凱絡媒體週報CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 784

目錄 Index

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2015/03/30-2015/04/05

總統拍板台灣爭取加入亞投行

行動影音串流平台 LINE TV在台上線

2014全年五大媒體廣告量分析報告

市場訊息

媒體市場訊息

媒體專題

【2015台大音樂節】

頻道新節目介紹

IMC異業結盟

新節目介紹

TOP20電視節目排行榜電視觀察窗

馬英九總統召集國安高層會議，決定由財政部擬定我國參與亞投行意向書，經政院核定後，由陸委會請大陸國台辦提交亞投行

籌備秘書處，為我國加入亞投行邁出重要一步。我國如能加入亞投行，將有助於我國融入區域經濟整合，增加我國參與國際事

務機會，並可增加廠商國際商機，更能提高未來參與其他國際經貿組織的可能性。[2015/03/31 聯合報]

總統拍板台灣爭取加入亞投行

為扶植國內4G產業，經濟部工業局編列50億預算推動智慧寬頻應用城市計畫，補助計畫

分兩類，一類是「悠遊城市」，鼓勵業者結合地方政府提供智慧應用服務。第二類是

「應用領航」，以4G行動寬頻創新應用服務商業化為重點，帶領智慧城市產業化與國際

輸出。範圍涵蓋六都，如桃園捷運、北北基智慧運輸、台南觀光公車與高雄陣頭文化文

創等，可協助國內城市發展區域特色與創新加值。[2015/04/01 聯合報]

6都搶4G補助可望帶動60億投資

悠遊卡公司宣布，即日起持悠遊卡於特約商店小額消費都

可累積點數，並可於全家便利商店兌換。悠遊卡目前發卡

量高達5,000萬張，是發行量最大的電子票證，每天平均消

費金額6,500多萬元，儲值金額42億元。未來不論是實體

還是虛擬消費場所，都會爭取加入悠遊卡特約商店，此舉

將鼓勵民眾持悠遊卡消費，有利悠遊卡公司擴大業務量。

[2015/04/02 經濟日報]

悠遊卡小額消費可積點了

http://blog.cnyes.com/My/audrey168888/article2083952

根據GfK台灣零售銷售調查數據，2014年台灣整體家電3C市場總值約新台幣2,000億元，較2013年下滑4％，三年來首次出現

負成長。因平價高規手機的興起、筆電等商品取代效應高，行動通訊和資訊攝影品類營業額都下降。節能家電和話題性小家

電帶動下，佔市場30%營業額，然影音產品因單價幅度下跌快，整體營業額負成長8％。通路方面，獨立店家遭連鎖業者擠

壓，連鎖家電行也因資訊及攝影市場衰退，和量販店、虛擬通路的影響，營業額下降8％。[2015/04/02 工商時報]

台灣家電3C市場總值衰退4%

三陽、山葉新款重型機車大量交車，帶動3月國內機車銷售市場，總量突破

6.8萬輛，較去年同期大增17.1%。三陽今年來首見正成長，機車月銷破萬

輛，市占率回升16%水準；光陽繳出2.85萬輛、年增11.4%的成績，市占率

維持41.7%的高水準；台灣山葉全品牌機車銷量增長17.2%，達2.1萬輛。而

僅銷售電動機車的中華汽車，也在與政府的電動機車購買補助方案推動下，

3月一口氣交車600餘輛。[2015/04/03 工商時報]

3月機車銷量大增17.1%

Smartscooter智慧雙輪車於美國消費電子大展上一炮而紅後，已選定

大台北地區作為試營運第一站，新車將於今年夏天正式推出，並透過與

台北市及新北市的合作，同步推出可整合雲端運算的Gogoro能源網

路，不過，目前包括新車價格及未來電池交換基礎設施等布建規模，都

仍在規劃當中。[2015/03/31 蘋果日報]

Gogoro智慧車今夏上市

生物辨識技術正逐漸取代傳統數字密碼，指紋、人臉、虹膜，未來甚至拓展至

新跳、皮膚、呼吸，每個人的身體，都可以成為一把密碼鎖，並衍生出更多商

機。例如蘋果推出的指紋辨識功能，帶動行動支付功能Apple Pay；三星在發

表Galaxy S6的同時，也公布了Samsung Pay，都是為後續的商業模式鋪路。

而穿戴裝置業者正積極申請這類專利，未來生物辨識將可與行事曆結合，進行

使用者認證；或是以氣味辨識，用在酒測或判斷空氣品質上。[2015/04/02 經

濟日報]

生物密碼戰 引爆辨識商機

LINE宣布行動影音串流平台LINE TV在台試營運，APP和電腦版同步上線，觀眾免費在各種行

動裝置收看多元影音內容，還有台灣獨播或首播的內容，也有LINE TV團隊獨家自製，與人氣

韓星合作，未來獨家的韓劇影音，都能透過LINE TV觀看。[2015/04/01 中央社]

臉書（Facebook）儘管在中國大陸被禁，近來仍挾擁有全球13.9億名活躍用戶的優勢，積極招攬中國大陸的廣告客戶，尤其

更多像上海遊戲設計業者這樣的客戶。中國官員正加強對網路的控制，但並未嚇退使用臉書的中國公司，業者只問是否有利於

達成業務目標。臉書未揭露個別國家的收入，但分析師相信，中國的廣告在臉書亞洲廣告營收扮演重要角色。臉書去年第4季

亞洲營收達5.31億美元，比一年前激增67%。[2015/03/31 經濟日報]

臉書不怕禁招攬大陸廣告

行動影音串流平台 LINE TV在台上線

圖片來源：http://searchnow.go2tutor.com/index.php?srchtxt=%B9q%B5%F8

媒體專題 Media Report

王純玉、張詠琦

媒體專題 Media Report

2014全年五大媒體廣告量分析報告

Image courtesy of ddpavumba / FreeDigitalPhotos.net

7.37

4.28

3.32

0.680.78

0.42

2.31

4.63

1.41

2.60

1.45

3.40 3.413.87

4.32

3.35

2011-2014年台灣經濟成長率(季)單位: %

經濟環境分析

※資料來源：行政院主計處(2015/02/16) (r)表修正值，(p)表初步統計值

※資料來源：• 物價指數：行政院主計處(2015/02/05)，以2011為基期。• 消費者信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2015/01/27)

86.36

103.57

98

100

102

104

106

60

70

80

90

13-D

ec

14-J

an

14-F

eb

14-M

ar

14-A

pr

14-M

ay

14-J

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14-J

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14-A

ug

14-S

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14-N

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14-D

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過去一年消費者信心指數&物價指數(月)

消費者信心指數 物價指數

消費者信心指數 物價指數

2014全年

• 綜觀2014全年，許多數據顯示國內經濟已回溫，包含逐年成長的經濟成長率，2014年達3.74%；失業

率降至7年來新低、工作薪資也增加中，顯示經濟狀況穩健。全球經濟情勢則維持原有的基調，美國因

景氣穩健回溫而考慮升息，其他主要國家卻仍希望透過持續寬鬆的貨幣政策來提供成長動能；歐元區受

債務、貨幣、勞動市場等問題持續困擾；亞洲鄰近國家的貨幣政策迥異，顯示全球經濟仍充滿高度不確

定性，影響國內景氣。不過受惠於國際油價下跌、貿易條件改善等因素，使得民間消費增長，而帶動經

濟成長。

• 回顧2014年消費者信心，3月受到服貿爭議、美國QE擴大減碼與提前升息疑慮小幅下滑，下半年則接

連有空難、食安事件、與政府持續推動「居住正義」相關政策等，影響消費信心，不過年底九合一大選

結束明顯回升。物價方面則因國際油價下跌而呈下行趨勢。整體而言在全球經濟充滿變數與挑戰下，台

灣景氣仍屬穩健。

3,653

3,224

3,714 3,860 3,967

3,890 3,987 3,831

3,745 4,065 4,062 4,075

3,891

3,046 3,665

3,909 4,000 3,766 3,779

3,588 3,642 3,955

3,597 3,905

6.5%

-5.5%

-1.3%

1.3%

0.8%

-3.2%-5.2%

-6.3%

-2.8% -2.7%

-11.4%

-4.2%

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

單位：百萬元

2013/2014全年逐月廣告量

2013 2014 同期成長率

• 2014全年廣告總量達447億元，相較2013全年下

滑2.9%。25個產業中超過六成縮減預算，全年又

以建築、電話事務機產業減量金額最大。

• 觀察逐月表現，除1月份廣告量受惠於遊戲、保養

品、百貨公司、彩券等在年節旺季增量宣傳而成

長6.5%外，其餘月份相對持平或下滑，又以11月

份下滑幅度最鉅，主要受到選前房市買氣低迷，

建築類在此月大減六成廣告量所影響。

整體市場廣告量分析

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)※權值來源：尼爾森公佈權值2004 年：無線電視0.10/ 有線電視0.05/ 報紙0.58/ 雜誌0.44/ 廣播0.59/ 家外(戶外)1.02005 年：無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 家外(戶外)1.02006 年：無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 家外(戶外)1.02007 年：無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 家外(戶外)1.0

2008 年：無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 家外(戶外)1.02009 年：無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.370/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.02010 年：無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 家外(戶外)1.02011 年：無線電視0.106/ 有線電視0.050/ 報紙0.350/ 雜誌0.440/ 廣播0.400/ 家外(戶外)1.02012 年：無線電視0.085/ 有線電視0.049/ 報紙0.320/ 雜誌0.430/ 廣播0.360/ 家外(戶外)1.02013 年：無線電視0.081/ 有線電視0.051/ 報紙0.280/ 雜誌0.440/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.02014 年：無線電視0.076/ 有線電視0.052/ 報紙0.310/ 雜誌0.430/ 廣播0.290/ 家外(戶外)1.0

54,577 49,043 47,778

45,377 42,365 41,853

49,748 50,246 46,069 46,072 44,743

-10.1%

-2.6% -5.0%-6.6%

-1.2%

18.9%

1.0%

-8.3%

0.0%-2.9%

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

單位：百萬元2004-2014全年廣告量同期比較

2014全年

五大媒體廣告量分析

4,168

3,121

5,294

8,679

20,992

3,817

4,288

3,122

4,844

7,906

20,906

3,678

家外

廣播

雜誌

報紙

有線

無線

單位：百萬元2013/2014全年各媒體廣告量

2014年

2013年

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)※權值來源：尼爾森公佈權值

▼- 8.9 %

▼-8.5 %

8.2%

46.7%

17.7%

10.8%

7.0%

9.6%

2014全年各媒體廣告佔比

無線

有線

報紙

雜誌

廣播

家外

※括號內為2013全年各媒體佔比

(6.8%)

(18.8%)

(9.0%)

(45.6%)

(8.3%)

(11.5%)

有線+無線: 54.9％(53.9%)

▲2.9 %

• 2014全年各媒體廣告量僅家外媒體成長(2.9%)，廣播持平，電視及平面媒體則縮減。家外媒體近

年備受重視，廣告量、占比同創2004年以來新高，主要動能來自於遊戲軟體/線上遊戲、政黨/競

選、汽車等廣告宣傳。

• 占比最高的有線電視(46.7%)，雖多品類紛紛縮減宣傳預算，但受到遊戲軟體/線上遊戲、休旅車/

汽車明顯增量補足缺口，整體有線電視廣告量表現相對持平(-0.4%) 。

• 平面媒體廣告量下滑幅度大，影響來自各別投資主力(報紙-建築、雜誌-化妝保養品/建築)縮減所致。

有線+無線:

2014全年

▼ -0.4 %

▼- 3.6%

▲0.0 %

▼ -0.9 %

前廿大產業廣告量分析單位：百萬元

※其他類中，政府機構、法人/協會/基金會、政府活動、其他類企業、政黨/競選廣告量占比約92%※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service) ※權值來源：尼爾森公佈權值

2014全年

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

建築類 1 5,511.3 12.3% -16.1% 6,570.8 14.3% 1

醫藥美容類 2 3,708.6 8.3% 2.9% 3,604.3 7.8% 2

交通工具 3 3,694.3 8.3% 8.8% 3,394.2 7.4% 3

化妝保養品類 4 3,178.5 7.1% -5.6% 3,367.4 7.3% 4

其他類 5 2,877.8 6.4% 12.0% 2,570.3 5.6% 5

電腦資訊 6 2,680.5 6.0% 17.3% 2,284.7 5.0% 8

服務類 7 2,624.8 5.9% 4.2% 2,518.2 5.5% 6

食品類 8 2,237.1 5.0% -5.0% 2,353.9 5.1% 7

金融財經 9 1,868.1 4.2% -11.6% 2,112.5 4.6% 9

文康類 10 1,844.9 4.1% 11.2% 1,658.6 3.6% 12

服飾類 11 1,554.5 3.5% -14.4% 1,816.9 3.9% 10

家用品類 12 1,538.3 3.4% -2.9% 1,583.9 3.4% 14

家電類 13 1,529.1 3.4% -7.5% 1,652.5 3.6% 13

影劇媒體類 14 1,490.6 3.3% 0.0% 1,491.0 3.2% 15

飲料類 15 1,475.2 3.3% 1.2% 1,458.4 3.2% 16

鐘錶光學精品類 16 1,357.1 3.0% 1.6% 1,335.1 2.9% 17

電話事務機類 17 1,315.7 2.9% -24.6% 1,745.7 3.8% 11

乳麥品類 18 987.0 2.2% -4.3% 1,031.3 2.2% 19

煙酒類 19 952.8 2.1% -9.6% 1,054.5 2.3% 18

洗髮美髮品類 20 748.4 1.7% -13.9% 869.3 1.9% 20

Top 10 - 30,225.9 67.6% -0.7% 30,435.0 66.1% -

Top 20 - 43,174.4 96.5% -2.9% 44,473.6 96.5% -

廣告總量 - 44,743.4 100% -2.9% 46,071.6 100% -

同期

成長率產業類別

2014全年 2013全年

• 2014全年前十大產業中，其他類(12.0%)、電腦資訊(17.3%)、文康類(11.2%)廣告投資金

額增加超過一成；但受到龍頭建築產業大幅縮減16.1%宣傳預算，整體仍微幅下滑0.7%。

• 其他類增加的宣傳預算中，近一成來自政黨/競選廣告，包含2014年初的政黨初選、11月九合

一大選、以及醞釀2015年2月的補選。

• 電腦資訊類中，主要受惠於遊戲軟體/線上遊戲有許多新進業者，以及筆記型電腦歷經作業系統

退役帶來的換機潮等兩大品類的增量，帶動電腦資訊類為全年廣告量成長率之冠。

• 在居家懶人運動的風潮下，運動健身器材強打電視廣告以宣傳新品；籃球明星新任網路教學代

言人，使2014年網路教學廣告量衝量近三倍；國外知名卡通人物接連來台辦展，展售/講座的

廣告量成長17.9%；以上共同推升文康類成長11.2%。

• 至於建築類則在打房政策持續、巢運行動發酵、九合一選舉等因素造成2014全年房市紛擾不斷

下，廣告宣傳預算急凍。

• 第11到20名的產業中，過半產業廣告量縮減，又以服飾 (-14.4%)、電話事務機 (-

24.6%)、洗髮美髮品類(-13.9%)縮減幅度大。

• 服飾類廣告量已持續三年下滑。值得關注的是，運動休閒服飾類在連續七年成長後，2014年首

見媒體投資量衰退，在五大媒體都有二位數以上的降幅。

• 2014年台灣主要電信業者都傾力為4G發動形象或產品的廣告，無奈增幅不抵手機知名大廠的

集體預算縮減，使電話事務機類驟降24.6%。

• 洗髮美髮品類連續兩年衰退，尤其2014年三大製造商同步縮減電視媒體預算，縮減的金額近乎

等於該產業的廣告量衰退金額，影響甚鉅。

前廿大產業廣告量分析2014全年

前廿大品類廣告量分析

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

2014全年

排名 廣告量 佔比 廣告量 佔比 排名

建築 1 4,301.1 9.6% -20.1% 5,380.1 11.7% 1

保養品 2 1,597.6 3.6% -5.2% 1,685.3 3.7% 2

遊戲軟體/線上遊戲 3 1,505.6 3.4% 67.3% 899.9 2.0% 5

汽車 4 1,426.0 3.2% 8.3% 1,317.2 2.9% 3

政府機構 5 1,263.7 2.8% 6.1% 1,191.2 2.6% 4

休旅車 6 813.4 1.8% 35.4% 600.6 1.3% 9

速食店 7 694.9 1.6% -5.1% 732.4 1.6% 6

超市、便利商店 8 675.1 1.5% -0.9% 681.2 1.5% 7

網路網站服務 9 623.8 1.4% -6.7% 668.7 1.5% 8

西片 10 601.2 1.3% 6.1% 566.7 1.2% 12

電信業服務 11 574.6 1.3% 8.5% 529.7 1.1% 15

茶類飲料 12 550.7 1.2% -5.2% 580.9 1.3% 10

一般保養品 13 545.0 1.2% -2.1% 556.9 1.2% 13

牙膏 14 477.9 1.1% -13.5% 552.6 1.2% 14

鐘錶 15 476.7 1.1% 5.3% 452.5 1.0% 20

平面綜合廣告 16 464.9 1.0% 8.7% 427.8 0.9% 23

補品 17 452.8 1.0% -7.3% 488.4 1.1% 17

健康食品 18 439.5 1.0% 0.0% 439.4 1.0% 21

冷(暖)氣機 19 439.2 1.0% 13.0% 388.8 0.8% 27

法人/協會/基金會 20 437.0 1.0% 4.9% 416.7 0.9% 24

Top 20 - 18,360.7 41.0% -1.1% 18,556.9 40.3% -

廣告總量 - 44,743.4 100% -2.9% 46,071.6 100% -

品類類別2014全年 2013全年同期

成長率

• 2014全年前十大品類中，遊戲軟體/線上遊戲(67.3%)和休旅車(35.4%)漲幅最劇，表現突

出；建築則下跌二成。

• 2014年有多款知名、經典線上遊戲推出改版、資料片等，帶動線上遊戲熱度。手機遊戲的

蓬勃，讓業者砸重金邀請眾多知名女藝人，甚至韓國知名團體代言，一舉拉抬遊戲聲勢，使

遊戲軟體/線上遊戲佔全廣告量的比例從2013年的2.2%來到3.4%。

• 台灣車市在2014年買氣爆發，全年掛牌創九年來新高。加碼促銷、改款新車宣傳力道重，

休旅車廣告量增長2億元，成長率達35.4%，汽車類也有8.3%的增幅。值得關注的是，休旅

車、汽車與機車等交通工具在家外媒體的運用皆有50%以上的成長。

• 政府積極打房，尤其房地合一稅議題發酵，政策的不確定凌遲房市整整一年，也壓抑了建築

類的媒體預算。

• 第11到20名的品類中，以冷(暖)器機漲幅達13%最為突出，而牙膏則有二位數的衰退

(13.5%)。

• 2014年夏季台灣高溫不斷刷新紀錄，夏季延長及「超高溫」出現頻率增加，帶動冷(暖)氣機

的需求。特別的是在入秋後仍有數個品牌主打冷暖變頻空調，共同推升全年廣告量達4.4億

元，較2013年成長13%。

• 牙膏品類的廣告量從2010年的6.3億逐年縮減至2014年的4.7億，2014年下滑因主要廣告主

沒有推出新品、電視廣告也以素人證言為主，相較2013年多元應用五大媒體，2014年僅剩

電視與平面的廣告預算，導致媒體投資下滑。

前廿大品類廣告量分析2014全年

電視頻道類型廣告量分析

※各頻道類型詳見附註一

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

0

300

600

900

1,200

1,500

遊戲軟體/

線上遊戲

保養品

汽車

休旅車

速食店

政府機構

茶類飲料

牙膏

西片

一般保養品

單位：百萬元 2013/2014 全年電視前十大品類投資

2013年 2014年▲

63.3%

▼-7.0%

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000

兒童動畫頻道

日本頻道

戲劇頻道

知識/休閒頻道

體育頻道

國片頻道

洋片頻道

無線電視

新聞頻道

綜合娛樂頻道

2013/2014 全年各頻道廣告量

2014年

2013年

2014全年

▼-0.8%

▲9.7%

▼-7.0% ▼

-4.1% ▲4.0%

▼-12.2%

▲2.0％

▲3.2％

▲1.9％

▼-21.2％

▼-3.5％

▲7.3％

▼-3.7％

▼-0.5％

▲1.3％

▲38.4%

▼-1.9%

▼-4.2％

• 品類別：前十大投資品類中，僅四個品類呈正成長，其中遊戲軟體/線上遊戲2014年市場動能大爆

發，在電視媒體投放的商品數成長六成，也有更多廣告主投入，整體投資量與成長率皆大幅領先其

他品類，全年電視媒體投資量高達13億，為該品類歷年來最高廣告量。此外，車市表現亮眼，汽車、

休旅車的電視媒體廣告量皆創歷年新高，前者成長近一成、後者更有近四成漲幅。不過榜內外有過

半品類廣告量縮減，電視整體廣告量微跌0.9%。

• 頻道類型：佔比最高的綜合娛樂頻道下滑3.5%，雖有遊戲軟體/線上遊戲廣告量挹注，仍受到牙膏、

洗髮潤髮乳(精)、美容減肥食藥品、政府機構等類別減少投資所累；減量最多的日本頻道則是因超

過七成品類下滑影響，衰退21.2%。至於廣告量成長最多的新聞頻道，除了汽車、休旅車、遊戲軟

體/線上遊戲、電信業服務等品類增量，政黨/競選廣告大幅成長也推升其整體成長7.3%。

報紙類型廣告量分析

※報紙分類如下：- 綜合類(9)：自由時報、 蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、中華日

報、民眾日報、台灣時報、台灣新生報- 財經類(2)：經濟日報 、工商時報- 免費報(1)：爽報※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

建築

平面綜合廣告

政府機構

超市、便利商店

電器廣場

百貨公司

政府活動

傢俱

其他類企業

法人/

協會/

基金會

單位：百萬元2013/2014 全年報紙前十大品類投資

2013年 2014年

▼-21.0%

▲29.1%

2014全年

▼-9.2%

▲26.1% ▲

1.6%

▲34.6%

▲3.6% ▲

18.4%

同期

排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名

綜合類 1 7,111.3 89.9% -8.4% 7,767.0 89.5% 1

財經類 2 518.6 6.6% -12.1% 590.2 6.8% 2

免費報 3 276.2 3.5% -14.2% 321.9 3.7% 3

報紙總量 -8.9%

報紙類型2014全年 2013全年

7,906.0 8,679.1▲

18.9%▼

-23.4%

• 品類別：報紙整體廣告量下滑8.9%，主要受到佔比近四成的建築類廣告量大幅縮減兩成、歷年來最

低廣告量影響。在前十大品類中，雖有七個品類正成長，其中成長幅度最高的其他類企業增量來自

公路收費業者針對爭議事件說明；成長次高的政府機構則有地方政府宣傳政績、行政機關宣傳服務

與活動推廣等，整體而言，仍難以弭平建築類廣告衰退缺口。

• 報紙類型：各類型報紙皆難逃廣告量縮減態勢，免費報下滑14.2%最多，主要受到某電視台2014年

因經營權轉移而無集團內廣告投放，以及超商龍頭預算集中在綜合報、食品業旗下飲料產品減量所

致。財經類報紙則因建築類衰退三成，下滑12.1%。至於佔比最高的綜合類，四大報廣告量皆衰

減，除了建築類影響甚鉅，電器廣場、3C賣場、行動電話與通訊網路服務減量也拖累綜合報廣告量

下滑8.4%。

雜誌類型廣告量分析

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2014年公佈之廣告量監播範圍，各雜誌類型細項詳見附註二。

單位：百萬元

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

保養品

鐘錶

建築

綜合服飾/

配件

政府機構

珠寶黃金

汽車

威士忌

飯店、渡假村

運動休閒服飾

單位：百萬元 2013/2014 全年雜誌前十大品類投資

2013年 2014年▼

-9.9%

2014全年

▼-2.5%

▼-13.8% ▲

27.0% ▼-9.8%

▼-11.5%

▼-24.1%

同期

排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名

財經管理類 1 1,315.2 27.2% -11.0% 1,477.4 27.9% 1

女性時尚類 2 1,213.9 25.1% -7.1% 1,306.9 24.7% 2

綜合周刊類 3 919.6 19.0% -3.2% 950.0 17.9% 3

婦女家庭類 4 341.2 7.0% -5.3% 360.3 6.8% 4

汽車機車類 5 270.9 5.6% -5.6% 287.0 5.4% 6

男性時尚類 6 239.9 5.0% -17.0% 288.9 5.5% 5

休閒娛樂類 7 219.6 4.5% -5.4% 232.1 4.4% 7

設計裝潢類 8 170.5 3.5% -0.3% 171.0 3.2% 8

運動體育類 9 64.3 1.3% -16.6% 77.1 1.5% 9

電腦資訊類 10 39.4 0.8% -43.5% 69.8 1.3% 10

生活人文類 11 27.5 0.6% -34.7% 42.2 0.8% 11

語言學習類 12 21.8 0.4% -29.6% 30.9 0.6% 12

雜誌總量 -8.5%

雜誌類型2014全年 2013全年

4,843.9 5,293.6

▼-33.3%

▲1.8% ▼

-21.8%

• 品類別：雜誌前十大品類中僅政府機構與珠寶黃金增量投資，其餘品類皆減量，更有五個品類衰

退幅度在一成以上。其中建築類驟減三成以上投資，雜誌媒體投資量為歷年最低。廣告量佔比最

多的保養品則因前二大廣告主將預算轉移至電視媒體，減量金額僅次於建築類，下滑9.9%。再

加上榜外過半品類減少投資，影響雜誌廣告量整體縮減8.5%。

• 雜誌類型：各類型雜誌廣告量皆衰退，佔比最高的財經管理類除了投資主力建築類衰退，也受到

威士忌、飯店渡假村與政府活動衰退二到五成影響而下滑11.0%，減量金額最多。

廣播類型廣告量分析

※廣播電台分類如下：- 綜合類(7)：飛碟台北台、中廣流行網(i like radio)、好事989、ICRT、大千廣

播、港都電台、全國廣播- 音樂類(6)：HIT FM台北之音、POP Radio、i radio、亞洲電台、台北愛樂、

KISS RADIO- 新聞類(2)：NEWS 98、中廣新聞網

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※權值來源：尼爾森公佈權值

單位：百萬元

0

100

200

300

400

500

600

700

800

建築

政府機構

中文專輯

超市、便利商店

旅行業

飯店、渡假村

汽車

補習中心

法人/

協會/

基金會

政府活動

單位：百萬元 2013/2014 全年廣播前十大品類投資

2013年 2014年

2014全年

▲30.0%

▲11.2% ▲

8.2%

▲5.8%

▼-2.4%

同期

排名 廣告量 佔比 成長率 廣告量 佔比 排名

綜合類 1 1,460.2 46.8% 2.0% 1,432.1 45.9% 1

音樂類 2 1,336.0 42.8% -1.5% 1,357.1 43.5% 2

新聞類 3 325.8 10.4% -1.8% 331.7 10.6% 3

廣播總量 0.0%

廣播電台

類型

2014全年 2013全年

3,122.1 3,120.8

▼-13.3%

▲19.6%

▼-1.1%

▲15.0%

▼-26.5%

• 品類別：廣播廣告投資前十大品類中有四類漲幅在一成以上，旅行業一向以廣播為主要投放媒

體，因國內景氣回溫，加上熱門旅遊地區貨幣貶值與長短航線增加航點、航班等利多，廣告量遽

增三成；成長幅度第二高的政府機構是因預算由電視媒體轉移部分至廣播媒體所致；飯店、渡假

村同樣因部份雜誌預算轉移至廣播媒體而增加11.2%；補習中心則找來名人代言主打成人英語補

教市場。不過佔比最高的建築類下半年投資力道驟降，影響廣播廣告量勉強持平。

• 電台類型：綜合類電台受惠於政黨/競選廣告大幅挹注，加上政府機構與飯店、渡假村皆增量三

成以上，為各類型電台中唯一成長類別。相較之下，音樂類與新聞類電台雖亦有政黨/競選廣告

廣告量投資，但皆因近半品類下滑影響，分別萎縮1.5%、1.8%。

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

交通媒體

看板

大樓電視螢幕

電影院

百貨公司電視牆

單位：百萬元

2013/2014 全年家外各媒體廣告量

2013年 2014年

家外類型廣告量分析

單位：百萬元

※家外媒體廣告提供廠商：奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現、合和、宏宣科技(2013/04新增)※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

▲0.8%▲7.4%

▲1.1%

▲10.8%

• 品類別：家外媒體受惠於榜內遊戲軟體/線上遊戲、其他類企業、汽車

與榜外政黨/競選廣告明顯增量，整體家外廣告量漲幅2.9%居五大媒體

之冠，各類型家外媒體皆正成長，其中電影院廣告量成長10.8%表現不

俗；百貨公司電視牆因2013年4月起納入監測範圍，比較月份不同下成

長23.2%看似最多，若比較4-12月累計廣告量則成長8.6%。值得注意

的是遊戲軟體/線上遊戲積極運用家外媒體，在交通媒體、看板與大樓

電視螢幕三類別中皆大幅擴增廣告預算。

• 交通媒體在家外廣告量佔比最高，除了上述已提及產業在交通媒體也

大幅投入廣告預算外，冷(暖)氣機更增量近兩倍，主要來自該類別前三

大品牌不約而同加碼交通媒體廣告量。

• 電影院媒體主要動能來自茶類飲料龍頭品牌增量逾八倍，榜內外亦有

眾多新品類投入預算。

• 看板除了有遊戲軟體/線上遊戲挹注近四倍預算，榜內外有七成以上品

類增量，推動整體成長7.4%；大樓電視螢幕則有美妝雜誌在第一到三

季持續投放，相較毫無聲量的2013年同期增加十倍以上，牽動該媒體

略增0.8%。

2014全年

▲23.2%

2014

全年

排名整體家外 交通媒體 看板 大樓電視螢幕 電影院

百貨公司

電視牆

1 建築 285.8 ▲2% 金融機構服務 184.4 ▼-11% 建築 169.8 ▲5% 西片 57.0 ▲32% 汽車 23.8 ▲6% 保險 5.4 ▲120%

2 金融機構服務 212.7 ▼-13% 其他類企業 125.1 ▲41% 遊戲軟體/線上遊戲 52.3 ▲372% 雜誌 39.0 ▲1082% 茶類飲料 18.5 ▲196% 行動電話 4.1 ▲277%

3 遊戲軟體/線上遊戲 188.7 ▲107% 遊戲軟體/線上遊戲 89.3 ▲38% 電信業服務 49.9 ▲2% 遊戲軟體/線上遊戲 33.7 ▲625% 鐘錶 16.3 ▲1% 汽車 3.2 ▼-23%

4 西片 150.9 ▲14% 政府機構 84.1 ▼-6% 租車公司 32.7 ▲32% 建築 30.5 ▲654% 遊戲軟體/線上遊戲 12.0 ▲13% 航空 2.3 ▲155%

5 電信業服務 133.6 ▲5% 建築 83.6 ▼-27% 鐘錶 30.3 ▼0% 法人/協會/基金會 29.8 ▲17% 航空 10.8 ▲31% 電信業服務 2.3 ▲137%

6 其他類企業 125.8 ▲40% 法人/協會/基金會 76.7 ▲19% 行動電話 29.0 ▼-32% 保養品 22.5 ▼-29% 信用卡 10.0 ▲302% 保養品 2.0 ▼-15%

7 汽車 114.4 ▲56% 西片 72.0 ▼-3% 皮飾皮件 22.1 ▲3% 表演演唱會 16.3 ▲4% 電信業服務 9.9 ▲17% 香水 1.8 NA

8 法人/協會/基金會 110.6 ▲20% 電信業服務 71.5 ▲4% 電腦資訊企業 21.7 ▲17% 政府機構 15.3 ▼-49% 運動休閒服飾 9.7 NA 遊戲軟體/線上遊戲 1.4 NA

9 政府機構 106.9 ▼-18% 網路網站服務 68.9 ▼-40% 西片 20.3 ▲39% 咖啡飲料 14.8 ▲557% 保險 8.4 ▲75% 西片 1.3 ▲179%

10 網路網站服務 85.6 ▼-32% 冷(暖)氣機 63.4 ▲177% 建設、營造工程企業 19.7 ▼-26% 國片 11.7 ▲54% 保養品 6.5 ▲27% 金融機構服務 1.2 ▲171%

Top 10

佔比

廣告量

50.4%50.4%

廣告量 廣告量 廣告量

34.1%

廣告量

49.3%60.0%

廣告量

35.3%

• 貿易出口增、失業率降，2014台灣全年經濟表現為近三年最佳。

• 2014年雖有許多事件衝擊、影響台灣社會人心浮動，包含服貿爭議、食安問題、打房政策與九合

一大選等，經濟狀況仍因國際大環境景氣回溫拉抬出口，國內就業情勢改善及股市信心趨勢上

揚、內需消費成長等正向指標穩定推動，達到近三年來最佳經濟成長表現。不過主要國家貨幣政

策牽動國際成長動能，地緣政治衝突可能愈演愈烈都為全球經濟增添變數。

• 2014全年廣告量下滑2.9%，家外為唯一明顯成長媒體，其廣告量與佔比皆創新高。

• 2014年遊戲軟體/線上遊戲市場相當熱絡，宣傳預算驟增，積極加碼電視、家外與廣播媒體曝光；

汽車、休旅車也因衝刺銷量加碼促銷與改款宣傳，拉抬有線電視及家外廣告量。

• 家外媒體近年來倍受廣告主青睞，有過半品類加碼廣告預算，表現特別突出；廣播媒體亦受惠於

政黨/競選廣告挹注與多產業明顯成長，彌補建築類衰退缺口。反觀平面媒體因建築類受到稅制政

策與選舉因素牽動，建商推案意興闌珊，廣告量縮減為歷年最低，影響報紙與雜誌廣告量下滑幅

度明顯。

• 2015年國內外經濟可望持續成長，需關注國際能源走勢、地緣政治衝突與亞洲鄰國的貿易協定進程。

• 綜合各主要預測機構看法，國內外經濟於2015年可望持續成長，不過仍需注意美、日、歐等貨幣

政策動向、國際原油價格變數、歐亞地緣政治衝突都將影響主要經濟體，進而牽動台灣。此外，

中韓自由貿易協定發展與中國供應鏈崛起，也可能影響台灣出口表現。

• 展望2015廣告市場，房市仍受到稅制政策與下半年選舉布局等因素干擾，不過遊戲市場與交通工

具買氣持續熱絡，金融服務業的放寬限制，機上盒或OTT服務吹響加值內容前哨戰，以及2016年

初的總統大選，都可望為台灣廣告市場帶來成長。

結論

附註一：電視頻道類型列表

頻道類型 頻道名稱

無線台 台視、中視、華視、民視、台視財經台*、台視綜合台*、民視交通台*、華視高畫質*、華視新聞資訊台*

綜合娛樂頻道FOX、衛視中文台、東風衛視、中天娛樂台、中天綜合台、東森綜合台、GTV第一台、GTV綜合台、GTV娛樂台、JET綜合台、MTV、MUCH、緯來綜合台、霹靂台灣台、三立台灣台、三立都會台、超級電視台、高點綜合台、TVBS歡樂台、高點育樂台**

新聞頻道中天新聞台、東森財經新聞台、年代新聞台、東森新聞台、民視新聞台、壹新聞*、三立財經台、三立新聞台、TVBS、TVBS新聞台、非凡新聞台、非凡商業台

洋片頻道 衛視西片台、AXN動作頻道、東森洋片台、好萊塢電影台、緯來育樂台

國片頻道 衛視電影台、東森電影台、LS Time電影台、緯來電影台

體育頻道 FOX體育台、FOX體育二台、緯來體育台、全日通

知識/休閒頻道 國家地理頻道、動物星球頻道、探索頻道、旅遊生活頻道

日本頻道 國興衛視、緯來日本台

戲劇頻道 東森戲劇台、GTV戲劇台、緯來戲劇台

兒童動畫頻道 ANIMAX、Cartoon network、迪士尼卡通、momo親子台、東森幼幼台

※頻道更名：FOX(原FOX娛樂台，於2014年1月2日起更名)，GTV娛樂台(原GTV娛樂K台，於2014年5月27日起更名)，FOX體育二台(原衛視體育台，於2014年8月16日起更名)※新增監播頻道(以*標註)：壹新聞(2013.06起)、台視財經台(2013.08起)、台視綜合台(2014.04.28起)、民視交通台(2014.09起)、華視高畫質(2014.12起)、華視新聞資訊台(2014.12起)※停止監播頻道(以**標註)：高點育樂台(2013.06起)

附註二：雜誌類型列表雜誌類型 雜誌名稱

財經管理類30雜誌、Career職場情報誌、CHEERS快樂工作人、Money錢、SMART智富月刊、今周刊、天下雜誌半月/雙週刊、亞洲週刊、卓越、哈佛商業評論、財訊雙週刊、商業周刊、理財周刊、新新聞、經理人月刊、萬寶週刊、遠見雜誌、廣告雜誌、數位時代月刊

女性時尚類

BAZAAR哈潑時尚、BRAND名牌誌、Choc恰女生、ef東京衣芙、ELLE她雜誌、FASHION QUEEN時尚女王、FG美妝、GIRL愛女生、mina米娜時尚、ViVi唯妳時尚國際中文版、VoCE美妝時尚、VOGUE時尚雜誌、With 与時尚國際中文版、大美人、女人我最大、城邦國際名表*、柯夢波丹COSMOPOLITAN、美人誌Beauty(粉紅)、美人誌Beauty(粉藍)、美麗佳人、美麗佳人-玩物、儂儂、薇薇新娘、me!***、GLA唯我時尚***、Ray瑞麗美人***

綜合週刊類TVBS周刊(時尚生活)、明周(人文生活)、明周(娛樂)、明周(時尚)、時報週刊(政治)、時報週刊(娛樂)、壹週刊(政治)、壹週刊(娛樂)

婦女家庭類BODY體面、育兒生活、健康世界***、常春、康健雜誌、媽咪寶貝、媽媽寶寶、親子天下、嬰兒與母親、健康兩點靈*、食尚小玩家***、7 LOHAS生活誌***

男性時尚類BANG!街頭流行聖經、COOL流行酷報A TYPE、COOL流行酷報B TYPE、Esquire君子雜誌國際中文版、GQ瀟灑(中文版)、Men's uno男人誌、WE PEOPLE東西名人雜誌、男人幫FHM

汽車機車類 Option改裝車訊、一手車訊、汽車百科、汽車購買指南、車主、流行騎士、超越車訊、摩托車Motor World

休閒娛樂類7-WATCH情報誌***、AZ時尚旅遊雜誌、Taipei Walker、TO‘GO泛遊情報、Traveler旅人誌、世界電影、行遍天下、食尚玩家、Lonely Planet孤獨星球、小日子享生活誌、alive品味書*、國家地理雜誌*

設計裝潢類 ARCH、DECO居家、La Vie漂亮、美化家庭***、漂亮家居

運動體育類 GOLF高爾夫雜誌、高爾夫文摘雜誌

電腦資訊類 Computer電腦DIY**、PC DIY電腦硬派月刊、Stuff科技時尚誌、電腦家庭PC HOME

生活人文類 ppaper、講義**、讀者文摘

語文學習類 大家說英語、空中英語教室(A版)、空中英語教室(B版) 、常春藤生活英語、常春藤解析英語

※資料來源：尼爾森媒體廣告監播服務軟體 AIS (Advertisement Information Service)

※2014年新增監刊雜誌(以*標註)：城邦國際名表(2014.01)、健康兩點靈(2014.01)、 alive品味書(2014.03)、國家地理雜誌(2014.07)

※2014年停止監刊雜誌(以**標註)：講義、Computer電腦DIY

※停刊雜誌(以***標註)：美化家庭(2013.03)、me!(2013.05)、GLA唯我時尚(2013.07)、7 LOHAS生活誌(2013.07)、食尚小玩家(2013.09)、Ray瑞麗美人(2013.11)、健康世界(2013.12)、7-WATCH情報誌(2014.01)

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

2015臺大音樂節壯遊前夕

• 活動日期：2015年6月6日（六）

• 活動地點：臺灣大學醉月湖及舊體育館

• 簡介：臺大音樂節自2014年開始舉辦，以滿足校

內師生對音樂的需求，並加深校園與社會的連

結，由學生自主建立這個屬於公館商圈的音樂品

牌。由於第一屆台大音樂節反應熱烈、廣受好

評，今年正式邁入第二屆，更以「壯遊前夕」作

為主題，為熱愛音樂、關心社會脈動的年輕族群

開啟互動之窗，讓躁動的青春擁有喧囂發聲的機

會！

• 今年，將邀請超過十四組樂團，並以雙舞台的形

式輪番演出，八小時不停歇的音樂，預計吸引超

過三千人次的熱情參與！

• 除了音樂之外，現場更安排各式文創、飲食攤

位，並搭配NGO的攤位，讓所有參與者透過音樂

節更了解身處的台灣社會環境，在享受音樂的同

時，與社會關懷產生連結！

2015 臺大音樂節－壯遊前夕

※資料/圖片來源：臺大音樂節

• 臺灣最高學府的校內最大音樂盛會！活動以北部大學生及公館商圈年輕人為主要參與族群，校內、

外人士比例各半，熱愛音樂、努力生活、關心社會並勇於表達自我意見，是這群年輕族群的特色。

• 雙舞台超強卡司，超過14組活力樂團奔放演出！預計邀請卡司：那我懂你意思了、Hello Nico、

Hush、馬克白、法蘭黛、回聲樂團、皇后皮箱、透明雜誌、Tizzy Bac、茄子蛋、岑寧兒、南瓜妮

歌迷俱樂部…等，還有現場DJ台，所有的熱鬧、狂野、自由，全數免費！

• 不止音樂，還有更多驚喜和誠意！20個新興品牌市集進駐，讓參與者可恣意暢遊，並邀請展現社會

力量的NGO現場設攤，一起關心台灣社會！

2015 臺大音樂節－壯遊前夕

※資料/圖片來源：臺大音樂節

• 適合結合產品：3C商品、酒精飲料/軟性飲料/零食、運動休閒用品、休閒服飾、銀行金融、電信

業…等

• 贊助方式：商品贊助、通路宣傳配合、特殊專案配合…等

• 媒體宣傳：平面/電子/網路媒體、活動現場佈置物…等

2015 臺大音樂節－壯遊前夕

歡迎異業結盟，合作相關細節請洽Andrew.Lien@dentsuaegis.com

主辦單位保留修正、暫停或終止活動之權利，如有異動恕不另行通知。

※資料/圖片來源：臺大音樂節

新節目介紹 New TV Shows

Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹

「妻子的謊言」：該劇由賈青、張曉龍(甄環傳溫太醫)、李天柱等人主演。一段

暖男富二代張曉龍迎娶另類灰姑娘賈青，愛情童話故事，面臨謊言考驗。劇中講述法律系

學生李夏曦(賈青飾)半工半讀，為生意失敗的父親還債。她陰差陽錯成為了集團總裁江天

浩給小兒子江一明請的家教，後又與江家長子江一斌(張曉龍飾)相心戀的故事。

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/10 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/10 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「寒冬」：該劇由吳奇隆(步步驚心男主角)、羅海瓊、姚剛、蔡妍等領銜主演。一段

地下特工迷戀俄羅斯少女的愛情故事就此展開。故事講述了潛伏在偽警察局中的地下黨員

鄧子華(吳奇隆飾)在蘇聯情報員薩拉麗娃的協助下，獲取日軍東寧軍事要塞的圖紙的故事。

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/10 播出頻道：愛奇藝PPS 播出時間：VOD

「嘿~老頭」：由李雪健、黃磊(參與爸爸去哪兒II)、宋佳等主演的暖心之作都市情

感劇。該劇講述了玩世不恭的劉海皮與患有阿爾茨海默症的父親、神經大條的白領易爽之

間將發生諸多平凡感人又溫暖美好的故事。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2015/04/10 播出頻道：台視 播出時間：20:00(一~五)

「阿母」：阿滿是本劇的主人翁，劇中從八歲演到五十餘歲，橫跨70-90年代，典型

的台灣阿母，辛苦不失樂觀，還帶有苦中作樂的幽默感，只有小學畢業，卻能從歌謠、歌

仔戲、布袋戲或是俗諺中，講出人生的道理，當別人對命運在怨天尤人時，她則忙著為自

己的困境和三個孩子尋找出路，她樂觀知天命，不願屈服現實考驗，即使要哭也是笑著哭，

偶爾出小錯會被吐槽，會回嘴說「我若有甲敖，早就做總統呀！」…

類型：電影 上檔日期：2015/04/10~16 播出頻道：MOD 播出時間：VOD

「金童玉女」：Spark（賀軍翔 飾）是位創意無限的天才，短短數年間崛起成為廣

告界金童。收入高但支出也驚人，雖信用卡額超標，仍相信自己有能力解決金錢問題。偶

然遇到敵對公司的創意總監：含金鎖匙出世的玉女Jackie（謝宛諭 飾）。她出色的外表與

工作能力讓Spark為之著迷，發誓不惜一切代價也要把她追到手，豈料Jackie的出現卻將

引爆Spark的經濟危機…？

類型：綜藝 上檔日期：2015/04/12 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:00(日)

「爸爸回來了」：媽媽不在家的時候，爸爸們要如何面對奇招百出的小鬼們，一

起度過溫馨又充滿回憶的親子時光？飛輪海帥氣型男吳尊、中國知名體操運動員李小鵬、

實力派偶像賈乃亮、華誼傳媒霸氣總裁王中磊，擁有超高人氣且事業突出的他們在帶孩子

方面的能力到底如何？即為本節目最具吸引力的點。

頻道新節目介紹類型：戲劇 上檔日期：2015/04/13 播出頻道：緯來育樂台 播出時間：20:00(一~五)

「布衣知縣梵如花」：康熙朝，一位名士有一個很怪的名字，叫梵如花。當了

兩任知縣都被撤差，這次到了官吏都怕金陽縣，梵如花能生存下去嗎？

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/13 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：21:00(一~五)

「貴婦的戰爭」：百貨公司獨生女美娜與公司組長正民談秘密戀愛，因身分懸殊

遭到美娜母親強烈的反對，母親在美娜家幫傭的申愛暗戀正民，無意間發現美娜與正民的

關係，但後來卻陰錯陽差地嫁給了冤家般相識的小開永民，也是正民的表哥，他們之間糾

葛的緣份會如何繼續？

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/15 播出頻道：衛視中文台 播出時間：21:00(一~五)

「傲慢與偏見」：人生在世雖不能說日日順遂，但也不至於天天悲慘，但有時候

總會走過不見盡頭的低谷，慘到最終只留下淒厲的痛楚。這是眾人皆選擇眼前利益的結果。

曾幾何時，只要是為了錢便可以輕而易舉地棄人命於不顧，在權力面前背棄原則與正義也

成了理所當然；勝者為王敗者為寇，放眼望去皆是敵人，冷酷成了美德，惻隱成了多管閒

事，搶奪便是有才，而被搶奪卻變成了無能的記號。傲慢成了習慣，為偏見而喝采。

頻道新節目介紹

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/17 播出頻道：緯來日本台 播出時間：23:00(五)

「社長不是人」：這家公司超級會賺錢，背後全靠沒人性社長澤村一樹！他自視

甚高，批判員工毫不留情，沒事就突擊檢查，搞得每個人都皮皮挫。他規定上廁所只能5

分鐘，也不准在公司談戀愛，在他眼中，只有賺錢才是王道！但這個社長卻不知道哪根筋

不對，突發奇想回去上大學。美女老師黑木梅紗教大家如何賺錢，紙上談兵讓他嗤之以鼻。

既然身在校園，他覺得還不如藉校慶清庫存，大賺一筆才實在！

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/15 播出頻道：BBC Entertainment 播出時間：21:00(三)

「布朗神父探案第二季」：愛騎腳踏車的布朗神父再度出馬了。村中一位女

性拜託神父幫她驅魔，因為她懷疑自己被姊姊的鬼魂糾纏。但後來連這位女性也失蹤時，

布朗神父認為事情並不單純。《布朗神父探案》幽默溫馨，敘事手法雖現代，但也忠實地

呈現出屬於當時的社會氛圍。

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/17 播出頻道：FOX 播出時間：20:00(一~五)

「對我而言可愛的她」：主角李賢旭( Rain飾)原是一位音樂才子，原與尹素

恩相戀，卻因一場意外讓素恩喪命，也讓這位音樂才子對音樂創作喪失熱情。素恩的妹妹

世娜(Krystal飾)自食其力謀生，在一次機會中卻認識了賢旭，賢旭知道世娜喜歡創作，想

要栽培她成為作曲家安排進入公司受訓，兩人在互動中逐漸萌生愛意；同時，世娜也受到

同公司超級偶像團體歌手時宇(金明洙 飾)注意，時宇也向世娜表達愛意…

頻道新節目介紹類型：真人秀 上檔日期：2015/04/17 播出頻道：BBC Knowledge 播出時間：22:40(五)

「極限世界第四季」：《極限世界》走遍世界各地的龍潭虎穴，介紹環境的險

惡，節目藉由與當地人建立關係，以找出邪惡的源頭。第4季中，坎普來到烏克蘭戰爭前

線、深入澳洲重機幫派，也去了英國沿海的貧困鄉鎮和當地居民搏感情。節目真實的反映

出當代重要的議題。

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/17 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：15:00(二~六)

「少年楊家將」：北宋名將楊業一門五代忠義衛國，本劇以楊家將歸宋為起點，

北漢被滅後，遺臣鐵將楊業為宋太宗器重賞識，排除萬難加以重用，楊業一門為了滄生福

祉，以及報答太宗的知遇之恩，一門七子效忠宋室朝廷，力抗遼軍入侵，結下一段段美麗

情緣，並寫下名揚天下的忠義史話。

類型：戲劇 上檔日期：2015/04/18 播出頻道：緯來戲劇台 播出時間：21:00(六~日)

「趙氏孤兒」：春秋時期晉國最強大的太尉屠岸賈，製造宮廷政變，讓景公誤認

趙朔是政變主謀，盛怒之下，命令屠岸賈將趙氏滅族，連嬰兒也不放過。程嬰冒死相救，

獻出自家嬰孩，留下了趙家血脈。十八年後，屠岸賈最驕傲的兒子文武雙全，卻有謠言說

他不是屠岸賈的親生兒子，隨著謎底層層揭開，屠岸賈當年對趙氏滅族的殘酷血案昭然若

揭…..

電視觀察窗 TV Outlook

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無線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/03/30-2015/04/05

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝 民視 4.93 1 綜藝玩很大 中視 2.45

2 綜藝大集合 民視 4.11 2 綜藝大集合 民視 2.31

3 明日之星SUPER STAR 民視 3.09 3 嫁妝 民視 2.15

4 華視天王豬哥秀 華視 2.92 4 哆啦A夢 華視 2.08

5 亞太電信聽見幸福 台視 2.28 5 航海王龐克哈薩特篇 台視 1.78

6 萬秀豬王 中視 2.28 6 烏龍派出所 華視 1.66

7 綜藝玩很大 中視 1.94 7 美食獵人 台視 1.65

8 航海王20 台視 1.50 8 航海王20 台視 1.49

9 廉政英雄 民視 1.49 9 華視天王豬哥秀 華視 1.43

10 水滸傳 民視 1.48 10 萬萬沒想到女王的密室第貳 台視 1.36

11 民視七點晚間新聞 民視 1.47 11 台視晚間新聞 台視 1.36

12 台視晚間新聞 台視 1.47 12 華視晚間新聞 華視 1.15

13 1830豬哥會社精選版 民視 1.38 13 新獵人 台視 1.08

14 中視新聞全球報導 中視 1.38 14 亞太電信聽見幸福 台視 1.05

15 愛妮雅舞力全開 民視 1.24 15 星座愛情牡羊女蘿琳亞塑身 民視 1.04

16 亞太電信聽見幸福週記 台視 1.23 16 我們這一家 台視 1.03

17 高島媚腿機武媚娘傳奇 中視 1.21 17 水滸傳 民視 1.03

18 天才衝衝衝 華視 1.17 18 廉政英雄 民視 1.03

19 萬萬沒想到女王的密室第貳 台視 1.17 19 1730飆速宅男 華視 0.90

20 星座愛情牡羊女蘿琳亞塑身 民視 1.09 20 2000高島媚腿機武媚娘傳奇 中視 0.87

平均 1.94 平均 1.45

4歲以上 4-14歲

無線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/03/30-2015/04/05

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 亞太電信聽見幸福 台視 3.34 1 嫁妝 民視 5.89

2 綜藝玩很大 中視 2.72 2 綜藝大集合 民視 4.71

3 綜藝大集合 民視 2.28 3 明日之星SUPER STAR 民視 3.81

4 航海王20 台視 2.06 4 華視天王豬哥秀 華視 3.44

5 廉政英雄 民視 2.01 5 萬秀豬王 中視 2.75

6 亞太電信聽見幸福週記 台視 1.96 6 亞太電信聽見幸福 台視 2.27

7 嫁妝 民視 1.90 7 民視七點晚間新聞 民視 1.80

8 美食獵人 台視 1.49 8 水滸傳 民視 1.77

9 萬萬沒想到女王的密室第貳 台視 1.30 9 綜藝玩很大 中視 1.72

10 華視天王豬哥秀 華視 1.29 10 1830豬哥會社精選版 民視 1.72

11 新獵人 台視 1.29 11 中視新聞全球報導 中視 1.62

12 航海王龐克哈薩特篇 台視 1.21 12 台視晚間新聞 台視 1.55

13 台視晚間新聞 台視 1.13 13 愛妮雅舞力全開 民視 1.54

14 烏龍派出所 華視 1.12 14 廉政英雄 民視 1.46

15 明日之星SUPER STAR 民視 1.00 15 航海王20 台視 1.40

16 萬秀豬王 中視 0.94 16 高島媚腿機武媚娘傳奇 中視 1.38

17 1800名偵探柯南 華視 0.89 17 天才衝衝衝 華視 1.34

18 火影忍者疾風傳 華視 0.89 18 三星報囍 民視 1.30

19 萬秀大勝利 中視 0.88 19 1300嫁妝 民視 1.28

20 天才衝衝衝 華視 0.82 20 亞太電信聽見幸福週記 台視 1.25

平均 1.53 平均 2.20

15-24歲 25歲以上

有線電視TOP20節目排行-1

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/03/30-2015/04/05

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 3.42 1 DORA皇家騎士 YOYO 2.20

2 戲說台灣 三立台灣 2.43 2 1000波力 YOYO 2.15

3 超級紅人榜 三立台灣 2.34 3 1000肥貓鬥小強電影版 卡通頻道 2.04

4 廣和女性調理我的寶貝四千 三立都會 2.19 4 1030粉紅豬小妹 YOYO 2.00

5 超級夜總會 三立台灣 1.85 5 蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 1.96

6 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.85 6 2000校園搞怪王 卡通頻道 1.93

7 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.74 7 1200蠟筆小新電影版搞怪遊 YOYO 1.88

8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.43 8 廣和女性調理我的寶貝四千 三立都會 1.87

9 美國隊長2酷寒戰士 衛視西片 1.20 9 烏龍派出所 衛視中文 1.75

10 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.09 10 戲說台灣 三立台灣 1.75

11 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.08 11 綜藝玩很大 三立都會 1.69

12 寶島神很大 三立台灣 1.05 12 2000我們這一家宅急便 YOYO 1.69

13 烏龍派出所 衛視中文 1.02 13 芭比之仙子的秘密 YOYO 1.66

14 草地狀元 三立台灣 0.99 14 1000喜羊羊與灰太狼之喜氣 迪士尼 1.61

15 台灣尚青 三立台灣 0.99 15 蠟筆小新電影版搞怪遊樂園 YOYO 1.58

16 翻轉台灣柯P百日維新 三立新聞 0.98 16 海綿寶寶接力賽 YOYO 1.57

17 型男大主廚 三立都會 0.91 17 1900LINE TOWN麻吉樂園 YOYO 1.50

18 1230永達保險經紀人珍珠人 三立台灣 0.91 18 我們這一家宅急便 YOYO 1.48

19 1230蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 0.91 19 蠟筆小新3分鐘百變大進擊 YOYO 1.47

20 綜藝玩很大 三立都會 0.91 20 偶像學園 YOYO 1.46

平均 1.46 平均 1.76

4歲以上 4-14歲

有線電視TOP20節目排行-2

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/03/30-2015/04/05

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 2.69 1 蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 3.77

2 廣和女性調理我的寶貝四千 三立都會 2.30 2 超級紅人榜 三立台灣 2.86

3 烏龍派出所 衛視中文 1.68 3 戲說台灣 三立台灣 2.81

4 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.48 4 超級夜總會 三立台灣 2.22

5 1230蠟筆小新 GTV綜合台 1.26 5 廣和女性調理我的寶貝四千 三立都會 2.21

6 Running Man FOX 1.17 6 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 2.11

7 型男大主廚 三立都會 1.10 7 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.96

8 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.04 8 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.72

9 等一個人咖啡 衛視電影 1.02 9 美國隊長2酷寒戰士 衛視西片 1.39

10 綜藝玩很大 三立都會 1.02 10 晚間6 7點新聞 TVBS新聞台 1.26

11 超級夜總會 三立台灣 0.96 11 寶島神很大 三立台灣 1.24

12 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 0.96 12 翻轉台灣柯P百日維新 三立新聞 1.21

13 2000綜藝玩很大安可場 三立都會 0.94 13 草地狀元 三立台灣 1.18

14 匯竑阿薩姆聽見幸福 三立都會 0.93 14 台灣尚青 三立台灣 1.17

15 愛玩客 三立都會 0.92 15 新台灣加油 三立新聞 1.17

16 戲說台灣 三立台灣 0.90 16 驚爆新聞線 三立新聞 1.10

17 國光幫幫忙 三立都會 0.86 17 台灣亮起來 三立新聞 1.09

18 歡樂智多星 衛視中文 0.85 18 1230蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 1.08

19 莫非這就是愛情 三立都會 0.85 19 蘿琳亞塑身衣奇妙一家人 緯來戲劇台 1.03

20 1200蠟筆小新 GTV綜合台 0.73 20 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.02

平均 1.18 平均 1.68

15-24歲 25歲以上

無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

※ 前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。]

※ 資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)※ 統計期間： 2015/03/30-2015/04/05

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 嫁妝 民視 4.93 1 綜藝大集合 民視 4.11

2 蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 3.42 2 明日之星SUPER STAR 民視 3.09

3 戲說台灣 三立台灣 2.43 3 華視天王豬哥秀 華視 2.92

4 亞太電信聽見幸福 台視 2.28 4 超級紅人榜 三立台灣 2.34

5 廣和女性調理我的寶貝四千 三立都會 2.19 5 萬秀豬王 中視 2.28

6 永達保險經紀人珍珠人生 三立台灣 1.85 6 綜藝玩很大 中視 1.94

7 東森海洋溫泉酒店親家 三立台灣 1.74 7 超級夜總會 三立台灣 1.85

8 廉政英雄 民視 1.49 8 1830豬哥會社精選版 民視 1.38

9 水滸傳 民視 1.48 9 愛妮雅舞力全開 民視 1.24

10 戲說台灣假日完整版 三立台灣 1.43 10 天才衝衝衝 華視 1.17

11 高島媚腿機武媚娘傳奇 中視 1.21 11 萬萬沒想到女王的密室第貳 台視 1.17

12 星座愛情牡羊女蘿琳亞塑身 民視 1.09 12 OB嚴選綜藝大熱門 三立都會 1.09

13 1300嫁妝 民視 1.04 13 三星報囍 民視 1.08

14 2000高島媚腿機武媚娘傳奇 中視 0.93 14 SUPER STAR我要當歌手 台視 1.00

15 1230永達保險經紀人珍珠人 三立台灣 0.91 15 綜藝玩很大 三立都會 0.91

16 1230蘿琳亞塑身衣世間情 三立台灣 0.91 16 歡樂智多星 衛視中文 0.72

17 新兵日記之特戰英雄 民視 0.90 17 康熙來了 中天綜合台 0.67

18 蘿琳亞塑身衣奇妙一家人 緯來戲劇台 0.88 18 2230愛妮雅舞力全開 民視 0.66

19 莫非這就是愛情 三立都會 0.81 19 萬秀大勝利 中視 0.62

20 週四廉政英雄 民視 0.80 20 1230超級夜總會 三立台灣 0.59

平均 1.64 平均 1.54

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

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