Embed Size (px)
Citation preview
“Bezbednost i zdravlje na “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”radu na gradilištima”radu na gradilištimaradu na gradilištima
Prijava za PRiZNANJE Kategorija: ”No budget” kampanjag j g p j
&
Beograd, 14. april 2009.
ANALIZA SITUACIJE
Kompanija Holcim Srbija je od 2002. godine deo švajcarskog koncernaHolcim, jednog od najvećih svetskih proizvođača cementa, agregata ibetonabetona.
Holcimova fabrika cementa se nalazi u selu Popovac kod Paraćina i ima456 zaposlenih.
Društvena odgovornost je jedan od najvažnijih elemenata poslovanjakompanije Holcim Srbija i služi kao smernica prilikom donošenja ispravnihposlovnih odluka i preduzimanja odgovarajućih akcija.
Snažna društvena odgovornost ogleda se u brizi za dobrobit i sigurnostzaposlenih u kompaniji Holcim Srbija ali i ljudi iz šire društvene zajednice.
Holcim Srbija smatra da su zdravlje i bezbednost od bitnog značaja zaposlovanje i zato ih je integrisalo u ukupno poslovanje obezbediloposlovanje i zato ih je integrisalo u ukupno poslovanje, obezbediloneophodne resurse i obuke i prati i meri performanse na ovom polju.
ANALIZA SITUACIJE
U kompaniji Holcim Srbija su svesni neizbežnih rizika koji proističu prilikomproizvodnje cementa i zbog toga su se odlučili da kontinualno sprovode
d f k l h k šproces identifikacije potencijalnih opasnosti, procenjuju rizik i vršekontrolu rizika.
Zaposleni, posetioci, i svi podizvođači u Holcimu imaju pravo da očekujud i b b d l d li i b d d i š jzdrave i bezbedne uslove rada, ali i obavezu da odgovornim ponašanjem
daju doprinos da se ti uslovi ostvare.
Cilj kompanije Holcim Srbija je da ostvari nulti nivo rizika za svel O d d b b d i H l i S bij j ž l l dzaposlene. Ove standarde bezbednosti Holcim Srbija je želela da putem
kampanje „Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima“ prenese presvega na svoje kupce, a zatim I na ostala gradilišta u Srbiji.
K ij H l i S bij j d ji E ti G č l j Kompanija Holcim Srbija je u saradnji sa Executive Group započela jepromociju kampanje “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima” u julu2008. tokom trajanja serijala “Kuća snova”, kada su stručnjaci zabezbednost na radu iz kompanije, zajedno sa finalistima serijala, obišlinekoliko gradilišta delili edukativni materijal razgovarali sa radnicima itdnekoliko gradilišta, delili edukativni materijal, razgovarali sa radnicima itd.Sama PR kampanja sprovedena je u novembru 2008.
CILJEVI KAMPANJE
Podići pažnju radnicima na gradilištima, kao i njihovim poslodavcima, ookolnostima koje mogu dovesti do ugrožavanja njihovog zdravlja i životaj g g j j g jna radu kao i merama pomoću kojih mogu da ih umanje i spreče.
Podići svest opšte javnosti rizicima kojima su izloženi radnici na gradilištukao i svest o neophodnosti njihove kontinuirane procene i kontrolekao i svest o neophodnosti njihove kontinuirane procene i kontrole.
Pozicionirati ideja o postizanju nultog nivoa rizika za sve zaposlene istroge standardi bezbednosti kojih se Holcim pridržava u svom poslovanjusu kao primer svim poslodavcima i njihovim zaposlenima koji se na radusuočavaju sa sličnim opasnostima.
Pozicionirati kompaniju Holcim Srbija kao lidera u društveno odgovornomPozicionirati kompaniju Holcim Srbija kao lidera u društveno odgovornomposlovanju koji posvećuje veliku pažnju bezbednosti svojih zaposlenih i tajmodel želi da prenese i drugim poslodavcima u građevinskoj industriji.
CILJNE GRUPE
RADNICI NA RADNICI NA GRADILIŠTIMA
I NJIHOVI POSLODAVCI
MEDIJI
KUPCI PROIZVODA PROIZVODA KOMPANIJE
HOLCIM
RELEVANTNE INSTITUCIJE I
ORGANI VLASTI
POSLOVNA I OPŠTA JAVNOST
ORGANI VLASTI
STRATEGIJA
Obezbeđivanjem podrške relevatnih institucija, medija i skretanjem Obezbeđivanjem podrške relevatnih institucija, medija i skretanjem pažnje javnosti na problem bezbednosti i zdravlja na radu
edukovati poslodavce i radnike na gradilištima kako bi se smanjili rizici kojima su svakodnevno izloženi.
TAKTIKE I AKTIVNOSTI
Predstavljanje kampanje i obezbeđivanje podrške od Uprave za bezbednost i zdravlje na radu Ministarstva za rad i socijalnu politiku Sindikata radnika građevinarstva i IGM Srbije
Nakon dobijanja podrške prirema zajedničkog plana aktivnosti Ugovaranje poseta i obilazaka gradilišta u Beogradu i okolini (ovo su gradilišta
koje Holcim Srbija snabdeva materijalom za gradnju, upravo u cilju da sepolitika be bednosti i d a lja na ad koj p omo iše i sp o odi Holcim S bijapolitika bezbednosti i zdravlja na radu koju promoviše i sprovodi Holcim Srbijaprenese prvo na svoje partnere)
Priprema edukativnog materijala (posteri, brošure, lifleti) Edukacija i razgovor o bezbednosti na radu uz podelu edukativnog materijala
predstavnika kompanije Holcim Srbija i Uprave za bezbednost sa okupljenimpredstavnika kompanije Holcim Srbija i Uprave za bezbednost sa okupljenimradnicima
Pozivanje predstavnika medija na neke od obilazaka gradilišta Davanje izjava na licu mesta
Ugovaranje intervjua i gostovanja predstavnika kompanije Holcim Srbija iUgovaranje intervjua i gostovanja predstavnika kompanije Holcim Srbija ipredstavnika Uprave za bezbednost u cilju promocije kampanje i podizanjasvesti javnosti o ozbiljnosti problema bezbednosti rada na gradilištima
Obezbeđivanje prisustva pobednika serijala “Kuća snova”, Aleksandre Luković iSaše Petrovića, na jednom od obilaska gradilišta sa predstavnicima kompanijeHolcim Srbija i Uprave za bezbednost uz prisustvo medijaHolcim Srbija i Uprave za bezbednost, uz prisustvo medija.
ŠTAMPANI MATERIJALI
POSTER
BROŠURA I LIFLET
TAKTIKE I AKTIVNOSTI
Tokom kampanje “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”: Organizovanje obilazaka gradilišta i edukacija radnika na temu Organizovanje obilazaka gradilišta i edukacija radnika na temu
bezbednosti i zdravlja na radu
ODNOSI SA MEDIJIMA
Najava kampanje “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”:
Priprema baze medija
Slanje saopštenje za javnost o početku Kampanje izabranim medijima
Ugovaranje intervjua i gostovanja eksperata za bezbednost izkompanije Holcim Srbija i Uprave za bezbednost i zdravlje na radu
− TV Studio B
− TV Metropolis
− Dnevni list Politika
ODNOSI SA MEDIJIMA
Tokom kampanje “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”:
Pozivanje predstavnika medija da isprate edukaciju radnika tokomposeta gradilištima (novinari su bili došli na 3 različita gradilišta nakojima je sprovođena kampanja)
− Slanje poziva za novinare− Slanje poziva za novinare
− Prisutni mediji: BETA, TANJUG, Politika, Blic, Danas, Večernjenovosti, Privredni Pregled, Novosti Nekretnine, Press, Politika(Dodaci), TV B92, TV FOX, TV Studio B, Radio Beograd 1, Radio"202“202
− Organizovanje davanja izjava na licu mesta od strane eksperata zabezbednost iz kompanije Holcim Srbija i Uprave za bezbednost izdravlje na radu
Slanje saopštenja za javnost medijima nakon svakog pojedinačnog− Slanje saopštenja za javnost medijima nakon svakog pojedinačnogobilaska gradilišta
− Prilog sa terena prikazan u: Vestima na TV FOX, Vestima na TVStudio B, Jutarnjem programu TV B92.
MEDIJI
Predstavnici medija su se u velikom broju odazvali j
poseti gradilištima i izveštavali o Kampanji
UČINAK I EVALUACIJA
Kampanja “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”, koju jepokrenula kompanija Holcim Srbija, dobila je podršku Uprave zap p j j , j p pbezbednost i zdravlje na radu, Ministarstva za rad i socijalnu politiku kao iSindikata radnika građevinarstva i IGM Srbije.
Predstavnici kompanije Holcim su zajedno sa predstavnicima Ministarstva Predstavnici kompanije Holcim su zajedno sa predstavnicima Ministarstvaza rad i socijalnu politiku obišli 7 gradilišta na teritoriji Beograda i okolineu cilju edukacije zaposlenih na gradilištima o temi “Bezbednost i zdravljena radu na gradilištima”. Sa ovim ciljem radnicima je podeljen edukativnimaterijal kako bi se što adekvatnije informisali i zaštitili od potencijalnihmaterijal kako bi se što adekvatnije informisali i zaštitili od potencijalnihopasnosti.
UČINAK I EVALUACIJA
U periodu trajanja kampanje „Bezbednost i zdravlje naradu na gradilištima“ zabeležene su ukupno 22 medijskeobjave o kompaniji Holcim a na temu angažmana
Spisak medija koji su objavili tekstove/priloge o kampanji:objave o kompaniji Holcim, a na temu angažmana
kompanije na zaštiti radnika na gradilištima.
Od ukupnog broja objava koje su rezultat Kampanje:
kampanji:
TANJUG
Beta
Ekapija
Bi nis 12 objava (55%) je zabeleženo u štampanim, a 10 (45%) uelektronskim medijima;
19 objava (86%) je bilo u pozitivnom, a 3 objave (14%) uneutralnom tonu (negativnih objava nije bilo)
Biznis
Politika
Politika - Nekretnine
Kurir
Studio B Vesti u 19hneutralnom tonu (negativnih objava nije bilo).
Neutralne objave14%
Studio B, Vesti u 19h
FOX TV, Vesti u 18h
Politika, Beogradska hronika
Glas javnosti
ALO! Vesti
45%
55%
Pozitivne
ALO! Vesti
TV Metropolis
Privredni pregled
Dnevnik
B92 DizanjeElektronski mediji
Štampani mediji
Pozitivne objave86%
Pozitivne objave Neutralne objave
B92-Dizanje
Danas
UČINAK I EVALUACIJA
B j bj j t j j
Porast broja objava kao rezultat Kampanje
Broj objava je u mesecu trajanjakampanje uvećen za 50% u odnosuna prosečan broj objava pre njenogotpočinjanja.
38
57
50
60
Od ukupnog broja objava okompaniji Holcim u posmatranom
38
30
40
kompaniji Holcim u posmatranomperiodu, 47% objava se odnosilo nakampanju „Bezbednost i zdravlje naradu na gradilištima“. 10
20
0Prosečan broj objava pre
KampanjeObjave u toku trajanja
Kampanje
KREATIVNOST I INOVATIVNOST
U nameri da svoju politiku bezbednosti i zdravlja na radu promoviše nanajbolji način, kao i da skrene pažnju šire javnosti na ovaj problem,kompanija Holcim Srbija je u saradnji sa agencijom Executive Groupkompanija Holcim Srbija je u saradnji sa agencijom Executive Grouppovezala ovu društveno odgovornu aktivnost sa jednom od svojihuspešnih marketinških kampanja – sponzorstvom serijala “Kuća snova”.
Tako je kampanja “Bezbednost i zdravlje na radu na gradilištima”i t k i j ij l “K ć ” k d t č j ipromovisana tokom snimanja serijala “Kuća snova”, kada su stručnjaci za
bezbednost i zdravlje na radu iz kompanije, zajedno sa finalistima serijala,obišli nekoliko gradilišta, delili edukativni materijal i razgovarali saradnicima. Prilozi sa gradilišta su prikazani u samom serijalu što jeomog ćilo da o a ažna tema dop e do još ećeg b oja gledalacaomogućilo da ova važna tema dopre do još većeg broja gledalaca.
KREATIVNOST I INOVATIVNOST
Nakon promocije sa finalistima serijala “Kuća snova”, u realizacijuKampanje se krenulo u novembru uz podršku Uprave za bezbednost.p j p pMinistarstvo rada i socijalne politike prepoznalo je važnost komuniciranjapitanja bezbednosti i zaštite na radu na gradilištima i odlučilo da partnerskipodrži Holcim Srbiju prepoznavši je kao kompaniju koja u svomposlovanju pridaje veliki značaj pitanju bezbednosti i zdravlja na radu.p j p j j p j j
Tokom centralnog dela Kampanje, u jednom od obilazaka gradilišta,predstavnicima Holcim Srbija i Uprave za bezbednost pridružili su sepobednici serijala “Kuća snova” Aleksandra Luković i Saša Petrović Oni supobednici serijala Kuća snova , Aleksandra Luković i Saša Petrović. Oni suradnicima na gradilištu, kao i prisutnim predstavnicima medija, opisalisvoje iskustvo prilikom gradnje Kuće snova kao i njihove lične impresije označaju mera bezbednosti na gradilištima.
KREATIVNOST I INOVATIVNOST
U nastojanju da Kampanju integriše u okviru svojih celokupnih komunikacija, Holcimse edukacijom i promocijom bezbednosti na radu bavi i u okviru Odnosa sa kupcima.Na događaju, organizovanom za klijente u martu 2009. na Zlatiboru, kroz pokaznevežbe i predavanja prikazana je primena standarda bezbednosti. Događaju suprisustvovali predstavnici 40 kompanija iz oblasti građevinske industrije (kupciHolcimovih proizvoda) kojima je tom prilikom podeljen edukativni materijal korišćentokom Kampanje.tokom Kampanje.
Edukacije poslovnih partnera Holcim Srbije po pitanju bezbednosti i zdravlja na raduostaće i ubuduće sastavni deo odnosa sa klijentima.
TREND
Kampanja “Bezbednost i zaštita na radu na gradilištima” će bitiKampanja Bezbednost i zaštita na radu na gradilištima će bitinastavljena i tokom 2009. godine, i dalje uz podršku Uprave zabezbednost Ministarstva rada i socijalne politike. Planom aktivnosti jepredviđeno da se Kampanja ove godine i teritorijalno proširi, obilaskomgradilišta po većim gradovima Srbije kako bi se svest javnosti o ovomgradilišta po većim gradovima Srbije kako bi se svest javnosti o ovompitanju podigla na još viši nivo.
BUDŽET
Apsolutni iznos budžeta: 520 eura 520 eura
Struktura budžeta: Posteri 60 kom/ 100 evra Posteri 60 kom/ 100 evra Brošure 500 kom/ 300 evra Lifleti 500 kom/ 120 evra 58%23%
19%Brošure
Lifleti
Posteri
Usluge PR agencije pokrivene su mesečnim paušalom koji pokriva i ostale aktivnosti koje agencija realizuje za klijenta
Posteri
i ostale aktivnosti koje agencija realizuje za klijenta.
Hvala na pažnji!Hvala na pažnji!
&
Za sve dodatne informacije o projektu možete se obratiti: Sonji Marinković Account Manager Executive Group Sonji Marinković, Account Manager, Executive Group Tel/fax: +381 11 344-7270 Mob: +381 60 707 10 27 Email: [email protected]
