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THE GLOBAL EXPERTS IN SOCIAL VIDEO ADVERTISING
CASE STUDY
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“DICIEMBRE 2012
En colaboración con
ANTECEDENTES
El Toyota GT86 es un coche totalmente orientado al conductor, con una carrocería rebajada y muy aerodinámica. Esto convierte al GT86 en el coche deportivo de cuatro asientos más compacto del mundo.
Desarrollado para ofrecer a los conductores la mejor experiencia con un vehículo deportivo clásico, el GT86, es un guiño a la larga herencia de Toyota en su trayectoria de fabricación de coches deportivos emblemáticos y que se han convertido en un icono.
Los diseñadores y el ingeniero jefe se propusieron crear un coche con un objetivo principal en mente... debía
ser ante todo un coche divertido de conducir.
TOYOTA GT86: “ THE REAL DEAL“
LOS OBJETIVOS
Objetivos de la marca
• Utilizar el lanzamiento del modelo GT86 para
generar un sentimiento positivo hacia la marca
y aumentar la personalidad de los modelos de
Toyota.
• Ayudar a impulsar las ventas de otros modelos de
Toyota, en particular el modelo Auris.
• Aumentar el conocimiento del modelo GT86 y
generar simpatía hacia la marca.
Objetivos de la campaña
• Maximizar el número de views y el ratio de visualización de los 90 segundos que duraba el vídeo ‘The Real Deal’ GT86.
• Generar conversación e interacción por parte de los usuarios en las plataformas sociales.
• Dirigir a los usuarios a la página web del GT86.
• Medir el conocimiento de marca, intención de compra y otras actitudes fundamentales hacia la marca Toyota, como resultado de la campaña.
LA SOLUCIÓN DE EBUZZING
• El vídeo fue distribuido en toda la red de blogs
y sites Premium de Ebuzzing y en aplicaciones
de juegos sociales en Facebook, usando un
reproductor estándar y uno expandible.
• Se animó a los soportes a escribir sobre el coche
y sobre el vídeo en sus sites.
• El delivery se optimizó durante toda la campaña
dando prioridad a los verticales, player y soportes
que iban obteniendo los mejores resultados a
medida que avanzaba la campaña.
Case Study: Toyota GT86 2
En colaboración con
LOS ALTOS RATIOS DE VISUALIZACIÓN
Y DE INTERACCIÓN SUPERARON
NUESTRAS EXPECTATIVAS ASÍ COMO
LAS MÉTRICAS ESTABLECIDAS DEL
SECTOR”
Pierre-Yves Moulin – ZenithOptimedia Worldwide
METODOLOGÍA
La recogida de la muestra se realizó on line, con una
muestra de 200 personas expuestas al anuncio y
otras 200 no expuestas (control) en el Reino Unido y
Francia.
RESUMEN
La campaña llevó a un aumento significativo en conocimiento espontáneo y on line, e intención de compra de los modelos de Toyota. El modelo GT86, en particular, obtuvo un incremento en el recuerdo por publicidad on line, asociado con el mensaje de “The Real Deal”/“Le grand frisson” y percepción del GT86 como un coche superior a otros modelos.
Reino Unido Benchmarking
ESTUDIO DE PUBLICIDAD EFECTIVA
Efectividad en Reino Unido
Case Study: Toyota GT86 3
El mensaje asociado al GT86 y la intención de compra a través de la marca Toyota obtuvo un resultado mejor que la mayoría (88%) de las campañas in- stream.
La intención de compra de la marca Toyota obtuvo un resultado mayor al 100% de lo que establecen los estándares en campañas de automoción.
En colaboración con
All data from Millward Brown Study, November 2012.
Francia Benchmarking
Mensaje de asociación entre el GT86 y el lema “Le Grand Frisson”
Efectividad en Francia
La asociación del GT86 con el
lema “ Le Grand Frisson“ obtuvo
un resultado mejor que la mayoría
(88%) de las campañas in-stream.
Sobre la imagen de marca e intención de compra hacia Toyota, se obtuvo un resultado de un 93% y un 92% respectivamente mejor que lo que establecen los estándares de campañas de la automoción.
Case Study: Toyota GT86 4
En colaboración con
All data from Millward Brown Study, November 2012.
• En el Reino Unido y en Francia, el vídeo de Toyota obtuvo altos niveles de engagement por parte de la audiencia.
• Campañas anteriores del automoción tuvieron una media de CTR de 3,41%, sin embargo la campaña del Toyota GT86 obtuvo un CTR superior, 4,70% en el Reino Unido y 7,08% en Francia.
• El sentimiento positivo fue predominante en ambos países con el 55% de los comentarios positivos en el Reino Unido y el 85% en Francia.
• La campaña obtuvo cientos de miles de visualizaciones orgánicas en ambos países, 340.000 en
Reino Unido y 417.000 en Francia.
DETALLES DE LA CAMPAÑAS
País Visualizaciones contratadas
Visualizaciones servidas
Valor ec. conseguido
Clicks CTR Ratio de interacción
Reino Unido 881.030 1.225.207 €48.643 59.145 4,70% 5,62%
Francia 1.066.667 1.484.048 €54.263 105.130 7,08%
RESULTADOS DEL VÍDEO
REINO UNIDO
Visualizaciones Clicks CTR Share Rate
Expandible 406.014 34.398 8.47% 1,06%
Standard 837.262 24.149 2.88% 0,83%
Francia
Visualizaciones Clicks CTR Share Rate
Expandible 428.009 67.161 15.93% 5.00%
Standard 1.043.170 3.6152 3,47% 2,23%
15,93% 5,00%
Case Study: Toyota GT86 5
10,09%
2,88%
8,47%
RESUMEN
En colaboración con
ENGAGEMENT
En el Reino Unido el vídeo fue compartido 11.462 veces y tuiteado unas 311 veces, mientras que en
Francia el vídeo fue compartido 44.609 veces y tuiteado unas 57 veces.
PARA MÁS INFORMACIÓN
Rebecca Mahony, VP, Global Marketing
Email: [email protected]
Tel: +44 (0) 75955 99860
WWW.EBUZZING.COM
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GB NÚMERO DE SHARES FR NÚMERO DE SHARES
= 9.150
= 1.042
= 794
= 471
= 38.507
= 3.123
= 1.440
= 1.619
SENTIMIENTO: Positivo 55% SENTIMIENTO: Positivo 85%
En colaboración con
