Click2xTelefónica I+D, Telefónica S.A

Click2x es un servicio global delgrupo Telefónica O2.

La naturaleza de Click2x se enmarca en el ámbito de la publicidad servida en el móvil.

La publicidad móvil despegatras varios años

pronosticando su irrupción.

¿Por qué ahora?

Por fin hay una audiencia.

Irrumpió con el iPhone.

Es ya enorme.

El 23% de los 5.000 millones de suscriptores de red móvil tendrán contratado un plan de datos a finales de 2010.( ~1150 millones de usuarios )Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,Chetan Sharma.

El 45% de ~5.800 millones de suscriptores de red móvil tendrán contratado un plan de datos a finales de 2012.(~2610 millones de usuarios )

Aumenta rápidamente.

Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,Chetan Sharma.

Global

21%Japón

96%

Penetración de cobertura 3G Q409.

Y tiene recorrido aún.

Fuente: Morgan Stanley.

“La navegación Web es una constante enla vida de sus consumidores, tanto si estántrabajando, si están en casa, de vacaciones,sea de día, sea de noche.”

Evan Neufeld, vicepresidente de marketing en Ground Truth, Seattle.

Q110

298MB

Consumo de datos medio mensual en un usuario de Smartphone.

Q109

90MB

Fuente: Morgan Stanley.

~7.000 millones de aplicaciones descargadas en 2009.

Se prevé que la población de la Tierraalcance esa cifra en 2011.

Fuente: SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET,Chetan Sharma.

El marketing móvil ha dejadode ser algo experimental para las compañías.

Los anuncios en terminales móviles

moverán 5.650 millones de

euros en 2011. Más del 100% respecto al 2010.

Fuente: Garner.

Ha pasado a formar parte de su estrategia publicitaria.

Y su tendencia es a ocuparcada vez más relevancia por sus ventajas respectoa otros medios.

Porque tiene capacidad para medir el retorno de las campañas publicitarias.

Porque tiene un inventario de espacios publicitarios de formatos diversos y que aumenta en tamaño.

Anuncia tu negocio aquíPARA MÁS INFORMACIÓN:

oAplicacionesoBannersoRing back tones

o Búsquedaso Widgetso TV móvil

Más del 40% de las campañas en marketing móvil están dirigidas.

Porque es capaz de ajustar el mensaje en base a quien lo solicite.

Fuente: Millennial media's S.M.A.R.T. report 2009.

Porque el móvil es interactivo.

Muy interactivo.

Recibe mensajes. Recibe llamadas. Se puede localizar. Navega por Internet. Reproduce multimedia. Y más. (cada vez más).

Sin embargo, hacer clic en un anuncio es una acción con una interacción limitada.

Haces clic, y pasas a otra páginadonde el anunciante te ofrece algo.

La interactividad de un móvil puedemejorar esos anuncios.

Con ese fin nace Click2x.

Click2x aprovecha las característicasdel móvil para, en colaboración conel servidor de publicidad, mejorar el mensaje publicitario que se entregatras hacer clic.

¿Alguien ha entendido algo?

Algunos casos de uso …

2

3

1

2

3

1

Click2Sms y Click2Viral.

1

2

3

Click2Premium.

• Click2BeCalled• Click2RouteIt / Click2MapIt• Click2Pay• Click2Mms• Click2VStream

Y otros …

¿Cómo funciona?

Ad Servermóvil

Click2x

Follow redirect 1

Capacidades del operador.…

3

4

6

7

2

http redirect 2.location: X

1

* Optional5

¿Y en qué beneficia Click2x a quién?

Una nueva experiencia publicitaria.

Al usuario.

Una forma cómoda de recibir información útil bajo demanda.

Equiparación a otros servicios push.

Que tienen más medios a la hora de transmitir el mensaje.

E indicadores para justificar el éxito de una campaña.

A las agencias de publicidad.

Dispone de otro concepto porel que cobrar a las agencias de publicidad:El coste por interacción.

A la operadora.

Decide sobre los casos de uso y su explotacióndesde su lado: el servidor.

¿Quién decide sobre Click2x?

Los grupos de desarrollo de negocio de cada país definen los casos de uso; los traffickers del servidor de publicidad lo operan.

Siguientes pasos.

En EEUU casi el 60% de la población navega por Internet mientras ve la TV. Pasan de media 3 horas y media en esa situación …

Fuente: Nielsen. Three screen report.

… seguramente el móvil esté sobre la mesa o el sillón a menos de un metro.

Convergencia. 3 pantallas.

Puesta de Click2x a disposición de terceros.

Esto es todo.Gracias!

FFuentes:• http://mashable.com/2010/04/13/mobile-web-stats/ referenciando a informe de Morgan Stanley.• Millennial media's S.M.A.R.T. report 2009.• http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/quantifying-the-mobile-data-tsunami-and-its-implications/• http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/6954.html• http://www.iabuk.net/en/1/mobileadspend2009.html• http://arstechnica.com/apple/news/2010/03/iphone-os-still-dominates-mobile-web-android-on-the-way-up.ars• http://www.pluggd.in/mobile-apps-global-market-statistics-297/• SIZING UP THE GLOBAL MOBILE APPS MARKET por Chetan Sharma.• Convergencia Digital.Personas, Tecnología y Modelos de Negocio• http://www.trume.com/2010/05/06/marketing-movil-¡preparados-listos-ya/Nielsen Three Screen Reporthttp://en-us.nielsen.com/content/nielsen/en_us/insights/nielsen_a2m2_three.html