AMAPÔ

Coleção Primavera-Verão 2015ARLY

TRIP

bri=

Criado pelas alunas Aline Iara Costa, Amanda Araújo da Silveira, e Beatrice da

Costa, este trabalho tem como intuito final a produção de 3 looks inspirados na

marca brasileira Amapô (coleção primave-ra – verão 2015). Proposto pela disciplina de Design do Vestuário, para chegar a um resultado final e satisfatório esse projeto passa por várias etapas de criação. De iní-cio fizemos pesquisas da marca seleciona-da e estudo das principais tendências da estação no cenário internacional, passan-do pela escolha do público alvo. O públi-co alvo selecionado foram os expo teens

jovens de 11 a 20 anos.Foi importante também a criação de cro-

quis,cartelas de materiais e tecidos.Como inspiração para essa coleção o

tema escolhido foi um mix dos anoS 60 e 90 ,com o auge do LSD e woodstock,e os brinquedos que fizeram parte da vida de

muitos jovens da década de 90, pensando nesses temas desenvolvemos algo colori-do e irreverente que traduz a cara da nos-

sa marca representante.

BRIEFING DO

PROJETO

A MARCA:

IRREVERENTENOVA

LÚDICAVANGUARDISTA

Com roupas cheias de recortes, fluidez e cor, é que a AMAPÔ leva consigo uma pers-pectiva alegre, parecida com seus clientes:

jovens, amantes da arte e da cultura em geral. Apreciadores de cor e movimento,

que carregam em si uma percepção lúdica da vida. Originais e alheios as convenções

sociais em vigor. A marca se reinventa por si só e assim

mantem o novo sempre em alta e em seu mais puro estado.

As estilistas da AMAPÔ se conheceram na casa do estilista brasileiro Dudu Bertholini, Carolina Gold e Pitty Taliani, que junto ao

acaso, tornaram possível a existência dessa nova marca. Pitty diz que a ideia da loja não foi algo sonhado, apenas algo que foi acon-tecendo de forma natural na vida das duas

amigas, quando perceberam que juntas poderiam fazer algo de melhor qualidade e que não trocasse o lucro pelo gosto de fazer a aere do modo que quiserem. “Muitas es-tampas, um conceito de peças voltadas ao irreverente e sem pretensões comerciais.”

O segmento é voltado a roupas femininas e masculinas, com bastante exaltação nas es-tampas e com claro uso da alfaiataria, o que

encarece o preço e dificulta a exportação.O público alvo da AMAPÔ é em sua maioria jovem, amante de arte, musica e leitura em

geral. Homens e mulheres com uma per-cepção lúdica e irreverente de mundo. São

originais e não são ligados a posições sociais ou grifes especificas, são atraídos pela van-

guarda e diferenciação da marca. Elas ainda contam com o sistema “surfasse toa ir”, que é uma loja online especializada em venda de grifes interessantes. A recente loja online Farfetch também vende AMAPÔ para todo o pais. A marca ainda conta com a pagina no facebook, tumblr e um site para a

Essas são as características que traduzem facilmente o estilo da marca AMAPÔ, criada pelas duas amigas Carolina Gold e Pitty Talia-ni em 2004. As duas estilistas deixam claro seu amor pela moda como arte quando di-zem que a marca não visa fins lucrativos. E que será mantida enquanto o conceito per-

durar. A AMAPÔ é conhecida pela ousadia na criação, tem como tema inspirador para suas coleções em geral a frase: “PRINTING THE WORLD”. Ou seja, as cores e estampas são traduzidas para cada detalhe das peças. No-ta-se também a costura marcada que é um diferencial, cada peça tem um toque descon-traído e as estilistas estão sempre tentando misturar diferentes tipos de matérias e teci-dos para um resultado novo, sem o conforto deixar de ser o maior objetivo delas. A marca tem um discurso ativo sobre a arte contem-porânea e a moda, visando uma nova gera-ção de clientes globais. Assim o maior obje-tivo da marca é mostrar as cores do Brasil

mundo afora. As estilistas não se prendem a tendên-cias, costumam sempre sair do obvio e man-ter o DNA da marca presente em cada peça produzida. Sendo assim a dedicação é inten-sa e a paixão sem limites. A marca claramen-te enfrenta alguns obstáculos referentes a sua expansão e, claro, ao lucro, mas isso não faz com que suas idealizadoras desistam e é apenas visto como mais um estigma a ser

quebrado. De maneira leve e descontraída, com roupas cheias de recortes, fluidez e cor, é que a AMAPÔ leva consigo uma perspectiva alegre, parecida com seus clientes: jovens, amantes da arte e da cultura em geral. Apre-ciadores de cor e movimento, que carregam em si uma percepção lúdica da vida. Origi-nais e alheios as convenções sociais em vi-

gor.

PÚBLICO ALVO

EXPO TEENSOs Expo teens são adolescentes na faixa etária de 11 a 20 anos, e que estão mais voltados a “exposição”, seja em tecnologia ou nos grupos com os quais con-vivem. Esses jovens juntos são classificados como uma tribo urbana, na qual dividem o gosto

musical, a forma de se vestir, a forma de agir e etc. São jovens sempre conectados, muito adeptos das modernidades, gostam de fugir da moda em vigor e se vestir de forma mais ir-reverente, mas nesse processo de desespero pela diferença, acabam sendo iguais entre eles. Escutam os mais variados tipos de musicas, mas preferem as que estão no cenário

“underground”, ou seja que são pouco conhecidas pela sociedade em geral. Tem aversão a estilos de musicas que circulam a grande massa, justamente pela sede de ser diferente. Em seu tempo livre, esses jovens freqüentam os mais variados locais como shoppin-

gs, shows de bandas, parques, e (para os maiores de idade) bares e boates. Nessa faixa etária a maioria desses jovens não trabalha, sendo assim as lojas preferidas são as de fast

fashion.

Novo Público

PESQUISADETENDÊNCIA

Foram analisadas três marcas do cenário artístico internacional: Marc Jacobs, Alexander Wang, e Bal-main em seus desfiles de verão 2014-15. Através da pesquisa de tendência feita nas três grifes, foi possível notar alguns pontos em comuns nas três coleções como o uso de muita transparência, uma certa inspiração masculina e estampas orientais. Além dessa analise coletiva, ficou claro que a Bal-main trouxe bastante estampas quadriculadas, pied

de poule, cintura marcada, correntes, peplum e lis-tras. Já Mac Jacobs apostou na inspiração oriental e tropical, com modelagens mais masculinas. Alexander Wang, utilizou muito de uma tendência já mais difundida que é o top cropped, e além dela os tons foram pasteis com cortes mais retos e mas-culinos e estampas listradas.

PESQUISA DE TENDÊNCIA

PESQUISADESIMILARES

PESQUISA DE SIMILARES

A pesquisa de similares foi feita entre algumas marcas que pudessem se relacionar em esti-lo, ou ter o mesmo público alvo, que a AMAPÔ, as escolhidas foram: Cantão, Ronaldo Fra-ga, Farm, Espaço fashion, Neon e Têca. Analisando tais coleções foi possível perceber em comum o uso de estamparia gráfica, o mix de estampas e o uso de seda. Quanto a silhueta

quase todas utilizaram o “oversize”, os preços variam de R$ 50,00 a R$ 1.000,00.A tabela abaixo representa as característi-

cas das marcas e seus respectivos preços de mercado.

Obs: A marca Neon não contém preço pois encerrou suas atividades.

MIX DE COLEÇÃO

Artigo Vestido Calça Blazer Macacão Bermuda Blusa Body ColetesQtd 7 6 2 4 13 1 4

Transparência com bordados De Estampado Camisa

-Com brilhos bordados e de um ombro só

Largas e com estampas texturizadas

Estampado- um ombro -Largo Estam-pada

- Estruturado na parte da saia com texturas (zíperes) e mix de estampas

-Largas de um só tom

-Cortado na metade só -Texturizado

-Camisa com punhos e golas diferen-

-Camiseta servindo de vestido (masculino)

-Justa estampada

-Menor na Frente maior atrás

-De uma -Com volume tes

-Trançado e furado.

-Justa com uma saia estampada

-Liso perna só Blusa em tricot

-Com Bordados -Estampado Estampada

e largo -Camisa lisa-Cropped

ModeloCom transparências e babados

Estampado e com bolso

MIX DE COLEÇÃOCom uma melhor análise da mais nova coleção da AMAPÔ, pode-se classificar as peças em algumas categorias notadas: vestidos, calças, blazers, macacões, bermudas, blusas, coletes e

um body.As que aparecem em maior quantidade, não só em numero, mas também em estilo, são as blu-sas, sua grande maioria estampadas, largas e algumas seguindo a tendência de “top cropped”.Em segundo lugar estão as calças, que seja na masculina, seja na feminina, vem com bastante

inovação, e com modelagens bem diversas entre si.No final pode-se afirmas que há uma vasta gama de peças que abrangem muito bem o universo

AMAPÔ em suas cores e formas, impossíveis de serem classificadas com uma coisa só.

TEMA

O tema escolhido foi o LSD sua historia e a importância que teve para um contexto social específico. Em tempos que a realidade era injusta de mais, os jovens começaram a utilizar o ácido para fugir dessa situação insuportável e dessa forma protestar contra tudo que temiam. Nesse mesmo panorama estava acontecendo o festival de Woodstock, que tem

exatamente esse propósito unido sempre a voz imponente do jovem. O subtema para acompanhar a idéia jovem do publico alvo e as cores da AMAPÔ são os

briquedos dos anos 90, como o cubo mágico,pacman,lego,genious entre outros.

EXPERIMENTAÇÕESCOMMOULAGE

O trabalho feito em moulage para os de-talhes da coleção foi bem diversificado. Já que o público alvo proposto é jovem,

apresentamos muitas opções de rou-pas com capuz, e para deixá-lo moderno

e vanguardista, fizemos com que fosse pontudo e seu caimento diferenciado.

Para um ar mais feminino e irreverente, criamos uma nova manga plissada que

dá charme ao look. E o mais importante foi o detalhe do bolso para a saia hexa-

gonal criada para a marca que, pela sua forma, dialoga extremamente bem com

o estilo da marca.

Figura 1.Experimentação de manga drapeada. Figura 2.Moulage em capuz com formato de bico.

Figura 3. Saia estruturada com bolso. Figura 4. Saia estruturada com bolso.

GERAÇÃO DE ALTERNATIVASBIDIMENSIONAIS

GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

Processo em que a coleção esta em andamento e sofre alterações para chegar a um produto final mais adequado ao público e a marca.

Desenho 1:Vestido Longo bordô.

Não foi utilizado pois não se adequaao público selecionado.

Desenho 2:Moletom

eSaia.

Não utilizamospois o look é

muito “quente”para o verão.

Desenho 3:Vestido PeB com estampa animal print.

Nào foi utilizado,pela estampa.

DESENHOS TÉCNICOS BIDIMENSIONAIS

DESENHOS TÉCNICOS:Desenho 1:

Top Estruturado com saia godê.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 2:Camiseta(vestido 3/4)

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 3:Top cropedd e saia estruturada.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 4:Camisa c/decote e saia.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 5:Conjunto blusa e shorts.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 6:Colete e shorts estruturado.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 7:Blazer e shorts.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 8:Moletom e Shorts Saia.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 9:Conjunto macaquinho.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 10:Top cropped com detalhes no ombro e saia estruturada.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 11:Vestido hexagonal com recortes.


Top cropped com recorte e saia estruturada “diamante”.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 13:Vestido longo commanga 3/4

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 14:Conjunto blusa e shorts saia.


Blusa e shorts estruturado com recortes.


Camisa de botão com saia oval.


Vestido com linhas e cintura marcada.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 18:Blusa manga comprida e ombros a mostra e saia cruz.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 19:Conjuntinho regata e shorts com aplicações.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 20:Camiseta top com calça flare e recortes.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 21:Conjunto com recortes nas costas.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 22:Vestido solto com mangas flare e recortes.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 23:Camisa com detalhes e shorts.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 24:Camisa com decote quadrada e shorts.

DESENHOS TÉCNICOS:

Desenho 25:Colete com saia cruz.

CROQUIS

DESENVOLVIMENTODO

PROJETO

Fig 1: Amanda Silveira Fig 2: Beatrice da Costa

Fig 3:Aline Iara Costa

CARTELADECORES

CARTELADE TECIDOS EMATERIAIS

TRICOLINE100% algodão

BRIM ACETINADO96% algodão4% elastano

MALHA MONTARIA96% poliéster4% elastano

PLÁSTICO FLEXÍVEL100% PVC

PLÁSTICO RÍGIDO100% PVC

ORGANZA CRYSTAL100% poliéster

MALHA SUPLEX86% poliamida14% elastano

RIBANA97% algodão3% elastano

MALHA DEVORÉ52% poliéster48% algodão

MOLETINHO100% algodão

NEOPRENE100% neoprene

TULE 90% poliamida 10% elastano

Cordão de algodão

Corrente de metal

Zíper

Elástico

Botão IlhósBotão de pressão

LOOKSSELECIONADOS

Depois de cerca de 90 croquis propos-tos pelo grupo, foram selecionados os 25 melhores que seguiram os seguin-tes objetivos: adaptação ao novo pú-blico alvo, tema intrínseco a marca, inspiração escolhida e o gosto pesso-

al das estilistas em questão.A partir dessas escolhas e a criação da coleção em si, foram-se destacando os principais detalhes e as peças mais fortes para serem efetivamente pro-duzidos. Os 3 looks escolhidos foram os que melhor traduziram a essência da AMAPÔ fundida com o tema e o

público.

Croqui 1Designer: Beatrice da Costa



FICHASTÉCNICAS

Desenho Técnico Coleção EARLY TRIP

FRENTE COSTAS

Cropped top e saia godê

Referências: 001/002 Código do look: 101Estação: primavera/verão

Marca: Amapô

Tamanho do protótipo: 38

Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: Malha suplex, cetim, plástico

Aviamentos: Botão de pressão, zíper invisível

Amostras de materiais

COSTAS

Desenho Técnico Coleção EARLY TRIPCamiseta vestido

FRENTE

Referências: 003Código do look: 102Estação: primavera/verão

Marca: Amapô


Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: Tricolini, organza cristal, ribana

Aviamentos: zíper invisível


COSTAS

Desenho Técnico Coleção EARLY TRIPCropped top e saia simétrica

FRENTE

Referências: 004/005Código do look: 103Estação: primavera/verão

Marca: Amapô


Graduação: 36 - 38 - 40 - 42Tecidos: malha montaria, plástico, brim acetinado

Aviamentos: zíper invisível


PLANILHADECUSTOS(LOOKS)

Referência: 001Marca: AmapôSegmento: AdolescenteEstação: Fall/SummerData criado: 16/04/2014

Consumo Preço Custo1m R$18,80/m R$18,8020cm R$10,00/m R$0,20

R$19,00

Consumo Preço Custo R$100/hr R$50,00

R$20/hr R$30,00

R$80,00

AMAPÔ

Designer: Aline Iara CostaDesigner técnico: Amanda SilveiraTecido principal: Malha montaria listradaCores:Offwhite, Preto

Planilha preliminar de custo

Tamanho do protótipo: 38Graduação36 38 40 42

Amostra do tecido: mão de obra:Corte:Costura:Acabamentos:Embalagem:Total da mão de obra:

Total de insumos

Data da aprovação: 23/04/2014

Descrição :

Desenho Insumo

OBSERVAÇÕES: Manga raglan; plástico transparente nas costas; acabamento da gola com tecido cortado em viés.

Malha montaria listradaPlástico transparente


Consumo Preço Custo80cm R$22,00/m R$10,0020cm R$10,00/m R$0,201 R$0,65/uni R$0,65

R$10,85


R$20/hr R$30,00

R$90,00

AMAPÔ

Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Brim acetinadoCores:Azul royal, azul marinho




Total de insumos


Descrição :

Desenho Insumo

OBSERVAÇÕES: Bolso interno com plástico transparente, zíper invisível nas costas.

Brim acetinado Plástico transparenteZíper invisível 20cm


Consumo Preço Custo1,20m R$16,90/m R$22,000,50m R$15,00/m R$7,500,20m R$10,00/m R$2,001 R$1,20/uni R$1,20

R$32,70


R$20/hr R$30,00

R$60,00

Desenho Insumo

Zíper invisível 60cm

OBSERVAÇÕES: Mangas em organza cristal, zíper invisível nas costas.

TricoliniOrganza Cristal

Ribana


Total de insumos


Descrição :

AMAPÔ

Designer: Amanda SilveiraDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Tricolini /Organza CristalCores: Rosa pink




Consumo Preço Custo0,60m R$23/m R$12,000,30m R$1,20/uni R$1,20

3 R$0,50/uni R$1,50

R$14,70


R$20/hr R$30,00

R$40,00

AMAPÔ

Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Malha suplexCores: Verde fluorescente




Total de insumos


Descrição :

Desenho Insumo

OBSERVAÇÕES: Estrutura interna de plástico rigido, fecho com botão de pressão nas costas.

Malha suplexEstrutura plásticaBotão de pressão


Consumo Preço Custo70cm R$16,80/m R$12,6020cm R$10/m R$2,00

1 R$0,65/uni R$0,65

R$15,25


R$20/hr R$40,00

R$70,00

AMAPÔ

Designer: Beatrice CostaDesigner técnico: Aline Iara CostaTecido principal: Cetim estampadoCores: Roxo escuro




Total de insumos


Descrição :

Desenho Insumo

OBSERVAÇÕES: Barrado em plástico transparente, zíper na lateral.

CetimPlástico transparenteZíper invisível 20cm

EDITORIAL

Fotógrafa:Gabriele Lemos

Modelos:Heloisa VechioCarolina CioffiRafaela Panzini

Fotos: Gabriele Lemos

Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Vechio,Carolina Cioffi

Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,He-

loisa Vechio,Carolina Cioffi

Foto: Gabriele LemosModelo: Heloisa Vechio

Fotos: Gabriele LemosModelo: Heloisa Vechio

Fotos:Gabriele Lemos

Modelo: Carolina Cioffi

Fotos: Gabriele LemosModelo: Carolina Cioffi


Modelo: Rafaela Panzini


Modelo: Rafaela Panzini

Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,He-

loisa Vechio,Carolina Cioffi

Foto: Gabriele LemosModelos: Heloisa Vechio,Caro-

lina Cioffi,Rafaela Panzini

Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Ve-

chio,Carolina Cioffi

Foto: Gabriele LemosModelos: Rafaela Panzini,Heloisa Vechio,Caro-

lina Cioffi

Design de ModaPontíficia Universidade Católica do Paraná

Professores:Gabriela Garcez DuarteHélcio José Prado Fabri

Alunas:Aline Iara CostaAmanda Silveira

Beatrice da Costa

Agradecimentos:A nossa equipe,

Elizabet Heimbecher,Aos Pais e

A moda que nos inspira.

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