Noções práticas de convergência

Noções práticas de convergência

Se tens 25 e não queres comprar o jornal pela manhã, tudo bem, porque agora podemos te oferecer um site na internet. Se não queres entrar na página, tudo bem, porque temos um serviço de email pelo qual podemos chegar até você. Se simplesmente só queres ver, tudo bem, temos um serviço de vídeo. Pode parecer banal, mas esse é nosso mantra: damos as pessoas o que querem, quando querem e da forma que querem.

Will Lews, 41 anos, diretor mais jovem da história do The Daily Telegraph

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Só para lembrar: o que é convergência?

É um processo multidimensional que, facilitado pela implantação das tecnologias digitais de telecomunicação, afeta no âmbito tecnológico, empresarial, profissional e editorial os meios de comunicação, proporcionando uma integração de ferramentas, espaços, métodos de trabalho e linguagens, antes desagregadas, de forma que os jornalistas elaborem conteúdos que se distribuam através de múltiplas plataformas, mediante linguagem própria de cada uma.

(Periodismo Integrado – convergecia de médios y reorganización de redacciones. Ramón Salaverría e Samuel Negredo)

Resumindo:

Convergência é... 

...uma mudança integrada das empresas jornalísticas de many media para multimídia

...um procedimento para dar mais importância à informação do que ao suporte (do meio à marca)

...uma forma de aproveitar a força da marca para converter um meio do século XX em um meio do século XIX

...uma mudança de processo. Temos que elaborar produtos de distintos formatos e distintas temporalidades. É preciso mudar o resultado e, para isso, mudar o processo

...pensar multiplataforma e agir multimídia

Convergência não é

sinônimo de integração

Integração:

É a fusão de duas ou mais equipes redacionais em uma só, de modo que, uma vez completado o processo, a redação resultante trabalhe unida em um mesmo espaço físico, sob um mesmo comando editorial e com uma infra-estrutura tecnológica comum. Do ponto de vista teórico, uma redação integrada é aquela capaz de fornecer conteúdo para dois ou mais meios

mediante uma única unidade de produção.

(Periodismo Integrado – convergecia de médios y reorganización de

redacciones. Ramón Salaverría e Samuel Negredo)

Outros conceitos relacionados com convergência:

Multiplataforma:Designa todos os aspectos relacionados à produção,

difusão e consumo de conteúdos através de diversos meios que fazem parte de um mesmo grupo de comunicação.

(Periodismo Integrado – convergecia de médios y reorganización de redacciones. Ramón Salaverría e Samuel Negredo)

Multimidialidade:É a combinação e adequação dos conteúdos e

linguagens para as plataformas adequadas.

(Periodismo Integrado – convergecia de médios y reorganización de redacciones. Ramón Salaverría e Samuel Negredo)

Áreas de convergência

Tecnologia: MultiplataformaPrecisa-se que todos falem a mesma língua. Que os padrões sejam iguais, que as plataformas se entendam, que haja equipamentos suficientes para realizar as mudanças(câmeras, processamento, programas, banda para suportar o tráfego etc).

Empresas: Desconcentração do centro produtivoReorganizar as redações (infra-estrutura física, mobiliário etc), criar gestões integradas do ponto de vista comercial, de gestão e de marketing

Profissionais: Polivalência (de repórteres e editores)Preparar os profissionais para trabalhar com os distintos meios. Não ensinar apenas a usar os equipamentos, mas a entender as distintas linguagens. Repórteres e editores

Conteúdo: MultimídiaExplorar as potencialidades de cada meio de forma integrada. Separar a marca do suporte. Conhecer a audiência (leitores, internautas, espectadores...) e conversar com eles nas redes sociais

O nosso modelo de convergência

Cada redação é única. Diferem em sua natureza, características e têm suas próprias necessidades organizacionais. Por isso, um processo de integração que almeja o sucesso não pode ser guiado somente por padrões já estabelecidos. Cada empresa precisa juntar suas peças e montar o quebra-cabeça.

Mas quantas peças têm o nosso quebra-cabeça?

No atual estágio, os Diários Associados em Pernambuco vêm adotando um sistema misto de convergência, apoiado em três escalas: Midiática, espacial e temporal.

-Midiática: convergência a dois (papel + internet)

-Espacial: convergência por seção (editoria)

-Temporal: convergência por ritmo informativo (últimas notícias e notícias de fundo)

Futuro- Convergência a quatro (papel + internet + TV + rádio)- Convergência 24x7

O papel do editor

Na era da convergência, o jornalismo adota novos perfis. Mesmo que suas essências permaneçam, mudam os contextos, procedimentos evoluem e surgem novas linguagens. Os profissionais que trabalham em grupos multiplataforma devem adaptar o seu perfil profissional às mudanças em curso na prática do jornalismo. Precisam entender as regras do novo relacionamento com o público, antecipar as mudanças que são impostas sobre a estrutura interna e internalizar o processo de convergência. O editor também precisa ser um gestor da audiência.

A importância da audiência:

- Internet não é mais um conjunto de sites. É uma conversa 

- Ela linka conteúdos e potencializa a interação entre pessoas e grupos com interesses comuns 

- O conteúdo não reina mais sozinho. O bom conteúdo, por sua conta, não garante o acesso

- A audiência precisa ser perseguida. 76% dos usuários confiam mais nas recomendações que fazem seus contatos do Facebook e do Twitter que dos meios tradicionais de publicidade (22%)

- Sites de busca representam 40% dos acessos. Ou seja, a home só é vista por 60% dos usuários

Dicas:

- Escolher três palavras-chave, que devem estar nos títulos , 1º parágrafo e último

- Organizar as coberturas por tópicos (navegação por TAGs)

- Fazer listas (os mais vistos, os mais comentados) 

- Hiperlinkar as matérias

Resumindo:

• O repórter tem que trazer informação de volta para a redação, e não mais uma matéria.

• O editor, por sua vez, distribui esta informação e também assume o papel de gestor de audiência.

• Tudo isso, no entanto, tem que ser pensado antes do início da apuração. Ou a internet será apenas um repositório de sobras.

• Este trabalho começa com o editor. Ele também deve se envolver no planejamento da cobertura, pensar nas demais plataformas e acompanhar os processos.

• O editor é responsável pela atualização, audiência e qualidade da página de sua editoria na internet.

Os facilitadores

O papel do portal

• Manter atualizadas e atraentes as capas do Diariodepernambuco.com.br e do Pernambuco.com

• Produzir, coordenar e publicar as “últimas notícias” do site

• Alimentar os canais e serviços do portal

• Oferecer suporte para elaboração de conteúdos multimídia (edição de vídeo, infografias animadas, galerias de fotos etc)

• Buscar e aperfeiçoar ferramentas que otimizem a produção e a publicação de conteúdos multimídia

Os facilitadores

O papel dos editores executivos

• Coordenar, distribuir e supervisionar, de forma conjunta, o trabalho da redação integrada.

• Intermediar a relação entre as editorias para solucionar problemas e impulsionar a criatividade.

• Zelar pela unidade, harmonia, visão global e qualidade do conteúdo publicado nas diversas plataformas.

Os facilitadores

O coordenador de audiência

• Conhecer os hábitos e demandas do público e as transmitir para o resto da redação.

• Gerir o volume de notícias para assegurar um equilíbrio de assuntos e recursos multimídia.

• Controlar a qualidade, centrando nos recursos que sejam mais atrativos e que tenham mais potencial de audiência.

• Coordenar a cobertura diária multiplataforma, evitando lacunas e sobreposições.

O papel das reuniões de pauta

• As reuniões de pauta são momentos fundamentais na operação da redação integrada e no processo de construção do conteúdo multimídia.

• Na reunião da manhã, são pensados e definidos os recursos multimídia adequados para cada matéria. São estabelecidas as linhas gerais e divididas as tarefas entre editores, fotografia, arte e portal.

• Na reunião da tarde, são verificados quais recursos multimídias foram consolidados. As chamadas dos conteúdos publicados na internet são distribuídas nas páginas do jornal impresso.

Os facilitadores

Cada texto adequado para seu meio

No jornal impresso, as matérias precisam acrescentar mais profundidade ao conteúdo. Precisam ir além. Apostar na narrativa, na originalidade para surpreender o leitor. Na prestação de serviço e, principalmente, na interação com o leitor.

O diálogo do jornal impresso com a internet é fundamental. Um tem que “chamar” e “vender” o outro.

Em vez de uma principal, uma vinculada e uma foto, a história pode ser contada a partir de elementos visuais mais ricos e que podem acrescentar mais profundidade ao conteúdo.

Exemplos de conteúdos multimídia

Conteúdo extra

- Áudio e vídeo:

Na Internet, a característica é o audiovisual. O vídeo permite capturar o momento em que o fato acontece, momento este muitas vezes impossíveis de serem traduzidos em texto.

Vídeos são excelentes portas de acesso e alavancadores de audiência na internet. Mas é preciso ter cuidado com os excessos. Os vídeos precisam acrescentar conteúdo e informação às matérias (não devem repetir o que diz a entrevista no texto) e atender às exigências técnicas e estéticas. Ou seja, tem que ter o mínimo de qualidade.

Passo a passo

• Histórias curtas - Os vídeos devem contar histórias, de preferência jornalísticas ou de serviços para o leitor.

• Falou, mostrou! - Além das personagens, do cenário e do contexto, as histórias devem conter uma diversidade de elementos visuais (pessoas, objetos, paisagens).

• Não descuide do áudio - Todo vídeo é um produto áudio-visual, se o som que você está gravando for necessário para sua edição fique bastante atento, principalmente nas entrevistas. Sem ele, não será possível criar a linha narrativa da sua história. Evite falar.

• A filmagem não precisa ser linear - A edição não-linear permite inúmeras possibilidades narrativas que podem enriquecer e deixar mais interessante e dinâmico o produto final. Pensando nisso você pode filmar em trechos e montar depois

Conteúdo extra - Áudio e vídeo

Exemplos:

O povo fala com o novo prefeito http://extra.globo.com/geral/video/2008/8961 /

O que você faria com 1 milhão de reais - http://extra.globo.com/lazer/video/2008/5672/

Vídeo Opinião http://oglobo.globo.com/pais/info/video_opiniao/

Especial Favelas - http://oglobo.globo.com/rio/favelas/

Dengue - http://oglobo.globo.com/pais/info/dengue_erros/

Conteúdo extra - Áudio e vídeo

Gráficos online devem passar uma sequência. Buscar mais informações, elementos multimídia, vídeos, áudio etc.

Passo a passo

• Definir a história

• Reunir as informações

• Escolher a melhor forma do gráfico

• Fazer esboços e storyboards

• Fazer o gráfico

Conteúdo extra - Infografia animada

Conteúdo extra - Infografia animada

Exemplo

Top Secret - http://projects.washingtonpost.com/top-secret-america/

Galerias - http://www.nytimes.com/2007/04/19/arts/20070419_MET_GRAPHIC.html?_r=2&ex=1186632000&en=7cbf0a23398b4a22&ei=5070

Rent calculator - http://www.nytimes.com/interactive/business/buy-rent-calculator.htmlEspaço - http://www.elmundo.es/elmundo/2005/graficos/abr/s2/casa_25.html

Nadal - http://www.nytimes.com/interactive/2007/08/25/sports/tennis/20070827_NADAL_GRAPHIC.html

Conteúdo extra

- Galeria de fotos

- Mais notícias (chamadas para o site)

Interação com a audiência

A interatividade é outra possibilidade que a Internet oferece, sendo na forma de enquetes, infográficos interativos ou chats. Ex: No dia seguinte a uma grande cobertura, chamar especialista para bate-papo, realizar quiz ou testes.

Exemplos de conteúdos multimídia

Exemplos de conteúdos multimídia

Viralização

Fenômeno que acontece quando um conteúdo na internet se espalha rapidamente e tem um número muito grande de vizualizações.

O viral é uma das consequências da dissiminação de conteúdo. Só funciona se existir um bom conteúdo. A web serve apenas como um catalizador.

Ferramentas para viralizar:

- Twitter- Facebook- Orkut- MSN- Email- Redes sociais em geral

Sugestões de leitura

Ler, estudar, saber o que está acontecendo é fundamental.

- Periodismo Integrado – convergecia de médios y reorganización de redacciones. Ramón Salaverría e Samuel Negredo

-A arte do SEO. Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin e Jessie C. Stricchiola.

-Blog E-periodistas. http://e-periodistas.blogspot.com/

- Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano. http://www.fnpi.org/