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2010 DigitalOceanⓒ1

1953 년 창설되어 올해로 57 회째를 맞이한 칸 국제 광고제는 창설 당시 극장용 광고 중심으로 개최되다 ,

TV 매체의 발달로 TV CM 을 포함한 광고 페스티벌로 확대되었다 . 그리고 최근 뉴미디어의 성장과 매체의 다양화에 힘

입어 세계 최고 , 세계 최대의 커뮤니케이션 축제로 성장했다 .

전세계의 광고대행사 , 광고주가 참여하는 거대한 비지니스 네트워크를 형성하는 경영장이다 . 매해 6 월 셋째 주 , 남프랑스의 세계적인 휴양지 칸에서 펼쳐지는 전세계 광고인의 축제로 예심과 본선을 거쳐야 하는

기나긴 크리에이티브 향연의 끝을 장식한 승자에게는 그랑프리 , 금 , 은 , 동사장상 의 영예가 주어진다 .

출품부문은 , , , , , , , , , , Film Pre s s Outdo o r Cybe r Me d ia Dire c t Promo t & Ac tive Rad io Titanium De s ig n

PR 이며 올해 2010 년은 영상 제작 기법을 심사하는 Film c ra ft 부문이 신설되었다 .

광고제 사자트로피 (라이언스 ) 의 유래

1940 년대부터 시작된 칸 영화제에 자극을 받은 유럽의 영화 광고 종사자들이 1954 년 광고필름 제작자들을 위한 행사를 기획했다 . 이렇게 시작된 국제광고제는 1984 년까지 칸과 베니스에서 교대로 개최된다 . 그리고 수상자

에게 영예의 상징으로 수여하는 사자 트로피는 '선택 ' 을 의미하는 베니스의 공식 紋章인 사자에서 유래되었다 .

• 하이네켄의 주 타깃인 남성 고객을 집중 공략한 BTL 캠페인

• AC. Millan 과 스페인의 Real Madrid 경기시간에 주변인들의 외압에 의해 클래식 공연장을 찾게 되어 축구 경기

를 보지 못하게 된 남성들이 공연장에서 극적으로 축구를 시청하게 되었을 때의 환희를 생중계

• 당일 이벤트 동원 인원 1000명 , 생방송으로 지켜본 인원 150만명 , 다음날 언론을 통해 기사를 통해 노출된

1000 만 명을 통해 지구촌 곳곳으로 퍼져나간 바이럴 마케팅

Title

Type o f Entry Color of medal

오디토리엄 ( )Aud ito riumme dia Go ld

Co untry Advertiser/ClientITALLIA Hine ke n

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=280362BA12557127995B2819D22B3171E3DE&outKey=V127714c9e0c5075017d2f11cf38051f867e7fc9d5398f5e60a84f11cf38051f867e7

• 사람들이 사진을 촬영해낸 기기보다는 촬영자의 감성에 주목 한다는 사실을 반영한 사람 중심의 캠페인

• 마치 연결된 고리처럼 앞 사람의 사진에서 영감을 받은 사진을 계속해서 다음 이용자가 올리게 되는 방식

• 런칭 후 약 20,000 여 점의 사진 업로드 , 캐논 eos 는 67% MS 를 기록

Title

Type o f Entry Color of medal

EOS PHOTOCHAINSMe dia Grand Prix

http://www.canneslions.com/work/media/

Co untry Advertiser/ClientAus tra lia Cano n

• 노란팔찌로 잘 알려진 암을 극복한 사이클 황제 Lance Amstrong 의 복귀를 기념하여 펼쳐진 캠페인

• it's about you' 에 관한 film 과 메세지를 온라인 , ,TV 옥외 , 인쇄 등의 다 매체를 활용하여 캠페인 을 펼침

• 전세계인의 응원 메세지는 온라인 상에서 큰 반향을 일으킴 . 36,000 건의 메시지가 접수

Title

Type o f Entry Color of medal

Live s tro nginte g ra te d Grand Prix

http://www.youtube.com/watch?v=5Jb-KT4r6NY&feature=related /

Co untry Advertiser/ClientAus tra lia - Nike live s tro ng fo unda tio n

• ‘ ’ 젊음을 유지시켜주는 생수 로 브랜드 포지셔닝하여 타 생수 브랜드와 차별화

• 생수에 포함되어 있는 미네랄 성분이 인체를 젊게 유지 시켜준다는 컨셉을 아기몸의 프린트를 입은 모델들로 재

치있게 표현

Title

Type o f Entry Color of medal

we a re a ll bab ie s ins ide/ (2Pre s s Outdo o r 관왕 ) S ilve r

Co untry Advertiser/ClientFranc e Evian

기업 철학과 보다 안정성 높은 차를 만들기 위한 노력을 전달하려는 캠페인

폭스바겐社 직원들이 소비한 종이 , 커피잔과 도시락 케이스가 안전물이 되어 도로 위의 운행 위험 요소들을 감

싸고 있는 모습을 연출

Title

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Le s s dang e r fo r yo u/ ( )Pre s s Outdo o r po s te rs / Go ld Bro nz e

Co untry Advertiser/ClientGe rmany Vo lks wag e n the g o lf

• See more. spend less. rough budget travel guides’ 라는 카피에 드러나듯이 저비용 고효율 여행을 가능하게

해주는 여행 책자라는 점을 강조

• 각 국 동전 속의 랜드마크를 활용하여 유명 여행지로 이뤄진 길을 표현

Title

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여행 가이드북Outdo o r S ilve r

Co untry Advertiser/ClientS ing apo re Pe ng uin bo o ks

• Transasia papers 社가 Conqueror paper 의 프로모션을 위한 캠페인

• 인도의 다양한 문화를 Co nque ro r pape r 제품을 활용하여 표현 한 ATRWORK 을 제작

Title

Type o f Entry Color of medal

Co nque ro r pape r( )Pre s s a rt d ire c tio n GOLD

Co untry Advertiser/ClientInd ia Trans a s ia pape rs

• 기존 카메라 주소비층인 전문가가 아닌 대중 소비자에게 어필 하기 위한 캠페인

• 사진에 푹 빠져 기이한 자세로 사진을 촬영중인 사람들의 모습을 담아내어 성능보다는 촬영을 즐기는 사람 자체

에 포커싱 . 카메라 소비층의 확대를 노림

• 한국의 제일 기획에서 기획된 캠페인

Title

Type o f Entry Color of medal

Lo s t mys e lf in Niko n( )Outdo o r po s te r Bro nz e

Co untry Advertiser/Client Re pub lic o f Ko re a Niko n

• 조니워커 제품에 대한 신뢰를 높이기 위해 제작된 바이럴 캠페인

• 트랜스포머에 출연한 Robert Carlyle 가 19 세기에 시작된 조니워커의 역사를 6 분간 쉬지 않고 내뱉으며 2세

기 역사의 길을 걸어가는 모습을 보여주고 영상물

Title

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The man who wa lke d a ro und the wo rld Film

Go ld

http://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI

Co untry Advertiser/ClientUK Jo hnnie wa lke r

도요타 경차의 빼어난 주행력을 효과적으로 과시하기 위한 캠페인

도요타 경차의 바퀴자국으로 폰트를 만드는 아이디어로 결과물 폰트는 도요타 웹사이트에서 무료로 다운

메이킹 film 의 PV 는 200만 , 폰트 다운로드는 24,000 건 기록

Title

Type o f Entry Color of medal

IQ fo nt De s ig n Grand Prix

http://nl.toyota.be/cars/new_cars/iq/iq_font.aspx

Co untry Advertiser/ClientJapan To yo ta

2 차 세계 대전 시 미군 병사들이 사용했을 만큼의 역사를 자랑하는 P&G 의 남성 바디 제품 Old spicy 가 이미

지 쇄신을 위한 캠페인

당신 남자에게서 날 것 같은 향을 지닌 남자라는 뜻으로 여성과 공유하는 바디제품 대신 남자의 냄새가 나는

Old spicy 제품을 사용하라는 메시지를 전달

뉴미디어의 시대에 유머넘치는 TV 광고 한편으로 올드한 브랜드에 새 옷을 입히는 것에 성공했다는 평가

Title

Type o f Entry Color of medal

The man yo ur man c o uld s me ll likeFilm Grand Prix

Co untry Advertiser/ClientUSA , P&G Old s p ic y

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

트위터를 통해 고객 CS 센터를 운영을 홍보하기 위한 TV 캠페인

신입생인 존이 베스트 바이의 CS 팀인 Twelpforce 에게 질문하는 내용으로 트위터 상에서 이뤄지는 응답을 운

동장으로 장소를 옮겨 알기 쉽게 표현

새학기 시즌 랩탑 PC 판매량이 목표량 대비 40% 증가하였고 고객 불만은 20% 감소

Title

Type o f Entry Color of medal

Twe lp fo rc eTitanium Grand prix

http://www.youtube.com/watch?v=IQw0ySkjbQc

Co untry Advertiser/ClientUSA Be s tbuy

• 기존 제품에 비해 성능이 향상된 제품의 특성을 전달하기 위한 캠페인

• 사춘기 딸 = 골칫거리 = Aspirina 로 해결 가능 , 사춘길 딸의 남자 친구 = 큰 골칫거리 = 카프리 Cafi

Aspirina 으로 해결 가능 . 기존 아스피린보다 더욱 강력해진 제품력을 재치 속에서 정확히 전달

Title

Type o f Entry Color of medal

Ca fi As p irina Outdo o r bro nze

Co untry Advertiser/ClientBraz il : BAYER

한글 컨텐츠의 가치와 우수성을 일깨우긴 위한 공익적 캠페인

‘ ’ 숨은 손글씨 공모전 한글 폰트 무료배포 등의 내용으로 진행

이번 수상은 그 공익성을 인정 받은 것이라는 평을 받고 있음

Title

Type o f Entry Color of medal

한글 한글 아름답게PR S ilve r

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=DA6F1238C5571D1FF4CAD6886F727E1308ED&outKey=V1232b03c0eb204b86598dcc67e6158aef9c98833ed3fe3df2e12dcc67e6158aef9c9

Co untry Advertiser/Client Re pub lic o f Ko re a NAVER

• Panasonic 의 MP3 용 이어폰 제품인 RP-HJE 130 의 패키지 디자인

• 이어폰 제품으로 9 분 음표를 연출한 뛰어난 패키지 디자인으로 유사한 품질의 동일 제품군과 차별화

Title

Type o f Entry Color of medal

Pana s o nic e a rpho ne sDe s ig n GOLD

Co untry Advertiser/ClientGe rmany Pana s o nic

• 친환경 엔진기술인 ' 'Blue Mo tio n 에 대한 인지도를 높이기 위한 캠페인

• 세상을 바꾸는 힘이 Fun 이라는 믿음에서 출발한다는 'the fun theory' 을 주창 . 세가지 실험을 시행하기 위한

아이디어를 모집하여 스톡홀름 거리의 시민들을 상대로 실험

• 해당 실험의 영상은 유튜브 바이럴 비디오 차트 1 위를 차지하였고 곧 기사화되어 각국으로 퍼져나감

Title

Type o f Entry Color of medal

The fun the o ry Cybe r Grand Prix

Co untry Advertiser/ClientSwe de n Vo lks wag e n

http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw

Bro nz e

• 매우 빨리 접착되고 강하다는 점을 알리기 위해 기존에 볼 수 없던 전혀 새로운 TV 광고를 진행

• 한 남성이 벽에 코트를 UHU 본드를 이용해 부착하는 UHU 광고 이후 방영되는 모든 타 제품 광고에 해당 코

트가 사라지지 않고 계속 노출

• 광고 집행 기간 중 UHU 웹사이트 클릭율 기존 14% 증가 , 광고에 대한 찬반 논란이 일며 온라인 유저간 큰 화

제

Title

Type o f Entry

POWER GLUEMe dia

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=5020CF8702382297D244528E2FCBA8005B17&outKey=V124dbe0ae1f4a22456fe5f60b3dc13a8002bc88a5df5f90943a45f60b3dc13a8002b

Color of medal

Co untry Advertiser/ClientGe rmany UHU

• 소비자의 통념을 전환시키면서 기존 제품과 차별화를 시도한 체험 마케팅

• 잡지에 Tide dirt magnet 샘플이 삽입되어 있어 해당 샘플백을 당기면 얼룩이 사라짐 . 샘플백에 부착된 자석에

의해 얼룩 형태인 철가루가 보이지 않는 부분으로 이동

• 4 만의 잡지 독자가 캠페인을 접했고 타이드의 시장 점유율 8.2% 에서 9.1& 로 상승

Title

Type o f Entry

The d irt mag ne ts/ Me dia Pre s s

http://www.youtube.com/watch?v=hjnpp_PzRDs&feature=player_embedded

/ Bro nz e S ilve rColor of medal

Co untryAdvertiser/Cli

entInd ia TIDE

/ / Bro nze S ilve r GOLD

13 th S tre e t

• 공포 서스펜서 전문 영화 채널인 13th street 의 바이럴을 위한 캠페인

• 영화 속 주인공이 영화의 관객에게 전화를 걸어 어떤 선택을 할지 도움을 청하고 관객의 선택에 따라 결말이

달라짐

• 기존에 볼 수 없었던 전혀 새로운 시도로 관객의 큰 호응을 이끌어 냈으며 칸 광고제 3 개 부문 수상

Title The la s t c a ll

http://www.youtube.com/watch?v=hjnpp_PzRDs&feature=player_embedded

Color of medal

Advertiser/Client

Type o f Entry/ / Me dia Dire c t Promo &Ac tiva tio n

Co untry Ge rmany

• 나이키의 신제품인 신개념 러닝화의 특성을 전달

• 일본의 유명 믹싱 듀오가 등장해 nike free run 을 이용해 멋진 라이브 뮤직 퍼포먼스를 선보이고 이를 통해

신제품의 특성인 유연함을 생생히 전달

Title

Type o f Entry

+Nike fre e run Film c ra ft

http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY&feature=player_embedded

S ilve rColor of medal

NIKEAdvertiser/ClientCo untry Japan

• Andes 비어의 주 타깃인 젊은 남성을 겨냥한 캠페인

• 젊은 남성들이 밀집하는 바와 클럽등에 여러 가지 원하는 상황으로 위장할 수 있는 텔레트랜스포터라는 기계를

설치 여자친구들의 추궁을 피할수 있도록 함

• 많은 남성들이 텔레트랜스포터를 직접 체험하였고 칸광고제 4 개 부문 수상의 영예를 얻음

Title Te le trans po rte

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=938A439B922A937CD657B3B02B343D4BD65C&outKey=V1294387d00f01b4d0c6bdd8266dcea57ab944e69a6c08e3585a8dd8266dcea57ab94

Type o f Entry/ / / Outdo o r Me d ia Dire c t Pro mo &

Ac tiva tio n / / / Grand prix S ilve r S ilve r

Bro nz eColor of medal

Ande s Be e rAdvertiser/ClientCo untry Arg e ntine

• 유방암의 조기 진단과 예방의 중요성을 일개우기 위해 진행된 캠페인

• 유도인구가 많은 거리에 종양모양의 대형 풍성 조형물이 제작해 배치했는데 , 종양의 크기를 다르게 제작하

여 조기 치료의 중요성을 설파

Title 유방암 예방 캠페인

Type o f Entry Outdo o r S ilve rColor of medal

Bre a s t c anc e r fo unda tio nAdvertiser/ClientCo untry Ne wze a land

감사합니다