Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
การศกษา
ทเ
าความเปนไ
เกษยณอาย
การคนค
วทย
คณะพาณ
ไปไดในกา
ย และนกท
นาย
วาอสระนเป
ยาศาสตรมห
ณชยศาสตร
ลขสทธข
ารพฒนาท
ทองเทยวเช
โดย
ยภราดร ตรร
ปนสวนหนง
หาบณฑต (
และการบญ
ปการศกษา
ของมหาวทย
พกอาศยส
ชงสขภาพ
ย
รกพฤฒพนธ
งของการศก
(ธรกจอสงห
ญช มหาวทย
า 2558
ยาลยธรรมศ
สาหรบผสง
ในจงหวด
ธ
กษาตามหลก
หารมทรพย)
ยาลยธรรมศ
ศาสตร
งอายชาวต
ดเชยงราย
กสตร
)
ศาสตร
ตางชาต
การศกษาความเปนไปไดในการพฒนาทพกอาศยสาหรบผสงอายชาวตางชาต
ทเกษยณอาย และนกทองเทยวเชงสขภาพ ในจงหวดเชยงราย
โดย
นายภราดร ตรรกพฤฒพนธ
การคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร
วทยาศาสตรมหาบณฑต (ธรกจอสงหารมทรพย)
คณะพาณชยศาสตรและการบญช มหาวทยาลยธรรมศาสตร
ปการศกษา 2558
ลขสทธของมหาวทยาลยธรรมศาสตร
FEASIBILITY STUDY OF RETIREMENT HOUSING FOR RETIRED
FOREIGNERS AND MEDICAL TOURISTS IN CHIANG RAI, THAILAND
By
MR. PARADORN TAGPRUITTIPAN
AN INDEPENDENT STUDY SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF
THE REQUIREMENT FOR THE DEGREE OF
MASTER OF SCIENCE (REAL ESTATE BUSINESS)
FACULTY OF COMMERCE AND ACCOUNTANCY
ACADEMIC YEAR 2015
COPY RIGHT OF THAMMASAT UNIVERSITY
(1)
หวขอการคนควาอสระ การศกษาความเปนไปไดในการพฒนาทพกอาศยสาหรบ
ผสงอายชาวตางชาตทเกษยณอาย และนกทองเทยวเชง
สขภาพ ใน จงหวดเชยงราย
ชอผเขยน นายภราดร ตรรกพฤฒพนธ
ชอปรญญา วทยาศาสตรมหาบณฑต (ธรกจอสงหารมทรพย)
สาขาวชา/คณะ/มหาวทยาลย คณะพาณชยศาสตรและการบญช
มหาวทยาลยธรรมศาสตร
อาจารยทปรกษาการคนควาอสระ รองศาสตราจารย ดร.อจฉราวรรณ งามญาณ ปการศกษา 2558
บทสรปผบรหาร
สดสวนประชากรผสงอายในสงคมโลกมแนวโนมทสงขน ทาใหจานวนประชากรผสงอายท
กาลงเขาใกลวยเกษยณเพมขนอยางรวดเรว ผสงอายชาวตางชาตเรมมพฤตกรรมในการใชชวตชวง
เกษยณในทตางแดนมากขน จงทาใหเกดโอกาสของธรกจอสงหารมทรพยรปแบบใหม คอบานผ
เกษยณอาย (Retirement Housing) เกดขนในหลายๆประเทศเพอตอบสนองความตองการของกลม
ลกคาเหลาน
โครงการบานพกผสงอาย “Rhythm of Lanna @ Chiang Rai” เปนโครงการรสอรททพก
ผสงอาย และสามารถเปนโรงแรมเพอรองรบนกทองเทยวเชงสขภาพได ตงอยบนทดนขนาด 9 ไร 3
งาน 69 ตารางวา ในอาเภอเมองเชยงราย จงหวดเชยงราย ซงเปนจงหวดทชาวไทยและชาวตางชาตใหความนยมเขามาทองเทยว มแหลงทองเทยวและสงอานวยความสะดวก และคาครองชพทตา
โครงการออกแบบเปนลกษณะรสอรทสไตลประยกตไทย-ลานนา โดยทพกอาศยเปนลกษณะบาน
เดยวสองขนาด Standard Room 50 ตร.ม.63 หลง และสงอานวยความสะดวกสาหรบผสงอาย
พนทสวนกลาง เชน สระวายนา ฟตเนส รานอาหาร โดยมกลมลกคาเปาหมายเปนชาวตางชาตทเลอก
จะเกษยณอายในประเทศไทย
งานวจยนศกษาความเปนไปไดของโครงการในปจจยทสาคญตางๆ เชน การวเคราะหตลาด
การวเคราะหทดน และการวเคราะหดานการเงน โดยโครงการใชเงนลงทนประมาน 90 ลานบาทและ
สามารถสรางกาไรได ม NPV IRR และระยะเวลาการคนทนทคมคาตอการลงทน
คาสาคญ: บานผสงอาย, เกษยณอาย, ผสงอาย, Retirement Resort, เชยงราย
(2)
Executive Summary The proportion of ageing population is moving in an increasing trend around
the world. The population of aging society contributes a vital share of global
demography. This social change creates new opportunities for real estate business in
forms of retirement housing for a long-term place to stay in foreign countries.
“Rhythm of Lanna @ Chiang Rai” is a retirement resort serves as a place for
long-term retirement and vacation for medical tourist. The project is located in
Chiang Rai province of Thailand. The province is well known for its popularity as a cultural and natural tourism for both Thais and foreigners from around the world.
The advantage of the location is because of secluded environment and low cost of
living. The project is designed as a vacation resort with facilities designed specially to
serve older people with applied Thai/Lanna style. There are several facilities in the
project such as pool, gym, restaurant, etc.
This independent research explores the feasibility of the project by analyzing
many important factors such as market, location, and financial factors. The estimated
total budget is 90 million baht with a sound investment return, NPV, and payback
period.
Keywords: Retirement Housing, Retirement, Ageing population, Retirement Resort,
Chiang Rai
Independent Study Title
Feasibility Study of Retirement Housing for Retired
Foreigners and Medical Tourists in Chiang Rai,
Thailand Author Mr. Paradorn Tagpruittipan
Degree Master of Science (Real Estate Business)
Department/Faculty/University Faculty of Commerce and Accountancy
Thammasat University
Independent Study Advisor Associate Professor Dr. Atcharawan Ngarmyarn
Academic Years 2015
(3)
กตตกรรมประกาศ
การคนควาอสระฉบบน สาเรจลลวงไปไดดวยความชวยเหลอของ รองศาสตราจารย ดร.
อจฉราวรรณ งามญาณ อาจารยทปรกษา ทใหคาแนะนาและแนวทางการทาการคนควาอสระครงน
มาโดยตลอดและ ผชวยศาสตราจารย ดร. นต รตนปรชาเวช ทกรณาสละเวลาเปนอาจารยสอบการ
คนควาครงน พรอมใหคาแนะนาและขอคดเหนตางๆใหสมบรณ
นอกจากน ตองขอขอบคณผใหสมภาษณทกทานทใหขอมลการบรหารงานตางๆ และตอบ
แบบสอบถามทกทาน ซงทาใหการคนควานสาเรจลลวงไปดวยด
นายภราดร ตรรกพฤฒพนธ
(4)
สารบญ
หนา
บทสรปผบรหารภาษาไทย (1)
บทสรปผบรหารภาษาองกฤษ (2)
กตตกรรมประกาศ (3)
สารบญตาราง (7)
สารบญภาพ (9)
บทท 1 บทนา 1
1.1 หลกการและเหตผล 2
1.2 วตถประสงคการศกษา 12
1.3 วธการศกษา 13
1.4 ขอจากดในการศกษา 13
1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 13
บทท 2 ทบทวนวรรณกรรม 14
(5)
หนา
บทท 3 การวเคราะหดานการตลาด
3.1 ภาพรวมตลาด Retirement Housing 19
3.2 การวเคราะหอปสงคและอปทาน 29
3.3 ความสามารถในการแขงขน 45
บทท 4 ศกษาความเปนไปไดทางดานกายภาพ การเลอกทาเลทตงโครงการ 48
4.1 การเลอกทาเลทตงโครงการ 48
4.2 ปจจยในการพจารณาเลอกทตงโครงการ 49
4.3 ทดนทนามาพจารณา 52
4.4 การวเคราะหทดนท 3 อยางละเอยด 68
บทท 5 การวเคราะหกลยทธทางการตลาด 70
5.1 การวเคราะห SWOT Analysis ของโครงการ 70
5.2 การวเคราะห Segmentation, Targeting, Positioning (STP Analysis) 71
5.3 สวนผสมทางการตลาด (Marketing Mix) 74
บทท 6 การควมคมการออกแบบและการกอสราง 82
6.1 การกาหนดแผนงานโครงการ 82
6.2 การดาเนนการกอสราง 83
6.3 การเตรยมงานการกอสราง 83
บทท 7 การวเคราะหความเปนไปไดทางการเงน 84
7.1 สมมตฐานทางการเงน 84
7.2 การวเคราะหความเปนไปไดดานการเงน 88
7.3 การวเคราะหความออนไหว (Sensitivity Analysis) 89
(6)
หนา
7.4 การวเคราะหสมมตภาพ (Scenario Analysis) 90
7.5 บทสรปความเปนไปไดของโครงการ 91
บรรณานกรม 92
ภาคผนวก 93
(7)
สารบญตาราง ตารางท หนา
1.1 ตารางเปรยบเทยบคาใชจายของการทองเทยวเชงสขภาพ 7
3.1 ประมาณการณจานวนชาวตางชาตทอาศยในประเทศไทยป 2556 20
3.2 จานวนชาวตางชาตทมใบอนญาตทางาน ในประเทศไทย ตามเพศ และภมภาค 21
3.3 จานวนชาวตางชาตทมใบอนญาต ตามประเภทและตาแหนงงาน และสญชาต 21
3.4 กลมอายประชากรวยทางานโดยรวมในประเทศไทย (พนคน) 22
3.5 จานวนและรอยละของผปวยชาวตางชาตจาแนกตามขนาด 27
3.6 จานวนและรอยละของผปวยชาวตางประเทศ จาแนกตามผปวย เปนรายภาค 27
3.7 ขอมลทสาคญในการประกอบการโรงพยาบาลและสถานพยาบาลเอกชน ป พ.ศ. 2554 29
3.8 จานวนผใชบรการทางสขภาพชาวตางประเทศในโรงพยาบาลเอกชนไทย 33
จาแนกตามสญชาต
3.9 พฤตกรรมการใชบรการทางสขภาพในประเทศไทย 37 3.10 ปจจยจงใจทนกทองเทยวเดนทางมาใชบรการเชงสขภาพในประเทศไทย 39
3.11 รายชอ Retirement Home ในประเทศไทย 40
3.12 แสดงรายละเอยดโรงแรมในอาเภอเมองเชยงราย 42
3.13 รปแบบการใหบรการของ Mabprachan Garden Resort 45
3.14 แสดงความนยมของประเทศไทยในการเกษยณอายจากเวปไซตตางๆ 46
4.1 แสดงรายละเอยดแปลงทดน – ทดน 1 54
4.2 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 1 55
4.3 แสดงรายละเอยดแปลงทดน – ทดน 2 58
4.4 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 2 59
4.5 แสดงรายละเอยดแปลงทดน – ทดน 3 62
4.6 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 3 63
4.7 การเปรยบเทยบคะแนนในแตละปจจยเพอคดเลอกทาเลทตงโครงการ 67
5.1 การวเคราะหสวนแบงการตลาดของผสงอายชาวตางชาต 71
5.2 การวเคราะหสวนแบงตลาดของนกทองเทยวเชงสขภาพ 72
6.1 ระยะเวลาและแผนงานของโครงการ 83 7.1 มลคาการลงทนของโครงการ 84
7.2 แหลงทมาทางการเงนของโครงการ 85
(8)
หนา
7.3 รายไดของโครงการ 86
7.4 รายจายของโครงการ 88
7.5 ผลกระทบโครงการจากการแปรผนของตนทนการกอสราง 89
7.6 ผลกระทบโครงการจากการแปรผนของราคาทพก 89
7.7 ผลกระทบโครงการจากการแปรผนของดอกเบย 89
7.8 สมมตภาพในแตละสถานการณ 90
(9)
สารบญภาพ ภาพท หนา
1.1 การคาดการณจานวนประชากรโลกถงป ค.ศ. 2100 2
1.2 กราฟเปรยบเทยบกลมประชากรเดกกบประชากรผสงอาย 3
1.3 แผนทแสดงสดสวนผสงอายในแตละประเทศ 4
1.4 จานวนผปวยเรอรงทเพมขน 6
1.5 การเจรญเตบโตของตลาดการทองเทยวในเอเชยตะวนออกเฉยงใต 8
1.6 สวนแบงตลาดประเทศผใหบรการทางสขภาพในภมภาคเอเชย 9
1.7 ตาแหนงทางการตลาดของประเทศผใหบรการทางสขภาพ 9
1.8 ประเภทนกทองเทยวเชงสขภาพโดยรวม 10
1.9 เปรยบเทยบประเภทของบานผสงอายกบความตองการในการรบการดแล 11
1.10 ปจจยสาคญในการเลอกทอยอาศยในวยเกษยณ 12
2.1 การกระจายตวของกลมอายประชากรป ค.ศ. 1950 – 2050 15 2.2 Old-age Dependency Ratio เปรยบเทยบกบคาใชจายสขภาพตอหว 16
(Per Capita Expenditure on Health)
3.1 กราฟแสดงจานวนแพทยตอผปวย 1000 รายในโลก 23
3.2 การเขาถงการบรการ: จานวนเตยงตอประชากร 1,000 คน 24
3.3 แสดงสภาพโดยรวมของสาธารณะสขไทย ป 2557 25
3.4 แผนภมรอยละของโรงพยาบาลและสถานพยาบาลเอกชนจาแนกตามขนาด 25
3.5 จานวนผปวยนอก ผปวยในและผปวยเฉลยตอกจการจาแนกตามประเภทผปวย 26
3.6 จานวนบคลากรในโรงพยาบาลและสถานพยาบาลเอกชน จาแนกตามประเภทบคลากร 28
3.7 มลคารายรบ คาใชจายขนกลาง และมลคาเพม จาแนกตามขนาด 28
3.8 ผลสารวจความตองการและความหวาดกลวของการเกษยณอาย 30
3.9 แสดงสงอานวยความสะดวกท Retirement Home ควรม 31
3.10 แสดงประเภททอยอาศยทเปนทตองการ 32
3.11 ประเภทผใชบรการทางสขภาพในโรงพยาบาลเอกชนในประเทศไทย 35
3.12 ชองทางตดตอเพอขอใชบรการและวธชาระคาใชจาย 37
3.13 แผนการเดนทางทองเทยวในประเทศไทยและรยะเวลาการพานก 38 3.14 แสดงลกษณะ Retirement Resort ทจงหวดพทยา 44
(10)
หนา
4.1 แสดงผงเมองรวมจงหวดเชยงราย พ.ศ. 2550 49
4.2 ตาแหนงทดนทนามาวเคราะห 53
4.3 แสดงผงเมองเชยงรายเปรยบเทยบกบทดนทเลอก 53
4.4 แสดงตาแหนงทดน 1 57
4.5 แสดงทตงโครงการ – ทดน 1 57
4.6 แสดงตาแหนงทดน 2 61
4.7 แสดงทตงโครงการ – ทดน 2 61 4.8 แสดงตาแหนงทดน 3 65
4.9 แสดงทตงโครงการ – ทดน 3 65
4.10 แสดงทดน 3 68
5.1 แสดงตาแหนงทางการตลาดของโครงการเปรยบเทยบกบตลาด 74
5.2 ลกษณะภายในหองพกของโครงการ 77
5.3 ภาพตวอยางสงอานวยความสะดวกสาหรบผสงอาย 78
5.4 บรรยากาศพนทสวนกลางของโครงการ 78
5.5 บรรยากาศพนทโดยรอบทอยอาศย 79
5.6 บรรยากาศรานอาหารและอาคารออกกาลงกาย 79
5.7 บรรยากาศการบรการลกคาในโครงการ 80
6.1 ผงบรเวณโครงการ 82
1
บทท 1
บทนา
กลมประชากรสงอาย (Ageing Population) ถอวาเปนกลมประชากรทมความสาคญและม
อทธพลสงในโครงสรางทางสงคม อตราการเพมขนของกลมคนสงอาย มอตราทสงขนอยางตอเนอง
และเกดขนในทกๆภมภาคของโลกอยางพรอมเพรยง ทาใหเกดผลกระทบตอการใชชวตของคนใน
สงคม และระบบสงคมและเศรษฐกจโดยรวมอยางหลกเลยงไมได กลมคนสงอายทกลาวทเตบโตขนน
เกดขนไดจากการพฒนาทางโภชนาการทประชากรไดรบ การพฒนาดานสขาภบาลและเทคโนโลย
ทางการแพทยทกาวหนา ทาใหคนสงอายมแนวโนมทจะมอายยนยาวมากขน และยงรวมถงการพฒนาดานการศกษาและเศรษฐกจทดขนทาใหความเปนอยและคณภาพชวตโดยรวมของประชากรดขน
อยางเหนไดชด
สงคมในประเทศไทยกเรมยางเขาสสงคมผสงอายเชนกน จากการสารวจขอมลประชากรใน
ประเทศพบวา จากประชากรในประเทศจานวน 64,871,000 คน มประชากรทอายตงแต 60 ปขนไป
จานวน 9,928,000 หรอคดเปน 15.30% (วรสรอมร etal, 2014) คาดการณไววา ในอกสบปขางหนา
จะมผสงอาย 14 ลานคนหรอ 20% ของประชากรทงหมด ซงประชากรกลมน มอายยาวนานขนจาก
ความเจรญทางการแพทย แตกยงมปญหาเรองโรคภยไขเจบ ความพการ และทพพลภาพมากขน
ประกอบกบรปแบบสงคมทเปลยนแปลงไป ทาใหคนในครอบครวมภารกจการงานทรดตวมากขน
ขาดการดแลผสงอายทเหมาะสม หรอสภาพบาน และ สงแวดลอมทไมเอออานวยตอการดแลผสงอาย
ธรกจ Retirement Home จงถกพฒนาขนมาเพอตอบโจทยความทาทายของสงคมเหลาน
ซงเปนธรกจบรการดแลผสงอายและผปวยพกฟน รวมถงเปนธรกจทใหบรการกบผสงอายทเปน
ชาวตางชาตดวย โดย Retirement Home เหมาะสาหรบผสงอายทญาต หรอ คนดแลทตองใชเวลา
ไปทางานนอกบาน หรอตองเดนทางไปตางจงหวดและตางประเทศ รวมทงสภาพบานไมเอออานวย
อาจทาใหเกดอนตรายตอผสงอาย Retirement Home มจดเดนตรงทมสถานท อปกรณ และ
บคลากรทพรอม ผสงอายมเพอนและคนดแล และมกจกรรมทหลากหลายกวาอยทบาน Retirement Home จงเปนธรกจทเรมเตบโตขนตามการเพมขนของผสงอายทงปจจย
ภายในประเทศ บวกกบการเพมขนจากการเปดประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC) ซงในขณะนเรมม
การขยายตวไปยงตางจงหวดแลว เนองจากสถานทรมรน สงบ และราคาทดนไมสงเทากรงเทพฯ อก
ทงยงสามารถทาหนาทเปนสถานทพกผอนใหกบผสงอายและญาตไปในตวดวย
1.1 หลก
1.1.1 จาน
จานวนมากถ
ลดลงจากคณ
เสยชวตของท
Nation Pop
ประชากรจะเ
ดวย
ประชากรกล
เจรญพนธตา
ประเทศตางๆ
ประ
สงขนเรมตงแ
เปน 20% -
กการและเหต
สถานการณผ
วนประชากร
ง 7.2 พนลา
ณภาพชวตทด
ทารก รวมไปถ
pulation Fun
เตบโตอยางรว
ภา
ทมา
ยอตราการเต
มผสงอายจงจ
นน จะทาใหส
ๆ โดยเฉพาะป
ชากรทมอาย
แตปค.ศ. 200
30% ในอนา
ผล
ผสงอายโลก
โลกไดเพมขน
นคน และจะ
ดขน ความกา
ถงประชากรจ
nd, 2015) ทอ
วดเรวในอกหล
าพท 1.1 การค
า : United N
บโตของประ
จะกลายเปนก
สดสวนประชา
ประเทศทพฒน
เกน 60 ป
00 ซงจะอยท
าคต ซงเปนจา
นอยางรวดเร
เตบโตไปอกอ
าวหนาในเทค
จะมอตราเพม
อตราการรอด
ลายทศวรรต
คาดการณจาน
Nation Popu
ะชากรจะมแ
กลมสดสวนท
ากรผสงอายข
นาแลว
หรออยในชว
ทประมาณ 10
านวนทสงถงป
ว โดยในปสน
อยางตอเนอง
คโนโลยทางก
ขนจาก “Pop
ดชวตและอตร
นวนประชากร
ulation Fun
แนวโนมสงขน
สาคญในโครง
ยายมากตวม
งวยเกษยณอ
0% - 20% ข
ประมาณ 400
นป 2557 น
เนองจากสาเ
ารแพทยและ
pulation Mo
ราการเกดสงใ
รโลกถงป ค.ศ
d, 2015
นอยางชดเจน
งสรางของสงค
ากขนเรอยๆ
ายนน มแนว
ของประชากร
0 ลานคนในป
นน ประชากร
เหตอตราการ
ะการลดของอ
omentum”
ในอดต เปนต
ศ. 2100
น ทาใหในอน
คม ในกรณท
ซงเรมเหนไดช
วโนมทเตบโตใ
รทงหมดและจ
ปค.ศ. 2050 ป
2
รทงโลกม
เสยชวตท
อตราการ
(United
วสงผลให
นาคตนน
อตราการ
ชดแลวใน
ในอตราท
จะเพมขน
ประเทศท
พฒนาแลวมอ
สงกวา 3 เทา
ภาพ
ทมา
ประป และ 0-14
การเสยชวตข
สงคมในโครง
อตราการเพม
า หรอ 3.7%
พท 1.2 กราฟเ
: (United N
ชากรผสงอาย ป นน เพม
ของผใหญนอย
สรางของประ
ขนของประช
(D. o. E. a. S
เปรยบเทยบก
Nation Popu
ยมเพมขนอยาขนในจานวน
ยลง จงทาใหส
ะชากร
ากรสงอาย 1
S. A. United
กลมประชากร
ulation Fund
างรวดเรวตงแนทไมมาก บงบ
สดสวนผสงอ
% ทกๆป ในข
d Nations, Po
รเดกกบประช
d, 2012)
แตป 2000 ในบอกถงอตราก
ายขยายตวขน
ขณะทประเท
opulation D
ากรผสงอาย
นขณะทประชาการเจรญพนธ
น และมแนวโ
ทศกาลงพฒนา
Division, 201
ากรเดกในชวงธทคงท ในขณ
โนมทจะกลาย
3
ามอตราท
3)
งอาย 0-4 ณะทอตรา
ยเปนกลม
ภาพ
ทมา
หาก
ขางหนา ประ
สวนใหญทงใ
เศรษฐกจสงเ โดยส
กจะเพมขนไป
อตราการเกด
พท 1.3 แผนท
: (United N
กจาแนกสดสว
ะเทศทมผสงอ
ในทวปอเมรก
ชนเดยวกน เชสรปแลวในอน
ปดวยกนถง 3
ดทลดลง เนอ
ทแสดงสดสวน
Nation Popu
วนผสงอายตง
อายเปน 30%
า ยโรป และ
ชน จน ญปน นาคตอนใกลน
30% ในขณ
งจากการเปล
นผสงอายในแต
ulation Fund
งแต 60 ปข
ของประชาก
เอเชย และย
เกาหลใต แลนน ประชากร
ณะทสดสวนข
ลยนแปลงของ
ตละประเทศ
d, 2012)
ขนไปตามภม
กรทงประเทศน
งอยในประเท
ละรวมถงประรจะเตบโตขนอ
ของคนหนมสา
งบรบทของสง
ภาคนน จะเห
นน จะเปนปร
ทศทกาลงพฒ
เทศไทย เชนเอยางตอเนอง
าวมจานวนนอ
งคม เนองจาก
หนไดวาในอก
ระเทศทพฒน
ฒนาทมอตราเต
เดยวกน ง โดยทสดสวน
อยลงเรอยๆ
กผสงอายจะก
4
ก 40 ป
นาแลวโดย
ตบโตทาง
นผสงอาย
เนองจาก
กาวขนมา
5
เปนตลาดหลกในอนดบตนๆ ทาใหแนวทางการทาธรกจอสงหารมทรพยเปลยนแปลงตามไปดวย
เนองจากผสงอายมความตองการในการดแลสขภาพมากกวากลมคนอายนอย จงถอเปนโอกาสทธรกจ
อสงหาฯจะปรบตวเพอรองรบ
1.1.2 ความตองการดแลสขภาพของคนสงอาย
ถงแมวาปจจบนนน ความกาวหนาทางการแพทยและคณภาพชวตทดขนทาใหอายขยของคน
สงขนสงผลใหจานวนผสงอายเพมขนอยางตอเนอง แตโรคภยตางๆทมาพรอมกบอายกหลกเลยงไมได
เชนเดยวกน จานวนผปวยโรคผสงอายและโรคประจาตวตางๆ เชน อมพาต ความดน เบาหวาน อล
ไซลเมอร หรอโรคอนๆทตองการการดแลอยางใกลชด กเพมสงขนเชนเดยวกน บวกกบแนวโนมการ
ดแลสขภาพทเตบโต ทาใหผสงอายทอาศยอยตางประเทศใหความสนใจในการมาพกผอนเพอพกฟน
จากโรคตางๆ ซงประเทศไทยกถอวาเปนหนงในจดหมายปลายทางทชาวตางชาตใหความสาคญ
เนองจากเปนเมองทองเทยวโดยพนฐานอยแลว มระบบการแพทยททนสมยไมแพตางประเทศ และม
คาใชจายนอยเมอเปรยบเทยบกบประเทศทพฒนาแลว รวมถงไดรบการสนบสนนจากภาครฐอยาง
จรงจง ทาใหผประกอบการธรกจตางๆ รเรมธรกจเพอการทองเทยวเชงสขภาพเพอตอบสนองความตองการสาหรบกลมลกคานมากขน ประเทศไทยจงมโครงสรางพนฐานทพรอมเปนศนยกลาง
การแพทยในการรองรบผสงอายชาวตางชาตไดเปนอยางด (Thailand Board of Investment,
2012)
โรคทเกดขนกบผสงอายมหลายชนด ซงทพบมากทสดคอโรคเรอรง หรอ Chronic Diseases
ไดแก โรคเบาหวาน โรคความดนโลหตสง โรคไขมนในเลอดสง โรคทเกยวขอกบกลามเนอหวใจ และ
โรคมะเรง เปนโรคทผปวยตองการการดแลอยางใกลชดอยางตอเนองและไมสามารถรกษาใหหายขาด
ได การบรการทางสาธารณสขจงตองปรบการบรการเพอดแลกลมผปวยมากขน
ไ
จาก
ดวยเชนกน ส
เปนศนยกลา
ประเปนผนาดาน
ประเทศไทยม
ไดรบมาตรฐา
ปละ 2 ลานค
ระดบทเขาถ
ชาวตางชาต
ยงใหการสน
เครองมอแพท
ออกกฎหมาย
งานวจยทางก
ลกคาชาวตาง
ปลอดภยและ
Accreditatio
ภาพท
ทมา : (
การเพมขนขอ
สงผลใหคาใช
งการแพทยท
เทศไทยตงนโการบรการทา
มความเจรญท
านการใหบรก
คน (Thailand
งได ประเทศ
มสถานททอง
นบสนนในการ
ทย การลดอต
ยตางๆทเออห
การแพทยอก
งชาตทสามาร
ะการบรการให
on (JCIA)
1.4 จานวนผ
(Shin-Yi & A
องโรคดงกลาว
ชจายดานสขภ
สามารถรองร
โยบายกลยทธางการแพทยข
ทางการแพทย
การในระดบส
d Board of I
ศไทยยงมวฒ
งเทยวทไดควา
รพฒนาของก
ตราภาษธรกจ
นนเชน กฎหม
กมากมาย ใน
รถสรางรายรบ
หเขาเกณฑสา
ปวยเรอรงทเพ
Anthony, 20
วทาให Dema
ภาพสงขนตาม
รบจานวนผปว
ธทจะเปน “Mของโลก (Tha
ยสง มโรงพยา
ากล สามารถ
Investment,
นธรรมในกา
ามนยมมากมา
การแพทยไท
จเชงสขภาพ ล
มายลขสทธแ
ขณะทภาคเอ
บไดสงกวาลก
ากลเชน ISO
พมขน
10)
and การรบก
มกลไกของตล
วยทเพมขนมา
Medical Hubailand Board
าบาลทงของร
ถรองรบนกทอ
, 2012) ในขณ
รบรการในก
ายและมกจกร
ยทงในเรองข
ลดภาษการนา
ละสทธบตร ร
อกชนกพยาย
คาทวไป โดย
9001 หรอ J
การดแลรกษา
ลาด จงเปนโอ
าได
b of Asia” d of Investm
ฐและเอกชนม
องเทยวเชงสข
ณะทคาใชจาย
ารดแลผปวย
รรมใหทาตลอ
ของการสงเส
าเขาเครองมอ
รวมถงโครงสร
ามพฒนาตน
การพฒนามา
oint Comm
าของผปวยโรค
อกาสทประเท
ในป ค.ศ. 20ment, 2012)
มากกวา 1,40
ขภาพจากตาง
ยและคาครอง
ยทดเปนทชน
อดป หนวยงา
สรมการลงทน
อทางการแพท
รางพนฐานเพ
นเองเพอสามา
าตรฐานคณภ
mission Inter
6
คเรอรงสง
ทศไทยจะ
004 และเนองจาก
00 แหงท
ชาตไดถง
งชพอยใน
นชอบของ
านภาครฐ
นในธรกจ
ทย รวมถง
พอสงเสรม
ารถดงดด
าพ ความ
rnational
1.1.
การท
เพอไปเขารบเรงดวน และ
ประเภทไดต
ทองเทยวในป
การแพทย น
นกทองเทยวท
ทมา
ราคา
ทวปยโรปแล
แนวโนมในกา
3 การทองเท
ทองเทยวเชง
บการรกษาหรรกษาการมบ
ตามระยะเวล
ประเทศใดปร
กทองเทยวระ
ทมการตดตอ
ตารางท
: (Lunt et a
าคาใชจายใน
ะอเมรกา แล
ารเดนทางเขา
ทยวเชงสขภา
สขภาพ (Med
รอบรการทาบตรยาก (Lun
ลาการอาศยอ
ระเทศหนง แ
ะยะยาว คอทอ
เอเจนซทมคว
ท 1.1 ตารางเ
al., 2011)
การเขามารบ
ละอยในชวงแ
ามาเพอใชบรก
พ
dical Tour
งการแพทย nt et al., 201
อยในประเท
แตไดรบอบต
องทองเทยวท
วามประสงคจ
เปรยบเทยบค
บการรกษาในป
ขงขนกบประ
การทางการแ
ism) คอกลม
ไดแก ทนตก11) โดยทนกท
ศนนๆไดเชน
เหตหรอปวย
ทเลอกทจะเกษ
ะเดนทางเพอ
คาใชจายของ
ประเทศไทยน
ะเทศเพอนบา
พทยในประเท
มผบรโภคทเด
กรรม ศลยกรทองเทยวเชงส
น นกทองเท
ยกระทนหน ต
ษยณและอาศ
อรกษาโรคโดย
งการทองเทยว
นน ถอวามรา
น จงเปนสาเ
ทศไทย
ดนทางขามอก
รรมพลาสตก สขภาพนนสาม
ยวชวคราว
ตองไดรบการ
ศยอยตางประ
ยเฉพาะ
วเชงสขภาพ
าคาทตากวาป
เหตทชาวตาง
7
กประเทศ
ศลกรรมมารถแบง
คอผทมา
รดแลทาง
ะเทศ หรอ
ประเทศใน
ชาตเรมม
ภาพ
ทมา
จาก
ของภมภาคเอ
มลคาตลาดก
เตบโตรวมถงรวดเรว เชน
แพทย การได
สะดวกในการ
พท 1.5 การเจ
: (Marketw
การสารวจขอ
อเชยตะวนออ
การทองเทยวเ
ง 28% เปนสคาใชจายในก
ดการรบรองม
รเดนทางเขาป
รญเตบโตของ
ise Market R
องกรมการทอ
อกเฉยงใตนน
เพมขนจากเด
วนแบงในตลการรกษาพยา
มาตรฐานระด
ประเทศ
งตลาดการทอ
Research Co
งเทยวแหงปร
มการเตบโตอ
ม 2 พนลาน
าดโลกถง 15ายบาลทนาด
ดบสากลของผ
องเทยวในเอเช
onsultants,
ระเทศไทยนน
อยางตอเนอง
นเหรยญสหรฐ
% ซงมปจจยดงดด ความเจ
ผใหบรการ ก
ชยตะวนออก
2008)
นพบวามลคาต
โดยตงแตป 2
ฐเปน 9 พนล
ยททาใหมลคาจรญกาวหนาท
การใหบรการท
เฉยงใต
ตลาดในธรกจ
2549 จนถง 2
ลานเหรยญฯ ซ
าตลาดนนเพมทางเทคโนโล
ทครบวงจร แ
8
ทองเทยว
2555 นน
ซงมอตรา
มขนอยางยทางการ
และความ
ภาพ
ทมา
ตลา
หรอเทากบ 3
ฟลปปนส อน
ของประเทศไ
ภาพ
ทมา
พท 1.6 สวนแบ
: (Marketw
ดในภมภาคเอ
38% ของท
นเดย ฯลฯ โด
ไทยมรายละเอ
พท 1.7 ตาแหน
: (Marketw
บงตลาดประเ
ise Market R
อเชยนน ประ
ทงหมดเมอเปร
ยความสามาร
อยดดงน
นงทางการตล
ise Market R
เทศผใหบรกา
Research Co
ะเทศไทยถอว
รยบเทยบกบ
รถในการแขง
ลาดของประเท
Research Co
ารทางสขภาพ
onsultants,
าเปนประเทศ
ประเทศคแข
งขนของประเท
ทศผใหบรการ
onsultants,
ในภมภาคเอเ
2008)
ศทมสวนแบง
งเพอนบาน เ
ทศไทยนนแล
รทางสขภาพท
2008)
เชย
ตลาดเปนอน
เชน สงคโปร
ละการวาง Po
ทสาคญของเอ
9
นดบทหนง
มาเลเซย
ositioning
อเซย
ใ
โ
โดยภ
การบรการแล
การบรการมม
คณภาพและม
การใ
ขอมลการสา
ประเทศไทยใ
ป 2549 ซงมเอมเรตส 6.7
ภาพ
ทมา
จาน
ในขณะเดนท
โดยตรง (Dire
6% และทไม
ทาง 13% ใ
บรการตรวจส
เหลอเปนบรก
ตลาเตบโตอยางต
ตองการทมา
ภาพรวมแลว
ละคารกษาเน
มาตรฐาน บค
มราคาทแขงข
ใหบรการในป
รวจของ ททท
ในป 2550 มจ
มสญชาตหลกค70% (Market
พท 1.8 ประเภ
: (Marketw
นวนนกทองเท
ทางทองเทยว (
ect Fly-in)
มมประกนสข
ในขณะทนกท
สขภาพ บรกา
การทางสขภา
ดนกทองเทยวตอเนองและขย
ากขนและหล
วนนประเทศไ
นองจากประเ
ลากรม Serv
ขนไดเปนอยาง
ประเทศไทยนน
ท. นน พบว
จานวนทงสน
คอ ญปน 16.twise Marke
ภทนกทองเทย
ise Market R
ทยวเชงสขภา
(Tourist) 60
40% โดยกล
ภาพ 34% เ
ทองเทยวกลม
ารเสรมความ
าพแบบปจจบน
วเชงสขภาพภยายตวในดาน
ลากหลายขน
ไทยไดเปรยบ
เทศไทยเปนป
vice Mind ทด
งดทาใหถอได
นไดรบความเ
าสถานการณ
1.3 ลานคน
99% สหรฐอet Research
ยวเชงสขภาพโ
Research Co
าพโดยรวมน
% และเปนช
ลม Direct F
เปนผมาตรวจ
ม Tourist ม
มงาม ทนตกร
นทนดวนเชน
ภาพรวมของโลนของคณภาพ
เชนเดยวกน
บทางการแขงข
ประเทศทมอต
ด และการบร
ดวาเปนผนาดา
เชอมนจากนก
ณการทองเทยว
เปนมลคา 46
เมรกา 9.93%Consultant
โดยรวม
onsultants,
นเปนชาวตา
าวตางชาตทเ
ly-in สามาร
จสขภาพ 21%
มาใชบรการทา
รม และบรกา
น อบตเหต เปน
ลก ของเอเชยและนวตกรรม
ซงเปนไปตา
ขนกวาประเท
ตสาหกรรมทอ
การทางการแ
านการบรการ
กทองเทยวชาว
วเชงสขภาพข
6 พนลานบาท
% องกฤษ 8.0s, 2008)
2008)
างชาตทมาใช
ดนทางมาประ
รถแบงไดเปนก
% และมาใชบ
างสขภาพ 51
ารรกษาโรคเฉ
นตน
ย และของปรมการบรการใ
ามทศทางขอ
ทศคแขงในเอ
องเทยวเปนห
แพทยทกาวหน
รทางแพทยขอ
วตางชาตมาก
ของชาวตางป
ท เพมขน 3.1
04% และสหร
ชบรการทโรง
ะเทศไทยเพอ
กลมทมประก
บรการรกษาโ
1% โดยสวน
ฉพาะทาง อก
ะเทศไทยมหลใหมๆ เพอรอง
องประชากรผ
10
อเชยเรอง
หลกทาให
นาทาใหม
องเอเชย
กมาย จาก
ระเทศใน
4 % จาก
รฐอาหรบ
พยาบาล
อใชบรการ
กนสขภาพ
โรคเฉพาะ
นใหญเปน
ก 9% ท
ลกฐานวางรบความ
ผสงอายท
ไ
เพมขน จงเป
รองรบความต
และเปนมตรต
1.1.
ทอย
สาหรบผอยอ
ของผสงอาย
อาศย ยกตว
บานพกจะเป
เชน บานเดย
ไดทนทวงท
วยเกษยณ (R
สะดวกขนพ
สวนสาธารณ
บานทดแลผส
บานผสงอาย
ทสามารถดแ
เพอสามารถโ
ภาพ
ทมา
ปนโอกาสใหผ
ตองการของป
ตอผสงอายเพ
4 บานผสงอ
ยอาศยของผส
อาศยทอยในว
นนมหลากหล
อยางเชน ผอ
นบานทออกแ
วชนเดยว อา
สามารถอยรว
Retirement
พนฐาน เชน
ะ ถาผอยอาศ
สงอาย หรอบ
รวมกนแบบค
แลผสงอายไดอ
โยกยายผปวย
พท 1.9 เปรยบ
า : (Resident
ผพฒนาอสงห
ประชากรผสง
พมขนเชนเดยว
าย
สงอาย (Retire
วยชราโดยเฉพ
ลายประเภทแ
อยอาศยสงอ
แบบใหเปนมต
จมผดแล (Wa
วมกนเปนชมช
Village) โด
รานอาหาร
ศยมความตอง
านพกคนชรา
คอนโดมเนยม
อยางใกลชด โ
ไดทนท
บเทยบประเภ
tial Research
หารมทรพยม
อาย ทาใหเก
วกน
ement Hou
พาะ โดยผอย
แตกตางกนไป
อายทไมมโรค
ตรกบผสงอาย
arden) อยใน
ชนผสงอาย (R
ดยทมบานแยก
หรอสถานท
งการการดแลม
า (Extra Care
ม และมหนวย
โดยจะตงอยใ
ทของบานผส
h, 2014)
ชองทางในก
ดอสงหาฯแล
sing) คออสง
ยอาศยสามาร
ปขนอยกบคว
ประจาตว แ
ย (House D
นบรเวณใกลเค
Retirement
กกนอยรวมๆ
ทสาหรบเขา
มากขนเพราะ
e/Assisted
ทดแลอยในอ
ในบรเวณใกล
สงอายกบความ
ารทาธรกจห
ะบรการรปแบ
งหารมทรพยร
ถใชชวตไดตา
วามตองการก
ละสามารถด
esigned wit
คยงเพอสามาร
Community
กนเปนชมชน
สงคมเชน ส
ะสงอาย มโรค
Living) ซงอย
อาคาร (Onsit
โรงพยาบาลห
มตองการในก
ลากหลายมา
บบใหมๆในเช
รปแบบหนงท
ามปกต โดยท
การดแลรกษา
ดแลตนเองได
th People i
รถอานวยควา
ty) หรอหมบา
น และมสงอาน
สปา สระวาย
คประจาตวตา
ยกนเปนยนต
te Domicilia
หรอ Nursing
การรบการดแล
11
ากขนเพอ
ชงสขภาพ
ทออกแบบ
ทอยอาศย
าของผอย
ด รปแบบ
in Mind)
ามสะดวก
านผอยใน
นวยความ
ยนา และ
งๆ กจะม
ทเลกกวา
ary Care)
g Home
ล
สถาบน Resi
แบบสอบถาม
ความสะดวก/
ภาพ
ทมา
สวนตวและส
ครบครน ในข
การทาใหทต
รวมถงพฤตก
อยางยงยน
1.2 วตถเพอศก
ผปวยพกฟน
เชยงราย เพอ
จากการส
dential Res
มใหความสาค
/งายในการดแ
พท 1.10 ปจจ
า : Knight Fra
จงเหนไดามารถดแลตน
ขณะทความต
ผพฒนาอ
งของโครงกา
รรมผบรโภคใ
ถประสงคการ
กษาวเคราะห
และผสงอา
อสนองนโยบา
สารวจผสงอา
earch พบวา
คญเปนอนดบ
แลรกษาบาน
ยสาคญในการ
ank, Retirem
ดชดวาผเขาใกนเองได (Self
องการในการ
อสงหาฯเพอผ
รเปนเปาหมา
ในวยเหลาน เ
ศกษา
หความเปนไปไ
ายทเกษยณท
ายของรฐ ใน
ายตงแต 55
ปจจยสาคญใ
บแรกคอการเ
อนดบสามคอ
รเลอกทอยอา
ment Housin
กลวยเกษยณf-Dependen
รรบการดแลรก
ผสงอายในปร
าย (Destinat
เพอใหโครงกา
ไดของ การพ
ตองการพกผ
นการพฒนาปร
ปขนไปจานว
ในการเลอกทอ
เขาถงสวนแล
อความสามาร
าศยในวยเกษ
ng 2014
ตงแต 55 ปncy) มสงอานว
กษาอยอนดบ
ระเทศไทยจงต
tion) ของผ
ารประสบควา
ฒนาโครงการ
อนจากตางป
ระเทศใหเปน
วน 739 คนใ
อยอาศยใหมใ
ละพนทขางนอ
รถในการพงพ
ยณ
ปขนไปนน ตอวยความสะดว
บทายๆ
ตองคานงถงค
ผสงอายทงชา
มสาเรจทงระ
ร Retiremen
ระเทศและโร
ศนยกลางทาง
ในประเทศอง
ในวยเกษยณน
อกบาน อนด
าตนเอง
องการทอยอาวกและสาธาร
ความตองการข
าวไทยและชา
ะยะสนและระ
nt Resort เพ
รงพยาบาล ใ
งการแพทย (
12
กฤษ โดย
นน ผตอบ
ดบสองคอ
าศยทเปนรณปการท
ของตลาด
วตางชาต
ะยะยาวได
พอรองรบ
ในจงหวด
(Medical
13
Hub) ในสถานการณปจจบน ภายใตขอจากดตางๆ ทสงผลตอการพฒนาโครงการ วามความเปนไปได
หรอไม
1.3 วธการศกษา
ผศกษาใชทดนของตนเองในการศกษาความเปนไปไดของโครงการ โดยคานงถงปจจยภาพรวม
ของเศรษฐกจและความเปนไปไดตางๆดงน
1. ศกษาความเปนไปไดทางดานการตลาด
- แนวโนมเศรษฐกจและตลาด
- อปสงคและอปทาน
- SWOT Analysis และกลยทธทางการตลาด
2. ศกษาความเปนไปไดทางดานกายภาพ การเลอกทาเลทตงโครงการ
3. ศกษาความเปนไปไดทางดานกฎหมาย และขอจากดตางๆ ในการออกแบบ และกอสราง
โรงแรม
4. ศกษาความเปนไปไดทางการเงน
- อตราผลตอบแทนภายใน (IRR)
- มลคาปจจบนสทธ (NPV)
- จดคมทน (Break Even-Point)
- วเคราะหความเสยงขนตาโดยใชวธ Weight Average Cost of Capital : WACC 5. ศกษาความเปนไปไดทางดานการกอสราง
1.4 ขอจากดในการศกษา
การเขาถงขอมลบางอยางเปนขอมลทไมเปดเผยตอสาธารณะชนทวไปหรอเปนขอมลทไมใช
ขอมลปจจบน จงทาใหมจดบกพรองอยบาง ขอมลบางขอมลเปนขอมลทไดมาจากแหลงขอมลหลาย
แหลง ซงมความแตกตางกนในวธการจดเกบขอมล การระบขอบเขตการจดเกบขอมลทตางกน จงทา
ใหขอมลทไดแตกตางกนไปดวย
1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ
สามารถนาความรทงทางดานการตลาด การเงน และกฎหมาย มาประยกตใชในการวเคราะห
การลงทนจรง รวมทงชวยใหเขาใจขนตอนการวเคราะหในการพฒนาโครงการ เขาใจสถานการณ
ตลาดอสงหารมทรพยทศกษาดวย
14
บทท 2
ทบทวนวรรณกรรม
คาศพทสาคญ
ผสงอาย บคคลทมอายตงแต 60 ป ขนไป (D. o. E. a. S. A. United Nations,
Population Division 2013)
สงคมผสงอาย (Population Ageing) มสาเหตจากจานวนสดสวนของผสงอายสงขนและ
เปนแนวโนมหลกทางสงคมทเรมสงผลกระทบอยางจรงจงตอโครงสรางประชากรในสงคมโลกในชวง
ศรรตวรรษท 21 เปนตนมา โดยมสาเหตหลกจาก (D. o. E. a. S. A. United Nations, Population Division 2013)
- การลดลงของอตราการเจรญพนธ
- อายขยของประชากรทยาวนานขน
- ประชากรอายสงเรวขน
สงคมผสงอายเกดขนพรอมๆ กนในทกภมภาค แตความเขมขนและความรวดเรวนนแตกตาง
กนไปในแตละประเทศตามปจจยทางสงคมและเศรษฐกจ ยกตวอยางเชน ประเทศทพฒนาแลว
ประชากรเขาสวยสงอายมาหลายทศวรรษ ในขณะท ประชากรในประเทศกาลงพฒนากาลงเรมเขาส
วยสงอายจากอตราการเสยชวตทลดลงและอตราการเจรญพนธทเพมขน และประเทศทพฒนาแลวจะ
มคนอายสงทสดอาศยอย แตคนสงอายสวนใหญจะอยในประเทศทกาลงพฒนา เปนตน
โ
ภาพท 2.1 ก
ทมา : (D. o.
จาก
2050 สดสว
5% ในปค.ศ
โดยรวม และ
เปน 28-44 ใ
สงค
คณล
ารกระจายตว
E. a. S. A. U
การสารวจขอ
วนประชากรท
ศ. 2013 แล
ะคากลางของ
ในปค.ศ. 205
มผสงอายแบง
-
-
-
ลกษณะลกษณ
วของกลมอาย
United Natio
องสหประชา
ทมอาย 60 ป
ละคดเปน 20
กลมอายประ
0
งเปน 3 ระดบ
การกาวสสง
10% ของปร
ทงหมด
สงคมผสงอา
เปน 20% หร
Super – Ag
20% ของ
สงคมผสงอา
สขภาพและอ
ณะของผสงอ
ยประชากรปค
ons, Popula
ชาตพบวาจา
ปขนไปจะเพมข
0% ในประเท
ชากรโดยรวม
บไดแก
งคมผสงอาย
ระชากรทงหม
ายโดยสมบรณ
รอประชากรอ
ged Society
ประชากรทง
ายในชวงเวล
อายโดยรวมขอ
อาย (Charac
.ศ. 1950 – 2
tion Division
านวนผสงอาย
ขนเปน 11%
ทศทกาลงพฒ
มของโลกเพม
คอ การมปร
ด หรอมอายต
ณ คอ การมป
อาย 65 ป เพม
y คอ สงคมทม
หมด อยางไร
าแตกตางกน
องประชาชน
cteristics of
2050
n 2013)
ยจะเพมขนอย
ของจานวน
ฒนา ซงถอวาเ
ขนจากชวง 1
ะชากรอาย 6
ตงแต 65 ป เ
ประชากรอาย
มเปน 14% ข
มประชากรอา
รกตาม ทกปร
นตามความเจ
f the Older
ยางตอเนอง ใ
นประชากรทงห
เยอะกวาประ
19-28 ป ค.ศ
60 ปขนไป
เกน 7% ของป
ย 60 ปขนไป
ของประชากร
าย 65 ปขนไป
ระเทศทวโลก
จรญ มงคง ซ
r Populatio
15
ในป ค.ศ.
หมด จาก
ะชากรเดก
ศ. 1950
มากกวา
ประชากร
ป เพมขน
ทงหมด
ปมากกวา
ทกาวเขา
ซงมผลตอ
on)
โ
ใ
สขภ
ขนเปนสาเหต
โอกาสทจะใช
ภาพ และควา
ของผสงอายไ
เรอรงทผปวย
เปนตน การเ
เจบและการเ
ภาพ
ทมา
Ol
ประชากรวยท
เพมขนตามส
ออสเตรเลย ท
กวา
การ
ประเทศทพฒ
ในขณะท ผส
ภาพของผสงอ
ตใหอตราการ
ชชวตทมสขภ
ามตองการกา
ไดแก โรคควา
ยตองการการด
เพมขนของสด
เสยชวตไดด ก
พท 2.2 Old-a
: (D. o. E. a
ld-age Dep
ทางาน 100
สดสวนของผ
ทม Old-age
ทางานของผ
ฒนาแลว โดยใ
งอายในประเ
อาย การเขาถ
รเสยชวตของ
ภาพด หรอทา
ารพงพาจากญ
ามจาเสอม โร
ดแลอยางใกล
ดสวนผสงอาย
กสงผลตอคาใช
age Depend
a. S. A. Unite
pendency
คน (อายตง
ผสงอาย ในภ
Dependen
ผสงอาย ผสง
ในป ค.ศ. 20
ทศทพฒนาแ
ถงเทคโนโลยแ
ประชากรลด
าใหบางคนอา
ญาตหรอบคค
รคทางระบบข
ลชดและตอเน
ย และความส
ชจายของการ
ency Ratio
ed Nations,
Ratio คอจ
งแต 15-64
ภมภาคทเปน
ncy Ratio ส
งอายในประเ
010 ในประเท
ลวมจานวนเพ
และการบรกา
ลงและทาให
าจจะตองใชช
ลอนๆ โรคปร
ขบถาย โรคซ
อง เชน อมพ
ามารถในการ
รดแลสขภาพเ
เปรยบเทยบก
Population
จานวนผปวย
ป) จงจะเห
นสงคมผสงอ
งกวา เมอเปร
เทศทกาลงพ
ทศกาลงพฒน
พยง 8%
รทางการแพท
มชวตยนยาว
ชวตทเหลอกบ
ระจาตวทเปน
ซมเซา และอม
าต ความดน
รอดทน (Prev
เพมขนเชนเดย
กบคาใชจายส
Division 20
ตงแตอาย 65
นไดวาคาใชจ
าย เชน ทวป
รยบเทยบกบป
ฒนาจะทางา
ามผสงอายทต
ทยและคณภา
วขน จงทาใหผ
บโรคประจาต
นสาเหตของท
มพาตตางๆ ร
เบาหวาน อล
valence) ตอ
ยวกน
สขภาพตอหว
013)
5 ปขนไป ต
จายทางดานส
ปยโรป อเมร
ประเทศทผสง
านมากกวาผส
ตองทางานอย
16
าพชวตทด
ผสงอายม
ตว ทพพล
พพลภาพ
รวมถงโรค
ลไซลเมอร
อโรคภยไข
ตอจานวน
สขภาพจะ
รกาเหนอ
งอายนอย
สงอายใน
ยถง 31%
17
อายเกษยณของผสงอาย (Statutory Retirement Age) คออายขนตาทสามารถรบสทธ
ประโยชนจากการเกษยณเชน เงนบานาญ ซงในประเทศทพฒนาแลว อายเกษยณจะอยท 65 ปขนไป
และในประเทศทกาลงพฒนาจะอยท 60 ปขนไป
ทอยอาศยของผสงอาย (Retirement Housing) คออสงหารมทรพยรปแบบหนงท
ออกแบบสาหรบผอยอาศยทอยในวยชราโดยเฉพาะ โดยผอยอาศยสามารถใชชวตไดตามปกต โดย
บานผสงอายนนมหลากหลายประเภทแตกตางกนไปขนอยกบความตองการการดแลรกษาของผอย
อาศย (Residential Research, 2014)
- บานพกคนชรา (Residential Home) บานเดยวชนเดยว อาจมผดแล (Warden)
อยในบรเวณใกลเคยงเพอสามารถอานวยความสะดวกไดทนทวงท สามารถอย
รวมกนเปนชมชนผสงอาย (Retirement Community) หรอหมบานผอยในวย
เกษยณ (Retirement Village) โดยทมบานแยกกนอยรวมๆกนเปนชมชน และมสง
อานวยความสะดวกขนพนฐานเชน รานอาหาร หรอสถานทสาหรบเขาสงคมเชน
สปา สระวายนา และสวนสาธารณะ
- สถานทใหการชวยเหลอในการดารงชวต (Assisted Living) เปนสถานทพก
อาศยของคนชราทมบรการดแลผสงอายทตองการการดแลกจกรรมประจาวน
(Activities of Day Living) เชน เคลอนท อาบนา แตงตว บรการอาหาร ดแล
สาธารณสขตางๆ ซงเหมาะสาหรบผทไมสะดวกในการดแลตนเอง หรอผพการ โดย
Assisted Living ยงคงเปาหมายใหผใชบรการยงมความอสระ (Independence) ศกดศร และคณภาพชวตทด จงใชบคคลากรภายนอกเขามาทางานเปนประจาทก
วน
- สถานดแลระยะยาวในโรงพยาบาล (Long-stay Hospital) สถานทใหการ
รกษาพยาบาลทวไป ทใหบรการดแลผปวยระยะยาวตงแต 3 เดอนขนไป เปนทง
โรงพยาบาลรฐและเอกชน
- สถานบรบาล (Nursing Home) เปนสถานทสาหรบผสงอายทตองการการดแล
อยางใกลชดและตอเนอง เนองจากไมสามารถจดการกบกจกรรมชวตประจาวนได
ดวยตนเอง โดยสวนใหญจะมผเชยวชาญดแลอยางใกลชด 24 ชวโมง สาหรบ
ผสงอายทปวยเปนโรคเรอรง ปวยทางจตร หรอความจาเสอม
- สถานดแลผปวยระยะสดทาย (Hospice Care) สถานทสาหรบผสงอายทปวย
อาการหนกทรกษาไมได หรอกอนเสยชวต เพอใหบรการดแลทางรางกายและจตใจ
เปดโอกาสใหญาต และเพอนไดอยดแลใชเวลาสดทายกอนทจะเสยชวต
18
วซาเกษยณอาย คอวซาสาหรบชาวตางดาวทมอายตงแต 50 ปขนไป และตองการอาศยอย
ใน ประเทศไทย ตองแสดงหลกฐานทางการเงน คอเงนฝากในบญชออมทรพย หรอบญชเงนฝาก
ประจาไมนอย กวา 800,000 บาท หรอมเงนไมนอยกวา 65,000 บาท ตอเดอน โดยเงนได 12 เดอน
รวมกนไมนอยกวา 800,000 บาท เพอเปนหลกฐานประกอบการพจารณา ซงระยะเวลาการอนญาต
จะเปนแบบ 1 ป
กฎหมายอนๆ ทเกยวของ
กฎหมายทเกยวของกบการออกแบบ และกอสรางอาคาร
1. พระราชบญญตควบคมอาคาร พ.ศ. 2522
2. พระราชบญญตควบคมอาคาร ฉบบท 2 พ.ศ. 2522
3. พระราชบญญตควบคมอาคาร (ฉบบท 2) พ.ศ. 2535
4. พระราชบญญตควบคมอาคาร (ฉบบท 3) พ.ศ. 2543
5. พระราชบญญตสงเสรมและรกษาคณภาพสงแวดลอมแหงชาต พ.ศ. 2535
6. พระราชบญญตสงเสรมและอนรกษพลงงาน พ.ศ. 2535 7. พระราชบญญตสถานพยาบาล พ.ศ. 2541
8. กฎกระทรวง วาดวยวชาชพและจานวนผประกอบวชาชพในสถานพยาบาล พ.ศ. 2545
หมวดท 2
9. กฎกระทรวง ฉบบท 55 (พ.ศ. 2543) ออกตามความในพระราชบญญตควบคมอาคาร
พ.ศ. 2522
ขอ 48 การกอสรางอาคารในทดนเจาของเดยวกน ใหเปนไปตามหลกเกณฑดงตอไปน
(1) ผนงของอาคารดานทมหนาตาง ประตชองระบายอากาศหรอชองแสง หรอระเบยงของ
อาคารตองม ระยะหางจากผนงของอาคารอนดานทมหนาตาง ประตชองระบายอากาศหรอชองแสง
หรอระเบยงของอาคาร ดงตอไปน
(ค) อาคารทมความสงเกน 9 เมตร แตไมถง 23 เมตร ผนงหรอระเบยงของอาคารตองอยหาง
จากผนงหรอระเบยงของอาคารอนทมความสงเกน 9 เมตร แตไมถง 23 เมตร ไมนอยกวา 6 เมตร
ขอ 50 ผนงของอาคารทมหนาตาง ประต ชองระบายอากาศหรอชองแสง หรอระเบยงของ
อาคารตองมระยะหาง จากแนวเขตทดน ดงน
(2) อาคารทมความสงเกน 9 เมตร แตไมถง 23 เมตร ผนงหรอระเบยงตองอยหางเขตทดนไมนอยกวา 3 เมตร
19
บทท 3
การวเคราะหดานการตลาด
โครงการ Retirement Resort นน เปนโครงการทสามารถเปนทพกอาศยของผสงอายวยเกษยณและยงสามารถเปนทพกอาศยเพอนกทองเทยวเชงสขภาพมาพกอาศย เปนครงคราวได
เนองจากจงหวดเชยงรายนนเปนสถานททองเทยวทไดความนยมในประเทศไทย จงมการวเคราะห
ตลาดสาหรบกลมลกคาหลกคอผสงอายชาวตางชาตทตองการใชชวตเกษยณอายในตางประเทศ ซง
รวมถงชาวตางชาตททางานในประเทศไทย (Expat) ทเขาใกลวยเกษยณอาย ซงอาศยแบบระยะยาว
และกลมลกคารองคอ นกทองเทยวเชงสขภาพสงอายทเขามารบบรการทางสขภาพในประเทศไทย
และหาทพกอาศยเพอทองเทยวไปพรอมกน
3.1 ภาพรวมตลาด Retirement Housing
3.1.1 ผสงอายชาวตางชาตวยเกษยณ
ประเทศไทยถอเปนประเทศทเปนแหลงศนยรวมธรกจ การบรการ และอตสาหกรรมอนดบตนๆ
ของเอเชยตะวนออกเฉยงใต จงทาใหเปนประเทศมความหลากหลายของเชอชาตของกลมคนวย
ทางานตามการเตบโตของบรษทขามชาต (Multinational Corporations) โดยบรษทขามชาตเหลาน
มกจะมพนกงานระดบกลางถงสงทมสญชาตตามประเทศตนกาเนดของแตละบรษท ซงกลมคนวย
ทางานเหลานนนจะมอายอยในชวงวยกลางคนจนถงวยใกลเกษยณอายมากขนเรอยๆ การ
เจรญเตบโตของเศรษฐกจโลก และการเขาสประชาคมเศรษฐกจอาเซยน (AEC) นนจงเปนปจจยทสาคญทผลกดนใหกลมคนใกลวยเกษยณในประเทศไทยเพมมากขนอยางหลกเลยงไมได จงเปนโอกาส
ทธรกจอสงหาฯจะจบกลมผบรโภคทมศกยภาพเหลานทมกาลงซอสงและกาลงวางแผนหาทอยอาศย
เพอพกผอนในปนปลายชวตและเกษยณอายอยางมความสข
ไ
ใ
ตวเล
ไมสามารถระ
ทางาน 2-3 เ
มถง 3.25 ลา
ททางานในปในประเทศไท
ชาวตางชาตอ
ในป
เปนแรงงานฝ
1,082,892 ค
ตารางท
ทมา (Hu
ลขผอยอาศยช
ะบชดเจนได
เทาแตไมมกา
านคน และชา
ระเทศไทยทงทยนน มชาว
อยอาศยเพอเก
2556 มชา
ฝมอ (Skilled
คน ตามตาราง
3.1 ประมาณ
uguet, 2014
ชาวตางชาตใน
(Huguet, 2
รทาสารวจ ต
วตางชาตทไม
งหมดอยในชวตางชาตทอย
กษยณอาย 34
าวตางชาตทมใ
workers) 9
ง 3.2
ณการณจานวน
)
นประเทศไทย
2014) มควา
ตาราง 3.1 แส
มไดทางาน 4
วง 3.5-4.0 ลยกบชาวไทย
4,536 คน แล
ใบอนญาตทา
92,008 คน แ
นชาวตางชาต
ยนนยงไมมระบ
มเปนไปไดวา
สดงถงจานวนช
แสนคน โดย
ลานคน และใคสมรส และ
ละตอวซาอนๆ
างานในประเท
ละแรงงานฝม
ทอาศยในประ
บบการประม
าอาจมชาวตา
ชาวตางชาตท
การประมาณ
ในสวนของชาะ ครอบครวอ
ๆ อก 91,128
ทศ 1,174,90
มอตา (Low-s
ะเทศไทยป 2
าณการณทแน
างชาตทไมมใบ
ททางานในปร
ณการณจงมชา
าวตางชาตทไมอย 27,060
8 คน
00 คนในปร
skilled occu
20
2556
นนอน จง
บอนญาต
ะเทศไทย
วตางชาต
มททางานคน ม
ะเทศไทย
upations)
ใ
ทมา
จากลาง กรงเท
ระดบปานกล
ชาวตางชาตท
ตา
ใน
ในประเทศไท
ตารางท
า (Huguet, 2
นวนชาวตางชพฯและปรมณ
ลางและภาค
ททางานในปร
รางท 3.3 จา
ทมา (Hu
ป 2556 มชา
ทย ซงแสดงถง
3.2 จานวนช
014)
ชาตกระจายไณฑล มสดสว
ตะวนออกเฉ
ะเทศคดเปน
นวนชาวตางช
uguet, 2014
าวตางชาตทม
งการเปดกวาง
ชาวตางชาตทม
ภ
ไปทางานตามวนเยอะทสด
ฉยงเหนอมนอ
2.8% ของแร
ชาตทมใบอนญ
)
มใบอนญาตฯ
งของเศรษฐก
มใบอนญาตท
ภมภาค
ภมภาคตางๆตามลาดบ ภ
อยทสด โดย
รงงานทงหมด
ญาต ตามประ
และจดอยใน
กจและการยอ
างาน ในประ
ของไทยไมเทาคเหนอมชา
40% เป
ด 38 ลานคนใ
ะเภทและตาแ
ประเภทแรงง
มรบผเชยวชา
เทศไทย ตาม
ทากน โดยภาวตางชาตทาง
ปนประชากร
ในประเทศ
แหนงงาน และ
งานมฝมอ 92
าญชาวตางชา
21
เพศ และ
าคใต ภาคงานอยใน
รเพศหญง
ะสญชาต
2,008 คน
าตมากขน
โ
ใ
ใ
โดย 86% ห
ตางๆ โดยเจ
จากฟลปปนส
ทมา
หนง
จานวนประช
ทางานชวงอา
ในภาพรวมตง
โดยส
มากกวา 1
(Retirement
3.1.2 การ
จานวนผสงอเจบปวยจากโ
ใหวถชวตขอ
หลากหลายข
เพอใชบรการ
ตวแทนบรษท
และ รสอรท
หรอมากกวา 8
จาหนาทอาวโ
ส และสหรฐอ
ตารางท
า (Huguet, 2
งในปจจยสาค
ชากรไทยในชว
าย 15-24 ป แ
งแต 15-64 ป
สรปการประม
ป และ
t Visas) ในป
ภาพรวมตลา
เจรญเตบโตข
ายทเพมขน เโรคประจาตวม
องประชากร
ขนเพอรองรบ
รโดยเฉพาะ ย
ททองเทยวทจ
หรอโรงแรมเ
80,000 คนน
ส ผจดการ ม
เมรกาเปนหล
ท 3.4 กลมอา
014)
คญทชาวตาง
วงวยทางานชว
และ 15-39 ป
ป มการเพมขน
มาณการณมช
มการเพมขน
ระเทศไทยตง
าดทองเทยวเ
ของธรกจและ
เนองจากจานมากขน รายไ
หนมาดแลใส
บความตองกา
ยกตวอยางเชน
จดโปรแกรมก
พอการพกผอ
นนเปนเจาหน
มาจากประเทศ
ลก
ายประชากรว
งชาตเขามาท
วงตน จากตา
ปลดลง 1.2%
น 0.2%
ชาวตางชาต 1
นของจานวน
งแตป 2546
เชงสขภาพ
ะตลาดดานก
วนผสงอายทดทสงขนพรอ
สใจสขภาพม
รของทงผสงอ
น โรงพยาบาล
การทองเทยว
อนชวคราว ตา
นาทอาวโส ผจ
ศญปน และ อ
ยทางานโดยร
ทางานในประ
าราง 3.4 ในช
หรอ เกอบ 4
53,000 คน ม
อยางตอเนอ
ารบรการเชง
เพมขนและออมกบคณภาพ
มากขน ทาให
อายในประเท
ลทเจาะกลมล
เชงสขภาพ บ
างๆ เปนโอกา
จดการ และผ
อนเดยเปนสว
รวมในประเทศ
ะเทศไทยมาก
ชวงป 2553-2
400,000 คน
มวซาสามารถ
งจากการอน
งสขภาพมแน
ายยนมากขนพชวตทพฒนา
หการบรการ
ทศและชาวตา
ลกคาชาวตาง
บานพกผสงอา
าสใหมทางธรก
ผเชยวชาญใน
วนใหญ ผเชย
ศไทย (พนคน
กขนคอการล
2563 จะมปร
แตประชากร
ถอยอาศยในป
นญาตวซาเกษ
นวโนมทจะเต
นทาใหผสงอามากขนกวาอ
รเชงสขภาพเ
างชาตทเขาป
งชาตระดบบน
าย (Nursing
กจทเกดขนมา
22
สาขางาน
ยวชาญมา
น)
ลดลงของ
ะชากรวย
วยทางาน
ประเทศได
ษยณอาย
บโต ตาม
ยมโอกาสดต สงผล
เกดความ
ระเทศมา
นเปนหลก
Home)
ากมาย
โ
โ
ภาพ
ทมา
ประ
มากขน ทาให
โดยเฉพาะแพ
จานวนแพทย
จนถงป ค.ศ. ประชากร
การ
โดยรวมเชนก
สหราชอาณ
แอฟรกาใตมง
มาเปนเวลาห
การแพทย โด
มนอยทสด โ
การแพทยทป
จานวนถง 1.5
การ
ภมลาเนาขอ
การแพทยทไ
พท 3.1 กราฟแ
: (Deloitte,
ชากรโลกเพม
หหลายๆ ประ
พทยผเชยวช
ยตอประชากร
2015
กระจายตวท
กน ในสหรฐฯ
าจกร แตกน
งบประมาณท
หลายป เชนเด
ดยเฉลยมจาน
โดยมอตรา 0
ประเทศเพอน
5 ลานคน รวม
เขาถงการบร
องผปวยทเขา
มทวถง และค
แสดงจานวนแ
2015)
มขนอยางตอเน
ะเทศทพฒนา
าญ และ พยา
ร 1,000 คน อ
และมแนวโน
ทไมเทากนขอ
ฯ มจานวนแพ
นอยกวาประ
ทนอยของภาค
ดยวกบประเท
นวนแพทย 2.1
.4 คน เนอ
นบานเชน สง
มเปนเมดเงน
รการทางการแ
าถงสถานพย
ความลาสมยข
แพทยตอผปว
นองและรวดเ
และกาลงพฒ
าบาล เพอมา
อยท 1.7 คนต
นมจะเพมขนอ
องบคลากรท
พทย 3.3 คน
เทศในทวปย
ครฐ ทาใหมจา
ศในแถบเอเช
1 คนตอประช
องจากชาวอน
งคโปร และ
1.4 พนลานเ
แพทยทไมทว
ยาบาลยาก ร
ของเทคโนโลย
วย 1000 รายใ
เรว และบรกา
ฒนาตองหาบค
ารองรบความ
ตงแตป ค.ศ. 2
อยางชะลอตว
ทางการแพทย
น ตอประชาก
ยโรป เชน ฝ
านวนแพทยเพ
ชยตะวนออกฉ
ชากร 1,000
นโดนเชยเลอ
มาเลเซย มน
เหรยญสหรฐ
วถงมสาเหตม
ระบบสาธารณ
ยทางการแพท
ในโลก
ารทางการแพท
คคลากรมออา
มตองการเหล
2013 และมก
วในอนาคตซง
ยในแตละภม
กร 1,000 คน
รงเศส หรอ
พยง 0.6 คนต
ฉยงใตกมควา
คน ในประเท
กทจะเดนทา
นกทองเทยวเ
ตอป (Deloit
มาจากความข
ณปการและโ
ทยในบางประเ
ทยทเปนความ
าชพทางดานก
ลาน โดยรวมใ
ารคาดการณ
งไมเพยงพอต
มภาคทาใหเก
น มากกวา ญ
เยอรมนน ใ
ตอประชากร 1
มขาดแคลนใ
ทศอนโดนเชย
างไปรบการบ
เชงสขภาพชา
tte, 2015)
ขาดแคลนเรอ
โครงสรางพน
เทศ
23
มตองการ
การแพทย
ในโลกนน
วาจะคงท
ตอจานวน
กดปญหา
ญปน และ
ในขณะท
1,000 คน
นแรงงาน
นน ถอวา
รการทาง
าวอนโดฯ
องแรงงาน
นฐานทาง
ภาพ
ทมา
จาน
ของประชาก
อตราการเขา
1,000 คน ห
อนเดยมอตร
เตยง 100,00
2015) เพอสการแพทยนน
นวตกรรมในก
การแพทยเปน
สถา
(World Hea
ประชากร 10
จานวนแพทย
6.1 สงคโปร
ราบละเอยดด
พท 3.2 การเข
: (Deloitte,
วนเตยงในแต
รทมอตรามา
าถงการบรการ
หรอประมาณ
าอยท 1 เต
00 เตยงภายใน
สามารถเทยบนจงเปนมาตรก
การพฒนากา
นบรการเสรม
นการณการบ
alth Organiz
0,000 คน อย
ยทใหบรการน
ร 19.2) แตมจ
ดงน
าถงการบรกา
2015)
ตละประเทศม
กกวาการเจร
รทางการแพท
350 คนตอ 1
ยงตอประชาก
น 10 ป หรอเ
บเทาประเทศการทใชการล
รเขาถงการบร
มทภาคเอกชน
บรการทางการ
zation, 201
ยท 3.9 และจ
นอยหากเปรย
จานวนเตยงท
าร : จานวนเต
มแนวโนมคงท
รญเตบโตของ
ทยโดยรวมขอ
1 เตยง ประเท
กร 1,050 ค
เปนงบประมา
ศทพฒนาแลวลงทนสง และแ
รการทางการ
นสามารถพฒน
รแพทยในปร
4) พบวา ในช
จานวนเตยงอย
ยบเทยบกบปร
ถอวาอยในระ
ตยงตอประชา
ตงแตป ค.ศ.
งจานวนอปทา
องโลกได สหร
ทศญปนม 85
คน หมายควา
าณประมาณ 5
วได การลดคแนวทางทสาม
แพทยจงเปน
นาได
ระเทศไทย จา
ชวงป ค.ศ. 2
ยท 21 เตยงต
ระเทศในกลม
ะดบสง โดยส
กร 1,000 คน
2010-2013
านของโรงพย
รฐฯ มอตรา 2
5 คน ตอ 1 เต
มวาประเทศอ
5 หมนลานเห
ความเหลอมลมารถหลกเลย
ธรกจอสงหาฯ
ากการสารวจข
006-2013 พ
ตอประชากร
อาเซยนดวยก
ภาพโดยรวมข
น
3 เนองจากก
ยาบาล ซงบงบ
2.9 เตยงตอป
ตยง ในขณะท
อนเดยตองเพ
หรยญสหรฐ (D
ลาทางการบรยงการลงทนส
ฯ ทเนนการบ
ขององคกรอน
พบวา จานวน
10,000 คน ซ
กน (มาเลเซย
ของสาธารณะ
24
ารเพมขน
บอกไดถง
ประชากร
ทประเทศ
พมจานวน
Deloitte,
รการทางงและเปน
บรการทาง
นามยโลก
นแพทยตอ
ซงถอวาม
ย 12 พมา
ะสขไทยม
สาน
สถานพยาบาสถานพยาบา
51-100 เตยง
หรอประมาณ
เตยง มจานว
ภาพท 3.4 แ
ทมา : (สานก
ภาพ
ทมา
นกงานสถตแ
าลเอกชนในรลเอกชนทวไป
ง จานวน 108
ณ 32.4% นอย
น 50 เตยง ห
ผนภมรอยละ
กงานสถตแหง
พท 3.3 แสดง
า : (กระทรวง
แหงชาตไดจด
ระยะเวลาทกปทงสน 321
8 แหง หรอป
ยกวา 31 เตย
หรอประมาณ
ะของโรงพยาบ
ชาต, 2013)
งสภาพโดยรวม
งสาธารณะสข
ดทาการสาร
5 ป ซงจแหง โดยเปน
ระมาณ 33.6
ยง มจานวน 5
15.6% ของจ
บาลและสถาน
มของสาธารณ
ข, 2014)
รวจการประ
จากการสารวนโรงพยาบาล
6% ขนาดมาก
59 แหง หรอป
จานวนโรงพยา
นพยาบาลเอก
ณะสขไทย ป 2
กอบการกจก
จในป 2554 และสถานพย
กกวา 100 เต
ประมาณ 18.4
าบาลทงหมดท
ชน จาแนกตา
2557
การโรงพยา
มโรงพยายาบาลเอกชน
ยง มจานวน
4% และขนา
ทสารวจ
ามขนาด
25
บาลและ
าบาลและนทมขนาด
104 แหง
าด 31-50
จาก
สถานพยาบา
หรอ 95.3%
ตอกจการเอก
ภาพ
ทมา
ในสว
จานวนทงสน
ตางประเทศเ
ผปวยนอกแล
ลานคน หรอ
การสารวจพ
าลเอกชน ทวป
และเปนผรบ
กชน เปนผปว
พท 3.5 จานว
: (สานกงาน
วนของผปวยช
น 3 ลานราย
ขารบการรกษ
ละผปวยใน มจ
95.4% และ
บวา ในปพ.ศ
ประเทศมทงส
บบรการผปวย
ยนอก 137,5
วนผปวยนอก
สถตแหงชาต,
ชาวตางชาตท
เปนผปวยนอ
ษาในโรงพยาบ
จานวนผปวยม
เปนผปวยใน
ศ. 2555
สน 46.3 ลา
ยใน 2.2 ลานค
565 ตอกจการ
ผปวยในและ
, 2013)
ทเขามารบการ
อก 95.2%
บาลฯ ทมขนา
มากถง 2.6 ล
117,106 คน
มผปวยเขา
านคน เปนผร
คน หรอประม
รและผปวยใน
ะผปวยเฉลยต
รบรการในโรง
และเปนผป
าดใหญ คอ ท
ลานคน โดยเป
น หรอประมาณ
มารบการรกษ
รบบรการผปว
มาณ 4.7% ซ
น 6,781 คนต
อกจการจาแน
งพยาบาลและ
วยนอก 4.8%
มขนาดมากก
ปนผมารบบรก
ณ 4.6%
ษาในโรงพยา
วยนอก 44.2
ซงคดเปน 144
ตอกจการ
นกตามประเภ
ะสถานพยาบ
% โดยสวน
กวา 100 เตยง
การเปนผปวย
26
าบาลและ
ลานคน
4,346 คน
ภทผปวย
าลเอกชน
นใหญชาว
งทเปนทง
ยนอก 2.4
บคล
บรการทางกา
บรการโรงพย
คน หรอประม
ตาร
กา
ประเทศไทยกระจายไปจง
0.17 ลานคน
ชาวตางชาตอ
ตารางท
ทมา
ลากรททางานใ
ารแพทย สวน
ยาบาล 33,71
มาณ 12.8%
รางท 3.6 จาน
ทมา : (
รกระจายตวข
โดยจงหวดกงหวดอนๆในภ
น หรอ 5.8%
อยท 0.2 ลาน
ท 3.5 จานวน
า : (สานกงาน
ในโรงพยาบา
นใหญเปนเจาห
2 คน หรอปร
เปนเจาหนาท
นวนและรอยล
(สานกงานสถ
ของชาวตางชา
กรงเทพฯมผปภาคกลาง 0.6
ภาคตะวนออ
นคน หรอ 7%
นและรอยละข
นสถตแหงชาต
ลฯรวมทงสน
หนาทรกษาพ
ระมาณ 24.5%
ทบรหาร 8,88
ละของผปวยช
ถตแหงชาต, 2
าตประมาณ 3
ปวยทเปนชา6 ลานคน ห
อกเฉยงเหนออ
%
ของผปวยชาวต
ต, 2013)
137,598 คน
ยาบาล 77,3
% เปนเจาหน
87 คน หรอป
ชาวตางประเท
013)
3 ลานคนนน
วตางชาตปรรอ 21.2%
อยท 0.09 ลา
ตางชาตจาแน
น เปนเจาหนา
97 คน หรอ 5
นาทบรการทา
ระมาณ 6.5%
ทศ จาแนกตา
จะกระจายไป
ะมาณ 1.8 ผปวยชาวตาง
านคน หรอ 3%
นกตามขนาด
าททเกยวของ
56.2% เปนเจ
งการแพทย 1
%
ามผปวย เปน
ปในพนทสวนต
ลานคน หงชาตในภาคเ
% และ ภาคใ
27
งกบการ
จาหนาท
17,604
รายภาค
ตางๆตาม
หรอ 63% หนออยท
ใตมผปวย
โ
ภาพ
บคล
ทมา
ผลก
มลคาทางเศร
119,447.5
โรงพยาบาล
มลคาเพมสงสขนาดตากวา
751.9 และ 6
พท 3.6 จานวน
ลากร
: (สานกงาน
การดาเนนกจก
รษฐกจของปร
ลานบาท หก
พบวาโรงพย
สด คอ 93,9731 เตยง ม
641 ลานบาท
ภาพท 3.
ทมา : (สาน
นบคลากรในโ
สถตแหงชาต,
การในป 255
ระเทศประมา
กดวยคาใชจาย
ยาบาลขนาดม
71.9 56,957.มลคารายรบ
ทตามลาดบ
7 มลคารายร
นกงานสถตแห
โรงพยาบาลแ
, 2013)
54 นนพบวา
าณ 47,566.5
ยในการดาเน
มากกวา 100
.8 และ 37,01 คาใชจายขน
รบ คาใชจายข
หงชาต, 2013
ละสถานพยา
า ในภาพรวม
5 ลานบาท ซ
นนการ 71,88
เตยง มม
13.9 ลานบานกลางและมล
ขนกลาง และม
3)
บาลเอกชน จ
ทวประเทศ ก
ซงเปนรายรบ
1 ลานบาท
ลคารายรบ ค
าท ตามลาดบลคาเพมตาสด
มลคาเพม จาแ
จาแนกตามปร
การดาเนนกจ
บจากการดาเน
ถาพจารณาต
คาใชจายขนก
บ ในขณะทโรงด คอประมาณ
แนกตามขนา
28
ระเภท
จการสราง
นนกจการ
ตามขนาด
กลางและ
งพยาบาลณ 1,392.9
ด
ใ
จาน
นโยบายสนบ
ในการสงเสรม
ตารางท 3.7
3.2 การ
3.2.
3.2.
ผเกษ
ดานกายภาพ
HSBC ไดมกา
วนผปวยชาว
บสนนใหประเท
มใหชาวตางช
ขอมลทสาคญ
วเคราะหอปส
1 ดานอปส
1.1 วเคราะห
ษยณอายเปน
พและจตใจ กา
ารทาสารวจค
ตางชาตทสาร
ทศไทยเปนศน
ชาตเลอกเขาม
ญในการประก
ทมา : (สาน
สงคและอปท
สงคของกลมล
หกลมลกคาส
นกลมเปาหมา
ารสรางทพกอ
วามตองการแ
รวจในป พ.ศ.
นยกลางการแ
มาใชบรการรบ
กอบการโรงพย
นกงานสถตแห
ทาน
ลกคา
งอายชาวตาง
ายทมความต
อาศยสาหรบผ
และความกลว
. 2555 มจา
แพทย (Medi
บการรกษาในป
ยาบาลและสถ
หงชาต, 2013)
งชาต
ตองการทางด
ผสงอายจงตอ
วเรองเกษยณอ
านวน 3 ลาน
cal Hub) ขอ
ประเทศไทย
ถานพยาบาลเ
)
านตางๆ ตาง
งคานงปจจยห
อายกบผสงอา
นราย ซงการท
องเอเชยนาจะ
เอกชน ป พ.ศ
งจากผบรโภค
หลายๆดาน
ายซงมผลสาร
29
ทภาครฐม
ะสวนของ
ศ. 2554
คทวไปทง
ศนยวจย
รวจดงน
จาก
ขน 63% เป
พฒนาตวเอง
เลนกฬา และพฒนาทอยอ
อนดบแรกคอ
อนดบตอไปค
ภาพท 3
ทมา (HS
ผลสารวจพบ
ปนความตอง
งของผสงอาย
ะงานอาสาสมอาศยเพอตอบ
อสขภาพทเสอ
คอเรองความล
.8 ผลสารวจค
SBC, 2012)
วา ผสงอายม
การในระดบต
เชน ไดทางา
มคร รวมถงกบสนองลกคา
อมถอยของผส
ลาบากทางกา
ความตองการ
มความตองกา
ตนๆ อนดบร
านในสายงาน
การทองเทยวกลมน สวนค
สงอาย ซงเปน
รเงน
รและความหว
รใชชวตกบคร
รองลงมาท 30
นของตวเองตอ
เชงลกดวย ซความกลวในเ
นเรองทหลกเ
าดกลวของกา
รอบครว 71%
0%-50% ค
อไปในระดบห
ซงปจจยเหลาเรองการเกษย
เลยงไมไดแตป
ารเกษยณอาย
% ไดไปทองเ
คอความตองก
หนง การหาง
านมความสาคยณนนจากก
ปองกนบรรเท
30
ย
เทยวบอย
การในการ
านอดเรก
คญในการารสารวจ
ทาได และ
ภาพ
ทมา
สถา
บานพก Reti
ถง 79% อนด
ภาพ
ทมา
พท 1.9 เปรยบ
(Residentia
บนวจย Knig
irement Ho
ดบรองลงมาค
พท 3.9 แสดงส
(Residentia
บเทยบประเภ
al Research,
ght Frank
me พบวากา
คอความงายตอ
สงอานวยควา
al Research,
ทของบานผส
, 2014)
ไดทาความส
ารเขาถงสวนแ
อการดแลรกษ
ามสะดวกท R
, 2014)
สงอายกบความ
ารวจความตอ
และพนทเปดภ
ษาและการเข
etirement H
มตองการในก
องการของผส
ภายนอกมควา
าถงสงอานวย
Home ควรม
การรบการดแล
สงอายหากตอ
ามสาคญเปน
ยความสะดวก
31
ล
งไปอยใน
อนดบตน
ก
ใ
บาน
และพนทจอด
ภาพ
ทมา
จากบงกะโลในตว
ใหเหนวาผสง
มากกวา
3.2.
นกท
(ททท.) พบว
สขภาพหรอเข
ดวยวตถประ
ผใชบรการทา
ซงเปนมลคาต
ผใชบรการชา
สหรฐอาหรบ
นพกผสงอายจ
ดรถเพยงพอ
พท 3.10 แสดง
(Residentia
การสารวจพบวเมอง 32%
งอายมความต
1.2 ดานอป
ทองเทยวเชงส
า ประมาณ 4
ขามารบการร
สงคอนแตไดใ
างสขภาพชาว
ตลาดรวมประ
าวตางชาตสญ
เอมเรตส 6.7
จงควรทพนท
งประเภททอย
al Research,
บวาประเภทขและในชนบท
ตองการความ
ปสงคของนกท
สขภาพโดยสว
40% ของชา
รกษาเปนวตถ
ใชบรการทาง
วตางประเทศ
ะมาณ 46 พ
ญชาตหลกไดแ
70% และประ
ทของสวนสาธ
ยอาศยทเปนท
, 2014)
ของบานทผสงท 32% มากก
มเปนสวนตวแ
ทองเทยวเชง
วนใหญนน จ
าวตางชาตทเด
ประสงคหลก
งการแพทย จ
ศในโรงพยาบา
พนลานบาท โ
แก ญปน 16.9
ะเทศอนดงน
ธารณะ บานท
ทตองการ
งอายนยมอยจกวาทอยอาศย
และตองการอ
งสขภาพ
ากการสารวจ
ดนทางเขามาใ
สวน 60% จ
ากขอมลกรม
าลเอกชนโดย
โดยมอตราเพ
99% สหรฐอ
ทมสงอานวย
จะเปนลกษณะยลกษณะอาค
อยในเชงการ
จโดยการทอง
ในประเทศไท
จะเปนกลมนก
การสงออกป
รวมทกกลมท
มสงขนจากป
เมรกา 9.93%
ความสะดวก
ะของบานชนคารสงหรอคอน
พกผอนและท
เทยวแหงปร
ทยเพอมาใชบ
กทองเทยวทเด
2550 พบวา
ทงสน 1,373,
ป 2549 3.14
% องกฤษ 8.0
32
กครบครน
เดยวหรอนโดแสดง
ทองเทยว
ะเทศไทย
รการทาง
ดนทางมา
ามจานวน
807 คน
4% โดย
04% และ
ตาราางท 3.8 จานนวนผใชบรการรทางสขภาพช
ตาม
ชาวตางประเท
มสญชาต
ทศในโรงพยาบบาลเอกชนไท
33
ทยจาแนก
ทมา
และ
เพอจ
นาใน
นกท
า : (Marketw
จากจาน
23.7% เปนน
จาแนกประเภ
นประเทศไท
ทองเทยวเชงส
• ชาวตางช
• ชาวตาง
(Tourist
wise Market R
วนนกทองเท
นกทองเทยวช
ภทของนกทอ
ยทเนนกลมต
ขภาพแบงเปน
ชาตทพานกอย
ชาตทมาใชบ
t)
Research Co
ยวเชงสขภาพ
ชาวตางชาต ซ
องเทยวเชงสข
ตลากนกทอง
น 3 ประเภท
ยในประเทศไ
บรการทโรงพ
onsultants,
พทงหมด 76.
ซงการทองเท
ขภาพ โดยกา
งเทยวเชงสข
คอ
ทย (Expat)
พยาบาลขณะ
2008)
3% เปนนก
ยวแหงประเท
รสมภาษณผบ
ภาพโดยตรง
ะเดนทางทอง
กทองเทยวสญ
ทศไทยไดทาก
บรหารโรงพย
ง 20 แห
งเทยวในประ
34
ญชาตไทย
การสารวจ
ยาบาลชน
หง พบวา
ะเทศไทย
•
ภาพท 3.11
ทมา : (Mark
• ชาวตางช
เชงสขภ
สวสดกาคาใชจา
ประเทศ
และการ
และใหก
จงเรมใช
โรคมะเร
• ชาวตาง
(Tourist
กลมประ
นจะเดนท
สขภาพก
กาเรบ น
ซบซอน
ชาวตางชาต
(Direct Fly-i
1 ประเภทผใช
ketwise Mar
ชาตทพานกอ
าพชาวตางช
าร/ประกนสขยในการรกษ
ไทย ผใชบรก
รกษาโรคทวไ
ารยอมรบในค
บรการดแลรก
ง
ชาตทมาใชบ
t) เปนสดสว
ะเทศตะวนออ
ทางพรอมกบ
กระทนหน เช
นอกจากนนน
เชน ศลยกรร
ทเดนทางมา
in) โดยแตละ
ชบรการทางส
rket Researc
ยในประเทศไ
าต และถอเป
ขภาพจากบรษาพยาบาลผ
การกลมนสว
ไปหรอโรคปร
คณภาพมาตร
กษาโรคทซบซ
บรการทโรงพ
วน 22.2% ซ
ก เชน ญปน
ประกนอบตเ
ชนบาดเจบจ
นกทองเทยวก
รมเสรมความ
าประเทศไทย
ประเภทมราย
ขภาพในโรงพ
ch Consulta
ไทย (Expat)
ปนกลมทใหญ
รษทตนสงกดานบรษทปร
วนใหญใชบรก
ระจาตว โดยผ
รฐานการแพท
ซอนขนเชนโร
พยาบาลขณะ
ซงนกทองเทย
จน เกาหล ใต
หตและประก
ากอบตเหต เ
กลมนยงมโอ
งาม ทนตกรร
ยเพอใชบรกา
ยละเอยดดงน
พยาบาลเอกชน
ants, 2008)
เปนสกสวน 5
ญทสด โดยผใ
ดททางานอย ะกนตางประ
การประเภทต
ผใชบรการกล
ทยในโรงพยาบ
รคหวใจ โรคท
ะเดนทางทอง
ยวเชงสขภาพ
ตหวน เปนตน
นสขภาพรอง
เปนไข ทองเส
กาสเขาใชบร
รม ได หากนก
ารทางสขภาพ
น
นในประเทศไ
50.2% ของผ
ใชบรการเหล
โดยบรษทเปะเทศทมตวแ
ตรวจสขภาพ
ลมนเรมใหควา
บาลเอกชนไท
ทางระบบประ
งเทยวในประ
กลมนสวนให
น โดยนกทอง
งรบหากเกดป
สย และโรคป
รการทางการ
กทองเทยวกล
35
พโดยตรง
ไทย
ใชบรการ
ลานไดรบ
ปนผออกทนอยใน
พประจาป
ามเชอมน
ทยมากขน
สาท หรอ
ะเทศไทย
หญมาจาก
เทยวกลม
ปญหาดาน
ประจาตว
รแพทยท
ลมนไดรบ
36
คาแนะนาจากเพอนหรอญาตทเคยมาใชบรการทางสขภาพ หรอไดรบคาแนะนาจาก
ผใหบรการทางการทองเทยวอนๆ เชน โรงแรม สนามบน บรษทนาเทยว เปนตน
• ชาวตางชาตทเดนทางมาประเทศไทยเพอใชบรการทางสขภาพโดยตรง (Direct Fly-
in) เปนกลมนกทองเทยวเชงสขภาพทมวตถประสงคเดนทางเขามาใชบรการทาง
สขภาพในโรงพยาบาลเอกชนโดยเฉพาะ มจานวน 27.6% ซงถอวานอยเมอ
เปรยบเทยบกบสองกลมแรก ซงชาวตางชาตทนยมเดนทางมาประเทศไทยเพอใช
บรการโดยตรง มาจากกลมประเทศยโรปไดแก นอรเวย สวเดน องกฤษ ฟนแลนด
และเยอรมน รองลงมาคอนกทองเทยวจากประเทศในแถบเอเชยตะวนออกเฉยงใต เชน พมา กมพชา ลาว เวยดนาม และฟลปปนส กลมตอมาคอนกทองเทยวในแถบ
ประเทศเอเชยตะวนออก ไดแก ญปน เกาหล และจน ตามลาดบ โดยบรการทาง
สขภาพทไดความนยม และการยอมรบจากผใชบรการ ไดแก การผาตดเปลยนขอ
เขา การผาตดเปลยนสะโพก ผาตดหวใจ ศลยกรรมความงาม การผาตดแปลงเพศ
ทนตกรรม และโรคทางเดนอาหาร เปนตน และการบรการทางการแพทยทไดรบ
ความนยมขนเรอยๆ เชน บรการแพทยทางเลอก (Alternative Medicine) เชน
การฝงเขม การรกษาดวยยาแผนโบราณ ซงไดรบความนยมมากกบกลมประเทศจน
ไตหวน ญปน เกาหล และยโรป เปนตน ผใชบรการกลมนมกาลงซอสง และไมให
ความสาคญเรองคาใชจายในการรกษาพยาบาล แตเนนใหความสาคญกบคณภาพ
และการบรการทนาประทบใจ ซงถอเปนจดเดนทางการตลาดของการใหบรการใน
ประเทศไทย
นกทองเทยวทมาใชบรการทางสขภาพในประเทศไทยในภาพรวมมความโนมเอยงไป
ทางกลมชาวตางชาตทมลกษณะดงน
• เพศชาย (64%)
• อายระหวาง 30-49 ป (51%) และอาย 50 ปขนไป (29%)
• สถานภาพแตงงาน/หยา/หมาย (63%)
• รายไดครอบครวตอเดอนนอยวา USD 10,000 (55%) โดยมการกระจายไปยงกลม
ทมรายไดตางๆไดแก รายไดนอยกวา USD 3,000 (15%) รายไดตงแต USD 3,000-
4,900 (22%) และ รายไดตงแต USD 5,000-9,999 (18%)
อาชพพนกงานบรษทเอกชน (30%) เจาของกจการ (26%) ขาราชการ/รฐสสาหกจ
(11%) และ เกษยณ (10%)
บรก
ตรวจเชคสขภรรมไดรบควา
และ กายภาพ
ทมา : (M
การทางสขภา
ภาพประจาปเามนยมเปนอน
พบาบด
ภาพท 3
ทมา : (M
ตารางท 3.9
Marketwise M
าพทชาวตางช
เปนอนดบ 1 นดบ 3 ท 18
.12 ชองทางต
Marketwise M
9 พฤตกรรมก
Market Rese
ชาตใหความน
53% อนดบ8% บรการทไ
ตดตอเพอขอใ
Market Rese
การใชบรการท
earch Consu
นยมเมอมาใช
2 ไดแกผาตไดรบความนย
ใชบรการและว
earch Consu
ทางสขภาพใน
ultants, 200
ชบรการในป
ด/รกษาโรคทยมทเหลอคอศ
วธชาระคาใชจ
ultants, 200
นประเทศไทย
8)
ประเทศไทยน
ทวไป 36% แศลยกรรม รก
จาย
8)
37
นนคอการ
และทนตกษาโรคตา
ใ
นกท
การบรการท
นกทองเทยวใ
(14%) การต
คาใชจายของ
79%
โดยน
การแพทยซง
ในการพานกใ
ทองเทยวเชงส
ทางสขภาพ โ
ใชมากทสด (
ตดตอผานตว
งนกทองเทยว
ภาพท 3
ทมา (Ma
นกทองเทยวโ
เปนโอกาสทา
ในประเทศโด
สขภาพมชอง
โดยนกทองเท
45%) รวมถง
แทนยงถอวา
วพบวา นกทอ
.13 แผนการเ
arketwise M
โยรวม 70%
างธรกจเพมเต
ยรวมถอวานา
งทางหลากหล
ทยวสามารถ
งตดตอโรงพย
าไมไดความนย
องเทยวเลอก
เดนทางทองเท
Market Resea
มแผนทจ
ตมได โดยท 2
าน โดยสวนให
ลายในการตด
ตดตอโรงพย
าบาลผานทา
ยมเทาทควร
ทจะชาระคาใ
ทยวในประเท
arch Consul
จะทองเทยวก
23% ไมมแผน
หญพานกอยใ
ดตอขอใชหรอ
ยาบาลโดยตร
งเวปไซต (20
(6%) หากพ
ใชจายดวยตน
ทศไทยและรย
tants, 2008)
กอนและหลง
นในการทองเท
นประเทศมาก
อรบขาวสารข
รงดวยตนเอง
0%) และทาง
พจารณาถงวธ
นเองเปนอนด
ะเวลาการพา
)
จากการใชบ
ทยวตอ และร
กกวา 10 วน
38
ขอมลของ
งเปนวธท
งโทรศพท
ทางชาระ
ดบ 1 ท
นก
รการทาง
ระยะเวลา
38%
โ
ใ
โ
ทมา
ปจจ
โรงพยาบาลเ
ศนยกลางกา
กบการเขารอในกลมเพอน
นกทองเทยวเ
3.2.2 พนท
เชยงรายซงเป
ทองเทยวทมค
ตลอดทงป ร
หลากหลายป
จงมโรงแรม
มหาวทยาลย
โรงพยาบาลท
แตปจจบนสถ
ตารางท
: (Marketw
จยสาคญทเปน
อกชนในประ
รใหบรการทา
อรบการใหบร/ญาตของผท
เชงสขภาพได
ดานอป
ทเปาหมายขอ
ปนทดนของผ
ความเจรญ แ
รวมถงจงหวด
ประเภท ทงปร
หลากหลายร
ย ศนยการคา
ททนสมย แล
ถานทรองรบน
ท 3.10 ปจจยจ
ise Market R
นตวดงดดใหน
เทศไทยนน ค
างสขภาพทม
การ ซงใชเวลทเคยมาใชบรก
ปละหลายลา
ทาน
องโครงการ R
ผวจยเอง โดย
และตดกบชาย
ดมนโยบายสง
ระเภทกาลงซ
รปแบบ และ
แหลงทองเท
ะมมาตรฐาน
นกทองเทยวเ
จงใจทนกทอง
Research Co
นกทองเทยวช
คอการใหบรก
คณภาพระดบ
ลาไมนาน มคการ จงเปนเป
นคน และสาม
etirement
สถานการณภ
ยแดน พมา ลา
งเสรมการทอ
ซอสง จนถง B
ะสามารถเขา
ทยวเชงธรรมช
คณภาพตามส
เชงสขภาพ เช
งเทยวเดนทาง
ไทย
onsultants,
ชาวตางชาตเด
การทเปนเลศ
บสากล นอกจ
าใชจายทเหมปนปจจยสาคญ
มารถสรางมล
Resort จะต
ภาพรวมในจง
าว และจน จง
องเทยวทชดเจ
Backpacker
าถงสงอานวย
ชาต โรงพยาบ
สากล สามาร
ชนทพกอาศย
งมาใชบรการ
2008)
ดนทางเขามาใ
และความมช
จากนนกทอง
มาะสม ตลอดญททาใหประ
ลคากบเศรษฐก
ตงอยทอาเภอ
หวดเชยงราย
งทาใหมนกทอ
จน สามารถร
ทมกาลงซอต
ยความสะดว
บาลกเชนเดยว
รถรองรบนกท
ยสาหรบผสงอ
เชงสขภาพใน
ใชบรการเชงส
ชอเสยงทดดาน
เทยวยงใหคว
ดจนการแนะนะเทศไทยสามา
กจโดยรวมอย
อเมองเชยงรา
ย ณ ปจจบน
องเทยวหลงไ
รองรบนกทอ
ตา จงหวดเชย
วกไดหลากห
วกน จงหวดเ
ทองเทยวเชงส
อายหรอผปวย
39
นประเทศ
สขภาพใน
นการเปน
วามสาคญ
นาบอกตอารถดงดด
ยางมงคง
ย จงหวด
เปนเมอง
ไหลเขามา
องเทยวได
ยงรายเอง
ลาย เชน
ชยงรายม
สขภาพได
ยเรอรงยง
40
ขาดแคลน ทาใหนกทองเทยวตองเดนทางไปจงหวดใกลเคยงเชน เชยงใหม หรอเขากรงเทพฯ เลย จง
ทาใหจงหวดเชยงรายเสยโอกาสทางธรกจในจดนไป
3.2.2.1 วเคราะหคแขงหลก
ปจจบนในจงหวดเชยงราย การบรการทพกอาศยสาหรบผสงอายในเชงโรงแรมหรอรสอรท
เพอการทองเทยวแบบเตมรปแบบ ยงไมมการเปดใหบรการ แตบานพกอาศยลกษณะ Retirement
Resort หรอหมบานสาหรบผสงอายนนเรมมกระแสเขามาในประเทศไทยมากขน ผพฒนา
อสงหารมทรพยเรมสรางผลตภณฑทคานงถงผบรโภคในวยสงวยมากขน ซงเปนคแขงหลกของ
โครงการ ตารางท 3.11 รายชอ Retirement Home ในประเทศไทย
อนดบ ชอ ทตง ราคา การบรการ Facility
1 สวางคนเวศ สมทธปรา
การ
850,000
บาท
ดแลผปวย
ตลอด 24
ชวโมง ฟนฟ
จตใจ รางกาย
เครองปรบอากาศ ทว ตเยน
การทาความสะอาด
2 บานดอกแกว เชยงใหม 32,000/
เดอน
เครองปรบอากาศ ทว ตเยน
การทาความสะอาด
3 Wellness
Home
เชยงใหม 2-3 ลาน
บาท
เครองปรบอากาศ เครองทา
นาอน การทาความสะอาด
หอง ซกผารดผา บรการรถ
4 ณศา ชวาณ พทยา
พทยา 8 ลานบาท
- เจาหนาทดแลผสงอาย
ดวยทมแพทย
ผเชยวชาญ
– หนวย
แพทยฉกเฉน
24 ชม.
– คลบเฮาส – รานอาหารเพอสขภาพ
– หองกจกรรมสนทนาการ
– สวนนา
– ศนยสขภาพ วลลา เมดกา
– ชอปปงพลาซา
– ระบบรกษาความปลอดภย
24 ชม
41
อนดบ ชอ ทตง ราคา การบรการ Facility
5 แครรสอรท
เชยงใหม
เชยงใหม 50,000/
เดอน
พยาบาล
วชาชพ และ
ทมงานผดแล
ของ ตลอด
24 ชวโมง
เครองปรบอากาศ ทว ตเยน
การทาความสะอาด ฟเตนส
สวนสาธารณะ
6 จรง เรสซเดนซ
เชยงใหม 6 ลาน
บาท
กจกรรมเพอ
สขภาพ โยคะ
เดน จกรยาน
บรการนวด
อาหาร ฟต
เนส
เครองปรบอากาศ ทว ตเยน
การทาความสะอาด ฟเตนส
สวนสาธารณะ
7 บานมสข เนอร
สซงโฮม
เชยงใหม 25,000/
เดอน
ดแลผปวย
สงอาย อลไซ
เมอร และผ
บกพรองใน
การดแล
ตวเองตลอด
24 ชวโมง มร
บรการอาหาร
ดแลพยาบาลพนฐาน
เครองปรบอากาศ ทว ตเยน
การทาความสะอาด ซกรด
เสอผาทาความสะอาด
หองพกของใชสวนตว ฟ
เตนส สวนสาธารณะ
จากการวเคราะหคแขงหลกพบวา บานพกผสงอายในประเทศไทยนน มงเนนชาวไทย หรอ
ชาวตางชาตทมคสมรสในเมองไทยเนองจากมการขายบานพรอมแตดน โดยสวนใหญเปนบานเดยวใน
ราคาสง สวนในกรณ บานใหเชามราคาตงแต 25,000 – 50,000 บาทตอเดอน ซงรบบรการทงแบบรายเดอน และรายวน มสงอานวยความสะดวกทเพรยบพรอมและมการจดกจกรรมสนทนาการอยาง
ตอเนอง
42
3.2.2.2 วเคราะหอปทานกลมลกคารอง
เนองจากโครงการสามารถรองรบนกทองเทยวเชงสขภาพทตองการมาพกผอนในจงหวด
เชยงราย จงมการวเคราะหคแขงซงเปนโรงแรมในจงหวดเชยงรายดงน
ตารางท 3.12 แสดงรายละเอยดโรงแรมในอาเภอเมองเชยงราย
ชอ ทตง ราคา
1 The Villa Chiangrai
333/3 Moo 21 Kohloy , Amphur Muang,
Chiangrai 57000
900
2 Little Duck Hotel
199 Phaholyothin Road, Sansai, Muang,
Chiang Rai 57000
756
3
The Golden
Triangle Inn
590 Phaholyothin Road , T.Wiang,
A.Muangchiangrai , Chiangrai 57000
1,125
4
The Mantrini
Boutique Resort
292/13 Moo 13, Tambol Robwiang, Muang
District, Chiang Rai 57000
1,848
5 Wiang Inn Hotel
893 Paholyothin Road, Muang, Chiangrai
57000
1,928
6 Wangcome Hotel
869/90 Pemawibhata Road, Chiang Rai
57000
1,701
7 Inn Come Hotel
176/2 Rajbamrung Rd, Amphur Muang
,Chiang Rai 57000
473
8
M Residence &
Hotel
181/18 Moo 13, T.Robwiang, A.Muang,
Chiang Rai 57000
715
9
Laluna Hotel &
Resort
160 Sanambin Road, Muang, Chiang Rai
57000
1,163
10
Diamond Park Inn
Chiang Rai Resort &
Hotel
74/6 Moo 18 T.Robwiang, A.Muangchiangrai Chiangrai 57000
851
11 S.B. Hotel
225 Moo 4, Maekok-Si Yak Banmai Road, Rimkok, Muang, Chiang Rai 57100
567
43
ชอ ทตง ราคา
12
Rimkok Resort
Hotel
6 Moo 4 Chiangrai - Thaton Road, Rimkok
District, Chiang Rai 57100
1,276
13
The Imperial River
House Resort
482 Moo 4, Tambol Rimkok, Muang, Chiang
Rai 57100
2,268
14
The Legend
Boutique Resort &
Spa
124/15 Kohloy Road, Amphur Muang,
Chiang Rai 57000 2,651
15
Dusit Island Resort
Chiang Rai
1129 Kraisorasit Road, Viang, Muang, Chiang
Rai 57000
2,742
16
Luck Swan Resort &
Spa
499 Moo 4, T. Rimkok, A. Muang, Chiang Rai
57100
904
17
Phowadol Resort &
Spa
183 Moo 3 Tambon Rimkok, Muang, Chiang
Rai 57100
1,687
18
At Chiang Rai
Resort
138/11 Moo1 Robvieang, Muang Chiangrai
57000
562
19 Isabel Boutique
75 Moo 3 T.Rimkok A.Phan, Chiang Rai
57100
562
20 MANA Hotel
53/35 Moo.22, T.Robwiang, Muang,
Chiangrai 57000
482
21
Golden Triangle
Paradise Resort
235 Moo 1, Chiang Saen-Maesai Rd., Golden
Triangle, Chiang Saen, Chiang Rai 57150
1,607
22
Imperial Golden
Triangle Resort
222 Golden Triangle, Chiang Saen, Chiang
Rai 57150
1,905
23
Anantara Golden
Triangle 229 Moo 1, Chiang Saen, Chiang Rai 57150
34,299
24
Phufa Waree
Chiangrai Residence
888 Moo1, Phaholyothin Rd., Tumbon Ta-
Sud, Muang, Chang Rai 57100
1,134
25 Teak Garden Spa 155 Moo 19, International Airport Road,
Reso
26
Gold
& Sp
27
A-Sta
Valle
โรงแ
ฤดการเปนอ
season จะท
ภาพท 3-14
ทมา : http:/
ยกโค
ผสงอาย ในล
Living) โดยม
ชอ
ort
en Pine Res
a
ar Phulare
ey
แรมในจงหวด
ยางมาก โดยช
ทาใหอตราเขา
แสดงลกษณะ
//www.abso
ครงการตวอย
ลกษณะทดแล
มคาบรการอย
Band
sort 291 M
5710
60/14
5710
ดเชยงรายมหล
ชวงเทศกาลส
พกลดลงอยา
ะ Retiremen
olutelivingth
ยาง Mabprac
ตวเองไมได (A
ท 50,000 ตอ
du District, C
Moo 4, T. N
00
4 Moo 2, Th
00
ลายระดบและ
สาคญ เชน ปใ
างรวดเรว อตร
nt Resort ทจ
hailand.com
chan Garden
Assisted Liv
อเดอน รปแบ
ทตง
Chiang Rai 5
anglae, A. M
hasud, Muan
ะราคา อตรา
ใหมจะมอตรา
ราเฉลยอยท 5
จงหวดพทยา
m
n Resort จงห
ving) และแบบ
บบการใหบรก
7100
Muang, Chia
ng, Chiang R
การเขาพกขอ
าเขาพกเตม 1
50-60%
หวดพทยา ทใ
บทดแลตวเอง
ารดงน
ang Rai
Rai
องจงหวดขนอ
100% แตช
ใหบรการทพก
งได (Indepen
44
ราคา
1,446
1,804
2,108
อยกบชวง
วง Low
กสาหรบ
ndent
45
ตารางท 3.13 รปแบบการใหบรการของ Mabprachan Garden Resort
รปแบบการพกอาศย การใหบรการ
Assisted Living - บรการดแลกจวตรประจาวน อาบนา แตงตว อาหาร
- มเจาหนาทดแลตลอด 24 ชวโมง
- บรการรบสงเมอนดพบแพทย
- มแผนการดแลสขภาพใหผพก
- บรการทาความสะอาดและซกผา
- มกจกรรมสนทนาการและกายภาพบาบด
After- Hospital Stay - บรการอาหารและของวางตลอดวน
- บรการเรองการรบยา
- บรการดแลโดยเจาหนาททมใบอนญาต
- บรการทาความสะอาดและซกผา
Independent Living - มบรการขนพนฐานสาหรบผสงอายทดแลตวเองได มกจกรรมสนทนาการ และออกกาลงกาย เพอเปดโอกาสใหผพกสามารถ
รจกกนได
Additional Services - บรการรถรบสงสนามบนสวรรณภม
- บรการรถรบสงเขาเมองพทยา
- บรการทาความสะอาดและซกผา
- บรการเรอง VISA และคนเขาเมอง
3.3 ความสามารถในการแขงขน
ความสามารถในการแขงขนของโครงการถอวาอยในตลาดทกาลงเตบโต จงมโอกาสในธรกจ
สง เนองจากธรกจทพกอาศยของผสงอายในจงหวดเชยงรายนนยงไมเตบโต จงทาใหผใชบรการม
ตวเลอกนอย ธรกจเพอนกทองเทยวเชงสขภาพในจงหวดเชยงรายในรบแบบการบรการเชน
โรงพยาบาล สปา นวดแผนไทย ตางๆ มมากมายสามารถรองรบนกทองเทยวได แตในรปแบบของท
พกอาศยยงมนอย โดยจะเปนบานพกผสงอายทดแลตวเองไมไดเปนสวนใหญ และเปนโรงแรมแบบ
ธรรมดา (Conventional) ซงมคาใชจายสงและไมมบรการการดแลเทยบเทาบานพกผสงอาย จงไมเหมาะกบการพกอาศยระยะยาว
46
ประเทศไทยเปนประเทศทไดรบความนยมในเรองการทองเทยวจากหลากหลายประเทศ จง
ทาใหเปนธรกจหลกทสรางรายไดใหกบประเทศอยางมหาศาล เนองจากประเทศไทยมแหลงทองเทยว
มากมายและหลากหลาย มภมอากาศทด มอาหารทชาวตางชาตนยม ชาวตางชาตจงเลอกทจะมาใช
ชวตเกษยณอายในประเทศไทยมากขน
ตารางท 3.14 แสดงความนยมของประเทศไทยในการเกษยณอายจากเวปไซตตางๆ
Forbes The Telegraph BBC Yahoo
1 Ecuador Malta Panama Ecuador
2 Panama Portugal Ecuador Panama
3 Mexico Spain Malaysia Mexico
4 Malaysia Barbados Spain Malaysia
5 Costa Rica USA Malta Costa Rica
6 Spain Australia Portugal Malta
7 Malta Thailand Thailand Spain
8 Colombia Jamaica Colombia
9 Portugal Morocco Portugal
10 Thailand Greece Thailand
http://www.forbe
s.com/pictures/fjl
e45kgkl/the-top-
25-countries-to-
retire-to-in-2015/
http://www.telegra
ph.co.uk/finance/p
ersonalfinance/pen
sions/9677415/The
-10-best-places-to-
retire-
abroad.html?frame
=2398325
http://www.bbc.com/capital/story/20
151230-the-top-
seven-places-to-
retire
http://finance.ya
hoo.com/news/t
he-best-
countries-to-
retire-in-2015-
170424541.html
ทมา ผศกษา
จากตารางเบองตน จะพบวาเวปไซตขาวสารและแหลงทองเทยวตางๆ ไดจดอนดบประเทศ
ไทยอยใน 1 ใน 10 ประเทศทนาใชชวตเกษยณอายในโลก ซงแสดงถงประเทศไทยเปนทยอมรบใน
47
สายตาชาวตางชาตวาเปนสถานททเหมาะแกการพกผอนเพอเกษยณ โดยเหตผลหลกคอคาครองชพท
ถกและเปนประเทศทมความหลากหลายของสถานททองเทยวและวฒนธรรมทอดมสมบรณ
จงหวดเชยงรายมขอไดเปรยบในการเปนเมองทองเทยวเนองจากมคาครองชพทตา ทาให
คาใชจายในการทองเทยว เชน โรงแรมตาไปดวย จงหวดเชยงรายมสถานททองเทยวทางธรรมชาต
มากมาย เชน ภเขา แมนา นาตกทสวยงามตางๆ และอยหางจากจงหวดเชยงใหม ประมาณ 150
กโลเมตร ในขณะทจงหวดเชยงใหมพฒนาอยางรวดเรวทาใหคาครองชพสงขนเรอยๆ ชาวตางชาตท
ตองการการพกผอนเชงธรรมชาตกบใชชวตชนบทจงเลอกจงหวดเชยงรายมากขน และจงหวด
เชยงรายมสงอานวยความสะดวกพนฐานทครบครน เชน รานอาหาร โรงแรม โรงพยาบาล ศนยการคา ฯลฯ
48
บทท 4
ศกษาความเปนไปไดทางดานกายภาพ การเลอกทาเลทตงโครงการ
4.1 การเลอกทาเลทตงโครงการ
ในการเลอกทาเลทตงเพอพฒนาโครงการ Retirement Resort เพอนกทองเทยวเชง
สขภาพหรอผสงอายนน ตองคานงถงหลายๆปจจยอยางรอบคอบ เนองจากผใชบรการเปาหมายไมใช
นกทองเทยวธรรมดา ทมศกยภาพในการเดนทางดวยตวเอง หรอรศนยมในการเลอกสถานทพก
แตกตางจากนกทองเทยวเชงสขภาพ และผสงอาย นกทองเทยวเชงสขภาพไมมความจาเปนตองพก
อาศยซงอยในตวเมองหรอแหลงทองเทยวทเปนทนยมในจงหวด แตตองการสถานทพกผอน เพอพกฟนรางกายและจตใจ โดยจะเลอกทพกทสงบและใกลชดธรรมชาต ไมมสงรบกวนจากภายนอกเชน
มลพษทางอากาศ หรอเสยง แตกไมหางจากสงอานวยความสะดวกมากนก เชน ศนยการคา หรอ
ซปเปอรมารเกต สามารถเดนทางไป-กลบ ไดสะดวก เชน ไมหางจากโรงพยาบาลเมอมเหตฉกเฉน
โครงการจงตองมความจาเปนทตองจดสรร รถโดยสารเพอผใชบรการ โดยผศกษาไดตงสมมตฐาน
ความตองการของโครงการดงน
• ลกษณะโครงการเปนทพกอาศยประเภท รสอรท ทไมซบซอนเรองการกอสราง
เนองจากจะเนนเปนบานพกอาศยทออกแบบเพอผสงอายโดยจะเปนลกษณะ
บานชนเดยวซงมสงอานวยความสะดวกทออกแบบสาหรบผสงอายโดยเฉพาะ ม
อาคารรวมเพอจดกจกรรมสาหรบหมคณะซงเปนลกษณะอาคารเอกประสงค
และมพนทสวนกลางเชนสวนสาธารณะหรอสระวายนาและฟตเนส
• ลกษณะหองพกเปนบานเดยวและหองพกรวม โดยโครงการควรมพนทประมาณ
2 ไรขนไปเพอใหโครงการดกวางขวาง สงบ และใกลชดธรรมชาต มพนทสเขยว
เหมาะสมสาหรบการพกผอน
โดยการศกษาจะนาทดนทงหมด 3 ทในจงหวดเชยงรายมาศกษาปจจยสาคญตางๆเพอ
เปรยบเทยบ ดานกฎหมาย ลกษณะทางกายภาพ สภาพแวดลอม สาธารณปโภค การเดนทาง สภาพ
การตลาด และราคาทดนเพอเลอกพนททเหมาะสมทสดทสามารถพฒนาโครงการได
4.2 4.2.
กฎห
เชยงราย ประ
นโยบายและ
สาธารณะให
สงเสรมและพ
ซง
รอบเมองของ
ขอจากดดงน
ขอ
สถาบนการศ
สาห
(๑) ใ
ปจจยใน
1 ดานกฎห
หมายผงเมอง
ะกาศใชวนท
ะมาตรการเพ
มประสทธภา
พฒนาเศรษฐก
ภาพท 4
ทมา : สา
ททาเลทดนท
งจงหวดเชยงร
๘ ทดน
กษา สถาบนศ
รบการใชประ
ใหดาเนนการ
นการพจารณา
หมาย (Legal
ง (Zoning)
28 มถนายน
อจดระบบกา
าพ สามาร
กจ รวมทงอน
.1 แสดงผงเม
านกงานโยธาธ
ทไดเลอกไวเพอ
ราย ซงเปนพน
นประเภทชมช
ศาสนา สถาบ
ะโยชนทดนเพ
หรอประกอบ
าเลอกทตงโค
l)
ผศกษาไดอา
น 2556 มผล
ารใชประโยช
รถรองรบและ
นรกษทรพยาก
มองรวมจงหวด
ธการและผงเม
อพจารณาปจ
นทสเขยวประ
ชน ใหใชป
บนราชการ กา
พอกจการอนให
บกจการไดในอ
ครงการ
างองจากกฎก
ลบงคบใช 5 ป
ชนทดน โ
ะสอดคลองก
กรธรรมชาตแล
ดเชยงราย พ.
มอง
จจยและการเป
ะเภทชนบทแล
ระโยชนทดน
ารสาธารณปโ
หเปนไปตามท
อาคารทไมใชอ
กระทรวงใหบ
ป ผงเมองรวม
ครงขายคมน
บการขยายต
ละสงแวดลอม
ศ. 2550
ปรยบเทยบนน
ละเกษตรกรร
นเพอการอยอ
ภคและสาธาร
ทกาหนด ดงต
อาคารสงหรอ
บงคบใชผงเมอ
มตามกฎกระท
นาคมขนสงแล
ตวของชมชนใ
ม
น สวนใหญอย
รม ซงมรายละ
อาศย พาณ
รณปการ
ตอไปน
ออาคารขนาดใ
49
องรวมเอง
ทรวงน ม
ละบรการ
ในอนาคต
ยในพนท
ะเอยและ
ณชยกรรม
ใหญ
50
(๒) ใหมทวางไมนอยกวารอยละสามสบของแปลงทดนทยนขออนญาตทดนประเภทน หามใช
ประโยชนทดนเพอกจการตามทกาหนด ดงตอไปน
(๑) โรงงานทกจาพวกตามกฎหมายวาดวยโรงงาน เวนแตโรงงานตามประเภท ชนด และ
จาพวกทกาหนดใหดาเนนการไดตามบญชทายกฎกระทรวงน และโรงงานบาบดนาเสยรวมของชมชน
(๒) คลงนามนเชอเพลงและสถานททใชในการเกบรกษานามนเชอเพลง ทไมใชกาซ
ปโตรเลยมเหลว และกาซธรรมชาต เพอจาหนายทตองขออนญาตตามกฎหมายวาดวยการควบคม
นามนเชอเพลง เวนแตเปนสถานบรการนามนเชอเพลง
(๓) สถานทบรรจกาซ สถานทเกบกาซ และหองบรรจกาซ สาหรบกาซปโตรเลยมเหลวตามกฎหมายวาดวยการควบคมนามนเชอเพลง แตไมหมายความรวมถงสถานบรการ รานจาหนายกาซ
สถานทใชกาซ และสถานทจาหนายอาหารทใชกาซ
(๔) เลยงมา โค กระบอ สกร แพะ แกะ หาน เปด ไก ง จระเข หรอสตวปาตามกฎหมายวา
ดวยการสงวนและคมครองสตวปา เพอการคา
(๕) จดสรรทดนเพอประกอบอตสาหกรรม
(๖) การอยอาศยหรอประกอบพาณชยกรรมประเภทอาคารสงหรออาคารขนาดใหญ
(๗) ไซโลเกบผลตผลทางการเกษตร
(๘) กาจดมลฝอยการใชประโยชนทดนรมฝงแมนา ลาคลอง หรอแหลงนาสาธารณะ ใหม
ทวางตามแนวขนานรมฝงตามสภาพธรรมชาตของแมนา ลาคลอง หรอแหลงนาสาธารณะไมนอยกวา
๖ เมตร เวนแตเปนการกอสรางเพอการคมนาคมและขนสงทางนาหรอการสาธารณปโภค
4.2.2 ดานลกษณะทางกายภาพ (Physical Feature)
ขนาดทดน (Land Size) มผลตอการพฒนาโครงการโดยรวมเปนอยางยง เนองจากเปน
ปจจยทกาหนด การออกแบบของโครงการ และประสทธภาพในการกอสราง โดยเฉพาะโครงการรสอรทหรอทพกอาศยนนมความตองการใชพนทคอนขางมาก เพอมพนทสาธารณะในการพกผอน
รปรางของทดน (Land Shape) มผลตอการวางผงอาคารของโครงการ การออกแบบผงจง
ขนกบรปรางของทดน และรปรางของอาคาร รวมไปถงการกาหนดทางเขาออก และพนทขาย พนท
สวนกลาง และพนทจอดรถ
การเขาถง (Accessibility) เนองจากจงหวดเชยงรายยงมการพฒนาระบบขนสงมวลชนท
ยงไมพฒนาไดเตมทนก ทาใหการเดนทางเขาสพนทโครงการเปนไปไดลาบาก ผพฒนาโครงการจงตอง
วางแผน เตรยมบรการรถโดยสารของโครงการเพอเคลอนยายผใชบรการใหพอเพยง
หนากวางของทดน (Breadth of Land) หนากวางของทดนมความสาคญตอการรบรถง
โครงการตอผใชบรการ จงมความสาคญตอภาพรวมของทงโครงการ
51
ระยะหางจากศนยกลางธรกจ (Distance to CBD) ในโครงการทพกอาศย หรอรสอรทท
ผใชบรการอาศยในระยะยาวนน การเขาถงศนยกลางธรกจ หรอตวเมองเปนสงสาคญ เนองจาก
ผใชบรการหรอ เพอนและญาตตองมความจาเปนเพอใชบรการ ธรกจตางๆในตวเมองเชน ศนยการคา
โรงพยาบาล ธนาคาร หรอแหลงทองเทยวตางๆ ทดนทอยใกลตวเองเทาไหร กจะยงเปนทตองการตอ
การลงทน
4.2.3 ดานสภาพแวดลอม (Environment)
สภาพทดนใกลเคยง (Neighborhood) สภาพทของทดนใกลเคยงเปนปจจยสาคญตอการเลอกพนททจะพฒนาโครงการ เพราะอาจสงผลตอภาพลกษณของโครงการได ยกตวอยางเชน
โครงการรสอรทเพอการทองเทยวควรมบรรยากาศรอบขางทเงยบสงบและเปนธรรมชาต ไมควรตงอย
ตดกบสถานทชมชนแออด หรอททงขยะ หรอพนทกอสราง ซงสงผลกระทบทางลบตอทศนะคตของ
ผใชบรการได
มลภาวะ (Pollution) เชนเดยวกบสภาพทดนใกลเคยง รสอรทเพอการทองเทยวไมควรอย
ใกลแหลงมลภาวะ ซงจะรบกวนการพกผอนของผใชบรการได เชน มลภสวะทางอากาศ หรอ เสยง
เปนตน
4.2.4 ดานสาธารณปโภค (Infrastructure)
สาธารณปโภค (Infrastructure) ทาเลทตงของโครงการควรมสาธารณปโภคขนพนฐานท
เพรยบพรอมเพอรองรบการดาเนนงานของโครงการ ยกตวอยางเชน นาประปา ไฟฟา ระบบระบาย
นา และสงอานวยความสะดวกเพมเตมเชน สญญาณโทรศพทมอถอ การเขาถงเครอขายอนเทอรเนต
ทาเลทตงควรมอยแลว เพอหลกเลยงการลงทนพฒนาเพมเตมเอง
4.2.5 การเดนทาง (Transportation)
ระบบขนสงมวลชนขนาดใหญ (Mass Transit) ปจจยพนฐานทมความสาคญตอโครงการ
เนองจากกลมลกคาเปาหมายคอนดทองเทยวทไมมรถโดยสารสวนตวเปนหลก และไมคนชนกบการ
เดนทางในทางถน ทตงของโครงการจงตองสามารถเขาถงไดโดยการขนสงมวลชน เชน สนามบน
สถานรถต หรอ แทกซ และรถรบจางตางๆ
52
ระบบขนสงมวลชนและการเดนทางภายในจงหวดเชยงรายในปจจบน ประกอบดวย
1) ทาอากาศยานนานาชาตแมฟาหลวงจงหวดเชยงราย มเทยวบนเสนทางกรงเทพฯ –
เชยงรายทกวน และมจานวนหลายรอบ และหลากหลายสายการบน
2) รถไฟ จากสถานหวลาโพง มรถไฟไปลงทจงหวดลาปางหรอเชยงใหม และสามารถใช
รถยนตเดนทางตอไปยงจงหวดเชยงรายได โดยใชระยะการเดนทางประมาณ 1.50-
2.00 ชวโมง
3) รถโดยสารประจาทาง มรถโดยสารธรรมดาและปรบอากาศ ออกจากสถานขนสงทกวน
4) รถโดยสารภายในจงหวด มรถสองแถวใหบรการตามถนนสายตางๆเรมตนท 10 บาท และคาบรการคดตามระยะทาง มรถจกรยาน 3 ลอ และบรการแทกซมเตอร รวมถงรถ
บรการใหเชา
4.2.5 สภาพการตลาด (Market Analysis)
การเลอกโครงการทจะพฒนา จะตองคานงถงปจจยทางการตลาดทสงผลตอธรกจรสอรทและ
การทองเทยว ยกตวอยางเชนการเจรญเตบโตของธรกจการทองเทยวเชงสขภาพในประเทศไทยวาได
ความนยมขนาดไหน และโอกาสในการเจรญเตบโตของธรกจทพกอาศยของนกทองเทยวเชงสขภาพ
วาไดรบความนยมจากนกพฒนาอสงหาเทาใด และตองคานงถงอตราวางของทพกในจงหวดเชยงราย
ดวย เพอดศกยภาพโดยรวมของโครงการ
4.2.6 ราคาทดน (Land Price)
ราคาของทดนมผลตอการตดสนในในการพฒนาโครงการสง ผพฒนาจงตองเลอกทดนทม
ราคาทเหมาะสมกบโครงการ ไมควรเกน 30 – 45% ของมลคาการลงทนทงหมด
4.3 ทดนทนามาพจารณา
ผศกษาไดนาทดนทจะนามาพจารณาโครงการ Retirement Resort โดยใชทดนสวนตว
จานวนทงหมด 3 ท ซงอยในรศม 10 กโลเมตรจากตวเมองเชยงราย สามารถเขาถงสงอานวยความ
สะดวกทสาคญและจาเปนตอผใชบรการ เชน โรงพยาบาล ทาอากาศยาน ศนยการคา สวนสาธารณะ
และ สถานทพกผอนหยอนใจตางๆ ไดสะดวก เลอกเฉพาะทดนทมขนาดเหมาะสมกบการพฒนา
โครงการรสอรท ประมาณ 2-10 ไร ตดถนนสาธารณะ และโครงการตองสามารถเคลอนยายผสงอาย
ทตองการรบการดแลจากแพทยไดทนทวงทจากโรงพยาบาลขนาดใหญทมอปกรณพรอม สามารถ
เดนทางไดภายในเวลาไมเกน 20 นาท
ประโยช
ราชการ
อาคารขวาหามโ
นาจะสา
การตดส
ภาพท 4
ทดนทเล
ชนทดนเพอก
ร การสาธาร
ขนาดใหญ แลโรงแรมตามว
ามารถนาไปพ
สนใจดงน
ภาพท
4.3 แสดงผงเม
ลอกมาทง 3
การอยอาศย
ณปโภคและส
ะตองมพนทวาดวยกฎหมา
พฒนาเปนโค
4.2 ตาแหนง
มองเชยงรายเป
แปลงนน
พาณชยกรร
สาธารณปกา
วางไมนอยกวาายโรงแรม จง
รงการได จงน
งทดนทนามาว
ปรยบเทยบก
นอยในสชมพ
รม สถาบนก
าร โดยมขอก
า 30% ของพงเหนสมควรว
นาทดนแตละ
วเคราะห
บทดนทเลอก
ซงเปนทดนป
ารศกษา สถ
กาหนดวาหาม
พนททขออนญวาทดนแปลง
ะแปลงมาวเค
ก
ประเภทชมช
าบนศาสนา
มสรางอาคาร
ญาต และไมมขทเลอกมาทง
คราะหปจจยส
53
ชน ใหใช
สถาบน
รสงหรอ
ขอจากดหมดนน
สาคญใน
54
ตารางท 4.1 แสดงรายละเอยดแปลงทดน – ทดน 1
ทดน 1 รายละเอยด
Site Location ซอยเทดธรรม ถนนพหลโยธน อาเภอเมอง
เชยงราย จงหวดเชยงราย
Site Area 3,200 ตร.ม. (2-0-0 ไร)
ราคาทดน 1.6 ลานบาท
2,000 บาท/ตร.วา ราคาประเมน
Land Code สชมพ
Land Use ทดนประเภทชมชน
สามารถสรางอาคารทไมใชอาคารสงหรอาคาร
ขนาดใหญได
FAR ไมเกน 23 เมตร
OSR ตองทพนทวาง 30 %
ทดนหนากวาง 57 x 30 เมตร
ความกวางถนนหนาโครงการ 5.38 เมตร
ระยะหางจากทดนโครงการ
ไปยงถนนสาธารณะ
660 เมตร
สภาพทดนปจจบน ทดนเปลาไมมสงปลกสราง
สาธารณปโภค ร ะบบ น า ป ร ะป า ไ ฟ ฟ า โ ท ร ศ พท แ ล ะ
อนเตอรเนต
55
ตารางท 4.2 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 1
ทดน 1
1. กฎหมาย (Legal)
ผงเมอง สชมพ ทดนประเภทชมชน
FAR ไมกาหนด แตหามสรางอาคารสงเกน 23 เมตร
2. ลกษณะทางกายภาพ (Physical Features)
ขนาดทดน (Land Size) 3,200 ตร.ม. (2-0-0 ไร)
รปรางทดน (Shape) สเหลยมผนผา
การเขาถง (Accessibility) ทดนอยซอยเทดธรรม ถนนพหลโยธนประมาน
660 เมตร
หางจากโรงพยาบาลเชยงรายประชานเคราะห
2.4 กโลเมตร
หางจากโรงพยาบาลโอเวอรบรค 3.6 กโลเมตร หางจากโรงพยาบาลเกษมราษฐร ศรบรนทร
2.25 กโลเมตร
หางจากทาอาศยานนานาชาตแมฟาหลวง 10
กโลเมตร
หนากวางของทดน (Breadth of Land)
57 x 30 เมตร
ระยะหางจากศนยกลางธรกจ
(Distance to CBD)
หางจากศนยการคาเซนทรลพลาซาเชยงราย
1.5 กโลเมตร
หางจาก Big C Super Center 1.5 กโลเมตร
หางจากใจกลางเมองเชยงราย (หอนาฬกา) 3.2
กโลเมตร
3. สภาพแวดลอม (Environment)
สภาพทดนขางเคยง พนทรอบขางเปนพนทเปลาไมมสงปลกสราง
56
ทดน 1
(Neighborhood) แตบรเวณโดยรอบเปนพนทชมชน เปนหมบาน
และบานเดยว
มลภาวะ (Pollution) ไมมมลภาวะใด
4. สาธารณปโภค (Infrastructure)
สาธารณปโภค ร ะบบ น า ป ร ะป า ไ ฟ ฟ า โ ท ร ศ พท แ ล ะ
อนเตอรเนต
5. การเดนทาง (Transportation)
ระบบขนสงมวลชน (Mass
Transit)
อยตดกบชมชนทสดสามารถหารถโดยสาร เชน
แทกซ รถสองแถวไดงาย
6. สภาพการตลาด (Market Analysis)
Future Demand จานวนนกทองเทยวเชงสขภาพมแนวโนมสงขน
และจะมโรงพยาบาลสรางใหมอก 1 แหงในเชยงราย
Future Supply ธรกจ Retirement Resort ยงไมมในจงหวด
Current Occupancy ไมมคแขงพนทใกลเคยง
7. ราคาทดน (Land Price)
ราคาทดน 2,000 บาท/ตร.วา
ภาพท 4
ภาพท 4.5 แ
4.4 แสดงตาแ
แสดงทตงโครง
แหนงทดน 1
งการ – ทดน
1
57
Site Lo
Site Are
ราคาทด
Land C
Land U
FAR
OSR
ทดนหน
ความกว
ระยะห
ไปยงถน
ตาร
ทดน 2
ocation
ea
ดน
Code
Use
นากวาง
วางถนนหนาโ
างจากทดนโ
นนสาธารณะ
รางท 4.3 แสด
โครงการ
ครงการ
ดงรายละเอยด
ถนนแม
เมองจง
10,656
3,770,
1,250
สชมพ
ทดนปร
สามาร
ขนาดให
ไมเกน
ตองทพ
60 x 1
3 เมตร
138 เม
ดแปลงทดน –
ร
มฟาหลวง ซอ
งหวดเชยงราย
6 ตร.ม. (6-2-
000 บาท
บาท/ตร.วา ร
ระเภทชมชน
รถสรางอาคา
หญได
23 เมตร
พนทวาง 30 %
28 เมตร
ร
มตร
– ทดน 2
รายละเอยด
อย 1 ถนนก
ย
-64 ไร)
ราคาประเมน
ารทไมใชอาค
%
กลางเวยง อา
คารสงหรอา
58
าเภอ
คาร
59
ทดน 2 รายละเอยด
สภาพทดนปจจบน ทดนเปลาไมมสงปลกสราง มสวนตนสกปลกเตม
พนท
สาธารณปโภค ระบบนาประปา ไฟฟา โทรศพทและอนเตอรเนต
ตารางท 4.4 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 2
ทดน 2
1. กฎหมาย (Legal)
ผงเมอง สชมพ ทดนประเภทชมชน
FAR ไมกาหนด แตหามสรางอาคารสงเกน 23 เมตร
2. ลกษณะทางกายภาพ (Physical Features)
ขนาดทดน (Land Size) 10,656 ตร.ม. (6-2-64 ไร)
รปรางทดน (Shape) สเหลยมคางหม กวางดานลก
การเขาถง (Accessibility) ทดนอยถนนแมฟาหลวงซอย 1 หางถนนกลาง
เวยง 1,500 เมตร
หางจากโรงพยาบาลเชยงรายประชานเคราะห
5.1กโลเมตร
หางจากโรงพยาบาลโอเวอรบรค 3.2 กโลเมตร หางจากโรงพยาบาลเกษมราษฐร ศรบรนทร 7.9
กโลเมตร
หางจากทาอาศยานนานาชาตแมฟาหลวง 8.3
กโลเมตร
หนากวางของทดน (Breadth
of Land)
65 x 121 x 104 x 133 เมตร
ระยะหางจากศนยกลางธรกจ หางจากศนยการคาเซนทรลพลาซาเชยงราย 1.5
60
ทดน 2
(Distance to CBD) กโลเมตร
หางจาก Big C Super Center 6.8 กโลเมตร
หางจากใจกลางเมองเชยงราย (หอนาฬกา) 4.4
กโลเมตร
3. สภาพแวดลอม (Environment)
สภาพทดนขางเคยง
(Neighborhood)
พนทรอบขางเปนพนทเปลาไมมสงปลกสราง ตดกบคลอง
และใกลแมนากก มโรงแรมรมกก อยในระยะ 500 เมตร
มลภาวะ (Pollution) ไมมมลภาวะใด
4. สาธารณปโภค (Infrastructure)
สาธารณปโภค ระบบนาประปา ไฟฟา โทรศพทและอนเตอรเนต
5. การเดนทาง (Transportation)
ระบบขนสงมวลชน (Mass
Transit)
ไมอยในพนทชมชนทไดความนยม อาจตองใช
เวลาในการเรยกรถโดยสาร
6. สภาพการตลาด (Market Analysis)
Future Demand จานวนนกทองเทยวเชงสขภาพมแนวโนมสงขน
และจะมโรงพยาบาลสรางใหมอก 1 แหงใน
เชยงราย
Future Supply ธรกจ Retirement Resort ยงไมมในจงหวด
Current Occupancy ไมมคแขงพนทใกลเคยง
7. ราคาทดน (Land Price)
ราคาทดน 1,250 บาท/ตร.วา
ภาพท 44.6 แสดงตาแ
แหนงทดน 2
61
Site Lo
Site Are
ราคาทด
Land C
Land U
FAR
OSR
ทดนหน
ความกว
ระยะห
ตาร
ทดน 3
ocation
ea
ดน
Code
Use
นากวาง
วางถนนหนาโ
างจากทดนโ
ภาพท 4.7
รางท 4.5 แสด
โครงการ
ครงการ
แสดงทตงโคร
ดงรายละเอยด
ถนนศน
เชยงรา
15,876
11,113
2,800
สชมพ
ทดนปร
สามาร
ใหญได
ไมเกน
ตองทพ
101 x
7 เมตร
ตดธนน
รงการ – ทดน
ดแปลงทดน –
นยราชการ ท
าย
6 ตร.ม. (9-3-
3,200 บาท
บาท/ตร.วา ร
ระเภทชมชน
รถสรางอาคา
23 เมตร
พนทวาง 30 %
168 เมตร
ร
นสาธารณะ
น 2
– ทดน 3
รายละเอยด
างหลวงชนบท
-69 ไร)
ราคาประเมน
รทไมใชอาค
%
ด
ท อาเภอเมอ
คารสงหรอาค
62
อง จงหวด
คารขนาด
63
ทดน 3 รายละเอยด
ไปยงถนนสาธารณะ
สภาพทดนปจจบน ทดนเปลาไมมสงปลกสราง เปนทปลกขาวทาการเกษตร
สาธารณปโภค ระบบนาประปา ไฟฟา โทรศพทและอนเตอรเนต
ตารางท 4.6 แสดงการวเคราะหปจจย – ทดน 3
ทดน 3
1. กฎหมาย (Legal)
ผงเมอง สชมพ ทดนประเภทชมชน
FAR ไมกาหนด แตหามสรางอาคารสงเกน 23 เมตร
2. ลกษณะทางกายภาพ (Physical Features)
ขนาดทดน (Land Size) 15,876 ตร.ม. (9-3-69 ไร)
รปรางทดน (Shape) พนท 5 เหลยม
การเขาถง (Accessibility) ทดนอยตดถนนศนยราชการ
หางจากโรงพยาบาลเชยงรายประชานเคราะห 9.2
กโลเมตร
หางจากโรงพยาบาลโอเวอรบรค 7.5 กโลเมตร
หางจากโรงพยาบาลเกษมราษฐร ศร บรนทร 9.9 กโลเมตร
หางจากทาอาศยานนานาชาตแมฟาหลวง 5.8 กโลเมตร
หนากวางของทดน (Breadth
of Land)
104x 165 x 52 x 95x 147 เมตร
ระยะหางจากศนยกลางธรกจ
(Distance to CBD)
หางจากศนยการคาเซนทรลพลาซาเชยงราย 10.3
กโลเมตร
หางจาก Big C Super Center 10.3 กโลเมตร
64
ทดน 3
หางจากใจกลางเมองเชยงราย (หอนาฬกา) 7.9
กโลเมตร
3. สภาพแวดลอม (Environment)
สภาพทดนขางเคยง
(Neighborhood)
พนทรอบขางเปนพนทเปลาไมมสงปลกสราง ใกลแมนา
กก อยในระยะ 500 เมตร
มลภาวะ (Pollution) ไมมมลภาวะใด
4. สาธารณปโภค (Infrastructure)
สาธารณปโภค ระบบนาประปา ไฟฟา โทรศพทและอนเตอรเนต
5. การเดนทาง (Transportation)
ระบบขนสงมวลชน (Mass
Transit)
ไมอยในพนทชมชนทไดความนยม อาจตองใชเวลาใน
การเรยกรถโดยสาร
6. สภาพการตลาด (Market Analysis)
Future Demand จานวนนกทองเทยวเชงสขภาพมแนวโนมสงขนและจะม
โรงพยาบาลสรางใหมอก 1 แหงในเชยงราย
Future Supply ธรกจ Retirement Resort ยงไมมในจงหวด
Current Occupancy ไมมคแขงพนทใกลเคยง
7. ราคาทดน (Land Price)
ราคาทดน 2,800 บาท/ตร.วา
ภาพท 44.8 แสดงตาแแหนงทดน 3
65
เหมา
ผศกษาจ
าะสมทสด โด
ดมาก
ด
ปานกลาง
พอใช
ไมด
ภาพท 4.9
จงไดทาการ
ดยมเกณฑการ
แสดงทตงโคร
วเคราะหเบ
รใหคะแนนใน
5
4
3
2
1
รงการ – ทดน
องตน เพอเล
นแตละปจจยด
คะแนน
คะแนน
คะแนน
คะแนน
คะแนน
น 3
ลอกทาเลขอ
ดงน
น
น
น
น
น
องโครงการก
66
กบทดนท
67
ตารางท 4.7 การเปรยบเทยบคะแนนในแตละปจจยเพอคดเลอกทาเลทตงโครงการ คณลกษณะ ทดน 1 ทดน 2 ทดน 3
ขอมล คะแนน ขอมล คะแนน ขอมล คะแนน
ขนาดทดน 3,200 ตร.ม. (2-0-0 ไร)
3 10 ,656 ตร .ม . (6-2-64 ไร)
4 15 ,876 ตร .ม . (9-3-69 ไร)
5
รปรางทดน สเหลยมผนผา 4 สเหลยมคางหม 4 5 เหลยม 4
ราคา/ตร.วา 2,000 4 1,250 5 2,800 3
ราคาทดน 1.6 ลานบาท 4 3.7 ลานบาท 5 11 ลานบาท 5
พ น ท อ า ค า ร ท
สามารถกอสรางได (1 ชน)
2,240 ตร.ม. 4 7459.2 ตร.ม. 4 11,113.2 ตร.ม. 5
ทาเลทตง อย ใ นท า เ ล ใ ก ล
แหลงชมชน ใกล
แหลงอานวยความ
สะดวกหวาทอน
4 ถ น น ห น า
โครงการแคบ 3
เมตรท า ใ หการ
เ ข า ถ ง ล า บ า ก เชนรถทวร
4 ถนนหนากวาง 7
เ ม ต ร ใ ก ล ก บ
สนามบน และ
แมนา เหมาะกบ
ท า ทท อง เ ท ยว
อาจมปญหาเรองเสยงเปนระยะ
5
สภาพแวดลอม ใกลแหลงชมชน
ทาใหเสย
บรรยากาศของ
การพกผอนและความเปนสวนตว
4 อย ห า ง จ า ก ต ว
เมองบรรยากาศรมลน
4 เปนทการเกษตร
ม ห ม บ า น เ ป นระยะๆ
4
สาธารณปโภค มเพยงพอ 4 มเพยงพอ 4 มเพยงพอ 4
การเดนทาง เ ข า อ อก ไ ดท า ง
เดยว สามารถหารถโดยสารไดงาย
3 เขาออกไดหลายทาง
4 เขาออกไดหลายทาง
5
สภาพตลาด ไมมคแขงทางตรง 4 คแขงทางออมคอโรงแรม 2 แหง
3 ไ ม ม ค แ ข งทางตรง
4
โ
จาก
เนองจากมขน
โรงแรมหรอร
เขาออกไดหล
ความสะดวก
เขาถงกนได พ
ในขยงมทางเขาแ
เปนไปไดลาบ
กวา ทาใหกา
ศกษาจงไดเล
4.4 การวเคร
ขอบ
การเกษตรทง
ทาอาศยานน
ตดกบถนนสา
สภา
แนวทางในกา
การเปรยบเท
นาดพนทกวาง
รสอรท เนองจ
ลายชองทาง
กมากนก สาม
พนทรอบขาง
ณะททดน 1 แคบและอยใน
บากสาหรบผใ
ารเขาถงลาบา
ลอกพฒนาโคร
ราะหทดนท 3
บเขตทดน เน
งหมดในระยะ
นานาชาตแมฟ
าธารณะประโ
าพทดน ปจจ
ารพฒนาโครง
ทยบขางตนพบ
งขวางกวาอก
จากอยหางไก
ตดกบทาอา
มารถใชเดนท
เปนพนททาง
อยใกลกบชมนซอยลกทาใ
ใชบรการ ทดน
าก และพนทต
รงการในทดน
3 อยางละเอย
นองจากทดน
ะ 1 กโลเมตร
ฟาหลวง ทศใ
โยชนความกว
จบนทดนใชเ
งการอสงหารม
บวาทดนท 3
2 แปลงทเป
กลตวเมองแล
กาศยานทาใ
ทางไดไมนาน
การเกษตรทย
มชน และมขนหการมองเหน
น 2 ศกยภาพ
ตดกบโรงแรม
นแปลงท 3 ซง
ยด
นทพฒนาแล
ซงในระยะไก
ใตทตดกบถน
าง 3 เมตร
เพอการเกษต
มทรพย ไมมส
3 มศกยภาพใ
รยบเทยบ แล
ละตดกบแมนา
หเดนทางสะ
ซงเปนขอดข
ยงไมพฒนา
นาดพนทเลก น (Visibility)
พเทยบเคยงกบ
ม 2 ทอาจท
งมรายละเอยด
ะพนทรอบข
กลขนทดนจะต
นนศนยราชกา
ตรเพอปลกข
สงปลกสราง
นการพฒนาโ
ละมทาเลทตง
า ทาใหมบรร
ดวก และไมห
ของเมองเชย
อาจไมเหมาะ และการเ
บทดน 3 แตม
าใหเกดการแ
ดดงน
ขางยงไมมกา
ตดกบหมบาน
ารมความกวา
ขาว เนองจา
โครงการเปาห
งทเหมาะกบก
รยากาศรมรน
หางไกลจากส
งรายทยงเลก
ะกบการทารสเขาถง (Acce
มถนนตดโครง
แยงสวนแบงต
ารพฒนา จง
นและศนยราช
ง 8 เมตร ทศ
กเจาของทด
68
หมายไดด
การพฒนา
น สามารถ
สงอานวย
กสามารถ
สอรทและessibility)
งการแคบ
ตลาดได ผ
เปนพนท
ชการ และ
ศตะวนตก
ดนยงไมม
โ
จาก
หรอพนทชม
โดยมขอแมว
ตามกฎหมาย
ของโครงการ
หรอสถานศก
การวเคราะห
ชน ซงตามก
าตองมพนทว
ยนนโครงการไ
เทากบ 11,1
กษาในระยะ 1
หทางดานกฎ
ฎหมายนน ส
วาง 30% แ
ไมสามารถสร
113.2 ตร.ม.
100 เมตรจงส
ภาพท
หมายทเกยง
สามารถสราง
และไมอนญาต
รางสงปลกสร
และตามกฎห
สามารถสรางไ
ท 4.10 แสดงท
ของในทดนน
สงปลกสราง
ตใหสรางอาคา
รางไดเกน 23
หมายวาดวยโร
ด
ทดน 3
นน พบวาทด
ประเภททอย
ารสรางและอ
เมตร โดยพ
รงแรมนน ทด
นอยอยในพน
ยอาศย หรอโ
อาคารขนาดให
พนททสามาร
ดนไมอยตดกบ
69
นทสชมพ
รงแรมได
หญได ซง
รถสรางได
บศาสถาน
70
บทท 5
การวเคราะหกลยทธทางการตลาด
5.1 การวเคราะห SWOT Analysis ของโครงการ
การวเคราะจดแขง จดออน โอกาส และ อปสรรค (SWOT Analysis) ของโครงการมดงน
5.1.1 จดแขง (Strengths)
1) จงหวดเชยงรายเปนแหลงทองเทยวทางธรรมชาตและวฒนธรรมทเปนทนยม
ของชาวตางชาต มคาครองชพทถก มสงอานวยความสะดวกครบครน
2) ตลาด Retirement Home ในประเทศไทยทมงเนนกลมลกคาชาวตางชาตยงอยในชวงกาลงเตบโต ในจงหวดเชยงรายยงไมมคแขงทางตรง
3) โครงการมการบรการ และสงอานวยความสะดวกทมากกวาโครงการอนทเปน
ลกษณะบานจดสรร ซอขายขาด
4) โครงการออกแบบมาใหหยดหยนกบกลมลกคา สามารถรบผเกษยณระยะยาว
และนกทองเทยวเชงสขภาพได
5.1.2 จดออน (Weakness)
1) โครงการมชอเสยงไมเทากบผประกอบการมออาชพรายใหญ
2) กลมลกคาเปาหมายมทางเลอกในจงหวดอนๆ ทมการพฒนามากกวาจงหวด
เชยงราย
3) ชวง Low season ททาใหนกทองเทยวขาดหายไป
5.1.3 โอกาส (Opportunity)
1) แนวโนมผสงอายชาวตางชาตทเพมขน และเลอกทจะเกษยณอายในประเทศ
ไทยเพอพกผอน และหาประสบการณชวตใหม เปนโอกาสจะพฒนาธรกจน
2) การสงเสรมการทองเทยวและการอนญาตวซาเกษยณ เอออานวยตอการ
หลงไหลเขามาของกลมลกคาเปาหมาย 3) ประชาคมเศรษฐกจอาเซยน ทาใหตลาดกวางขนและมการหลงไหลของคน
อาเซยนงายขน บงบอกถงโอกาสของลกคาและแรงงานมเพมขน
4) ยงไมมคแขงในพนท
5) ความพรอมของทรพยากรในจงหวด เชนแหลงทองเทยว โรงพยาบาล สงอานวย
ความสะดวก ฯลฯ
71
5.1.4 อปสรรค (Threat)
1) ปญหาความไมแนนอนของการเมองและเศรษฐกจสงผลตอความเชอมนของ
นกทองเทยวและผยายถนฐาน
2) ปญหาขาดแคลนบคลากรทพรอมใหบรการชาวตางชาต
3) ปญหาตนทนวสดกอสราง
4) ขาดนโยบายการสงเสรมใหประเทศไทยเปนจดหมายปลายทางของการ
เกษยณอายทชดเจน
5.2 การวเคราะห Segmentation, Targeting, Positioning (STP Analysis) 5.2.1 การกาหนดสวนแบงตลาด (Segmentation)
การกาหนดสวนแบงตลาดมการใชเกณฑดงน
• ดานประชากรศาสตร
• ดานวตถประสงคในการพกอาศย
• ดานพฤตกรรมและจตวทยา
ตารางท 5.1 การวเคราะหสวนแบงการตลาดของผสงอายชาวตางชาต
เกณฑ รายละเอยด
ประชากรศาสตร
เชอชาต ญปน ยโรป อเมรกา
สถานภาพ แตงงาน หรอ โสด
รายได มากกวา 10,000 USD ตอป
อาย 55 ปขนไป
ดานพฤตกรรม
วตถประสงค เพอหาบานพกเพออยตอนเกษยณ
ความตองการ ตองการทพกผอน และ หาประสบการณใหมจากการทองเทยว
ระยะเวลาอาศย มากกวา 1 ป
72
จากการวเคราะหลกษณะทางพฤตกรรมพบวาชาวตางชาตเกษยณอายมความ
ตองการหาประสบหารณทแปลกใหมจากการเกษยณอาย ตองการพบกบไลฟสไตลทไมเกดขนใน
ชวตประจาวน และสามารถพฒนาทกษะและตวามรของตนเองไปพรอมๆกน
ตารางท 5.2 การวเคราะหสวนแบงตลาดของนกทองเทยวเชงสขภาพ
เกณฑ รายละเอยด
ประชากรศาสตร
เชอชาต ยโรป จน เอเชยตะวนออกเฉยงใต
สถานภาพ แตงงาน หรอ โสด
รายได มากกวา 10,000 USD ตอป
อาย 30-55 ป
ดานพฤตกรรม
วตถประสงค
เดนทางมาเพอรบการบรการ และทองเทยวไปพรอมๆกน เขารบบรการทางสขภาพเชน ตรวจสขภาพ ทนตกรรม แพทย
ทางเลอก
ความตองการ ตองการทพกผอน และสถานบรการทางสขภาพทมมาตรฐาน
ระยะเวลาอาศย ไมเกน 10 วน
นกทองเทยวเชงสขภาพเปนตลาดทเตบโต โดยประเทศไทยเปน Medical Hub ของเอเชยจง
ทาใหนกทองเทยวเชงสขภาพนยมเขามาประเทศไทยดวยคาบรการและคาครองชพทราคาถก มการ
บรการทไดมาตรฐานระดบสากล
5.2.2 การกาหนดกลมลกคาเปาหมาย (Targeting)
5.2.2.1 กลมเปาหมายหลก: ผสงอายชาวตางชาตทเกษยณอาย
ผสงอายชาวตางชาตทเกษยณอายคอกลมเปาหมายหลกของโครงการ โดยปกตกลมคน
เหลานมกาลงซอสงเนองจากทางานมรายไดจากการทางานมาหลายป มความตองการพกผอนจาก
73
ชวตการทางานดวยการหาประสบการณแปลกใหมในชวต จงเลอกทจะเกษยณอายในตางประเทศทม
ความหลากหลายทางวฒนธรรม และเปนสถานทพกผอนหยอนใจได ซงลกคากลมนแบงไดเปน 2
ประเภทคอ เปนคนชาวตางชาตททางานในประเทศไทยและใชชวตพอสมควร จงเลอกทจะ
เกษยณอายในประเทศไทยเนองจากเขากบวฒนธรรมของชมชนและปรบเปลยนไลฟสไตลใหเขากบ
วฒนธรรมไทยไดแลว และอกประเภทคอกลมผสงอายทเลอกจะเดนทางมายงประเทศไทยเพอหา
ประสบการณการพกผอนทแตกตางจากชวตประจาวนของพวกเขา ผสงอายทเกษยณมหลากหลาย
สญชาต โดยสวนใหญเปน ญปน อเมรกา และหลายๆประเทศในยโรป บางคนอาจมคสมรสเปนคน
ไทยซงมทพกอาศยอยแลวแตกาลงหาโอกาสซอทอยเปนทตากอากาศนอกเมองเพออาศยเปนครงคราว หรออาจเปนคนโสดทมาหาทอยในประเทศไทย
5.2.2.2 กลมเปาหมายรอง: นกทองเทยวเชงสขภาพ
นกทองเทยวเชงสขภาพคอกลมนกทองเทยวทเลอกเดนทางเขามาในประเทศเพอรบบรการ
ทางสขภาพและทองเทยวไปพรอมๆกน โดยคนกลมนอาจมโรคประจาตวทตองการสงอานวยความ
สะดวกในทพกอาศยทมบรการทางสขภาพเสรมเพมเตม และเปนนกทองเทยวทมารบบรการทาง
การแพทยทมคาใชจายตากวาประเทศตวเอง เชน การตรวจสขภาพ ทนตกรรม ศลยกรรม และแพทย
ทางเลอก กลมลกคาเหลานจงใหความสาคญกบการทองเทยวและพกผอนทางรางกายและจตใจไป
พรอมๆกน
5.2.3 การกาหนดตาแหนงทางการตลาด (Positioning)
การกาหนดตาแหนงทางการตลาดกบคแขงทเปน Retirement Home ประเภทเดยวกนนน
ใชการเปรยบเทยบระหวางราคา (Price) แกน Y โดยวดจากคาใชจายตอเดอน กบคณคาเชง
ประสบการณเกษยณอายทจะไดรบ (Perceived Retirement Experience) แกน X ซงวดไดจากการบรการทลกคาจะไดรบและประสบการณการใชชวตในวยเกษยณ
ใ
จาก
เดอนละ 50,0
ราคา 2-8
ชาวตางชาต
Location ยขอไดเปรยบห
ใหม (Exotic)
ระดบมาตรฐา
5.3 สวนผ
5.3.1
เตบโตและเพ
และลกคาอ
Retirement
รสอรทเปนบ
เดยวหรอเปน
ภาพ
การสารวจตล
000 บาทขน
ลานบาท
ซงโครงการน
ยงไมเปนทนยหลายดานเชน
) ทชาวตางช
านการบรการ
ผสมทางการต
กลยทธดา
5.3.1
จากก
พมขนอยางตอ
นดบรองคอ
Resort ห
านพกเดยวรว
นค สามารถด
พท 5.1 แสดง
ลาดพบวา Re
นไป จนถงระด
ขนอยกบกา
นนจะตงราคา
มเมอเทยบกบน คาครองชพท
ชาตทชอบกา
รทเทยบเทาห
ตลาด (Mark
นการกาหนด
1.1 แนวทาง
การวเคราะหต
อเนอง ลกคาก
อกลมนกทอ
หรอเปนสถาน
วมกนเปนชมช
แลไดสะดวกแ
ตาแหนงทางก
etirement H
ดบลาง 20,00
ารบรการ สงอ
าในระดบปาน
บคแขง แตจะทตา ภมอากา
รทองเทยวเร
รอเหนอกวาค
keting Mix)
ดผลตภณฑ (
งรปแบบการ
ตลาดภาพรวม
กลมศกยภาพ
งเทยวเชงส
นทพกอาศยขอ
ชนขนาดยอม
และมพนทพอ
การตลาดของ
ome มหลาก
00-30,000 บ
อานวยความ
นกลาง เพอด
ะเสนอประสบาศทเหมาะแก
มใหความสน
คแขงได
Product)
พฒนาโครงก
มของผสงอาย
พอนดบแรกขอ
ขภาพ รปแ
องผสงอายใน
ม ขนาด 50 ต
อเหมาะตามท
งโครงการเปร
กหลายราคา ต
บาท หรอเปน
สะดวก และ
ดงดดลกคาเน
บการณทระดบการพกผอน
ใจมากขน โด
การ
และนกทองเท
องโครงการคอ
บบของโครง
วยเกษยณ เป
ตร.ม. ซงเหม
ทบรการทพกอ
ยบเทยบกบต
ตงแตระดบ H
นลกษณะขายข
ะสถานทเปนท
นองจากเสยเป
บเทยบเทา เนและวฒนธรร
ดยทโครงการต
ทยวเชงสขภา
อผสงอายในว
งการจงเปน
ปนลกษณะขอ
มาะสมกบการ
อาศยของผสง
74
ตลาด
High-end
ขาดตงแต
ทนยมกบ
ปรยบดาน
นองจากมรมทแปลก
ตองรกษา
าพทกาลง
วยเกษยณ
นลกษณะ
องโรงแรม
รพกอาศย
งอาย มสง
75
อานวยความสะดวกภายในตวบาน เชน เครองครว เครองใชไฟฟา บรการอนเตอรเนต และ
เฟอรนเจอรทออกแบบเพอผสงอาย และพนทสวนกลาง เชน สระวายนา ฟตเนส รานอาหารเพอ
สขภาพ ฯลฯ และโครงการตองมบรการพเศษสาหรบผอยอาศยเชน บรการตรวจสขภาพ บรการรถ
รบสง หรอกจกรรมสนทนาการตางๆ จากผเชยวชาญ เชน นวดแผนไทย กายภาพบาบด ตางๆ โดย
โครงการอยหางจากตวเมองจงไมรสกแออด มบรรยากาศรมรน มพนทสเขยวคอสวนสาธารณะเพอให
ลกคาไดพกผอนอยางเตมท โครงการเนนการออกแบบทเปนเอกลกษณของวฒนธรรมลานนา
ผสมผสานกบธรรมชาตเพอสรางความแตกตาง และรสกถงจตวญญาณของการพกผอนอยางเตมท
โดยใชชอโครงการวา “The Rhythm of Lanna @ Chiang Rai Retirement Resort”
5.3.1.2 รายละเอยดโครงการ ชอโครงการ “The Rhythm of Lanna @ Chiang Rai Retirement Resort”
ทตงโครงการ ถนนศนยราชการ ทางหลวงชนบท อาเภอเมอง จงหวดเชยงราย
รปแบบโครงการ เปนรสอรท ลกษณะชมชนผสงอาย โดยทพกอาศยแบบหองพก Standard ม
พ.ท. 50 ตารางเมตร 1 หองนอน จานวน 63 ยนต มพนทสวนกลาง คอ
สวนสาธารณะ พ.ท. 1,100 ตารางเมตร ลอบบ 90 ตารางเมตรสระวายนา
200 ตารางเมตร Multi-Purpose Building 100 ตารางเมตร เพอใชเปน
Fitness รานอาหาร 100 ตารางเมตร และสถานพยาบาลขนาดเลก Back of
house 400 ตารางเมตร ทจอดรถ 1,000 ตารางเมตร พนทกอสรางทงหมด
5,390 ตารางเมตร
ราคาหองพก เชาระยะยาวขนตา 1 เดอน สาหรบผสงอาย หอง Standard 35,000 บาทตอ
เดอน โรงแรมสาหรบนกทองเทยว 2,750 บาทตอวน
พนทโครงการ 15,876 ตร.ม. (9-3-69 ไร)
Open Space Ratio 4,762 ตร.ม. (30%)
รปแบบการออกแบบ ไทยประยกต (Thai Style)
พนทหองทงหมด 4,000 ตร.ม. (25%)
พนทสเขยว 1,100 ตร.ม. (7%)
จานวนยนต Standard 63 ยนต
76
สงอานวยความสะดวก เฟอรนเจอรและเครองใชสาหรบผสงอาย และการออกแบบตามมาตรฐาน
หองเอนกประสงค รานอาหาร สระวายนา สถานทพกผอน รถ Shuttle
ระบบรกษาความ
ปลอดภย
มเจาหนาทรปภ. ตามโครงการและระบบ CCTV
การบรการอนๆ บรการ Shuttle รบสงสนามบนและตวเมอง
บรการ แพทยแผนไทยและสปา
5.3.1.3 ลกษณะเดนของโครงการ
โครงการตดกบสนามบนในจงหวดเชยงราย และอยไมไกลจากตวเมองมาก เนองจาก
เปนจงหวดเลกการเดนทางจงเปนไปไดสะดวกและโครงการสามารถดแลได จงหวดเชยงรายม
ภมอากาศดกวาจงหวดอนๆโดยรวมจงเปนสถานททองเทยวทไดรบความนยม และไมแออดจนเกนไป
และมสถานททองเทยวและสงอานวยความสะดวกมากมาย
โครงการมการออกแบบทเปนเอกลกษณชดเจนเพอสรางความดงดดกลมลกคา โดย
อาศยศลปะวฒนธรรมของไทยและลานนาเขามาผสมผสานเปนลกษณะประยกต เพอใหดเหมาะสม
กบเปนสถานทสาหรบการพกผอนอยางสงบ และซบซบวฒนธรรมไดอยางเตมท มพนทสเขยวทเหมาะสม และโครงการเนนกจกรรมทเกยวกบการดแลสขภาพเขามาใหผอาศยรวมเปนประจา เพอ
สรางประสบการณการอยอาศยแบบวถชวตของชาวลานนาไดอยางลงตว
ทางโครงการใหความสาคญในการออกแบบโครงการเพอผสงอายโดยเฉพาะ โดยเรม
จากทพกอาศยมการจดวางสดสวนพนทอยางเหมาะสมและกวางขวางเพอใหผสงอายสามารถสญจรได
สะดวก บานพกเปนอาคารชนเดยวเพอใหผสงอายไมตองขนลงบนได มการใชวสดกอสรางทเปนมตร
ตอผสงอาย ยกตวอยางเชน พนกนลนในหองนา หรอ พรมกนลน มการออกแบบภายในทโปรงทาให
แสงสวางเขาถงไดมากกวาบานปกต มราวจบทางหองตางๆ เชน หองนาเพอใหผสงอายสามารถลกนง
ไดสะดวกมากยงขน สวนภายในโครงการมการเนนทางลาด (Ramps) มากกวาบนไดเพอใหผสงอาย
สามารถเดนทางดวยรถเขน (Wheelchairs) ได
โครงการมการใหบรการทมากกวาโรงแรมหรอรสอรททวไปเพอสรางความแตกตางของ
ผลตภณฑ เนองจากโครงการเปนรสอรทสาหรบผสงอายแบบอยกนเปนชมชน จงควรมกจกรรมให
ลกคาทมาพกอาศยมารวมสงคมดวยกน เชน กจกรรมสนทนาการและบนเทงเชน จดจาง
Entertainer จดงานกจกรรมและเกมสตางๆ จดคณะทวรนอกสถานท และงานปารตสงสรรคอยาง
ตอเนอง เพอใหลกคามความรสกเปนสงคมและอยากพกอาศยนานขน และทสาคญโครงการมการสงเสรมการรกษาดแลสขภาพใหลกคาโดยมสถานพยาบาลพรอมแพทยในโครงการ มศนยออกกาลง
โ
โ
กาย สระวาย
โดยตรง
และอาคารเอ
โครงการ ออก
มายงพนทโค
ภาพท 5.2 ล
ทมา http://
ยนา และสปา
5.3.1.4 แนโครงการออ
อนกประสงค
กแบบมาใหโล
รงการไดสะด
5.3.1.5 ขน1) หอง Sta
Living R
หองนอน
หองนา
กษณะภายใน
/www.absolu
า รวมถงราน
วคดการออก
กแบบลกษณ
เปนพนท
ลงโปรงอากาศ
วก
นาดหองพกแล
andard ขนาด
Room
น
นหองพกของโ
utelivingtha
อาหารเพอส
กแบบและวาง
ณะเปนรสอรท
ทสวนกลางตด
ศถายเทสะดว
ละสงอานวยค
ด 50 ตร.ม. 1
- โทรทศ
- เครองค- ตเยน- เครองเ- อนเตอ- เตยง ต
- อปกรณ
- ราวจบ
โครงการ
ailand.com/
ขภาพเพอตอ
งผงโครงการ
ทโดยมดานห
ดกบสระวาย
ก มตนไมประ
ความสะดวก
1 หองนอน
ศน/เคเบลทว
ครว
เสยง/ DVD
อรเนต
ตเสอผา ฯลฯ
ณในหองนา เค
บ
roomtype.p
อบสนองความ
นาโครงการเ
นา โดยพนท
ะดบตามทางเ
ครองเปาผม
php
มตองการของ
เปนลอบบ รา
ของทอยอาศ
เดนสามารถเด
77
งลกคาได
านอาหาร
ศยอยหลง
ดนทางไป
- - - - - -
ภาพท
สงอานวยคว
เนนทกวางขว
มทางลาดเขา
มราวจบตามจ
ใชวสดพนทร
ปลกไฟอยใน
5.3.1.6 สงอ- อาค
- Gre
- ราน
- สระ- บร
- ทาง
5.3 ภาพตวอ
วามสะดวกแล
วางและจดเรย
าตวบานสาหร
จดตางๆเพอช
บแรงกระแทก
ระดบสงกวาป
อานวยความ
คารเอนกประ
een Space ภ
นอาหารเพอส
ะวายนา การซกรด
งลาด ราวจบ
ภาพท 5.4 บ
อยางสงอานวย
ละการออกแบ
ยงเฟอรนเจอร
รบรถเขน
ชวยผสงอายล
กและพรมกน
ปกตเพอผสงอ
มสะดวกและพ
ะสงคเพอจดก
ภายในโครงกา
สขภาพ และร
บรรยากาศพน
ยความสะดวก
บบานสาหรบ
รทใหพนทกบ
กนงจากเตยง
นลน
อายไมตองกม
พนทสวนกลา
จกรรม ออกก
าร
านกาแฟ
นทสวนกลางข
กสาหรบผสงอ
บผสงอายควรม
ผสงอายเดนท
งหรอหองนา
หยบสงของ
างของโครงกา
กาลงกาย โยค
ของโครงการ
อาย
มดงน
ทางไดสะดวก
าร
คะ แพทยแผน
78
นไทย
โครง
เพอตอบสนอ
แตกตางใหก
กนเองและส
กจกรรมตอง
สามารถจดใน
ภ
5.3.1.7 กจก
งการทพกอาศ
องความตอง
บโครงการแล
บายใจทจะเข
เนนเชงสขภา
นพนทได และ
- กจกรรม
- กจกรรม
- กจกรรม
- กจกรรม
- กจกรรม
- กจกรรม
งานประ
ภาพท 5
ภาพท 5.6 บร
กรรมของผสง
ศยของผเกษย
การของลกค
ละมความนาส
ขาพกในระย
าพและการเข
ะสามารถจดน
ตวอตรวจสขภาพป
การออกกาลง
เกมสชมรม เล
ทองเทยว โดย
งานอดเรกตา
เพอสงคม CS
เพณ ตางๆ
5.5 บรรยากา
รรยากาศราน
งอายทจดสร
ยณอายและนก
คาทเขามาพ
สนใจกวารสอ
ะยาวมากขน
ขาสงคมของค
นอกพนทไดตล
อยางกจกรรมประจาป
งกาย (กายบร
ลนหมากรก ห
ยพาผอาศยท
างๆ เชน เลนด
SR เชน พาคณ
าศพนทโดยรอ
อาหารและอา
รในโครงการ
กทองเทยวเช
กระยะยาว ส
อรทหรอโรงแ
นเพราะรสกถ
คนในโครงกา
ลอดทงป
มทจดสรรในโ
รหาร, โยคะ,
หมากฮอส กอ
องเทยวในจงห
ดนตร สอนทา
ณะทาบญ เลย
อบทอยอาศย
าคารออกกาล
งสขภาพนน ม
สามารถสราง
แรมโดยทวไป
ถงเปนบานแล
ร โดยพนทโค
โครงการ
แอโรบค, ปนจ
อลฟ โยนหวง
หวดเปนหมค
าอาหาร หรอง
ยงอาหารเดก
ลงกาย
มการจดกจก
งมลคาเพมแ
ทาใหผอาศย
ละชมชนมาก
ครงการมขนา
จกรยาน)
และเกมตาง
คณะ
งานฝมอของจ
เขารวมทากจ
79
รรมตางๆ
และความ
ยรสกเปน
กกวา โดย
าดใหญจง
ๆ
จงหวด
จกรรมใน
โ
โ
5.3.2 กลย
กลย
อนๆ เพอใหโ
กลยทธราคาท
โครง
ร
ระ
5.3.3 กลยโครง
จดตงเวปไซต
โครงการใหก
เงอนไขในการ
ลกค
หองพก เชน
โดยตรง
ยทธดานการก
ยทธการกาหน
โครงการคงคว
ทถกเพอเปนแ
งการจงแยกรา
ประเภทการ
ระยะยาวสาห
ะยะสนเพอกา
ยทธดานการจงการจะจดช
ตหลกของโคร
กบลกคาทมาใ
รพกกบทางเว
คานกทองเทย
Tripadvisor
ภาพท 5.7
กาหนดราคา
นดราคานนทา
วามสามารถท
แรงจงใจ
าคาคาเชาทอ
รพกอาศย
หรบเกษยณ
ารทองเทยว
จดจาหนาย (ชองทางการข
งการ www.r
ใชบรการ Ret
วปไซตไดโดยต
ยวเชงสขภาพ
, Airbnb, Ag
7 บรรยากาศ
(Price)
างโครงการใช
ทางการแขงข
ยอาศยเปน 2
S
S
(Place) ขายหองพกผ
rhythmoflan
tirement โ
ตรง
พสามารถจอง
goda, Booki
การบรการลก
การพจารณา
นได เนองจา
2 ประเภทดงน
Standard 35
Standard 2,
ผานตามสอต
nna.com เพ
โดย ลกคาสา
งหองพกไดผ
ing ฯลฯ และ
กคาในโครงกา
จากคแขงโดย
กโครงการยง
น
ราคา
5,000/เดอน
750/วน
างๆ ในรปแบ
พอเปนชองทา
มารถตรวจสอ
านทางเวปไซ
ะลกคาสามาร
าร
ยรวบและคแข
งไมเปนทรจก
า
บบออนไลน
างเพอสอสารข
อบหองวาง ร
ซตตวกลางใน
รถตดตอกบโค
80
ขงจงหวด
จงตองตง
โดยการ
ขอมลของ
ราคา และ
นการจอง
ครงการได
81
โครงการจดชองทางการขายผานทาง Agency ทองเทยวตางๆในจงหวดและในกรงเทพ เพอ
นาเสนอโครงการใหผสงอายและคณะทวรเชงสขภาพ เพอใหเขาถงกบลกคากลมใหญ และมการวาง
โบรชวรรายละเอยดโครงการไวตามสนามบนทสาคญ ในประเทศไทย
5.3.4 กลยทธดานการสงเสรมการขาย (Promotion)
การสงเสรมการขายของโครงการใชแนวทางการเพมมลคาของบรการดวยการเสนอ
Package จองทพกเพอเกษยณอายระยะยาวตงแต 6 เดอนขนไป ลกคาจะไดรบบรการเสรมโดยไมคด
คาใชจาย เชน บรการ ตรวจสขภาพฟร รถรบสงตามสถานทสาคญในตวเมอง และคอรสรบประทาน
อาหาร หากลกคาจองหองพกระยะยาวตงแต 1 ปขนไปจะไดรบ Package ของ 6 เดอนแรก และ สวนลดทพกอาศย 1 เดอน หากลกคาสามารถชกชวนเพอนหรอคนรจกเขาใชบรการของโครงการ
ไดรบสวนลด 1 เดอน เพอเปนการเพมฐานลกคาในเบองตน
สาหรบลกคานกทองเทยวเชงสขภาพ โครงการสนบสนนใหลกคาจองทพกแบบหมคณะตงแต
5 คนขนไปเพอไดรบสวนลด 10% เพอเปนการสรางแรงจงใจใหเขามาใชบรการ และรวมมอกบ
สถานพยาบาลและแพทยแผนไทยเพอพฒนา Package เทยวและใชบรการ
โครงการยงใชการสงเสรมการขายแบบทวไป เชน เชาพนทโฆษณาโครงตามเวปไซตท
กลมเปาหมายเขาชมอยางตอเนองเชน Internationalliving.com หรอนตยสารตางๆ รวมถงพนท
โฆษณาทสนามบน และสอภายในของสายการบนตางๆ เพอเจาะกลมลกคาทแนนอน
5.3.5 การบรการลกคาสมพนธ (Customer Relationship Management)
การสรางความสมพนธกบกลมลกคาเกษยณอายเปนปจจยหลกทจะทาใหโครงการประสบ
ความสาเรจ โครงการจดการอบรมพนกงานเพอสรางความสมพนธกบลกคา เชน บรการดแลตลอด
24 ชวโมงเพอสอบถามความพงพอใจและตอบรบขอรองเรยนจากลกคา มการใหบรการรถรบสง
ตลอดเวลาการทาการ บรการเรองเอกสารในการอยอาศยในประเทศ และมบรการหลงการขาย เชน
สงขอมลของโครงการและคาขอบคณผานทางอเมลลและจดหมายเพอสรางความประทบใจใหกบลกคาทเคยมาใชบรการและอาจเขามาใชบรการอกครง
6.1 การกาห
โครง
อาคารพนทส
แบงกอสรางเ
รายละเอยดด
หนดแผนงานโ
งการมกาหนด
สวนกลาง และ
เปน 2 phas
ดงน
การควบคม
โครงการ
ดการในการก
ะทอยอาศย โ
se เพอใหโคร
ภาพ
บทท
มการออกแบ
กอสรางในสว
โดยจะใชเวลา
รงการสามาร
พท 6.1 ผงบร
6
บบและการก
วนตางๆ ตงแต
าทงหมด 24
ถประกอบกจ
รเวณโครงการ
กอสราง
ตเตรยมความ
เดอน โดยใน
จการไดภายใน
ร
มพรอมของท
นสวนของทอย
น 12 เดอนแ
82
ดน สราง
ยอาศยจะ
แรก โดยม
83
ตารางท 6.1 ระยะเวลาและแผนงานของโครงการ
6.2 การดาเนนการกอสราง
การดาเนนการกอสรางของโครงการใชการตอกเสาเขมเปนระบบตอก โดยโครงสรางของ
อาคารเปนคอนกรตเสรมเหลกและระบบพนโครงสรางเปนการผสมผสานระหวางโครงสรางแบบ
สาเรจรปและการหลอบางพนททจาเปนเพอความหยดหยนของการกอสรางของโครงการ ระบบไฟฟา
ใชการฝงดนเพอความสวยงามของโครงการ โดยระบบสาธารณปโภคใชไฟฟาและการประปาของ
รฐบาล การกอสรางใชผนงอฐมวลเบา ผนงฉาบปนเรยบ และระบบเสาคานหลอในท
6.3 การเตรยมงานการกอสราง
ในการเตรยมงานการกอสรางตองมการเลอกผรบเหมาทมความชานาญในการกอสราง ม
ชอเสยงเปนทรจกและทสาคญจะตองมความชานาญในพนท เพอใหโครงการดาเนนไปตามแผนงานทตงไว โดยการกาหนดสญญากบบรษทผรบเหมาตองมการกาหนดขอบเขตความรบผดชอบอยาง
ชดเจน มการคาประกนงาน การกาหนดการสงมอบงาน บทลงโทษและการรบผดชอบทชดเจน
No. Activity Duration (Days)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
1 รงวดทดน 302 ขอแบบและใบอนญาตกอสราง 1803 ประปาและไฟฟาชวคราว 154 ปรบปรงและถมดน 105 สาธารณปโภคสวนกลาง 906 กอสรางทางเขาโครงการ 307 กอสรางอาคารสวนกลาง 1808 กอสรางอาคารทอยอาศย 1809 ตกแตงภายในและเฟอรนเจอรอาคารสว 6010 ตกแตงภายในอาคารทอยอาศย 6011 กอสรางสระวายนา 6012 Landscape 3013 Exterior Construction 6014 Defects & Grand opening 30
2016 2017
84
บทท 7
การวเคราะหความเปนไปไดทางการเงน
การวเคราะหความเปนไปไดของโครงการจะใชเครองมอทางการเงนเพอคานวนความนา
ลงทน โดยการคานวน มลคาปจจบนสทธของโครงการ (Net Present Value, NPV) อตรา
ผลตอบแทนในการลงทน (Internal Rate of Return,IRR) การวเคราะหความออนไหว (Sensitivity
Analysis) การวเคราะหสมมตภาพ (Scenario Analysis)
7.1 สมมตฐานทางการเงน 7.1.1 การลงทนของโครงการ
ตารางท 7.1 มลคาการลงทนของโครงการ
Cash Outflow Quantity Unit Unit Rate Total
Land Acquisition
Land Cost
1,984 Sq.wa
8,000
15,872,000
Land Backfill
9.30 Rai
140,000
1,302,000
Total
17,174,000 Development Cost
Land Survey
1 LS
100,000
100,000 Temporary Water & Electrical Supplies
1 LS
40,000
40,000
Landscape
1,100 Sq.m.
1,000
1,100,000
Total
1,240,000 Construction Cost-Hotels
Standard Rooms
4,000 Sq.m.
25,000
100,000,000
Surrounding
4,000 Sq.m.
1,000
4,000,000
Total
104,000,000 Construction Cost-Common Areas
Terrace and swimming pool
200 Sq.m.
4,500
900,000
Restaurants
100 Sq.m.
12,000
1,200,000
Multi-Purpose
100 Sq.m.
10,000
1,000,000
85
Cash Outflow Quantity Unit Unit Rate Total
Lobby 90 Sq.m. 10,000 900,000
Back of house
400 Sq.m.
6,000
2,400,000
Road and Parking
1,000 Sq.m.
1,500
1,500,000
Park
1,100 Sq.m.
1,000
1,100,000
Total
9,000,000
Total Investment Cost
131,414,000
7.1.2 แหลงทมาทางการเงน
ตารางท 7.2 แหลงทมาทางการเงนของโครงการ
แหลงเงนทน สดสวนเงนลงทน จานวนเงน (บาท)
สวนของเจาของ 60% 78,848,400
สถาบนการเงน 40% 52,565,600
รวม 100% 131,414,000
7.1.3 ตนทนทางการเงน
ตนทนทางการเงนของโครงการมการใชสตรการคานวนดงน
WACC = Wd x kd (1-T) + We x Ke
โดยท
Wd = อตราสวนของหนทใชในโครงการ 40%
Kd = ตนทนของหน โดยใชสมมตฐานอตราเงนกธรกจของธนาคารพาณชยท
MLR + 1% อยท 7.5%
We = อตราสวนของทนเจาของ 60%
Ke = ตนทนของเจาของใชสมมตฐานท 10%
T = อตราภาษนตบคคล 20%
WACC = ตนทนเฉลยของเงนทนเฉลยถวงนาหนก
WACC = 40% x 7.50 x (1-20%) + 60% x 15%
= 11.40%
86
7.1.4 รายไดของโครงการ
รายไดจากการประกอบธรกจของโครงการมดงตอไปน
1) รายระยะยาวไดจากผเกษยณ
- Standard Room
2) รายไดรายวนจากนกทองเทยวเชงสขภาพ
- Standard Room
3) รายไดจากการบรการผพกอาศย
- คาสมาชกฟตเนสและโยคะ ซงมการเปรยบเทยบจากราคาคาบรการในจงหวดเชยงราย ซง จะอยทประมานเดอนละ 1,500-3,000 บาทตอเดอน ซงโครงการ
เนนในระดบ High-end
- คาสปา และ นวดแผนไทย ซงมการเปรยบเทยบจากราคาคาบรการในจงหวด
เชยงราย ซง จะอยทประมานเดอนละ 2,500-3,000 บาทตอครง ซงโครงการใช
การบรการแบบเหมารวมตอเดอน โดยสมมตฐานวาลกคาจะใชบรการประมาณ
เดอนละ 2-4 ครง
- คาอาหารและเครองดม
- แมบานทาความสะอาด
ตารางท 7.3 รายไดของโครงการ
Description Unit Rate Unit Quantity Total (Bath/Year)
1 Income 1.1 Real Estate Income
1.1.1 Retirement Home Baht/month Growth Rate 3.00%
Standard Rooms (60%)
35,000.00 Baht/month 38 Occupancy Rate Occupied Rooms per year Rooms/year 456 EGI
Total Revenue from Retirement Home
87
1.1.2 Hotels Baht/month Growth Rate 3.00%
Standard Rooms (40%)
2,750.00 Baht/day 25 Occupancy Rate Occupied Rooms per year Rooms/year 9125 EGI Total Revenue from RE 1.2 Service Income 1.2.1 Gym & Yoga Member From tenants 60% of Tenants
Revenue from Tenants
3,000.00 Baht/month From hotel guests 50% of Tenants
Revenue from hotel guest
500.00 Baht/time
Total Revenue from Gym & Yoga
1.2.2 Spa & Thai Massage
From tenants 60% of Tenants Subscribed
Revenue from tenants 1500.00 Baht/month From hotel customers 30% of customers Revenue from hotel guests 2000.00 Baht/time
Total Revenue from Spa & Thai Massage
1.2.3 F&B Total Revenue from F&B 40% of RE Income 1.2.4 House Keeping Standards Rooms 50% of tenants
Revenue from house keeping- standard 1500.00 Baht/month
Total Revenue from House Keeping
Total Revenue from Services
Total Revenue from RE & Services
7.1.5 รายจายของโครงการ 1) คาใชจายในการดาเนนการ
- คาใชจายในการดาเนนการของหองพก (Real Estate Income) ซงบานพก
ผสงอายจะมราคามากกวาโรงแรมหรอทพกอาศยโดยทวไป
- คาใชจายในการดาเนนการจดกจกรรม ตางๆ เชนคาจางผเชยวชาญหรอคาเชา
สถานท คดเปนสดสวนตามยอดขายของการพก
88
2) คาใชจายในการขายและการบรหาร
- เงนเดอนพนกงานและบคลากรทางการแพทย อางองจากการสารวจตาม
พนท
ตารางท 7.4 รายจายของโครงการ
2 Expense Unit Rate Unit Quantity Total (Bath/Year)
2.1 Department Expense - Direct Cost
Retirement Homes & Hotels 40% RE Revenue
Gym & Yoga expense 45% Gym revenue
Spa & Thai Massage 45% Spa revenue F&B Expense 30% F&B revenue
House Keeping expense 30%
House Keeping revenue
Activities expense & other services 2.5% Total Revenue
2.2 Indirect Cost
Staff
20,000.00 Baht/m
onth 20
4,800,000.00
Doctor
60,000.00 Baht/m
onth 1
720,000.00 Sales & Marketing 5% of Total Revenue Total Expense
7.2 การวเคราะหความเปนไปดานการเงน 7.2.1 Net Present Value
โครงการม NPV = 91,369,257.59 บาท ถอวาคมคาตอการลงทนเนองจากมากกวา 0
7.2.2 Internal Rate of Return
โครงการม IRR = 19.59% ซงมากกวา WACC ท 11.40% จงมความคมคาตอการลงทน
7.2.3 Payback Period
โครงการมระยะเวลาในการคนทนท 7.5 ป ซงถอวาเหมาะสมกบธรกจโรงแรมทพกอาศย
7.3 การวเคราะหความออนไหว (Sensitivity Analysis)
โครงการมการวเคราะหปจจยตางๆ ทมโอกาสเกดขนไดเพอวเคราะหความออนไหวของ
โครงการ เพอเตรยมพรอมกบสถานการณทไมคาดคด โดยมการคานงปจจยทมผลกระทบตอการ
ประสบความสาเรจของโครงการดงน
1) ปจจยดานตนทนการกอสราง
89
2) ปจจยดานราคาหองพก
3) ปจจยดานดอกเบย
ตารางท 7.5 ผลกระทบโครงการจากการแปรผนของตนทนการกอสราง
ตนทนการกอสราง NPV IRR
เพมขน 5% 85,772,760.99 18.85%
สถานการณปกต 91,369,257.59 19.59%
ลดลง 5% 96,965,754.20 20.39%
ตารางท 7.6 ผลกระทบโครงการจากการแปรผนของราคาทพก
ราคาขาย NPV IRR
เพมขน 5% 102,718,286.83 20.46%
สถานการณปกต 91,369,257.59 19.59%
ลดลง 5% 80,020,228.35 18.70%
ตารางท 7.7 ผลกระทบโครงการจากการเปลยนแปลงอตราการเชา
อตราดอกเบย NPV IRR
เพมขน 10% 129,209,804.04 22.64%
สถานการณปกต 91,369,257.59 19.59%
ลดลง 10% 53,528,711.15 16.39%
90
สงเกตไดวาโครงการมความนาลงทนเนองจากม NPV มลคามากกวา 0 และหากมการ
แปรปรวนของปจจย โครงการกคงม NPV มากกวา 0
7.4 การวเคราะหสมมตภาพ (Scenario Analysis)
โครงการไดวเคราะหสมมตภาพปจจยตางๆ เกดขนพรอมกน เพอสะทอนความเปนจรงทอาจ
เกดขนเพอใหโครงการเตรยมรบสถานการไดมากกวาการวเคราะหความออนไหว โดยดสถานการณ 3
แบบดงตอไปน
7.4.1 Base Case หรอ สถานการณปกต
ในกรณปกต ไมมการเปลยนแปลงของปจจยสาคญใดๆ ตอตนทนการกอสราง ราคาขาย และ
อตราการเขาพก
7.4.2 Worst Case หรอ สถานการณแยทสด
ในกรณทแยทสด ใชสมมตฐานราคากอสรางเพมขน 5% ราคาขายลดลง 5% และ และอตรา
การเขาพกลดลง10% จากกรณปกต
7.4.3 Best Case หรอ สภานการณดทสด
ในกรณทดทสด ใชสมมตฐานราคากอสรางลดลง 5% ราคาเพมขน 5% และ และอตราการ
เขาพกเพมขน 10% จากกรณปกต
ตารางท 7.8 สมมตภาพในแตละสถานการณ
สมมตภาพ NPV IRR
ดทสด 147,855,373.50 24.51%
สถานการณปกต 91,369,257.59 19.59%
แยทสด 38,283,228.91 14.93%
91
7.5 บทสปความเปนไปไดของโครงการ
โครงการ Retirement Resort สาหรบผสงอายชาวตางชาตทยางเขาวยเกษยณ ไดใชชวต
เพอพกผอนในตางประเทศ เปนธรกจอสงหารมทรพยรปแบบใหมทเกดขนมาตามการเปลยนแปลง
ของประชากรศาสตรของโลก จากการวเคราะหทางการเงนพบวา โครงการมความนาลงทนในระดบ
หนงเนองจากไดผลตอบแทนทนาพงพอใจในดานมลคาปจจบนทมากกวา 0 และผลตอบแทนทสราง
กาไรให เจาของโครงการจงควรบรหารงานอยางรดกมในดานการวางแผนการกอสรางและการบรหาร
จดการราคาขายและตนทนการประกอบกจการใหรอบคอบ เพอใหโครงการประสบความสาเรจอยาง
ราบรนและยงยน
92
บรรณานกรม
Deloitte. (2015). Global health care outlook Common goals, competing priorities.
HSBC. (2012). The Future of Retirement A New Reality.
Huguet, J. W. (2014). Thailand Migration Report 2014. United Nations Thematic
Working Group on Migration in Thailand.
Lunt, N., Smith, R., Exworthy, M., Green, S. T., Horsfall, D., & Mannion, R. (2011).
Medical Tourism: Treatments, Markets and Health System Implications: A
scoping review (pp. 12).
Marketwise Market Research Consultants. (2008). บทสรปผบรหาร (Executive Summary)
การวจยโครงการศกษาเพอเพมศกยภาพทางการตลาดสาหรบกลมนกทองเทยวเชงสขภาพ.
Residential Research. (2014). Retirement Housing 2014 (pp. 4-6): Knight Frank.
Shin-Yi, W., & Anthony, G. (2010). Projection of Chronic Illness Prevalence and Cost
Inflation. RAND Corporation. Thailand Board of Investment. (2012). Thailand Medical Hub of Asia.
United Nation Population Fund. (2012). Ageing in the Twenty-First Century: A
Celerbration and Challenge.
United Nation Population Fund. (2015). http://www.unfpa.org/world-population-trends.
United Nations, D. o. E. a. S. A., Population Division. (2013). World Population
Prospects: The 2012 Revision.
United Nations, D. o. E. a. S. A., Population Division (2013). World Population Ageing
2013. United Nations publication, ST/ESA/SER.A/348., 19.
World Health Organization. (2014). World Health Statistics 2014.
กระทรวงสาธารณะสข. (2014). http://thaipublica.org/2014/07/narong-sahametapat-health-care-system-in-thailand/.
วรสรอมร, ย., ฤทธรงค, จ., ชวนวน, ศ., & หนจางสทธ, พ. (2014). ประชากรและสงคม 2557: การ
เ กด กบความม นคง ในประชากรและส งคม . สถา บน วจ ยประชากรและ ส งคม
มหาวทยาลยมหดล. สานกงานสถตแหงชาต. (2013). การสารวจโรงพยาบาลและสถานพยาบาลเอกชน พ.ศ. 2555. สานก
สถตพยากรณ.
93
ภาคผนวก กระแสเงนสด
Description Unit Rate Unit Quantity Total (Bath/Year) Year 0 Year 1 Year 2 Year 3 Year 4 Year 5 Year 6 Year 7 Year 8 Year 9 Year 10 Year 11 Year 12 Year 13 Year 141 Income
1.1 Real Estate Income1.1.1 Retirement Home Baht/month Growth Rate 3.00% 35,000.00 36,050.00 37,131.50 38,245.45 39,392.81 40,574.59 41,791.83 43,045.59 44,336.95 45,667.06 47,037.07 48,448.19 49,901.63 51,398.68
Standard Rooms (60%) 35,000.00 Baht/month 38Occupancy Rate 35% 65% 65% 75% 75% 85% 85% 85% 85% 85% 85% 85% 85% 85%Occupied Rooms per year Rooms/year 456 160 296 296 342 342 388 388 388 388 388 388 388 388 388EGI 5,586,000.00 10,685,220.00 11,005,776.60 13,079,942.19 13,472,340.46 15,726,712.09 16,198,513.45 16,684,468.86 17,185,002.92 17,700,553.01 18,231,569.60 18,778,516.69 19,341,872.19 19,922,128.36 Total Revenue from Retirement Home 5,586,000.00 10,685,220.00 11,005,776.60 13,079,942.19 13,472,340.46 15,726,712.09 16,198,513.45 16,684,468.86 17,185,002.92 17,700,553.01 18,231,569.60 18,778,516.69 19,341,872.19 19,922,128.36
1.1.2 Hotels Baht/month Growth Rate 3.00% 2,750.00 2,832.50 2,917.48 3,005.00 3,095.15 3,188.00 3,283.64 3,382.15 3,483.62 3,588.13 3,695.77 3,806.64 3,920.84 4,038.47 Standard Rooms (40%) 2,750.00 Baht/day 25Occupancy Rate 25% 50% 50% 50% 60% 60% 60% 60% 60% 60% 70% 70% 70% 70%Occupied Rooms per year Rooms/year 9125 2281 4563 4563 4563 5475 5475 5475 5475 5475 5475 6388 6388 6388 6388EGI 6,273,437.50 12,923,281.25 13,310,979.69 13,710,309.08 16,945,942.02 17,454,320.28 17,977,949.89 18,517,288.39 19,072,807.04 19,644,991.25 23,606,731.15 24,314,933.09 25,044,381.08 25,795,712.51 Total Revenue from RE 11,859,437.50 23,608,501.25 24,316,756.29 26,790,251.27 30,418,282.48 33,181,032.37 34,176,463.34 35,201,757.24 36,257,809.96 37,345,544.26 41,838,300.75 43,093,449.78 44,386,253.27 45,717,840.87
1.2 Service Income1.2.1 Gym & Yoga Member
From tenants 60% of tenants 96 178 178 205 205 233 233 233 233 233 233 233 233 233Revenue from Tenants 3,000.00 Baht/month 287,280.00 533,520.00 533,520.00 615,600.00 615,600.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 697,680.00 From hotel guests 50% of hotel guests 1141 2281 2281 2281 2738 2738 2738 2738 2738 2738 3194 3194 3194 3194Revenue from hotel guest 500.00 Baht/time 570,312.50 1,140,625.00 1,140,625.00 1,140,625.00 1,368,750.00 1,368,750.00 1,368,750.00 1,368,750.00 1,368,750.00 1,368,750.00 1,596,875.00 1,596,875.00 1,596,875.00 1,596,875.00 Total Revenue from Gym & Yoga 857,592.50 1,674,145.00 1,674,145.00 1,756,225.00 1,984,350.00 2,066,430.00 2,066,430.00 2,066,430.00 2,066,430.00 2,066,430.00 2,294,555.00 2,294,555.00 2,294,555.00 2,294,555.00
1.2.2 Spa & Thai MassageFrom tenants 60% of tenants 96 178 178 205 205 233 233 233 233 233 233 233 233 233Revenue from tenants 1500.00 Baht/month 143,640.00 266,760.00 266,760.00 307,800.00 307,800.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 348,840.00 From hotel customers 30% of hotel guests 684 1369 1369 1369 1643 1643 1643 1643 1643 1643 1916 1916 1916 1916Revenue from hotel guests 2000.00 Baht/time 1,368,750.00 2,737,500.00 2,737,500.00 2,737,500.00 3,285,000.00 3,285,000.00 3,285,000.00 3,285,000.00 3,285,000.00 3,285,000.00 3,832,500.00 3,832,500.00 3,832,500.00 3,832,500.00 Total Revenue from Spa & Thai Massage 1,512,390.00 3,004,260.00 3,004,260.00 3,045,300.00 3,592,800.00 3,633,840.00 3,633,840.00 3,633,840.00 3,633,840.00 3,633,840.00 4,181,340.00 4,181,340.00 4,181,340.00 4,181,340.00
1.2.3 F&BTotal Revenue from F&B 40% of RE Income 4,743,775.00 9,443,400.50 9,726,702.52 10,716,100.51 12,167,312.99 13,272,412.95 13,670,585.34 14,080,702.90 14,503,123.98 14,938,217.70 16,735,320.30 17,237,379.91 17,754,501.31 18,287,136.35
1.2.4 House KeepingStandards Rooms 50% of tenants 80 148 148 171 171 194 194 194 194 194 194 194 194 194Revenue from house keeping- standard 1500.00 Baht/month 119,700.00 222,300.00 222,300.00 256,500.00 256,500.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 Total Revenue from House Keeping 119,700.00 222,300.00 222,300.00 256,500.00 256,500.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 290,700.00 Total Revenue from Services 7,233,457.50 14,344,105.50 14,627,407.52 15,774,125.51 18,000,962.99 19,263,382.95 19,661,555.34 20,071,672.90 20,494,093.98 20,929,187.70 23,501,915.30 24,003,974.91 24,521,096.31 25,053,731.35 Total Revenue from RE & Services 19,092,895.00 37,952,606.75 38,944,163.80 42,564,376.78 48,419,245.47 52,444,415.32 53,838,018.68 55,273,430.14 56,751,903.95 58,274,731.97 65,340,216.05 67,097,424.69 68,907,349.58 70,771,572.21
2 Expense Unit Rate Unit Quantity Total (Bath/Year)2.1 Department Expense - Direct Cost
Retirement Homes & Hotels 40% RE Revenue 4,743,775.00 9,443,400.50 9,726,702.52 10,716,100.51 12,167,312.99 13,272,412.95 13,670,585.34 14,080,702.90 14,503,123.98 14,938,217.70 16,735,320.30 17,237,379.91 17,754,501.31 18,287,136.35 Gym & Yoga expense 45% Gym revenue 385,916.63 753,365.25 753,365.25 790,301.25 892,957.50 929,893.50 929,893.50 929,893.50 929,893.50 929,893.50 1,032,549.75 1,032,549.75 1,032,549.75 1,032,549.75 Spa & Thai Massage 45% Spa revenue 680,575.50 1,351,917.00 1,351,917.00 1,370,385.00 1,616,760.00 1,635,228.00 1,635,228.00 1,635,228.00 1,635,228.00 1,635,228.00 1,881,603.00 1,881,603.00 1,881,603.00 1,881,603.00 F&B Expense 30% F&B revenue 1,423,132.50 2,833,020.15 2,918,010.75 3,214,830.15 3,650,193.90 3,981,723.88 4,101,175.60 4,224,210.87 4,350,937.20 4,481,465.31 5,020,596.09 5,171,213.97 5,326,350.39 5,486,140.90 House Keeping expense 30% House Keeping revenue 35,910.00 66,690.00 66,690.00 76,950.00 76,950.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 87,210.00 Activities expense & other services 2.5% Total Revenue 477,322.38 948,815.17 973,604.10 1,064,109.42 1,210,481.14 1,311,110.38 1,345,950.47 1,381,835.75 1,418,797.60 1,456,868.30 1,633,505.40 1,677,435.62 1,722,683.74 1,769,289.31
2.2 Indirect CostStaff 20,000.00 Baht/month 20 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 4,800,000.00 Doctor 60,000.00 Baht/month 1 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 Sales & Marketing 5% of Total Revenue 954,644.75 1,897,630.34 1,947,208.19 2,128,218.84 2,420,962.27 2,622,220.77 2,691,900.93 2,763,671.51 2,837,595.20 2,913,736.60 3,267,010.80 3,354,871.23 3,445,367.48 3,538,578.61 Total Expense 14,221,276.75 22,814,838.41 23,257,497.80 24,880,895.17 27,555,617.80 29,359,799.48 29,981,943.84 30,622,752.53 31,282,785.48 31,962,619.41 35,177,795.35 35,962,263.48 36,770,265.67 37,602,507.92
3 Gross Profit 4,871,618.25 15,137,768.34 15,686,666.00 17,683,481.61 20,863,627.67 23,084,615.84 23,856,074.84 24,650,677.61 25,469,118.47 26,312,112.55 30,162,420.71 31,135,161.20 32,137,083.91 33,169,064.30 4 Net Profit before Interest & Tax
Loan 10 Year 39,445,600.00 Interest 7.5% 2,958,420.00- 2,749,301.34- 2,524,498.78- 2,282,836.02- 2,023,048.56- 1,743,777.05- 1,443,560.16- 1,120,827.01- 773,888.88- 400,930.38- Principal Payment 2,788,248.82- 2,997,367.48- 3,222,170.04- 3,463,832.79- 3,723,620.25- 4,002,891.77- 4,303,108.66- 4,625,841.81- 4,972,779.94- 5,345,738.44- Loan Repayment 7 Year 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- 5,746,668.82- Depreciation 5% of Construction cost 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00- 6,570,700.00-
5 Net Profit Before Taxes 7,445,750.57- 2,820,399.52 3,369,297.18 5,366,112.79 8,546,258.85 10,767,247.02 11,538,706.02 12,333,308.80 13,151,749.65 13,994,743.73 23,591,720.71 24,564,461.20 25,566,383.91 26,598,364.30 Income Tax 20% 564,079.90 673,859.44 1,073,222.56 1,709,251.77 2,153,449.40 2,307,741.20 2,466,661.76 2,630,349.93 2,798,948.75 4,718,344.14 4,912,892.24 5,113,276.78 5,319,672.86
6 Net Profit 7,445,750.57- 2,256,319.62 2,695,437.74 4,292,890.23 6,837,007.08 8,613,797.62 9,230,964.82 9,866,647.04 10,521,399.72 11,195,794.99 18,873,376.57 19,651,568.96 20,453,107.13 21,278,691.44 Add Depreciation back 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00 6,570,700.00
7 Investment 131,414,000.00 65,707,000.00- 65,707,000.00- 65,707,000.00- 60,835,381.75- 15,137,768.34 15,686,666.00 17,683,481.61 20,863,627.67 23,084,615.84 23,856,074.84 24,650,677.61 25,469,118.47 26,312,112.55 30,162,420.71 31,135,161.20 32,137,083.91 33,169,064.30
Terminal Value 394,869,813.06 8 Total CF from Operating Activities(Included TV) 65,707,000.00- 60,835,381.75- 15,137,768.34 15,686,666.00 17,683,481.61 20,863,627.67 23,084,615.84 23,856,074.84 24,650,677.61 25,469,118.47 26,312,112.55 30,162,420.71 31,135,161.20 427,006,896.97
NPV 91,369,257.59IRR 19.59%PBP (Years) 7.50Discount Rate 10.0%Growth Rate 3.0%WACC 11.40%
Total CF from Operating Activities(Included TV)
ประวตผเขยน
ชอ นายภราดร ตรรกพฤฒพนธ
วนเดอนปเกด 21 มกราคม 2530
ประวตการศกษา ระดบการศกษาปรญญาตร คณะเศรษฐศาสตร
มหาวทยาลยธรรมศาสตร
ระดบปรญญาโท MA Management
Middlesex University