พฤติกรรมการดูละครทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครdspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/494/1/methinee_tong.pdf ·

พฤตกรรมการดละครทางโทรทศนของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร

พฤตกรรมการดละครทางโทรทศนของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร

เมทน ทองศรเกต

การศกษาเฉพาะบคคลเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร

บรหารธรกจมหาบณฑต

มหาวทยาลยกรงเทพ

พ.ศ. 2552

© 2552 เมทน ทองศรเกต

สงวนลขสทธ

ง

เมทน ทองศรเกต. ปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, มกราคม 2552, บณทตวทยาลย

มหาวทยาลยกรงเทพ.พฤตกรรมการดละครทางโทรทศนของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร

(77 หนา)

อาจารยทปรกษา: รองศาสตราจารย สรเสกข พงษหาญยทธ

บทคดยอ

วตถประสงคของการศกษา

เพอศกษาพฤตกรรมการดละครทางโทรทศนของวยรนและลกษณะประชากรของวยรนทดละคร

โทรทศนในเขตกรงเทพมหานคร โดยกลมตวอยางในงานวจยน คอ วยรนในเขตกรงเทพมหานครท

มอายระหวาง 15-25 ป จ านวน 400 คน เครองมอทใชการเกบขอมล คอ แบบสอบถาม สถตทใชใน

การวเคราะหขอมล ไดแก การแจกแจงความถ รอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และทดสอบ

ความสมพนธระหวางตวแปรอสระและตวแปรตามในสมมตฐานโดยใช t-test ทดสอบสมมตฐาน

สรปผลการศกษาดงน

เกยวกบลกษณะประชากร

ผตอบแบบสอบถามจ านวน 400 คน สวนใหญเปนหญงมจ านวน 300คน (รอยละ 75) เปนชาย

จ านวน 100 คน(รอยละ 25) มอายระหวาง 15-18 ป จ านวน 290คน(รอยละ 72.5) รองลงมามอาย

ระหวาง 19-22 ป จ านวน77คน(รอยละ 19.3) อยในระดบการศกษาชนมธยมศกษาตอนปลายหรอ

ปวช.จ านวน 289คน(รอยละ 72) รองลงมาคอปรญญาตรจ านวน76คน(รอยละ 19) มรายไดนอยกวา

5000บาท จ านวน 253 คน(รอยละ 63.33)รองลงมาคอ 10,001-15,000 บาท จ านวน 113คน (รอยละ

28.3)

ขอมลทวไปเกยวกบพฤตกรรมการดละครโทรทศน

พบวาสวนใหญมจ านวนโทรทศน 1เครองมจ านวน 233(รอยละ 58.3) รอลลงมาเกนกวา1เครองม

จ านวน 167 คน (รอยละ 41.8) ดละครโทรทศนมจ านวน 311คน(รอยละ 77.8) ดละครโทรทศน

จ

บางมจ านวน 89คน(รอยละ 22.3)ดโทรทศนทบานมจ านวน 358คน(รอยละ 95.8) รองลงมาด

โทรทศนทบานเพอนมจ านวน 17คน(รอยละ 4.3)ใน 1สปดาหดละครทกวนมจ านวน310คน(รอยละ

77.5)รองลงมาใน 1สปดาหดละคร5-6วนมจ านวน 49คน(รอยละ 12.3)เฉลยแตละวนดละคร1-2ชม.

ตอวนมจ านวน186คน(รอยละ 46.5)รองลงมา3-4ชม.ตอวนมจ านวน 180คน(รอยละ 45) ดละคร

โทรทศนเพอเปนการใชเวลาวางใหเปนประโยชนมจ านวน272คน(รอยละ 68)รองลงมาเพอความ

สนกสนานบนเทงมจ านวน72คน(รอยละ 18)ดละครโทรทศนกบครอบครวมจ านวน 211คน(รอย

ละ 52.8) รองลงมาดคนเดยวมจ านวน186คน(รอยละ 46.5) พดคยกบสมาชกในครอบครวบอยครง

ถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆมจ านวน 172คน (รอยละ 43)รองลงมาทก

ครงมจ านวน 150 คน(รอยละ 37.5)ดตามทคนอนเปดมจ านวน250คน(รอยละ 62.5) รองลงมาตงใจ

ดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดมมจ านวน54คน(รอยละ 13.5)ละครสบสวนมจ านวน 137คน

(รอยละ 34.3)รองลงมาคอละครทไมลกลบซบซอนมจ านวน 61คน(รอยละ 15.3)ดละครโทรทศน

ทกวนมจ านวน 251คน(รอยละ 62.8) รองลงมาดบาง(เอาแนไมได)มจ านวน85คน(รอยละ 21.3)

ในชวงเวลา 3เดอนตดตามดละครโทรทศน 3-4เรองมจ านวน111คน(รอยละ 27.8) รองลงมา2-3

เรองมจ านวน109คน(รอยละ 27.3)

ฉ

กตตกรรมประกาศ

งานวจยฉบบนส าเรจไดดวยด ดวยความกรณาสละเวลาอนมคายงและใหค าแนะน า

ตรวจสอบแกไขรวมทงใหค าปรกษาดานวชาการตางๆและผลกดนชวยเหลอผวจยในการท าส าเรจ

ลลวงไปดวยด จงขอกราบขอบพระคณทานคณาจารยผทรงคณวฒทใหความกรณาในครงนเปน

อยางสง ซงงานวจยฉบบนใชเปนแนวทางในการตลาดเพอใหสอดคลองกบความตองการของ

ผบรโภคใหมากทสด

ขอกราบขอบพระคณ รองศาสตราจารย สรเสกข พงษหาญยทธ

ขอกราบขอบพระคณทานอาจารยทกทาน ทไดประสทธประสาทวชาความรตลอด

ระยะเวลาทศกษาหลกสตรปรญญามหาบณฑต

ขอขอบพระคณ ททางมหาวทยาลยกรงเทพไดใหโอกาสเขามาศกษาและหาประสบการณ

ในหลกสตรปรญญามหาบณฑตเปนอยางยง และผวจยขอขอบคณสถาบนหองสมดตางๆทกแหงท

อ านวยความสะดวกในการคนควาหาขอมลการวจยชวยเหลอแกผวจยมาโดยตลอด ไว ณ ทนและท

มไดกลาวนามในครงนดวย

เมทน ทองศรเกต

ช

สารบญ

หนา บทคดยอ ง กตตกรรมประกาศ ฉ สารบญตาราง ฌ สารบญภาพ ญ

บทท1 บทน า ความส าคญและทมาของเรองทศกษา 1 วตถประสงคของการวจย 2 ขอบเขตของการศกษา 2 นยามศพท 3 กรอบแนวความคด 3 สมมตฐานของการศกษา 4 ประโยชนทไดรบจากการศกษา 4 บทท2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ แนวคดเกยวกบโทรทศน 5 แนวคดเกยวกบละครโทรทศน 7 แนวคดเกยวกบวยรน 10 แนวคดเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสาร 12 แนวคดเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตรของผรบสาร 15 ทฤษฎการใชและความพงพอใจ 16 ทฤษฎล าดบขนแหงความตองการ 17 งานวจยทเกยวของ 18 บทท3 ระเบยบวธวจย กลมประชากรและการสมตวอยาง 23 กลมตวอยาง 24 การเกบรวบรวมขอมล 24 เครองมอทใชในการวจย 25 การทดสอบเครองมอวจย 26

ซ

สารบญ(ตอ)

หนา วธการวเคราะหขอมล 26

บทท 4 การวเคราะหขอมล ขอมลทวไปเกยวกบลกษณะประชากร 28 ขอมลทวไปเกยวกบพฤตกรรมการดละครโทรทศน 29

คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความชนชอบ ตอแนวของละครโทรทศน 33 คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความชนชอบ ตอดาราละครโทรทศน 34 การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรม การดละครโทรทศนจ าแนกตามเพศ 35 การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรม การดละครโทรทศนจ าแนกตามอาย 41 การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรม การดละครโทรทศนจ าแนกตามระดบการศกษา 47 การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรม การดละครโทรทศนจ าแนกตามรายได 54

บทท 5 สรปและอภปรายผล สรปผลการศกษา 61 สรปการทดสอบสมมตฐาน 62 อภปรายผล 66 การน าผลการศกษาไปใช 67 ขอเสนอแนะ 67 บรรณานกรม 68 ภาคผนวก แบบสอบถาม 70 ภาคผนวก อางอง 75

ฌ

สารบญตาราง

หนา ตารางท 1. จ านวนวยรนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป 23 2. จ านวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบลกษณะประชากร 28

3. จ านวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบพฤตกรรมการด

ละครโทรทศน 29 4. คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคดเหนเกยวกบ

แนวของละครโทรทศน 33 5. คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคดเหนเกยวกบ

ดาราละครโทรทศน 34 6. การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการ

ดละครโทรทศนจ าแนกตามเพศ 35 7. การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการ

ดละครโทรทศนจ าแนกตามอาย 41 8. การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการ

ดละครโทรทศนจ าแนกตามระดบการศกษา 47 9. การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการ

ดละครโทรทศนจ าแนกตามรายได 54

ญ

สารบญภาพ

หนา ภาพท 1: กรอบแนวความคด 3

1

บทท1 บทน า

ความส าคญและทมาของเรองทศกษา

แมวาในปจจบนน วทยาการและความกาวล าทางเทคโนโลยจะไดรบการพฒนาไปอยาง มากแลวกตามแตสอทยงคงไดรบความนยมจากประชาชนชาวไทยอยางทวถงครอบคลมทวทกภมภาค ตลอดมาตงแตอดตจนถงปจจบนกคอ สอโทรทศนซงเปนสอทสามารถเขาถงและเปนทนยมของผชมรายการโทรทศนอยางมาก เมอเปรยบเทยบกบสอสารมวลชนชนดอนๆ นอกจากน อนาคตของสอโทรทศนกยงมแนวโนมทชดเจนวาจะยงคงเปนสอทมอทธพลมากทสด และยงไมมสอชนดใดทจะกาวขนมาแทนทหรอลดความส าคญของโทรทศนลงไปไดในระยะเวลาอนใกลนและเมอโทรทศนยงคงเปนสอทมบทบาทส าคญในสงคมไทยทสามารถเขาถงผชมรายการโทรทศนในทกระดบสงคมอยางทวถงทกภมภาคของประเทศไทยรายการโทรทศนทผจดและสถานโทรท ศนตางๆ ไดผลตและเผยแพร ออกอากาศในปจจบนจงมการแขงขนกนสงทงสถานโทรทศนประเภทฟรทว (Free TV)ทออกอากาศเผยแพรทวประเทศ เชน สถานโทรทศนชอง3 ชอง 5 ชอง 7 ชอง 9 NBP (เดมคอ สถานโทรทศน ชอง 11) และชอง Thai PBS (เดมคอ สถานโทรทศน ITV) ซงการแขงขนกนของสถานโทรทศน ตางๆ ดงกลาวสงผลใหแตละสถาน และผจดท ารายการตางๆพยายามหาแนวทางกลยทธและรปแบบรายการใหมๆมาน าเสนอออกอากาศเพอสรางความแปลกใหมนาสนใจและดงดดความสนใจ ความนยมจากผชมรายการโทรทศนใหมากทสดรายการโทรทศนประเภทละครกเปนรปแบบรายการอกรปแบบหนงททางสถานโทรทศนไดใชเปนกลยทธในการดงดดความสนใจจากผชมรายการโทรทศนและสรางความแปลกใหมใหกบโทรทศน โดยรายการโทรทศนประเภทละครในประเทศไทยและไดพยายามหาแนวทางกลยทธใหมมาน าเสนอและปรบปรงรายการใหมความนาสนใจมากยงขน และเปนการสรางความแตกตางของรายการละครใหแตกตางไปจากเดมทไดเคยน าเสนอมาแลว เพอไมใหผชมรายการโทรทศนทตดตามชมรายการมาตลอดเกดความเบอหนายกบรปแบบของแนวรายการละครทซ าซาก ดงนน เพอเปนแนวทางในการสรางสรรค และน าเสนอกลยทธใหมๆ ส าหรบสอดแทรกรายการไมใหมรปแบบทซ าซากนาเบอจงจ าเปนอยางยงททางสถานโทรทศน และผผลตรายการจะตองทราบถงกลมผชมรายการโทรทศนทเปนกลมเปาหมายของรายการละคร และปจจยในดานตางๆทมความส าคญและสงผลตอกระแสความนยมของรายการละครทงน เพอทจะสามารถทราบถงรสนยมความคดเหนและพฤตกรรมการรบชมรายการรวมทงการมสวนรวมกบรายการละครของผ

2

ชมรายการโทรทศนกลมเปาหมาย ตลอดจนแนวโนมพฤตกรรมการรบชมรายการและความพงพอใจโดยรวมของผชมรายการโทรทศนทมตอรายการละคร ซงสงเหลานจะเปนขอมลททางสถานโทรทศน และผผลตรายการจะสามารถน าไปใช ประโยชนส าหรบวางกลยทธและแนวทางการปรบปรงรายการละครโดยจะชวยสราง Rating ซงท าใหสถานสามารถขายเวลาไดมากขน ท าใหมรายไดมากขน รวมทงกลยทธทางการตลาดของรายการใหสามารถตอบสนองความตองการของผชมรายการโทรทศนกลมเปาหมายไดอยางสงสด อนจะท าใหรายการยงคงรกษาระดบความนยมจากผชมรายการและยงเปนรายการโทรทศนท มกระแสตอบรบทดตอไปในอนาคตจากความส าคญและทมาของเรองทศกษาดงกลาวขางตน ท าใหผวจยสนใจทจะศกษาคนควา หาขอมลโดยมวตถประสงคดงตอไปน วตถประสงคของการวจย 1. เพอศกษาพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศนของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร 2. เพอศกษาลกษณะประชากรของวยรนทดรายการละครทางโทรทศนในเขตกรงเทพมหานคร ขอบเขตของการศกษา 1. ขอบเขตดานประชากร ประชากรในการท าวจยครงนจะศกษาโดยสมตวอยางจากวยรนในเขตกรงเทพมหานคร 2. ขอบเขตดานสถานทท าการศกษา ศกษากลมประชากรวยรนทอาศยอยในกรงเทพมหานคร 3. ขอบเขตระยะเวลา ระยะเวลาทใชในการศกษาตงแตเดอนสงหาคม 2551-ธนวาคม 2551 โดยท าการศกษาพฤตกรรมการดละครดละครโทรทศนของวยรนตงแตเดอน มถนายน 2551 4 . ขอบเขตดานวธการศกษา การวจยฉบบนเนนการวจยเชงส ารวจดงนน วธการศกษาทใชในการวจยครงน คอ การสมภาษณโดยการใชแบบสอบถาม

3

ภาพท 1 : กรอบแนวความคด ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ลกษณะประชากรของวยรน

เพศ

อาย รายได การศกษา

ละครโทรทศน

เกยวกบแนวละคร เกยวกบดารา

พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรน

4

สมมตฐานของการศกษา 1.ลกษณะประชากรของวยรนในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน นยามศพท

วนรน หมายถง บคคลทมอายตงแต 15-25 ป ทงเพศชายและเพศหญง โดยเปนผอาศยในเขตกรงเทพมหานคร

พฤตกรรมการรบชมละครโทรทศน หมายถง พฤตกรรมการรบชมละครโทรทศนประเภทตางๆ จากสอวทยโทรทศนโดยวดลกษณะการด ปรมาณของเรองทด การตดตามด ความตงใจในการด

ละครโทรทศน หมายถง รายการทมเนอหาเพอผลตขนเพอแพรภาพออกอากาศทางโทรทศนเปนเรองราวเกยวของกบชวตมนษย อาจเปนเรองราวทแตงขนมาจากจนตนาการดดแปลงหรอจ าลองจากชวตจรงหรอดดแปลงมาจากบทประพนธอนๆ ปจจบนมรปแบบทหลากหลาย ตงแตความยาวไมกนาท ไปจนถงละครเรองยาวทออกอากาศประมาณ 20-30 ตอนเปนเรองราวตอเนอง หรอเรองราวทจบเปนตอนๆ เปนตน ณ ทนหมายถง ละครโทรทศนทผลตในประเทศไทยเทานน การรบรหมายถง การมองเหน การเขาใจความหมายและการใหคาความหมายนน ประโยชนทไดรบจากการศกษา 1. ไดทราบถงพฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรน 2. ผลการวจยทไดนนสามารถน าไปใชเปนแนวทางพฒนาใหกบวงการธรกจละครโทรทศนเพอปรบบทบาทและ เนอหาใหสอดคลองกบสภาพความตองการของผบรโภค 3. ผลการวจยจะใชเปนแนวทางในการใชสอละครโทรทศนมาเปนเครองมอในการไดรถงความตองการของวยรนในยคปจจบน 4. เพอเปนแนวทางใหผสนใจธรกจสอดานละครมาประยกตใชในการสราง Rating

5

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

ในการศกษาเกยวกบพฤตกรรมการรบชมรายการละครทางโทรทศนของวยรน นนผวจยไดน าแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของมาศกษาเพอเปนแนวทางการวจย ดงน

1. แนวคดเกยวกบโทรทศน 2. แนวคดเกยวกบละครโทรทศน 3. แนวคดเกยวกบวยรน 4. แนวคดเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสาร 5. แนวคดเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตรของผรบสาร 6. ทฤษฎการใชและความพงพอใจ 7. ทฤษฎล าดบขนแหงความตองการ 8. งานวจยทเกยวของ

แนวคดเกยวกบโทรทศน ลกษณะของสอโทรทศน สอโทรทศนเปนเครองมอการสอสารไปสมวลชนในสงคม และเปนศนยกลางในการด าเนนชวตประจ าวน สอโทรทศนจงมบทบาทส าคญเนองจาก เปนสอทใกลตวสามารถใหความบนเทงไดดกวาสออนๆ การมวธน าเสนอรายการตางๆทางโทรทศนทนาสนใจ ตองสามารถสรางความสนกสนานและดงดดความสนใจการใหสาระอยางธรรมดา อาจจะท าใหเกดความรสกนาเบอ ไมนาสนใจแตถามการสอดแทรกสาระบางอยางจะท าใหนาสนใจมากขน เชน บางรายการในโทรทศนกแทรกอารมณขนเพอสรางสสนใหกบเนอหาทน าเสนอ ลกษณะของสอโทรทศนสามารถสรปไดดงน

1. เปนสอทเขาถงไดงาย มทงภาพและเสยงปรากฏใหผชมเขาใจไดงาย การดโทรทศนอยกบบานจงสะดวกสบายไมตองเสยคาใชจาย ขณะทชมรายการจะสามารถท างานอยางอนไดดวย

2. ความรวดเรว รายการสดไดเปรยบมากทสดในแงของความรวดเรว สามารถเสนอเหตการณนนดวย ท าใหผชมตนเตน อยากร อยากเหน และอาจจะเกดความสนกสนาน

6

3. ความใกลชด ในแงของการน าเสนอโทรทศนสามารถน าภาพไปเสนอใหกบผชมถงบาน สรางความรสกใกลชดใหกบผชม การดรายการโทรทศนเราจะรสกวาโลกภายนอกถกน าเขามาหาเรา (วรนช เลศจรรยารกษ,2541)

อทธพลของสอตอเดกในกรงเทพมหานคร พบวาเดกคนหนงๆสามารถเขาถงสอหลายชนดแตสอทชอบมากคอโทรทศน รองลงมาคอ หนงสอพมพรายวนและวทยและการทเดกจะชอบรายการใด เนอหาใดนนขนอยกบระดบชนเรยน(วย)เพศ และสถานะโรงเรยน นอกจากนยงพบอกวา สารทเดกเลอกรบไมวาจะมความถระดบใดจะมอทธพลตอทศนคตซงอทธนนจะเกดขนไดฉบไวตอเดกทมปญหาหรอจะเกดในระยะยาวส าหรบเดกทวๆไปในเชงสะสม

บทบาทของโทรทศนมตอเดกแตละคนไมเทากน เดกทมประสบการณชวตเขากบเพอนฝงได ชอบไปโรงเรยนมครอบครวทอบอน มกจะดโทรทศนแตเพยงพอด ไมมากจนเกนไปแตกมเดกไมนอยทมชวตอกแบบหนง เชน ขาดความรก ความอบอน คบเพอนนอย มปมดอยเดกเหลานน นอกจากจะชอบเกบตวมความรสกเกบกดและยงแสดงออกในลกษณะทยดโทรทศนเปนเพอนแกเหงา จะดโทรทศนมากกวาท ากจกรรมอนๆโทรทศนนอกจากจะแยงเวลาของเดกไปจากการเรยนร ผลเสยทมผวจยกนมาก คอผลตอการพฒนาทางความคด สตปญญาและความรบรทางสงคมของเดกจงไมไดชวยใหมประสบการณทสรางสรรคขน นอกจากความคดอยากตามอยางเดกมววฒนาการทางสมองและการรบรเปนขนตอน ประสบการณกตางจากผใหญเดกไมสามารถควบคมตวเองไดอยางผใหญ จงงายทจะตกอยใตอทธพลของสงทไดดจากโทรทศน ถาเดกดโทรทศนมากเกนไป อาจมทศนะตอโลกและชวตทผด ๆ

อทธพลของโทรทศนกลายเปนปจจยพนฐานของครอบครวปจจบน โดยไดรบความนยมอยางแพรหลาย การกระจายขาวสารของโทรทศนจะสงผลถงความเชอ คานยมเจตนคตของผชมเปนอยางยงอยางไรกตาม ความคดความอานของวยรนแมจะยงมความเปนเดกแตกมความแตกตางจากเดกมาก เดกวยนยงมความใฝฝน มจนตนาการมมมมองวาโทรทศนเปนเครองมอทจะน าพวกเขาไปสโลกแหงการผจญภยดวยเสยงและภาพ สงส าคญคอ จะชวยท าใหความเบอหนายในแตละวนหมดไป

จากความเหมอนจรงของการแสดงบทบาททนาตดตาม ละครโทรทศนจงสงผลตอการรบรของผชมทงสน เชน การแกแคน จะเกดขนกบผชมมากนอยเพยงใด ขนอยกบประสบการณ ความประทบใจเปนเรองของการตความ บางคนอาจลอกเลยนแบบ ขนอยกบความเชอของแตละคน และจะฝงใจแบบไมรตว ซงจะเกดขนงายกบผมอารมณออนไหวหรอวยรน

7

แนวคดเกยวกบละครโทรทศน ละครโทรทศนเปนการสรางเรองราว สรางเหตการณ สรางจนตนาการขนเพอใหเปนทนาสนใจ ละครโทรทศนทน าเสนออยทวไปอาจเปนเรองราวสนๆหรออาจมความยาวเรองราวของคนหลายชวงอายกได เรองราวของละครโทรทศนมอยหลายประเภท เชน ละครชวต ละครสบสวน ละครสะเทอนใจ ละครประวตศาสตร ละครตลก ละครผจญภย เปนตน ความเปนมาของละครโทรทศนไทย ปนดดา ธนสถต (2531) ไดสรปความเปนมาของละครโทรทศน ดงน รายการละครโทรทศนในระยะเรมแรกนนเปนรายการทแสดงทางโทรทศนเปนละครไทยประเภทตางๆยงไมใชละครทผลตขนเพอโทรทศนโดยเฉพาะ การแสดงเปนเรองราวประเภทละครจดเปนรายการสดทงสน เรมหลกจากเปดสถานไทยทวชอง 4 บางขนพรหมไปแลวประมาณสองเดอนกวา ละครโทรทศนยคเรมตนของไทยสวนใหญจะเปนละครสนจบในตอนเปนละครฉากเดยวจบเพราะมหองสงขนาดเลกเพยงหองเดยว จงจ าเปนตองใชฉากจ ากด ในป 2499-2500 การจดรายการประเภทละครเพมมากขน สวนใหญจะเปนละคนสนจบในตอน เพราะวธหาเรองทจะน ามาเปนละครโทรทศนในสมยนนนยมสราง Plot ขนเองไมพงหนงสอและมกเปนเรองสนและเรมมละครสนประเภทละครชวนหวแสดงเปนประจ าทกสปดาห ประเภทของละครโทรทศน ปนดดา ธนสถต (2531) สรปไววาละครโทรทศนแบงเปน 6 ประเภท ดงน

1. Dramatic Specials เปนละครสนทสรปเรองราวจบภายในตอนเดยวทใชเวลาแสดงประมาณ 60-120 นาท และมกจะออกอากาศเปนรายการสดทายของสถาน อาจจะเสนอในโอกาสพเศษหรอเสนอเปนรายเดอนไมมก าหนดแนนอน อาจจะเปนละครแนวชวต ละครประวตศาสตร หรอละครเพลง โดยเฉพาะในปจจบนมกจะน าเสนอละครในรปแบบนเพอประชาสมพนธผลงานเพลงของนกรองในคายเทปตางๆหรอละครเนองในโอกาสวนส าคญตางๆ เชน วนกองทพไทย เปนตน

2. TV Series เปนละครสนทสรปเรองราวจบในตอน ภายใน 30 หรอ 60 นาทออกอากาศเปนประจ าทกสปดาหซงเนอหาหลกของตวละครจะเปนแนวเดยวโดยตลอดและผแสดงชดเดยวโดยตลอดและจะมดารารบเชญสลบกนเขามาท าใหเกดเหตการณสนกสนาน นาตดตาม ผชมไมจ าเปนตองดประจ าสปดาหกจะสามารถเขาใจเรอราวในแตละตอนได ลกษณะของบท

8

ละครประเภทนจะมเนอหาคอนขางกระชบ และมการสรปจบทายบททหกมมจนท าใหผชมเกดความประทบใจและอยากตดตามตอนตอไปในสปดาห

3. Serials เปนละครเรองยาวหลายตอนจบ ซงเรองราวด าเนนตดตอกนไปโดยใชผแสดงชดเดยวกนตลอด ความยาวตงแต 8 ตอนจนไปขนไปถง 100 ตอนจบอาจใชเวลาแสดงตอนละ 30 หรอ 60 นาท ออกอากาศเปนประจ าทกสปดาห หรอ 2-3 วนตอสปดาหหรอเปนประจ าทกวนในเวลาเดยวกน ละครโทรทศนในรปแบบนสบทอดมาจากละคร ‘Soap Opera’ ของวทยอเมรกน ไดแก ละครทออกอากาศชวงหลงขาวภาคค า เปนตน

4. Mini Series เปนละครหรอภาพยนตรโทรทศนทผลตเปนเรองยาวตงแตตนจนจบ มากกวา 3 ชวโมงขนไปจงจ าเปนตองแบงเวลาออกอากาศเปน 2 ภาค หรอบางเรองอาจมความยาวมากถง 6 ชวโมง หรอมากกวานนกอาจออกอากาศฉายครงละ 1 ชวโมงกไดและออกอากาศตดตอกนในเวลาเดยวกนในวนตอไป หรอสปดาหตอไปเรอยๆจนจบหรอมกจะออกอากาศตงแต 2-8 ตอนจบ ส าหรบในเมองไทย ละครแบบ Mini Series ยงไมเปนทนยมมากนกเนองจากด าเนนเรองเรวจนถาพลาดการตดตามกอาจไมเขาใจและไมคมตอการลงทนทผานๆมากกไดแกเรอง ‚มหาเวสสนดรชาดก‛ ซงมขนาดคอนขางยาว

5. Anthology Series เปนลกษณะละครอกแบบหนง ซงแตกตางจากละครทวไป คอ จะเปนเรองจบในตอนแตตวแสดงและเนอเรองจะแตกตางไปแตแนวของเรองทกเรองจะเปนไปในท านองเดยวกน เชน แนวเรองเกยวกบเรองราวลกลบสยองขวญ แนวเรองเกยวกบต านาน แนวเรองเกยวกบเทพนยาย

6. Situation Comedy เปนละครโทรทศนประเภทตลกชวนหวหรอเสยดสสงคม ลกษณะการออกอากาศจะออกอากาศเปนประจ าทกสปดาหหรอทกวนในเวลาเดยวกน มกจะมความยาวตอนละ 30 นาท ลกษณะเปน Small one-act play ละครประเภทนอาจจะจดแสดงสดทงในหองสง พรอมทงอดเทปไปดวยและมกจะแสดงใหผชมชมในหองสงดวย ละครประเภทนจงมกไมใชฉากมากนก อาจจะเพยง 2-3 ฉาก ใน 1 ตอนมผแสดงหลกๆเพยง 2-3 คนเทานน และผแสดงจะเปนชดเดยวกนโดยตลอดเปนการสรางสถานการณผกเรอง ใหทความตลกขบขนมกจะท าเปนเรองในครอบครว ผวเมยหรอเปนเรองของพอแมลก ญาตพนองหรอเพอนบานเสยเปนสวนใหญท าใหเกดครอบครวโทรทศนขน ซงเปนครอบครวของตวละครโทรทศนทคนดรจกและชนชอบกนดส าหรบละครไทยไดน าลกษณะบางอยางของ Sit com เมองนอกมาใช เชนเปนละครตลกทมตวละครนอย ฉากนอย และถายท าใหหองสง

9

สรป ละครโทรทศนในปจจบนทน าเสนออยทวไปอาจเปนเรองราวสนๆหรออาจมความยาวเรองราวของคนหลายชวงอายกได เรองราวของละครโทรทศนมอยหลายประเภท เชน ละครชวต ละครสบสวน ละครสะเทอนใจ ละครประวตศาสตร ละครตลก ละครผจญภย เปนตน แตกระแสนยมในปจจบนนน วยรน มกนยมดหนงเปนแนวแบบ Serials เปนละครเรองยาวหลายตอนจบ ซงเรองราวด าเนนตดตอกนไปโดยใชผแสดงชดเดยวกนตลอด ความยาวตงแต 8 ตอนจนไปขนไปถง 100 ตอนจบอาจใชเวลาแสดงตอนละ 30 หรอ 60 นาท ออกอากาศเปนประจ าทกสปดาห หรอ 2-3 วนตอสปดาหหรอเปนประจ าทกวนในเวลาเดยวกน ละครโทรทศนในรปแบบนสบทอดมาจากละคร ‘Soap Opera’ ของวทยอเมรกน ไดแก ละครทออกอากาศชวงหลงขาวภาคค า เปนตน รปแบบของละคร ไดก าหนดรปแบบของละครโทรทศนไวส าหรบการจ าแนกประเภท 10 รปแบบดวยกน คอ Jack Goodlad(1971)

1. Farce (ละครตลก)ละครประเภทนเนอเรองจะเปนเรองตลก ขบขนโดยไมไดมงหวงจะใหสาระอะไร

2. Straight/Psychological ละครประเภทนจะด าเนนเรองอยางตรงไปตรงมา ไมมอะไรลกลบซบซอน หรอเปนเรองทแสดงถงภาวะของจตใจ อารมณของตวละครไปตามเหตการณตางๆ

3. Comedy เปนละครตลกเชนเดยวกบ Farce แตมสาระมากกวา Farce เพราะด าเนนเรองเชนเดยวกบละครปรกต แตมการสอดแทรกตลกขบขนหรอความตลกขบขยอาจเกดขนพฤตกรรมของตวละครแตละตว

4. War Setting เปนเรองทเกยวกบสงครามและการสรบโดยเฉพาะ 5. Detective Story ไดแก ละครสบสวน เชน การกออาชญากรรมทจะตองมการสบ

หาตวคนราย 6. Thriller (ละครสะเทอนขวญ)ไดแก ละครทด าเนนเรองใหผดเกดความรสก

ตนเตนไปกบเนอเรอง 7. Documentary Style (ละครสารคด) เปนละครทแสดงถงความเปนจรงของยคแตละ

สมยแสดงใหเหนถงเหตการณตางๆทงในอดตและปจจบน โดยสวนมากจะเปนละครประวตศาสตร

8. Mystery Story (ละครลกลบ) ในทนเรองทไมสามารถอธบายไดดวยวยเหตผลทางวทยาศาสตร หรอเปนเรองเหนอธรรมชาต

10

9. Science Story (ละครวทยาศาสตร) 10. Fantasy (ละครทเปนเพอฝน) ไมตรงกบความเปนจรงในสงคมหรอจนตนยาย รปแบบของละครโทรทศนนบางครงอาจจะผสมปนเปกนไดหรอละครเรองหนงมหลาย

รปแบบ เชน เรองสบสวน-สอบสวน อาจจะออกมาในรปของละครสะเทอนขวญ(thriller)หรอออกมาในรปแบบของละครตลก(Comedy) สรป ตอนนโทรทศนในเมองไทยมกจะมแนวละครแบบ Farce (ละครตลก)ละครประเภทนเนอเรองจะเปนเรองตลก ขบขนโดยไมไดมงหวงจะใหสาระอะไรผสมกบแนว Fantasy (ละครทเปนเพอฝน) ไมตรงกบความเปนจรงในสงคมหรอจนตนยายรปแบบของละครโทรทศนนบางครงอาจจะผสมปนเปกนไดหรอละครเรองหนงมหลายรปแบบ เชน เรองสบสวน-สอบสวน อาจจะออกมาในรปของละครสะเทอนขวญ(Thriller)หรอออกมาในรปแบบของละครตลก(Comedy) แนวคดเกยวกบวยรน ความหมายของวยรน ค าวา วยรน หมายถง เจรญเตบโต หรอกาวไปสวฒภาวการณเจรญเตบโตของวยรน สามารถแบงออกเปน 3 ชวง ดงน (สชา จนทรเอม,2529)

1. วยรนตอนตน อาย 13-15 ป ชวงนรางกายจะมการเจรญเตบโตทางเพศ อยางสมบรณทงเพศชายและหญง

2. วยรนตอนกลาง อาย 15-18 ป ในระยะนการพฒนาดานรางกาย จตใจและความรสกนกคด ทมลกษณะแบบคอยเปนคอยไป

3. วยรนตอนปลาย อาย 18-21 ป ในระยะนพฒนาการของวยรนเรมเขาสวฒภาวะอยางสมบรณแบบจงมกมการพฒนาดวนจตใจมากกวารางกายโดยเฉพาะทางดานเกยวกบความรสกนกคด และปรชญาชวต

นอกจากการเจรญเตบโตทเปลยนแปลงไปในแตละชวงอายแลว พฒนาการในดานตางๆของวยรนสามารถจ าแนกออกเปน 4 ดาน คอ

1. พฒนาการทางดานรางกาย มการเปลยนแปลงทางขนาดทงน าหนก สวนสงและการท างานของฮอรโมน

11

2. พฒนาการทางอารมณ และจตใจ มการเปลยนแปลงของอารมณอยางรวดเรวและรนแรงจนเรยกวา วยพายบแคม คอมความรสกรนแรงเปดเผยตรงไปตรงมา มความเชอมนในตนเอง ตองการความเปนอสระ ไมชอบกฎเกณฑและการบงคบเรมมความรสกทางเพศ สนใจเพศตรงขามและการคบหาสมาคมกบคนอน ๆ

3. พฒนาการทางดานสตปญญา รจกคดเปนระบบ คดเปนเหตเปนผล คดเปนวทยาศาสตร คดวเคราะห วพากษวจารณคดอยางระเบยบแบบแผนและมจนตนาการสง

4. พฒนาการดานสงคม เรมคบหาเพอนฝงและไดรบอทธพลจากเพอนอยางมากบางคนชอบเรยกรองความสนใจ ดวยการมพฤตกรรม การแตงกาย กรยาวาจา ภาษาแปลกๆรวมทงมความคดเหนคลอยตามกบกลมเพอน

ลกษณะทวไปและความตองการของวยรน โดยทวไปวยรนมอารมณรนแรงเปนธรรมชาต ตงแตรนแรงเพยงเลกนอยจนถงอารมณรนแรงมากๆ วยรนเปนวยทอยในระยะหวเลยวหวตออยระหวางวยเดกและวยผใหญจงมลกษณะทวๆไป สามารถสรปไดดงน

1. เปนวยแหงการเปลยนแปลง คอ เปลยนแปลงทงดานอารมณ ความคดเหนและความสนใจ

2. เปนวยแหงการเสรมสรางจะเจรญเตบโตอยางรวดเรวโดยเฉพาะทางรางกาย เชน ดานสมองและน าหนก

3. เปนวยทตองการความอสระ ตองการพงตนเองและมแนวความคดตอตานผใหญ บางครงถงกบมการโตเถยงกนอยางรนแรง

4. เปนวยทตองการแสวงหาความร อยากรอยากเหน จะทดลองท าในสงแปลกๆใหมๆทตนยงไมเคยท า

5. ตองการปรชญาชวตและแนวทางชวตของตน 6. เปนวยทตองเผชญปญหามาก เพราะเปนหวเลยวหวตอทส าคญ เปนวยแหงความยงยาก

สบสนและการปรบตว 7. เปนตวทตองการความเขาใจความเหนอกเหนใจจากผใหญ ไมชอบการลงโทษทงทาง

กายและจตใจ ไมชอบการวพากษวจารณของผปกครอง ไมตองการพงผใหญกลมหรอคณะทมอทธพล

12

จากลกษณะทวไปและความตองการของวยรนขางตนนน พบวาวยรนมกจะมความตองการหรอความปรารถนาทแตกตางไปจากวยอนๆ บางครงเปนความตองการทขาดความพอด มกจะมากเกนไปหรอนอยเกนไป ท าใหเกดปญหาขน เกดความไมเขาใจภายในครอบครวหรอผใหญรอบขาง ถาครอบครวใหความอบอนและท าความเขาใจกบชวงวยดงกลาว วยรนกสามารถเจรญเตบโตขนมาอยางมความภาคภมใจในตวเองและมการพฒนาบคลกภาพอยางมนคง แตในกรณครอบครวขาดความอบอนและระบบการศกษาไมสามารถชแนวทางการพฒนาใหวยรนได วยรนจะเกดการรวมกลมและแสวงหากจกรรมรวมกนท า วยรนเปนวยทมพฒนาการและวฒภาวะตามวยทเปนเอกลกษณเฉพาะของวย เมอเทยบกบชวงชวตชวงอนเปนวยทเดกตองเผชญปญหาทาทายในแทบทกเรอง การเขาใจพฤตกรรมของวยน จ าเปนอยางยงทจะตองเขาใจถงขนพฒนาการตามวยของเดกปกต วาจะมล าดบขนพฒนาการอยางไร ดงรายละเอยดตอไปน (กองสงคมสงเคราะห,2539) พฒนาการปกตของวยรนคอ 1. พฒนาการดานอารมณเกยวกบความรก และความตองการทางเพศ 2. พฒนาความเขาใจเกยวกบตนเองเพมขน เรมรจกทจะปกปองตนเอง 3. แยกตวเองเมอถกขดขวางหรอไมไดรบความสนใจจากผใหญหรอบคคลรอบขาง 4. ใหความส าคญกบตนเองในท านองหลงตวเอง 5. เรมเลยนแบบเพอทดแทนสงทตนเองขาดไป หรอเพอหาค าตอบใหตนเอง พฒนาการของวยรน ชวตชวงทส าคญทสด คอชวตในระยะวยรน เปนวยทเชอมตอระหวางเดกกบผใหญ เปนระยะหวเลยวหวตอของชวต วยนจะมประสบความยงยากมปญหาตางๆและความล าบากในการปรบตว แนวคดเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบสาร ปจจยในการสอสารทเปนตวก าหนดความส าเรจหรอลมเหลวของการสงสารไปยงผรบสาร คอ กระบวนการเลอกสรรของผรบสาร ขาวสารตางๆแมวาจะไดรบการเตรยมมาอยางดใหใชผถายทอดทมความสามารถและความนาเชอถอสงหรอใชสอทมประสทธภาพมากตามแตสงเหลานกมไดประกนความส าเรจของการสอสารไปยงผรบสารตามทผสงสารตองการทงนเพราะผรบสารจะมกระบวนการเลอกรบสารแตกตางกนไปตามประสบการณความตองการ ความเชอ ทศนคตและความรสกนกคดทไมเหมอนกน กระบวนการเลอกสรรเปรยบเสมอนเครองกรองขาวสารในการ

13

รบรของมนษยเราซงประกอบดวยการกลนกรอง 3 ชนดงน (มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช, 2533) 1. การเลอกเปดรบหรอเลอกสนใจ หมายถง แนวโนมทผรบสาระหรอเลอกสนใจหรอเปดรบขาวสาร จากแหลงหนงแหลงใดทมอยดวยกนหลายแหลง 2. การเลอกรบรหรอตความ เปนการบวนการกลนกรองขนตอมาเมอบคคลเลอกเปดรบขาวสารแหลงหนงแหลงใดแลว ผรบสารแตละคนอาจจะตความหมายขาวสารชนเดยวกนไมตรงกน 3. กระบวนการเลอกจดจ า เปนแนวโนมการเลอกจดจ าขาวสารเฉพาะสวนทตรงกบความสนใจ ความตองการ ทศนคต ฯลฯ ของตนเอง พนฐานความแตกตางจองผรบสาร ท าใหผรบสารมความสนใจทจะเปดรบสารตางกน Adam Defleur(1966) 1. บคคลมความแตกตางกนในดานบคลกภาพ และสถานภาพทางจตวทยาทแตกตางกน มผลท าใหการเลอกรบสารแตกตางกน 2. ความแตกตางกนดงกลาวเปนเพราะบคคลมการเยนรทางสภาพแวดลอมทมความแตกตางกน 3. บคคลทอยในสภาพแวดลอมทแตกตางกน กจะไดรบการเรยนรสภาพแวดลอมทตางกนไปดวย 4.การเรยนรสภาพแวดลอมทแตกตางกนน ท าใหบคคลมทศนคต คานยม ความเชอ และบคลกภาพแตกตางกน องคประกอบในการเลอกรบขาวสารมดงน Peter Schramm(1973)

1. ประสบการณของผรบสาร แสวงหาขาวสารแตกตางกน 2. การประเมนประโยชนของขาวสาร ผรบสาร แสวงหาขาวสารเพอสนองจดประสงค

ของตนอยางใดอยางหนง 3. ภมหลงแตกตางกน ท าใหมความสนใจตางกน 4. การศกษาและสภาพแวดลอม ท าใหเกดความแตกตางกนในพฤตกรรมการเลอกรบ

สารและเนอหาขาวสาร 5. ความสามารถในการรบสารเกยวกบสภาพรางกายและจตใจทท าใหมพฤตกรรมการ

เปดรบขาวสารตางกน 6. บคลกภาพท าใหมผลตอการเปลยนแปลงทศนคต การโนมนาวจตใจและพฤตกรรม

ของผรบสาร

14

7. อารมณ สภาพทางอารมณของผรบสาร ท าใหผรบสารเขาใจความหมายของสารหรออาจเปนอปสรรคตอความเขาใจความหมายของสารได

8. ทศนคตจะเปนตวก าหนดทาทของการรบและตอบสนองตอสงเราหรอสารทไดรบ ปจจยทมอทธพลตอการเลอกเปดรบขาวสารของบคคล มดงน (ปรมะ สตะเวทน 2541) 1. ความตองการ ความตองการทกอยางของมนษยทางรางกายและจตใจทงระดบสงและระดบต า ยอมเปนตวก าหนดการเลอกของเรา เราเลอกตอบสนองความตองการ เพอใหไดขาวสารทตองการ เพอแสดงรสนยมเพอการยอมรบในสงคมเพอความพอใจ ฯลฯ 2. ทศนคตและคานยม ทศนคตคอ ความชอบและมใจโนมเอยงตอเรองราวตางๆสวนคานยม คอหลกพนฐานทเรายดถอ เปนความรสกทวา เราควรจะท าหรอไมควรท าอะไร ในการมความสมพนธกบสงแวดลอมและคน ซงทศนคตและคานยมมอทธพลอยางยงตอการเลอกใชสอมวลชนการเลอกขาวสาร การเลอกตความหมายและการเลอกจดจ า 3. เปาหมาย ทกคนมเปาหมายในการด าเนนชวตทงในเรองอาชพ การเขาสมาคม การพกผอน เปาหมายกจกรรมตางๆทเราก าหนดขนน จะมอทธพลตอการเลอกใชสอมวลชน การเลอกขาวสาร การเลอกตความหมายและการเลอกจดจ า 4. ความสามารถ ความสามารถเรองใดเรองหนง รวมทงดานภาษามอทธพลตอเราในการเลอกรบขาวสาร 5. การใชประโยชน เราจะใชความสนใจและใชความพยายามในการทจะเขาใจและจดจ าขาวสารทเราสามารถน าไปใชประโยชนได 6. ลลาในการสอสาร การเปนผรบสารของเราสวนหนงขนอยกบลลาในการสอสารของเรา คอความชอบหรอสอบางประเภท 7. สภาวะ สภาวะในทนหมายถง สถานท บคคล และเวลาทอยในสถานการณ การสอสาร สงตางๆเหลานมอทธพลตอการเลอกของผรบสาร การมคนอนอยดวย มอทธพลตรงตอการเลอกใชสอและขาวสาร การเลอกตความหมายและเลอกจดจ าขาวสาร การทเราถกมอง เราเชอวาคนอนคาดหวงอะไรจากเรา 8. ประสบการณและนสย ในฐานะของผรบสารแตละคนพฒนานสยการรบสาร อนเปนผลมาจากประสบการณในการรบขาวสารของเรา เราพฒนาความชอบสอชนดหนง รายการประเภทใด ดงนนเราจงเลอกใชสอชนดใดสนใจเรองใด ตความหมายอยางใด เลอกจดจ าอยางใด

15

แนวคดเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตรของผรบสาร ผรบสารแตละคนจะมลกษณะทแตกตางกนในหลายๆดาน โดยเฉพาะลกษณะทางประชากร ซงไดแก อาย เพศ การศกษา ฐานะทางเศรษฐกจและสงคมและศาสนา

1. อาย อายถอไดวาเปนปจจยหนงทท าใหคนมความแตกตางกน ในเรองความคดและพฤตกรรม

โดยทวไปแลวคนทมอายนอยมกจะมความคดเหนเสรนยมยดถออดมการณใจรอนและมองโลกในแงดมากวาคนทมอายมาก ในขณะทคนทมอายมากจะมความคดอนรกษนยมยดถอการปฏบตระมดระวงและมองโลกในแงรายมากกวาคนทมอายนอย สาเหตทเปนเชนนเนองจากคนทมอาย มประสบการณในชวต ซงเคยผานยคปญหาตางๆตลอดจนมความผกพนทยาวนานและมผลประโยชนในสงคมมากกวาคนทมอายนอย

2. เพศ จากการวจยทางจตวทยาหลายเรองไดแสดงใหเหนวา ผหญงกบผชายมความแตกตางกน

มากในเรองความคด คานยม และทศนคต ทงนเพราะวฒนธรรมและสงคมก าหนดบทบาทและกจกรรมของคนสองเพศไวตางกน ผหญงจงมกจะเปนคนทมจตใจออนไหวหรอเจาอารมณ โอนออนผอนตามและเปนแมบานแมเรอนจากงานวจยยงพบอกวา ผหญงถกชกจงไดงายกวาผชาย (ปรมะ สตะเวทน ,2541)

3. การศกษา มการศกษาวจยหลายเรองไดชวาการศกษาของผรบสารนน ท าใหรบสารมพฤตกรรมการ

สอสารตางกนไป เชน บคคลทมการศกษาสง กจะมความสนใจขาวสารกวางขวางแตจะไมคอยเชออะไรงายๆจะตองมหลกฐานหรอเหตผลสนบสนนเพยงพอจงจะเชอหรอผมการศกษาสงมกจะใชสอพมพ เชน หนงสอพมพมากกวาสอวทยกระจานเสยง วทยโทรทศนและภาพยนตร เปนตน

4. ฐานะทางสงคมและเศรษฐกจ ซงหมายรวมถง อาชพ รายได เชอชาต ภมหลงของครอบครว จากการวจยพบวาสถานะ

ทางสงคมและเศรษฐกจ ท าใหคนมวฒนธรรมทตางกน มประสบการณตางกน มทศนคตคานยมและเปาหมายทตางกนงานวจยของ (ชแรมมและไวท,1968 อางในยบล เบญจรงคกจ,2542,หนา16) ซงศกษาการเปดรบสารของผรบสารในสงคมอเมรกาพบวา ผทมรายไดสงมกเปนผนยมเปดรบสอพมพและนยมเนอหาทคอนขางหนก ไมคอยสนใจเนอหาดานความบนเทง

16

ทฤษฎการใชและความพงพอใจ ทฤษฎการใชความพงพอใจอยภายใตกรอบทฤษฎทนกการสอสารมวลชนเรยกกนวา ทฤษฎเชงหนาทการวเคราะหในเชงหนาทของสอมวลชนนตงอยบนความเชอทวา พฤตกรรมและปรากฏการณในสงคมมนษยตางกเกยวของในเชงหนาทตอกน กลาวคอ มความเกยวของกนอยางเปนระบบ ทงแบบลกโซและแบบวงจร ดงนน พฤตกรรมของมนษยจงอาจอธบายไดวาเกดขนจากความตองการซงความตองการของแตละคนจะมทมาตางๆกน พฤตกรรมการเปดรบสอมวลชนของบคคลเกดขนเพอสนองความตองการอนเกดจาก พนฐานดานจตใจของบคคลนนๆและประสบการณทบคคลนนไดรบจากสถานการณทางสงคมของเขาแมวาการใชสอมวลชนนนไมจ าเปนตองเกยวของกบความตองการทกๆดานของมนษย แตกเปนทนาสนใจวาจะตองมความเกยวของกบความตองการบางอยาง เชนความตองการขาวสารขอมลหรอการเปดรบสอมวลอาจเปนธรรมชาตของมนษยทตองชดเชยบางสงบางอยางทขาดหายไปหรอหาไมไดในขณะนน เชน ความตองการมกาตดตอสอสารกบผอน ดงนน การบรโภคสอจงถอไดวาเปนตวแปรทชวยใหระบบสงคมของมนษยเขาสสมดลและท าใหมนษยมศกยภาพในการปฏบตหนาทตามปกตไดดยงขน พฤตกรรมการรบสารของมนษยเปนสงทเกดจากปฏกรยาตอบโตตอความตองการของมนษยเองทจะรกษารปแบบพฤตกรรมทเหมาะสมหรอเพอปรบตวใหเขากบสงแวดลอมและความเปลยนแปลงของสงแวดลอมเพอรกษาใหระบบชวตของตนเองอยไดอยางปกต(ยบล เบญจรงคกจ,2542) ทฤษฎนเนนความส าคญของผรบสาร ในฐานะผกระท าการสอสารโดยเชอวาผรบสารเปนผก าหนดวาตนเองตองการอะไรและสารอะไรจะสนองความพอใจของตนได ผรบสารจะเปนผเลอกใชสอประเภทตางๆและเลอกรบสารเพอสนองความตองการของตนเอง การศกษาผลกระทบของสอตอผรบสารจะเหนไดวา สอมวลชนไมไดมอทธพลตอผรบสารมากดงทเคยคนพบ ผรบสารไมไดเปนผรบอทธพลจากสอมวลชนเทานนผรบสารเลอกใชสอประเภทตางๆและเลอกรบเนอหาของสารเพอสนองความตองการของตนเอง ท าใหการวางแนวคดใหมเชอวาในการสอสาร ผรบสารคอคนส าคญทตดสนใจโดยอาศยพนฐานความตองการของตนเองเปนหลก ผลการวจยการใชสอและความพงพอใจพบวา

1. ผรบสารมลกษณะกระตอรอรนและใชสออยางมเปาหมายมความตงใจในการแสวงหาขาวสารขอมลมไดใชสอตามทผสงสารก าหนดมาเสมอไป สามารถเลอกขาวสารไดถาตองการ

17

2. การใชสอมวลชนอยางมจดมงหมาย 3. สอมวลชนเปนเพยงทางเลอกหนงตองแขงขนกบสงเราอนๆเพอทจะตอบสอนองความ

พอใจของผรบสาร 4. ผรบสารเปนผก าหนดความตองการของตนเองในการใชสอความสนใจและแรง

กระตนทจะผลกดนใหใชสอเหลานน 5. ผรบสารจะเปนผตดสนใจ โดยอาศยพนฐานความตองการของตนเองเปนหลก

ทฤษฎล าดบขนแหงความตองการ มาสโลว (Abraham Maslow) ไดรบการยกยองวาเปนผน าในแนวคดกลมมนษยนยม เขาไมเหนดวยกบการมองวาพฤตกรรมของมนษยตกอยภายใตการผลกดนจากสงทอยในจตใตส านกตามแนวคดของฟรอยด หรอการถกก าหนดจากผลกรรมจากสงแวดลอมภายนอกของสกนเนอร มาสโลวมองวามนษยนน มศกดศรพรอมจะพฒนาไปในทศทางทดขนหากอยในสภาพแวดลอมทเอออ านวยใหไดรบการตอบสนองตอความตองการซงถอเปนแรงจงใจใหมนษยแสดงพฤตกรรมตาง ๆ ออกมา ดงนนการทมนษยจะดไมดกอยทวาเขาไดรบการตอบสนองตอความตองการเหลานอยางเหมาะสมหรอไม มาสโลวจดความตองการท หลากหลายของมนษยเปน 5 ล าดบประเภท และความตองการในล าดบแรก ๆ จะตองไดรบการตอบสนองจนเปนทพอใจกอน ความตองการในล าดบสงขน จงจะกลายเปนแรงจงใจส าหรบการกระท าของเรา ความตองการตามล าดบประเภทเรยงจากต าไปหาสง ไดแก 1.1 ความตองการทางรางกาย เปนความตองการสงทจ าเปนตอการท าใหรางกายอยในสภาวะสมดล เชน ตองการปจจยส ตองการพกผอน ตองการอยในสภาวะอณหภมไมรอนไมหนาวเกนไป หรอความตองการทางเพศ เปนตน 1.2 ความตองการความมนคงปลอดภย หมายถง ความตองการใหตนเองมความปลอดภย และมความมนคงในการด าเนนชวต อนหมายรวมทงความมนคงปลอดภยทางรางกายและจตใจ 1.3 ความตองการความรกและเปนสวนหนงของหมเหลา มนษยถอเปนสตวสงคม ตองการมกลม มสงกด มพรรคพวกเพอนพอง ทกคนอยากไดรบความรก ความหวงใยจากผอนขณะเดยวกนกอยากใหความรกความหวงใยตอบคคลทเรารกเชนกน แตความรกเปนสงแปลกตองไดรบกอนจงจะเรยนรทจะให คนทไมไดรบความรกจงเรยกรองไขวควาโดยไมรจกการให 1.4 ความตองการทจะรสกวาตนมคณคา เปนความตองการทจะรบรวาตนมความสามารถ มความส าเรจ มเกยรต มศกดศร ไดรบการยอมรบนบถอจากผอน

18

1.5 ความตองการทจะพฒนาตนใหเปนคนเตมสมบรณ (Self - actualization) หมายถง ความตองการทจะรจกตนเอง ยอมรบและเขาใจตนเองอยางแทจรง ปรารถนาพฒนาตนเองไปใหถงขดสงสดตามทศทางและศกยภาพแหงตน พรอมทงอยากชวยเหลอเกอกลบคคลอนและสงคม ตามแนวคดของมาสโลวคนทไดรบการตอบสนองในความตองการขนนจะเปนคนทถอวาเปนคนเตมสมบรณ เพราะเขาจะเปนผปราศจากความเหนแกตว มความสขความพอใจกบชวตของตน และน าพากอเกดแตสงทด ๆ ตอตนเอง คนอน และสงคม จากแนวคดของมาสโลว อาจกลาวไดวาหากผใหญตองการทจะเหนวยรนมพฤตกรรมและพฒนาไปในทางทด กควรชวยใหวยรนไดรบการตอบสนองความตองในล าดบตนทง 4 ล าดบกอน บคคลจงจะเรยนรและใฝหาการพฒนาตนใหเปนคน เกง ด และมสข (เกงในทนหมายถง การมความสามารถตามขดสดและความถนดของแตละบคคล) งานวจยทเกยวของ สนนภา ภสวาง(2544) ไดศกษาเรอง ความสมพนธระหวางการเปดรบขาวสารทศนคต และการแตงกายตามแฟชนของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร โดยกลมตวอยางทใชเปนนกศกษา 400 คน ผลการวจยพบวา

1. เพศ อาย การศกษา รายไดแตกตางกน การเปดรบขาวสาร เกยวกบแฟชนแตกตางกน

2. การเปดรบขาวสารเกยวกบแฟชนการแตงกาย มความสมพนธเชงบวกทศนคตเกยวกบแฟชนการแตงกาย

3. การเปดรบขาวสารเกยวกบแฟชนการแตงกายมความสมพนธเชงบวกกบการแตงกายตามแฟชน

4. ทศนคตเกยวกบแฟชน มความสมพนธเชงบวกกบการแตงกายตามแฟชน 5. ทศนคต คอ ตวแปรทสามารถอธบายการแตงกายตามแฟชนไดดทสด การวจยของสนนภา ภสวาง(2544) ผวจยไดน ามาใชเปนแนวทางเรองความสมพนธ การ

แตงกายจากการเปดรบขาวสารและการเลยนแบบแฟชนการแตงกายจากสอ ทศนย เทอมธนกาญจ (2546) ไดศกษาเรอง อทธพลของบคคลตนแบบทมตอพฤตกรรม

การเลยนแบบความตงใจซอสนคาทมความเกยวพนสงและต ากบวนรน เปนการศกษาเกยวกบอทธพลตนแบบทงทางตรงและทางออม ไดผลการศกษา คอ กลมตวอยางมพฤตกรรมการ

19

เลยนแบบจากบทบาทของบคคลตนแบบโดยตรงทระดบคาเฉลยสงกวาบคคลตนแบบโดยออมอยางมนยส าคญทางสถต

การวจยของทศนย เทอมธรการญจน (2546) ผวจยไดน ามาใชเปนแนวทางในพฤตกรรมการเลยนแบบทเกดจากบคคลตนแบบ

สมฤทย กลอมนอย (2547)ไดศกษาเรอง พฤตกรรมการเปดรบชมและการเลยนแบบสอละครโทรทศนหลงขาวภาคค าชอง 7 ส ของกลมวยรนในเขตกรงเทพมหานคร โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมลจากกลมตวอยาง ผลการวจยพบวาดานพฤตกรรมจะเลอกรบชมละครโทรทศนเพอผกผอนและคลายเครยดโดยเลอกรบชมละครโทรทศนทดาราน าแสดงของแตละเรอง ชอบละครประเภทชวตรกโรแมนตกดานคานยมจะเลยนแบบดานความกตญญรคณ ศกดศรชายหญง โดยภาพรวมแลวการเลยนแบบดานพฤตกรรมอยในระดบปานกลาง

งานวจยทเกยวของ ป พ.ศ. 2521 H.T.Himmelwait, M.N.Openheim และ ( P.Vinee,2521อางในสคนธ,2525,หนา 19) วจยเรอง โทรทศนกบเดก โดยมวตถประสงคทจะศกษาถงอทธพลของโทรทศนมตอเดกในดานตางๆ ผวจยมวธสงแบบสอบถามไปยงเดกซงไดรบเลอกเอาไวเปนจ านวน 4,500 คน เดกเหลานอาย 10-14 ป แบบสอบถามทสงใหตอบนนจะถามครอบคลมถงการใชเวลาวางของเดกและความคดเหนของเดกเกยวกบประโยชนดานตางๆของโทรทศน ผลการวจยสรปไดวา 1. เดกสวนใหญใชเวลาวางใหหมดไปดวยการชมโทรทศน 2. โทรทศนใหขาวสาร เราความสนใจ ปรบปรงรสนยมใหดขนและใหประสบการณแก เดกมากขน 3. โทรทศนท าใหเดกสนใจในการเรยนนอยลง 4. โทรทศนเปนสงทมอทธพลตอสภาวะทางอารมณของเดก โดยเฉพาะเดกทขาดทพงทาง ใจและขาดความมนคงในชวต Austin S.Barbow(1989) วเคราะหพฤตกรรมนกเรยนทตดตามดละครโทรทศน พบวา ความตองการเรยนรและการน าเอาละครโทรทศนมาตอบสนองความเพอฝนนน เปนทศนคตทมตอการปฏสมพนธทางสงคม เปนการคาดหวงทมอทธพลตอระดบการเปดรบชมละครโทรทศน

20

Janet Woollacott (1986) ไดเสนอแนวคดเรอง การใชสอโทรทศนเพอความบนเทงวาเปนการหนออกจากโลกแหงความเปนจรงอนเตมไปดวยปญหา การแสดงเรองตลกสามารถจบยดความสนใจของผชมได ไศลทพย จารภม (2535) ศกษาความพงพอใจทไดรบจากละครโทรทศนของกลมแมบานเขตกรงเทพมหานคร ทตดตามดละครหลงขาวภาค 20.00 น. เปนเวลาอยางต า 5 ปขนไปจ านวน 30 คน ผลวจยสรปไดวา กลมตวอยางมความตงใจมากทจะดละครโทรทศน มการวพากษวจารณบทบาทการแสดงของตวละคร หรอเนอหาเรองในขณะทดและไดน าละครไปใชอรรถประโยชนทางสงคม โดยน าไปเปนประเดนสนทนาและเปนสอกลางในการเขาเรองกลม ความพงพอใจหลกทไดรบจากละครโทรทศนคอความสนกสนานเพลดเพลนจากเนอเรอง ดารา ฉาก การแตงกาย การผอนคลาย หรอหลกหนจากความเครยดในปญหาชวตประจ าวน การส ารวจความเปนจรง การไดรบค าแนะน า นอกจากนประสบการณทไดรบจากละครโทรทศน คอ ความเชอถอ ธรนงค เกดสคนธ (2525) ศกษาอทธพลทางจรยธรรมจากสอละครโทรทศนทมตอเยาวชนศกษาเฉพาะนกเรยนชนมธยมศกษาตอนตนโรงเรยนรฐบาล สงกดกรมสามญศกษา กระทรวงศกษาธการจรยธรรมจากสอละครโทรทศน ตามพฤตกรรมของตวละครทกระตนท าดและเหตการณทมอทธพลตอนกเรยน ซงอทธพลทางจรยธรรมจากสอละครโทรทศนตามพฤตกรรมของตวละครท าใหนกเรยนเลยนแบบ ปรมะ สตะเวทน (2541) ไดท าการวจยเรอง ความสมพนธระหวางปจจยดานสงคมและเศรษฐกจ การดละครโทรทศนและทศนคตของวยรนในกรงเทพฯ พบวาวนรนทกคนมโอกาสดโทรทศน รายการทวยรนชอบดมากทสดไดแก ขาว ภาพยนตร เกมสตางๆดนตรและเพลง กฬาตามล าดบ สวนใหญดกบสมาชกในครอบครว อจฉราวรรณ อศรางกร อยธยา (2528 ) ศกษาความสมพนธระหวางการเปดรบสอมวลชนกบการพฒนาลกษณะสมยใหมของเยาวชนในเขตเมองและชนบท โดยศกษานกเรยนชนมธยมปท 3 จ านวน 854 คน พบวา เยาวชนทมระดบฐานะทางเศรษฐกจต าจะมแนวโนมของการเปดรบสอมวลชนในระดบสง และเยาวชนทมระดบฐานะทางเศรษฐกจต าจะมแนวโนมของการเปดรบสอมวลชนต าดวย สวนเขตทอยและเพศของเยาวชนทแตกตางกนมไดท าใหการเปดรบสอมวลชนตางกน เสร วงศมณฑา (2531) ศกษาเรอง ความสมพนธระหวางทศนคตและพฤตกรรมตอความรนแรงของเยาวชนกบพฤตกรรมในการดโทรทศน กรณศกษาเฉพาะกลมนกเรยนชนมธยมตน กลมเปาหมายของการวจยคอ นกเรยนระดบชนมธยมปท 1-3 ในโรงเรยนประจ าจงหวดจ านวน 895 คน ผลการวจยพบวา เยาวชนเปดรบโทรทศนในระดบปานกลาง ชวงเวลาทเปดชมมากทสด

21

คอชวงเวลา 20.00-21.00 น. ของทกวน 9.00-12.00 น. ของวนเสารและอาทตยรายการทชอบมากทสดคอละครไทย เนอหาละครทชอบมากทสดคอ ละครหรอภาพยนตรทมเนอหาตลกขบขนและนยมประเภทชวตและคณธรรมและละครภาพยนตรจนบ ตวละครชายหญงทมความซอสตยตอความรก คอมรกเดยวไดรบความชนชอบมากทสดและเยาวชนไทยตองการสวมบทบาทพระเอกทฉลาดและนางเอกทมเสนห สวยงามมากทสด โดยสวนใหญจะมการพดคยสนทนาถงเนอหาของตวละครกบเพอนๆมากทสด ตรรตน นลรตน (2536) ไดท าการวจยเรอง การเปดรบชมละครโทรทศนกบการรถงประโยชนในการน าไปใชเพอการพฒนาตนเองของนกศกษาในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล พบวา นกศกษาชอบดละครโทรทศนทมเนอหาตลก สนกสนาน โดยดรวมกบสมาชกในครอบครวมากทสด นกศกษาทมารดามอาชพตางกน มลกษณะการดละครโทรทศนตางกนและนกศกษาทเรยนสาขาตางกนเทานน ดละครโทรทศนในปรมาณทตางกน นกศกษาทเรยนตางสาขากน มภมล าเนาตางกน อาชพบดาตางกนรบรถงประโยชนของละครโทรทศนในการน าไปพฒนาบคลกภาพตางกน Alison Alezander (1985) ไดท าการศกษาวจยเรอง การชมละครโทรทศนของวยรนและการรบรถงความสมพนธเปนการศกษาถงความสมพนธระหวางการชมละครโทรทศนของวยรนและการรบรถงความสมพนธตามธรรมชาตของมนษยตามทแคนเตอรและพงรไดกลาวถง ความรก หนาท ครอบครวและความสมพนธทใกลชดเปนแกนแทของโลกละคร กาวจยครงนไดศกษาถงอทธพลของระยะเวลาทวยรนชมละครมตอการรบรถงความสมพนธโดยมสมมตฐานวา ระยะเวลาในการเปดรบมความสมพนธในทางบวกตอการรบรถงความสมพนธและความส าคญของการสนทนาในการสรางความสมพนธ ผลทไดรบคอ เพศมความสมพนธในการแยกแยะผชมละครและผทไมชมละคร ผชมสวนใหญเปนเพศหญง ส าหรบวยรนหญงทชมละครเปนประจ านนชมเพอความบนเทงโดยไมตองการอยกบพอแมและอยากอยกบเพอนมากกวาผทไมชมละคร ยงไมมหลกฐานยนยนไดชดเจนถงการชมละครซงอาจสรางการรบรความสมพนธของเดกผหญง อยางไรกตามมขอสนบสนนถงวยรนชายทชมละครเปนเวลานาน จะใชการสนทนาในการสรางความสมพนธและผชมชายจะเหนความสมพนธเปราะบางกวาผไมไดชม ในการท านายถงการรบรถงความสมพนธส าหรบผชมชายจ านวนปในการชมละครจะสามารถท านายถงการรบรความส าคญในการพดได ส าหรบผชมเพศหญงระดบการชมละครจะเปน

22

ตวท านายในทางลบถงการรบรความส าคญของการพด ส าหรบเพศหญง การชมเพอความบนเทงและเปดรบโลกแหงความจรงสนบสนนถงการรบรวาการสนทนาเปนสงส าคญ โทรทศนเปนสอมวลชลชนดแรกในประวตศาสตรของมนษยชาตทมโอกาสไดปลกฝงเดกๆตงแตระยะรงอรณของชวตและยงท าหนาทปลกฝงอยางตอเนองไปจนกระทงถงลงหายใจสดทายของชวต โดยทยงไมมสถาบนใดมศกยภาพทจะกระท าไดเชนน Gerner และคณะ(1963) ระบวา โทรทศนท าหนาทประดจแขนขาในการสรางวฒนธรรมหลกหรอสวนกลางขนมา กลาวคอ โทรทศนเปนตวถกสานแบบแผนหลกทางวฒนธรรมทหอหมมวลชน อนมลกษณะหลากหลายเขาดวยกน ซงแบบแผนหลกของวฒนธรรมนคอ ความเปนจรงรวมกนของมวลชน อนไดแก ขอตกลงเบองตนเกยวกบขอเทจจรงของชวตและเกณฑมาตรฐานทเราใชวนจฉยเหตการณเรองราวตางๆตวอยางเชนขอตกลงเกยวกบชวตทวา ชวตนเปนทกข ชวตเปนเรองชวคราวและระยะสน จงควรหาความสขใสตวใหมากทสด หญงและชายแตกตางกนอยตามธรรมชาต แมหวงตงสงบ จงเตรยมรบใหพรอมสรรพ รายการทกรายการในโทรทศน ไมวาจะเปน ขาว ละคร โฆษณา ลวนแลวแตเปนการบอกเลาเรองราววามอะไรบางอยในสงคม สงตางๆท างานไดอยางไรและเราจะตองท าอะไรบาง

23

บทท 3 ระเบยบวธวจย

การศกษาเรอง “พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร”เปนการวจยในเชงส ารวจ โดยแบบสอบถามเปนเครองมอ ก าหนดขนตอนและวธการด าเนนการวจยการทดสอบคณภาพของแบบสอบถามการเกบรวบรวมขอมลและการวเคราะหขอมล

กลมประชากรและการสมตวอยาง

กลมประชากรทจะศกษาในงานวจยน คอ วยรนในกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป จ านวน 870,223 คน (กรมการปกครอง 2550) ตารางท1 : จ านวนวยรนในเขตกรงเทพมหานครทมอายระหวาง 15-25 ป

อาย จ านวน

1. 15ป 82 ,296 2. 16ป 80 ,686 3. 17ป 79,215 4. 18ป 75,056 5. 19ป 74,950 6. 20ป 70,654 7. 21ป 76,433 8. 22ป 82,333 9. 23ป 79,830 10. 24ป 82,996 11. 25ป 85,774

รวม 870,223

กรมการปกครอง (2550).ขอมลสถตประชากร. สบคนวนท10 มกราคม 2552 จาก http://www.dopa.go.th.

http://www.dopa.go.th/

24

กลมตวอยาง

ผวจยไดก าหนดขนาดของกลมตวอยาง โดยก าหนดระดบความเชอมน 95 % และระดบความคลาดเคลอนของการประมาณคา 0.05% ดงน 3 n = N 1+Ne โดยแทนคา n = ขนาดของกลมตวอยาง N = ขนาดของประชากร e = ความคลาดเคลอน แทนคาตามสตรไดดงน N = 870,223 1+ 870,223 (0.05)2 = 399.9 977 ดงนน กลมตวอยางทใชในการวจยครงน คอ 400 คน

การเกบรวบรวมขอมล

ใชวธการเลอกแบบบงเอญ (Accidental Sampling) โดยถามวยรนทวๆไปทพบโดยไมเลอกสถานท พบใครกถามเมอถามจบกถามคนตอไปทพบโดยผวจยจะเลอกถามตวอยางบรเวณ 4ทไดแก เขต ปทมวน เขตคลองเตย เขตบางแค เขตลาดพราว ซงผวจยไดมาจากการจบลากจากพนททงหมด 12 เขต ไดแก เขต สลม เขตยานาวา เขตบางแค เขตลาดพราว เขต บางคอแหลม เขตพญาไท เขตคลองเตย เขตหลกส เขต ปทมวน เขตบางรก เขตบางเขน เขตบางกะป

25

เครองมอทใชในการวจย

เครองมอทใชในการวจยในครงน คอ แบบสอบถาม โดยผวจยจะน าแบบสอบถามไปทดสอบกบวยรนในเขตกรงเทพมหานคร แบบสอบถามแบงออกเปน 3 ตอนดงน ตอนท 1 เปนค าถามเกยวกบลกษณะประชากรของกลมตวอยาง ไดแก เพศ อาย การศกษา ตอนท 2 เปนค าถามเกยวกบการ พฤตกรรมการดละครโทรทศน ตอนท 3 เปนค าถามเกยวกบความคดเหนตอ รปแบบของละครโทรทศน

การวดคาขอมลเปนแบบ Likert Scale โดยใหผตอบระบความชนชอบ 5 ระดบ ตงแต 1-5 โดยจะก าหนดเกณฑพจารณาดงน มากทสด = 5 มาก = 4 ปานกลาง = 3 นอย = 2 นอยทสด = 1

เกณฑการแปลคาคะแนนเฉลยโดยใชเกณฑในการแปลความหมายขอมลประเภท Likert Scale แบบจ าแนกชวงยอยเทากน 5 ระดบ ดงน 4.50-5.00 = มากทสด 3.50-4.49 = มาก 2.50-3.49 = ปานกลาง 1.50-3.49 = นอย 1.50-2.49 = นอยทสด *หมายเหต ไมเลยนแบบ จะไมมาค านวณคาเฉลยรวม

26

การทดสอบเครองมอวจย

ผวจยก าหนดการทดสอบแบบสอบถามทสรางขนเพอหาคาความเทยงตรงของแบบสอบถาม ดงน 1. การทดสอบความถกตองใชได โดยผวจยจะน าแบบสอบถามไปปรกษาและขอค าแนะน าอาจารยทปรกษาวทยานพนธ เพอพจารณาโครงสรางแบบสอบถาม เนอหาภาษาทใช เพอตรวจสอบและแกไขใหถกตอง 2. การทดสอบความเชอถอได กอนเกบขอมลจรง ผวจยจะน าแบบสอบถามทแกใขแลวไปทดสอบ Pre-test เพอดความครอบคลมของเนอหา ความถกตองของภาษาทใชในแบบสอบถาม และเพอดวาผตอบแบบสอบถามมความเขาใจถกตอง และตรงกบความหมายของผวจยมากนอยเพยงใด

วธการวเคราะหขอมล

ภายหลงจากการเกบรวบรวมขอมลแลวจะน าขอมลมาลงรหสแลวท าการประมวลผลโดยใชโปรแกรมคอมพวเตอรส าเรจรป SPSS for Windowsโดยสถตทใชในการวเคราะหขอมล ประกอบดวย 1. สถตพรรณนา เพออธบายปจจยดานลกษณะประชากรของ วยรนในเขตกรงเทพมหานคร ขอมล พฤตกรรมการดละครโทรทศนและ รปแบบการน าเสนอละครโทรทศน โดยใชคาสถตเกยวกบการแจกแจงความถ คารอยละ คาเฉลย และสวนเบยงเบนมาตรฐานของสมมตฐานขอท 1 2. สถตอางอง ใชในการทดสอบความสมพนธระหวางตวแปรอสระและตวแปรตามในสมมตฐานตางๆ โดยค านงถงระดบการวดของตวแปรตามสมมตฐานขอมลตางๆ วามความสมพนธกนหรอไม โดยใช t-test ทดสอบสมมตฐานขอท 1

27

บทท 4 การวเคราะหขอมล

การศกษาเรอง “พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร” ผศกษาขอน าเสนอผลการวเคราะหขอมลในสวนตางๆดงน ตอนท 1 จ านวนและรอยละของขอมลลกษณะประชากร การดละครโทรทศนของวยรน คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความคดเหนตอรปแบบการน าเสนอของละครโทรทศน ตอนท 2 การวเคราะหเพอทดสอบสมมตฐาน ลกษณะประชากรของวยรนในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน

28

ตารางท 2 : จ านวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบลกษณะประชากร

ขอมลทวไป จ านวน รอยละ เพศ

1. ชาย 2. หญง

รวม

100 300 400

25.0 75.0

100.0 อาย

1. 15-18 ป 2. 19-22 ป 3. 23-25 ป

รวม

290 77 33 400

72.5 19.3 8.3

100.0 ระดบการศกษา

1. มธยมศกษาตอนตน 2. มธยมศกษาตอนปลายหรอ

ปวช. 3. อนปรญญาหรอปวส. 4. ปรญญาตร 5. สงกวาปรญญาตร

รวม

3

289

3 76 29 400

0.8 72.3

0.8 19.0 7.3

100.0 รายได

1. นอยกวา 5000 2. 10,001-15,000 3. 15,001-20,000 4. 20,001 บาทขนไป

รวม

253 113 33 1

400

63.3 28.3 8.3 0.3

100.0

29

จากตารางท 2 ผตอบแบบสอบถามจ านวน400คน สวนใหญเปนหญงมจ านวน 300คน(รอยละ 75) เปนชายจ านวน 100คน (รอยละ 25) มอายระหวาง15-18 ปจ านวน290คน(รอยละ 72.5)รองลงมามอายระหวาง19-22 ปจ านวน77คน(รอยละ 19.3)อยในระดบการศกษาชนมธยมศกษาตอนปลายหรอ ปวช. จ านวน289คน(รอยละ 72.3)รองลงมาคอปรญญาตรจ านวน76คน(รอยละ 19)มรายไดมากกวา 5000บาท จ านวน253 คน(รอยละ 63.3)รองลงมาคอ10,001-15,000บาทจ านวน113คน(รอยละ 28.3) ตารางท 3 : จ านวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบพฤตกรรมการดละครโทรทศน

ขอมลทวไป จ านวน รอยละ จ านวนเครองรบโทรทศนในรอบครว

1. 1 เครอง 2. เกนกวา 1 เครอง

รวม

233 167 400

58.3 41.8

100.0 ทานดละครโทรทศนหรอไม

1. ด 2. ดบาง

รวม

311 89

400

77.8 22.3

100.0

ทานดโทรทศนทไหน 1. ทบาน 2. ทบานเพอน

รวม

383 17

400

95.8 4.3

100.0 ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห

1. ทกวน 2. 1 - 2 วน 3. 3 - 4 วน 4. 5 - 6 วน

รวม

310

1 40 49

400

77.5 0.3 10.0 12.3

100.0

(ตารางมตอ)

30

ตารางท 3 (ตอ): จ านวนและรอยละขอมลทวไปเกยวกบพฤตกรรมการดละครโทรทศน

ขอมลทวไป จ านวน รอยละ ทานใชระยะเวลาในการดละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร

1. นอยกวา 1 ชม./วน 2. 1 - 2 ชม./วน 3. 3 - 4 ชม./วน

รวม

34 186 180 400

8.5 46.5 45.0

100.0 ทานสนใจเปดดละครโทรทศน

1. เพอความสนกสนานบนเทง 2. เพอเปนการใชเวลาวางใหเปน

ประโยชน 3. เพอทราบความเคลอนไหวของวงการ

บนเทง รวม

72

272

56

400

18.0 68.0

14.0

100.0

ทานดละครโทรทศนกบใคร 1. ดคนเดยว 2. ดกบสมาชกในครอบครว 3. อนๆ.......................

รวม

186 211

3 400

46.5 52.8 0.8

100.0

ทานพดคยกบสมาชกในครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆ

1. ทกครง 2. บอยครง 3. นานๆ ครง 4. ไมเคย

รวม

150 172 43 35

400

37.5 43.0 10.8 8.8

100.0


31



ขอมลทวไป จ านวน รอยละ ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน

1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย 2. ตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดมอก 3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง 4. เปดทงไวเปนเพอน 5. ดตามทคนอนเปด

รวม

44 54

30 22

250

400

11.0 13.5

7.5 5.5 62.5

100.0

ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด 1. ละครตลก 2. ละครทไมลกลบซบซอน 3. ละครตลก ทแฝงสาระ 4. ละครสงคราม สรบ 5. ละครสบสวน 6. ละครสะเทอนขวญ 7. ละครสารคด 8. ละครลกลบ 9. ละครวทยาศาสตร

รวม

60 61 49 35

137 14 20 13 11

400

15.0 15.3 12.3 8.8 34.3 3.5 5.0 3.3 2.8

100.0 ความถในการดละครโทรทศน

1. ดทกวน 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอสปดาห) 3. ดบาง (เอาแนไมได) 4. อนๆ...............

รวม

251 58 85 6

400

62.8 14.5 21.3 1.5

100.0

32


ขอมลทวไป จ านวน รอยละ ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง

1. 2 เรอง 1. 2-3 เรอง 2. 3-4 เรอง 3. 4-5 เรอง

รวม

92 109 111 88

400

23.0 27.3 27.8 22.0

100.0

จาก ตารางท 3 พบวา สวนใหญมจ านวนโทรทศน 1 เครองมจ านวน 233 คน(รอยละ 58.3) รองลงมาเกนกวา 1 เครองมจ านวน 167 คน(รอยละ 41.8) ดละครโทรทศนมจ านวน 311คน (รอยละ 77.8)ดละครโทรทศนบางมจ านวน 89คน(รอยละ 22.3)ดโทรทศนทบานมจ านวน 383คน(รอยละ 95.8)รองลงมาดโทรทศนทบานเพอนมจ านวน 17คน(รอยละ 4.3)ใน 1 สปดาหดละครโทรทศนทกวนมจ านวน 310คน(รอยละ 77.5)รองลงมาใน 1 สปดาหดละครโทรทศน5 - 6 วนมจ านวน 49คน(รอยละ 12.3)เฉลยแตละวนดละครโทรทศน1 - 2 ชม./วนมจ านวน186คน (รอยละ 46.5)รองลงมา3 - 4 ชม./วนมจ านวน 180คน(รอยละ 45)ดละครโทรทศนเพอเปนการใชเวลาวางใหเปนประโยชนมจ านวน 272คน(รอยละ 68)รองลงมาเพอความสนกสนานบนเทงมจ านวน72 คน(รอยละ 18) ดละครโทรทศนกบสมาชกในครอบครวมจ านวน 211คน(รอยละ 52.8)รองลงมาดคนเดยวมจ านวน 186คน(รอยละ 46.5)พดคยกบสมาชกในครอบครวบอยครงถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆมจ านวน 172คน(รอยละ 43)รองลงมาทกครงมจ านวน 150คน(รอยละ 37.5)ดตามทคนอนเปดมจ านวน 250คน(รอยละ 62.5)รองลงมาตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดมอกมจ านวน 54คน(รอยละ 13.5)ละครสบสวนมจ านวน 137คน (รอยละ 34.3)รองลงมาละครทไมลกลบซบซอนมจ านวน 61คน(รอยละ 15.3) ดละครโทรทศนทกวนมจ านวน 251คน(รอยละ 62.8)รองลงมาดบาง (เอาแนไมได)มจ านวน 85คน(รอยละ 21.3) ในชวงเวลา 3เดอนตดตามดละครโทรทศน3-4 เรองมจ านวน 111คน(รอยละ 27.8)รองลงมา2-3 เรองมจ านวน 109คน(รอยละ 27.3)

33

ตารางท 4 : คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความชนชอบตอรปแบบการน าเสนอของ ละครโทรทศน

เกยวกบแนวของละครโทรทศน พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร

x S.D. ระดบความ พงพอใจ

1. ละครมเนอหารกโรแมนตก 2. ละครมเนอหาตลก เบาสมอง 3. ละครมเนอหาอาชญากรรม สบสวน 4. ละครมเนอหาแนวลกลบ 5. ละครมเนอหาแนวผจญภย 6. ละครมเนอหาแนวพนบาน วรรณคด 7. ละครมเนอหาแนววทยาศาสตร 8. ละครมเนอหาแนวหาปลกฝงความเปนไทย 9. ละครมเนอหาแนวองประวตศาสตร

3.09 3.04 3.15 3.35 3.53 2.64 3.28 3.44 3.27

1.051 0.968 1.121 1.109 1.083 1.026 1.050 1.034 0.978

มาก มาก มาก มาก มาก มาก มาก มาก มาก

รวม 3.20 1.05 มาก

จากตาราง 4 พบวาระดบความชนชอบตอรปแบบการน าเสนอตอละครโทรทศนโดยรวมอยในระดบมาก ( x =3.20 )เมอพจารณาเปนรายขอพบวาสวนใหญอยในระดบมากทงหมดจ านวน 9 รายการมระดบความชนชอบสงสดในระดบมากม 1รายการคอ ละครมเนอหาแนวผจญภย( x =3.53 )

34

ตารางท 5 : คาเฉลยและสวนเบยงเบนมาตรฐานของความชนชอบตอรปแบบการน าเสนอของ ดาราละครโทรทศน

เกยวกบดาราละครโทรทศน พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร

x S.D. ระดบความ พงพอใจ

1. ตดตามดละครโทรทศนทมดารารปหลอ/สวย 2. การแตงกายทสวยงามของดาราท าใหทานชน

ชอบ 3. การแสดงดเปนธรรมชาต 4. เรองความรกของดาราในละครโทรทศน 5. ทานสนใจดาราทมรปรางและบคลคทด 6. ดาราทเปนวยรนทงเพศหญงหรอชายท าให

สนใจ 7. กรยาตลก สนกสนาน ของดารา 8. ตดดามขาวของดาราจงตดตามชมละคร

3.29 3.25

3.32 3.11 3.05 3.15

3.36 3.49

1.013 1.000

1.054 0.936 1.023 1.047

1.055 0.971

มาก มาก

มาก มาก มาก มาก

มาก มาก

รวม 3.25 1.01 มาก

จากตาราง 5 พบวาระดบของความชนชอบตอรปแบบการน าเสนอตอดาราละครโทรทศน โดยรวมอยในระดบมาก ( x =3.25 )เมอพจารณาเปนรายขอพบวาสวนใหญอยในระดบมากทงหมดจ านวน 8 รายการมระดบความชนชอบสงสดในระดบมากม 1รายการคอ ตดดามขาวของดาราจงตดตามชมละคร( x =3.49 )

35

ตารางท 6 : การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามเพศ

พฤตกรรมการดละครโทรทศน เพศ(รอยละ) DF Chi-Square (Sig.) ชาย หญง

จ านวนเครองรบโทรทศนในรอบครว 1. 1 เครอง 2. เกนกวา 1 เครอง

77 23

52 48

1

19.275(b) (.000)*

ทานดละครโทรทศนหรอไม 1. ด 2. ดบาง

81 19

76.7 23.3

1

.814(b) (.367)*


95 5

96 4

1

.184(b) .668

ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห

1. ทกวน 2. 1 - 2 วน 3. 3 - 4 วน 4. 5 - 6 วน

79 1

12 8

77 -

9.3 13.7

3

5.538(a) (.136)*

ทานใชระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร


8

52 40

8.7 44.7 46.7

2

1.647(a) .439


36

ตารางท 6 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามเพศ

พฤตกรรมการดละครโทรทศน เพศ(รอยละ) DF Chi-Square

(Sig.) ชาย หญง ทานสนใจเปดดละครโทรทศน

1. เพอความสนกสนานบนเทง 2. เพอเปนการใชเวลาวางใหเปนประโยชน 3. เพอทราบความเคลอนไหวของวงการ

บนเทง

25 62

13

15.7 70

14.3

2

4.431(a) .109

ทานดละครโทรทศนกบใคร 1. ดคนเดยว 2. ดกบสมาชกในครอบครว 3. อน.......................

54 45 1

44

55.3 0.7

2

3.242(a) .198

ทานพดคยกบสมาชกในครอบครวถงถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆ


40 36 12 12

36.7 45.3 10.3 7.7

3

3.545(a) .315

ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน 1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย 2. ตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดม

อก 3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง 4. เปดทงไวเปนเพอน 5. ดตามทคนอนเปด

17 27

4 2

50

9 9

8.7 6.7

66.7

4

30.844(a) .000


37

ตารางท 6 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามเพศ

พฤตกรรมการดละครโทรทศน เพศ(รอยละ) DF Chi-Square

(Sig.) ชาย หญง ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด

1. ละครตลก 2. ละครทไมลกลบซบซอน 3. ละครตลก ทแฝงสาระ 4. ละครสงคราม สรบ 5. ละครสบสวน 6. ละครสะเทอนขวญ 7. ละครสารคด 8. ละครลกลบ 9. ละครวทยาศาสตร

15 20 8

11 27 2 8 6 3

15 13.7 13.7

8 36.7

4 4

2.3 2.7

8

13.146(a) .107

ความถในการดละครโทรทศน 1. ดทกวน 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอสปดาห) 3. ดบาง (เอาแนไมได) 4. อนๆ...............

57 19 21 3

64.7 13

21.3 1

3

4.569(a)

.206

ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง

1. 1-2 เรอง 2. 2-3 เรอง 3. 3-4 เรอง 4. 4-5 เรอง

22 39 17 22

23.3 23.3 31.3 22

3

12.366(a) .006

38

1. จ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครว จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.000 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาเพศ มความสมพนธกบจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 2. ทานดละครโทรทศนหรอไม จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.367 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาเพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 3. ทานดโทรทศนทไหน จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.668 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบการดโทรทศนทไหนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 4. ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.136 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาเพศ มความสมพนธกบดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 5. ระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.439 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

39

6. ทานสนใจเปดดละครโทรทศน จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.109 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบการสนใจเปดดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 7. ดละครโทรทศนกบใคร จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.198 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบการดละครโทรทศนกบใครดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 8. พดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและ

เวลาอนๆ จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.315 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบการพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 9. ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.000 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาเพศ มความสมพนธกบลกษณะการดละครโทรทศนของทานดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

40

10. ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด จากตารางท 5 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.107 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 11. ความถในการดละครโทรทศน จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.206 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบความถในการดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 12. ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง จากตารางท 6 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา เพศ มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.06 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

41

ตารางท 7 : การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามอาย


พฤตกรรมการดละครโทรทศน อาย(รอยละ) DF Chi-Square (Sig.) 15-18 ป 19-22 ป 23-25ป

จ านวนเครองรบโทรทศนในรอบครว 1. 1 เครอง 2. เกนกวา 1 เครอง

57.6 42.4

61 39

57.6 42.4

2

.305(a) .859


76.9 23.1

81.8 18.2

75.8 24.2

2

.934(a) .627


96.9 3.1

94.8 5.2

87.9 12.1

2

6.130(a) .047


1. ทกวน 2. 1 - 2 วน 3. 3 - 4 วน 4. 5 - 6 วน

76.9 .3

10.7 12.1

79.2 .0

7.8 13

78.8 .0 9.1

12.1

6

1.012(a) .985


1. นอยกวา1 ชม./วน 2. 1-2 ชม./วน 3. 3-4 ชม./วน

6.6 47.2 46.2

18.2 42.9 39

3 48.5 48.5

4

12.037(a) .017

42

ตารางท 7 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามอาย


พฤตกรรมการดละครโทรทศน อาย(รอยละ) DF Chi-Square (Sig.)

15-18 ป 19-22 ป 23-25ป ทานสนใจเปดดละครโทรทศน

1. เพอความสนกสนานบนเทง 2. เพอเปนการใชเวลาวางใหเปน

ประโยชน 3. เพอทราบความเคลอนไหวของ

วงการบนเทง

20

69.3

10.7

10.4 66.2

23.4

18.2 60.6

21.2

4

11.828(a) .019


43.8 55.5 .7

55.8 42.9 1.3

48.5 51.5 .0

4

4.361(a) .359

ทานพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆ


36.9 42.8 12.4 7.9

31.2 49.4 9.1

10.4

57.6 30.3 .0

12.1

6

11.740(a) .068

ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน 1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย 2. ตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาด

ชองเดมอก 3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง 4. เปดทงไวเปนเพอน 5. ดตามทคนอนเปด

10

14.5

6.6 3.8

65.2

18.2 6.5

7.8

10.4 57.1

3

21.2

15.2 9.1

51.5

8

20.153(a) .010

43

ตารางท 7 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามอาย

1. จ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครว

พฤตกรรมการดละครโทรทศน อาย(รอยละ)

DF Chi-Square (Sig.)

15-18 ป 19-22 ป 23-25ป ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด


13.1 13.1 12.8 10.7 34.8 4.1 5.5 3.4 2.4

23.4 22.1 10.4 2.6

29.9 1.3 5.2 1.3 3.9

12.1 18.2 12.1 6.1

39.4 3 0

6.1 3

16

19.211(a) .258

ความถในการดละครโทรทศน 1. ดทกวน 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอสปดาห) 3. ดบาง (เอาแนไมได) 4. อนๆ...............

60

14.8 23.1 2.1

66.2 15.6 18.2

0

78.8 9.1

12.1 0

6

6.981(a) .323



22.8 28.3 25.9 23.1

26 22.1 40.3 11.7

18.2 30.3 15.2 36.4

6

15.196(a) .019

44

จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.859 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

2. ทานดละครโทรทศนหรอไม จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.627 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบทานดละครโทรทศนหรอไมดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

3. ทานดโทรทศนทไหน จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.047 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาอาย มความสมพนธกบทานดโทรทศนทไหนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

4. ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.985 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

5. ระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.017 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาอาย มความสมพนธกบระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 6. ทานสนใจเปดดละครโทรทศน

45

จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.019 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาอาย มความสมพนธกบทานสนใจเปดดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

7. ดละครโทรทศนกบใคร จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวาอาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.359 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบการดละครโทรทศนกบใครดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

8. พดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและ

เวลาอนๆ จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.068 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

9. ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.010 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาอาย มความสมพนธกบลกษณะการดละครโทรทศนของทานดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

10. ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด

46

จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.258 มคามากกวา 0.05 แสดงวาเพศ ไมมความสมพนธกบลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

11. ความถในการดละครโทรทศน จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.323 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบความถในการดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

12. ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง จากตารางท 7 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา อาย มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.19 มคามากกวา 0.05 แสดงวาอาย ไมมความสมพนธกบในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

47

ตารางท 8 : การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามระดบการศกษา

พฤตกรรมการดละครโทรทศน ระดบการศกษา(รอยละ) DF Chi-

Square (Sig.)

มธยมศกษาตอนตน

มธยมศกษาตอนปลายหรอ

ปวช.

อนปรญญาหรอปวส

ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

จ านวนเครองรบโทรทศนในรอบครว


33.3 66.7

57.4 42.6

66.7 33.3

61.8 38.2

58.6 41.4

4

1.336(a) .855


100 0

76.8 23.2

0

100

81.6 18.4

82.8 17.2

4

12.552(a) .014


100

0

96.9 3.1

100

0

94.7 5.3

86.2 13.8

4

7.864(a) .097


1. ทกวน 2. 1 - 2 วน 3. 3 - 4 วน 4. 5 - 6 วน

66.7 33.3

0 0

77.2 0

10.7 12.1

0 0

33.3 66.7

78.9 0

7.9 13.2

86.2 0

6.9 6.9

12

146.068(a)

.000


48

ตารางท 8 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามระดบการศกษา

พฤตกรรมการดละครโทรทศน ระดบการศกษา(รอยละ) DF Chi-Square (Sig.)


มธยมศกษาตอนปลายหรอ ปวช.





0

33.3 66.7

6.6 47.1 46.4

0 0

100

19.7 43.4 36.8

0

55.2 44.8

8

21.249(a) .007

ทานสนใจเปดดละครโทรทศน 1. เพอความสนกสนาน

บนเทง 2. เพอเปนการใชเวลาวาง

ใหเปนประโยชน 3. เพอทราบความ

เคลอนไหวของวงการบนเทง

33.3 66.7

0

19.7 69.6

10.7

33.3 33.3

33.3

11.8 64.5

23.7

13.8 65.5

23.7

8

13.396(a) .099

ทานดละครโทรทศนกบใคร 1. ดคนเดยว 2. ดกบสมาชกใน

ครอบครว 3. อน.......................

100 0 0

42.9 56.4 .7

0

100 0

57.9 40.8 1.3

51.7 48.3

0

8

12.690(a) .123


49

ตารางท 8(ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศนจ าแนกตามระดบการศกษา


พฤตกรรมการดละครโทรทศน ระดบการศกษา(รอยละ) DF Chi-Square (Sig.)







66.7 33.3

0 0

36.3 43.3 12.5

8

66.7 33.3

0 0

31.6 48.7 9.2 10.5

58.6 27.6

0 13.8

12

14.497(a) .270

ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน

1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย

2. ตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดมอก

3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง

4. เปดทงไวเปนเพอน 5. ดตามทคนอนเปด

0

0

33.3 0

66.7

10

14.5

6.2 3.8

65.4

0 0 0 0

100

18.4

6.6

9.2 10.5

55.3

3.4

24.1

13.8 10.3

48.3

16

26.938(a) .042

50

ตารางท 8(ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศนจ าแนกตามระดบการศกษา

พฤตกรรมการดละครโทรทศน ระดบการศกษา(รอยละ) DF Chi-

Square (Sig.)





ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด

1. ละครตลก 2. ละครทไมลกลบ

ซบซอน 3. ละครตลก ทแฝงสาระ 4. ละครสงคราม สรบ 5. ละครสบสวน 6. ละครสะเทอนขวญ 7. ละครสารคด 8. ละครลกลบ 9. ละครวทยาศาสตร

0

33.3 0 0

66.7 0 0 0 0

13.5 12.8

12.8 10.7 34.6 4.2 5.5 3.5 2.4

66.7 33.3

0 0 0 0 0 0 0

21.1 23.7

10.5 2.6 30.3 1.3 5.3 1.3 3.9

10.3 13.8

13.8 6.9 41.4 3.4 0

6.9 3.4

32

30.023(a) .567

ความถในการดละครโทรทศน 1. ดทกวน 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอ

สปดาห) 3. ดบาง (เอาแนไมได) 4. อนๆ...............

0

100 0 0

60.6 13.8

23.5 2.1

33.3 33.3

33.3

0

67.1 15.8

17.1

0

82.8 6.9

10.3

0

12

27.879(a) .006



33.3 66.7

0 0

22.8 27.7 26.3 23.2

0 33.3 66.7

0

26.3 23.7 38.2 11.8

17.2 27.6 13.8 41.4

12

21.452(a) .044

51

1. จ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครว จากตารางท8พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษา ม

ความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.855 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษา ไมมความสมพนธกบจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

2. ทานดละครโทรทศนหรอไม

จากตารางท8พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษา มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.014 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษา มความสมพนธกบทานดละครโทรทศนหรอไมดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

3. ทานดโทรทศนทไหน

จากตารางท8พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษา มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.097 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษา ไมมความสมพนธกบทานดโทรทศนทไหนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

4. ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห

จากตารางท8พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษา มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.000 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษา มความสมพนธกบทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

5. ระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร

จากตารางท8พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษา มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.007 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษา มความสมพนธกบระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

52

6. ทานสนใจเปดดละครโทรทศน จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.099 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษาไมมความสมพนธกบทานสนใจเปดดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

7. ดละครโทรทศนกบใคร จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.123 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษาไมมความสมพนธกบดละครโทรทศนกบใครดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว


เวลาอนๆ จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.270 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษาไมมความสมพนธกบพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

9. ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.047 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษามความสมพนธกบลกษณะการดละครโทรทศนของทานดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

53

10. ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.567 มคามากกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษาไมมความสมพนธกบลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว 11. ความถในการดละครโทรทศน จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.006 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษามความสมพนธกบความถในการดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

12. ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง จากตารางท 8 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา ระดบการศกษามความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.044 มคานอยกวา 0.05 แสดงวาระดบการศกษามความสมพนธกบในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

54

ตารางท 9 : การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามรายได

พฤตกรรมการดละครโทรทศน รายได(รอยละ)

DF Chi-Square (Sig.) มากกวา

5000 10,001-15,000

15,001-20,000

20,001 บาทขนไป

จ านวนเครองรบโทรทศนในรอบครว


57.3 42.7

61.1 38.9

54.5 45.5

100 0

3

1.362(a) .715


76.3 23.7

81.4 18.6

75.8 24.2

100 0

3

1.554(a) .670


96.8 3.2

94.7 5.3

90.9 9.1

100 0

3

2.992(a) .393


1. ทกวน 2. 1 - 2 วน 3. 3 - 4 วน 4. 5 - 6 วน

76.3 .4

11.5 11.9

79.6 0

7.1 13.3

78.8 0

9.1 12.1

100 0 0 0

9

2.652(a) .977


55

ตารางท 9 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศน จ าแนกตามรายได


DF Chi-

Square (Sig.) มากกวา

5000 10,001-15,000

15,001-20,000




7.5 44.7 47.8

11.5 49.6 38.9

6.1 51.5 42.4

0 0

100

6

4.955(a) .550

ทานสนใจเปดดละครโทรทศน 1. เพอความสนกสนาน

บนเทง 2. เพอเปนการใชเวลาวางให

เปนประโยชน 3. เพอทราบความ

เคลอนไหวของวงการบนเทง

18.2 69.6

12.3

18.6 66.4

15

15.2 60.6

24.2

18 68

14

6

4.158(a) .655


41.9 57.3 .8

53.1 46 .9

57.6 42.4

0

100 0 0

6

7.148(a) .307


56

ตารางท 9 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศนจ าแนกตามรายได


DF Chi-

Square (Sig.) มากกวา

5000 10,001-15,000

15,001-20,000




36.8 41.9 11.9 9.5

33.6 47.8 10.6

8

54.5 36.4

3 6.1

100 0 0 0

9

8.353(a) .499

ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน 1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย 2. ตงใจดเปลยนชองบางแลว

กลบมาดชองเดมอก 3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง 4. เปดทงไวเปนเพอน 5. ดตามทคนอนเปด

11.1 12.3

7.1 2.8 66.8

11.5 13.3

8

8.8 58.4

6.1 24.2

9.1 15.2 45.5

100 0

0 0 0

12

26.076(a)

.010


57

ตารางท 9 (ตอ): การวเคราะหเพอเปรยบเทยบความสมพนธของพฤตกรรมการดละครโทรทศนจ าแนกตามรายได

พฤตกรรมการดละครโทรทศน รายได(รอยละ) DF Chi-

Square (Sig.)

มากกวา 5000

10,001-15,000

15,001-20,000


ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด


15.4 12.6 11.9 9.5

35.2 4.3 6.3 2.8 2

15 15 15 7.1

35.4 1.8 3.5 2.7 4.4

9.1 36.4 6.1 9.1 24.2

3 0

9.1 3

100 0 0 0 0 0 0 0 0

24

30.622(a)

.165

ความถในการดละครโทรทศน 1. ดทกวน 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอ

สปดาห) 3. ดบาง (เอาแนไมได) 4. อนๆ...............

60.9 14.6 22.1 2.4

66.4 13.3 20.4

0

66.7 18.2 15.2

0

0 0

100 0

9

8.778(a) .458



23.3 26.1 28.5 22.1

19.5 30.1 30.1 20.4

30.3 27.3 15.2 27.3

100 0 0 0

9

7.911(a) .543

58

1. จ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครว จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ

ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.715 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

2. ทานดละครโทรทศนหรอไม

จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.670 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบทานดละครโทรทศนหรอไมดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

3. ทานดโทรทศนทไหน

จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.393 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบทานดโทรทศนทไหนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

4. ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห

จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

คา Sig. = 0.977 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

5. ระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหร

จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.550 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรดงนนผลการศกษาจงสนบสนนสมมตฐานทตงไว

59

6. ทานสนใจเปดดละครโทรทศน จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ

ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.655 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบทานสนใจเปดดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

7. ดละครโทรทศนกบใคร

จากตารางท 9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.307 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบดละครโทรทศนกบใครดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว


เวลาอนๆ จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ

ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.499 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายได ไมมความสมพนธกบพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

9. ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน

จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.010 มคานอยกวา 0.05 แสดงวารายได มความสมพนธกบลกษณะการดละครโทรทศนของทานดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

60

10. ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด จากตารางท9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายได มความสมพนธกบการ

ดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.165 มคานอยกวา 0.05 แสดงวารายได มความสมพนธกบลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

11. ความถในการดละครโทรทศน จากตารางท 9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายไดมความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.458 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายไดไมมความสมพนธกบความถในการดละครโทรทศนดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

12. ในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง จากตารางท 9 พบวา ผลการทดสอบทางสถตแสดงใหเหนวา รายไดมความสมพนธกบการดละครโทรทศนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 คา Sig. = 0.543 มคามากกวา 0.05 แสดงวารายไดไมมความสมพนธกบในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองดงนนผลการศกษาจง สนบสนนสมมตฐานทตงไว

61

บทท5 สรปและอภปรายผล

สรปผลการศกษา จากการศกษาเรอง “พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร” ผศกษาสรปผลดงน ขอมลทวไปเกยวกบลกษณะประชากร พฤตกรรมการดละครโทรทศน และรปแบบการน าเสนอของละครโทรทศน ดงน กลมตวอยางเปนวยรน เปนผหญงทมอายระหวาง 15-18 ป อยในระดบการศกษาชนมธยมศกษาตอนปลายหรอ ปวช. และมรายไดนอยกวา 5000 บาท เกยวกบ พฤตกรรมการดละครโทรทศนพบวากลมตวอยางมจ านวนโทรทศน 1 เครองดละครโทรทศนดโทรทศนทบานใน 1 สปดาหดละครโทรทศนทกวนเฉลยแตละวนดละครโทรทศน1 - 2 ชม./วนดละครโทรทศนเพอเปนการใชเวลาวางใหเปนประโยชนดละครโทรทศนกบสมาชกในครอบครวพดคยกบสมาชกในครอบครวบอยครงถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆดตามทคนอนเปดละครสบสวนดละครโทรทศนทกวนในชวงเวลา 3เดอนตดตามดละครโทรทศน3-4 เรอง กลมตวอยางซงเปนวยรนม ความคดเหนเกยวกบแนวของละครโทรทศนมภาพรวมในระดบมากโดยชอบแนวของละครทมเนอหาแนวผจญภยมคาเฉลยเปนล าดบสงทสด รองลงมาคอ

ละครมเนอหาแนวหาปลกฝงความเปนไทย และมคาเฉลยของความคดเหนในละครมเนอหาแนวพนบาน วรรณคดระดบต าสด ดาน ความคดเหนเกยวกบดาราละครโทรทศนมภาพรวมในระดบมากโดยวยรนมความคดเหนดานตดดามขาวของดาราจงตดตามชมละครมคาเฉลยเปนล าดบสงทสด รองลงมาคอ กรยาตลก สนกสนาน ของดาราและมคาเฉลยของความคดเหนในการสนใจดาราทมรปรางและบคลคทดระดบต าสด

62

สรปการทดสอบสมมตฐาน ดงน สมมตฐานของการศกษาขอท1 ลกษณะประชากรของวยรนในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ผลการทดสอบความสมพนธของพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศนตาม เพศ อาย ระดบการศกษา และรายไดพบวา ตามเพศ

1. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวมความสมพนธกน

2. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนมความสมพนธกน

3. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดโทรทศนทไหนไมมความสมพนธกน

4. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหมความสมพนธกน

5. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรไมมความสมพนธกน

6. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการสนใจเปดดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

7. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนกบใครไมมความสมพนธกน

8. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆไมมความสมพนธกน

9. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะการดละครโทรทศนของทานมความสมพนธกน

10. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดไมมความสมพนธกน

63

11. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานความถในการดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

12. เพศของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองไมมความสมพนธกน

ตามอาย

1. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวไมมความสมพนธกน

2. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

3. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดโทรทศนทไหนมความสมพนธกน

4. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหไมมความสมพนธกน

5. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรมความสมพนธกน

6. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการสนใจเปดดละครโทรทศนมความสมพนธกน

7. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนกบใครไมมความสมพนธกน

8. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆไมมความสมพนธกน

9. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะการดละครโทรทศนของทานมความสมพนธกน

10. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดไมมความสมพนธกน

11. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานความถในการดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

64

12. อายของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองไมมความสมพนธกน

ตามระดบการศกษา

1. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวไมมความสมพนธกน

2. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนมความสมพนธกน

3. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดโทรทศนทไหนมความสมพนธกน

4. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหมความสมพนธกน

5. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรมความสมพนธกน

6. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการสนใจเปดดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

7. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนกบใครไมมความสมพนธกน

8. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆไมมความสมพนธกน

9. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะการดละครโทรทศนของทานมความสมพนธกน

10. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดไมมความสมพนธกน

11. ระดบการศกษา ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานความถในการดละครโทรทศนมความสมพนธกน

12. ระดบการศกษาของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองมความสมพนธกน

65

ตามรายได

1. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานจ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครวไมมความสมพนธกน

2. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

3. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดโทรทศนทไหนไมมความสมพนธกน

4. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาหไมมความสมพนธกน

5. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแตละวนนานเทาไหรไมมความสมพนธกน

6. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการสนใจเปดดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

7. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการดละครโทรทศนกบใครไมมความสมพนธกน

8. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานการพดคยกบสมาชกในครอบครวถงครอบครวถงเรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอนๆไมมความสมพนธกน

9. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะการดละครโทรทศนของทานมความสมพนธกน

10. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสดมความสมพนธกน

11. รายได ของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานความถในการดละครโทรทศนไมมความสมพนธกน

12. รายไดของวยรนทมความสมพนธกบพฤตกรรมการดรายการละครทางโทรทศน ดานในชวงเวลา 3เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรองไมมความสมพนธกน

66

อภปรายผล จากการศกษาขอมลตางๆเกยวกบพฤตกรรม การดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร ไดแกขอมลทวไปเกยวกบลกษณะประชากร พฤตกรรมการดละครโทรทศน และรปแบบการน าเสนอของละครโทรทศน พบวา ความสมพนธทางดานลกษณะประชากรตาม เพศ อาย ระดบการศกษา มความสอดคลองกบแนวคดของ(Defleur,1966) เกยวกบพนฐานความแตกตางของผรบสาร กลาววาบคคลมการเรยนรทางสภาพแวดลอมทตางกน และบคคลทอยในสภาพแวดลอมทตางกนจะไดเรยนรสภาพแวดลอมทตางกน และมความสอดคลองกบแนวคดของ(สชา จนทรเอม,2529)เกยวกบเจรญเตบโต หรอกาวไปสวฒภาวการณเจรญเตบโตของวยรน ซงวยรนตามชวงอายจะมการพฒนาดานรางกาย จตใจและความรสกนกคด นอกจากการเจรญเตบโตทเปลยนแปลงไปในแตละชวงอายแลว พฒนาการในดานตาง ๆ สวนความสมพนธดาน พฤตกรรมการดละครโทรทศนและรปแบบการน าเสนอของละครโทรทศน มความสอดคลองกบแนวคดของ(ปรมะ สตะเวทน 2541)เกยวกบ สภาวะ สภาวะในทนหมายถง สถานท บคคล และเวลาทอยในสถานการณ การสอสาร สงตางๆเหลานมอทธพลตอการเลอกของผรบสาร การมคนอนอยดวย มอทธพลตรงตอการเลอกใชสอและขาวสาร การเลอกตความหมายและเลอกจดจ าขาวสาร และ ไดท าการวจยเรอง ความสมพนธระหวางปจจยดานสงคมและเศรษฐกจ การดละครโทรทศนและทศนคตของวยรนในกรงเทพฯ พบวาวนรนทกคนมโอกาสดโทรทศน รายการทวยรนชอบดมากทสดไดแก ขาว ภาพยนตร เกมสตางๆดนตรและเพลง กฬาตามล าดบ สวนใหญดกบสมาชกในครอบครวและมความสอดคลองกบแนวคดของ(สคนธ,2525) การใชเวลาวางของเดกและความคดเหนของเดกเกยวกบประโยชนดานตางๆของโทรทศน ผลการวจยสรปไดวา เดกสวนใหญใชเวลาวางใหหมดไปดวยการชมโทรทศนและมความสอดคลองกบแนวคดของอจฉราวรรณ อศรางกร อยธยา ศกษาความสมพนธระหวางการเปดรบสอมวลชนกบการพฒนาลกษณะสมยใหมของเยาวชนในเขตเมองและชนบท โดยศกษานกเรยนชนมธยมปท 3 จ านวน 854 คน พบวา เยาวชนทมระดบฐานะทางเศรษฐกจต าจะมแนวโนมของการเปดรบสอมวลชนในระดบสง และเยาวชนทมระดบฐานะทางเศรษฐกจต าจะมแนวโนมของการเปดรบสอมวลชนต าดวย สวนเขตทอยและเพศของเยาวชนทแตกตางกนมไดท าใหการเปดรบสอมวลชนตางกน ไมมความสอดคลองกบแนวคดของAlison Alezander(1985) ทไดท าการศกษาวจยเรอง การชมละครโทรทศนของวยรนและการรบรถงความสมพนธเปนการศกษาถงความสมพนธระหวางการชมละครโทรทศนของวยรนและการรบรถงความสมพนธตามธรรมชาตของมนษยตามท

67

Canter and Pikry(1969) ไดกลาวถง ความรก หนาท ครอบครวและความสมพนธทใกลชดเปนแกนแทของโลกละคร กาวจยครงนไดศกษาถงอทธพลของระยะเวลาทวยรนชมละครมตอการรบรถงความสมพนธโดยมสมมตฐานวา ระยะเวลาในการเปดรบมความสมพนธในทางบวกตอการรบรถงความสมพนธและความส าคญของการสนทนาในการสรางความสมพนธ ผลทไดรบคอ เพศมความสมพนธในการแยกแยะผชมละครและผทไมชมละคร ผชมสวนใหญเปนเพศหญง ส าหรบวยรนหญงทชมละครเปนประจ านนชมเพอความบนเทงโดยไมตองการอยกบพอแมและอยากอยกบเพอนมากกวาผทไมชมละคร การน าผลการศกษาไปใช ผลการ ศกษาความสมพนธของรปแบบการน าเสนอละครโทรทศนนนมความสมพนธกบพฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรน ซงแนวละคร กบดารานนเปนสวนหนงในรปแบบการน าเสนอละครโทรทศนทแตกตางกนทงนขนอยกบแนวของเนอหาวาเปนอยางไรแลวยงตองค านงถงผน าเสนอ(ดารา)ทมชอเสยงเปนทยอมรบของสงคมดงนนรปแบบการน าเสนอละครเปนปจจยส าคญทท าใหเกดพฤตกรรมการดละครโทรทศนดงนนวงการธรกจละครโทรทศนสามารถน าไปใชเพอปรบบทบาทและ เนอหาใหสอดคลองกบสภาพความตองการของผบรโภคและเปนแนวทางใหผสนใจธรกจสอดานละครมาประยกตใชในการสราง Rating ขอเสนอแนะ

1. ท าใหรถงพฤตกรรมของวยรนซงเปนชวงทก าลงแสวงหาเอกลกษณรปแบบของตนเอง วยรนจงมความสนใจบคคลในละครและเนอหา ดงนนการพฒนาดานคณภาพของเนอหาละครใหถกตองและเหมาะสมกบกลมเปาหมายในครงตอไปซงจะชวยใหผจดสามารถยกระดบคณภาพของละครเพอการแขงขนไดตามสภาพการณในปจจบนใหมประสทธภาพมากขน

2. ควรสงเสรมละครประเภทแนวละครมเนอหาแนวผจญภยและแนวปลกฝงความเปนไทย ใหมากขนเนองจากละครประเภทนไดรบความนยมเปนอยางมาก

3. ควรท าการศกษาในกลมอนๆ ทมความแตกตางกนมากกวากลมวยรน ซงจะท าใหเหนถงพฤตกรรมการเปดรบชม ไดชดเจนมากยงขน

68

บรรณานกรม หนงสอ ปนดดา ธนสถต .(2531). ละครโทรทศนไทย .กรงเทพมหานคร : คณะ นเทศศาสตร จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย. ปรมะ สตะเวทน .(2541). การสอสารมวลชน : กระบวนการและทฤษฎ (พมพครงท 2).

กรงเทพมหานคร : ส านกพมพภาคพมพ. มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. (2533). เอกสารการสอนชดวชาหลกและทฤษฎการสอสาร

นนทบร : ส านกพมพมหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. ยบล เบญจรงคกจ.(2542). การวเคราะหผรบสาร .กรงเทพมหานคร : ส านกพมพ ท.พ.พรนท จ ากด. สคนธ พมพา.(2525). สอสารมวลชลกบสงคม.กรงเทพมหานคร : โรงพมพมหาวทยาลยรามค าแหง. สชา จนทรเอม. (2529). จตวทยาพฒนาการ (พมพครงท4).กรงเทพมหานคร : โรงพทพไทยวฒนา

พานช. เสร วงศมณฑา .(2531). หลกและทฤษฎการสอสารหนวยท 9-15 นนทบร :มหาวทยาลยสโขทย

ธรรมธราช. อรนช เลศจรรยารกษ .(2541). หลกการเขยนบทโทรทศน. กรงเทพมหานคร : โรงพมพ

มหาวทยาลยธรรมศาสตร. วทยานพนธและรายงาน กองสงคมสงเคราะห.(2539) .รายงานการวจยเรอง ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมเบยงเบนของเดก

นกเรยนในสถานศกษากรงเทพมหานคร.ส านกสวสดการสงคม กรงเทพมหานคร. ตรรตน นลรตน.(2536). การเปดรบชมละครโทรทศนกบการรบรถงประโยชนในการน าไปใชเพอ

การพฒนาตนเองของนกศกษาในเขตกรงเทพมหานครและปรมณฑล.มหาบณฑต ภาควชาการประชาสมพนธ บณฑตวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ทศนย เทอมธนกาญจ.(2546). อทธพลของบคคลตนแบบทมตอพฤตกรรมการเลยนแบบความตงใจซอสนคาทมความเกยวพนสงและต ากบวยรน.วทยานพนธนเทศศาสตร มหาบณฑต จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ธรนงค เกดสคนธ.(2525). การศกษาอทธพลทางจรยธรรมจากสอละครโทรทศนทมตอเยาวชน :กรงเทพมหานคร.มหาบณฑต ภาควชาการประชาสมพนธ บณฑตวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

69

ไศลทพย จารภม.(2535). การศกษาความพงพอใจทไดรบจากละครโทรทศน. มหาบณฑต ภาควชาการสอสารมวลชล บณฑตวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

สนนภา ภสวาง .(2544). ความสมพนธระหวางการเปดรบขาวสาร ทศนคตและการแตงการของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร. วทยานพนธนเทศศาสตร มหาบณฑต จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

สมฤทย กลอมนอย.(2547).พฤตกรรมการเปดรบชมและเลยนแบบสอโทรทศนหลงขาวภาคค าชอง7 ของวยรนในเขตกรงเทพมหานคร.วทยานพนธวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาบณฑต มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

อจฉราวรรณ อศรางกร อยธยา .(2528). ความสมพนธระหวางการเปดรบสอมวลชนกบการพฒนา.นเทศศาสตร มหาบณฑต ภาควชาการประชาสมพนธ บณฑตวทยาลย จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

Internet กรมการปกครอง (2550).ขอมลสถตประชากร.

สบคนวนท10 มกราคม 2552 จาก http://www.dopa.go.th. Books Adam Goodlad.(1971). A sociology of popular drama. London : Heinemann. Austin S.Barbow.(1989). An expeetancy –value analysis of the student soap opera audience.

Communication Research : 155-178. Canter and Pikry (1969). Modernization among peasants : The impact of Communication .New

York : Rinchart and Winston Gerner และคณะ.(1963). Television and Radio. New York : Appleton Century Crofts. Jack Defleur.(1966). Theories of mass communication. New York : David Mckay Company. Janet Woollacott .(1986). Popular Culture and Social Relations . Philadelphia : Open University

Press. Peter Schramm.(1973). Handbook of Communication. Chicago : Rand Mcnally Journal Alison Alezander.(1985). Adolescents’ Soap Opera Viewing and Relational Perception . Journal

of Broadcasting and Eleetronic Media : 295-308.

http://www.dopa.go.th/

70

ภาคผนวก

แบบสอบถาม เรอง “พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร”

แบบสอบถามนเปนสวนหนงของการวจยเรอง “พฤตกรรมการดละครโทรทศนของวยรนในกรงเทพมหานคร” โดยนกศกษาปรญญาโท หลกสตรบรหารธรกจบณฑต มหาวทยาลยกรงเทพ จงใครขอความรวมมอจากทกทานในการตอบแบบสอบถามใหครบทกขอตามความเปนจรงและตามความคดเหนของทาน เพอจะไดน าผลการวจยไปใชประโยชนทางการศกษาตอไป โดยขอมลททานตอบในแบบสอบถามทงหมดถอเปนความลบ ซงจะน าเสนอผลการวจยในลกษณะโดยรวมเทานน ตอนท 1 ค าถามเกยวกบลกษณะประชากรของผตอบแบบสอบถาม ค าชแจง โปรดพจารณาขอความและท าเครองหมาย ในชองวางทตรงกบสถานภาพของทาน 1. เพศ ( ) 1. ชาย ( ) 2. หญง 2. อาย ( ) 1. 15-18 ป ( ) 2. 19-22 ป ( ) 3. 23-25ป 3. ระดบการศกษา ( ) 1. มธยมศกษาตอนตน ( ) 2. มธยมศกษาตอนปลาย หรอ ปวช. ( ) 3. อนปรญญา หรอ ปวส. ( ) 4. ปรญญาตร ( ) 5. สงปรญญาตร 4. รายได ( )1. นอยกวา 5,000 บาท ( )2. 10,001-15,000 บาท ( )3. 15,001-20,000 บาท ( )4. 20,001 บาทขนไป

71

ตอนท 2 ค าถามเกยวกบพฤตกรรมการดละครโทรทศน โปรดกาเครองหมาย ลงในชองทตรงกบขอททานตองการ 5. จ านวนเครองรบโทรทศนในครอบครว ( ) 1. 1 เครอง ( ) 2. เกนกวา 1 เครอง ( ) 3. ไมมเครองรบโทรทศน 6. ทานดละครโทรทศนหรอไม ( ) 1. ด ( ) 2. ดบาง ( ) 3. ไมเคยด 7. ทานดละครโทรทศนทไหน ( ) 1. ทบาน ( ) 2. ทบานเพอน ( ) 3. ทรานอาหาร ( ) 4. อนๆ............... 8. ทานดละครโทรทศนบอยเพยงใดใน 1 สปดาห ( ) 1. ทกวน ( )2. 1 – 2 วน ( ) 3. 3 – 4 วน ( ) 4. 5 – 6 วน

9. ทานใชระยะเวลาในการชมละครโทรทศนโดยเฉลยแต ละวนนานเทาไหร ( ) 1. น อยกวา 1 ชม./วน ( ) 2. 1 – 2 ชม./วน ( ) 3. 3 – 4 ชม./วน ( ) 4. มากกวา 4 ชม./วน

10. ทานสนใจเปดดละครโทรทศน ( ) 1. เพอความสนกสนานบนเทง ( ) 2. เพอเปนการใชเวลาวางใหเปนประโยชน ( ) 3. เพอทราบความเคลอนไหวของวงการบนเทง ( ) 4. เพอเปนเพอนเมอท ากจกรรมอนๆ

72

11. ทานดละครโทรทศนกบใคร ( ) 1. ดคนเดยว ( ) 2. ดกบสมาชกในครอบครว ( ) 3. อนๆ....................... 12. ทานพดคยกบสมาชกในครอบครวถง เรองราวในละครโทรทศนทงขณะชมและเวลาอน ๆ ( ) 1. ทกครง ( ) 2. บอยครง ( ) 3. นานๆ ครง ( ) 4. ไมเคย 13. ลกษณะการดละครโทรทศนของทาน ( ) 1. ตงใจดไมเปลยนชองเลย ( ) 2. ตงใจดเปลยนชองบางแลวกลบมาดชองเดมอก ( ) 3. ดเรอยๆตงใจบางบางครง ( ) 4. เปดทงไวเปนเพอน ( ) 5. ดตามทคนอนเปด 14. ลกษณะเนอหาของละครโทรทศนททานชอบมากทสด ( ) 1. ละครตลก ( ) 2. ละครทไมลกลบซบซอน ( ) 3. ละครตลก ทแฝงสาระ ( ) 4. ละครสงคราม สรบ ( ) 5. ละครสบสวน ( ) 6. ละครสะเทอนขวญ ( ) 7. ละครสารคด ( ) 8. ละครลกลบ ( ) 9. ละครวทยาศาสตร ( ) 10. ละครทเปนแบบเพอฝน 15. ความถในการดละครโทรทศน ( ) 1. ดทกวน ( ) 2. ดบอยๆ (3-4 วนตอสปดาห) ( ) 3. ดบาง (เอาแนไมได) ( ) 4. อนๆ...............

73

16. ในชวงเวลา 3 เดอนทผานมา ทานตดตามดละครโทรทศนกเรอง ( ) 1. 1- 2 เรอง ( ) 2. 2-3 เรอง ( ) 3. 3-4 เรอง ( ) 4. 4-5 เรอง ตอนท 3 ค าถามเกยวกบความชนชอบตอรปแบบการน าเสนอของละครโทรทศน โปรดกาเครองหมาย ลงในชองทตรงกบขอททานตองการ

เกยวกบเนอหาของละครโทรทศน ระดบความชนชอบ

5 มากทสด

4 มาก

3 ปานกลาง

2 นอย

1 นอยทสด

1. ละครมเนอหารกโรแมนตก

2. ละครมเนอหาตลก เบาสมอง

3. ละครมเนอหาอาชญากรรม สบสวน

4. ละครมเนอหาแนวลกลบ 5. ละครมเนอหาแนวผจญภย 6. ละครมเนอหาแนวพนบาน วรรณคด 7. ละครมเนอหาแนววทยาศาสตร 8. ละครมเนอหาแนวหาปลกฝงความเปนไทย

9. ละครมเนอหาแนวองประวตศาสตร

74

เกยวกบดาราละครโทรทศน ระดบความชนชอบ

5 มากทสด

4 มาก

3 ปานกลาง

2 นอย

1 นอยทสด

1. ตดตามดละครโทรทศนทมดารารปหลอ/สวย 2. การแตงกายทสวยงามของดาราท าใหทานชนชอบ

3. การแสดงดเปนธรรมชาต 4. เรองความรกของดาราในละครโทรทศน 5. ทานสนใจดาราทมรปรางและบคลคทด

6. ดาราทเปนวยรนทงเพศหญงหรอชายท าใหสนใจ 7. กรยาตลก สนกสนานของดารา 8. ตดตามขาวของดาราจงตดตามชมละครดวย

75

ภาคผนวก ไอทวปรบผงใหมเอาใจคณหนและวยรน ดวยการขนรายการการตนลงจอ ประชน เอชยน

ซรส และปรบโฉมรายการวนเสารอาทตยใหม เพอใหตรงใจผชมมากยงขน ไอทวปรบผงใหม เอาใจคณหนและวยรน ดวยการขนรายการการตนลงจอ ประชน เอชยนซรส และปรบโฉมรายการวนเสารอาทตยใหม เพอใหตรงใจผชมมากยงขน

คณหนวยซน ตองถกใจกบ “ไอทว การตนคลบ” ดกนใหสนกแตเชาวนหยดเสาร อาทตย 8.00 – 09.30 น. เตมอม หนงชวโมงครงกบ 3 เรองดง ดรากอนบอลล ชาแมนคง และ วนพซ ภาค 2 สนกตนเตนเราใจขนาดไหน แฟนการตนตวจรงตองไมพลาด และหากใครเปนแฟนวยซนคนมหศจรรย ตองรอชม วยซนคลบ ทกเชาวนเสาร 7.30 น. เปนตนไป เหลาดารานกแสดงในเรองจะมารวมกนใหความบนเทงในคลบของวยซน สวนสาวกซรสตวจรง เตรยมกรดกบ เอเชยนซรส เรองดงจาก เกาหลและญปน 2 เรอง 2 รส ทกวนเสาร อาทตย

Good Luck 12.00 – 13.00 น. ภาพยนตรซรสญปนสดฮอต น าแสดงโดยทาคยะ คมระ(Takuya Kimura) ชายหนมมาดเทหทเคยฝากผลงานไวหลายตอหลายเรอง อาท Love generation, Hero ครงนเขารบบทเปนนกบนส ารองสายการบนระหวางประเทศ รบรองวาสาวๆดแลวอยากขนเครองบนกนเปนแถว

บอดการด มาดหลด 17.30 – 18.00 น. ภาพยนตรซรสเกาหล แอคชน คอเมด น าแสดงโดย “ชา ซงวอง” ดาราซปเปอรสตาร ดาน action ของเกาหลทไดรบความนยมสงสด รบบทเปนบอดการดใหกบนางแบบสาวสวย ทลวนแลวแตน าเรองราวอลวนอลเวงมาใหนอกจากนยงมรายการใหมเอยมทเตรยมลงจอชวงปใหมนเชนกนคอ

ใครรกใครหวใจตรงกน อาทตย 14.05 – 15.00 น. ดวลปวนจอ เสาร 16.30 – 17.00 น. You Know me เสาร 20.40 น.

76

ภาคผนวก

การส ารวจของ นลเสน มเดย รเสรช ในชวงไตรมาสแรกของปนพบวาเมดเงนโฆษณาในรายการละครมสดสวนลดลง 3%

ในขณะทรายการขาวมสดสวนเพมขน 4% มากทสดเมอเทยบกบรายการประเภทอน ๆ ทามกลางสมรภมรบของรายการขาวทแขงขนกนเพอชงความเปนท 1 ทงในเรองเรตตงและเมดเงนโฆษณา กยงมอกสมรภมรบคอการแขงขนของผจดละครทนอกจากจะตองแขงขนกนเองแลวกยงตองชวงชงเมดเงนโฆษณาคนจากรายการขาว แลวถาไมไดจะมทางใดมาชดเชยรายไดทสญไปหรอไม ดวยความส าเรจของการท ารายการทวนอกจากการไดรบความนยมจากผชมหรอการมเรตตงสงสดแลว จดมงหมายทแทจรงกคอการมเมดเงนโฆษณาหลงไหลเขามาในชวงรายการนน ๆตงแตอดตจนถงปจจบนคงไมมใครปฏเสธวาละครเปนรายการทไดรบความนยมสงสด จงเปนรายการทมโฆษณาเขามากทสดเชนกน ท าใหแตละสถานพยายามทจะขยายชวงเวลาของละครใหมากขน โดยในอดตชวงเวลาไพรมไทมกคอหลงขาวภาคค า แตปจจบนหลายสถานมความพยายามทจะเพมชวงเวลาไพรมไทมโดยเพมละครกอนขาวภาคค าเพอรองรบเมดเงนทไดจากการโฆษณา ในขณะทชอง 7 และชอง 3 ประสบความส าเรจในการท ารายการละคร ยดเรตตงเปนท 1 และท 2 มาตลอด ท าใหสถานอนทไมสามารถแขงขนในรายการละครไดตางพยายามหาจดแขงทแตกตางและรายการขาวกเปนอกรายการหนงทแตละสถานพยายามแขงขนเพอชวงชงเรตตง ซงการปรบตวของแตละสถานโดยเฉพาะชอง 3 ชอง 9 และไอทว ตางท าใหคนสนใจรายการขาวมากขน ท าใหเมดเงนโฆษณาเรมหลงไหลเขาสรายการขาว เปนการพลกโฉมวงการโฆษณาทางทวทแตเดมไมคอยมาลงในชวงขาว เอกแซกทหนละครเพมเรยลลต ในบรรดาผจดละครรายใหญนอกจากกนตนาและดาราวดโอทผกขาดอยทชอง 7 แลวกยงมคายเอกแซกททสามารถแยงชงเรตตงและเมดเงนโฆษณาแมจะอยชอง5ซงเปนสถานทมผชมนอยกวาชอง 7 แนวทางการแขงขนของผจดละครทผานมา แตละรายตางกมสไตลเปนของตวเอง มกลมเปาหมายทแตกตางกน แตกเนนคณภาพของละครเหมอนกน ทงในเรองของการท าโปรดกชนทจะตองพถพถน การถายท า เนอหาของละคร รวมไปถงตวนกแสดงเอง ซงทงหมดตองตอบโจทยความตองการของตลาด

77

ในการท าละครของเอกแซกทจะยดผชมเปนหลก มฉะนนละครเรองนนจะกลายเปนนชมารเกต ทมกลมคนดในวงแคบ ๆทกวนนเอกแซกทกพยายามทจะขยายฐานไปสการท าละครแมสใหมากขนเนองจากมฐานผชมทกวางกวา เมอฐานผชมกวางกเปนโอกาสทจะท าใหสนคาหลายอยางมาลงโฆษณา “การท าการตลาดของผจดละครจะมองลกคาเปนใหญ แตโพสชนนงของละครจะเปนอยางไรกขนอยกบผจด ถารายการด ผชมทกระดบทกวยกดได” สรพล พรพงศพพฒน ผจดการฝายการตลาด เอกแซกท กลาวกบผจดการรายสปดาห

การทผชมในยคปจจบนหนมาสนใจขาวสารกนมากขนเปนสงทสะทอนใหผจดละครเหนถงความตองการของผบรโภคทตองการสาระ ดงนนดารผลตละครออกมาจงไมใชแคเรองของความสนกสนาน แตยงจะตองใหสาระ ใหขอคด ตอผชม

สรป จาก ขอความทกลาวขางตนนนท าใหไดรวาชองรายการทางโทรทศนหลายๆชองไดมการแขงขนกนทางดานละครเปนอยางมากและมการเพมในสวนละครเพอเอาใจเยาวชนอยางวยรน ดงนนขอความนเปนสวนในการอางองในการศกษาในเรองน

Documents

พฤติกรรมการดูละครทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครdspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/494/1/methinee_tong.pdf ·