารงานวจยทงภายในและภายนอกประเทศ

7.1.1งานวจยทท าเสรจแลว: การส ารวจพฤตกรรม ความตองการ และความพงพอใจ ของผใชบรการทาอากาศยานแมฟาหลวง ปทพมพ 2554 แหลงเงนทน International College, Suan Suna ndha Rajabhat University

7.1.2 งานวจยทท าเสรจแลว : ความพงพอใจ ดานปจจยการตลาด ทท าใหนกทองเทยวชาวอเมรกน ตดสนใจทกลบมาเทยวประเทศไทยอกครง ปทพมพ 2554 แหลงเงนทน Suan Sunandha Rajabhat University ..............................................................................................................................................................................

www.ssru.ac.th

83 ประวตผรวมวจย 1. นายกวน วงศลด (นกวจยรวม) Mr. Kevin Wongleedee 2. เลขบตรประจ าประชาชน – 3570900514230 3. ต าแหนงปจจบน อาจารยประจ าสาขาวชาบรหารธรกจระหวางประเทศ วทยาลยนานาชาต มหาวทยาลยราชภฏ สวนสนนทา 4. สถานทตดตอไดสะดวก วทยาลยนานาชาต อาคารศรจฑาภา มหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา เลขท ๑ อทองนอก ดสต กรงเทพ 10300 Mobile Phone: 087-102-8285 โทร 02-160-1195, Fax 02 160 1199 E-mail: scharoenchai@hotmail.com 5. ประวตการศกษา (ปรญญาตร – เอก; สาขา และสถาบน) ระดบ สาขา สถาบน ปรญญาตร …BBA..(Marketing) Assumption University, Thailand ปรญญาโท …MPA, MBA …(Administration) Arkansas State University, USA ปรญญาเอก ..Ph.D....(Innovative Management) SSRU (Work in Progress) 6. สาขาวชาการทมความช านาญพเศษ International Business and Economics 7. ประสบการณทเกยวของกบการบรหารงานวจยทงภายในและภายนอกประเทศ

7.1.1 หวหนาโครงการวจย: ความตองการทางบคลากรสายธรกจการบน 7.2.1 งานวจยทท าเสรจแลว : ความตองการทางบคลากรสายธรกจการบ ปทพมพ 2552 แหลงเงนทน International College, Suan Sunandha Rajabhat University 7.2.2 งานวจยทท าเสรจแลว : Classroom Action Research: ผลของจดการเรยนการสอนโดยใชวธ เพอนสอนเพอน: ทมตอการเรยนรเนอหาและค าศพทใหมๆของนกศกษานานาชาตระดบปรญญาตร ปทพมพ 2553 แหลงเงนทน International College, Suan Sunandha Rajabhat University 7.2.3งานวจยทท าเสรจแลว: การส ารวจพฤตกรรม ความตองการ และความพงพอใจ ของผใชบรการทาอากาศยานแม ฟาหลวง ปทพมพ 2554 แหลงเง นทน International College, Suan Sunandha Rajabhat University 7.2.4 งานวจยทท าเสรจแลว: ความพงพอใจ ดานปจจยการตลาด ทท าใหนกทองเทยวชาวอเมรกน

www.ssru.ac.th

84

ตดสนใจทกลบมาเทยวประเทศไทยอกครงปทพมพ 2554 แหลงเงนทน Suan Sunandha Rajabhat University 7.2.5 งานวจยทท าเสรจแลว: การศกษาพฤตกรรมการใชจายของนกทองเทยวผสงอายชาวตางชาตในประเทศไทยปทพมพ 2554 แหลงเงนทน ส านกงานคณะกรรมการวจยแหงชาต

www.ssru.ac.th