Case study kampaně

pro Dámejídlo.cz v DBM

Definovali jsme cíle kampaně

Proč jsme se rozhodli pro RTB?

Vybírali jsme platformu

Rozpočet

Optimalizační algoritmy

Možnosti cílení

Podpora v ČR

Uživatelské rozhraní

Adserving

Stanovili jsme strategii

Zastihnout uživatele v době, kdy jsouhladoví a přemýšlejí, co si dají k jídlu

Edukovat uživatele, že existuje Dámejídlo.cza komunikovat jeho výhody

Sbírat publika pro nové akvizice

Retargetovat uživatele, kteří byli na webu

Tvorba bannerů

Run of network kampaň

Cílení na celou síť

vyřazování nekonverzních domén

omezení časů zobrazování

omezení na above the fold

Kontextuálně cílená kampaň

Spuštěno cílení podle klíčových slov

klíčová slova ze search kampaní

kampaň nebyla příliš výkonná

Retargetingová kampaň

Po nasbírání cookies byla spuštěnaretargetingová kampaň

cílení na uživatele, kteří byli na webu a nenakoupili

Průběh kampaně

Vývoj kampaně po týdnech: CPA klesala, konverze rostly

Požadovaná CPA

Urychlení čerpání rozpočtu: zásah rozšířen, výkon vzrostl

Rozdělení nákladů dle kampaní:

retargeting, kontext a run of network

Cíle byly splněny: dosáhli jsme požadované CPA

Po pilotní kampani s Googlem má H1.cz platformuplně pod svou správou

Pokračování: optimalizace kreativ

Testování kreativ:• retargeting - obrázek na banneru podle navštívené kategorie• run of network – obrázek a call to action na banneru podle denní doby (různý na snídaně, obědy, večeře)

Pokračování: práce s různými publiky

Vyloučení stálých zákazníků z cílení

Vyšší CPA pro úplně nové zákazníky

Nižší CPA pro „nestálé“ zákazníky

Zaměřit se hlavně na získávání nových zákazníků

Očekáváme: nárůst konverzí při udržení CPA

Požadovaná CPA

Děkuji za pozornostLinda Hlaváčová