‘속초를 다녀왔다’ · 2016-07-18 · Issue Report: 게임/인터넷 ‘속초를 다녀왔다’ - 포켓몬 열풍 체험기 2016. 07. 19 게임/인터넷 담당 정호윤

Issue Report: 게임/인터넷

‘속초를 다녀왔다’ - 포켓몬 열풍 체험기

2016. 07. 19

게임/인터넷 담당 정호윤

Tel. 02)368-6143

[email protected]

Glossary

용어 정의

증강현실(Augmented Reality: AR) 현실과 가상을 조합하여 보여주는 기술로, 현실세계에 실시간으로 부가정보를 갖는 가상세계

를 합쳐 하나의 영상으로 보여줌. 원격의료진단·방송·건축설계·제조공정관리 등에 활용되

고 있고, 최근 스마트폰이 널리 보급되면서 본격적인 상업화 단계에 들어섰으며, 게임 및 모바

일 솔루션 업계·교육 분야 등에서도 다양하게 활용되고있음

가상현실(Virtual Reality: VR) 현실이 아닌 가상의 환경을 컴퓨터로 만들어서, 그것을 사용하는 사람이 마치 실제 주변 상

황·환경과 상호작용을 하고 있는 것처럼 만들어 주는 인간-컴퓨터 사이의 인터페이스. 탱

크·항공기의 조종법 훈련, 가구의 배치 설계, 수술 실습, 게임 등 다양하게 사용되며, 가상

적인 환경에서 일어나는 일을 참여자가 주로 시각으로 느끼도록 하며, 보조적으로 청각·촉

각 등을 사용하게됨

닌텐도(Nintendo) 일본의 대표적 비디오(콘솔)게임회사, 대표작으로 포켓몬 시리즈, 젤다의 전설 시리즈, 마리

오 시리즈 등이 있음

포켓몬(Pokemon) Nintendo가 발매한 게임 시리즈, 또는 이를 원작으로 한 텔레비전 만화/영화등의 미디어믹

스 작품, 또는 해당 시리즈에 등장하는 가공의 생물들을 통칭하는 단어

포켓몬고(Pokemon Go) 2016년 7월 출시한 스마트폰용 포켓몬 시리즈 게임, 증강현실과 GPS기술을 이용하여 현실

에서 나타나는 포켓몬을 잡거나 즐기는 컨셉의 게임

HMD(Headmount Display) 안경처럼 머리에 쓰고 대형 영상을 즐길 수 있는 장치로, 휴대하면서 영상물을 대형화면으로

즐기거나 수술이나 진단에 사용하는 의료기기에 적용할 수 있는 차세대 영상표시 장치. 책상이나 거실에 놓는 TV/모니터, 영화관에서나 볼 수 있는 대형 스크린과 달리, 작은 디스플레

이가 부착된 장치를 머리에 쓰면 눈앞에 있는 화면을 통해 마치 거대한 화면을 보는 듯한 효

과를 줌

나이안틱(Niantic) 증강현실게임 개발사, 구글의 사내 스타트업 컴퍼니로 출발하였으나 구글이 알파벳으로 기

업 개편을 하며 분사해 나옴. 증강현실 모바일게임인 인그레스(Ingress)와 포켓몬고

(Pokemon Go)의 개발사

지적재산권(Intellectual Property) 인간의 창조적 활동 또는 경험 등을 통해 창출하거나 발견한 지식·정보·기술이나 표현,

표시 그 밖에 무형적인 것으로서 재산적 가치가 실현될 수 있는 지적창작물에 부여된 재산에

관한 권리. 게임산업에서는 일반적으로 게임 제작에 있어 원작이 되는 온라인게임/웹툰/영화

등을 통칭하여 표현

Summary

포켓몬고 플레이 후기: 강원도 속초 현장 방문

당사는 전세계적으로 인기를 끌고 있는 포켓몬고의 인기와 실제로 얼마만큼 재미있는 게임인지를 체험해보기 위해 국내에서 유일하게

플레이가 가능한 속초 일대를 직접 찾아갔다. 현장에서 확인한 포켓몬고의 인기는 언론에 알려진 것 이상으로 뜨거웠다. 수없이 많은

유저들이 스마트폰을 들고 속초시내 이곳저곳을 돌아다니고 있었으며, 포켓몬이 자주 등장한다고 알려진 유명지역은 수 많은 유저들로

북적이는 것을 확인할 수 있었다.

다양한 유저들이 포켓몬고를 즐기고 있었음

자료: 유진투자증권

서울에서는 포켓몬고의 정상플레이가 불가능하지만 속초 일대에 도착하면 포켓몬고가 정상적으로 작동하는 것을 확인 가능하며, 이후

좌측 하단의 Near By 메뉴를 통해 유저 주변에 존재하는 포켓몬스터의 종류를 확인할 수 있다. 유저가 이동함에 따라 포켓몬과의 거리가

줄어들며 포켓몬 근처까지 플레이어가 이동 시 유저의 화면에 포켓몬들이 등장한다. 지도에 등장한 포켓몬을 클릭하면 화면은 자동으로

카메라 모드로 전환되며 포켓몬이 화면에 등장한다. 카메라에 나타난 포켓몬은 유저들이 포켓볼을 던져서 포획할 수 있으며, 이후

포켓몬의 추가적인 포획을 통해 다양한 포켓몬의 수집과 육성이 가능해진다.

포켓몬고의 핵심 콘텐츠는 포켓몬의 수집과 육성이다. 포켓몬은 종류별로 출몰 지역이 제한적이고 쉽게 볼 수 없는 포켓몬은 수집도

어려울 뿐만 아니라 육성을 하기에도 매우 많은 노력이 필요하다. 포켓몬의 수집과 육성 이외에 콘텐츠는 현재로써는 체육관 대전이

유일하다. 포켓몬 유저들은 지도에 설정된 체육관에 들어감으로써 다양한 유저들과 배틀이 가능하며, 이후 점진적인 업데이트를 통해

유저간 필드 배틀 및 트레이드, 레이드 등 다양한 콘텐츠들이 추가될 것으로 전망한다.

Summary

포켓몬고 = 포켓몬 + 증강현실의 완벽한 Collaboration

포켓몬고가 선풍적인 인기를 끌고 있는 이유는 1) 포켓몬스터라는 강력한 IP의 파워, 2) 증강현실과 GPS기술을 통해 포켓몬스터 게임/

애니메이션을 현실화 시켰다는 점에 있다. 우선 당사는 포켓몬스터라고 하는 IP 의 파워에 주목해야 한다고 판단한다. 포켓몬시리즈는

1996년 게임으로 출시된 이후 총 2.4억장이 판매되었으며, 6종의 TV애니메이션 시리즈가 1997년부터 2015년까지 한/미/일에서 방

영되었다. 영화 또한 16년간 18종이 제작되었으며 이렇듯 20년간 쌓아온 IP로써의 글로벌 인지도가 포켓몬고의 글로벌 흥행에 일차적

으로 가장 중요하게 작용하였다고 판단한다.

전 세계에서 가장 많이 판매된 시리즈 중 하나인 포켓몬스터

5.4

2.42.2

1.5

1.1

0

1

2

3

4

5

6

슈퍼마리오 포켓몬스터 콜오브듀티 GTA 소닉

(억장) 주요 콘솔게임 시리즈 판매량

자료: VGChartz, 유진투자증권

물론 포켓몬고의 흥행에는 단순히 IP파워 이외에도 증강현실(AR)과 GPS라는 새로운 기술이 적용된 것 또한 큰 영향을 미쳤다. 증강현

실은 현실세계 위에 가상의 이미지를 겹쳐서 하나의 영상으로 보여주는 기술로 컴퓨터 그래픽과 현실을 겹침으로써 현실과 가상세계의 구

분이 모호해지도록 하고 유사한 개념인 가상현실에 비해 현실감이 뛰어나다는 특징이 있다. 포켓몬고는 AR과 GPS에 기반한 위치기반시

스템을 게임에 적용함에 따라 유저들이 게임 속 공간이 아닌 현실세계를 다니며 다양한 포켓몬을 획득할 수 있도록 게임을 제작하였고 이

러한 점은 유저들이 게임에 보다 깊숙히 몰입할 수 있도록 해주었다.

증강현실과 GPS기술의 적용을 통해 게임의 몰입감을 극대화


Summary

게임산업에 주는 함의

IP 의 가치에 다시한번 주목해야 함: 포켓몬고의 흥행의 요인은 일차적으로 포켓몬스터 시리즈의 전지구적 유명세에 기인한다. 1996 년

출시 이후 포켓몬스터는 총 25종의 게임과 5개의 TV애니메이션, 18개의 영화로 제작되어오며 전 세계 수억명의 유저들과 시청자들에

게 사랑받아온 콘텐츠이다. 이렇듯 이미 탄탄한 팬층을 지니고 있는 콘텐츠들은 게임업계에서 IP(지적재산권)이라고 불리우며, IP를 기반

으로 제작한 게임들은 IP의 유명세 때문에 흥행에 있어서 그렇지 않은 게임들보다 훨씬 더 유리한 위치를 점하게 된다.

따라서 포켓몬고의 흥행은 현재 게임산업에 있어서 IP의 보유여부가 미래 수익창출에 상당히 큰 영향을 미친다는 것을 알려주는 대표적

인 사례이며, 국내 게임사들 또한 다양한 IP 를 보유한 기업들에 주목해야 할 필요가 있다. 일반적으로 게임사들이 보유한 IP 는 과거에

흥행한 온라인게임들이 대표적이기 때문에 엔씨소프트 등 온라인게임 대표작을 보유한 기업들에 주목해야 하며, 이 외에도 NHN엔터와

같이 다양한 IP확보전략을 펼치는 기업들에 대해서도 긍정적인 시각을 가질 필요가 있다.

국내 게임사들의 IP 보유현황

게임사 IP IP종류 비고

엔씨소프트 리니지1 온라인게임 모바일게임 제작중

리니지2 온라인게임 모바일게임 제작중

아이온 온라인게임 모바일게임 제작중

블레이드앤소울 온라인게임 모바일게임 제작중

NHN엔터 앵그리버드 모바일게임(외부계약) 모바일게임 제작중

갓오브하이스쿨 웹툰(외부계약) 모바일게임 제작중

요괴워치 애니메이션(외부계약) 모바일게임 출시 완료

위메이드 미르의전설 온라인게임 모바일게임 추가 제작 중

웹젠 뮤 온라인게임 모바일게임 추가 제작 중

드래곤플라이 스페셜포스 온라인게임 VR버젼 제작 중

조이시티 프리스타일 온라인게임 콘솔/모바일게임 출시예정

한빛소프트 헬게이트:런던 온라인게임 VR버젼 제작 중

엠게임 프린세스메이커 PC게임 VR버젼 제작 중

소프트맥스 창세기전 PC게임 모바일게임 출시예정

자료: 각 사, 유진투자증권 정리

Summary

유저들은 새로운 것을 원한다: 포켓몬고의 흥행에는 GPS와 증강현실이라고 하는 새로운 게임시스템의 적용 또한 큰 역할을 하였다. 증

강현실과 가상현실은 기존의 게임 플레이 방식을 바꾸어 놓을 수 있는 새로운 형태의 기술이며, 특히 게임과 현실의 경계를 허물어뜨림으

로써 유저들의 게임에 대한 몰입도를 극대화시켜 준다는 사실이 이번 포켓몬고의 흥행을 통해서 입증되었다고 판단한다.

가상현실과 증강현실이 적용된 게임들에 대해서 대다수의 사람들이 디바이스의 보급속도 및 게임의 흥행 등 콘텐츠산업의 성장과 관련해

서 많은 의문점을 가지고 있었던 것이 사실이지만, 포켓몬고의 흥행은 가상현실과 증강현실이 유저들의 게임에 대한 몰입도를 현격하게

증가시킴으로써 게임산업의 새로운 성장기를 가져올 수 있는 혁신적인 기술임을 증명한 사례라고 판단하며, 국내에서도 선제적으로 가상

현실시장에 진입하는 업체들에 대한 관심이 필요한 상황이다.

게임사들의 VR/AR게임 라인업 정리

게임사 게임 출시일정 비고

조이시티 건쉽배틀 4Q16

드래곤플라이 스페셜포스 4Q16 중국VR 기업인 바오펭 모징과 MOU 체결

또봇VR 4Q16 두 작품 모두 삼성기어VR용으로 선출시 후 타 플랫폼용 출시 예정

드래곤플라이VR센터개발 미정 VR방용 컨텐츠 개발 추진 중

엠게임 프린세스메이커 미정

갤럭시커맨더 2017년 3월 VR방용 컨텐츠로 추정됨

카지노VR 미정

한빛소프트 헬게이트런던 2H17

쿠킹오디션 미정

오디션 VR 미정

퍼블리싱 작품 2종 미정 스코넥엔터테인먼트 개발

블루홀 테라VR버젼 미정 비상장사

스코넥엔터테인먼트 모탈블리츠 4Q16 비상장사


게임/인터넷 담당 정호윤

Tel. 02)368-6143

[email protected]

Summary

Summary

I. 포켓몬고(Pokemon Go) 플레이 총정리

1. 강원도 속초 현장 방문

2. How to Play?

3. 콘텐츠

4. 수익모델

II. 포켓몬고 = 포켓몬 + 증강현실

1. 포켓몬고(Pokemon Go)의 인기의 이유

2. 포켓몬스터: 글로벌 최고의 IP 중 하나

3. 증강현실: 현실과 가상의 융합을 통한 몰입감 극대화

III. 게임산업에 주는 함의

1. 포켓몬스터: IP의 가치를 다시한번 부각시킴

2. 증강현실과 가상현실: 유저들은 새로운 것을 원한다

3. 닌텐도: 닌텐도는 이제 시작이다

VI. 증강현실과 가상현실: 신사업의 기회에 주목하자

1. 차세대 유통 플랫폼

2. 차세대 메신져

3. 다양한 산업에서 높은 활용도를 보일 것

4

10

26

41

46

10

Analyst 정호윤 | 게임

I. 포켓몬고(Pokemon Go) 플레이 총정리

1. 강원도 속초 현장 방문

필자는 포켓몬고(Pokemon Go)의 국내에서의 인기를 직접 체험하기 위해, 그리고 포켓몬고(Pokemon Go)

가 얼마만큼 재밌는 게임인지를 직접 체험해보기 위해 국내에서 유일하게 포켓몬고의 플레이가 가능한 강원

도 속초 일대를 직접 찾아갔다. 참고로 국내에서 속초일대에서만 포켓몬고의 플레이가 가능한 이유는 포켓

몬고의 제작사인 Niantic에서 아래와 같은 형태로 세계 지역구분을 하고 있기 때문이다. (지역구분을 한 후

출시를 안 한 지역에서는 서버접속을 막아놓는 형태)

도표 1 Niantic사(포켓몬고의 개발사)의 지역 구분방식 때문에 국내에서는 속초일대에

서만 플레이가 가능

자료: Google 이미지검색, 유진투자증권

Play 가능지역

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포켓몬 명당을 찾다: 속초 엑스포타워

속초에 도착해서 처음으로 찾아간 곳은 이미 언론 등을 통해 포켓몬이 자주 등장한다고 알려진 속초 엑스포

타워였다. 이미 많은 유저들에게 가장 유명지역이 되버린 속초 엑스포타워 근처에는 필자가 도착했을 때에

도 많은 유저들이 스마트폰을 들여다보며 포켓몬 포획에 집중하고 있었다.

도표 2 속초 엑스포타워 근처의 포켓몬 유저들


12


유명세에 걸맞게 엑스포타워 근처에는 다양한 포켓몬들이 등장하였다. 등장하는 포켓몬들은 일반적으로 근

처 지형에 맞는 포켓몬들이 등장하는데 엑스포타워는 도시와 호수 사이에 있는 지역이기 때문에 다양한 물

포켓몬들과 도심지역에서 볼 수 있는 포켓몬들이 등장하였다.

도표 3 ‘속초 엑스포타워’ 근처에서 등장한 포켓몬들: 물과 도심지에서 발견되는 포켓몬


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낙산사: 유명관광지도 피할 수 없는 포켓몬 열풍

마지막으로 필자가 방문한 곳은 속초의 유명 관광지인 낙산사였다. 유명 관광지답게 낙산사는 수 많은 사람

들로 붐비고 있었으며, 다들 예상했겠지만 젊은 관광객들의 손에는 어김없이 포켓몬고가 실행된 스마트폰이

들려 있었다. 특히 낙산사같은 유명 관광지에는 포켓몬고 유저들이 아이템 획득 등을 위해 필수적으로 들러

야 하는 Pokestop이 다수 존재하여 많은 사람들이 포켓몬고를 실행한 채 관광을 즐기고 있는 것을 확인할

수 있었다.

도표 4 낙산사에서도 많은 사람들이 포켓몬고를 즐기고 있었음


14


도표 5 유명사찰 ‘낙산사’에서 등장한 포켓몬


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물포켓몬을 잡고싶으면 해안가로

속초는 해안도시답게 다양한 물포켓몬들을 잡을 수 있었으며, 필자도 이를 확인하기 위해 속초의 유명 관광

지인 갯배선착장을 방문하였다. 갯배선착장 근처에서는 고라파덕 등 다양한 물포켓몬이 등장하는 것을 확인

할 수 있엇으며, 역시 이 곳에서도 포켓몬을 잡기 위한 많은 유저들을 만날 수 있었으며, 엑스포 근처와는

다르게 가족 단위의 관광객들 또한 손에 스마트폰을 들고 여행과 함께 포켓몬을 즐기는 것을 확인할 수 있

었다.

도표 6 ‘속초 갯배선착장’ 근처에 등장한 포켓몬들: 고라파덕 등 물 포켓몬 발견


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2. How to Play?

1. 포켓몬고 인터페이스 총정리

포켓몬고를 실행하면 아래와 같은 화면을 확인할 수 있으며 각각의 화면은 다음과 같은 역할을 수행한다.

① 플레이어정보를 확인가능한 메뉴: 유료아이템 구매상점/플레이어 레벨/여행 일지 등을 확인할 수 있음

② 포켓몬정보를 확인가능한 메뉴: 보유포켓몬/포켓몬도감/아이템사용 등이 가능

③ 플레이어의 주변에 존재하는 포켓몬 리스트

④ 플레이어의 주변에 등장한 포켓몬: 클릭 시 포켓몬 포획 가능

도표 7 포켓몬고의 기본 인터페이스

①

②

③

④


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2. 포켓몬고의 플레이 목적

포켓몬고에는 총 133종의 포켓몬이 존재한다. 유저들은 다양하고 강한 포켓몬들을 획득하고 육성하는 것이

기본적인 목적이다. 포켓몬은 흔하게 등장하는 평범한 포켓몬부터 획득하기가 매우 어려운 포켓몬까지 다양

한 난이도가 있으며 일차적으로는 모든 포켓몬을 모으는 것이 포켓몬고의 가장 중요한 게임 목적이다.

포켓몬을 모은 후부터는 다양한 유저들과의 배틀을 통해 자신의 포켓몬의 성능을 확인할 수 도 있으며, 간

간히 등장하는 강력한 포켓몬들을 다른 유저들과 합심해서 공략할 수도 있다. 이 과정에서 성취감이나 수집

욕의 충족이 가능해진다.

도표 8 다양한 난이도의 포켓몬을 획득하는 것이 가장 중요한 목적임


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3. 포켓몬의 위치를 확인하자

포켓몬고 실행후 보이는 좌측 하단의 바를 터치하면 근처에 있는 포켓몬의 종류를 보여주는 ‘Near By’메뉴

가 활성화된다. (서울에서는 활성화되지 않으나 속초로 가면 정상적으로 주변에 존재하는 포켓몬들을 확인

가능). 좌측 상단에 있는 포켓몬일수록 자신의 현재 위치와 가까운 위치에 있는 포켓몬이다. 플레이어들이

이동하면서 위치가 가까워질수록 포켓몬그림 밑에 있는 거리를 나타내주는 발자국의 숫자가 줄어들게 된다.

포켓몬 근처까지 플레이어가 이동하면 자신의 지도에 포켓몬들이 등장한다.

도표 9 주변에 있는 포켓몬의 종류를 확인 가능 도표 10 포켓몬 근처로 이동시 맵에 포켓몬 등장

자료: 유진투자증권 자료: 유진투자증권

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4. AR(증강현실) 모드를 통해 포켓몬을 획득하자

지도에 등장한 포켓몬을 클릭하면 화면은 자동으로 카메라 모드로 전환되며 포켓몬스터가 화면에 등장한다.

카메라에 나타난 포켓몬은 유저들이 포켓볼을 던져서 포획할 수 있다. 포켓몬들은 포켓볼을 피하거나 방어

할 수도 있으며 포켓볼이 빗맞을 경우 포켓볼 개수가 소진되므로 포켓볼을 신중하게 던져야 한다. 포켓몬을

포획하면 포켓몬스터는 자신의 포켓몬스터 도감에 등록되며, 자신의 포켓몬스터 보유목록을 통해 확인할 수

있다.

도표 11 포켓볼을 던져 포켓몬 포획 가능(AR적용) 도표 12 자신의 포켓몬에 대한 정보를 확인 가능


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5. PokeStop을 적극적으로 활용하자

포켓몬고에서는 지역의 다양한 명소들을 PokeStop으로 지정해 놓고 있으며, 유저들은 PokeStop근처로 가

면 포켓볼, 포션, 부활약, 포켓몬 알(Pokemon Egg) 등 다양한 아이템을 획득 가능하다. 포켓몬들을 포획하

다 보면 포켓볼이 수시로 부족해지니 유저들은 주변의 Pokestop의 위치를 항상 확인한 후 근처에 간다면

아이템을 획득하여야 한다.

도표 13 주변에 PokeStop이 있다면 아이템을 획득하러 들르자


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6. 포켓몬 수집 후에는 육성과 진화를

포켓몬을 획득하면 이후에는 포켓몬스터를 육성하여야 한다. 포켓몬 한마리를 포획 시 100의 Stardust라고

하는 포켓몬의 레벨업에 필요한 아이템과 3개의 해당 포켓몬의 캔디를 획득할 수 있다. Stardust와 캔디를

이용해 포켓몬스터를 육성 및 진화할 수 있다. 일반적으로 진화에는 25개~50개의 포켓몬 캔디가 필요하기

때문에 해당 포켓몬스터를 진화하기 위해선 적어도 8마리~20마리의 동일 포켓몬스터를 사냥하여야 한다.

육성한 포켓몬의 성능은 화면 상단에 CP(Combat Power)로 확인 가능하다.

도표 14 포켓몬을 획득한 후에는 Stardust/Candy를 이용하여 육성해주어야 함


22


도표 15 다양한 포켓몬스터들을 수집/육성하는 것이 게임의 재미


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3. 콘텐츠

현재 포켓몬고의 핵심 콘텐츠는 포켓몬의 수집 및 육성이다. 포켓몬은 출몰 지역이 제한적이고 특히 쉽게

볼 수 없는 포켓몬의 경우 수집도 어려울 뿐만 아니라 육성을 하기에는 매우 많은 노력이 필요한 것이 사실

이다. 그러나 필자의 경험상 4~5시간을 투자 시 약 100마리 이상의 포켓몬을 획득할 수 있었으며, 따라서

단순히 포켓몬의 수집과 육성 만으로는 유저들의 콘텐츠 소진 속도를 따라가지 못할 리스크도 있다.

다만 포켓몬의 종류가 현재 133종으로 매우 다양하며 133종의 포켓몬은 포켓몬스터 1세대의 포켓몬들이기

때문에 이후 2세대 3세대에 등장하는 포켓몬스터들이 업데이트 될 것을 가정한다면 이러한 리스크는 자연

적으로 소멸될 것으로 판단한다.

도표 16 포켓몬고에 등장하는 포켓몬들은 1세대 포켓몬들이며 세대가 넘어갈수록 새로운 종

류의 포켓몬이 대량 추가됨

세대 주요 작품 출시년도

1세대 포켓몬스터 레드/그린 1996년

포켓몬스터 블루 1996년

포켓몬스터 피카츄 1998년

2세대 포켓몬스터 골드/실버 1999년

포켓몬스터 크리스탈 2000년

3세대 포켓몬스터 루비/사파이어 2002년

포켓몬스터 파이어레드/리프그린 2004년

포켓몬스터 에메랄드 2004년

4세대 포켓몬스터 디아루가/펄기아 2006년

포켓몬스터 기라티나 2008년

포켓몬스터 하트골드/소울실버 2009년

5세대 포켓몬스터 블랙/화이트 2010년

포켓몬스터 블랙2/화이트2 2012년

6세대 포켓몬스터 X/Y 2013년

포켓몬스터 오메가루비/알파사파이어 2014년

7세대 포켓몬스터 썬/문(발매예정) 2016년

자료: Nintendo, 유진투자증권

24


포켓몬의 수집, 육성 이외의 콘텐츠는 현재로써는 체육관 대전이 유일한 것으로 판단된다. 앞서 설명한

PokeStop과 마찬가지로 해당 지역의 어떠한 명소들은 포켓몬스터 게임에서 유저들이 포켓몬배틀을 할 수

있는 체육관으로 설정되어 있으며 이곳에서 유저들은 체육관 관장자리를 놓고 배틀을 펼칠 수가 있다. 이후

점진적인 업데이트를 통해 유저간 필드 배틀 및 트레이드 등 다양한 콘텐츠들이 추가될 것으로 전망한다.

도표 17 체육관을 차지하기 위한 배틀이 핵심 콘텐츠


25


4. 수익모델

포켓몬고의 수익모델은 다양한 기능성 아이템들의 판매이다. 국내게임들이 일반적으로 다양한 캐릭터들에

대한 뽑기판매를 수익모델로 하는 것과는 다르게 포켓몬고는 유저들이 게임플레이를 하며 사용가능한 다양

한 아이템들의 판매를 수익모델로 한다는 점이 다소 차별화된다.

포켓몬고에서 구매가능한 아이템은 다음과 같다.

1) 포켓볼: 포켓몬스터의 포획에 사용되는 아이템

2) Incense(향수): 30분동안 자신 주변의 포켓몬 등장빈도 증가

3) Lucky Egg(행운의 알): 30분간 획득 경험치 2배

4) Lure Module: PokeStop주위에서 사용 시 포켓몬 등장빈도 증가

5) Egg Incubator: 포켓몬 알의 부화에 사용되는 기구

등이 있으며 필자의 플레이 경험 상 과도한 현금결제는 필요하지 않은 것으로 판단한다.

도표 18 먼저 PokeCoin을 구매한 후 도표 19 다양한 기능성 아이템을 구매 가능


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II. 포켓몬고 = 포켓몬 + 증강현실

닌텐도에서 7월 7일 출시한 포켓몬고(Pokemon Go)의 인기가 전 세계를 강타하고 있다. 포켓몬고는 닌텐

도의 대표작인 포켓몬 시리즈의 모바일게임 버전으로 증강현실(AR: Augmented Reality)와 GPS 기술을

적용하여 유저가 실제 현실세계를 돌아다니며 다양한 포켓몬들을 수집 및 육성할 수 있는 게임이다. 포켓몬

고는 최초 출시지역인 미국/호주/뉴질랜드에서 출시 3일만에 매출순위 1위, 다운로드 1위를 기록하였으며,

이후 2차 출시지역인 영국, 독일, 이탈리아, 스페인, 포르투갈 등 유럽 지역에서도 출시 직후 매출순위 1위

를 기록하며 인기를 이어가고 있다. 심지어 아직 정식출시조차 하지 않은 우리나라에서도 포켓몬고를 다운

로드받은 유저들이 100만명을 돌파하였으며, 유일하게 플레이가 가능한 속초 일대 지역으로 떠나는 사람들

이 급증하는 등 포켓몬고는 그야말로 전세계에서 가장 핫한 게임이 되었다.

도표 20 포켓몬고의 출시와 함께 급등한 닌텐도 주가

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

05

.31

06

.7

06

.14

06

.21

06

.28

07

.5

07

.12

(엔) 닌텐도 주가 추이

포켓몬 고 출시

이후 주가는

86.1% 상승


27


1. 포켓몬고(Pokemon Go)의 인기의 이유

포켓몬고가 선풍적인 인기를 끌고 있는 이유는 1) 포켓몬스터라는 강력한 IP의 파워, 2) 증강현실과 GPS기

술 적용을 통해 기존의 포켓몬스터 게임/애니메이션을 현실화 하였다는 점에 있다. 특히 주목해야 할 것은

포켓몬스터 게임의 현실화이다. 포켓몬고는 AR과 GPS를 통한 위치기반 서비스를 통해 게임의 플레이 공간

을 게임 속이라는 가상의 공간에서 현실로 옮겨줌으로써 게임의 몰입감을 극대화 시켜주었고 이것이 전 세

계적으로 포켓몬고가 대 히트를 칠 수 있었던 가장 중요한 이유라고 판단한다.

도표 21 과거 포켓몬 게임의 공간은 가상현실(게임 속 세계)였음


도표 22 AR/GPS 기술을 통해 게임의 공간을 현실세계로 옮겨옴


28


물론 포켓몬고의 흥행에는 포켓몬스터의 IP의 파워 또한 매우 큰 역할을 했으며, 단순히 AR과 GPS기반의

위치인식이라고 하는 새로운 게임시스템의 개발 만으로는 이렇게 글로벌 메가 흥행작을 만들기는 어려웠을

것이다. 이를 입증하는 사례로 포켓몬고의 공동개발사인 나이안틱(Niantic)은 2014년 AR과 GPS 기술을

이용해서 인그레스(Ingress)라는 게임을 출시하였다.

인그레스는 포켓몬고와 동일하게 AR과 GPS 기술이 적용된 게임으로 유저들은 Enlightened(계몽

군)/Resistance(저항군)의 두 진영으로 나뉘어 전 세계 유저들이 세계를 대상으로 영역 전쟁을 하는 게임이

다. 유저들은 영역을 점령하기 위해 포털(Portal)이라 불리우는 실제 지역으로 이동해서 해당 지역을 점령해

야 하며, 이 과정에서 상대 진영의 유저들과 전략과 전술을 통해 경쟁을 하는 게임이다.

도표 23 Niantic에서 출시한 증강현실과 GPS 기반의 게임인 ‘Ingress’

자료: Niantic, 유진투자증권

도표 24 전 세계를 기준으로 영역대결을 하는 새로운 형태의 게임

자료: Niantic, 유진투자증권

29


인그레스(Ingress)또한 증강현실과 GPS기반의 기술이 동일하게 적용된 혁신적인 형태의 게임이었으나 포

켓몬고처럼 수많은 유저들의 관심을 끄는 데는 실패하였으며, 결국 포켓몬고의 흥행은 포켓몬이라고 하는

IP의 파워와 그것을 증강현실과 GPS기술을 통해 유저들의 몰입감을 극대화시키는 방향으로 게임을 제작하

는 두 가지 요소가 완벽하게 Collaboration이 된 것에 기인한다고 판단한다.

도표 25 포켓몬고의 인기는 포켓몬스터의 유명세 + 신기술의 조합 때문


30


2. 포켓몬스터: 글로벌 최고의 IP 중 하나

포켓몬스터(이하 포켓몬)는 일본의 게임프리크(GameFreak)에서 개발하고 닌텐도에서 배급한 게임시리즈이

다. 포켓몬스터에는 수백여종의 포켓몬이라 불리는 몬스터들이 존재하며, 주인공은 몬스터볼(Monster Ball)

이라고 하는 아이템을 활용하여 야생의 포켓몬들을 자신의 것으로 수집하고 이후 다양한 포켓몬들을 사냥함

으로써 육성하고 타 플레이어들과 대전(포켓몬 배틀)을 하는 것 또한 가능하다.

유저들은 플레이를 하면서 총 151마리의 포켓몬을 포획하여 ‘포켓몬 도감’을 완성시켜야 하며, 자신의 포켓

몬을 육성하여 다양한 포켓몬 트레이너들과의 대전에서 승리하여 최종적으로는 포켓몬스터 세계에 있는 가

장 강한 트레이너가 되는 것이 게임의 목적이다.

도표 26 다양한 종류의 포켓몬스터들


31


최초의 포켓몬스터 시리즈는 1996년 출시된 포켓몬스터 레드/그린/블루/옐로 시리즈로 당시에는 일본의 초

등학생들 사이에서 선풍적인 인기를 끌었다. 그러나 이후 골드/실버, 루비/사파이어 등 포켓몬 시리즈의 후

속작들이 출시됨에 따라 포켓몬스터 시리즈는 당초 타겟 유저층이었던 초/중학생들 이외에도 성인들에게도

폭발적인 인기를 끌며 글로벌 메가히트작으로 거듭났다.

도표 27 포켓몬스터 게임 시리즈

세대 주요 작품 출시년도

1세대 포켓몬스터 레드/그린 1996년

포켓몬스터 블루 1996년

포켓몬스터 피카츄 1998년

2세대 포켓몬스터 골드/실버 1999년

포켓몬스터 크리스탈 2000년

3세대 포켓몬스터 루비/사파이어 2002년

포켓몬스터 파이어레드/리프그린 2004년

포켓몬스터 에메랄드 2004년

4세대 포켓몬스터 디아루가/펄기아 2006년

포켓몬스터 기라티나 2008년

포켓몬스터 하트골드/소울실버 2009년

5세대 포켓몬스터 블랙/화이트 2010년

포켓몬스터 블랙2/화이트2 2012년

6세대 포켓몬스터 X/Y 2013년

포켓몬스터 오메가루비/알파사파이어 2014년

7세대 포켓몬스터 썬/문(발매예정) 2016년


32


포켓몬스터 게임의 폭발적인 인기에 힘입어 포켓몬스터는 TV애니메이션 및 영화로도 제작되었으며, 총 6종의

포켓몬스터 TV애니메이션 시리즈가 1997년부터 2015년까지 방영되었고, 영화 또한 16년간 총 18종이 제작

되어 북미/한국/일본에서 출시되었다. 포켓몬스터 애니메이션 시리즈와 영화의 제작을 통해 포켓몬스터는 유저

저변을 크게 넓힐 수 있었으며 이는 다시 포켓몬스터 게임의 유저 증가로 이어진 것으로 판단한다. 포켓몬스터

시리즈는 이를 통해 전 세계에서 총 2.4억장 이상이 판매된 글로벌 메가히트작으로 거듭날 수 있었다.

도표 28 TV애니메이션, 영화로도 활발하게 제작된 포켓몬스터

TV애니메이션 제목 방영기간

포켓몬스터 무인편 1997-04-01~2002-11-14

포켓몬스터 AG 2002-11-21~2006-09-14

포켓몬스터 DP 2006-09-28~2010-09-09

포켓몬스터 베스트위시 2013-04-15~2013-10-03

포켓몬스터 XY 2013-10-17~2015-10-22

영화 제목 개봉일(한국기준)

포켓몬스터 뮤츠의역습 2000-12-23

포켓몬스터 루기아의 탄생 2001-08-11

포켓몬스터 결정탑의 제왕 앤테이 2006-05-05

포켓몬스터 세레비-시간을 초월한 만남 2006-07-17

포켓몬스터 물의 도시의 수호신 라티아스와 라티오스 2006-09-23

포켓모스터 아름다운 소원의 별 지라치 2006-10-03

포켓몬스터 열공의 방문자 데오키스 2006-12-24

포켓몬스터 뮤와 파동의 용사 루카리오 2007-01-01

포켓몬스터 포켓몬 레인저와 바다의 왕자 마나피 2006-07-20

포켓몬스터 디아루가vs펄기아vs다크라이 2008-12-24

포켓몬스터 기라티나와 하늘의 곷다발 쉐이미 2009-07-03

포켓몬스터 아르세우스 초극의 시공으로 2009-12-24

포켓몬스터 환영의 패왕 조로아크 2010-12-23

포켓몬스터 비크티니와 흑의영웅 제크로무 2011-12-22

포켓몬스터 큐레무vs성검사 케르디오 2012-12-19

포켓몬스터 신의 속도 게노세크트 뮤츠의 각성 2014-01-09

포켓몬스터 파괴의 포켓몬과 디안시 2015-01-14

포켓몬스터 후파 광륜의 초마신 2015-12-23

자료: Nintendo, 유진투자증권 정리

도표 29 전 세계에서 가장 많이 판매된 시리즈 중 하나인 포켓몬스터

5.4

2.42.2

1.5

1.1

0

1

2

3

4

5

6

슈퍼마리오 포켓몬스터 콜오브듀티 GTA 소닉

(억장) 주요 콘솔게임 시리즈 판매량


33


3. 증강현실: 현실과 가상의 융합을 통한 몰입감 극대화

1. 증강현실(AR: Augmented Reality)이란?

포켓몬고의 인기몰이에 결정적인 역할을 하는 기술은 바로 증강현실이다. 증강현실(AR)은 현실세계 위에

가상의 이미지를 겹쳐서 하나의 영상으로 보이는 기술로 배경을 비롯한 모든 사물을 가상의 이미지로 제작

하는 가상현실(VR)과는 다른 개념이다. 현실에 가상의 이미지를 덧씌움으로써 현실을 보완해주는 개념인

증강현실은 컴퓨터 그래픽과 현실을 겹침으로써 현실과 가상현실의 구분이 모호해지도록 하고 이에 따라 가

상현실에 비해 현실감이 뛰어나다는 특징이 있다.

도표 30 증강현실: 현실 위에 가상의 이미지를 겹침


34


2. 증강현실과 가상현실의 차이

증강현실과 가상현실은 얼핏 유사한 개념처럼 보이지만 큰 차이가 존재한다. 증강현실과 가상현실에 있어서

가장 큰 차이점은 영상의 구성방법과 이를 구현하기 위한 디바이스의 차이이다.

가상현실

1) 사용자(객체)와 배경/환경 모두 현실이 아닌 가상의 이미지를 사용한다.

2) 가상현실을 체험하기 위해서는 HMD(Headmount Display)의 착용이 필수적이다.

증강현실

1) 현실의 이미지 혹은 배경에 3차원의 가상 이미지를 겹쳐서 하나의 영상으로 보여준다.

2) HMD의 착용 없이 단순한 카메라 영상과 같은 평면 디스플레이 위에도 적용이 가능하다.

즉 가상현실은 사용자들이 HMD라고 불리는 고글형태의 디스플레이 영상장치를 착용함으로써 평면 디스플

레이와 다른 높은 시야각을 제공하고 이에 따라 마치 가상의 공간에 사용자들이 실재하는 듯한 느낌을 주는

기술인 반면, 증강현실은 사람들이 보는 현실 세계에 가상의 이미지를 덧씌우는 기술이기 때문에 고글형태

의 특별한 영상장치가 없이 카메라 등을 이용한 평면 디스플레이 상에서도 충분히 구현이 가능한 기술이라

는 점이 핵심적인 차이이다. 따라서 증강현실은 가상현실에 비해 상대적으로 활용도가 훨씬 높을 것으로 전

망되고 있다.

도표 31 가상현실: HMD의 착용이 필수적 도표 32 증강현실: 보다 간단하게 구현이 가능함

자료: CCP게임즈, 유진투자증권 자료: NOKIA, 유진투자증권

35


3. 증강현실의 사례

증강현실은 이처럼 추가적인 장치의 개발 없이 스마트폰에서도 다양한 활용이 가능하기 때문에 적극적인 콘

텐츠의 개발이 이루어지고 있다. 증강현실은 이미 GPS기술과의 융합을 통해 사용자의 주변 건물이나 지역

에 대한 다양한 정보를 실시간으로 결합하여 보여준다거나 역사/자연/지구과학 등 다양한 교육콘텐츠의 개

발 등에 활용되고 있으며, 인테리어, 건축설계, 군사훈련 등 다양한 시뮬레이션 분야에서의 활용 또한 이루

어지고 있다. 국내 AR관련한 특허출원동향을 보면 AR은 게임, 문화, 교육, 방송광고, 의료에 대한 특허출

원 비중이 높은 것을 확인가능하며 향후 AR시장의 성장 또한 이러한 분야에서의 높은 성장이 전망된다.

도표 33 2010년 이후 AR 특허출원 급증 도표 34 게임/교육/의료/문화 등의 미래 고성장이 전망

17 27 49 74 94

599

533

466

783

713

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

(건) 국내 AR기술 특허출원동향

592

514488

425

328 316291 271

130

0

100

200

300

400

500

600

700

게임

산업

교육

의료

문화

방송광고

스포츠

기타

군사

(건) 국내 AR기술 특허출원동향

자료: 특허청, 유진투자증권 자료: 특허청, 유진투자증권

도표 35 가상현실보다 빠른 성장이 전망되는 증강현실 시장

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2016 2017 2018 2019 2020

(십억 달러) 증강현실(AR)

가상현실(VR)

자료: Digi-Capital(2015.4), 언론자료, 유진투자증권

36


4. 마이크로소프트: 가장 적극적인 증강현실 산업의 플레이어

가장 적극적으로 증강현실에 대한 개발을 추진 중인 마이크로소프트(Microsoft)는 2015년 4월 29일 개발

자 컨퍼런스인 ‘빌드 2015(Build 2015)’에서 ‘홀로렌즈(Hololens)’를 공개하였다. ‘홀로렌즈’는 STV(See-

Through via) 기술을 기반으로 하는 고글 형태이며, 독자적으로 구동되는 세계 최초의 무선 홀로그래픽 컴

퓨터이다. ‘홀로렌즈’는 ‘오큘러스 리프트’처럼 몰입형 가상현실을 제공하지는 않지만, ‘구글 글라스’처럼 안

경에 정보를 보여주는 수준 역시 아니다. 즉, ‘홀로렌즈’는 실제 사물을 인지하고 현실 속에 3D 가상 이미지

를 접목시키며, 사람의 눈의 움직임과 제스처에 따라 컨트롤할 수 있는 기술력의 집합체이다.

특히, 마이크로소프트는 2014년 9월 ‘마인크래프트’를 US$25억(약 27조원)에 인수하였는데, 마이크로소프

트는 ‘홀로렌즈’를 개발하는 과정에서 게임 콘텐츠와의 시너지를 극대화시키기 위해 ‘마인크래프트’를 인수하

였다고 밝혔다. 실생활의 거실과 증가현실을 이용한 마인크래프트 게임을 연결시켜 거실 전체를 살아있는

게임 세계로 바꾸어 놓고, 탁자와 벽에다가 구멍을 내는 것과 같이 손가락을 두드리는 것으로 변화될 수 있

는 상호작용이 가능한 환경 구현을 시도하고 있는 것이다.

마이크로소프트의 ‘홀로렌즈’는 ‘증강현실(AR; Artificial Reality)’에 기반한 기기이며, 마이크로소프트는

‘홀로렌즈’를 통해 디자인과 교육, 스마트홈 구현, 게임, 영화, 화상회의, 화상통화 등 실생활과 매우 밀접한

디바이스로 성장시키고 있다. ‘홀로렌즈’와 같은 가상현실기기, 좀 더 나아가서 웨어러블 디바이스와 ‘증강현

실’ 및 ‘가상현실’과 연결시켜 IT산업의 새로운 돌파구를 마련하고 있는 마이크로소프트의 행보에 주목해야

할 것으로 판단된다.

도표 36 마이크로소프트의 ‘홀로렌즈(Hololens)’

자료: Microsoft, 유진투자증권

37


도표 37 2015년 4월 ‘홀로렌즈’ 공개 도표 38 ‘홀로렌즈(Hololens)’

자료: Microsoft, 유진투자증권 자료: Microsoft, 유진투자증권

도표 39 ‘홀로렌즈(Hololens)’ – 블록쌓기 게임 도표 40 ‘홀로렌즈(Hololens)’ – 블록쌓기 게임


도표 41 ‘홀로렌즈(Hololens)’ – 화상통화 도표 42 ‘홀로렌즈(Hololens)’ – 스마트홈


38


5. 증강현실게임: 왜 그 동안 주목받지 못했을까?

포켓몬고의 인기 때문에 가상현실게임보다도 증강현실게임에 대한 관심도가 급증하고 있다. 그러나 앞서 언

급한 것처럼 증강현실은 특별한 장치의 개발 없이 스마트폰 환경에서도 비교적 쉽게 적용이 가능함에도 불

구하고 그 동안 단 한번도 업계 뿐만 아니라 대중들의 관심을 받지 못했었다. 이유는 스마트폰화면에 적용

가능한 증강현실 기술로는 1) 유저들의 관심을 끌 정도의 높은 그래픽 구현이 어려우며, 2) 증강현실 시스템

에 최적화된 게임콘텐츠의 개발 및 게임 인터페이스 구축이 어렵기 때문으로 판단한다.

과거 소니 역시 플레이스테이션3 용으로 아이러브펫이라고 하는 증강현실게임을 제작한 바 있으나 유저들의

관심을 받지 못한채 사라졌으며, 소프트맥스역시 아이엔젤이라고 하는 증강현실게임을 출시하였으나 그 누

구도 주목하지 않았었다. 즉 스마트폰 카메라라고 하는 제한된 환경 하에서는 유저들의 관심을 끌 만한 그

래픽 수준의 구현이 어렵고 또한 증강현실을 효율적으로 활용할 수 있는 게임 콘텐츠 또한 제한적이다.

도표 43 소니가 제작한 적 있는 증강현실게임 ‘아이러브펫’

자료: Sony, 유진투자증권

39


포켓몬고의 흥행: 증강현실로 제작하기에 최적화된 게임콘텐츠이기 때문

포켓몬고 또한 증강현실에 적용된 그래픽 기술은 기존의 게임들과 비교하면 절대 높은 수준이 아니다. 그럼

에도 불구하고 포켓몬고가 폭발적인 인기를 끌고 있는 것은 앞서 언급한 것처럼 1) 포켓몬스터라고 하는 IP

의 전지구적인 높은 인기, 2) 몬스터볼을 이용해서 포켓몬을 포획하는 게임 플레이 방식이 증강현실을 통해

서 간단하게 제작되기에 최적화된 콘텐츠이기 때문으로 판단한다.

도표 44 포켓몬고 증강현실로 간단하게 즐기기에 최적화된 콘텐츠/플레이방식


40


본격적인 증강현실게임시장의 성장은 하드웨어 디바이스 출시 이후가 될 것

즉 보다 진화되고 본격화된 증강현실기반의 게임시장이 성장하기 위해서는 스마트폰에 기반한 증강현실 구

현만으로는 한계가 있으며 가상현실(VR)과 마찬가지로 보다 높은 차원의 디스플레이 구현이 가능한 하드웨

어 디바이스의 보급이 선제되어야 할 것으로 전망한다. 정리하자면 마이크로소프트의 홀로렌즈와 같은 증강

현실용 하드웨어 디스플레이 디바이스의 출시 이후부터가 증강현실 게임 시장이 본격적으로 성장하는 시기

가 될 것으로 판단한다.

도표 45 현실과 보다 완벽하게 융합하기 위해서는 HMD의 출시가 선제되어야 함


41


III. 게임산업에 주는 함의

1. 포켓몬스터: IP의 가치를 다시한번 부각시킴

포켓몬고의 흥행의 요인은 일차적으로 포켓몬스터 시리즈의 전지구적 유명세에 기인한다. 1996년 출시 이

후 포켓몬스터는 총 25종의 게임과 5개의 TV애니메이션, 18개의 영화로 제작되어오며 전 세계 수억명의

유저들과 시청자들에게 사랑받아온 콘텐츠이다. 이렇듯 이미 탄탄한 팬층을 지니고 있는 콘텐츠들은 게임업

계에서 IP(지적재산권)이라고 불리우며, IP를 기반으로 제작한 게임들은 IP의 유명세 때문에 흥행에 있어서

그렇지 않은 게임들보다 훨씬 더 유리한 위치를 점하게 된다.

따라서 포켓몬고의 흥행은 현재 게임산업에 있어서 IP의 보유여부가 미래 수익창출에 상당히 큰 영향을 미

친다는 것을 알려주는 대표적인 사례이며, 국내 게임사들 또한 다양한 IP를 보유한 기업들에 주목해야 할

필요가 있다. 일반적으로 게임사들이 보유한 IP는 과거에 흥행한 온라인게임들이 대표적이기 때문에 엔씨소

프트 등 온라인게임 대표작을 보유한 기업들에 주목해야 하며, 이 외에도 NHN엔터와 같이 다양한 IP확보

전략을 펼치는 기업들에 대해서도 긍정적인 시각을 가질 필요가 있다.

도표 46 국내 게임사들의 IP 보유현황

게임사 IP IP종류 비고

엔씨소프트 리니지1 온라인게임 모바일게임 제작중

리니지2 온라인게임 모바일게임 제작중

아이온 온라인게임 모바일게임 제작중

블레이드앤소울 온라인게임 모바일게임 제작중

NHN엔터 앵그리버드 모바일게임(외부계약) 모바일게임 제작중

갓오브하이스쿨 웹툰(외부계약) 모바일게임 제작중

요괴워치 애니메이션(외부계약) 모바일게임 출시 완료

위메이드 미르의전설 온라인게임 모바일게임 추가 제작 중

웹젠 뮤 온라인게임 모바일게임 추가 제작 중

드래곤플라이 스페셜포스 온라인게임 VR버젼 제작 중

조이시티 프리스타일 온라인게임 콘솔/모바일게임 출시예정

한빛소프트 헬게이트:런던 온라인게임 VR버젼 제작 중

엠게임 프린세스메이커 PC게임 VR버젼 제작 중

소프트맥스 창세기전 PC게임 모바일게임 출시예정


42


2. 증강현실과 가상현실: 유저들은 새로운 것을 원한다

포켓몬고의 흥행에는 GPS와 증강현실이라고 하는 새로운 게임시스템의 적용 또한 큰 역할을 하였다. 증강

현실과 가상현실은 기존의 게임 플레이 방식을 바꾸어 놓을 수 있는 새로운 형태의 기술이며, 특히 게임과

현실의 경계를 허물어뜨림으로써 유저들의 게임에 대한 몰입도를 극대화시켜 준다는 사실이 이번 포켓몬고

의 흥행을 통해서 입증되었다고 판단한다.

가상현실과 증강현실이 적용된 게임들에 대해서 대다수의 사람들이 디바이스의 보급속도 및 게임의 흥행 등

콘텐츠산업의 성장과 관련해서 많은 의문점을 가지고 있었던 것이 사실이지만, 포켓몬고의 흥행은 가상현실

과 증강현실이 유저들의 게임에 대한 몰입도를 현격하게 증가시킴으로써 게임산업의 새로운 성장기를 가져

올 수 있는 혁신적인 기술임을 증명한 사례라고 판단하며, 국내에서도 선제적으로 가상현실시장에 진입하는

업체들에 대한 관심이 필요한 상황이다.

도표 47 게임사들의 VR/AR게임 라인업 정리

게임사 게임 출시일정 비고

조이시티 건쉽배틀 4Q16

드래곤플라이 스페셜포스 4Q16 중국VR 기업인 바오펭 모징과 MOU 체결

또봇VR 4Q16 두 작품 모두 삼성기어VR용으로 선출시 후 타 플랫폼용 출시 예정

드래곤플라이VR센터개발 미정 VR방용 컨텐츠 개발 추진 중

엠게임 프린세스메이커 미정

갤럭시커맨더 2017년 3월 VR방용 컨텐츠로 추정됨

카지노VR 미정

한빛소프트 헬게이트런던 2H17

쿠킹오디션 미정

오디션 VR 미정

퍼블리싱 작품 2종 미정 스코넥엔터테인먼트 개발

블루홀 테라VR버젼 미정 비상장사

스코넥엔터테인먼트 모탈블리츠 4Q16 비상장사


43


3. 닌텐도: 닌텐도는 이제 시작이다

1. 포켓몬고: 모바일게임의 역사를 새롭게 써가는 중

닌텐도는 포켓몬고의 흥행과 함께 화려한 부활을 하고 있다. 포켓몬고는 30개국에 출시 후 24개국에서 바

로 매출순위 1위를 기록하고 있으며 1위가 아닌 다른 국가에서도 1위등극은 시간문제로 보인다. 이는 세계

모바일게임 역사상 유래가 없는 대 흥행이다. 더욱 놀라운 것은 아직 포켓몬고는 30개국에밖에 출시가 이루

어지지 않았으며, 출시가 안 된 나머지 국가들에서도 출시를 애타게 기다리고 있다는 점이다. 포켓몬고의

흥행과 이와 관련해서 일어나고 있는 사회적 이슈들이 SNS등을 통해 사회적으로 기하급수적으로 확산되고

있다는 점 등을 통해 전망해보았을 때 포켓몬고는 향후에도 역사상 전래가 없는 흥행행진을 계속해 나갈 것

으로 판단된다.

도표 48 출시 후 거의 대부분의 국가에서 1위를 기록한 포켓몬고


44


2. 닌텐도의 역사

닌텐도는 1889년 화투를 제조하는 개인 상점인 ‘닌텐도곳파이(임천당골패)’라는 회사로 창업하였다. 이후 화

투뿐만이 아닌 트럼프카드를 제조하는 회사로 사업을 확장하였으나 화투/카드만으로는 사업의 확장에 한계

가 있음을 깨달은 닌텐도는 아이들을 위한 놀이기구를 제조하는 회사로 거듭났다. 이후 닌텐도는 야구공 피

칭머신, 레이저광선총 등을 개발하며 성장하였다.

아날로그놀이문화에서 전자게임기기들로 아이들의 놀이문화가 변화하는 데에 주목한 닌텐도는 1983년 패미

컴이라고 하는 비디오게임기를 개발하며 가정용게임기 시장의 일대 강자로 떠오르게 되며, 이후 1990년,

2000년을 거치며 현재 닌텐도를 지탱하게 해주는 게임들인 ‘포켓몬스터’, ‘슈퍼마리오’, ‘젤다의전설’ 등 글로

벌 히트작을 출시하게 된다.

이후 소니의 플레이스테이션(PS), PS2등에 비디오 게임기시장의 점유율을 빼앗기던 닌텐도는 2004년 출시

한 NDS(Nintendo DS)를 메가히트시키고 이후 2006년에는 사용자의 동작을 인식하는 체감형 게임기인

Wii를 잇따라 히트시키며 화려하게 부활하나 이후 소니의 플레이스테이션과 PSP(Playstation Portable)에

점차 밀리며 주가 또한 하락세를 걷기 시작했다.

이후 닌텐도는 계속되는 경영상황 악화, 그리고 게임시장의 흐름이 모바일게임으로 변화하고 있는 것에 대해

유연하게 대처하지 못하고 기존의 비디오게임 시장의 공략만을 고집하며 주가 또한 지속적으로 하락하였으나

닌텐도는 20년동안 꾸준히 숙성시켜온 포켓몬스터라는 IP를 통해 세계 게임시장에 큰 파도를 불러오려 하

고 있다. 포켓몬고는 이제 겨우 30개국에 출시되었을 뿐이며, 아직도 닌텐도는 젤다의전설, 슈퍼마리오와

같은 글로벌 IP들을 보유 중이다. 닌텐도가 몰고올 파도는 이제 시작일 뿐이라고 판단한다.

45


도표 49 포켓몬고와 함께 다시 부활하는 닌텐도

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11

.1

14

.1

(엔) 닌텐도 주가 추이

포켓몬 고 출시

이후 주가는

86.1% 상승

닌텐도DS, Wii의

잇따른 성공으로

주가 급등

1) 소니와의 경쟁에서 밀림

2) 모바일게임시장 진출을

하지 않으며 주가는 지속적

하락

자료: Bloomberg, 유진투자증권

도표 50 모바일게임 진출전까지 실적은 부진했었음

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(억엔)(억엔) 닌텐도 실적 추이

매출액 영업이익(우)

자료: Bloomberg, 유진투자증권

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VI. 증강현실과 가상현실: 신사업의 기회에 주목하자

1. 차세대 유통 플랫폼

1. 온라인과 오프라인의 장점이 결합된 신 유통 플랫폼의 등장

VR을 통해 새로운 유통플랫폼을 제작하기 위한 시도 또한 시작되고 있으며 온라인과 오프라인의 장점이 결

합된 신 유통 플랫폼이 탄생할 것으로 전망한다. 우선 새로운 유통 플랫폼은 제품의 확인 및 사용과 점원과

의 상담 등과 같이 현재는 오프라인에서만 가능한 행동들을 온라인에서도 할 수 있도록 해줄 것으로 전망된

다. 또한 현재 가상현실 속에서 시각/청각 이외에도 촉각/후각/미각 등 오감을 느낄 수 있도록 하는 연구가

상당부분 진행되고 있으며 궁극적으로 의류 등 일반적인 온라인 쇼핑의 주된 카테고리를 넘어서서 음식료

등 모든 분야에서의 유통 플랫폼 또한 등장 가능할 것으로 전망한다.

도표 51 TESCO에서 제작한 VR Retail Mall

자료: TESCO, 유진투자증권

47


도표 52 이미 오프라인매장과 연계된 ‘VR Retail Platform’은 존재 (Retale VR)

자료: Retale.com, 유진투자증권

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온라인 쇼핑의 장점이었던 1) 높은 편리성, 2) 다양한 정보의 비교/확인 등 또한 가상현실 쇼핑 플랫폼에서

도 여전히 가능하게 될 것으로 전망한다. 특히 인공지능 기술의 발달에 따른 고객들의 빅데이터 분석을 통

해 고객들은 자신의 소득 수준에 맞춘 브랜드, 및 상품 리스트를 추천받을 수 있으며, 다양한 제품의 가격/

성능의 확인 및 비교, 인기제품순위 및 이용자들의 이용 후기 확인, 가상 현실 공간에서의 사용체험 등 온라

인 쇼핑의 장점 또한 가상현실 공간에서도 똑같이 누릴 수 있게 될 것으로 전망한다.

도표 53 오프라인과 차별화되는 높은 편의성을 온라인을 통해 체험 가능

자료: TrendHunter, 유진투자증권

49


2. 오프라인 매장 점차 축소 & 진정한 O2O 쇼핑 플랫폼의 등장 가능성

VR을 통한 온라인 유통 플랫폼이 기존의 인터넷 쇼핑과 차별화되는 점은 ‘오프라인에서만 가능하던 쇼핑의

경험을 온라인에서도 그대로 구현 가능’하게 해준다는 점이다. VR보급이 일반화될수록 소비자들이 오프라

인 매장을 찾아가게 될 일은 점점 줄어들 것이며 유통업체들 입장에서도 백화점 입점수수료 혹은 임대료 등

추가적인 비용을 지불해가며 오프라인 매장을 유지해야 할 유인이 점차 사라지게 될 것이다.

또한 이미 O2O 쇼핑 플랫폼이 등장하고 있는 것처럼 자체적으로 VR 유통플랫폼을 구축할 수 없는 롱테일

오프라인 소매판매업체들을 위한 VR O2O 쇼핑플랫폼의 등장을 전망해볼 수 있으며, 이 경우 가상현실 속

에 소매판매업체들이 자신의 가게를 입점시키는 형태가 될 것이다. 이 경우 가상현실 플랫폼을 통해 오프라

인 매장에서 발생하던 임대료 등의 비용을 절감시킬 수가 있기 때문에 오프라인 소매판매업체들의 플랫폼

참가유인이 매우 높으며 궁극적으로는 대부분의 상거래 행위가 가상현실에서 일어날 가능성도 매우 높다고

판단한다.

도표 54 가상현실 쇼핑 플랫폼의 등장은 그리 먼 미래의 일은 아닐 것

자료: TrendHunter, 유진투자증권

50


2. 차세대 메신져

1. 여태껏 보지 못한 메신져의 등장

Facebook은 VR을 통한 새로운 메신져의 개발을 핵심 목표로 삼고 있다. Facebook은VR을 통해 다양한 가

상의 공간들을 구현하고 그 속에서 이용자들이 다른 사람들과 마치 옆에 있는 것 같은 실재감 속에 대화를

할 수 있는 메신져를 개발하고 있으며, 개발자 컨퍼러스인 ‘F8’을 통해 서로 다른 공간에서 VR을 착용한 두

사람이 샌프란시스코 거리를 함께 돌아다니며 대화를 하고, 사진도 함께 찍는 것이 가능한 메신져인 소셜

VR을 공개하였으며 현재 기술 수준으로는 5명까지 동시 접속이 가능하다고 발표하였다.

소셜VR은 Facebook이 향후 대면 만남을 대체하기 위한 수단으로 개발 중인 메신져이며 사용자의 외형을

현실적으로 표현하는데 주목을 하고 있다. F8에서의 시연 또한 애니메이션 형태의 캐릭터가 아니라 시연자

의 실제 모습과 유사한 형상의 아바타가 등장하였으며 향후 사용자가 SNS에 올린 자신의 사진을 기반으로

한 개인화된 VR 아바타를 제작할 수 있도록 할 예정이다.

도표 55 페이스북은 진화된 메신져인 ‘소셜VR’을 최근 개발자 컨퍼런스에서 공개

자료: Facebook, 유진투자증권

51


2. 가상현실메신져, 광고를 위한 최적의 공간

소셜 메신져 플랫폼은 페이스북이 VR과 관련해서 중요하게 여기는 프로젝트 중 하나이다. 페이스북은 VR

을 ‘미래의 사회적 교류의 장’이라고 하며 VR이 새롭게 인간과 인간을 연결시켜주고 소통을 할 수 있는 플

랫폼이 될 것이라고 전망하고 있다.

이미 전 세계에서 16억명의 이용자를 확보하고 있는 페이스북은 소셜 VR을 통해 글로벌 메신져 시장에서의

장기적으로 독점적인 시장점유율을 확보하고자 하는 것으로 판단한다. VR기술진보와 함께 기존의 텍스트

메시지형태의 메신져가 가상현실 공간 속에서 실제 대화하는 형태의 메신져로 진화할 가능성은 매우 높으며

여기에 선제적으로 투자를 진행하고 있는 페이스북이 향후 인터넷 메신져 시장의 패권을 차지하게 될 가능

성은 높다.

도표 56 VR은 Facebook의 10년 로드맵의 핵심요소


도표 57 Facebook이 노리는 것은 글로벌 메신져 시장의 독점

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(백만명) 글로벌 메신져 MAU


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VR메신져가 특히 중요한 이유는 기존의 텍스트 기반의 메신져와는 다르게 가상현실 메신져는 광고를 위한

최적의 환경이 조성된 플랫폼일 것이기 때문이다. 가상현실은 1) 다양한 디스플레이 광고들이 게재되기에

최적의 공간이며, 2) VR기반의 360도 영상광고가 재생되기에도 좋은 공간이며, 3) 이용자들의 이용시간 등

Engagement 또한 매우 높기 때문에 광고 효과 또한 매우 클 것으로 전망된다.

특히 이미 광고업계에서 VR을 이용한 몰입감 있는 광고콘텐츠의 제작에 주목하고 있는 만큼 VR시대에서의

광고플랫폼의 선점은 인터넷 산업의 매우 중요한 이슈이며 이를 위해 페이스북은 선제적으로 소셜VR이라는

메신져 플랫폼에 대해 투자하고 있는 것으로 판단된다.

도표 58 디스플레이 광고의 성장을 더욱 가속화 할 수 있는 VR메신져

17.7 22.4

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2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018F

(십억달러)미국 디지털 광고시장 전망

Search

Display

Classified and directories

Lead Generation

Email

Mobile messaging

자료: E-Marketer, 유진투자증권

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3. 다양한 산업에서 높은 활용도를 보일 것

이 외에도 VR/AR은 다양한 분야에서 활용이 가능할 것으로 전망된다. 이미 1) 부동산거래, 2) 공연, 3) 스

포츠, 4) 교육, 5) 헬스케어, 6) 군사, 7) 엔지니어링 등이 VR/AR 의해 변화가 일어날 수 있는 산업으로 지

목받고 있으며, 향후 기술진보가 계속될수록 VR과 AR이 적용가능한 산업군은 기하급수적으로 증가할 것으

로 전망된다.

도표 59 다양한 산업에서 VR/AR이 적용되며 성장할 것으로 전망

4.1

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Live Events Real Estate Retail Education Healthcare Engineering Military

(십억달러)(백만명) 주요 분야에서의 VR/AR 시장전망

사용자

소프트웨어 매출

자료: Goldman Sachs, 유진투자증권

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투자기간 및 투자등급/투자의견 비율

종목추천 및 업종추천 투자기간 : 12개월 (추천기준일 종가대비 추천종목의 예상 목표수익률을 의미함) 당사 투자의견 비율(%)

ㆍSTRONG BUY(매수) 추천기준일 종가대비 +50%이상 5%

ㆍBUY(매수) 추천기준일 종가대비 +20%이상 ~ +50%미만 83%

ㆍHOLD(중립) 추천기준일 종가대비 0%이상 ∼ +20%미만 11%

ㆍREDUCE(매도) 추천기준일 종가대비 0%미만 1%

(2016.6.30 기준)

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‘속초를 다녀왔다’ · 2016-07-18 · Issue Report: 게임/인터넷 ‘속초를 다녀왔다’ - 포켓몬 열풍 체험기 2016. 07. 19 게임/인터넷 담당 정호윤