แรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทเดนทางมาประเทศไทย

ศรชย กาญจโนภาส

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรศลปศาสตรมหาบณฑต

สาขาวชาการจดการการทองเทยว คณะการทองเทยวและการโรงแรม มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

พ.ศ. 2557

DPU

South Asian Tourists’ Travel Motivations and behaviors in visiting Thailand

Sirichai Kanjanopas

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Arts Program in Tourism Management

Faculty of Tourism and Hospitality, Dhurakij Pundit University 2014

DPU

ฆ

หวขอวทยานพนธ แรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย

ชอผเขยน ศรชย กาญจโนภาส อาจารยทปรกษา รองศาสตราจารย ดร.เลศพร ภาระสกล สาขาวชา การจดการการทองเทยว ปการศกษา 2557

บทคดยอ

การศกษาเ รองน มว ตถประสงคเพอศกษาลกษณะประชากรศาสตรทวไปของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาในประเทศไทย ศกษาแรงจงใจดานปจจยผลกและปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย และศกษาพฤตกรรมการเลอกแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย กลมตวอยางไดแก นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาประเทศไทย จ านวน 418 คน คาสถตทใชในการวเคราะหขอมลไดแก คาความถ คารอยละ คาเบยงเบนมาตรฐาน และการวเคราะหปจจย ผลการศกษาทส าคญ สรปไดดงน

จากการศกษากลมตวอยาง นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย สวนใหญเปนเพศหญง มภมล าเนาอยทประเทศอนเดยมากทสด รองลงมามากจากบงคลาเทศและ ศรลงกา มอายอยในระหวาง 25-34 ป จบการศกษาขนต าในระดบปรญญาตรประกอบอาชพเปนผใชแรงงานฝมอและกงมฝมอ มรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 50,000 รป นบถอศาสนาฮนด มากทสด

นกทองเทยวชาวเอเชยใตสวนใหญเดนทางมาประเทศไทยเปนครงแรก มลกษณะการมากบคณะทวรและจะเดนทางกบเพอนหรอผรวมงาน

นกทองเทยวทนบถอศาสนาฮนดมแรงจงใจดานปจจยผลกดานความตองการเรยนร สงใหมๆ และความมหนามตามากทสด รองลงมาคอดานการพกผอนในตางประเทศในททไมเคยไป ดานความตองการสถานภาพทางสงคม ดานการหาประสบการณและเรยนรวฒนธรรมขณะทองเทยวกบครอบครว ดานการทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง สวนชาวอสลามมแรงจงใจดานปจจยผลกดานการหาประสบการณและเรยนรความแตกตางทางวฒนธรรม มากทสด รองลงมาคอ ดานเรยนรสงใหม ใหรางวลตวเอง และซอของ ดานทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ดาน การทองเทยวกลางคน หลกหนจากความจ าเจ ดานการกระชบความสมพนธในครอบครว และ

DPU

ง

ชาวพทธมแรงจงใจดานปจจยผลกดานการแสวงหาประสบการณใหมและการเรยนรสงแปลกใหมมากทสด รองมาคอ ดานพกผอนตางประเทศในททไมเคยไปในตางแดน ดานการใหรางวลตวเองและหลกหนความจ าเจ ดานการทองเทยวกลางคน และกระชบความสมพนธในครอบครว และ ดานการสรางสมพนธภาพกบคนในทองถน

นกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยรนมแรงจงใจดานปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม มากทสด รองลงมาคอดานกระชบความสมพนธในครอบครว ดานหลกหนความจ าเจ และดานเรยนรตางวฒนธรรม สวนกลมวยท างาน มแรงจงใจดานปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหมมากทสด รองลงมาคอดานหลกหนความจ าเจ ดานกระชบความสมพนธในครอบครว และดานทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป สวนกลมวยสงอายมแรงจงใจดานปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม มากทสด รองลงมาคอดานหลกหนความจ าเจ ดานทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ดานซอของ และดานเกบประสบการณ

นกทองเทยวทนบถอศาสนาฮนดมแรงจงใจดานปจจยดงดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณมากทสด รองมาคอปจจยดานราคาและบรรยากาศชนบท แหลงทองเทยวยามราตร สถานททองเทยวทางทะเล มาตรฐานของแหลงทองเทยว สวนนกทองเทยวทนบถอศาสนาอสลาม มแรงจงใจดานปจจยดงดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด รองมาคอดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ สถานทตากอากาศชายทะเล ท าวซางายและซอของ ราคาสนคาและความแตกตางของแหลงทองเทยว มาตรฐานโรงแรมและอาหาร ความสวยงามของทวทศน และนกทองเทยวทนบถอศาสนาพทธมแรงจงใจดานปจจยดงดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด รองมาคอ ดานแหลงทองเทยวยามราตร กจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ มาตรฐานของแหลงทองเทยว สถานทตากอากาศชายทะเล บรรยากาศใหม และราคา และดานวถชวตชนบทและมาตรฐานโรงแรม

นกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยรน มแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานความนาสนใจของแหลงทองเทยวมากทสด รองลงมาคอดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ดานสถานททองเทยวทางทะเลและวด ดานอาหารและโรงแรม ดาน บรรยากาศทางการทองเทยว ดานคาใชจายสมเหตสมผล และดานสถานททองเทยวยามราตร สวนกลมวยท างาน มแรงจงใจดานมาตรฐานแหลงทองเทยวมากทสด รองลงมาคอ ดานคาใชจายสมเหตสมผล ดานความแตกตางทางวฒนธรรม ดานสถานททองเทยวยามราตร ดานสถานทตากอากาศชายทะเล และดานความโดดเดนของสถานท สวนกลมวยสงอาย มแรงจงใจดานความโดดเดนของสถานททองเทยวมากทสด รองลงมาคอ ดานสถานทตากอากาศชายทะเล ดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ดานมาตรฐานโรงแรมและวด

DPU

จ

ดานอาหารอนเดยและสถานททองเทยวยามราตรดานความโดดเดนของสถานททองเทยว ดานความหลากหลายทางวฒนธรรม ดานคาใชจายสมเหตสมผลและความปลอดภย

ผลความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว พบวานกทองเทยวทนบถอศาสนาฮนด มโอกาสทจะไปอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง มากทสด รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง แหลงทองเทยวยามราตร วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว ฟลมนปารตทเกาะพะงน ซอของทหางสรรพสนคา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม และเย ยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ ดานนกทองเทยวทนบถอศาสนาอสลาม มโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า มากทสด รองลงมาคอ แหลงทองเทยวยามราตร ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ซอของทหางสรรพสนคา อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง ฟลมนปารตทเกาะพะงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สวนสนกดรมเวลด อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ตามล าดบ และนกทองเทยวทนบถอศาสนาพทธ มโอกาสทจะไปทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง มากทสด รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา ฟลมนปารตทเกาะ พะงน แหลงทองเทยวยามราตร เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา

และผลความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว พบวา นกทองเทยววยรนมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า มากทสด รองลงมาคอ อทยานแหงชาตเขาใหญหรอ ภกระดง ดานนกทองเทยววยท างานมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า และแหลงทองเทยวยามราตร มาก รองลงมาคอทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง อทยานแหงชาต เขาใหญหรอภกระดง สวนสนกดรมเวลด ซอของทหางสรรพสนคา ฟลมนปารตทเกาะพะงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร และนกทองเทยวสงอาย มโอกาสทจะไปอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง มากทสดรองลงมาคอ ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ตลาดนดจตจกรหรอประตน า อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา สวนสนกดรมเวลด ฟลมนปารตทเกาะพะงน สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง แหลงทองเทยวยามราตร วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา และ เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

DPU

ฉ

Thesis Title South Asian Tourists’ Travel Motivations and behaviors in visiting Thailand

Author Sirichai Kanjanopas Thesis Advisor Associate Professor Doctor Leartporn Parasakul Department Tourism Management Academic Year 2014

ABSTRACT

This study aimed to investigate South Asian tourists’ demographic characteristic, and examine behaviors and motivations influencing South Asian tourists’ decision in visiting Thailand. The sample group was 418 South Asian tourists who visited Thailand. Frequency, Percentage, Standard deviation and Factor Analysis were used to analyze the data.

According to the sample group, the majority of the South Asian tourists were Indian, Bangladesh, and Sri Lanka. The average age was 25-34 years old. Most of them were Hindu, graduated in Bachelor’s Degree, and were skilled and semi-skilled workers. The average salary of them were 30,001 -50,000 Rupee per month.

The majorities of South Asian tourists were their first-time visitors Thailand, traveled with tour group and also visited to Thailand with friends or colleagues.

According to the result, the most popular types of push factors in the viewpoint of the Hindu tourists were the opportunity to gain knowledge or learn new things, and prominent, followed respectively by the rest in a foreign country that had never been to, showing off their social status, the experiences of cultural learning while travelling with their families, and the nightlife. For the Muslims tourists, the most popular types of push factors were the experiences of difficult cultural learning, followed respectively by the learning of new things, rewarding themselves and shopping, visiting a foreign country that they had never been to, nightlife, and strengthen their families’ relationships. For the Buddhist tourists, the most popular types of push factors were the experiences of difficult cultural learning, followed respectively by the rest in foreign county that they have never been to, rewarding themselves, nightlife and strengthen family relationships, and building relationships with local people.

DPU

ช

According to the result, the most popular types of push factors in the viewpoint of the teenage tourists were the new experiences of travelling,, followed respectively by the strengthening family relationships, escaping from daily routines, and difficult cultural learning. For the working age tourists, the most popular types of push factors were the new experiences of travelling, followed respectively by the escaping from daily routines, strengthening family relationships, and visiting a foreign country that they had never been to. For the elderly tourists, the most popular types of push factors were the new experiences of travelling, followed respectively by the escaping from daily routines, visiting a foreign country that they had never been to, shopping, and experiencing

According to the result, the most popular types of pull factors in the viewpoint of the teenager tourists were the attraction of tourism location, followed respectively by the standard of tourism attraction, sea and temple, food and hotel, travel’s atmosphere, reasonable travel costs, and nightlife. For the working age tourists, the most popular types of pull factors were the standard of travel attraction, followed respectively by the reasonable travel costs, difference of culture, nightlife, seaside resort, and attraction of tourism location. For the elderly tourists, the most popular types of pull factors were the attraction of tourism location. , followed respectively by the seaside resort, standard of travel attraction, standard of hotel and temple, Indian food and nightlife, attraction of tourism location, various of cultures, and reasonable costs and safety.

According to the result, the most popular types of pull factors in the viewpoint of the teenage tourists were unique events, followed respectively by the price and rural life style, nightlife, sea, and standard of tourist attraction. For the Muslims tourists, the most popular types of pull factors were the travel expense and cultural factor, followed respectively by the unique events, seaside resorts, Visa getting easily and shopping, product price and the different travel attractions, standard of the hotel and food, and the beautiful scenario. For the Buddhist tourists, the most popular types of pull factors were the travel expense and cultural factors, followed respectively by the nightlife, standard of travel attraction, seaside resort, exotic atmosphere and food price, and rural life style and standard of hotels.

According to the result, the most possibility to visit to the travel attraction of Hindu tourists were National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, followed respectively by shopping in markets e.g. JJ Market, Pratunam Market, theme parks e.g. Dream World, adventure activities e.g.

DPU

ซ

Elephant trekking, rafting, famous temples e.g. Emerald Buddha Temple, Full Moon Party at Pa-Ngan Island, shopping at department stores, Sukhothai Historical Park or Ayutthaya Historical Park, Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia, paying homage to Hindu Gods at famous shrines, cultural provinces e.g. Chiang Mai, and national museums. For the Muslim tourists, the most possibility to visit to the travel attraction were shopping in markets e.g. JJ Market, followed respectively by nightlife entertainment, adventure activities e.g. Elephant trekking, rafting, shopping at department stores, National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, Full Moon Party at Pa-Ngan Island, Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia, theme parks e.g. Dream World, and Sukhothai Historical Park or Ayutthaya Historical Park. For the Buddhist tourists, the most possibility to visit to the travel attraction were the adventure activities e.g. Elephant trekking, rafting, followed respectively by shopping in markets e.g. JJ Market, Pratunam Market, theme parks e.g. Dream World, National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, shopping at department stores, Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia, Full Moon Party at Pa-Ngan Island, nightlife entertainment, national museums, Beach resorts, and Sukhothai Historical Park or Ayutthaya Historical Park.

According to the result, the most possibility to visit to the travel attraction of teenager tourists were the shopping in markets e.g. JJ Market, Pratunam Market, followed respectively by National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, For the working age tourists, the most possibility to visit to the travel attraction were shopping in markets e.g. JJ Market, followed respectively by adventure activities e.g. Elephant trekking, rafting, National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, theme parks e.g. Dream World, Shopping at department stores, Full Moon Party at Pa-Ngan Island, Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia, and Sukhothai Historical Park or Ayutthaya Historical Park. For the elderly tourists, the most possibility to visit to the travel attraction were the National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng, followed respectively by the adventure activities e.g. Elephant trekking, rafting, shopping in markets e.g. JJ Market, Pratunam Market, Sukhothai Historical Park or Ayutthaya Historical Park, Theme Parks e.g. Dream World, Full Moon Party at Pa-Ngan Island, Paying homage to Hindu Gods at famous shrines, Nightlife and entertainment, pubs, bars, Famous temples e.g. Emerald Buddha Temple, Shopping at department stores, Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia, and national museums.

DPU

ฌ

กตตกรรมประกาศ

วทยานพนธฉบบนส าเรจได ดวยความกรณาของ รองศาสตราจารยดร.เลศพร ภาระสกล อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ซงไดใหค าปรกษา ขอชแนะ และความชวยเหลอในหลายสงหลายอยางจนกระทงลลวงไปไดดวยด ผวจยขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงมา ณ ทน

ขอขอบพระคณ ดร.อศวน แสงพกล ประธานสอบวทยานพนธ รองศาสตราจารย ดร.ราณ อสชยกล รวมทงผทรงคณวฒทใหความกรณาในการแกไขขอบกพรองตางๆของงานวจย อกทงยงคอยตดตาม ใหก าลงใจ และใหค าแนะน าตลอกการศกษาทผานมา

ขอกราบขอบพระคณคณวศษฐ องโพธชย และคณเทยนชย จพฒนกล ผมพระคณทคอยใหค าปรกษาและความหวงใย ตลอดระยะเวลาทผวจยไดศกษาเลาเรยนและท างาน

ขอบคณและขอบใจพ เพอน ภาควชาการจดการการทองเทยวทกคน ทคอยไถถามดวยความหวงใย และเปนก าลงใจทดเสมอมา และขอบคณนายพรยะ ปราโมช ณ อยธยา ทไดชกชวนใหขาพเจามาเรยน ณ สถาบนแหงน ท าใหไดรบประสบการณอนมคายง

ขอกราบขอบพระคณคณพอสงหชย กาญจโนภาส และคณแมศรประมนต เบญจจนดา บพการ คณพศมยและคณภศรา กาญจโนภาส พสาวทงสองคน และนายศรเทพฤทธ ศลปบรรเลง ทใหความรกและก าลงใจแกผวจยดวยดตลอดมา

และสดทายน ผวจ ยขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงตอคณมารสา กาญจโนภาส คณปาผเลยงด อบรมสงสอน และมอบทกสงทกอยางทดงามใหแกผวจย

ศรชย กาญจโนภาส

DPU

ญ

สารบญ

หนา บทคดยอภาษาไทย …………………………………………………………………………. ฆ บทคดยอภาษาองกฤษ………………………………………………………………………. ฉ กตตกรรมประกาศ…………………………………………………………………………… ฌ สารบญตาราง…………………………………………………………………………….….. ฏ บทท

1. บทน า…………………………………………………………………………..…… 1 1.1 ทมาและความส าคญของปญหา……………………………………………...... 1 1.2 วตถประสงคของการวจย…………………………………………………….... 5

1.3 ขอบเขตการวจย……………………………………..………………………... 6 1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ……………………………………..…………….. 6 1.5 นยามศพท……………………………………..……………………………… 6

2. แนวคด ทฤษฎ และผลงานวจยทเกยวของ……………………………………..…… 8 2.1 แนวความคดเกยวกบการทองเทยว…………………………..……………….. 8 2.2 แนวคดเกยวกบแรงจงใจ……………….…………………..…………………. 12 2.3 แนวคดเกยวกบแรงจงใจการทองเทยว...……………………………………... 14 2.4 แนวคดเกยวกบพฤตกรรมนกทองเทยว…..…………………………….......... 25 2.5 งานวจยทเกยวของ…..…………………………….......................................... 29 2.6 กรอบแนวคดงานวจย…..……………………………..................................... 31

DPU

ฎ

สารบญ (ตอ)

บทท หนา 3. ระเบยบวธวจย………………………………………………..………………..…… 32

3.1 แหลงทมาของขอมล……………………………………………..…………… 32 3.2 ประชากรและกลมตวอยาง…………………………………………..……….. 32 3.3 เครองมอทใชในการวจย…………………………………………..…………. 33 3.4 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย………………………………..……….. 34 3.5 การเกบรวบรวมขอมล………………………………..………………………. 34 3.6 วธการวเคราะหขอมล………………………………………………..……….. 35 3.7 สถตทใชในการวเคราะหขอมล……………………..……………………..…. 35

4. ผลการวจย…………………………………..………………..………………..…… 36 5. สรป อภปราย และขอเสนอแนะ……………………..………………..…………… 86

5.1 สรปผลการวจย……………………..………………..……………………..… 86 5.2 ขอเสนอแนะ……………………..………………..………………………..… 95

บรรณานกรม…………………..………………..…………………………………………… 97 ภาคผนวก…………………..………………..………………………………………………. 101 ประวตผเขยน……...……..………………..………………………………………………… 108

DPU

ฏ

สารบญตาราง

ตารางท หนา 1.1 สถตนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาประเทศไทยป 2544-2553……. 5 2.1 ทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder)…………………… 24 4.1 จ านวนและรอยละของผตอบแบบสอบถามจ าแนกตามเพศ ประเทศทอยอาศย

อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน จ านวนครงทเคยมาประเทศไทย การเดนทาง ผรวมเดนทาง และกลมศาสนา……………………………… 37

4.2 แรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต………………………… 40 4.3 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวจากสามกลมศาสนา.. 41 4.4 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวจากกลมอาย……….. 44 4.5 แรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต…………………………. 46 4.6 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวจากสามกลมศาสนา…. 47 4.7 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยf7’ของนกทองเทยวจากกลมอาย…............. 51 4.8 ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ..... 54 4.9 การเปรยบเทยบความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวอนของ

นกทองเทยวสามกลมศาสนา........................................................................... 56 4.10 การเปรยบเทยบความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวอนของ

นกทองเทยวสามกลมอาย................................................................................ 58 4.11 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

ทนบถอศาสนาฮนด ทเดนทางมายงประเทศไทย............................................ 60 4.12 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

ทนบถอศาสนาอสลาม ทเดนทางมายงประเทศไทย......................................... 62 4.13 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

ทนบถอศาสนาพทธ ทเดนทางมายงประเทศไทย............................................ 64 4.14 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมศาสนาฮนด ทเดนทางมายงประเทศไทย................................................... 66

DPU

ฐ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา 4.15 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมศาสนาอสลาม ทเดนทางมายงประเทศไทย................................................ 68 4.16 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมศาสนาพทธ ทเดนทางมายงประเทศไทย.................................................... 71 4.17 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมวยรน ทเดนทางมายงประเทศไทย.............................................................. 73 4.18 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมวยท างาน ทเดนทางมายงประเทศไทย........................................................ 75 4.19 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมวยสงอาย ทเดนทางมายงประเทศไทย........................................................ 77 4.20 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมวยรน ทเดนทางมายงประเทศไทย............................................................ 79 4.21 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมวยท างาน ทเดนทางมายงประเทศไทย....................................................... 81 4.22 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

กลมศาสนาพทธ ทเดนทางมายงประเทศไทย..................................................... 83

DPU

บทท 1 ความเปนมาของปญหา

1.1 ทมาและความส าคญของปญหา

เอเชยใต เปนภมภาคของทวปเอเชย ซงเปนทต งของประเทศอนเดย ปากสถาน บงคลาเทศ ศรลงกา เนปาล ภฏาน และมลดฟส มพนทกวาง 4,480,000 ตารางกโลเมตร หรอ 10% ของทวปเอเชย โดยเอเชยใตเปนภมภาคทมประชากรอยอาศยหนาแนนมากทสดแหงหนงของโลก มจ านวนประชากรกวา 1 พนลานคนอาศยอยในภมภาคน ซงคดเปรยบเทยบเปนสดสวนเทากบ 1 ใน 3 ของชาวเอเชยทงหมด หรอ 1 ใน 5 ของประชากรโลก อตราความหนาแนนของประชากรเทากบ 305 คนตอพนท 1 ตารางกโลเมตร คดเปนสดสวนทสงกวาอตราความหนาแนนโดยเฉลยของประชากรโลกถง 7 เทา

ภมภาคเอเชยใตมประวตศาสตรความเปนมายาวนาน อารยธรรมโบราณไดพฒนาขนในพนทลมแมน าสนธ ชวงเวลาแหงความรงเรองสงสดของภมภาคคอ ชวงกอนหนาศตวรรษท 17 เมอราชวงศโมกล ขยายพระราชอาณาจกรขนสภาคเหนอของอนทวป การลาอาณานคมของชาตยโรปไดน าไปสการเขายดครองของผรกรานใหมน าโดยโปรตเกส ฮอลแลนด และทายสดคอ องกฤษ ฝรงเศสกเปนอกชาตหนงทไดรกเขาครอบครองดนแดนบางสวนของเอเชยใตไวภายใตการปกครองของตนดวยเชนกน อยางไรกตาม ประเทศทงหมดในภมภาคเอเชยใตไดรบเอกราชจากชาตยโรปในชวงปลายทศวรรษ 1940

การขยายของอารยธรรมเอเชยใตไดมผลตอหลายประเทศในทวปเอเชย โดยเฉพาะในพนทประเทศไทย ทไดรบอทธพลวฒนธรรมจากการท าธรกรรมตงแตสมยโบราณ เรมตงแตสมยอาณาจกรศรวชย ซงเปนศนยกลางการคมนาคมระหวางจนกบอนเดย โดยอทธพลทไดรบและกระจายไปยงเมองอนๆทส าคญๆไดแก ดานการปกครอง ทไดรบอทธพลดานการปกครองจากแนวคดเทวราช ตามแบบราชวงศคปตะแหงอนเดย ซงไดกระจายไปยงอาณ าจกรเขมรและอาณาจกรศรอยธยา

นอกจากน แนวคดเรองการปกครองแบบธรรมราชาหรอธรรมาธปไตย ซงเปนแนวคดจากพระเจาอโศกมหาราชแหงอนเดย ยงไดเผยแพรกระจายไปสดนแดนทนบถอพทธศาสนา โดยประเทศไทยเปนหนงในน น ซงหลกการส าคญของการปกครองแบบธรรมาธปไตยคอ

DPU

2

พระมหากษตรย จะตองยดเอาธรรมะเปนคณธรรมประจ าพระองค คอ ทศพศราชธรรม (คกฤทธ ปราโมช, ม.ร.ว., 2518, น.26-27)

ทงน ในดานศาสนา ประเทศไทยยงไดรบอทธพลจากดนแดนเอเชยใต ทงดานแนวคด ความเชอ และสถาปตยกรรม โดยในยคอาณาจกศรวชยนนนบถอศาสนาฮนดและพทธศาสนา ซงศาสนาทงสองไดเจรญควบคกนไป นอกจากนยงมประตมากรรมทเกยวกบพทธศาสนามากมาย เชน รปพระนารายณ เปนตน

ในสมยอาณาจกรลานนา พระเจากอนา ไดเรมนบถอพทธศาสนาลทธลงกาวงศแทนการนบถอผ พระองคไดสงพระสงฆไปศกษาพทธศาสนายงอาณาจกรมอญ ประเทศอนเดย ลงกาทวป พทธศานาในยคนจงมความเจรญรงเรองมาก

ดานวรรณคด ประเทศไทยไดรบอทธพลจากวรรณคดของภมภาคนเปนอยางมาก ซงวรรณคดทสบทอดกนมาตงแตยคอดตกาลมาจนถงปจจบน และยงคงเปนทนยม มอย 2 เรอง คอ รามายณะ หรอ รามเกยรต ซงเปนเรองราวการตอสระหวางคน ลง และยกษ ซงตอนทไดรบความนยมไดแก ศกไมยลาภ ศกทรพ เปนตน

เรองทสองคอเรอง มหาภารตะ ซงเลาเรองอนยดยาวทเกยวของกบเทพปกรณม และหลกปรชญาของอนเดย ทงนยงมเรองยอย ๆ แทรกอยมากมาย ซงหลายเรองกเปนทรจกกนเปนอยางดในเมองไทย เชน ภควทคตา ศกนตลา สาวตร พระนล กฤษณาสอนนอง อนรทธ เปนตน ทงน ยงถอวาเปนคมภรศกดสทธทส าคญของศาสนาฮนดดวย นอกจากน มหาภารตะนยงสอดแทรกความรเกยวกบขนบธรรมเนยมประเพณ วถชวต ศาสนา การเมอง ศลปะหลายแขนง ประวตความเปนมาของวงศตระกลตาง ๆ ในเรอง และธรรมเนยมประเพณการรบการสงครามของอนเดยยคโบราณดวย

มหาภารตะเปนเรองราวความขดแยงของพนองสองตระกล ระหวางตระกลเการพและตระกลปาณฑพ ซงทงสองตระกลตางกสบเชอสายมาจากทาวภรตแหงกรงหสตนาประมาดวยกน จนบานปลายไปสมหาสงครามททงกรเกษตร ซงมพนธมตรของแตละฝายเขารวมรบดวยเปนจ านวนมาก กลาวกนวานคอการตอสระหวางธรรมะและฝายอธรรม ความดและความชว ซงในทสดแลว ฝายปาณฑพกเปนผชนะในสงครามครงน

นอกจากการเผยแพรทางดานศาสนาและวฒนธรรมแลว ประเทศไทยยงไดตดตอท าการคากบชนชาตในทวปเอเชยใตมาอยางยาวนาน จากหลกฐานทางประวตศาสตรในรชสมย พระเอกาทศรถถงสมยสมเดจพระนารายณมหาราช ประเทศไทยไดท าการตดตอการคากบประเทศเพอนบาน ซงประเทศทส าคญไดแกจน ญปน เปอรเชยและประเทศทางหมเกาะอนเดยตะวนออก

DPU

3

นอกจากทไทยจะสงเรอไปคาขายกบประเทศตางๆแลว กยงมพอคาตางชาตเขามาคาขายและตงรกรากหลกแหลงในประเทศไทย

ในสมยกรงธนบร สมเดจพระเจาตากสนมหาราชไดทรงสถาปนากรงธนบรเปน ราชธาน พระองคทรงไดแกปญหาเศรษฐกจขาวยากหมากแพงหลงจากการเสยกรงฯครงท 2 โดยพระองคไดทรงสละพระราชทรพยสวนพระองคเพอซอเครองอปโภคบรโภคจากพอคาชาวตางชาตมาพระราชทานแกประชาชน ไดทานไดทรงสนบสนนการท าการคากบชาวตางชาตเชน ชาวจน ชวา อนเดย มลาย ท าใหภาวะเศรษฐกจของชาตดขน

ในปจจบน มการกอตงกลมเศรฐกจ BRIC กลาวคอ เปนกลมอกษรยอทใชเรยกกลมประเทศก าลงพฒนาทมการพฒนาและการเตบโตทางเศรษฐกจอยางรวดเรว (Emerging Market) ประกอบดวยประเทศ บราซล (Brazil) รสเซย (Russia) อนเดย (India) และจน (China) โดยค าศพทนถกบญญตขนโดย นายจม โอนลล (Mr. Jim O’Neil) หวหนาทมวจยเศรษฐกจโลกจากโกลดแมน แซคส (Goldman Sachs) โดยทประเทศทงสขางตนมพนทรวมกนมากกวาหนงในสของโลกและมจ านวนประชากรรวมกนมากกวารอยละ 43 ของประชากรโลก มสดสวนใน GDP โลกประมาณ หนงในสของทงหมด หรอคดเปนประมาณ 13.7 แสนลาน ดอลลารสหรฐ และมเงนทนส ารองระหวางประเทศรวมกนถง 4.4 แสนลานดอลลารสหรฐ และในป 2555 กลมประเทศ BRICS มสดสวนในการลงทนโดยตรงในตางประเทศ (FDI) คดรอยละ 11 ของโลก และมสดสวนในการคาโลกถงรอยละ 17 ซงปจจบน ประเทศแอฟรกาใตกไดเขารวมเปนสมาชกของกลม BRIC อยางเปนทางการเมอวนท 24 ธนวาคม 2553 โดยเปลยนชอกลมใหมเปน BRICS ซงอกษรยอ “S” ทเพมตอทายเขามาหมายถง South Africa หรอประเทศแอฟรกาใต

ปจจบนประเทศไทยมความรวมมอในกรอบทวภาคและพหภาครวมถงมความสมพนธดานเศรษฐกจการคาและการลงทนกบประเทศตางๆในกลม BRICS ทส าคญ โดยเฉพาะอยางยงกบประเทศอนเดย ซงก าลงเจรจา FTA ระหวางกน โดยขณะนสนคาจ านวน 83 รายการมภาษเปนศนยแลว นอกจากนอนเดยยงเปนตลาดใหมทส าคญทสดของไทย โดยในป 2554 อนเดยเปนประเทศ คคาอนดบท 16 ของไทยและเปนอนดบท 1 ของไทยในเอเชยใตโดยระหวางปพ.ศ. 2552 -2554 มลคาการคารวมไทย-อนเดยมมลคาเพมขนอยางตอเนอง (กรมเอเชยใต, 2553)

ทงน การทองเทยว เปนอตสาหกรรมทมบทบาทตอการเจรญเตบโตของประเทศไทย ทงในดานความกาวหนาทางเศรษฐกจและสงคม ใหเปนไปอยางมเสถยรภาพ โดยรฐบาลไดเลงเหนถงความส าคญของอตสาหกรรมทองเทยว และไดบรรจใหเปนหนงในยทธศาสตรพฒนาประเทศในแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมตงแตฉบบท 4 จนถงปจจบน โดยในแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 10 (พ.ศ. 2550-2554) ไดมแนวทางชดเจนในการพฒนาการทองเทยวประเทศไทย

DPU

4

เพอเปนแหลงรายไดหลกของประเทศ เปนศนยกลางการทองเทยวทางธรรมชาตและวฒนธรรมของภมภาคบนฐานความโดดเดนและหลากหลายของทรพยากรทางธรรมชาต วฒนธรรม และความเปนไทย ดงนน การทองเทยวจงเปนแหลงทมาของเงนตราตางประเทศทส าคญเปนล าดบตนๆ ของประเทศ สามารถน ารายไดเขาสประเทศเปนจ านวนกวาหลายแสนลานบาทในแตละป แสดงใหเหนวาการทองเทยวนนเปนอตสาหกรรมทส าคญระดบชาต และเชอวาจะมความส าคญมากขนในอนาคตตอจากน

อตสาหกรรมการทองเทยวเปนแหลงทมาของเงนตราตางประเทศทมความส าคญเปนอยางมาก โดยคณะรฐมนตรไดรบทราบการจดท าขอมลสถตจ านวนนกทองเทยวชาวตางประเทศจ าแนกรายสญชาตและรายได ยอนหลง 10 ป ตงแตป 2542 – 2552 จนถง มถยายน 2553 โดยมตวเลขตาง ๆ ทนาสนใจ สะทอนภาพความเตบโตทางเศรษฐกจไทย รวมทงผลพวงจากสถานการณตาง ๆ ทเกดขนไดเปนอยางด จ านวนนกทองเทยว 2542-2552 จ านวนนกทองเทยวเพมขนจากตอเนองจาก 8.58 ลานคน ในป 2542 เปน 14.12 ลานคน ในป 2552 เทากบวาอตราการขยายตวเฉลยตอปเทากบรอยละ 6.45 ซงรายไดทเกดจากการทองเทยวนน เพมขนอยางตอเนองจาก 2.53 แสนลานบาท ในป 2542 เปน 5.10 แสนลานบาท ในป 2552 เทากบอตราการขยายตวเฉลยตอปทรอยละ 10.17 (ส านกขาวแหงชาต กรมประชาสมพนธ, 2553)

ในสถตทผานมา ประเทศไทยมอตรานกทองเทยวจากทวโลกเดนทางเขามาสประเทศเปนจ านวนเพมขน โดยในป 2544 มนกทองเทยวเดนทางเขามาในประเทศเปนจ านวน 10,061,950 คน แตในป 2553 มนกทองเทยวเดนทางเขามาในประเทศไทยเปนจ านวนทงสน 15,841,683 คน ซงเหนไดชดวาในชวงเวลาทผานมา การทองเทยวมอตราเตบโตขนเปนล าดบ และในปเดยวกนน มนกทองเทยวทมาจากทวปเอเชยใตเดนทางเขามาในประเทศไทยเปนจ านวนถง 1,032,909 คน เปนตลาดใหญอนดบท 3 จากกลมนกทองเทยวทงหมดทเดนทางเขามาในประเทศ รองจากกลมทวปเอเชยตะวนออกเฉยงใตและกลมทวปยโรป ซงเมอเทยบกบเมอในป 2544 ตลาดนกทองเทยวชาวเอเชยใตมขนาดใหญเปนล าดบท 5 จากกลมนกทองเทยวทงหมด แสดงใหเหนวา จ านวนนกทองเทยวชาวเอเชยใตมการเตบโตอยางตอเนอง และมแนวโนมทจะเพมมากขนเรอยๆในอนาคต โดยเหนไดจากสถตยอนหลงป 2549-2553 ทมการเตบโตจากจ านวนนกทองเทยว เพยง 709,811 คน กลายเปน 1,032,909 คน (กรมการทองเทยว, 2551-2553)

DPU

5

ตาราง 1.1 สถตนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาประเทศไทย ป 2544 - 2553

ทมา : http://newdot2.samartmultimedia.com/home/listcontent/11/221/276 ทงน จากขอมลดงกลาวแสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใตมแรงจงใจทจะเดน

ทางเขามาในประเทศไทยเพมขนในอนาคต จงเหนควรทจะท าการศกษาแรงจงใจและพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาในประเทศไทย เพอจะไดทราบวาแรงจงใจใดบางทจะเปนตวผลกดนและดงดด พฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอชยใตเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทยเปนอยางไร เพอจะไดเปนแนวทางการวางแผนสงเสรมการทองเทยว ตลอดจนการก าหนดและพฒนากลยทธในการท าการตลาดดานการทองเทยวกบนกทองเทยวชาวเอเชยใตในอนาคต

1.2 วตถประสงคของการวจย

1. เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตรทวไปของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาในประเทศไทย

2. เพอศกษาแรงจงใจดานปจจยผลกและปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย

3. เพอศกษาพฤตกรรมการเลอกแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย

DPU

6

1.3 ขอบเขตการวจย การวจยเรอง แรงจงใจนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาในประเทศไทย ผวจย

ไดก าหนดขอบเขตการวจยดงน ขอบเขตดานพนท สถานททองเทยวในกรงเทพมหานคร ขอบเขตดานกลมเปาหมายทศกษา นกทองเทยวชาวเอเชยใตท

สนทนาภาษาองกฤษได ขอบเขตดานเนอหา แรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยว

ของนกทองเทยวชาวเอเชยใตท เดนทางมาประเทศไทย

ขอบเขตดานระยะเวลา ตงแตเดอนสงหาคมถงเดอนธนวาคม 2556

1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1. เพอทราบถงแรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทาง

มาประเทศไทย 2. เพอเปนแนวทางในการพฒนาทรพยากรทางการทองเทยวของประเทศใหสามารถดงดด

นกทองเทยวชาวเอเชยใตและสรางความประทบใจ 3. เพอสรางความตระหนกใหประชาชนไทยไดเหนคณคาและรกษาทรพยากรทางการ

ทองเทยวของประเทศ 4. ผลการศกษาวจยท าใหสามารถรบรถงแรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของ

นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย ซงจะเปนคณประโยชนตอผมสวนเกยวของในอตสาหกรรมการทองเทยวไทย สามารถน าไปปรบปรง พฒนา วางแนวทางกลยทธและแผนการตลาดเพอรองรบนกทองเทยวกลมนตอไป

1.5 นยามศพท

1. นกทองเทยวชาวเอเชยใต หมายถง ผทเดนทางเขามาทองเทยวในราชอาณาจกรไทยจากตางประเทศ ซงถอหนงสอเดนทางของชาตในทวปเอเชยใต เชน อนเดย บงกลาเทศ เนปาล ปากสถาน ศรลงกา

2. ทรพยากรทางการทองเทยว หมายถง สงทเกดขนเองตามธรรมชาตหรอสงทมนษยสรางขนทงทอยในลกษณะทเปนรปธรรมสามารถสมผสได และอยในลกษณะทเปนนามธรรมไม

DPU

7

สามารถสมผสได ซงมนษยสามารถน ามาใชเพอเปนสนคาทางการทองเทยวในการดงดดใจใหนกทองเทยวเขามาเยยมชม

3. พฤตกรรม หมายถง การแสดงออกของการกระท า โดยมพนฐานจากความรและทศนคตทแตกตางกน

4. แรงจงใจ หมายถง สงเราทเกดขนจากภายในตวบคคล และผลกดนใหเกดการกระท าขน 5. แรงจงใจแบบผลก หมายถง สภาพเงอนไขทมากระตนใหเกดแรงผลกดนภายในตวบคคล

ใหตดสนใจ 6. แรงจงใจแบบดง หมายถง สภาพเงอนไขภายนอกทมาดงดดเราใจใหบคคลไดตดสนใจ

DPU

บทท 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ

การศกษา “แรงจงใจและพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดน

ทางเขามาประเทศไทย” จะมการใชแนวคดและทฤษฎทเกยวของ หรอมผลตอแรงจงใจและพฤตกรรมของผบรโภค ดงนนในการวจยครงน ผวจยจงมการตรวจเอกสารในหวขอทเกยวของกบแรงจงใจและพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาในประเทศไทย ทงน ผวจยไดท าการแบงการน าเสนอออกเปนล าดบดงน

1. แนวความคดเกยวกบการทองเทยว 2. แนวคดเกยวกบแรงจงใจ 3. แนวคดเกยวกบแรงจงใจการทองเทยว 4. แนวคดเกยวกบพฤตกรรมนกทองเทยว 5. บทบาทของพฤตกรรมนกทองเทยว 6. การก าหนดรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยว 7. งานวจยทเกยวของ 8. กรอบแนวคดงานวจย

2.1 แนวคดเกยวกบการทองเทยว

องคกรสหประชาชาตไดจดประชมวาดวยการเดนทางและทองเทยวระหวางประเทศขน ณ กรงโรม ประเทศอตาล เมอปพ.ศ. 2506 และไดใหค าจ ากดความของการทองเทยวไววา (บญเลศ จตตงวฒนา, 2548) การทองเทยวหมายถง การเดนทาง (Travel) ทมเงอนไข 3 ประการคอ

1. การเดนทาง (Travel) หมายถงการเดนทางทไมไดถกบงคบหรอเพอสนจาง โดยมการวางแผนเดนทางจากสถานทหนงไปยงอกสถานทหนง และใชยานพาหนะน าไปเปนระยะทางใกลหรอระยะทางไกลกได

2. จดหมายปลายทาง (Destination) หมายถงมจดหมายปลายทางทจะไปอยชวคราวแลวตองเดนทางกลบทอยเดมหรอภมล าเนาเดม โดยเปนสถานททนกทองเทยวเลอกเดนทางไปเยอนและใช

DPU

9

ชวงเวลาหนงอย ณ ทนน ซง ณ ทนนมสงอ านวยความสะดวกและบรการทเพยงพอส าหรบ สนองความตองการและความพอใจใหกบนกทองเทยวทมาเยอน

3. ความมงหมาย (Purpose) หมายถงมความมงหมายหรอวตถประสงคในการเดนทางใดกไดทไมใชเพอการประกอบอาชพหรอหารายได โดยมความมงหมายในการเดนทางอยหลายอยางดวยกน ซงผเดนทางคนหนงอาจมความมงหมายในการเดนทางมากกวาหนงอยางกได

จงเหนไดวา การทองเทยว (Tourism) เปนเรองของการเดนทาง (Travel) ถาไมมการเดนทาง กไมมการทองเทยว แตตองเปนการเดนทางทเปนการชวคราวดวยความสมครใจ มใชถกบงคบหรอเพอสนจาง แตเพอวตถประสงคอนๆ เชน เพอการพกผอนหยอนใจ ความสนกสนานเพลดเพลน การศกษา ศาสนา กฬา เยยมญาตมตร ตดตอธรกจ การประชมสมมนา เปนตน มฉะนนกจะเปนการเดนทางทมใชการทองเทยว ถาหากการเดนทางอยในเงอนไข 6 ประการดงตอไปนคอ

1. เปนการเดนทางเพอประกอบอาชพหรอประกอบธรกจใดธรกจหนงในประเทศทเดนทางไป 2. เปนการเดนทางโดยตงใจจะไปตงถนฐานถาวรในประเทศทเดนทางไป 3. เปนการเดนทางเขาประเทศใดประเทศหนงเพอปฏบตงานดานการทตหรอองคกรระหวาง

ประเทศ หรอเอกชนอนๆโดยไดรบคาจางตอบแทน 4. เปนการเดนทางเขาพรมแดนไปท างานนอกประเทศเปนประจ าทกวน 5. เปนการเดนทางผานโดยไมแวะลง แมวาการเดนทางจะอยในอาณาเขตของประเทศหนง

ประเทศใดเปนระยะเวลานานกวา 24 ชวโมงกตาม 6. เปนการเดนทางทถกบงคบใหเดนทาง เชน การน ากองทหารเคลอนยายจากทหนงไปอกท

หนง หรอการยายนกโทษจากทคมขงหนงไปยงอกทคมขงหนง เปนตน ชวลนช อทยาน (อางถงใน touristbehaviour.wordpress.com) ไดใหความหมายเกยวกบ

การทองเทยววา การทองเทยว หมายถง การเดนทางของบคคลจากสถานทซงเปนทอาศยอยประจ าไปยงสถานทอนเปนการชวคราวและเดนทางกลบไปสถานทอาศยเดม โดยการเดนทางนนไมใชเพอประกอบอาชพโดยตรง แมวารปแบบของการทองเทยวบางประเภทจะมเรองของอาชพ หรอธรกจการงานเขามาเกยวของอยบาง เชน การทองเทยวในรปแบบของการจดประชม การจดสมมนา การจดฝกอบรม นกทองเทยวหรอผเดนทางทองเทยวมกจะมเหตผลหรอประเภทของจดมงหมายในการเดนทางทแตกตางกนออกไปโดยมปจจยประกอบทเปนตวสนบสนน หรอ แรงผลกทเปนสวนบคคลซงไมเทากน ปจจยเหลาน ไดแก รายได เวลา โอกาสครอบครว การไดรบขอมลขาวสาร และความสนใจสวนบคคล เชน สนใจเรองราวของชนเผา วฒนธรรม ประเพณ ประวตศาสตร สงแวดลอม นนทนาการ หรอความตองการทจะไดรบประสบการณทแปลกใหม เปนตน ซงไมวาจะเดนทางดวยเหตผลใดกตาม สงทนกทองเทยวตางกคาดหวงทจะไดรบ คอ ความสข ความ

DPU

10

สนกสนาน ความเพลดเพลน ความร และประสบการณใหมทสนองตอบความตองการสวนบคคลทมอย

tourist หมายถง นกทองเทยวทเดนทางจากทพกอาศยของตน แลวกลบมาเกนกวา 24 ชวโมงและไดพกแรมทไหนแหงหนงชวคาบเวลาหนง บางประเทศกเรยกวา night visitor

excursionist หมายถง นกทองเทยวแบบเชาไป เยนกลบ หรอกลบมาถงบานภายใน 24 ชวโมงโดยไมพกแรม ณ ทใด บางประเทศกเรยกวา day visitor

visitor หมายถงอยางเดยวกบ tourist แตเปนค าทประเทศหนงใชเรยกนกทองเทยวจากประเทศทเขามาในประเทศของตน และบางทกเรยกเตมยศวา foreign visitor นอกจากนในประเทศทใชค า visitor แทนค า tourist นมกจะใชค าวา tourist หรอ domestic tourist ใหหมายถงนกทองเทยว ทมภมล าเนาอยในประเทศหนงแลวทองเทยวไปแตเฉพาะภายในประเทศของตนเอง

ประเภทของนกทองเทยว การจดประเภทของนกทองเทยวสามารถจ าแนกไดหลายลกษณะ ดงน (อางถงใน

touristbehaviour.wordpress.com) 1. ตามการจดการเดนทาง

ก. Mass Tourists กลมนกทองเทยวทมจ านวนมาก มการเดนทางทองเทยวในรายการเดยวกน พกโรงแรมในระดบเดยวกน รบประทานอาหาร และท ากจกรรมการทองเทยวอนๆ ในแบบเดยวกน

ข. Eco Tourists นกทองเทยวทเดนทางทองเทยวโดยมจดประสงคทมงรกษาสภาพแวดลอมของระบบนเวศ

2. ตามจ านวนมากนอยของนกทองเทยว ก. เปนกลม (Group Tour หรอ Escort Tour) ข. เปนสวนบคคล (Independent Tour)

3. ตามวตถประสงคของการเดนทาง ความมงหมายในการเดนทางของนกทองเทยว ซงแบงได 8 ประการ คอ

ก. การทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจในวนหยด (holiday-mass Popular individual) ข. การทองเทยวเพอวฒนธรรมและศาสนา (Cultural Religion) เปนการเดนทางเพอ

เรยนรว ฒนธรรมของสงคมตางๆ เชนการศกษาความเปนอย การชมศลปะ ดน ตร ละคร การนมสการศนยศาสนา เปนตน

DPU

11

ค. การทองเทยวเพอการศกษา (Educational) เปนการเดนทางเพอการท าวจยการศกษา สอนหนงสอ ฝกอบรม หรอดงานตางประเทศ ซงจะตองพ านกอยสถานทนนๆ เปนเวลานาน

ง. การทองเทยวเพอการกฬาและบนเทง (Sport and Recreation) คอการเดนทางไปชม หรอรวมแขงขนกฬา หรอนนทนาการตางๆ

จ. การทองเทยวเพอประวตศาสตร และความสนใจพเศษ (Historical and special interests)

ฉ. การทองเทยวเพองานอดเรก (Hobbies) หมายถงการทองเทยวเพอท างานอดเรก เชน การวาดภาพ การเขยนนวนยาย เปนตน

ช. การทองเทยวเพอเยยมญาตมตร (visiting Friend and Relative) การทองเทยวเพอธรกจ (Business) เปนการเดนทางของนกธรกจทจดเวลาบางสวนของการเดนทางหลงจากท าธรกจเสรจสนแลว ใชเวลาในการทองเทยวกอนเดนทางกลบ

4. ตามวธการเดนทาง ก. แบบเหมาจาย (Package Tour) ข. แบบเบดเสรจ (Inclusive Tour) ค. แบบเปนรางวล (Incentive Tour) ง. แบบเชาเหมาล า (Charter Tour)

5. ตามอาย 6. ตามเพศ 7. ตามฐานะทางสงคม 8. ตามประสบการณและบทบาท

ก. The organized mass Tourists ข. The individual mass Tourists ค. The explorer ง. The drifter

วตถประสงคของการทองเทยว Swarbrook (อางถงใน touristbehaviour.wordpress.com) ไดระบวตถประสงคของการ

ทองเทยว ไวดงน 1. การทองเทยวเพอเยยมเยอนเพอนและญาตพนอง (Visiting Friends and Relatives) 2. การทองเทยวเชงธรกจ (Business Tourism)

DPU

12

3. การทองเทยวแบบองศาสนา (Religious Tourism) 4. การทองเทยวเพอสขภาพ (Health Tourism) 5. การทองเทยวแบบสวสดการ (Social Tourism) 6. การทองเทยวเพอการศกษา (Educational Tourism) 7. การทองเทยวเชงวฒนธรรม (Cultural Tourism) 8. การทองเทยวแบบชมทวทศน (Scenic Tourism) 9. การทองเทยวแบบการแสวงหาความส าราญ (Hedonistic Tourism) 10. การทองเทยวเพอเขารวมกจกรรมหรอท ากจกรรม (Activity Tourism) 11. การทองเทยวแบบมงความสนใจพเศษ (Special Interest Tourism)

2.2 แนวคดเกยวกบแรงจงใจ

เลศพร ภาระสกล (2555) ไดกลาววา การศกษาเกยวกบแรงจงใจ (motivation) หรอความตองการจ าเปน (needs) ของผบรโภคจดอยในประเภทการศกษาดานจตวทยา (phychology) เกยวกบพฤตกรรมของนกทองเทยว การศกษาในดานนมงเนนทจะคนหาถงแรงจงใจทท าใหนกทองเทยวเดนทางคนหาวานกทองเทยวท าการตดสนใจอยางไร นกทองเทยวมทศนคตอยางไรตอผลตภณฑทางการทองเทยว (แหลงทองเทยว) ทไดเลอกแลว นกทองเทยวไดรบประสบการณและไดเรยนรมากนอยแคไหนจากประสบการณการทองเทยวทเขาไดรบ นกทองเทยวมการปะทะสงสรรค (interact) กบคนในพนทและสงแวดลอมในพนทมากนอยเพยงใด และนกทองเทยวมความพงพอใจตอประสบการณทไดรบมากนอยพยงใด

แรงจงใจ (Motivation) เปนค านาม มากจากค ากรยา motivate แปลวา to provide (someone) with a (strong) reason for doing something (Longman Dictionary of Contemporary English, 1991) และมาจากภาษาลาตนวา movere ซงหมายถง เงอนไขหรอสภาวะทเกยวของกบพฤตกรรม 3 ทศทาง คอ เงอนไหรอสภาวะทท าใหเกดพฤตกรรมชนดใดชนดหนงหรอทยบย งพฤตกรรม หรอทไปก าหนดแนวทางใหพฤตกรรมทจะแสดงออก กลาวไดวา แรงจงใจหมายถงตวประกอบตาง ๆ ทมอทธพลเปนแรงผลกดนใหบคคลแสดงพฤตกรรม มผใหความหมายของค าวาแรงจงใจ Motive ไวหลายทานดงน

พรรณ ชทยเจนจต (2528) กลาวถงแรงจงใจไววา แรงจงใจเปนตวกระตนใหคนแสดงพฤตกรรมตาง ๆ กน การทคนมการแสดงพฤตกรรมนนเนองจากคนเรามความตองการ การทเรามความตองการในสงใดสงหนงนนแสดงวาเรา “ขาด” ในสงนน ๆ ซงเปนแรงผลกดนใหเราแสดง

DPU

13

พฤตกรรมเพอใหไดสงนนมา เมอไดสงสนองความตองการแลวเราจะหยดพฤตกรรมแตมนษยมความตองการไมสนสด จงมการแสดงพฤตกรรมอยตลอดเวลา

กฤษณา ศกดศร (2530) ใหความหมายแรงจงใจไววา แรงจงใจ (Motive) หมายถง สงกระตนใหอนทรยท ากจกรรมใดกจกรรมหนงอยางมจดหมายปลายทาง ซงอาจเกดจากสงเราภายในหรอภายนอกกได โดยแรงจงใจมลกษณะส าคญ 2 ประการ คอ เปนแรงผลกดนใหเกดพฤตกรรมและก าหนดทศทางของพฤตกรรม

เฮอรซเบรก (อางถงในธนวรรณและคณะ, 2547) ไดสรางทฤษฎแรงจงใจแบบสองปจจย ซงแยกปจจยทเรยกวาสงทสรางความไมพอใจ (ปจจยทกอใหเกดความไมพอใจ) และสงทสรางความพอใจ (ปจจยทกอใหเกดความพอใจ)

จากความหมายแรงจงใจทกลาวมาจงพอสรปไดวา แรงจงใจ (Motive) หมายถง พลงทมอ านาจผลกดนใหบคคลแสดงพฤตกรรมอกมาอยางตงใจ เพอใหประสบความส าเรจตามเปาหมาย

มนกจตวทยาจ านวนมากทไดศกษาคนควาเกยวกบแรงจงใจ ท าใหเกดเปนแนวคดความเชอถอซงประมวลขนเปนทฤษฎเกยวกบการจงใจหลายทฤษณ อนไดแก ทฤษฎสญชาตญาณ ทฤษฎการลดแรงขบ ทฤษฎความตองการ ทฤษณความคาดหวง ทฤษฎเสรมพลง ทฤษฎจตไรส านก ในทนจะขอกลาวถงทฤษฎ ทอธบายเกยวกบเรองแรงจงใจ ทจะกระตนใหตวเองประสบความส าเรจตามปรารถนาเของมาสโลว ดงน

ทฤษฎแรงจงใจของมาสโลว (Maslow’ Hierarchy of Motivation) มาสโลว (Maslow) ไดตงทฤษฎเกยวกบแรงจงใจของมนษยขน จนเปนทรจกและ

ยอมรบกนอยางแพรหลายทฤษณแรงจงใจของมาสโลวมสมมตฐานเกยวกบพฤตกรรมของมนษยดงน (Teevan, 1967, p.49)

1. คนทกคนมความตองการและความตองการนจะมอยตลอดเวลาไมมทสนสด 2. ความตองการทไดรบการตอบสนองแลวจะไมเปนสงจงใจของพฤตกรรมตอไปความ

ตองการทยงไมไดรบการตอบสนองเทานนเปนสงทจงใจของพฤตกรรม 3. ความตองการของมนษยจะมลกษณะเปนล าดบขนจากต าไปสงตามล าดบ

ทงน มาสโลว (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ไดแบงแรงจงใจมนษย ตามล าดบความตองการไวเปน 5 ขน คอ

1. ความตองการทางสรรวทยา (Physiological Needs) เปนความตองการเบองตนทจ าเปนส าหรบการด ารงชวต เชน ความตองการอาหาร น าดม เสอผา เครองนงหม และความตองการทางเพศ มนษยตองตอสดนรนเพอสนองความตองการขนนกอนจงจะมความตองการขนอนตามมา

DPU

14

2. ความตองการความปลอดภยมนคง (Safety Needs) เปนความตองการมชวตอยอยางมนคงและปลอดภยจากอนตรายทงปวง สงทแสดงใหเหนถงความตองการขนน จะเหนไดจากแนวโนมของมนษยทชอบอยในสงคมทมความสงบ เรยบรอย มระเบยบวนย มกฎหมายคมครอง ชอบด าเนนชวตประจ าวนอยางราบรน

3. ความตองการความรกและการเปนเจาของ (Love and Belonging Needs) ความตองการขนนเปนลกษณะของความตองการอยากมเพอน มคนรกใครชอบพอ ตองการเปนผใหความรกและไดรบความรก บคคลทมความตองการขนนจะแสดงพฤตกรรมใหบรรลเปาหมายเพอท าใหตนไมไดอยอยางโดดเดยว อางวาง หรอ ถกทง

4. ความตองการเปนทยอมรบและไดรบการยกยอง (The Esteem Needs) ความตองการขนนเปนความตองการของมนษยเกอบทกคนในสงคม ลกษณะทแสดงถงความตองการขนนไดแก ตองการไดรบการยกยองนบถอจากคนอน ตองการเกยรตยศ ชอเสยง หรอมความภาคภมใจเมอประสบความส าเรจ

5. ความตองการตระหนกในความสามารถของตน (Self-Actualization) เปนความตองการพฒนาตวเองไปสระดบทสมบรณทสด เนนถงความตองการเปนตวของตวเองประสบความส าเรจดวยตวเอง ตองการพฒนาศกยภาพของตนเองใหเตมท

หลกการสรางแรงจงใจตามแนวคดของมาสโลว คอ การพยายามตอบสนองความตองการขนต าของบคคลกอน จงจะสามารถกระตนใหบคคลมความตองการขนสงตอไปได ซงแรงจงใจในการทองเทยวนน สอดคลองกบทฤษฎของมาสโลวในขนสง โดยมนกวชาการไดอธบายเกยวกบแรงจงใจในการทองเทยวดงน

2.3 แนวคดเกยวกบแรงจงใจการทองเทยว

ตามหลกทฤษฎพนฐานทกลาวถงกอนหนานเ รองแรงจงใจและแรงกระตนน น แรงจงใจการทองเทยวไดรบพฒนามาเปนเวลาหลายสบป จากทอางถงขางตน โดย Russ Johnston ไดแตงหนงสอเรอง “แรงจงใจในสภาพแวดลอมทเปลยนแปลงไป” โดยบทความตอนหนงไดกลาวไววา เหตผลส าคญทสดทท าใหคนเดนทางทองเทยวคอ ความตองการหน (escape) การเดนทางทองเทยวท าใหคนเราไดหนไปจากสงแวดลอมในชวตประจ าวน หนไปจากความจ าเจของหนาทการงาน หวหนางาน และหนไปจากความนาเบอของงานภายในบาน (อางถงใน Lundberg, 1972, p. 114)

J.D. Fridger (อางถงใน บญเลศ จตตงวฒนา, 2555) ไดอธบายความหมายของแรงจงใจในการเดนทางทองเทยวลงในหนงสอชอ “Dimension of Tourism” ป ค.ศ. 1991 หมายถง แรง

DPU

15

ขบเคลอนภายในสวนบคคลทเปนสาเหตใหท าบางสงบางอยาง เพอเตมเตมดานความจ าเปนดานชววทยาหรอความตองการทางจตวทยา หรออาจจะกลาวงายๆวา แรงจงใจในการเดนทางทองเทยว หมายถง แรงขบเคลอนภายในสวนบคคลทมพฤตกรรมเกดการทองเทยว เพอเตมเตมความตองการทางชววทยาและจตวทยา

การอธบายดงกลาวอาศยหลกแรงจงใจ (Zhang, 2006) ทงน การทบทวนวรรณกรรมทเกยวของพบวาทฤษฎแรงจงใจการทองเทยวสามารถอธบายเหตผลทนกทองเทยวตดสนใจเดนทาง (Lundberg, 1972; Dann, 1977; Crompton, 1979; Pearce and Caltabiano, 1983; Yuan and McDonald, 1990)

จากการศกษาของ Fodness (as cited in Zhang, 2006) นกวจยสวนใหญซงหาวธนยามแรงจงใจการทองเทยวมกพฒนาหาเหตผลส าหรบการทองเทยวจ านวนมาก อยางไรกตาม Dann (1981) ไมเหนดวย และโตแยงวาแรงจงใจหางไกลจากค าวาเหตผล โดยอางองถงความเหนของ Brown (1963) ทงน ตามความเหนของ Dann เหตผลเปนหนวยยอยของแรงจงใจ ซงเปนรปแบบหนงของแรงกระตน โดยเปนรปแบบทจ าเปนและเปนเหตผลทจะน าไปสเปาหมายตามตองการ แมวาเหตผลการทองเทยวและประโยชนจากประสบการณการทองเทยวอาจแสดงถงรปแบบการบรรลเปาหมายสวนตวและความตองการสวนบคคล แตกไมไดหมายความวาจะหมายถงแรงจงใจการทองเทยวพนฐาน (Dann, 1981; Pearce and Caltabiano, 1983) เชน บางคนทองเทยวเพอพกผอนและผอนคลาย ซงหลกหนจากชวตปกตประจ าวน ขณะทบางคนเดนทางทองเทยวเพอพกผอนและผอนคลายดวยการใหรางวลตนเองจากการสรางความบนเทงสดยอดใหกบตนเอง (Fodness, 1994)

อยางไรกตาม แมวาเหตซงผคนแสดงพฤตกรรมการทองเทยวเทยบไมไดกบแรงจงใจการทองเทยวพนฐาน โดยแสดงถงการแสดงออกทางจตวทยา (ความตองการ) การบรการการทองเทยว (ความพอใจ) ส าหรบบคคล (Fodness, 1997) ดงนน และยงเปนประโยชนทจะพจารณาถงเหตผลส าหรบการทองเทยวทพฒนาโดยนกวจยตางๆ

ทฤษฎแรงจงใจการทองเทยว บญเลศ จตตงวฒนา (2555) ไดกลาวถงลกษณะของแรงจงใจในการเดนทางทองเทยว

สามารถแบงไดออกเปน 2 ลกษณะใหญๆ คอ 1. การจงใจภายใน (Intrinsic Motivation) เปนสภาวะทบคคลตองการจะเดนทาง

ทองเทยวหรอตองการจะเรยนรหรอตองการทจะแสวงหาบางสงบางอยางดวยตนเอง โดยทไมตองอาศยการชกจงจากสงแวดลอมภาะนอก

DPU

16

2. การจงใจภายนอก (Extrinsic Motivation) เปนสภาวะทบคคลไดรบการกระตนจากสงเรา อนเกดจากภายนอกมาท าใหบคคลเกดความตองการทจะเดนทางทองเทยวไปยงสถานทตางๆ ซงแรงจงใจ

Gray (as cited in Zhang, 2006) อางถง “ความรกแสงแดด” และ “ความรกการเดนทางรอนเร” โดยพยายามทจะอธบายเหตผลของการเดนทาง “ความรกแสงแดด” หมายถงลกษณะวนหยดซงไดรบแรงจงใจจากความตองการประสบการณทแปลกใหมหรอความสะดวกสบายทดกวาส าหรบจดประสงคเฉพาะ ซงดกวาสภาพแวดลอมทเปนอยในชวตปกต สวน “ความรกการเดนทางรอนเร” ซงเปนทางเลอกนอกจาก “ความรกแสงแดด” นยามตามคณสมบตพนฐานในธรรมชาตของมนษยทท าใหบางคนอยากจะหนจากสงทค นเคยไปสวฒนธรรมและสถานทไมแตกตางและประสบการณครงแรก หรอรองรองวฒนธรรมในอดตในสถานทโดงดงส าหรบการทองเทยวเชงประวตศาสตร โบราณสถาน และสถาปตยกรรม

งานศกษาของ Dann (as cited in Zhang, 2006) ซงส ารวจทศนคตนกทองเทยวตอประเทศบารบาโดส ระบถงแรงจงใจพนฐานสองประการ กลาวคอ ความแปลกแยกของบคคล และลกษณะอตตา โดยเนนความส าคญของสมมตฐานความแปลกแยก Dann (1977) สนนษฐานวา บคคลมความตองการความรกและความเอาใจใส และความตองการสอสารกบเพอนมนษย ดงนน จงมความตองการความรสกทดกวาของตวตนทไดรบอยทกเมอเชอวน และความตองการการปฏสมพนธทางสงคมจะเตมเตมดวยการผละหนไปพกผอน ลกษณะอตตาเชอวามาจากความตองการการยอมรบ ซงอาจไดรบจากสถานะทเกดจากการทองเทยว (Crompton, 1979a as cited in Zhang, 2006)

Dann (as cited in Zhang, 2006) ยงระบถงมโนทศนของปจจย “ผลก” และ “ดง” เกยวกบการอภปรายสวนใหญของแรงจงใจการทองเทยวทมแนวโนมจะพฒนา ปจจย “ผลก” หมายถงเมอนกทองเทยวเปนวตถ และการจดการกบปจจยดงกลาวซงดงดดนกทองเทยวใหเดนทางทองเทยว Dann (as cited in Zhang, 2006) อกนยหนง ปจจย “ผลก” ส าหรบการพกผอนเปนแจงจงใจเชงจตวทยาสงคมซงถกมองวาเปนประโยชนส าหรบการอธบายความตองการการเดนทางไปพกผอน (Crompton, 1979a as cited in Zhang, 2006) ในทางกลบกน ปจจย “ดง” เปนปจจยซงดงดดนกทองเทยวมายงสถานทนนๆ Dann (as cited in Zhang, 2006) กลาวคอ แรงจงใจทเกดจากสถานททองเทยวปลายทาง มใชเกดจากแรงจงใจภายในตวนกทองเทยวเอง ซงจดวามความหมายอยางยงส าหรบการอธบายตวเลอกการทองเทยว (Crompton, 1979a as cited in Zhang, 2006)

DPU

17

ดงนน ทงความแปลกแยกของบคคลและลกษณะอตตา ซงเกดจากความตองการภายในตวนกทองเทยวเอง ถอวาเปนปจจยเชงจตวทยาสงคม กลาวคอ เปนปจจยผลก (Dann, 1977 as cited in Zhang, 2006)

ส าหรบเรองความสมพนธระหวางทงสองปจจยน Dann (as cited in Zhang, 2006) กลาวไววา “ขณะทสถานททองเทยวนนๆ อาจมแหลงนาสนใจจ านวนมากส าหรบผทจะเดนทางทองเทยว การตดสนจรงๆ ของนกทองเทยวทจะเดนทางทองเทยวปลายทางดงกลาวเปนผลของตองการการทองเทยวกอนหนานน ดงนน การใชปจจย “ผลก” เปนตรรกะ และมกเกดขนกอน “ปจจยดง” ชวคราว” จากการวเคราะห ปจจยผลกจะมากอนปจจยดง

ความแตกตางระหวางปจจยดงและผลก Iso-Ahola (as cited in Zhang, 2006) ก าหนดหลกการออกเปนสองมตของพลงการหาความบนเทงและการแรงจงใจในการทองเทยว กลาวคอ การเขาหา (การแสวงหา) และการผละหน (การหน) ประการแรกเชอวาจะใหรางวลจากภายใน เชน ความรสกของการไดสงการและการมอ านาจ และประการทสองชวยใหนกทองเทยวหลกหนจากสภาพแวดลอมเดมๆ ททงไวเบองหลง ตามการศกษาของ Iso-Ahola (as cited in Zhang, 2006) ถอเปนการตระหนกรถงความพงพอใจทจะเกดขนจากการเดนทางในฐานะนกทองเทยวซงชวยใหบคคลไดรบพลงจากการเลอกเปาหมายการเดนทาง เมอความตระหนกรถงความพงพอใจทอาจเกดขน แรงกระตนแรงจงใจทงสองกลาวคอความตองการไดรบรางวลเชงจตวทยา (ภายใน) ผานการเดนทางและความตองการหลกหนจากสภาพแวดลอมประจ าวนททงไวขางหลง กลาวเปนตวแปรส าคญของพฤตกรรมการทองเทยวและสงผลตอบคคลในขณะเดยวกน Iso-Ahola (1982) กยงเสนอวาการทองเทยวมความหมายถงกจกรรมการหลกหนมากกวาการเขาหาส าหรบคนสวนใหญภายในสภาพการณสวนใหญ เนองจากลกษณะเฉพาะตวของแตละฝาย

Iso-Ahola (Zhang, 2006) ระบถงชนดหลกสองประการของปจจยผลกและดง ไดแก บคคลและระหวางบคคล โดยเนนวาบคคลถกกระตนใหออกไปท ากจกรรมการเดนทางเพอทงแสวงหารางวลสวนบคคลและระหวางบคคลจากการมสวนรวมในกจกรรมยามวางทเกยวของ เชน ความรสกมอ านาจสง (สวนบคคล) การเรยนรเกยวกบวฒนธรรมอน (สวนบคคล) การปฏสมพนธเชงสงคมตางๆ ทเพมขน (ระหวางบคคล) การปฏสมพนธกบคนพนทหรอสมาชกของกลมเดนทาง (ระหวางบคคล) เปนตน และเพอทงปญหาสวนบคคลและหรอระหวางบคคลของชวตประจ าวนไวเบองหลง เชน ปญหาและความลมเหลวสวนบคคล เพอนรวมงาน เพอน และเพอนบาน เปนตน อยางไรกตาม ทงคไมสามารถแบงกลมปจจยสวนบคคลและระหวางบคคลนเขาเปนปจจยผลกและปจจยดง

DPU

18

ดาน Koster นกวจยการทองเทยวชาวดตช ไดกลาวถงแรงจงใจขนพนฐาน 3 ประการทท าใหคนเดนทางทองเทยวไวดงน (วฒนชย ชมาก, 2544)

1. ความตองการเดนทางทองเทยวเพอทจะชดเชยเวลาทสญเสยไปจากการท างาน 2. ความตองการทจะเรยนร หรอ ความอยากรอยากเหน ในสงทตนไมเคยพบเหนมากอน 3. ความตองการทจะเปนทยอมรบของคนอนๆ จากการทไดเดนทางทองเทยว

Iso –Ahola ไดน าเสนอแนวคดในการอธบายพฤตกรรมทจะน าไปสการเดนทางทองเทยว โดยกลาวไววา พฤตกรรมการทองเทยวเกดจากแรงจงใจ 2 ชนด คอ (อางถงใน Ryan, 1995, p.53)

1. ความปรารถนาทจะหลกหนจากสงแวดลอมในชวตประจ าวน 2. ความปรารถนาทจะไดรบการตอบสนองทางจตวทยา เชน การทองเทยวเพอเปนการให

รางวลกบตนเอง และท าใหเกดความภาคภมใจสวนตน ดาน Robert กลาวถงมลเหตจงใจของการทองเทยวขนพนฐาน ม 4 ประการ คอ (อางถง

ใน วฒนชย ชมาก, 2544) 1. มลเหตจงใจเพอกายภาพหรอเพอรางกาย ซงรวมไปถงการไปพกฟนรางกาย แขงขนกฬา

การไปตากอากาศชายทะเล หรอไปตามค าแนะน าของแพทย เพอใหพนจากภาวะการด าเนนชวตทเครงเครยดและฉกละหก

2. มลเหตจงใจเพอวฒนธรรม มลเหตจงใจในลกษณะนหมายถง มลเหตจงใจเพออยากร อยากเหน เกยวกบประเทศตางๆ เชน ในเรองทเกยวกบศลปวฒนธรรม นาฏศลป ดรยางคศลป การวาดภาพ ฯลฯ

3. มลเหตจงใจเพอความสมพนธระหวางบคคล ซงหมายรวมถงการไปพบปะกบบคคลอนๆเพอเยยมเพอน เยยมญาต หลกหนจากสภาพทจ าเจประจ าวน โดยเฉพาะจากครอบครว เพอบาน และเพอไปแสวงหาเพอนใหม

4. มลเหตจงใจเพอสถานภาพและเกยรตภม ซงหมายถง ความตองการทจะยกฐานะของตนใหสงขน มเกยรตภมสงขน เชน การไปท าธรกจในตางประเทศ การไปรวมประชม การศกษา ฯลฯ การไดมโอกาสไดเดนทางไปท ากจกรรมตางๆเหลานจะท าใหเปนคนมเกยรตทางสงคม ฯลฯ ดขน

ทงน Dann (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) กลาววา การศกษาเกยวกบแรงจงใจประกอบดวยองคประกอบ 7 อยางดงตอไปน

1. นกทองเทยวถกกระตน (motivated) ดวยความตองการทจะไดรบประสบการณทมความแตกตางออกไปจากประสบการณทสามารถหาไดในประเทศหรอในบานเมองของเขา

DPU

19

2. จดหมายปลายทางการทองเทยวท าหนาทดงดด (pull) ในลกษณะของการตอบสนองตอแรงจงใจซงเปนปจจยผลก (push) แนวคดนจงเปนหารจ าแนกแรง 2 แรงทมความแตกตางกนระหวางความปรารถนาหรอความตองการ (desire) ในตวของนกทองเทยวทเปนปจจยผลก กบอกดานหนงคอความดงดดใจนาสนใจของแหลงทองเทยว (attraction) หรอจดหมายปลายทางการทองเทยว (destination) ซงเปนปจจยดง

3. แรงจงใจคอการจนตนาการเพอฝน (fantasy) นกทองเทยวท าการเดนทางเพอสามารถแสดงพฤตกรรมตางๆ ทเขาจะไมถกลงโทษทางวฒนธรรม (cultural sanctioned) ในประเทศของตวนกทองเทยวเอง

4. แรงจงใจคอจดมงหมายหรอเปาหมายทถกจดเปนล าดบขนตางๆ (classified purpose) กลาวคอ มการจดประเภทของจดมงหมายของการเดนทางออกเปนชนด เชน การเดนทางเพอเยยมญาตมตร การเดนทางเพอความสนกสนาน การเดนทางเพอศกษาหาความร

5. ชนดของแรงจงใจ (motivation typologies) แบงออกเปน 2 ประเภท 5.1 การแบงประเภทในเชงพฤตกรรม (behavioral typologies) เชน แรงจงใจประเภท

sunlust คอแรงจงใจของนกทองเทยวทตองการความสะดวกสบายเหมอนอยทบาน แรงจงใจประเภท wanderlust คอ ความอยากรอยากเหน ตองการมประสบการณทแปลกใหมและไมคนเคย

5.2 การแบงประเภทตามบทบาทของนกทองเทยว (tourist role) 6. แรงจงใจและประสบการณของนกทองเทยว เปนแนวทางการศกษาเกยวกบประเดนความ

เปนของแท (authenticity) ของประสบการณของนกทองเทยว ยงเปนประเดนทยงไมเปนทยตเกยวกบประสบการณตางๆของนกทองเทยว

7. แรงจงใจทนกทองเทยวเปนผใหค าจ ากดความเอง (auto-definition) ยดหลกการทวานกทองเทยวอธบายแรงจงใจของตวเขาเอง

นอกจากนน McIntosh and Goeldner (as cited in Zhang, 2006) ไดกลาวในท านองเดยวกนวา แรงจงใจทางการทองเทยว (Tourism Motivation) หมายถง สงทกระตนใหนกทองเทยวออกเดนทางเพอสนองความตองการของตนเอง ตามปกตนกทองเทยวจะเดนทางหรอไมยอมขนอยกบแรงจงใจ (Motivation) ทส าคญ 4 ประการคอ (Burke and Resnick, 1991.)

1. สงจงใจทางกายภาพ (Physical Motivation) ไดแก สงจงใจทเกยวกบการพกผอนรางกาย การเลนกฬา การสนทนาการ การบนเทงและสงจงใจอนๆทเกยวเนองกบการรกษาสขภาพ

2. สงจงใจทางวฒนธรรม (Culture Motivation) ไดแก ความปรารถนาทอยากรจกกบผอน ไดเรยนรเกยวกบศลปวฒนธรรม นาฏศลป และศาสนา เปนตน

DPU

20

3. สงจงใจระหวางบคคล (Interpersonal Motivation) ไดแก ความปรารถนาทจะไดพบคนใหม หรอรจกคนใหมๆในการเดนทางทองเทยว

4. สงจงใจทางดานสถานภาพและชอเสยง (Status and Prestige Motivation) ไดแก ความตองการพฒนาตนเอง และแสดงความส าคญของตนเอง เชน การเดนทางท าธรกจ การเดนทางเพอไปศกษาตอ

อยางไรกตาม McIntosh and Goeldner (as cited in Zhang, 2006) กไมสามารถระบถงมมมองปจจยผลกและดงของแรงจงใจการทองเทยว

หลงจากนน ดวยความพยายามหาค าอธบายทฤษฎผลกและดง Gnoth (1997 as cited in Zhang, 2006) เสนอขอมลของคานยมและบทบาทในขอมลแรงจงใจเพอท าความเขาใจรปแบบทคานยมและทศนคตตามมาแสดงถงทงคานยมจากภายในและคานยมจากภายนอก คานยมจากภายในประกอบดวยแรงขบทมอารมณเปนปจจยรเรม สวนคานยมจากภายนอกเปนสงทรบรโดยทวไปเปนหลก ในกรณคานยมทมอารมณเปนปจจยส าคญ กลาวคอ จากภายใน สถานการณควบคมขนอยกบตวนกทองเทยวเอง ดงนน การผลกเปนเปนไปตามแรงขบ และการปฏสมพนธกบวตถภายนอกเกยวกบเหตผลทไมระบวตถเฉพาะซงจ าเปนในการสรางความพงพอใจ แตไมใชระดบของวตถ หากคานยมเปนไปตามการรบร อกนยหนงคอ จากภายนอก จากวตถ ซงจะพบจากความรเกยวกบเปาหมาย ประสบการณ หรอสถานการณ (วตถ) วตถดงกลาวไมสามารถหาตวแทนไดโดยงาย และมกเปนวตถสะทอนสญลกษณของคานยม (Holbrook and Hirschman, 1982; Prentice, 1987 as cited in Zhang, 2006)

ลาสด Goossens (as cited in Zhang, 2006) ส ารวจพบวาในแงมมเชงแรงจงใจและเชงอารมณของพฤตกรรมการเลอกสถานททองเทยว โดยมเสนอแบบจ าลองแรงจงใจการทองเทยวฮโดนก ซงยดหลกบทสรปของ Crompton (as cited in Zhang, 2006) วาการอภปรายสวนใหญของการแรงใจการทองเทยวมแนวโนมทจะพฒนาการวาดวยมโนทศนของ “ผลก” และ “ดง” โดยแบบจ าลองแรงจงใจการทองเทยวฮโดนกไดรบการพฒนาส าหรบการวจยวาดวยการประเมนคณสมบตของสถานททองเทยวปลายทาง และผลดงกลาวชวาความตองการเชงอารมณและเชงการทดลองทส าคญในการแสวงหาความพงพอใจและพฤตกรรมการการเลอก (Jang and Cai, 2002 as cited in Zhang, 2006)

ดาน Crompton (อางถงใน วนจ วรยางกร, 2532) ไดท าการวจยเกยวกบแรงผลกดนภายในตวของบคคลทท าใหเกดพฤตกรรมการทองเทยว โดยจ าแนกประเภทของแรงจงใจทางสงคม ทสงผลใหคนตดสนใจเดนทางทองเทยว โดยแบงออกเปน 7 ชนด ไดแก

1. การเดนทางเพอทจะหลกหนจากสงแวดลอมประจ าวน

DPU

21

2. การเดนทางเพอทจะคนหาตวเอง หรอ ประเมนตวเอง 3. การเดนทางเพอพกผอนหรอผอนคลาย 4. การเดนทางเพอความมเกยรตประวตในการทองเทยว 5. การเดนทางเพอร าลกถงอดต 6. การเดนทางเพอเยยมญาต 7. การเดนทางเพอปฏสมพนธทางสงคม

โดยทางดาน H. Robinson (อางถงใน วนจ วรยางกร, 2532) ไดท าการศกษาและไดระบมลเหตจงใจในการทองเทยว ม 8 ประการคอ

1. เพอฟนฟสขภาพและรางกาย ซงสงเหลานมความจ าเปนในการด ารงชวตทแกงแยงกน และเตมไปดวยความฉกละหกและความเครยด

2. เพอสขภาพอนามย เพอสดอากาศบรสทธ อาบแดด อาบน าแรตามบอน าแรตางๆ 3. เพอไปรวมการแขงขนกฬาตางๆเชน การเดนทน ไตเขา เลนสก เลนเรอใบ ตกปลา ยงปน

เลนกระดานโตคลน ฯลฯ 4. เพอไปรวมหรอไปชมสงทแปลกใหมในตางประเทศ เชน สงทมคณคาทางประวตศาสตร

ศลปวฒนธรรม การแสดง ดนตร 5. เพอความรนรมณบนเทงใจ ความสนกสนาน ความสดชน เพอการพกผอน 6. เพอเหตผลสวนตวเชน ไปเยยมญาต ไปพบเพอนใหม หรอเพอหลบหนจากคนทใกลชด

จ าเจ 7. เพอการศาสนา โดยเฉพาะการเดนทางไปนมสการศาสนสถาน เชน การไปเยยมเยยนทตง

ของศาสนจกรของพวกคาทอลก หรอการเดนทางไปนมสการเมกกะของชาวอสลาม เปนตน 8. เพออาชพและการธรกจ เชน การเดนทางไปท าธรกจ การไปรวมประชมแสดงผลงานวจย

และการไปศกษาหาความร ตอมา John A. Thomas (อางถงใน วนจ วรยางกร, 2532) ไดเขยนบทความอธบายถง

มลเหตจงใจทส าคญๆ อยางละเอยด ทกระตนใหเดนทางทองเทยว ซงมดวยกนถง 17 ประการ ลงในวารสาร ASTA Travel News วา

1. เพอการศกษาและวฒนธรรม 1.1 เพอทจะศกษาวาคนในประเทศอนๆ เชอชาตอนๆ เขาด ารงชวตอย ท างานและเลน

อยางไร 1.2 เพอไปดสงใดสงหนงทนาสนใจ 1.3 เพอไปดใหเหนจรงและเขาใจตอเหตการณตางๆทตกเปนขาวอยในปจจบน

DPU

22

2. เพอการพกผอนหยอนใจ 2.1 หลกเลยงจากงานจ าเจและยงยาก 2.2 เพอหามมสงบ 2.3 เพอแสวงหาความสขทางเพศทแปลกใหม

3. เพอเยยมเยอน 3.1 เพอไปเยยมเยยนถนก าเนด สถาบนทไปเรยนหรอศกษาอย 3.2 เพอไปเทยวในสถานททครอบครวหรอเพอนเคยไปและสมาชกชอบหรอมาแนะน าให

เทยว 4. อนๆ

4.1 เพอหนอากาศหนาว 4.2 เพอสขภาพ (อาบแดด รกษาโรค ฯลฯ) 4.3 เพอการกฬา (วายน า เลนสก ตกปลา เลนเรอใบ ฯลฯ) 4.4 เพอเหตผลทางเศรษฐกจ (คาครองชพไมสง ฯลฯ) 4.5 เพอการผจญภย (แหลงทองเทยวใหมๆ คนใหมๆ และประสบการณใหมๆ) 4.6 เพอการฝกงาน 4.7 เพอท าตามคนอนๆ 4.8 เพอไปรวมกจกรรมทางประวตศาสตร (ชมโบราณสถาน ชมงานแสดงแสงและเสยง

ชมชนโบราณ อนสรณสถาน) 4.9 เพอสงคม (อยากรจกโลกใหกวางขน)

ดาน Iso-Ahola (อางถงใน บญเลศ จตตงวฒนา, 2555) ไดอธบายถงทฤษฎ Optimal Arousal ซงเปนทฤษฎทอธบายนกทองเทยวและพฤตกรรมนกทองเทยววา เปนสงทเกยวของกนกบสวนผสมของความตองการสงเราและความตองการหลกเลยงสงเรา กลาวคอ นกทองเทยวตองการสงเราในระดบตางๆ แตในขณะเดยวกนกมความตองการทจะไมใหเกดสงเรามากเกนไปหรอนอยเกนไป เพราะจะเปนบอเกดแหงความนาเบอ

Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ไดประยกตความตองการจ าเปนของ Maslow แตความแตกตางอยตรงทในล าดบขนแหงความตองการของนกทองเทยวในขนท 1 หรอความตองการทางสรรวทยา ถงขนท 4 หรอความตองการเกยรตยศชอเสยงนน ในแตละขนเกดขนทงจากบคคลเปนผก าหนดเอง (self-directed) สวนหนง และมอกสวนหนงเปนการชกน าหรอก าหนดโดยผอน (other-directed) ยกเว นความตองการในขนสงสด หรอความตองการ

DPU

23

ความส าเรจแหงตน หรอความตองการทจะไดรบความพงพอใจสงสด (fulfillmrnt needs) เปนขนทเกดจากความตองการของตวบคคลเปนผก าหนดเอง

ความตองการทางดานการทองเทยวมการพฒนาเปนล าดบขนเชนเดยวกบในทฤษฎของ Maslow ความตองการจะเรมมความลกซงซ บซอนมากขนเมอนกเดนทางมประสบการณการเดนทางมากขน ทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทางยงคงเปนไปตามเนอหาในทฤษฎของ Maslow ทวา ความตองการจ าเปนในระดบลางจะตองไดรบการตอบสนองใหเปนทนาพอใจเสยกอนทบคคลจะเลอนความตองการไปสขนทสงขนของขนบนได

Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ไดเสนอทฤษฎน ขนมาเพอทจะใหประเดนเกยวกบพฤตกรรมการเดนทางซงเกดจากแรงจงใจอนหลากหลายและมพลวต (ไมหยดนง) ทฤษฎนเปรยบเสมอนพมพเขยว (blue print) เพอประเมนแรงจงใจของนกทองเทยวและใชกบนกทองเทยวแตละคนในสถานการณการทองเทยวทมความแตกตางกนออกไปส าหรบแตละบคคล

การศกษาเชงประจกษวาดวยเรองแรงจงใจของนกเดนทางระหวางประเทศ ผลการวจยทกลาวถงกอนหนานปทางไปสการศกษาเพมเตมเกยวกบแรงจงใจการ

ทองเทยวระหวางประเทศ Yuan and Mcdonald (as cited in Zhang, 2006) พจารณาถงแรงจงใจขามวฒนธรรมส าหรบการเดนทางออกนอกประเทศโดยใชปจจยผลกและดง และสรปวาผคนจากแตละประเทศในสประเทศ (ญปน ฝรงเศส เยอรมนตะวนตก และองกฤษ) เดนทางทองเทยวเพอตอบสนองความตองการทไมไดรบเหมอนกน (ปจจยผลก) ขณะทการดงดดส าหรบการเลอกสถานททองเทยวเฉพาะ (ปจจยดง) ดเหมอนจะมความแตกตางกนในท งสประเทศดงกลาว นอกจากน กยงพบวาระดบความส าคญซงบคคลยดตดกบปจจยตางๆ แตกตางไปในแตละประเทศ

ตอมา Jamrozy and Uysal (as cited in Zhang, 2006) พจารณาถงความหลากหลายของปจจยผลกและดงตามประเภทตางๆ 5 ประเภทของกลมการทองเทยวของนกทองเทยวเยอรมน ผลการวจยแสดงวานกทองเทยวระหวางประเทศจากเยอรมน จ านวนมาก แสดงถงความหลากหลายในแรงจงใจแบบผลก ขณะทการทองเทยวโดยล าพงและกลมเพอน ตรงขามกบกลมครอบครว คสามภรรยา และกลมทวร

Cha et al (as cited in Zhang, 2006) พยายามระบโครงรางแรงจงใจแบบผลกของนกทองเทยวญปนซงเดนทางทองเทยวตางประเทศเพอแสวงหาความสข การศกษาของคณะนเปดเผยวามปจจยแรงจงใจ 6 ประการ ประกอบดวย การผอนคลาย ความร การผจญภย การโออวดเรองการทองเทยว ครอบครบ และกฬา และพสจนถงภาคสวนการตลาดทมแรงจงใจเปนพนฐาน 3

DPU

24

ประการ ไดแก ผหลงใหลกฬา ผแสวงหาสงใหม และผแสวงหาครอบครว/การผอนคลาย โดยใชการวเคราะหแบบกลม

ตารางท 2.1 ทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder)

ความตองการทจะไดรบความพงพอใจสงสด

ความตองการความส าเรจแหงตน และความตองการ ทจะไดรบประสบการณอนหลากหลาย ความตองการความภาคภมใจและการพฒนาตนเอง

ผอนก าหนด ตวเองก าหนด ความตองการยอมรบนบถอจากผอน ความตองการทจะพฒนาทกษะของตนเอง ความตองการมสถานภาพอยางทคนอนไมม ความตองการเรยนร ความอยากรอยากเหน

ความตองการประสบความส าเรจเชนคนอน ความตองการทจะมชยชนะและท าสงตางๆไดส าเรจ

ความตองการสรางสมพนธภาพ

ผอนก าหนด ตวเองก าหนด ความตองการทจะรบความเปนมตรทผอนหยบยนให

ความตองการทจะใหความเปนมตรและความรกแกผอน ความตองการทจะมเพอน มคนรจกรใจ

ความตองการความปลอดภยมนคง ผอนก าหนด ตวเองก าหนด

ความตองการความปลอดภยเชนคนอน ความตองการทจะด ารงชวตอยอยางมนคง มความปลอดภย ความตองการทจะคาดคะเนถงสงทจะเกดขนในอนาคตและอธบายความเปนไปของโลก

ความหวงใยความปลอดภยของผอน

ความตองการทางดานรางกาย ผอนก าหนด ตวเองก าหนด

ความตนเตน ความนาพศวง ความแปลกใหม ความเยายวนทผอนชกน า

ความตองการลมรส ความหวกระหาย ความตองการทางเพศ การผอนคลาย

DPU

25

ในความพยายามเปดเผยถงปจจยผลกและดงทส าคญของแรงจงใจเกยวกบนกทองเทยวทมความพงพอใจชาวองกฤษทเดนทางออกนอกประเทศ โดยการศกษาของ Jang and Cai’s (as cited in Zhang, 2006) เปดเผยวาปจจยส าคญ 6 ประการ (ประสบการณใหม การหลกหน การหาความร ความสนกและความตนเตน การพกผอนและการผอนคลาย การเขารวมของครอบครว/เพอน) และปจจยดงทส าคญ 5 ประการ (สภาพแวดลอมทางธรรมชาตและประวตศาสตร ความสะอาดและความปลอดภย การเขาถงขอตกลงโดยงายและขอตกลงทางเศรษฐกจ กจกรรมกลางแจง สภาพแวดลอมกลางแจงและแปลกใหม) ระหวาง “การหาความร” เปนปจจยส าคญทจะกระตนคนองกฤษใหเดนทางออกไปยงตางประเทศ “ความสะอาดและความปลอดภย” ถอเปนปจจยทส าคญทสดทดงดดนกทองเทยวชาวองกฤษไปยงสถานททองเทยวตางแดน

จากการศกษา ผวจยเหนวา การทนกทองเทยวจะตดสนใจเดนทางออกไปทองเทยวนน ความตองการทางดานกายภาพจะเปนปจจยส าคญของการตดสนใจ สวนความตองการทจะตอบสนองในข น ท สงกว าจะ เ ปนปจจย ทรองลงมา ท ง น ผ ว จยไดใชหลกแนวคดของ John A. Thomas ในการออกแบบค าถามของแบบสอบถาม เนองจากมเนอหาทครอบคลม สามารถหาค าตอบไดอยางครบถวนมากทสด 2.4 แนวคดเกยวกบพฤตกรรมนกทองเทยว

พฤตกรรมของนกทองเทยว Tourist Behavior (อางถงใน บญเลศ จตตงวฒนา, 2555) หมายถง การแสดงออกของแตละบคคลทเกยวของโดยตรงกบการใชสนคาและบรการในอตสาหกรรมทองเทยว รวมทงกระบวนการในการตดสนใจทมผลตอการแสดงออก

บญเลศ จตตงวฒนา (2555) กลาววา พฤตกรรมนกทองเทยว เปนการกระท าทกอยางของนกทองเทยวไมวาการกระท านนนกทองเทยวจะรตวหรอไมรตวกตาม และบคคลอนจะสงเกตการกระท านนไดหรอไมกตามกเพอมงตอบสนองสงใดสงหนงในสภาพการณใดสภาพการณหนง โดยพฤตกรรมภายนอกของนกทองเทยว (Tourist’s Overt Behaviour) เปนพฤตกรรมทผอนสงเกตไดโดยอาศยประสาทสมผส สวนพฤตกรรมภายในของนกทองเทยว (Tourist’s Covert Behaviour) เปนการท างานของอวยวะตางๆ ภายในรางกายรวมทงความรสกนกคดและอารมณทถกควบคมอยภายในจะมความสมพนธกน โดยพฤตกรรมภายในจะเปนตวก าหนดพฤตกรรมภายนอกเปนสวนใหญ

องคประกอบของพฤตกรรมนกทองเทยวนนมองคประกอบส าคญ 7 ประการ คอ 1. เปาหมาย หมายถง พฤตกรรมนกทองเทยวทกๆ พฤตกรรม จะตองมเปาหมายในการ

กระท า เชน นกทองเทยวกลมอนรกษตองการ เกยรตยศโดยการแสดงใหผอนเหนวาตนเดนทาง

DPU

26

ทองเทยวโดยทสภาพแวดลอมในสถานทตนเดนทางยงคงสภาพความสมบรณของระบบนเวศนดงเดม

2. ความพรอม หมายถง ความมวฒภาวะ และความสามารถในการท ากจกรรม เพอตอบสนองตอความตองการ เชน นกทองเทยวกลมทรกความผจญภย นยมไตเขา ปนหนาผาตองมความพรอมทงสภาพรางกายและจตใจแลวสามารถจะท ากจกรรมทตนชอบได

3. สถานการณ หมายถง เหตการณหรอโอกาสทเอออ านวยใหเลอกกระท ากจกรรม เพอตอบสนองความตองการ เชน การทองเทยวตามหมเกาะ ควรกระท าในยามคลนลมสงบ ไมควรท าในขณะทมพายฝนฟาคะนอง

4. การแปลความหมาย หมายถง วธการคดแบบตางๆ เพอตอบสนองตอความตองการทพอใจมากทสดในสถานการณหนง ๆ เชน เวลาสบสองนาฬกา เปนเวลาทนกทองเทยวควรเปนเวลาทนกทองเทยวควรหยดพกรบประทานอาหารกลางวน

5. การตอบสนอง คอ การตดสนใจกระท ากจกรรมตามทตนไดตดสนใจเลอกสรรแลว เพอใหบรรลเปาหมายทตองการ เชน นกทองเทยวไดตดสนใจทจะเดนทางทองเทยวในชวงวนหยด เพอพกผอน ดงนนนกทองเทยวจะตองวางแผนการเดนทาง และจดการด าเนนการลวงหนา ในการกระท ากจกรรมเพอใหบรรลเปาหมายทก าหนดไว ต งแตกจกรรมการก าหนดสถานททองเทยว กจกรรมการเดนทาง กจกรรมการจองทพก เพอตอบสนองความตองการของตนเอง

6. ผลลพธทตามมา คอ ผลจากการกระท าหนงๆ อาจไดผลตามทคาดหมายไว หรออาจตรงกนขามกบความคาดหวงทตงใจไว เชน นกทองเทยวไดมก าหนดการเดนทางไวเพอมาพกผอนวนหยดในประเทศไทย แตปรากฏวาในเวลานนเกดการชมนมทสนามบน และท าใหสนามบนตองปดท าการ เครองบนไมสามารถลงจอดได มผลลพธท าใหนกทองเทยวไมสามารถบรรลผลตามทคาดหมายไวได

7. ปฏกรยาตอความผดหวง คอ ความรสกทเกดขนเมอสงทกระท าลงไปไมบรรลเปาหมายตามทตองการ จงตองกลบมาแปลความหมาย ไตรตรอง เพอเลอกหาวธใหมๆ มาตอบสนองความตองการ หรออาจจะเลกความตองการไป เพราะเหนวาเปนสงทเกนความสามารถ เชน การกอวนาศกรรมในเมองมมไบ ประเทศอนเดยในเดอนพฤศจกายน ป 2008 นกทองเทยวทตงใจจะเดนทางไปเมองดงกลาว จะตองเกดความผดหวงเพราะเกดความกงวลดานความปลอดภย และอาจลมเลกความตงใจในการเดนทาง หรออาจเปลยนเสนทางไปเมองอนทปลอดภยกวา เปนตน

DPU

27

2.4.1 บทบาทของพฤตกรรมนกทองเทยว การสงเสรมและพฒนาการทองเทยวของประเทศไทยไดเตบโตอยางรวดเรวและ

ตอเนองมาตลอดระยะเวลากวา 40 ป ทามกลางความราบรนและอปสรรคนานาประการ ทงน เปนทตระหนกวา อตสาหกรรมทองเทยวมสวนแกไขปญหาวกฤตการณทางเศรษฐกจของประเทศ ดงนนอตสาหกรรมทองเทยวจงจดเปนสาขาการพฒนาทมความส าคญสง อยางไรกตาม การเจรญเตบโตของอตสาหกรรมทองเทยวของประเทศยงมปญหาดานความย งยน อนเนองมาจากปจจยทเกดขนทงภายในประเทศและภายนอกประเทศ (บญเลศ จตตงวฒนา, 2555)

ส าหรบกระแสดานการทองเทยวของไทย พบวามการน าเสนอแนวคดและผลกดนกจกรรมดานการสงเสรมและพฒนาการทองเทยวทยดกระแสหลกดานเศรษฐกจมาโดยตลอด อาท ในชวงป 2547-2549 มงกระแสหลกดานการน าการทองเทยวเปนเครองมอในการแกปญหาเศรษฐกจ ดงนน เปาหมายการพฒนาการทองเทยวจงมงเนนเรองจ านวนคน และรายไดในรปเงนตราตางประเทศ

แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบท 9 ไดค านงถงความส าคญของการทองเทยวในฐานะเปนภาคบรการทเสรมสรางความเขมแขงทางเศรษฐกจของประเทศ จงไดก าหนดใหการทองเทยวจดอยในยทธศาสตรการเพมสมรรถนะและขดความสามารถในการแขงขนของประเทศ โดยการปรบโครงสรางของการบรการบนพนฐานการใชทรพยากรธรรมชาตอยางมประสทธภาพและย งยน ใหความส าคญกบการเพมผลตและการสรางมลคาเพมของสนคาซงมเปาหมายใหประเทศไทยมรายไดจากนกทองเทยวตางประเทศเพมขนโดยเฉลยรอยละ 7 – 8 ตอป และใหคนไทยทองเทยวในประเทศเพมขนไมต ากวารอยละ 3 ตอป

ส าหรบป 2550 ไดมปรากฏการณทเปนกระแสหลกในสงคมไทย คอ “ปรชญาเศรษฐกจพอเพยง” ซงไดรบการตอบสนองถงขนเปนวาระแหงชาต ดงจะพจารณาไดจาก เปาหมายทระบ ในแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบท 10 (พ.ศ.2550-2555)

นกทองเทยวมความส าคญในภาคเศรษฐกจทจะไดรบประโยชนสงสดทงจากรายไดและจากการจางงานไดแก ภาคการคาสงและคาปลก(wholesale and retail sector) ตามมาดวยภาคการใหการบรการทางธรกจ

2.4.2 การก าหนดรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยว

นกวชาการดานการทองเทยวไดก าหนดรปแบบของนกทองเทยว (Typology : a systematic classification or study of types) เพออธบายพฤตกรรมนกทองเทยว การพฒนารปแบบของนกทองเทยวสวนใหญไดมาจากขอมลทไดรบจากการสมภาษณหรอการใชแบบสอบถาม

DPU

28

(questionnaire) การก าหนดรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยวอาจท าไดหลายวธ ท งนขนอยก บวตถประสงคและวธการทใช (touristbehaviour.wordpress.com)

การก าหนดรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยวรปแบบพนฐานทสดคอ การแบงนกทองเทยวออกเปน 2 กลม ตามลกษณะของพฤตกรรมของการเดนทาง คอ การแบงวาบคคลนนเปน 1) นกทองเทยว (Tourists) หรอ 2) นกเดนทาง (travelers) นกทองเทยวคอ บคคลซงซอรายการน าเทยวเหมาจายจากบรษทน าเทยว ในขณะทนกเดนทางคอบคคลซงจดการการเดนทางดวยตนเอง เชน ซอตวเครองบนเอง จองทพกเอง ก าหนดสถานททองเทยวดวยตนเอง เปนตน

Perreault and Dorden (อางถงใน touristbehaviour.wordpress.com) ไดเสนอรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยวออกเปน 4 รปแบบ ไดแก

1. นกทองเทยวแบบประหยด (Budget Travelers) โดยทวไปแลวนกทองเทยวประเภทนมรายไดปานกลาง แตแสวงหาการหยดพกผอนหรอทองเทยวทใชคาใชจายต า

2. นกทองเทยวชอบผจญภย (Adventurous Travelers) เปนนกทองเทยวทมการศกษาดและมรายไดปานกลางถงสง มความชนชอบในกจกรรมระหวางการหยดพกผอนหรอการทองเทยวแบบผจญภย

3. นกทองเทยวประเภทเดนทางระหวางวนหยด (Vacationers Travelers) เปนนกทองเทยวกลมเลกๆ ซงมกใชเวลาในการคดเกยวกบการทองเทยวหรอการเดนทางในครงตอไปวาจะไป ทไหน อยางไร นกทองเทยวกลมนคอนขางมความกระตอรอรนแตมรายไดคอนขางนอย

4. นกทองเทยวแบบชอบเดนทางโดยใชระยะเวลาเดนทางยาวนาน (Moderates Travelers) เปนนกทองเทยวทมใจรกการทองเทยวเดนทางอยางมากแตไมสนใจการทองเทยวในระหวางวนหยดสดสปดาหหรอการใชเวลากบการเลนกฬา แตจะชอบการเดนทางทใชระยะเวลานานมากกวา

ดาน Cohen (อางถงใน touristbehaviour.wordpress.com) ไดเสนอรปแบบพฤตกรรมนกทองเทยวไว ดงน

1. นกทองเทยวแบบนนทนาการ (Recreational Tourists) เปนนกทองเทยวซงเนนความส าคญในกจกรรมทเกยวของกบการนนทนาการหรอการพกผอนทางรางกาย

2. นก ทองเ ท ยวแบบปลกตวหาความ เพลด เพลน ( The Diversionary Tourists) เปนนกทองเทยวทพยายามทางแนวทางเพอลมความจ าเจในชวตประจ าวน

3. นกทองเทยวมงหาประสบการณ (The Experiential Tourists) เปนนกทองเทยวทเดนทางเพอแสวงหาประสบการณทแทจรง นกทองเทยวประเภทนสนใจศกษาและไดรบประสบการณท

DPU

29

แทจรงของแหลงทองเทยวทไดไปสมผส ตวอยางเชน เมอเดนทางไปประเทศสเปน กตองการสมผสวถชวตของผคนทองถนหรอวฒนธรรมตางๆ ทแทจรงเปนของสเปน

4. นกทองเทยวแบบชอบทดลอง (The Experimental Tourists) มลกษณะทเหนเดนชดคอ ชอบตดตอพดคยกบคนทองถนเพอเรยนรและท าความเขาใจในชวตความเปนอย การปรบตวใหเขากบสงแวดลอมของคนทองถน

5. นกทองเทยวทใชชวตแบบคนทองถน (The Existential Tourists) นกทองเทยวประเภทนตองการฝงตวเองหรอใชชวตภายใตวฒนธรรมและวถชวตเดยวกบคนทองถน นกทองเทยวประเภทนจะใชเวลาอยในแหลงทองเทยวนนเปนเวลานาน ตวอยางเชน นกทองเทยวทมาใชเวลาอยในแหลงทองเทยวบางแหงในประเทศไทย เชน พทยาหรอเชยงใหม และพยายามใชชวตเชนเดยวกบคนทองถน ไมวาจะเปนการปฏบตตว การบประทานอาหาร การพยายามพดภาษาทองถน เปนตน

ส านกงานเศรษฐกจศกษา Westvlaams (as cited in Swarbrook & Horner, 1999) ไดเสนอรปแบพฤตกรรมนกทองเทยวไว ดงน

1. นกทองเทยวประเภทหลงใหลในทะเล (Active sea lovers) 2. นกทองเทยวประเภทชอบผกมตร (Contact-minded holiday makers) มจตใจชอบตดตอ

พบปะกบผอน แสวงหามตรใหมโดนเฉพาะทเปนคนทองถน 3. นกทองเทยวประเภทชอบชมธรรมชาต (Nature Viewers) ชอบความงดงามของภมทศน

ของแหลงทองเทยว 4. นกทองเทยวประเภทแสวงหาการพกผอน (Rest-seekers) ใชเวลาไปกบการนอนพกผอน

หยอนใจมากกวาการท ากจกรรมอนๆ 5. นกคนหา (Discovers) ชอบกจกรรมประเภทผจญภยและชอบแสวงหามตรใหม 6. นกทองเทยวแบบเดนทางพรอมครอบครว (Family-orientated) เปนนกทองเทยวทหลงใหล

ในแสงแดดและทะเล และชอบเดนทางทองเทยวแบบไปเปนครอบครว 7. นกทองเทยวแบบประเพณนยม (Traditionalists) ชอบเดนทางทองเทยวทเนนความ

ปลอดภยและไมเสยงภย 2.5 งานวจยทเกยวของ

ราณ อสชยกล และคณะ (2552) ไดท าการวจยเกยวกบการสงเสรมการทองเทยวผสงอายจากทวปยโรปสไทย ในป พ.ศ. 2549 และป พ.ศ. 2550 พบวา ประเทศไทยมนกทองเทยวสงอาย 2,119,675 คน และ 2,259,161 คน จากจ านวนนกทองเทยวทงสน 13,821,802 คน และ 14,464,228 คน คดเปนสดสวนนกทองเทยวผสงอายเดนทางเขามายงประเทศไทยรอยละ 15.3 และ

DPU

30

15.6 ของนกทองเทยวทงหมดตามล าดบ และมอตราการเตบโตจากปทผานมารอยละ 17.87 และรอยละ 10.78 โดยพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวสงอายจากทวปยโรปไดแก เดนทางทองเทยวในประเทศไทยเปนครงแรกมากทสด เปนระยะเวลา 15 วนขนไป จดเตรยมการเดนทางมาประเทศไทยดวยตนเอง เดนทางรวมกบสามหรอภรรยา ทองเทยวในกรงเทพฯ มากทสด การมาทองเทยวทประเทศไทยเนองจากความเปนมตรหรอไมตรของคนไทย กจกรรมเนนการพกผอนหรอเทยวชม พกในโรงแรมระดบ 4 ดาว ใชรถยนตในการเดนทางทองเทยว ไดทราบขอมลการทองเทยวประเทศไทยจากเพอนสนทหรอญาตมตรมากทสด ใชจายเงนในการทองเทยวตอวนต ากวา 100 เหรยญดอลลารสหรฐอเมรกา นยมเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทยในเดอนมกราคม อยากจะกลบมาประเทศไทยอก โดยวางแผนทจะกลบมาเทยวทประเทศไทยอกในปน และนอกจากประเทศไทยแลว กลมตวอยางสนใจทองเทยวประเทศเวยดนามมากทสด ดานแรงจงใจในการทองเทยวโดยภาพรวมไดแก เพอพกผอนและคลายเครยด เพอทองเทยวในแหลงทองเทยวใหม และเพอเรยนรและหาประสบการณใหม ตามล าดบ ความตองการของนกทองเทยวสงอายตอองคประกอบทางการทองเทยวโดยภาพรวม ปจจยทมความส าคญ 3 อนดบแรกไดแก ความปลอดภยของเมองทองเทยว ทตงของทพก และแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ความสามารถในการตอบสนองตองการของนกทองเทยวตอองคประกอบทางการทองเทยวโดยภาพรวม ปจจยทมความพงพอใจมาก 3 อนดบแรกไดแก ความปลอดภยของเมองทองเทยว ทต งของทพก และแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ตามล าดบ

ดาน อศวน แสงพกล (2545) พบวา นกทองเทยวนานาชาตทเดนทางมาทองเทยวในประเทศ มแรงจงใจผลกดน (push factor) ทท าใหนกทองเทยวอยากเดนทางทองเทยวทงชาวเอเชยและยโรปมลกษณะคลายกน คอ แรงจงใจทตองการพบเหนสงแปลกๆใหมๆในสถานทตางๆ (novelty seeking) สวนปจจยดงดด (pull factor) ทท าใหนกทองเทยวชาวเอเชยและชาวยโรปเดนทางมาประเทศไทยมความแตกตาง กลาวคอ กลมตวอยางนกทองเทยวชาวเอเชยสวนใหญเดนทางมาประเทศไทยเพราะปจจยดงดดดานความหลากหลายของแหลงทองเทยวและกจกรรมการทองเทยว สวนนกทองเทยวชาวยโรประบวาปจจยดานวฒนธรรมและประวตศาสตรเปนปจจยดงดดหลกใหอยากเดนทางมาประเทศไทย นอกจากนยงพบวานกทองเทยวชาวเอเชยและชาวยโรปมความแตกตางกนในดานพฤตกรรมการทองเทยวหลายดาน เชน การวางแผนการเดนทาง ระยะเวลาพ านก กจกรรมการทองเทยว และแหลงขอมลขาวสาร

ทงน อมรรตน วงศเปง (2550) ศกษาพบวา พบวานกทองเทยวชาวยโรปทตดสนใจมาทองเทยวในประเทศไทยสวนใหญเปนเพศชาย มอายระหวาง 21 – 30 ป การศกษาระดบปรญญาตร อาชพพนกงานทวไป มรายไดตอปต ากวา 200,000 ยโร และมถนทอยอาศยอยประเทศสหราช

DPU

31

อาณาจกร ส าหรบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวยโรป สวนใหญเดนทางมาประเทศไทย 2 – 3 ครง มวตถประสงคหลกเพอพกผอนวนหยด สวนมากเดนทางมาทองเทยวโดยสวนตว มเพอนเปนผรวมเดนทาง ชนชอบทะเลและชายหาด โดยเลอกใชโรงแรมเปนสถานทพก และมคาใชจายในการทองเทยวตอครงจ านวน 501 -1,000 ยโร ซงสนคาหรอผลตภณฑทางการทองเทยวทมอทธพลตอการตดสนใตมาทองเทยวประเทศไทยมากทสด โดยนกทองเทยวชาวยโรปจะมความสนใจสวนบคคลในการตดสนใจมาทองเทยวประเทศไทย

ดาน Raktida (2009) พบวา นกทองเทยวชาวอเดยมแรงจงใจทจะมาเทยวกรงเทพโดยมทงปจจยผลกและปจจยดง ครอบครว และ/หรอ เพอน และอนเตอรเนทไดรบการพจารณาเปนแหลงขอมลส าคญในการตดสนใจเดนทาง นกทองเทยวชาวอนเดยโดยทวไปพอใจในพนทของกรงเทพ และยงแสดงใหเหนวามความปรารถนาทจะกลบมาเยอนกรงเทพและแนะน ากรงเทพกบประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางในการทองเทยว 2.6 กรอบแนวคดงานวจย

ตวแปรตาม

- แรงจงใจดานปจจยผลก

- แรงจงใจดานปจจยดง

- ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว

ตวแปรอสระ - เพศ - ทอยอาศย - อาย - การศกษา - อาชพ - รายไดตอเดอน - จ านวนครงทเดนทางมา

ประเทศไทย - ลกษณะการเดนทาง - ผรวมเดนทาง - ศาสนา

DPU

บทท 3 ระเบยบวธวจย

การศกษาคนควาครงน ผศกษามงเนนศกษาถงแรงจงใจของนกทองเทยวชาวเอเชยใตท

เดนทางมาประเทศไทย เปนการศกษาวจยเชงปรมาณ (Quantitative approach) ซงการวจยครงนไดด าเนนการตามล าดบดงน

1. แหลงทมาของขอมล 2. ประชากรและกลมตวอยาง 3. เครองมอทใชในการวจย 4. การทดสอบเครองมอทใชในการวจย 5. การเกบรวบรวมขอมล 6. วธการวเคราะหขอมล 7. สถตทใชในการวเคราะห

3.1 แหลงทมาของขอมล

ผวจยด าเนนการเกบรวบรวมขอมลจาก 2 แหลงดงน 1. แหลงขอมลปฐมภม (Primary Data) ไดจากการใชแบบสอบถามกบกลมตวอยาง 400 คน 2. แหลงขอมลทตยภม (Secondary Data) ไดจากการศกษาคนควาจากเอกสารและขอมลจาก

เวปไซต ต ารา ทฤษฎ สอสงพมพ และงานวจยตางๆทเกยวของ 3.2 ประชากรและกลมตวอยาง

ประชากร ( Population) เปนกลมนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาเทยวในประเทศไทย ซงมจ านวนประชากร 1,032,909 คน (กรมการทองเทยว, 2551-2553)

กลมตวอยาง ไดแก นกทองเทยวชาวเอเชยใต จ านวน 400 คน และเนองจากประชากรเปาหมายมเปนจ านวนมาก ผวจยจงใชวธสมตวอยางใหไดมากทสดเทาทจะท าไดตามระยะเวลาทจ ากด ซงไดตวอยางเทากบ 400 คน การเกบขอมลแบบสอบถามโดยการเลอกกลมตวอยาง โดยวธแบบงาย (Simple random Sampling)

DPU

33

N n = —————

1+Ne2 เมอ n = ขนาดกลมตวอยาง

N = ขนาดประชากร e = ความคลาดเคลอนของการสมตวอยาง

ในการวจยครงนผวจยก าหนดคาความคลาดเคลอนของการสมตวอยางเทากบรอยละ 5 หรอ 0.05

1,032,909

n = ——————— 1+ 1,032,909 (0.05)2

= 400.1537 ขนาดตวอยาง = 400 คน

ดงนนกลมตวอยางในการวจยครงนคอ นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาเทยวใน

ประเทศไทยจากการค านวณขนาดกลมตวอยางทได คอ 400 คน

3.3 เครองมอทใชในการวจย เครองมอทใชในการวจยครงน ผวจยท าการวจยโดยใชแบบสอบถามจ านวน 400 ชดซง

สรางขนมาภายใตกรอบแนวคดของการศกษาวจย และใชเปนเครองมอในการเกบรวบรวบขอมล เพอน ามาใชในการวเคราะห โดยไดแบงออกเปน 3 สวนดงน

สวนท 1 เปนค าถามเกยวกบขอมลประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถามจ านวน 7 ขอ ไดแก เพศ อาย สถานภาพ ระดบการศกษา อาชพ รายได ถนทอยอาศย

สวนท 2 ความคดเหนเกยวกบพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต โดยเปนแบบส ารวจแบบปลายปด ในเรองเกยวกบลกษณะการทองเทยว ประเภทของกจกรรม ลกษณะการเดนทาง ชวงวนท จ านวนวน คาใชจาย ชวงระยะเวลา

สวนท 3 แรงจงใจในการเดนทางมาทองเทยว เปนแบบสอบถาม มาตราสวนประมาณคา (Rating Scale) 5 ระดบ ดงน

DPU

34

คะแนน ระดบ

5 มากทสด

4 มาก

3 ปานกลาง

2 นอย

1 นอยทสด

ส าหรบเกณฑในการแปลความหมายของคาเฉลย มเกณฑในการแปลความหมายดงน ชวงคะแนน การแปลความหมาย 4.21 -5.00 ความส าคญมากทสด 5 3.41 -4.20 ความส าคญมาก 4 2.61 -3.40 ความส าคญปานกลาง 3 1.81 -2.60 ความส าคญนอย 2 1.00 -1.80 ความส าคญนอยทสด 1

3.4 การทดสอบเครองมอทใชในการวจย

ผวจยไดท าการทดสอบเครองมอทใชในการวจยโดยการน าแบบสอบถามทสรางขนเสนอตออาจารยทปรกษา เพอท าการตรวจสอบ แกไข เสนอแนะ ปรบปรงเพอความเหมาะสม และความถกตองของแบบสอบถาม และน าแบบสอบถามดงกลาวไปท าการทดสอบนกทองเทยวกลมตวอยางจ านวน 30 คน

3.5 การเกบรวบรวมขอมล

ผวจยด าเนนการเกบขอมล จากกลมตวอยาง โดยจะน าแบบสอบถามใหกบกลมตวอยางจ านวน 400 คน ในชวงเดอนสงหาคม ถงธนวาคม พ.ศ.2554 ณ สถานททองเทยวตางๆภายในกรงเทพและสนามบน

DPU

35

3.6 วธการวเคราะหขอมล เมอเกบรวบรวมขอมล ไดจากแบบสอบถามของประชากรกลมตวอยางเรยบรอยแลว

จะน าแบบสอบถามมาวเคราะหขอมลทงหมดและมาลงรหส และ ประมวลผลดวยคอมพวเตอรโดยใชโปรแกรมส าเรจรป SPSS 3.7 สถตทใชในการวเคราะห

สถตทใชในการวเคราะหแบงออกเปน 2 กรณ คอ การวเคราะหขอมลสวนบคคลของกลมตวอยางโดยใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive)

1. ขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม วเคราะหดวยความถ และคารอยละ 2. เกยวกบระดบความคดเหนทมตอแรงจงใจในการเดนทางมาทองเทยว วเคราะหดวยความถ

และคาเบยงเบนมาตรฐาน 3. การวเคราะหปจจย (Factor Analysis) เพอจดกลมแรงจงใจเขาเปนกลมใหญดวยการหมน

แกนแบบ Varimax

DPU

บทท 4 ผลการวจย

การวจยแรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทาง

มาประเทศไทยในค รง น ผว จ ยได เก บรวบรวมข อม ลโดยใช แบบสอบถาม และท าการวเคราะหขอมล โดยผวจยขอน าเสนอผลของการวเคราะหขอมลดงน

1. ผลการวเคราะหขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม และพฤตกรรมการทองเทยว 2. ระดบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย 3. ระดบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย 4. ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมา

ประเทศไทย

4.1 ผลการวเคราะหขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม และพฤตกรรมการทองเทยว จากการวเคราะหขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ซงประกอบดวย เพศ

ประเทศทอยอาศย อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน จ านวนครงทเคยมาประเทศไทย การเดนทาง ผรวมเดนทางและจ าแนกตามกลมศาสนา ไดผลดงตารางท 4.1.1

DPU

37

ตารางท 4.1 จ านวนและรอยละของผตอบแบบสอบถามจ าแนกตามเพศ ประเทศทอยอาศย อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน จ านวนครงทเคยมาประเทศไทย การเดนทาง ผรวมเดนทาง และกลมศาสนา

(n = 418) ปจจยสวนบคคล จ านวน (คน) รอยละ

1. เพศ ชาย 202 48.3 หญง 216 51.7

รวม 418 100.0 2. ประเทศทอยอาศย

อนเดย 178 42.6 บงกลาเทศ 110 26.3 ปากสถาน 42 10.0 ศรลงกา 70 16.7 เนปาล 18 4.3

รวม 418 100.0 3. อาย

ต ากวา 24 ป 48 11.5 25 – 34 ป 235 56.2 35 – 44 ป 74 17.7 45 – 54 ป 51 12.2 55 ปขนไป 10 2.4

รวม 418 100.0 4. ระดบการศกษา

มธยมศกษาหรอก าลงศกษาอยในมหาวทยาลย 90 21.5 ปรญญาตร 279 66.7 สงกวาปรญญาตร 49 11.7

รวม 418 100.0

DPU

38

ตารางท 4.1 (ตอ)

ปจจยสวนบคคล จ านวน (คน) รอยละ 5. อาชพ

นกศกษา/ไมไดประกอบอาชพ/แมบานหรอพอบาน

51 12.2

เกษตรกร 55 13.2 แรงงานฝมอและกงมผมอ 211 50.5 พนกงานบรษท/เจาของกจการ 76 18.2 ผเชยวชาญวชาชพ 25 6.0

รวม 418 100.0 6. รายไดเฉลยตอเดอน

ต ากวา 30,000 รป 54 12.9 30,001 – 50,000 รป 239 57.2 50,001 – 70,000 รป 46 11.0 70,001 – 90,000 รป 53 12.7 90,001 – 110,000 รป 14 3.3 มากกวา 110,000 รปขนไป 12 2.9

รวม 418 100.0 7. จ านวนครงทเคยมาประเทศไทย

ครงแรก 224 53.6 ครงท 2 142 34.0 ตงแต 3 ครงขนไป 52 12.4

รวม 418 100.0 8. การเดนทาง

จดการเดนทางดวยตนเอง 45 10.8 เดนทางกบกลมทวร 336 80.4 ทงสองแบบ 37 8.9

รวม 418 100.0

DPU

39

ตารางท 4.1 (ตอ)

ปจจยสวนบคคล จ านวน (คน) รอยละ 9. ผรวมเดนทาง

เดนทางคนเดยว 42 10.0 เดนทางกบคครอง 117 28.0 เดนทางกบครอบครวหรอญาต 22 5.3 เดนทางกบเพอนหรอผรวมงาน 237 56.7

รวม 418 100.0 10. ศาสนา

ฮนด 178 42.6 อสลาม 152 36.4 พทธ 88 21.1

รวม 418 100.0 จากตารางท 4.1 พบวา ผตอบแบบสอบถามทเปนกลมตวอยาง จ านวน 418 คน สวน

ใหญเปนเพศหญง จ านวน 216 คน คดเปนรอยละ 51.7 มถนอยอาศยอยทประเทศอนเดยมากทสด จ านวน 178 คน คดเปนรอยละ 42.6 มอายอยในชวง 25-34 ปมากทสด คอ จ านวน 235 คน คดเปนรอยละ 56.2 มการศกษาขนต าระดบปรญญาตรมากทสด จ านวน 279 คน คดเปนรอยละ 66.7 เปนแรงงานฝมอและกงมผมอมากทสด จ านวน 211 คน คดเปนรอยละ 50.5 มรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 50,000 รป จ านวน 239 คน คดเปนรอยละ 57.2 สวนมากมาประเทศไทยเปนครงแรก จ านวน 224 คน คดเปนรอยละ 53.6 เดนทางกบกลมทวรมากทสด จ านวน 336 คน คดเปนรอยละ 80.4 เดนทางกบเพอนหรอผรวมงานมากทสด จ านวน 237 คน คดเปนรอยละ 56.7 นบถอศาสนาฮนดมากทสด จ านวน 178 คน คดเปนรอยละ 42.6 ตามล าดบ 4.2 ระดบความส าคญของผตอบแบบสอบถามเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลก แรงจงใจดานปจจยดงและความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทย

จากการวเคราะหระดบความคดเหนของผตอบแบบสอบถามเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลก แรงจงใจดานปจจยดงและความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของ

DPU

40

นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทยแลวไดผลการวจยตามทปรากฏในตารางดงตอไปน

ตารางท 4.2 แรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

(n = 418)

จากตารางท 4.2 ผลการวจย พบวา แรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชย

ใต มแรงจงใจในการมาทองเทยวไมแตกตางกนเปนสวนใหญ โดยมปจจยผลกทมความส าคญในระดบมากทสด จ านวน 12 ปจจย ไดแก หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน ใหรางวลตวเอง เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน โอกาสทไดเรยนรในสงใหมๆ ทองเทยวในททไมเคยไป ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป พกผอนหยอนใจ และเรยนรวฒนธรรมทแตกตาง โดยม

ท แรงจงใจดานปจจยผลก คาเฉลย SD ระดบ

ความส าคญ

1 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน 4.459 0.733 มากทสด 2 ใหรางวลตวเอง 4.411 0.637 มากทสด 3 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 4.213 0.635 มากทสด 4 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 4.270 0.658 มากทสด 5 ทองเทยวในททไมเคยไป 4.251 0.617 มากทสด 6 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 4.227 0.674 มากทสด 7 พกผอนหยอนใจ 4.275 0.602 มากทสด 8 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 4.270 0.643 มากทสด 9 ท าความรจกคนไทย 4.199 0.613 มาก 10 ซอของ 4.282 0.601 มากทสด 11 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว 4.225 0.694 มากทสด 12 เยยมชมสถานทมชอเสยง 4.323 0.610 มากทสด 13 แสดงถงสถานะทางสงคม 4.103 0.814 มาก 14 เพอเกบเปนประสบการณ 4.270 0.669 มากทสด 15 ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 4.110 0.680 มาก

DPU

41

ปจจยผลกทมความส าคญในระดบมาก จ านวน 3 ปจจย ไดแก ท าความรจกคนไทย แสดงถงสถานะทางสงคม และทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง

ตารางท 4.3 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวจากสามกลมศาสนา

(n = 418)

ท แรงจงใจดานปจจยผลก ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ

1 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน

ฮนด 4.461 0.745 0.998 มากทสด

อสลาม 4.461 0.660 มากทสด พทธ 4.455 0.829 มากทสด

2 ใหรางวลตวเอง ฮนด 4.421 0.644 0.728 มากทสด อสลาม 4.428 0.559 มากทสด พทธ 4.364 0.746 มากทสด

3 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน

ฮนด 4.264 0.675 0.346 มากทสด

อสลาม 4.165 0.520 มาก พทธ 4.193 0.725 มาก

4 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ ฮนด 4.292 0.659 0.731 มากทสด อสลาม 4.237 0.628 มากทสด พทธ 4.284 0.710 มากทสด

5 ทองเทยวในททไมเคยไป ฮนด 4.320 0.576 0.143 มากทสด อสลาม 4.197 0.552 มาก พทธ 4.205 0.775 มาก

DPU

42

ตารางท 4.3 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยผลก ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 6 ทองเทยวในททเพอนของฉน

ไมเคยไป ฮนด 4.281 0.697 0.207 มากทสด

อสลาม 4.224 0.578 มากทสด พทธ 4.125 0.770 มาก

7 พกผอนหยอนใจ ฮนด 4.298 0.643 0.305 มากทสด อสลาม 4.217 0.539 มากทสด พทธ 4.330 0.620 มากทสด

8 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง ฮนด 4.309 0.638 0.423 มากทสด อสลาม 4.217 0.619 มากทสด พทธ 4.284 0.694 มากทสด

9 ท าความรจกคนไทย ฮนด 4.225 0.651 0.149 มากทสด อสลาม 4.125 0.567 มาก พทธ 4.273 0.601 มากทสด

10 ซอของ ฮนด 4.242 0.649 0.081 มากทสด อสลาม 4.257 0.570 มากทสด พทธ 4.409 0.539 มากทสด

11 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว

ฮนด 4.124 0.756 0.029* มาก

อสลาม 4.276 0.578 มากทสด พทธ 4.341 0.725 มากทสด

12 เยยมชมสถานทมชอเสยง ฮนด 4.393 0.585 0.118 มากทสด อสลาม 4.283 0.603 มากทสด พทธ 4.250 0.665 มากทสด

DPU

43

ตารางท 4.3 (ตอ)

13 แสดงถงสถานภาพทางสงคม ฮนด 4.067 0.807 0.012* มาก อสลาม 4.243 0.700 มากทสด พทธ 3.932 0.968 มาก

14 เพอเกบเปนประสบการณ ฮนด 4.258 0.673 0.946 มากทสด อสลาม 4.283 0.614 มากทสด พทธ 4.273 0.754 มากทสด

15 ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง

ฮนด 4.124 0.702 0.491 มาก

อสลาม 4.138 0.587 มาก พทธ 4.034 0.780 มาก

จากตารางท 4.3 ผลการวจย พบวา การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกจาก

นกทองเทยวสามกลมศาสนา มแรงจงใจในการมาทองเทยวไมแตกตางกนเปนสวนใหญ ยกเวนแรงจงใจในดานของการมาทองเทยวเพอใชเวลาอยกบคนรกหรอครอบครว และการทองเทยวเพอแสดงออกถงการมสถานภาพทสงทางสงคม โดยแรงจงใจในดานของการใชเวลาอยกบครกหรอครอบครว กลมศาสนาฮนดเหนวาส าคญในระดบมาก สวนกลมศาสนาอสลามและพทธเหนวาส าคญในระดบมากทสด สวนแรงจงใจทมาทองเทยวเพอ แสดงถงสถานภาพทางสงคม กลมศาสนาอสลามเหนวาส าคญในระดบมากทสด ในขณะทกลมศาสนาฮนดและพทธเหนวาส าคญในระดบมาก

DPU

44

ตารางท 4.4 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวจากกลมอาย

(n = 418)

ท แรงจงใจดานปจจยผลก กลมอาย คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 1 หลกหนจากความจ าเจใน

ชวตประจ าวน วนรน 4.208 0.848 0.040* มากทสด

วยท างาน 4.495 0.691 มากทสด วยสงอาย 4.475 0.808 มากทสด

2 ใหรางวลตวเอง วนรน 4.250 0.785 0.087 มากทสด วยท างาน 4.449 0.593 มากทสด วยสงอาย 4.344 0.704 มากทสด 3 เตมเตมความฝนในการทองเทยว

ตางแดน วนรน 4.083 0.709 0.177 มาก

วยท างาน 4.213 0.608 มากทสด วยสงอาย 4.311 0.089 มากทสด 4 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ วนรน 4.229 0.660 0.808 มากทสด วยท างาน 4.268 0.656 มากทสด วยสงอาย 4.311 0.671 มากทสด 5 ทองเทยวในททไมเคยไป วนรน 4.166 0.663 0.115 มาก วยท างาน 4.236 0.607 มากทสด วยสงอาย 4.394 0.613 มากทสด 6 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคย

ไป วนรน 4.167 0.753 0.535 มาก

วยท างาน 4.249 0.654 มากทสด วยสงอาย 4.163 0.711 มาก 7 พกผอนหยอนใจ วนรน 4.166 0.694 0.022* มาก วยท างาน 4.255 0.572 มากทสด วยสงอาย 4.459 0.647 มากทสด

DPU

45

ตารางท 4.4 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยผลก กลมอาย คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 8 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง วนรน 4.145 0.714 0.314 มาก วยท างาน 4.294 0.624 มากทสด วยสงอาย 4.245 0.674 มากทสด 9 ท าความรจกคนไทย วนรน 4.229 0.691 0.248 มากทสด วยท างาน 4.171 0.575 มาก วยสงอาย 4.311 0.719 มากทสด 10 ซอของ วนรน 4.291 0.742 0.011* มากทสด วยท างาน 4.239 0.576 มากทสด วยสงอาย 4.491 0.566 มากทสด 11 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอ

ครอบครว วนรน 4.062 0.885 0.164 มาก

วยท างาน 4.258 0.652 มากทสด วยสงอาย 4.180 0.718 มากทสด 12 เยยมชมสถานทมชอเสยง วนรน 4.291 0.581 0.742 มากทสด วยท างาน 4.336 0.583 มากทสด วยสงอาย 4.278 0.755 มากทสด 13 แสดงถงสถานภาพทางสงคม วนรน 3.937 0.809 0.318 มาก วยท างาน 4.119 0.802 มาก วยสงอาย 4.147 0.872 มาก 14 เพอเกบเปนประสบการณ วนรน 4.208 0.682 0.775 มากทสด วยท างาน 4.275 0.673 มากทสด วยสงอาย 4.295 0.641 มากทสด 15 ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง วนรน 4.083 0.871 0.348 มาก วยท างาน 4.135 0.645 มาก วยสงอาย 4.000 0.683 มาก

DPU

46

จากตารางท 4.4 ผลการวจย พบวา การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลกจากนกทองเทยวสามกลมอาย มแรงจงใจในการมาทองเทยวไมแตกตางกนเปนสวนใหญ ยกเวนแรงจงใจในดานของการมาทองเทยวเพอหลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน พกผอนหยอนใจ และการทองเทยวเพอมาซอของ โดยแรงจงใจในดานของการมาทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ กลมวยรนเหนวาส าคญในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวาส าคญในระดบมากทสด สวนแรงจงใจทมาทองเทยวเพอ หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าว น และ ซอของ ทงสามกลมเหนวาส าคญในระดบมากทสด ตารางท 4.5 แรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

ท แรงจงใจดานปจจยดง คาเฉลย SD ระดบ

ความส าคญ

1 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 4.524 0.576 มากทสด

2 โบราณสถาน 4.407 0.560 มากทสด

3 ทวทศนสวยงาม 4.218 0.614 มากทสด

4 ท าวซาไดงาย 4.263 0.582 มากทสด

5 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 4.251 0.628 มากทสด

6 โอกาสซอของ 4.256 0.623 มากทสด

7 อาหารมราคาสมเหตสมผล 4.258 0.620 มากทสด

8 มแหลงของอาหารอนเดย 4.211 0.638 มากทสด

9 บรรยากาศทตางออกไป 4.225 0.617 มากทสด

10 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 4.287 0.583 มากทสด

11 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 4.246 0.570 มากทสด

12 ถกสขอนามย 4.213 0.604 มากทสด

13 วถชวตชนบททนาสนใจ 4.239 0.592 มากทสด

14 เอกลกษณของวด 4.294 0.629 มากทสด 15 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะ

พะงน 4.285 0.610 มากทสด

DPU

47

ตารางท 4.5 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง คาเฉลย SD ระดบ

ความส าคญ

16 หลากหลายวฒนธรรม 4.323 0.618 มากทสด

17 อาหารหลายหลายเชอชาต 4.292 0.601 มากทสด

18 คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 4.323 0.618 มากทสด

19 สวนสนก 4.333 0.632 มากทสด

20 ความเปนมตรของคนทองถน 4.323 0.634 มากทสด

21 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 4.304 0.661 มากทสด

22 แหลงทองเทยวยามราตร 4.242 0.690 มากทสด

จากตารางท 4.5 ผลการวจย พบวา แรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต มแรงจงใจในการมาทองเทยวไมแตกตางกนโดยเหนวาส าคญในระดบมากทสด ทง 22 ปจจย

ตารางท 4.6 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวจากสามกลมศาสนา

(n = 418)

ท แรงจงใจดานปจจยดง ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 1 จดหมายปลายทางปลอดภยใน

การทองเทยว ฮนด 4.635 0.579 0.000* มากทสด

อสลาม 4.388 0.564 มากทสด

พทธ 4.534 0.546 มากทสด

2 โบราณสถาน ฮนด 4.506 0.545 0.008* มากทสด

อสลาม 4.336 0.527 มากทสด

พทธ 4.330 0.620 มากทสด

DPU

48

ตารางท 4.6 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 3 ทวทศนสวยงาม ฮนด 4.253 0.636 0.556 มากทสด อสลาม 4.204 0.579 มาก พทธ 4.171 0.629 มาก

4 ท าวซาไดงาย ฮนด 4.230 0.590 0.566 มากทสด อสลาม 4.276 0.554 มากทสด พทธ 4.307 0.613 มากทสด

5 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน ฮนด 4.309 0.664 0.164 มากทสด อสลาม 4.178 0.588 มาก พทธ 4.261 0.616 มากทสด

6 โอกาสซอของ ฮนด 4.242 0.641 0.248 มากทสด อสลาม 4.217 0.551 มากทสด พทธ 4.352 0.695 มากทสด

7 อาหารมราคาสมเหตสมผล ฮนด 4.225 0.651 0.581 มากทสด อสลาม 4.296 0.574 มากทสด พทธ 4.261 0.634 มากทสด

8 มแหลงของอาหารอนเดย ฮนด 4.337 0.581 0.000* มากทสด อสลาม 4.178 0.599 มาก พทธ 4.011 0.750 มาก

9 บรรยากาศทตางออกไป ฮนด 4.264 0.649 0.384 มากทสด อสลาม 4.171 0.596 มาก พทธ 4.239 0.587 มากทสด

10 ชายหาดและรสอรทชายทะเล ฮนด 4.315 0.554 0.598 มากทสด อสลาม 4.250 0.590 มากทสด พทธ 4.296 0.628 มากทสด

DPU

49

ตารางท 4.6 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 11 เครองอปโภคมราคา

สมเหตสมผล ฮนด 4.292 0.567 0.342 มากทสด

อสลาม 4.224 0.578 มากทสด พทธ 4.193 0.564 มาก

12 ถกสขอนามย ฮนด 4.208 0.626 0.903 มาก อสลาม 4.204 0.568 มาก พทธ 4.239 0.625 มากทสด

13 วถชวตชนบททนาสนใจ ฮนด 4.292 0.633 0.276 มากทสด อสลาม 4.191 0.524 มาก พทธ 4.216 0.615 มากทสด

14 เอกลกษณของวด ฮนด 4.315 0.657 0.169 มากทสด อสลาม 4.224 0.600 มากทสด พทธ 4.375 0.612 มากทสด

15 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน

ฮนด 4.275 0.618 0.073 มากทสด อสลาม 4.224 0.611 มากทสด พทธ 4.409 0.580 มากทสด

16 หลากหลายวฒนธรรม ฮนด 4.281 0.601 0.346 มากทสด อสลาม 4.329 0.649 มากทสด พทธ 4.398 0.598 มากทสด

17 อาหารหลายหลายเชอชาต ฮนด 4.376 0.591 0.010* มากทสด อสลาม 4.178 0.621 มาก พทธ 4.318 0.558 มากทสด

DPU

50

ตารางท 4.6 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง ศาสนา คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 18 คาใชจายในการเดนทาง

สมเหตสมผล ฮนด 4.315 0.639 0.305 มากทสด

อสลาม 4.283 0.603 มากทสด พทธ 4.409 0.600 มากทสด

19 สวนสนก ฮนด 4.309 0.681 0.341 มากทสด อสลาม 4.309 0.601 มากทสด พทธ 4.421 0.582 มากทสด

20 ความเปนมตรของคนทองถน ฮนด 4.281 0.638 0.364 มากทสด อสลาม 4.329 0.596 มากทสด พทธ 4.398 0.687 มากทสด

21 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง

ฮนด 4.281 0.638 0.779 มากทสด อสลาม 4.309 0.683 มากทสด พทธ 4.341 0.676 มากทสด

22 แหลงทองเทยวยามราตร ฮนด 4.242 0.604 0.999 มากทสด อสลาม 4.243 0.746 มากทสด พทธ 4.237 0.758 มากทสด

จากตารางท 4.6 ผลการวจย พบวา ทงสามกลมศาสนามระดบความคดเหนเกยวกบ

แรงจงใจดานปจจยดงทแตกตางกนอย 4 ดานโดยมคา Sig ต ากวา 0.05 ไดแก จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยวโดยกลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมพทธและศาสนาอสลามตามล าดบ ดานโบราณสถาน กลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมศาสนาอสลามและพทธตามล าดบ ดานมแหลงอาหารอนเดย กลมศาสนาฮนด ใหความส าคญในระดบมากทสด สวนกลมศาสนาอสลามและพทธใหความส าคญในระดบมาก และ อาหารหลายหลายเชอชาต ซงกลมศาสนาฮนดและพทธใหความส าคญในระดบมากทสด สวนกลมศาสนาอสลามใหความส าคญในระดบมาก สวนปจจยดงดานอน ทกกลมศาสนาเหนวามความส าคญในระดบมากถงมากทสดไมแตกตางกน

DPU

51

ตารางท 4.7 การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวจากกลมอาย

(n = 418)

ท แรงจงใจดานปจจยดง กลมอาย คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 1 จดหมายปลายทางปลอดภยใน

การทองเทยว วยรน 4.410 0.613 0.391 มากทสด

วยท างาน 4.537 0.548 มากทสด วยสงอาย 4.541 0.672 มากทสด 2 โบราณสถาน วยรน 4.395 0.494 0.763 มากทสด วยท างาน 4.417 0.561 มากทสด วยสงอาย 4.360 0.606 มากทสด 3 ทวทศนสวยงาม วยรน 4.104 0.691 0.271 มาก วยท างาน 4.220 0.605 มากทสด วยสงอาย 4.295 0.587 มากทสด 4 ท าวซาไดงาย วยรน 4.062 0.561 0.039* มาก วยท างาน 4.288 0.573 มากทสด วยสงอาย 4.295 0.614 มากทสด 5 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน วยรน 4.104 0.750 0.037* มาก วยท างาน 4.242 0.605 มากทสด วยสงอาย 4.409 0.615 มากทสด 6 โอกาสซอของ วยรน 4.166 0.630 0.253 มาก วยท างาน 4.249 0.623 มากทสด วยสงอาย 4.360 0.606 มากทสด 7 อาหารมราคาสมเหตสมผล วยรน 4.145 0.651 0.146 มาก วยท างาน 4.252 0.593 มากทสด วยสงอาย 4.377 0.71 มากทสด

DPU

52

ตารางท 4.7 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง กลมอาย คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 8 มแหลงของอาหารอนเดย วยรน 4.104 0.778 0.301 มาก วยท างาน 4.210 0.611 มากทสด วยสงอาย 4.295 0.641 มากทสด 9 บรรยากาศทตางออกไป วยรน 3.979 0.729 0.005* มาก วยท างาน 4.236 0.596 มากทสด วยสงอาย 4.360 0.578 มากทสด

10 ชายหาดและรสอรทชายทะเล วยรน 4.166 0.630 0.219 มาก วยท างาน 4.291 0.574 มากทสด วยสงอาย 4.360 0.578 มากทสด

11 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล

วยรน 4.083 0.577 0.011* มาก วยท างาน 4.239 0.553 มากทสด วยสงอาย 4.409 0.615 มากทสด

12 ถกสขอนามย วยรน 4.104 0.660 0.367 มาก วยท างาน 4.220 0.600 มากทสด วยสงอาย 4.262 0.574 มากทสด

13 วถชวตชนบททนาสนใจ วยรน 4.083 0.646 0.093 มาก วยท างาน 4.246 0.573 มากทสด วยสงอาย 4.327 0.625 มากทสด

14 เอกลกษณของวด วยรน 4.229 0.805 0.743 มากทสด วยท างาน 4.301 0.611 มากทสด วยสงอาย 4.311 0.563 มากทสด

15 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน

วยรน 4.125 0.569 0.154 มาก วยท างาน 4.307 0.597 มากทสด วยสงอาย 4.295 0.691 มากทสด

DPU

53

ตารางท 4.7 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยดง กลมอาย คาเฉลย SD Sig ระดบ

ความส าคญ 16 หลากหลายวฒนธรรม วยรน 4.145 0.618 0.031* มาก วยท างาน 4.323 0.623 มากทสด วยสงอาย 4.459 0.564 มากทสด

17 อาหารหลายหลายเชอชาต วยรน 4.187 0.532 0.146 มาก วยท างาน 4.284 0.616 มากทสด วยสงอาย 4.409 0.559 มากทสด

18 คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล

วยรน 4.250 0.635 0.677 มากทสด วยท างาน 4.330 0.625 มากทสด วยสงอาย 4.344 0.574 มากทสด

19 สวนสนก วยรน 4.208 0.713 0.352 มากทสด วยท างาน 4.349 0.635 มากทสด วยสงอาย 4.344 0.544 มากทสด

20 ความเปนมตรของคนทองถน วยรน 4.166 0.558 0.131 มาก วยท างาน 4.356 0.661 มากทสด วยสงอาย 4.278 0.520 มากทสด

21 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง

วยรน 4.145 0.545 0.198 มาก วยท างาน 4.330 0.665 มากทสด วยสงอาย 4.292 0.715 มากทสด

22 แหลงทองเทยวยามราตร วยรน 4.062 0.632 0.001* มาก วยท างาน 4.317 0.641 มากทสด วยสงอาย 4.000 0.875 มาก

จากตารางท 4.7 ผลการวจย พบวา ท งสามกลมอายมระดบความคดเหนเกยวกบ

แรงจงใจดานปจจยดงทแตกตางกนอย 6 ดานโดยมคา Sig ต ากวา 0.05 ไดแก ท าวซาไดงาย โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมาก

DPU

54

ทสด ดานโรงแรมอยในระดบมาตรฐาน โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด ดานบรรยากาศทตางออกไป โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด ดานเครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด ดานหลากหลายวฒนธรรม โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด และดานแหลงทองเทยวยามราตร โดยกลมวยรนและวยสงอายใหความส าคญในระดบมาก สวนวยท างานใหความส าคญในระดบมากทสด นอกนนทงสามกลมอายใหความส าคญในระดบมากถงมากทสดไมตางกน ตารางท 4.8 ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต

ท แรงจงใจดานปจจยผลก คาเฉลย SD ระดบความเปนไปได

1 อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง 4.409 0.684 มากทสด 2 อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา 4.268 0.612 มากทสด 3 วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว 4.242 0.654 มากทสด 4 รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย 4.124 0.622 มาก 5 ตลาดน า 4.179 0.645 มาก 6 อ. เชยงคาน จ.เลย หรอ อ.ปาย จ.แมฮองสอน 4.115 0.700 มาก 7 เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม 4.194 0.633 มาก 8 ด าน าทหมเกาะสมลนหรอเกาะเตา 4.093 0.622 มาก 9 สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง 4.211 0.611 มากทสด 10 เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร 4.201 0.606 มาก 11 ซอของทหางสรรพสนคา 4.330 0.743 มากทสด 12 ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง 4.385 0.694 มากทสด 13 ตลาดนดจตจกรหรอประตน า 4.411 0.698 มากทสด

DPU

55

ตารางท 4.8 (ตอ)

ท แรงจงใจดานปจจยผลก คาเฉลย SD ระดบความเปนไปได

14 ฟลมนปารตทเกาะพะงน 4.328 0.857 มากทสด 15 สวนสนกดรมเวลด 4.342 0.730 มากทสด 16 แหลงทองเทยวยามราตร 4.349 0.767 มากทสด 17 ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา 4.306 0.782 มากทสด

จากตารางท 4.8 ผลการวจย พบวา ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของ

นกทองเทยวชาวเอเชยใต สวนใหญไมแตกตางกน โดยทเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด จ านวน 11 ปจจย ไดแก อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ว ดทม ชอเสยง เชน ว ดพระแกว สกการะเทพฮนดในสถานทม ชอเสยง ซอของทหางสรรพสนคา ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ตลาดนดจตจกรหรอประตน า ฟลมนปารตทเกาะพะงน สวนสนกดรมเวลด แหลงทองเทยวยามราตร และประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา และทเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก จ านวน 6 ปจจย ไดแก รสอรทชายทะเล เชน ภ เกต พทยาหรอเกาะสมย ตลาดน า อ. เชยงคาน จ.เลย หรอ อ.ปาย จ.แมฮองสอน เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม ด าน าทหมเกาะสมลนหรอเกาะเตา และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร

DPU

56

ตารางท 4.9 การเปรยบเทยบความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว อนของนกทองเทยวสามกลมศาสนา

(n = 418)

ท ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว ฮนด อสลาม พทธ Sig

1 อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง 4.494 4.349 4.341 0.089

2 อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา 4.292 4.270 4.216 0.633

3 วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว 4.320 4.197 4.159 0.097

4 รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย 4.152 4.020 4.250 0.016*

5 ตลาดน า 4.197 4.171 4.159 0.888

6 อ. เชยงคาน จ.เลย หรอ อ.ปาย จ.แมฮองสอน 4.157 4.099 4.057 0.513

7 เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม 4.214 4.178 4.182 0.860

8 ด าน าทหมเกาะสมลนหรอเกาะเตา 4.101 4.046 4.159 0.390

9 สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง 4.242 4.184 4.193 0.667

10 เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร 4.202 4.158 4.273 0.368

11 ซอของทหางสรรพสนคา 4.309 4.355 4.330 0.854

12 ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง 4.343 4.368 4.500 0.206

13 ตลาดนดจตจกรหรอประตน า 4.405 4.395 4.455 0.803

14 ฟลมนปารตทเกาะพะงน 4.320 4.349 4.307 0.925

15 สวนสนกดรมเวลด 4.371 4.303 4.352 0.693

16 แหลงทองเทยวยามราตร 4.337 4.388 4.307 0.703

17 ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา 4.287 4.316 4.330 0.899

จากตารางท 4.9 เมอเปรยบเทยบระดบความคดเหน พบวา ทงสามกลมศาสนามระดบ

ความคดเหนตอความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวทตางกนอย 1 ขอ โดยมคา Sig นอยกวา 0.05 ไดแก รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย โดยกลมศาสนาฮนดและอสลามเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมศาสนาพทธเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก

DPU

57

ทสด ส าหรบแหลงทองเทยวอนๆ นกทองเทยวจาก 3 กลมศาสนาเหนวามความเปนไปไดในระดบมากถงมากทสดไมตางกน

แหลงทองเทยวทนกทองเทยวทงสามกลมศาสนามโอกาสไปเยอนมากทสด ทมคาเฉลยตงแต 4.200 ขนไป พบวา นกทองเทยวทนบถอศาสนาฮนด มโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 13 แหง โดยมโอกาสทจะไปอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.494 รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง แหลงทองเทยวยามราตร วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว ฟลมนปารตทเกาะ พะงน ซอของทหางสรรพสนคา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวทนบถอศาสนาอสลาม มโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 9 แหง โดยมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.395 รองลงมาคอ แหลงทองเทยวยามราตร ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ซอของทหางสรรพสนคา อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง ฟลมนปารตทเกาะพะงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สวนสนกดรมเวลด อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวทนบถอศาสนาพทธ มโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 11 แหง โดยมโอกาสทจะทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.500 รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด อทยานแหงชาตเขาใหญหรอ ภกระดง ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา ฟลมนปารตทเกาะพะงน แหลงทองเทยวยามราตร เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา

DPU

58

ตารางท 4.10 การเปรยบเทยบความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวอนของนกทองเทยวสามกลมอาย

(n = 418)

ท ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยว วยรน วย

ท างาน วย

สงอาย Sig

1 อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง 4.208 4.407 4.573 0.021*

2 อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา 4.062 4.262 4.459 0.003*

3 วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว 4.166 4.242 4.295 0.596

4 รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย 4.104 4.113 4.196 0.616

5 ตลาดน า 4.041 4.203 4.163 0.264

6 อ. เชยงคาน จ.เลย หรอ อ.ปาย จ.แมฮองสอน 4.020 4.116 4.180 0.498

7 เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม 4.187 4.187 4.229 0.893

8 ด าน าทหมเกาะสมลนหรอเกาะเตา 3.958 4.093 4.196 0.139

9 สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง 4.125 4.197 4.344 0.135

10 เยยมชมพพธภณฑแหงชาตพระนคร 3.916 4.229 4.278 0.002*

11 ซอของทหางสรรพสนคา 4.020 4.388 4.278 0.005*

12 ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง 4.000 4.423 4.491 0.000*

13 ตลาดนดจตจกรหรอประตน า 4.229 4.427 4.475 0.139

14 ฟลมนปารตทเกาะพะงน 3.958 4.381 4.344 0.006*

15 สวนสนกดรมเวลด 3.979 4.394 4.360 0.001*

16 แหลงทองเทยวยามราตร 3.895 4.427 4.311 0.000*

17 ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา 3.937 4.368 4.278 0.002*

จากตารางท 4.10 เมอเปรยบเทยบระดบความคดเหน พบวา ทงสามกลมอายมระดบ

ความคดเหนตอความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวทแตกตางกน 9 ขอ ไดแก อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด อทยานประวตศาสตสโขทยหรอ

DPU

59

อยธยา โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด เยยมชมพพธภณฑแหงชาตพระนคร โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด ซอของทหางสรรพสนคา โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด ฟลมนปารตทเกาะพะงน โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด สวนสนกดรมเวลด โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด แหลงทองเทยวยามราตร โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด และ ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา โดยกลมวยรนเหนวามความเปนไปไดในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายเหนวามความเปนไปไดในระดบมากทสด

แหลงทองเทยวทนกทองเทยวทงสามกลมอายมโอกาสไปเยอนมากทสด ทมคาเฉลยตงแต 4.200 ขนไป พบวา นกทองเทยววยรน มโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 2 แหง โดยมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.229 รองลงมาคอ อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง

ดานนกทองเทยววยท างานมโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 12 แหง โดยมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า และ แหลงทองเทยวยามราตร มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.427 รองลงมาคอทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง สวนสนกดรมเวลด ซอของทหางสรรพสนคา ฟลมนปารตทเกาะพะงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวสงอาย มโอกาสทจะไปเยอนแหลงทองเทยวจ านวน 13 แหง โดยมโอกาสทจะไปอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง มากทสด มคาเฉลยเทากบ 4.573 รองลงมาคอ ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ตลาดนดจตจกรหรอประตน า อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา สวนสนกดรมเวลด ฟลมนปารตทเกาะพะงน สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง แหลงทองเทยวยามราตร ว ดทมชอเสยง เชน วดพระแกว ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา และ เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

DPU

60

4.3 ผลการวเคราะหองคประกอบของแรงจงใจดานปจจยผลกและปจจยดง

ผวจยไดท าการศกษาโดยการใชเทคนคการวเคราะหปจจย (Factor Analysis) เพอท าการ

จดกลมแรงจงใจทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทยทมความ

หลากหลายใหเปนกลมใหญๆ โดยเปรยบเทยบตามรายกลมศาสนา เพอใหเหนภาพของ

แรงจงใจทงสองดานชดเจนมากยงขน

ซงผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาฮนด จ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.788 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.11 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาฮนด ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 การเรยนรสงใหมๆและความมหนามตา 3.960 26.398 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.763 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.698 ใหรางวลตวเอง 0.548 เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.532 ปจจยท 2 พกผอนในตางประเทศในททไมเคยไปในตางแดน

1.450 9.667

พกผอน 0.758 ทองเทยวในททไมเคยไป 0.641 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 0.641

DPU

61

ตารางท 4.11 (ตอ)

มตตางๆของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 3 สถานภาพทางสงคม 1.373 9.151 แสดงถงสถานะทางสงคม 0.743 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน 0.599 ซอของ 0.503 ปจจยท 4 การหาประสบการณและเรยนรวฒนธรรมขณะทองเทยวกบครอบครว

1.074 7.157

เพอเกบเปนประสบการณ 0.828 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.581 ใชเวลาอยกบครกหรอครอบครว 0.509 ท าความรจกคนไทย 0.49 ปจจยท 5 การทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 1.029 6.862 ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 0.791 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.788 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.11 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาฮนด มแรงจงใจ

ดานปจจยผลกดานความตองการเรยนรสงใหมๆและความมหนามตามากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจากโอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป ใหรางวลตวเอง และเยยมชมสถานทมชอเสยง มตดานการเรยนรสงใหมๆและความมหนามตาอธบายรอยละ 26.398 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.960

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานการพกผอนในตางประเทศในททไมเคยไป ซงอธบายรอยละ 9.667 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.450 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 คอ ความตองการสถานภาพทางสงคม ซงอธบายรอยละ 9.151 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.373 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานการหาประสบการณและเรยนรวฒนธรรมขณะทองเทยวกบครอบครว ซงอธบายรอยละ 7.157 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา

DPU

62

Eigen value เทากบ 1.074 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 5 คอ การทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง ซงอธบายรอยละ 6.862 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.029

ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาอสลาม จ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.711 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.12 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวทนบถอศาสนาอสลาม ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 เพอหาประสบการณและการเรยนรความแตกตางทางวฒนธรรม

3.685 24.566

เพอเกบเปนประสบการณ 0.774 เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.739 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.631 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.469 ปจจยท 2 เรยนรสงใหม ใหรางวลตวเอง และซอของ 1.691 11.271 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.833 ใหรางวลตวเอง 0.700 ซอของ 0.537 ปจจยท 3 ทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป 1.393 9.284 ทองเทยวในททไมเคยไป 0.800 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 0.759 พกผอน 0.694

DPU

63

ตารางท 4.12 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 4 ทองเทยวกลางคน หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน

1.305 8.700

ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 0.659 ท าความรจกคนไทย 0.554 หลกหนความจ าเจในชวตประจ าวน 0.551 แสดงถงสถานะทางสงคม 0.532 ปจจยท 5 การกระชบความสมพนธในครอบครว 1.038 6.917 ใชเวลาอยกบครกหรอครอบครว 0.848 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.711 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.12 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาอสลาม ม

แรงจงใจดานปจจยผลกตอปจจยดานการหาประสบการณและเรยนรความแตกตางทางวฒนธรรม มากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก เพอเกบเปนประสบการณ เยยมชมสถานทมชอเสยง เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป มตดานแรงจงใจดานปจจยผลกดาน การหาประสบการณและเรยนรความแตกตางทางวฒนธรรม อธบายรอยละ 24.566 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.685

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดาน เรยนรสงใหม ใหรางวลตวเอง และซอของ ซงอธบายรอยละ 11.271 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.691 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 คอ ทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ซงอธบายรอยละ 9.284 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.393 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ทองเทยวกลางคน หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน ซงอธบายรอยละ 8.700 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.305 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดานการกระชบความสมพนธในครอบครวซงอธบายรอยละ 6.917 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.038

และผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาพทธ จ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมท

DPU

64

จะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.669 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.13 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาพทธ ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 การแสวงหาประสบการณใหมและการเรยนรสงแปลกใหม

3.824 25.491

เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.746 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.648 ซอของ 0.645 เพอเกบเปนประสบการณ 0.624 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.506 ปจจยท 2 พกผอนตางประเทศในททไมเคยไปในตางแดน

1.708 11.384

พกผอน 0.733 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 0.726 ทองเทยวในททไมเคยไป 0.723 ปจจยท 3 ใหรางวลตวเองและหลกหนความจ าเจ 1.698 11.321 ใหรางวลตวเอง 0.821 เปลยนวถชวตจากประเทศทอยอาศย 0.812 ปจจยท 4 ทองเทยวกลางคน และกระชบความสมพนธภายในครอบครว

1.417 9.445

ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 0.714 แสดงถงสถานะทางสงคม 0.706 ใชเวลาอยกบครกหรอครอบครว 0.673

DPU

65

ตารางท 4.13 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 5 การสรางสมพนธภาพกบคนในทองถน 1.045 6.964 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.807 ท าความรจกคนไทย 0.704 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.669 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.13 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาพทธ มแรงจงใจ

ดานปจจยผลกตอปจจยดานการแสวงหาประสบการณใหมและการเรยนรสงแปลกใหมมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจากการเยยมชมสถานทมชอเสยง ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป ซอของ เพอเกบเปนประสบการณ โอกาสไดเรยนรสงใหมๆ มตดานแรงจงใจดานปจจยผลกปจจยดานการแสวงหาประสบการณใหมและการเรยนรสงแปลกใหม อธบายรอยละ 25.491 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.824

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานพกผอนตางประเทศในททไมเคยไปในตางแดนซงอธบายรอยละ 11.384 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.708 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 ใหรางวลตวเองและหลกหนความจ าเจ ซงอธบายรอยละ 11.321 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.698 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ทองเทยวกลางคน และกระชบความสมพนธในครอบครวซงอธบายรอยละ 9.445 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.417 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดานการสรางสมพนธภาพกบคนในทองถนซงอธบายรอยละ 6.964 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.045

ตอมา ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาฮนด จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.767 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

DPU

66

ตารางท 4.14 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาฮนด ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 กจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ 4.437 20.169 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน 0.669 โบราณสถาน 0.633 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.599 ท าวซาไดงาย 0.549 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.487 สวนสนก 0.389 ปจจยท 2 ปจจยดานราคาและบรรยากาศชนบท 2.097 9.530 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.737 บรรยากาศทตางออกไป 0.679 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.642 ปจจยท 3 แหลงทองเทยวยามราตร 1.675 7.612 แหลงทองเทยวยามราตร 0.809 ถกสขอนามย 0.661 ความเปนมตรของคนทองถน 0.568 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.443 ปจจยท 4 สถานททองเทยวทางทะเล 1.299 5.905 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.713 โอกาสซอของ 0.705

DPU

67

ตารางท 4.14 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 5 มาตรฐานของแหลงทองเทยว 1.212 5.509 ทวทศนสวยงาม 0.722 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.631 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.575 มแหลงของอาหารอนเดย 0.437 ปจจยท 6 ปจจยดานราคา 1.155 5.252 คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.774 เอกลกษณของวด 0.691 หลากหลายวฒนธรรม 0.441 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.767 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.14 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาฮนด มแรงจงใจ

ดานปจจยดงตอปจจยดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน โบราณสถาน อาหารหลายหลายเชอชาต ท าวซาไดงาย อาหารมราคาสมเหตสมผล และสวนสนก มตดานแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณอธบายรอยละ 20.169 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 4.437

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานปจจยดานราคาและบรรยากาศชนบท ซงอธบายรอยละ 9.530 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.097 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานแหลงทองเทยวยามราตร ซงอธบายรอยละ 7.612 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.675 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานสถานททองเทยวทางทะเล ซงอธบายรอยละ 5.509 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.212 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดาน มาตรฐานของแหลงทองเทยวซงอธบายรอยละ 5.509 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.212 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6

DPU

68

คอ ปจจยดานราคาซงอธบายรอยละ 5.252 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.155

ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาอสลาม จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.732 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.15 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาอสลาม ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 คาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรม

4.668 21.218

คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.705 หลากหลายวฒนธรรม 0.705 เอกลกษณของวด 0.612 ความเปนมตรของคนทองถน 0.601 ปจจยท 2 กจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ 2.332 10.602 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน 0.693 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.650 สวนสนก 0.609 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.588 แหลงทองเทยวยามราตร 0.478 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.450

DPU

69

ตารางท 4.15 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 3 สถานทตากอากาศชายทะเล 1.636 7.435 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.756 ถกสขอนามย 0.693 มแหลงของอาหารอนเดย 0.655 ปจจยท 4 ท าวซางายและซอของ 1.250 5.681 ท าวซาไดงาย 0.720 โอกาสซอของ 0.720 ปจจยท 5 ปจจยดานราคาสนคาและความแตกตางของแหลงทองเทยว

1.150 5.226

เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.736 บรรยากาศทตางออกไป 0.716 โบราณสถาน 0.486 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.407 ปจจยท 6 มาตรฐานโรงแรมและอาหาร 1.114 5.063 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.772 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.641 ปจจยท 7 ความสวยงามของทวทศน 1.004 4.562 ทวทศนสวยงาม 0.675 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.732 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.15 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาอสลาม มแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล หลากหลายวฒนธรรม เอกลกษณของวด และความเปนมตรของคนทองถน มตดานแรงจงใจดาน

DPU

70

ปจจยดงตอปจจยดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมอธบายรอยละ 21.218 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 4.668

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณซงอธบายรอยละ 10.602 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.332 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานสถานทตากอากาศชายทะเล ซงอธบายรอยละ 7.435 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.636 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานท าวซางายและซอของ ซงอธบายรอยละ 5.681ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.250 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดานปจจยดานราคาสนคาและความแตกตางของแหลงทองเทยว ซงอธบาย รอยละ 5.226 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.150 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6 คอ ปจจยดานมาตรฐานโรงแรมและอาหารซงอธบายรอยละ 5.063 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.114 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 7 คอ ปจจยดานความสวยงามของทวทศน ซงอธบายรอยละ 4.562 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.004

และผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต ทนบถอศาสนาพทธ จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.703 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

DPU

71

ตารางท 4.16 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาพทธ ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 คาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรม

5.489 24.952

คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.687 ถกสขอนามย 0.656 เอกลกษณของวด 0.600 หลากหลายวฒนธรรม 0.597 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.465 ปจจยท 2 แหลงทองเทยวยามราตร 2.092 9.508 แหลงทองเทยวยามราตร 0.778 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.759 โบราณสถาน 0.581 ความเปนมตรของคนทองถน 0.574 ปจจยท 3 กจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ 1.761 8.004 สวนสนก 0.765 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน 0.695 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.573 ปจจยท 4 มาตรฐานของแหลงทองเทยว 1.428 6.491 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.784 ทวทศนสวยงาม 0.710 โอกาสซอของ 0.577 ปจจยท 5 สถานทตากอากาศชายทะเล 1.235 5.615 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.737 มแหลงของอาหารอนเดย 0.651 ท าวซาไดงาย 0.441

DPU

72

ตารางท 4.16 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 6 บรรยากาศใหม และราคาอาหาร 1.154 5.246 บรรยากาศทตางออกไป 0.814 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.745 ปจจยท 7 วถชวตชนบทและมาตรฐานโรงแรม 1.036 4.711 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.800 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.540 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.703 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.16 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมศาสนาพทธ มแรงจงใจ

ดานปจจยดงตอปจจยดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล ถกสขอนามย เอกลกษณของวด หลากหลายวฒนธรรม และเครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล มตดานแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานคาใชจายดานการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรม อธบายรอยละ 24.952 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 5.489

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานแหลงทองเทยวยามราตรซงอธบายรอยละ 9.508 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.092 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณซงอธบายรอยละ 8.004 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.761 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานมาตรฐานของแหลงทองเทยวซงอธบายรอยละ 6.491 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.428 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดานสถานทตากอากาศชายทะเล ซงอธบายรอยละ 5.615 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.235 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6 คอ ปจจยดานบรรยากาศใหม และราคาอาหาร ซงอธบายรอยละ 5.246 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.154 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 7 คอ ปจจยดานวถชวตชนบทและมาตรฐานโรงแรม ซงอธบายรอยละ 4.711 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.036

DPU

73

นอกจากน ผวจยไดท าการศกษาโดยการใชเทคนคการวเคราะหปจจย (Factor Analysis) เพอท าการจดกลมแรงจงใจทางการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาประเทศไทยทมความหลากหลายใหเปนกลมใหญๆ โดยเปรยบเทยบตามกลมอาย เพอใหเหนภาพของแรงจงใจทงสองดานชดเจนมากยงขน

ซงผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยรน จ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.656 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน ตารางท 4.17 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยรน ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 ประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม 5.023 33.485 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.799 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.711 ใหรางวลตวเอง 0.704 เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.667 พกผอนหยอนใจ 0.655

เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 0.636 ทองเทยวในททไมเคยไป 0.609 ปจจยท 2 กระชบความสมพนธในครอบครว 1.940 12.936 เพอเกบเปนประสบการณ 0.834 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว 0.684 ซอของ 0.566

DPU

74

ตารางท 4.17 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor

Loading Eigen value

% of Variance

ปจจยท 3 หลกหนความจ าเจ 1.514 10.275 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน 0.861 แสดงถงสถานะทางสงคม 0.822 ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 0.543 ปจจยท 4 เรยนรตางวฒนธรรม 1.347 8.978 ท าความรจกคนไทย 0.880 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.744 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.656 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.17 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยรน มแรงจงใจดาน

ปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม มากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆท ถกสะทอนออกมาจากทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ ใหรางวลตวเอง เยยมชมสถานทมชอเสยง พกผอนหยอนใจ เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน และทองเทยวในททไมเคยไป มตดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม อธบายรอยละ 33.485 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 5.023

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานกระชบความสมพนธในครอบครว ซงอธบายรอยละ 12.936 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.940 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานหลกหนความจ าเจ ซงอธบายรอยละ 10.275 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.514 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานเรยนรตางวฒนธรรม ซงอธบายรอยละ 8.978 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.347

และผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยท างานจ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.777 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

DPU

75

ตารางท 4.18 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยท างาน ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor Loading

Eigen value % of

Variance ปจจยท 1 ประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม

3.590 23.933

เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.664 ซอของ 0.661 เพอเกบเปนประสบการณ 0.635 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.633 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.524 ปจจยท 2 หลกหนความจ าเจ 1.625 10.830 ใหรางวลตวเอง 0.716 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.674 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน 0.671 ปจจยท 3 กระชบความสมพนธในครอบครว 1.382 9.213 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว ท าความรจกคนไทย แสดงถงสถานะทางสงคม ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง ปจจยท 4 ทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป 1.171 7.810 เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน 0.710 ทองเทยวในททไมเคยไป 0.704 พกผอนหยอนใจ 0.680 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.777 p value of Bartlett's. Test .000

DPU

76

จากตารางท 4.18 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยท างาน มแรงจงใจดานปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม มากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก เยยมชมสถานทมชอเสยง ซอของ เพอเกบเปนประสบการณ เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง และทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป มตดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหมอธบายรอยละ 23.933 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.590

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานหลกหนความจ าเจ ซงอธบายรอยละ 10.830 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.625 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานกระชบความสมพนธในครอบครว ซงอธบายรอยละ 9.213 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.382 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ซงอธบายรอยละ 7.810 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.171

และผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยสงอายจ านวน 15 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ 0.695 แสดงวาตวแปรทง 15 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

DPU

77

ตารางท 4.19 ปจจยแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใตกลมวยสงอาย ทเดนทาง

มายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยผลก Factor Loading

Eigen value % of

Variance ปจจยท 1 ประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม

3.786 25.237

ทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง 0.749 เยยมชมสถานทมชอเสยง 0.738 เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง 0.602 ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว 0.592 ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป 0.586 ท าความรจกคนไทย 0.554 ปจจยท 2 หลกหนความจ าเจ 1.894 12.629 หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน 0.727 โอกาสทไดเรยนรในสงใหม ๆ 0.648 ใหรางวลตวเอง 0.593 แสดงถงสถานะทางสงคม 0.491

ปจจยท 3 ทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป 1.541 10.275 พกผอนหยอนใจ เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน ทองเทยวในททไมเคยไป ปจจยท 4 ซอของ 1.195 7.965 ซอของ 0.861 ปจจยท 5 เกบประสบการณ 1.100 7.335 เพอเกบเปนประสบการณ 0.846 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.695 p value of Bartlett's. Test .000

DPU

78

จากตารางท 4.19 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยสงอาย มแรงจงใจดานปจจยผลกดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหม มากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก การทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง เยยมชมสถานทมชอเสยง เรยนรวฒนธรรมทแตกตาง ใชเวลาทองเทยวกบคนรกหรอครอบครว ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป และท าความรจกคนไทย มตดานประสบการณการทองเทยวทแปลกใหมอธบายรอยละ 25.237 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.786

แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานหลกหนความจ าเจ ซงอธบายรอยละ 12.629 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.894 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ซงอธบายรอยละ 10.275 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.541 แรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานซอของ ซงอธบายรอยละ 7.965 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.195 และแรงจงใจดานปจจยผลกทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดานเกบประสบการณ ซงอธบายรอยละ 7.335 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.100

ตอมา ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยรน จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ .570 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

DPU

79

ตารางท 4.20 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยรน ทเดนทางมายง

ประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value % of

Variance ปจจยท 1 ความนาสนใจของแหลงทองเทยว 5.868 26.673 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน 0.688 ทวทศนสวยงาม 0.637 คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.567 ความเปนมตรของคนทองถน 0.548 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.491 ปจจยท 2 มาตรฐานแหลงทองเทยว 2.329 10.587 โบราณสถาน 0.729 ท าวซาไดงาย 0.706 สวนสนก 0.585 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.557 โอกาสซอของ 0.470 ปจจยท 3 สถานททองเทยวทางทะเลและวด 1.717 7.802 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.756 เอกลกษณของวด 0.576 ปจจยท 4 อาหารและโรงแรม 1.645 7.477 มแหลงของอาหารอนเดย 0.836 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.519 บรรยากาศทตางออกไป 0.513 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.446 ปจจยท 5 บรรยากาศทางการทองเทยว 1.517 6.896 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.821 หลากหลายวฒนธรรม 0.721

DPU

80

ตารางท 4.20 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value % of

Variance

ปจจยท 6 คาใชจายสมเหตสมผล 1.293 5.876 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.863 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.584 ปจจยท 7 สถานททองเทยวยามราตร 1.156 5.253 แหลงทองเทยวยามราตร 0.840 ถกสขอนามย 0.775 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.570 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.20 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยรน มแรงจงใจดาน

ปจจยดงตอปจจยดานความนาสนใจของแหลงทองเทยวมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน ทวทศนสวยงาม คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล ความเปนมตรของคนทองถน และวถชวตชนบททนาสนใจ มตดานแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานความนาสนใจของแหลงทองเทยว อธบายรอยละ 26.673 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 5.868

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ซงอธบายรอยละ 10.587 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.329 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานสถานททองเทยวทางทะเลและวด ซงอธบายรอยละ 7.802 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.717 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานอาหารและโรงแรม ซงอธบายรอยละ 7.477 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.645 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดาน บรรยากาศทางการทองเทยว ซงอธบายรอยละ 6.896 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.517 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6 คอ ปจจยดาน คาใชจายสมเหตสมผล ซงอธบายรอยละ 5.876 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.293 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 7 คอ ปจจยสถานททองเทยวยามราตร ซงอธบายรอยละ 5.253 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.156

DPU

81

ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยท างาน จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ .807 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.21 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยท างาน ทเดนทาง

มายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value

% of Variance

ปจจยท 1 มาตรฐานแหลงทองเทยว 4.606 20.935 ท าวซาไดงาย 0.734 โบราณสถาน 0.692 มแหลงของอาหารอนเดย 0.624 โอกาสซอของ 0.479 ปจจยท 2 คาใชจายสมเหตสมผล 2.134 9.699 บรรยากาศทตางออกไป 0.716 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.668 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.542 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.394 ปจจยท 3 ความแตกตางทางวฒนธรรม 1.686 7.665 เอกลกษณของวด 0.745 คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.737 หลากหลายวฒนธรรม 0.694

ปจจยท 4 สถานททองเทยวยามราตร 1.281 5.821 แหลงทองเทยวยามราตร 0.839 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.732 ความเปนมตรของคนทองถน 0.515

DPU

82

ตารางท 4.21 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value

% of Variance

ปจจยท 5 สถานทตากอากาศชายทะเล 1.136 5.163 ทวทศนสวยงาม 0.751 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.637 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.413 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.404 ถกสขอนามย 0.384

ปจจยท 6 ความโดดเดนของสถานททองเทยว 1.051 4.777 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน

0.728

สวนสนก 0.671 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.558 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.807 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.21 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยท างาน มแรงจงใจ

ดานปจจยดงตอปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยวมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก ท าวซาไดงาย โบราณสถาน มแหลงของอาหารอนเดย และโอกาสซอของ มตดานแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยว อธบายรอยละ 20.935 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 4.606

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานคาใชจายสมเหตสมผล ซงอธบายรอยละ 9.699 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.134 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานความแตกตางทางวฒนธรรม ซงอธบายรอยละ 7.665 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.686 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานสถานททองเทยวยามราตร ซงอธบายรอยละ 5.821 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.281 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดาน สถานทตากอากาศชายทะเล ซงอธบายรอยละ 5.163 ของความแปรปรวน พรอมดวย

DPU

83

คา Eigen value เทากบ 1.136 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6 คอ ปจจยดาน ความโดดเดนของสถานททองเทยว ซงอธบายรอยละ 4.777 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.051

ผวจยไดน าตวแปรเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยสงอาย จ านวน 22 ตวแปรมาทดสอบความสมพนธระหวางกนเพอหาความเหมาะสมทจะท าการวเคราะหองคประกอบโดยการพจารณาจากคา KMO (Kaiser-Mayer-Olkin) วาสงกวา 0.5 หรอไม จากการทดสอบพบวา คา KMO เทากบ .586 แสดงวาตวแปรทง 22 ตวมความสมพนธกนมากพอทจะท าการวเคราะหปจจยได ผลการวเคราะหปจจยแสดงอยในตาราง ดงน

ตารางท 4.22 ปจจยแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยสงอาย ทเดนทางมายงประเทศไทย

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value % of

Variance ปจจยท 1 ความโดดเดนของสถานททองเทยว 3.862 17.557 เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล 0.726 กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน 0.681 อาหารมราคาสมเหตสมผล 0.600 สวนสนก 0.470 ความเปนมตรของคนทองถน 0.439 ปจจยท 2 สถานทตากอากาศชายทะเล 2.207 10.032 ถกสขอนามย 0.695 ชายหาดและรสอรทชายทะเล 0.677 วถชวตชนบททนาสนใจ 0.600 อาหารหลายหลายเชอชาต 0.578 ปจจยท 3 มาตรฐานแหลงทองเทยว 1.953 8.878 ท าวซาไดงาย 0.767 โอกาสซอของ 0.760 บรรยากาศทตางออกไป 0.608

DPU

84

ตารางท 4.22 (ตอ)

มตตางๆ ของแรงจงใจดานปจจยดง Factor Loading

Eigen value % of

Variance

ปจจยท 4 มาตรฐานโรงแรมและวด 1.716 7.799 โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน 0.776 เอกลกษณของวด 0.491 ปจจยท 5 อาหารอนเดยและสถานททองเทยว ยามราตร

1.443 6.560

มแหลงของอาหารอนเดย 0.741 แหลงทองเทยวยามราตร 0.692 ปจจยท 6 ความโดดเดนของสถานททองเทยว 1.350 6.139 โบราณสถาน 0.828 อาหารขางทางและรานอาหารกลางแจง 0.506 ทวทศนสวยงาม 0.405

ปจจยท 7 ความหลากหลายทางวฒนธรรม 1.208 5.492 หลากหลายวฒนธรรม 0.827

ปจจยท 8 คาใชจายสมเหตสมผลและ ความปลอดภย

1.069 4.859

คาใชจายในการเดนทางสมเหตสมผล 0.823 จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว 0.430 Kaiser-Meyer-Olkin Value 0.586 p value of Bartlett's. Test .000

จากตารางท 4.22 แสดงใหเหนวานกทองเทยวชาวเอเชยใต กลมวยสงอาย มแรงจงใจ

ดานปจจยดงตอปจจยดานความโดดเดนของสถานททองเทยวมากทสด ดงจะเหนไดจากปจจยยอยๆทถกสะทอนออกมาจาก เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล กจกรรมทโดดเดน อาท ฟลมนปารตทเกาะพะงน อาหารมราคาสมเหตสมผล สวนสนก และความเปนมตรของคนทองถน มตดานแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานความโดดเดนของสถานททองเทยว อธบายรอยละ 17.557 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 3.862

DPU

85

แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 2 คอ ปจจยดานสถานทตากอากาศชายทะเล ซงอธบายรอยละ 10.032 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 2.207 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 3 คอ ปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ซงอธบายรอยละ 8.878 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.953 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 4 คอ ปจจยดานมาตรฐานโรงแรมและวด ซงอธบายรอยละ 7.799 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.716แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 5 คอ ปจจยดาน อาหารอนเดยและสถานททองเทยวยามราตรซงอธบายรอยละ 6.560 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.443 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 6 คอ ปจจยดาน ความโดดเดนของสถานททองเทยว ซงอธบายรอยละ 6.139 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.350 แรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 7 คอ ปจจยดาน ความหลากหลายทางวฒนธรรม ซงอธบายรอยละ 5.492 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.208 และแรงจงใจดานปจจยดงทมความส าคญล าดบท 8 คอ ปจจยดาน คาใชจายสมเหตสมผลและความปลอดภย ซงอธบายรอยละ 4.859 ของความแปรปรวน พรอมดวยคา Eigen value เทากบ 1.069 \

DPU

บทท 5 สรปและอภปรายผลการวจย

การวจย เรอง แรงจงใจ และพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใตท

เดนทางมาประเทศไทยใน ครงน เปนงานวจยเชงส ารวจ (Survey Research) โดยมวตถประสงคส าหรบการวจยครงน ดงน

1. เพอศกษาลกษณะประชากรศาสตรทวไปของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาในประเทศไทย

2. เพอศกษาแรงจงใจของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย 3. เพอศกษาพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางเขามาทองเทยวในประเทศไทย

กลมตวอยางทใชในการวจยครงน ไดแก นกทองเทยวชาวเอเชยใตทเดนทางมาทองเทยวในประเทศไทย จ านวน 418 คน ซงไดจากการสมตวอยางโดยวธการสมแบบตามสะดวก (Convenience Sampling) จากนนผวจยน าขอมลจากแบบสอบถามทไดมาวเคราะหหาคาความถ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมตฐานโดยใชคา t-test คา F-test (one-way ANOVA) โดยก าหนดคานยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ไดผลการวจยซงสามารถสรปไดดงน 5.1 สรปผลการวจย

จากการว เคราะหขอมลเ กยวกบลกษณะทางประชากรศาสตรและพฤตกรรมนกทองเทยวชาวเอเชยใต สามารถสรปผลไดดงน

5.1.1 การวเคราะหขอมลสวนบคคลของนกทองเทยวชาวเอเชยใต พบวา จากกลมตวอยาง จ านวน 418 คน พบวาสวนใหญเปนเพศหญง จ านวน 216 คน คดเปนรอยละ 51.7 มภมล าเนาอยทประเทศอนเดยมากทสด จ านวน 178 คน คดเปนรอยละ 42.6 กลมตวอยางสวนใหญมอายอยในชวง 25-34 ป จ านวน 235 คน คดเปนรอยละ 56.2 ในดานระดบการศกษาสงสด กลมตวอยางสวนมากจบการศกษาขนต าในระดบปรญญาตรมากทสด จ านวน 279 คน คดเปนรอยละ 66.7 และสวนใหญประกอบอาชพเปนเปนแรงงานฝมอและกงมฝมอมากทสด จ านวน 211 คน คดเปนรอยละ 50.5 โดยกลมตวอยางสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 50,000 รป จ านวน 239 คน คดเปนรอยละ 57.2 และนบถอศาสนาฮนดมากทสด จ านวน 178 คน คดเปนรอยละ 42.6

DPU

87

5.1.2 การวเคราะหขอมลพฤตกรรมการทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต พบวา 5.1.2.1 จ านวนครงทเคยมาประเทศไทย กลมตวอยางนกทองเทยวชาวเอเชยใต เดนทางมาประเทศไทยเปนครงแรกมากทสด

จ านวนทงสน 224 คน คดเปนรอยละ 53.6 เดนทางมาครงท 2 จ านวนทงสน 142 คน คดเปนรอยละ 34 และเดนทางมาตงแต 3 ครงขนไป จ านวนทงสน 52 คน คดเปนรอยละ 12.4

5.1.2.2 ลกษณะการเดนทาง กลมตวอยางนกทองเทยวชาวเอเชยใต มลกษณะการเดนทางกลมทวรมากทสด จ านวน

336 คน คดเปนรอยละ 80.4 เดนทางมาคนเดยวจ านวน 45 คน คดเปนรอยละ 10.8 และมลกษณะการเดนทางทงสองแบบจ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 8.9

5.1.2.3 ผรวมเดนทาง กลมตวอยางนกทองเทยวชาวเอเชยใต เดนทางกบเพอนหรอผรวมงานมากทสด จ านวน

ทงสน 237 คน คดเปนรอยละ 56.7 เดนทางมากบคครองจ านวนทงสน 117 คน คดเปนรอยละ 28 เดนทางคนเดยว 42 คน คดเปนรอยละ 10 และเดนทางกบครอบครวหรอญาต จ านวน 22 คน คดเปนรอยละ 5.3

5.1.3 การวเคราะหและอภปรายขอมลการเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลก ปจจยดง และความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวจากนกทองเทยวสามกลมศาสนา

ผวจยจ าแนกนกทองเทยวชาวเอเชยใตออกเปน 3 กลมศาสนาตามประเทศทอยอาศย โดยนกทองเทยวจากประเทศอนเดย จ าแนกออกเปนกลมนกทองเทยวศาสนาฮนด นกทองเทยวจากประเทศบงคลาเทศและปากสถาน เปนกลมนกทองเทยวชาวอสลาม และนกทองเทยวจากประเทศศรลงกาและเนปาล จดเปนกลมนกทองเทยวชาวพทธ และผวจยจ าแนกนกทองเทยวชาวเอเชยใตออกเปน 3 กลมอาย โดยนกทองเทยวอายต ากวา 24 ป จ าแนกออกเปนกลมวยรน นกทองเทยวอาย 25 – 45 ป จ าแนกออกเปนกลมวยท างาน และนกทองเทยวอายมากกวา 45 ป จดเปนกลมนกทองเทยวสงอาย

ผลการวจยภาพรวมแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต พบวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตมแรงจงใจในการมาทองเทยวไมแตกตางกนเปนสวนใหญ โดยมปจจยผลกทใหความส าคญในระดบมากทสด จ านวน 12 ปจจย ไดแก หลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน ใหรางวลตวเอง เตมเตมความฝนในการทองเทยวตางแดน โอกาสทไดเรยนรในสงใหมๆ ทองเทยวในททไมเคยไป ทองเทยวในททเพอนของฉนไมเคยไป พกผอนหยอนใจ และเรยนรวฒนธรรมทแตกตาง โดยมปจจยผลกทใหความส าคญในระดบมาก จ านวน 3 ปจจย ไดแก ท าความรจกคนไทย แสดงถงสถานะทางสงคม และทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง

DPU

88

ผลการวจยดานการเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลก พบวา ทงสามกลมศาสนามระดบความคดเหนเกยวกบแรงจงใจดานปจจยผลกทตางกนอย 2 ขอ ไดแกแรงจงใจทจะใชเวลาอยกบครกหรอครอบครว กลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมาก สวนกลมศาสนาอสลามและพทธใหความส าคญในระดบมากทสด และแรงจงใจทจะมาทองเทยวเพอแสดงถงสถานภาพทางสงคม กลมศาสนาฮนดและศาสนาพทธใหความส าคญในระดบมาก สวนกลมศาสนาอสลามใหความส าคญในระดบมากทสด หมายความวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตทนบถอศาสนาอสลามและศาสนาพทธ มแรงจงใจดานปจจยผลกในการมาเยอนประเทศไทยเพอใชเวลาอยกบค รกหรอครอบครว และนกทองเทยวชาวอสลามมแรงจงใจดานปจจยผลกทจะเดนทางมาประเทศไทยเพอแสดงถงสถานภาพทางสงคมมากกวานกทองเทยวชาวฮนดและชาวพทธ

ผลการวจยดาน การเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยผลก พบวานกทองเทยวจากสามกลมอาย มระดบความคดเหนเกยวกบแรงจงใจในการมาทองเทยวแตกตางกน 4 ขอ ไดแก แรงจงใจในดานของการมาทองเทยวเพอพกผอนหยอนใจ โดยกลมวยรนใหความส าคญในระดบมาก สวนกลมวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด และแรงจงใจทมาทองเทยวเพอหลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน และ ซอของ ทงสามกลมใหความส าคญในระดบมากทสด หมายความวา นกทองเทยววยท างานและสงอาย มแรงจงใจดานปจจยผลกในการมาเยอนประเทศไทยเพอพกผอนหยอนใจ มากกวาวยรน และนกทองเทยวทงสามกลมมแรงจงใจดานปจจยผลกในการมาเยอนประเทศไทยเพอหลกหนจากความจ าเจในชวตประจ าวน และ ซอของ เหมอนกน

ดานภาพรวมของแรงจงใจดานปจจยดงของนกทองเท ยวชาวเอเชยใต พบวา นกทองเทยวชาวเอเชยใต มแรงจงใจดานปจจยดงในการมาทองเทยวไมแตกตางกนโดยเหนดวยในระดบมากทสด ทง 22 ปจจย

ผลการวจยดานการเปรยบเทยบแรงจงใจดานปจจยดง พบวา ทงสามกลมศาสนามระดบความคดเหนเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงทตางกนอย 4 ดาน ไดแก จดหมายปลายทางปลอดภยในการทองเทยว โดยกลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมศาสนาพทธและศาสนาอสลามตามล าดบ ปจจยดงดานโบราณสถาน กลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมศาสนาอสลามและศาสนาพทธตามล าดบ ดานมแหลงของอาหารอนเดย กลมศาสนาฮนดใหความส าคญในระดบมากทสด สวนกลมศาสนาอสลามและศาสนาพทธใหความส าคญในระดบมาก และ ดานอาหารหลายหลายเชอชาต กลมศาสนาฮนดและศาสนาพทธใหความส าคญในระดบมากทสด สวนกลมศาสนาอสลามใหความส าคญในระดบมาก หมายความวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตทนบถอศาสนาฮนดมแรงจงใจดานปจจยดงเรองความปลอดภยในการทองเทยว การเยยมชมโบราณสถาน และการมแหลงอาหารอนเดยมากกวานกทองเทยวทนบถอ

DPU

89

ศาสนาอสลามและศาสนาพทธ ดงนน การทจะจงใจนกทองเทยวชาวอสลามและพทธ จงควรเนนเรองความปลอดภยในการทองเทยว จดเดนของโบราณสถาน สวนแรงจงใจดานปจจยดงทมผลตอนกทองเทยวชาวเอเชยใตทนบถอศาสนาฮนดและศาสนาพทธมากกวาศาสนาอสลาม คอ ดานอาหารหลากหลายเชอชาต ดงนน การทจะจงใจนกทองเทยวชาวอสลามจงควรเนนเรองความหลากหลายของอาหารใหมากขน

และผลการวจยพบวา ทงสามกลมอายมระดบความคดเหนเกยวกบแรงจงใจดานปจจยดงทแตกตางกนอย 6 ดานไดแก ท าวซาไดงาย บรรยากาศทตางออกไป โรงแรมอยในระดบมาตรฐาน เครองอปโภคมราคาสมเหตสมผล และหลากหลายวฒนธรรม ทกลมวยท างานและวยสงอายใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมวยรน แตดานแหลงทองเทยวยามราตร วยท างานใหความส าคญในระดบมากทสด มากกวากลมวยรนและวยสงอายตามล าดบ นอกนนทงสามกลมอายใหความส าคญในระดบมากถงมากทสดไมตางกน ดงนน การทจะจงใจนกทองเทยวกลมวยท างานและวยสงอาย จงควรเนนเรอง ความสะดวกในการขอวซามาตรฐานของโรงแรมและเครองอปโภค รวมถงบรรยากาศในการทองเทยว

ผลการวจยดานการเปรยบเทยบความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวสามกลมศาสนา พบวา ทงสามกลมศาสนามระดบความคดเหนความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวทตางกนอย 1 ขอ ไดแก รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย โดยกลมศาสนาฮนดและศาสนาอสลามมความนาจะเปนทจะไปเยอนในระดบมาก สวนกลมศาสนาพทธมความนาจะเปนทจะไปเยอนในระดบมากทสด หมายความวา กลมนกทองเทยวชาวเอเชยใตทนบถอศาสนาพทธ ใหความสนใจตอรสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยา หรอเกาะสมย มากกวากลมศาสนาฮนดและอสลาม

ผลการวจยดานความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวชาวเอเชยใต พบวา สวนใหญไมแตกตางกน โดยความนาจะเปนในการไปเยอนมากทสด จ านวน 11 ปจจย ไดแก อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง ซอของทหางสรรพสนคา ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ตลาดนดจตจกรหรอประตน า ฟลมนปารตทเกาะพะงน สวนสนกดรมเวลด แหลงทองเทยวยามราตร และประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา และโดยความนาจะเปนในการไปเยอนมาก จ านวน 6 ปจจย ไดแก รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย ตลาดน า อ. เชยงคาน จ.เลย หรอ อ.ปาย จ.แมฮองสอน เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม ด าน าทหมเกาะสมลนหรอเกาะเตา และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร จงอาจกลาวไดวา นกทองเทยว

DPU

90

ชาวเอเชยใตมความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวทางธรรมชาต แหลงทองเทยวทางวฒนธรรม ซอของ และแหลงทองเทยวทมความตนเตน แปลกใหม

ทงน เมอจ าแนกตามกลมศาสนา พบวานกทองเทยวทนบถอศาสนาฮนด มโอกาสไปเยอนอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดงมากทสด รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง แหลงทองเทยวยามราตร วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว ฟลมนปารตทเกาะพงน ซอของทหางสรรพสนคา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สกการะเทพฮนดในสถานทมชอเสยง เมองวฒนธรรม เชน เชยงใหม และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวทนบถอศาสนาอสลาม มโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า มากทสด รองลงมาคอ แหลงทองเทยวยามราตร ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ซอของทหางสรรพสนคา อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง ฟลมนปารตทเกาะพงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา สวนสนกดรมเวลด อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวทนบถอศาสนาพทธ มโอกาสทจะไปทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง มากทสด รองลงมาคอ ตลาดนดจตจกรหรอประตน า สวนสนกดรมเวลด อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา ฟลมนปารตทเกาะพงน แหลงทองเทยวยามราตร เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร รสอรทชายทะเล เชน ภเกต พทยาหรอเกาะสมย อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา

จงอาจกลาวไดวา ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวสามกลมศาสนาไมตางกนมากนก กลาวคอ ตองการไปเยอนสถานททองเทยวทมความสวยงาม นาตนเตน แปลกใหม รวมถงการซอของ

และทงน เมอจ าแนกตามกลมอาย พบวา นกทองเทยววยรน มโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน ามากทสด รองลงมาคอ อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง

ดานนกทองเทยววยท างานมโอกาสทจะไปตลาดนดจตจกรหรอประตน า และ แหลงทองเทยวยามราตร มากทสด รองลงมาคอทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง อทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง สวนสนกดรมเวลด ซอของทหางสรรพสนคา ฟลมนปารตทเกาะพะงน ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา วดทมชอเสยง เชน วดพระแกว และเยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

ดานนกทองเทยวสงอาย โอกาสทจะไปอทยานแหงชาตเขาใหญหรอภกระดง มากทสด รองลงมาคอ ทองเทยวผจญภย เชน ขขางหรอลองแกง ตลาดนดจตจกรหรอประตน า อทยานประวตศาสตสโขทยหรออยธยา สวนสนกดรมเวลด ฟลมนปารตทเกาะพะงน สกการะเทพฮนดใน

DPU

91

สถานทม ชอ เสยง แหลงทองเทยวยามราตร ว ดท ม ชอ เสยง เชน ว ดพระแกว ซอของทหางสรรพสนคา ประเทศเพอนบาน เชน ลาวหรอกมพชา และ เยยมชมพพธภณฑแหงชาต พระนคร ตามล าดบ

จงอาจกลาวไดวา ความนาจะเปนในการไปเยอนแหลงทองเทยวของนกทองเทยวสามกลมอายแตกตางกน กลาวคอ นกทองเทยวกลมวยรนและวยท างานตองการไปเยอนสถานททองเทยวทสามารถซอของไดและนาตนเตน แปลกใหม แตนกทองเทยวสงอายตองการไปเยอนสถานททองเทยวทางธรรมชาต

5.1.4 อภปรายการวเคราะหองคประกอบของแรงจงใจดานปจจยผลกและปจจยดง (Factor Analysis)

เพอใหเหนภาพชดเจนยงขน ผวจยจะอภปรายแรงจงใจดานปจจยผลกและดานปจจยดงจากผลทไดจากการวเคราะหปจจย (factor analysis) ดงตอไปน

5.1.4.1 แรงจงใจดานปจจยผลก จ าแนกตามกลมศาสนา พบวา นกทองเทยวกลมศาสนาฮนด มปจจยดานแรงจงใจในดานการเรยนรสงใหมๆ

และความมหนามตา มากทสด ดานนกทองเทยวกลมศาสนาอสลาม มปจจยดานแรงจงใจในการหาประสบการณและเรยนรความแตกตางทางวฒนธรรม และนกทองเทยวกลมศาสนาพทธ มแรงจงใจในการแสวงหาประสบการณใหมและการเรยนรสงแปลกใหม เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมศาสนา พบวา ทงสามกลมศาสนาไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยผลกทส าคญทสด ใกลเคยงกน ตามทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder) ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 4 คอความตองการความภาคภมใจและการพฒนาตนเอง เชน ความตองการทจะพฒนาทกษะของตนเอง ความตองการเรยนร ความอยากรอยากเหน

ในสวนความส าคญของแรงจงใจดานปจจยผลกล าดบท 2 พบวา นกทองเทยวกลมศาสนาฮนด มปจจยดานแรงจงใจในการพกผอนในตางประเทศในททไมเคยไป ดานนกทองเทยวกลมศาสนาอสลาม มแรงจงใจในการเรยนรสงใหม ใหรางวลตวเอง และซอของ และนกทองเทยวกลมศาสนาพทธ มแรงจงใจในการพกผอนตางประเทศในททไมเคยไปในตางแดน เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมศาสนา พบวา ทงสามกลมศาสนาไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยผลกในล าดบท 2 แตกตางกน โดยนกทองเทยวกลมศาสนาฮนดและศาสนาพทธ มปจจยดานแรงจงใจทใกลเคยงกน สอดคลองกบทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder)ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 1 คอความตองการทางดานรางกาย เชน การผอนคลาย แตนกทองเทยวกลมศาสนาอสลามมแรงจงใจในการเรยนรสง

DPU

92

ใหม ใหรางวลตวเอง และซอของ สอดคลองกบทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder) ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 4 คอความตองการความภาคภมใจและการพฒนาตนเอง ไดแก ความตองการทจะพฒนาทกษะของตนเอง ความตองการเรยนร

ปจจยแรงจงใจทมความส าคญในล าดบท 3 ส าหรบชาวฮนดคอความตองการสภานภาพทางสงคมซงรวมถงการซอของ ในสวนของชาวอสลามตองการการทองเทยวตางประเทศทยงไมเคยไป สวนชาวพทธตองการใหรางวลกบตนเองและหลกหนความจ าเจ ดงนน อาจกลาวไดวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตท ง 3 กลมศาสนามแรงจงใจปจจยผลกทไมตางกนมากนก นนกคอ ตองการมากกวาแคการพกผอนทางรางกายใหหายจากความเหนดเหนอย แตทง 3 กลมศาสนาตองการประโยชนในดานการเรยนรวฒนธรรม การเหนสงแปลกใหม และการพฒนาตนเอง

ในสวนของแรงจงใจดานปจจยผลกทส าคญนอยทสดส าหรบนกทองเทยวกลมศาสนาฮนด คอ แรงจงใจปจจยผลกในการทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง ส าหรบนกทองเทยวกลมศาสนาอสลาม มแรงจงใจในการกระชบความสมพนธในครอบครว สวนนกทองเทยวกลมศาสนาพทธ มแรงจงใจในการสรางความสมพนธภาพกบคนในทองถน เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมศาสนา พบวา ทงสามกลมศาสนาไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยผลกทส าคญนอยทสดแตกตางกน โดยนกทองเทยวกลมศาสนาฮนด มแรงจงใจในการทองเทยวยามราตรและแหลงบนเทง แตนกทองเทยวกลมศาสนาอสลามและพทธ มแรงจงใจในการทองเทยวเพอกระชบความสมพนธในครอบครว

5.1.4.2 แรงจงใจดานปจจยผลก จ าแนกตามกลมอาย พบวา นกทองเทยวท งสามกลม มปจจยดานแรงจงใจในดานประสบการณการ

ทองเทยวทแปลกใหมมากทสด จงกลาวไดวา ทงสามกลมอายไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยผลกทส าคญทสด ไมตางกน ตามทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder) ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 4 คอความตองการความภาคภมใจและการพฒนาตนเอง เชน ความตองการทจะพฒนาทกษะของตนเอง ความตองการเรยนร ความอยากรอยากเหน

ในสวนความส าคญของแรงจงใจดานปจจยผลกล าดบท 2 พบวา นกทองเทยวกลมวยรน มปจจยดานแรงจงใจในการกระชบความสมพนธในครอบครว ดานนกทองเทยวกลมวยท างานและวยสงอาย มแรงจงใจในการหลกหนความจ าเจ เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมอาย พบวา ทงสามกลมอายไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยผลกในล าดบท 2 แตกตางกน โดยนกทองเทยวกลมวยรน มปจจยดานแรงจงใจในการกระชบความสมพนธ

DPU

93

ในครอบครวท สอดคลองกบทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder) ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 3 คอความตองการสรางสมพนธภาพ เชนความตองการทจะมเพอน มคนรจกรใจ แตนกทองเทยววยท างานและวยสงอาย มแรงจงใจในการหลกหนความจ าเจ ซงสอดคลองกบทฤษฎขนบนไดแหงการเดนทาง (Travel Career Ladder) ของ Pearce และคณะ (อางถงใน เลศพร ภาระสกล, 2555) ในขนท 1 คอความตองการทางดานรางกาย เชน การผอนคลาย

ปจจยแรงจงใจทมความส าคญในล าดบท 3 ส าหรบวยรนคอหลกหนความจ าเจ ในสวนของวยท างานตองการกระชบความสมพนธในครอบครว สวนวยสงอายตองการทองเทยวตางประเทศทไมเคยไป ดงนน อาจกลาวไดวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตทง 3 กลมอาย มแรงจงใจปจจยผลกทไมตางกนมากนก นนกคอ ตองการมากกวาแคการพกผอนทางรางกายใหหายจากความเหนดเหนอย แตทง 3 กลมอายตองการประโยชนในดานการเรยนรวฒนธรรม การเหนสงแปลกใหม และรวมถงการกระชบความสมพนธในครอบครว

5.1.4.3 แรงจงใจดานปจจยดง จ าแนกตามกลมศาสนา พบวา นกทองเทยวกลมศาสนาฮนด มปจจยแรงจงใจดานกจกรรมการทองเทยวทเปน

เอกลกษณมากทสด รองลงมาคอปจจยแรงจงใจดานราคาและบรรยากาศชนบท ดานแหลงทองเทยวยามราตร ดานสถานททองเทยวทางทะเล ดานมาตรฐานของแหลงทองเทยว และปจจยดานราคา ตามล าดบ

นกทองเทยวกลมศาสนาอสลาม มปจจยแรงจงใจดานคาใชจายในการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด รองลงมาคอดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ ดานสถานทตากอากาศชายทะเล ดานการท าวซางายและซอของ ปจจยดานราคาสนคาและความแตกตางของแหลงทองเทยว ดานมาตรฐานโรงแรมและอาหาร และดานความสวยงามของทวทศน ตามล าดบ

และนกทองเทยวกลมศาสนาพทธ มปจจยแรงจงใจดานคาใชจายในการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมมากทสด รองลงมาคอดานแหลงทองเทยวยามราตร ดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ ดานมาตรฐานของแหลงทองเทยว ดานสถานทตากอากาศชายทะเล ดานบรรยากาศใหมและราคาอาหาร และดานวถชวตชนบทและมาตรฐานโรงแรม

เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมศาสนา พบวา ทงสามกลมศาสนาไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยดงแตกตางกน กลาวคอ นกทองเทยวกลมศาสนาฮนด ใหความส าคญในดานกจกรรมทางการทองเทยวทเปนเอกลกษณ ซงสอดคลองกบทฤษฎของ Dann (อางถงในเลศพร ภาระสกล, 2555) วา นกทองเทยวถกกระตน (motivated) ดวยความตองการ

DPU

94

ทจะไดรบประสบการณทมความแตกตางออกไปจากประสบการณทสามารถหาไดในประเทศหรอในบานเมองของเขา แตนกทองเทยวกลมศาสนาอสลามและศาสนาพทธใหความส าคญในดานคาใชจายในการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรมซงสอดคลองกบทฤษฎของ Dann (อางถงในเลศพร ภาระสกล, 2555) วา จดหมายปลายทางการทองเทยวท าหนาทดงดด (pull) ในลกษณะของการตอบสนองตอแรงจงใจซงเปนปจจยผลก (push) แนวคดนจงเปนการจ าแนกแรง 2 แรงทมความแตกตางกนระหวางความปรารถนาหรอความตองการ (desire) ในตวของนกทองเทยวทเปนปจจยผลก กบอกดานหนงคอความดงดดใจนาสนใจของแหลงทองเทยว (attraction) หรอจดหมายปลายทางการทองเทยว (destination) ซงเปนปจจยดง

และอาจกลาวไดวา ปจจยดงทประเทศไทยมตอนกทองเทยวจากเอเชยใตทกกลมศาสนา ไดแก ดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณ ดานราคาคาใชจายในการทองเทยว ดานบรรยากาศชนบท ดานวฒนธรรม ดานวถชวตชนบท ดานแหลงทองเทยวยามราตร ดานสถานททองเทยวทางทะเล ดานราคา และดานมาตรฐานของแหลงทองเทยวและโรงแรม

5.1.4.4 แรงจงใจดานปจจยดง จ าแนกตามกลมอาย พบวา กลมวยรน มแรงจงใจดานปจจยดงดานความนาสนใจของแหลงทองเทยวมาก

ทสด รองลงมาคอ ปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ดานสถานททองเทยวทางทะเลและวด ดาน

อาหารและโรงแรม ซงดานบรรยากาศทางการทองเทยว ดานคาใชจายสมเหตสมผล และดาน

สถานททองเทยวยามราตร ตามล าดบ

กลมวยท างาน มแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานมาตรฐานแหลงทองเทยวมากทสด

รองลงมาคอดานคาใชจายสมเหตสมผล ดานความแตกตางทางวฒนธรรม ดานสถานททองเทยว

ยามราตร ดานสถานทตากอากาศชายทะเล และดาน ความโดดเดนของสถานททองเทยว ตามล าดบ

และกลมวยสงอายมแรงจงใจดานปจจยดงตอปจจยดานความโดดเดนของสถานททองเทยวมากทสด รองลงมาคอดานสถานทตากอากาศชายทะเล ดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ดานมาตรฐานโรงแรมและวด ดานอาหารอนเดยและสถานททองเทยวยามราตร ดานความโดดเดนของสถานททองเทยว ดานความหลากหลายทางวฒนธรรม และดานคาใชจายสมเหตสมผลและความปลอดภย ตามล าดบ

เมอเปรยบเทยบจากกลมตวอยางนกทองเทยวทงสามกลมอาย พบวา ท งสามกลมศาสนาไดใหความส าคญตอแรงจงใจดานปจจยไมตางกน กลาวคอ นกทองเทยวทงสามกลม ใหความส าคญในดานความนาสนใจ มาตรฐานและความโดดเดนของแหลงทองเทยว ซงสอดคลองกบทฤษฎของ Dann (อางถงในเลศพร ภาระสกล, 2555) วา จดหมายปลายทางการทองเทยวท าหนาท

DPU

95

ดงดด (pull) ในลกษณะของการตอบสนองตอแรงจงใจซงเปนปจจยผลก (push) แนวคดนจงเปนการจ าแนกแรง 2 แรงทมความแตกตางกนระหวางความปรารถนาหรอความตองการ (desire) ในตวของนกทองเทยวทเปนปจจยผลก กบอกดานหนงคอความดงดดใจนาสนใจของแหลงทอง เทยว (attraction) หรอจดหมายปลายทางการทองเทยว (destination) ซงเปนปจจยดง

ทงน อาจกลาวไดวา ปจจยดงทประเทศไทยมตอนกทองเทยวจากเอเชยใตทกกลมอาย ไดแก ความนาสนใจของแหลงทองเทยว ดานมาตรฐานแหลงทองเทยว ดานสถานททองเทยวทางทะเลและวด ดานอาหารและโรงแรม ดานบรรยากาศทางการทองเทยว ดานคาใชจายสมเหตสมผล ดานสถานททองเทยวยามราตร ดานความแตกตางทางวฒนธรรม ดานสถานทตากอากาศชายทะเล ดานความโดดเดนของสถานททองเทยว ดานอาหารอนเดย และดานความปลอดภย 5.2 ขอเสนอแนะ

5.2.1 ขอเสนอแนะจากผลการวจย การวจยครงน ท าใหทราบถงแรงจงใจและพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอเชยใตท

เดนทางมาประเทศไทย เพอใหการทองเทยวแหงประเทศไทย เพอใหผประกอบธรกจการทองเทยวประเภทน าเทยว และนกการตลาดดานการทองเทยว ไดรบทราบถงขอมลตางๆ เหลานของนกทองเทยว เพอจะไดมแนวทางในการพฒนากลยทธในการประชาสมพนธการทองเทยวประเทศไทย ใหสอดคลองกบความตองตองการขอนกทองเทยวชาวเอเชยใตดวย ซงผวจยมขอเสนอแนะดงน

1. การศกษาองคประกอบของแรงจงใจดานปจจยผลก พบวา นกทองเทยวชาวเอเชยใตมแรงจงใจดานปจจยผลกดานการเรยนรสงใหมๆและความมหนามตามากทสด ซงการทองทยว แหงประเทศไทย ผประกอบธรกจการทองเทยวประเภทน าเทยว และนกการตลาดดานการทองเทยว ควรพฒนาสงเสรมการประชาสมพนธภาพลกษณการทองเทยวของประเทศไทย ใหสอดคลองกบแรงจงใจดานปจจยผลกของนกทองเทยวชาวเอเชยใต เพอทจะสามารถดงดดใหนกทองเทยวชาวเอเชยใตเดนทางเขามาทองเทยวมากขน เชน การโฆษณาผานชองทางการสอสารตางๆ

2. การศกษาองคประกอบของแรงจงใจดานปจจยดง พบวา นกทองเทยวศาสนาฮนด มความสนใจในกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณมากทสด ซงการทองทยวแหงประเทศไทย ผประกอบธรกจการทองเทยวประเภทน าเทยว และนกการตลาดดานการทองเทยว ควรสงเสรมการท าการตลาดในดานกจกรรมการทองเทยวทเปนเอกลกษณโดดเดนของประเทศไทยในดานอนๆ นอกจาก ฟลมนปารต เพอเปนการดงดดนกทองเทยวกลมนมากขน เชน การสรางภาพลกษณทางดานกจกรรมการทองเทยวแบบกฬา เชน การมาเลนกอลฟในสนามทเคยจดการแขงขนระดบ

DPU

96

โลก หรอกจกรรมการทองเทยวแบบผจญภย เชน การปนผาและโรยตวจากหนาผาสง หรอกจกรรมการทองเทยวดานสขภาพ เชน การมาท าสปา ขดผวกาย การเรยนหลกสตรท าอาหารไทย เปนตน

3. การศกษาองคประกอบของแรงจงใจดานปจจยดง พบวา นกทองเทยวศาสนาอสลามและพทธมความสนใจในดานคาใชจายในการเดนทางและปจจยทางดานวฒนธรรม ซงการทองทยวแหงประเทศไทย ผประกอบธรกจการทองเทยวประเภทน าเทยว และนกการตลาดดานการทองเทยว ควรท าสงเสรมการท าการตลาดในดานสถานททองเทยวทางวฒนธรรมทมคาใชจายไมสงมากเพอเปนการดงดดนกทองเทยวกลมนมากขน

5.2.2 ขอเสนอแนะส าหรบการศกษาครงตอไป จากการศกษาวจยครงน ท าใหเหนชองวางของงานวจย ซงผวจยมขอเสนอแนะส าหรบ

การศกษาวจยครงตอไป ดงน 1. การศกษาวจยครงน เปนการศกษาเฉพาะแรงจงใจและพฤตกรรมของนกทองเทยว

ชาวเอเชยใตในการเดนทางมาประเทศไทยเทานน ดงนน หากการศกษาครงตอไปควรจะศกษาแรงจงใจและพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอเชยในภมภาคอนๆ เพอน ามาเปรยบเทยบกนวา พฤตกรรมของนกทองเทยวชาวเอเชยในแตละภมภาค มความแตกตางกนหรอไม อยางไร เพอน าผลมาประกอบการด าเนนกลยทธสงเสรมการทองเทยวประเทศไทยตอไป

2. การศกษาวจยครงน เปนการศกษาวจยเชงส ารวจ (Survey Research) หากมการวจยครงตอไป ควรมการศกษาเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยการสมภาษณเชงลก (In-depth interview) และการสนทนากลม (Focus group) กบนกทองเทยวซงจะท าใหไดขอมลทครบถวนมากยงขน

DPU

บรรณานกรม

DPU

98

บรรณานกรม

ภาษาไทย

กรมการทองเทยว. (2551 - 2553). จ ำนวนนกทองเทยวชำวเอเชยใตทเดนทำงเขำมำประเทศไทย ป 2544 – 2553. สบคน 8 กนยายน 2555, จาก http://newdot2.samartmultimedia.com/home/listcontent/11/221/276

กรมเอเชยใต ตะวนออกกลางและแอฟรกา. (2553). กลมเศรษฐกจ บรคส (BRICS). สบคน 7 กรกฎาคม 2557, จาก http://sameaf.mfa.go.th/th/organization/detail.php?ID=4109

กฤษณา ศกดศร. (2530). จตวทยำกำรศกษำ. กรงเทพมหานคร: นยมวทยา. บณฑตวทยาลย. (2555). คมอการพมพวทยานพนธ. กรงเทพมหานคร: มหาวทยาลยธรกจบณฑตย เจรญ โชไชย และศรวรรณ ลญชานนท. (ม.ป.ป.). ค ำอธบำยศพทและกลยทธกำรตลำด.

กรงเทพมหานคร: มตรสมพนธ กราฟฟคอารต ชวลนช อทยาน. (2552). พฤตกรรมนกทองเทยว. สบคน 7 กรกฎาคม 2557, จาก

http://touristbehaviour.wordpress.com/1/ นศา ชชกล. (2551). อตสำหกรรมกำรทองเทยว (ครงท 2). กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณ

มหาวทยาลย นชนารถ และคณะ. (2545). เอกสำรประกอบกำรสอน กลยทธกำรตลำดในอตสำหกรรมทองเทยว.

สาขาวชาการจดการ มหาวทยาลยธรกจบณฑตย บญเลศ จตตงวฒนา. (2548). กำรพฒนำกำรทองเทยวอยำงยงยน. กรงเทพมหานคร: เพลส แอนด

ดไซน . (2548). อตสำหกรรมกำรทองเทยว ธรกจทไมมวนตำยของประเทศไทย.

กรงเทพมหานคร: ซ.พ.บค สแตนรด . (2548). อตสำหกรรมกำรทองเทยว.กรงเทพมหานคร: เพลส แอนด ดไซน . (2555). กำรจดกำรดำนกำรตลำด อตสำหกรรมกำรทองเทยว.นนทบร: เฟรนขาหลวง

พรนตงแอนดพบลชชง ปยะนช ประจกษจตต. (2525). กำรทดลองเปรยบดทยบผลจำกวธทแตกตำงกนในกำรสรำงสงเรำ

ตอควำมตงใจในกำรรบรในเดกกอนวยเรยน (ปรญญานพนธ กศ.ม. บณฑตวทยาลย). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยมหดล

DPU

99

พนารตน ลม. (2546). กำรตลำดกำรทองเทยวเชงนเวศ พฤตกรรมและกระบวนกำรตดสนใจในกำร ทองเทยวเชงนเวศของเยำวชนในเขตกรงเทพมหำนครและปรมณฑล. (รายงาน ผลการวจย) คณะนเทศศาสตร. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

พรรณ ช.เจนจต. (2528). จตวทยำกำรเรยนกำรสอน. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยเกษตรศาสตร. มงสรรพ ขาวสอาดและคณะ. (2550). โครงกำรจดท ำยทธศำสตรกำรทองเทยว พ.ศ. 2551-2554.

เชยงใหม: มหาวทยาลยเชยงใหม. เมอง พรมเกษา. (2539). ทศนคตของนกทองเทยวชำวตำงประเทศทมตอกำรใหบรกำรของต ำรวจ

ทองเทยว: ศกษำเฉพำะกรณกองก ำกบกำร 2 กองบงคบกำรต ำรวจทองเทยว (วทยานพนธศลปศาสตรมหาบณฑต). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยเกษตรศาสตร.

ราณ อสชยกล และคณะ. (2552). กำรสงเสรมกำรทองเทยวผสงอำยจำกทวปยโรปสประเทศไทย. กรงเทพฯ : ส านกงานกองทนสนบสนนการวจย

เลศพร ภาระสกล. (2555). พฤตกรรมนกทองเทยว. กรงเทพมหานคร: จฬาลงกรณมหาวทยาลย วชร ทรพยม. (2520). กำรแนะแนวโรงเรยน. กรงเทพฯ : อกษรการพมพ วฒนชย ชมาก. (2544) . แรงจงใจในกำรเดนทำงทองเทยวตำงประเทศของนกทองเทยวชำวไทย:

กรณศกษำ สมำชกโรตำร อ ำเภอเมอง จงหวดเชยงใหม (วทยานพนธ ศลปศาสตรมหา บณฑต). เชยงใหม: สาขาวชาการจดการอตสาหรรมการทองเทยว มหาวทยาลยเชยงใหม

วลยศร แกววรฬ. (2547). กำรรบรขำวสำรและปจจยจงใจในกำรทองเทยว โรงเรยนนำยรอยพระ จลจอมเกลำ (วทยานพนธปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต). กรงเทพฯ: มหาวทยาลย ธรกจบณฑตย

วนจ วรยางกร. (2532). กำรจดกำรอตสำหกรรมทองเทยว. กรงเทพมหานคร: ภาควชาบรหารธรกจ คณะเศรษฐศาสตรและบรหารธรกจ มหาวทยาลยเกษตรศาสตร

อมรรตน วงศเปง. (2550). ปจจยทำงกำรตลำดทมอทธพลตอกำรตดสนใจทองเทยวของ นกทองเทยวชำวยโรป (วทยานพนธปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต). ปทมธาน:

มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลธญบร อศวน แสงพกล. (2008). กำรวเครำะหและเปรยบเทยบแรงจงใจในกำรเดนทำงและพฤตกรรมำ

นกทองเทยวนำนำชำตทเดนทำงมำประเทศไทย (รายงานผลการวจย). กรงเทพฯ: คณะ ศลปศาสตรและวทยาศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

. (2545). ควำมร ทศนคต และพฤตกรรมกำรทองเทยวเชงนเวศของเยำวชนในเขต กรงเทพมหำนครและปรมณฑล (รายงานผลการวจย). กรงเทพฯ: คณะศลปศาสตรและ วทยาศาสตร มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

DPU

100

. (2549). เอกสำรประกอบกำรสอน หลกกำรตลำดเพอกำรทองเทยว. (ครงท 4). กรงเทพมหานคร: มหาวทยาลยธรกจบณฑตย

อ าพร ศรหรญ. (2540). ควำมสนใจในกำรอำนและกำรเขยนของเดกปฐมวยทไดรบกำรจด ประสบกำรณกำรเรยนรภำษำแบบธรรมชำต (วทยานพนธการศกษามหาบณฑต). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

ภาษาตางประเทศ

Burke, Jame F. and Resnick, Berry P. (1991). Marketing & Selling the Travel Product. Cincinnati: South-Western Publishing

Cooper, Fletcher, Gilbert, Shepherd, Wanhill. (1998). Tourism principle and practice (second edition). England: Addison Wesley Longman Singapore

Good, Carter V. (1973). Dictionary of Education (3rd ed). New York: McGraw - Hill Book Company

Khan, Mahmood.; Olsen, Michael D. and Var, Turgut. (1993). Vnr's Encyclopedis of Hospitality and Tourism. New York : Van Nostrand Reinhold.

Ling Zhang. (2006). The UK as a destination choice for Chinese tourists: an analysis of tourist motivation factors. Nottingham: The University of Nottingham

Lundberg, Donald E. (1972). The Tourist Business. Illinois: Institution Volume Feeding Management Magazine

Raktida Siri. (2009). Indian Tourists’ Motivation, Perception, and Satisfaction of Bangkok, Thailand. Texas: The University of North Texas

Ryan, Chris. (1995). Researching Tourist Satisfaction issues, concept, problem. London : Routledge

Swarbrooke, John and Susan Horner (1999). Consumer behavior in Tourism : Butterworth Heinemann. Oxford

DPU

ภาคผนวก

DPU

102

Dhurakij Pundit University

A survey of South Asian tourists’ travel motivations and behaviors in visiting Thailand

This questionnaire is a part of a research project, which is a part of the thesis for a Master degree in Tourism Management at the Department of Hotel and Tourism, Dhurakij Pundit University. The aim of this questionnaire is to examine the motivation factors that motivate you to choose Thailand as a destination. The information you provide will be treated as confidential and be used for academic purposes only. Your kind co-operation in completing this questionnaire is highly appreciated.

1. The travel to Thailand will satisfy my needs and desires of … (Please read the statements below, to what extent do you agree or disagree with them? Please tick in the box.)

Dimensions of motivation Strongly

agree Agree

Neutral /undecided

Disagree

Strongly disagree

Escaping from daily routines in my country Rewarding myself Fulfilling my dream of travelling overseas Opportunity to gain knowledge or learn about new things Visiting places that I have never been to

Visiting places that my friends have never been to

DPU

103

Rest and relaxation Learning about different culture Getting to know Thai people Shopping Spending the time with my loved one or family members

Visiting famous places Showing off my social status To talk about the experience with others back home Enjoying night life and entertainment

2. To what extent do you think the destination attributes in Thailand listed

below are important or less important to motivate you to choose Thailand as a destination?

Pull factors Most

important Important

average

unimportant Not at all important

Being a safe destination to travel around

Historical attractions

Beauty of landscape Easy to get a VISA

DPU

104

Standard and choices of hotels

Shopping opportunities Reasonable food prices Availability of Indian

cuisine

Exotic atmosphere

Beaches and seaside resorts Reasonable prices of

commodities Hygiene standard

Interesting rural life style

Unique temples Unique events eg. Full

moon party at Pa-Ngan Island Varieties of cultural attractions Varieties and choices of foods

Reasonable travel costs to travel around Theme parks e.g. Dream World

Friendliness of local people Street foods and open-air

restaurants Night life and entertainment

DPU

105

3. please indicate the likeliness of your visiting the following attractions

Attraction Most likely

likely Not sure

Unlikely Will not

visit National parks e.g. Khoa Yai, Phu Kradueng Sukhothai Historical Park / Ayutthaya Historical Park Famous temples e.g. Emerald Buddha Temple Beach resorts e.g. Phuket, Pattaya, Samui Island

Floating Markets Countryside in the north e.g. Chiang Kan district in Loey Province, Pai district in Mae Hongson Province Cultural provinces e.g. Chiang Mai Diving at Similan or Koh Tao

Paying homage to Hindu Gods at famous shrines

Visiting national museums e.g. Bangkok National Museum

Shopping at department stores

DPU

106

Adventure activities e.g. Elephant trekking, rafting

Shopping in markets e.g. JJ Market, Pratunam Market Full Moon Party at Pa-Ngan Island Theme Parks e.g. Dream World Nightlife and entertainment, pubs, bars

Visiting Thailand’s neighboring countries like Laos or Cambodia

General Information Please tick in the box

1. Gender ( ) 1. Male ( ) 2. Female

2. Country of residence ( ) 1. India ( ) 2. Bangladesh ( ) 3. Pakistan ( ) 4. Sri Lanka ( ) 5. Nepal ( ) 6. Other countries in South Asia

(Please Specific) ..........................

3. Age ( ) 1. 24 years old and under ( ) 2. 25 - 34 years old ( ) 3. 35 - 44 years old ( ) 4. 45 - 54 years old ( ) 5. 55 years old and over

DPU

107

4. Highest educational background ( ) 1. High School or now studying in university ( ) 2. Bachelor Degree ( ) 3. Higher than Bachelor Degree

5. Occupation ( ) 1. Student in a university, not working, housewife or unemployed ( ) 2. Farmers including rice farmer, sheep farmer and farm owner and other farm workers ( ) 3. Skilled and semi-skilled workers e.g. brick-layer, carpenter, manual-worker, beauticians ,typist , mechanic etc. ( ) 4. Office and managerial workers, bank clerk, clerical worker, IT and other self-employed workers ( ) 5. Professional e.g. physician, engineer, architect, dentist, lawyer, business consultant, computer programmer, university lecturer and other professionals

6. Salary ( ) 1. under 30,000 rupee ( ) 2. 30,001-50,000 rupee ( ) 3. 50,001-70,000 rupee ( ) 4. 70,001-90,000 rupee ( ) 5. 90,001-110,000 rupee ( ) 6. Over 110,000 rupee

7. How many times have you been to Thailand? ( ) 1. First time ( ) 2. Second time ( ) 3. Third time and over

8. What’s the nature of your trip? ( ) 1. I travel independently. ( ) 2. I travel with a tour group (packaged tour) ( ) 3. Both

9. Who’s your travel companion? ( ) 1. I travel alone ( ) 2. I travel with my family

(with spouse with/without children) ( ) 3. I travel with my family and other relatives ( ) 4. I travel with friends or colleagues

DPU

108

ประวตผเขยน

ชอ-นามสกล นายศรชย กาญจโนภาส ประวตการศกษา พ.ศ. 2551 จบการศกษาระดบปรญญาตร ศลปศาสตร

บณฑต (ภาษาองกฤษ) คณะศลปศาสตรและวทยาศาสตร มหาวทยาลยเกษตรศาสตร วทยาเขตก าแพงแสน

ต าแหนงและสถานทท างานปจจบน เจาหนาทโครงการเพอสงคม ฝายโครงการเพอสงคม บรษท ปตท.ส ารวจและผลตปโตรเลยม จ ากด (มหาชน)

DPU