本报记者 郭有智

社长：卢山 社址：北京市海淀区紫竹院路66号赛迪大厦18层 邮编：100048 每周二、五出版 周二12版 周五12版 零售2.10元 全年定价198元 手机报全年定价122元 广告部：010-88558848/8808 发行部：010-88558777 京昌工商广登字第20170004号 经济日报印刷厂印刷

10年时间中国家电市场

总规模翻番

彭煜指出，2008年中国家电市场总规模为

8475 亿元，并没有达到万亿元水平，但到了

2017年，中国家电市场总规模已经突破17000

亿元，10年时间市场规模翻了一番。这10年，中

国家电行业发展可谓跌宕起伏，“家电下乡”以

及“以旧换新”等政策相继出台，并且在2013年

第二轮“节能惠民”工程结束之后，在后政策时

代，2014年、2015年、2016年中国家电行业也随

之进入了调整期。到了2017年，中国家电行业

迎来爆发，整体市场规模达到17221亿元，国人

家电消费能力令世界刮目相看。

2017 年中国家电市场有诸多特征，线

上、线下全年都处在高节奏、高频次的促销氛

围当中。各式各样促销活动、渠道商场景体

验、线上产品服务等，进一步夯实了线上、线

下一体化模式，互联网电商快速发展隐性特

征显现。并且，“电商节”带动消费潮流的趋

势，使得中国家电市场的波峰、波谷区别已并

不明显，“电商节”给整个家电行业带来了新

一轮消费刺激。

品质化、智能化

成消费者新一轮“刚需”

彭煜表示，在供给侧改革、结构性调整的

大背景下，可以看出中国消费者越来越看重

产品的品质化、智能化。消费者不仅仅希望通

过APP来进行远程智能操控，更希望整个家

居互联系统在未来不仅仅是能用，而是好用，

进而提升生活质量，所以“有品质”的家电，才

是未来家电行业同仁去追求的目标。

彭煜讲道，从细节上可以看出无线充

电，超长续航等带有类似特征的吸尘器，

2017 线下零售额同比增长 31.8%。还有，空

气净化器不仅解决了 PM2.5 和 PM10 的简

单过滤，还可以去除苯、甲醛、甚至铅的含

量，也给用户带来了更加健康、安全的空气

环境。空气净化器线下销售额同比增长

13%，北方地区的“煤改气”一系列工程给空

气净化器市场带来了一些短暂影响，但中国

空气净化器行业仍然有很长的路要走，消费

者依然需要依靠空气净化器来提升空气质

量。同样，包括电子坐便器、洗碗机等产品，

消费者从健康、卫生、节省体力等角度，对家

用电器提出了更高要求。同时从 2016 年、

2017年数据对比中可以看到，有品质的家电

产品已经深得消费者认同，消费者对于产品

价格已不再敏感，他们追求的是好产品。

彭煜指出，家居和家装一体化也是2017

年家电市场的一大特征，大屏曲面电视开始

走进千家万户，同时更多艺术化空调也已经

成为家庭装修重要的组成部分。家电不仅仅

是一个实用的产品，它已经成为装璜、装饰

家庭中提升生活品质、品位的重要元素，它

可以让生活更加艺术化、更具美感。消费者

对于家电的需求，不再局限于能用，而在于

好用。以中怡康2015年的数据标准来看，高

于 7200 元的彩电称之为高端电视，2015 年

的高端电视销售占比是 8%，到了 2017 年，

虽然高端电视（高于7200元）产品价格持续

下降，但消费者买高于7200元电视机，仍然

由8%提升到了9.4%。而2015年高于5809块

钱的空气净化器销售占比仅为12.4%，而到

了2017年这个数字涨到了13.2%，这意味着

消费者想用更好的产品，来提升生活品质，

价格已不再是决定性因素。

人文、高端、艺术等

成2017年家电消费市场特征

彭煜指出，人文、高端、艺术、能效等诸

多特征概括了整个2017年的家电市场。展望

2018 年，从中国整个宏观趋势角度可以看

出，全球经济在 2018 年将出现明显复苏迹

象，这是中国经济发展第一个好的基本面。

第二个好的基本面则是中国进出口经济增

长有望进一步持续。我国居民收入增加，农

村消费提升会奠定比较强势的消费基础，社

会消费意愿随之也会非常强劲。同时可以欣

喜地看到，国家明确提出将促进房地产市场

回归理性，这样每套房子便能够产生一套家

电消费需求，这也从房地产市场的基础面夯

实了家电消费的基本来源。

彭煜指出，中国每年CPI通货膨胀率维

持在2%左右，这是一个非常温和的数字，意

味着消费者通过自己的收入增长，足以抵

消 CPI 的一些变化。所以从整个宏观经济的

发展情况可以看出，家电行业面临非常好的

外部环境。可以看到随着中国中产阶级消费

时代来临，将进一步推动高品质产品需求，新

型消费主体的转变，也使得健康类、舒适类市

场将持续扩容。

同时，彭煜强调，中国经济结构基础和消

费意愿的提升，使2018年看似应该在2017年

9%的基础上实现大跨越，但以中怡康的角度

来看，2018年将很大概率陷入“小年状态”。因

为消费有聚集期，2017 年已经释放了 9%，且

2017 年中国空调行业已超过 30%的增长速

度，同时空调、冰箱、洗衣机，也在以平均10%

的速度在增长，所以从 2008年家电下乡政策

出台到2017年迎来爆发，历经10年的替换周

期，进一步夯实了群众消费基础。当消费动能

充分释放之后，是很有可能带来消费平台的

转折期，所以需更加理性的去看待2018年。

彭煜指出，除了预测 2018年将进入小年

之外，可以看到不同的产业实际上是有所分

化的。2018年中国白色家电有望在 2018年实

现 3705 亿元的市场规模，同比仅增长 0.3%。

黑色家电实现的市场规模为 1642亿元，同比

增长1.2%。如果说一个3700亿元和1600亿元

整体市场规模都在0.3%和1.2%的增长水平线

上，其实大局已定。厨房电器以及生活电器，

是真正下一轮次的消费轮动板块和轮动周

期，白色家电和黑色家电的更新替换率比较

高，对于厨房电器和生活电器来说，很多家庭

还不具备足够多、足够好的家电产品，随着整

个家电板块的第二个轮动周期到来，体现在

厨卫电器上，将以 2268个亿实现 11.5%同比

增长。生活电器虽然品种较多、单品价值较

低，但仍将实现 1438个亿市场规模，在生活

电器单品价值如此之低的情况下，能够直追

彩电的市场规模，可见其市场需求非常大。

2018年生活电器、厨电

将促进增长

彭煜指出，中怡康预测，2018 年生活电

器同比增长速度将是所有板块当中最高的

一个，同比增长将达到13.5%，这意味着未来

的消费意愿和消费趋势都将集中在以生活

电器为主导、以厨房电器为辅助的第二个家

电轮动板块周期当中。渠道特征方面，如火

如荼的O2O模式以及新零售的多种形态层

出不穷，比如苏宁易购提出苏宁云商概念，

京东也提出在线下布局超过160家京东之家

和京东专卖店，还有超过5000家京东家电专

卖店，新零售同时也将体现出新服务，为消

费者提供更好的整体家居、提升生活品质等

一系列服务。

彭煜指出，新的 O2O 模式既然已经来

临，可以看到整个中国宏观经济是稳定的，

厂商应该从服务方面去积极探索如何在智

能云服务、O2O 线上与线下融合方面、资源

的社交化利用方面，为消费者夯实 2018年。

2018年虽然将是小年，但是面对更加良好的

板块轮动机会，创造出一个意想之外的收获

之年也并非不可能。

本报讯 2017 年，在天气和市

场环境的帮助下，空调行业取得了

惊人的增长，线上线下齐头并进，巨

大的销售增幅助力市场大盘创下新

高。在空调业近 10 年来最好的这

个增长周期内，TCL空调成为市场

最大一匹黑马。

2月8日，由工业和信息化部赛

迪研究院、中国电子报社主办的第

十届中国家电网购高峰论坛在北京

隆重举行。论坛同期发布的《2017

年家电网购分析报告》显示，2017

年 TCL 空调在线上市场的零售额

和零售量占比双双位列第四，进入

行业第一阵营。此前不久，TCL宣

布其 2017 年空调销量突破 1000 万

台，成为中国第五家年度销量跨过

千万套“门槛”的空调企业。

中国家电网购高峰论坛是全面

反映我国家电网购市场新特点、新

趋势的唯一行业年度盛会。论坛以

全国家电网购统计数据为基础，依

据政府权威部门、著名研究机构分

析数据，综合网络消费者对电商、家

电品牌、产品的全方位评价，评选出

2017—2018 年度中国家电网购的

重磅奖项。TCL 空调凭借其在品

牌升级、渠道变革和产品创新方面

的卓越表现，斩获三项大奖。其中，

TCL空调荣膺“2017-2018年度中国家

电网购受欢迎品牌”；TCL六六顺系列智

能空调 KFRd-35GW/F2AH11BpA获

得“2017-2018 年度中国家电网购受欢

迎产品”；TCL 小炫风系列智能空调

KFRd-72LW/MC12BpA 则夺得专为

鼓励家电产品向高端转型而设置的

“2017-2018 年中国家电网购高端智

能产品至尊奖”。

根据 《2017 年家电网购分析报

告》，TCL 空调近年来持续高速增

长，电商的迅猛发展功不可没。2017

年，TCL 空调线上全网销售突破 30

亿元，连续两年复合增长率位居行业

前列。在销售高歌猛进的同时，TCL

空调始终坚持做年轻人最喜爱的空调

品牌，深度挖掘品牌价值，积极谋求

价值和产品的同步升级。2017 年，

TCL 空调主打的年轻化、时尚化和

娱乐化在泛 90 后等新兴消费群体中

受到追捧，成为最受欢迎的线上空调

品牌，实现了从单纯产品输出到品牌

输出的跨越。

TCL 空调用短短几年时间实现

“弯道超车”，成为空调行业新生代的

中坚力量，离不开产品和创新的“双轮

驱动”。带智能安防功能的产品，具有

与健康相关的医疗级 UV 杀菌、带净

化功能的差异化产品，成为其市场突

破的利器。例如荣获“2017-2018

年度中国家电网购受欢迎产品”的

TCL六六顺系列智能空调，自上市

以来，美颜、智能与高能效变频的特

点深受广大消费者喜爱，在2017年

7月的TCL空调超级品类日上，仅2

分钟销售即突破1千万。此次获奖

的TCL小炫风系列智能空调“小身

材大能量”，占地仅为0.136平方米，

却拥有910毫米x140毫米的超大出

风口。TCL空调洞察用户智能化、

个性化、品质化的家居体验升级需

求，通过品质创新方面的精益求精，

在中高端空调市场异军突起。

借助电商优势，迎合线上销售

新趋势，TCL 空调在集团“双+”战

略驱动下稳扎稳打，实现了从研发

到服务的全流程智能化布局，牢牢

占据了空调智能化的制高点。

线上销量连续摘冠

2017 年中国彩电市场愁云惨

淡，夏普的成绩却可以用惊艳来形

容。根据《2017年家电网购分析报

告》，2017年中国线上彩电市场“量

减额增”，零售量同比下滑 1%，零

售额同比上升9.7%，是近年来增速

最低年。同期，国内国际彩电大佬

业绩平平，线上零售额增速在20%

上下徘徊，而夏普却表现十分突

出。根据中怡康数据，夏普电视

2017年线上零售量同比增234.5%；

零售额同比增171.8%，量额增幅不

仅双双摘下当年冠军，而且比市场

排位前十的多数品牌增幅要高出

七八倍。在电视行业整体低迷的

大背景下，夏普一路高歌猛进，领

跑一众传统家电品牌。

彩电线上市场主要由几大促

销节日拉动。从 2017 年各个促销

节点看，夏普在黑电单品类的线上

市场从一开始就牛气十足。“618”

大促期间，夏普成为京东、天猫销

量双冠王，全渠道销售 10 亿元；

“双十一”期间，夏普全渠道销售额

突破25亿元，同比增长超406%，增

幅排名第一，而且在天猫系黑电品

类销量排名第一，在京东系黑电品

类销量也排第一；“双十二”期间，

夏普电视再创佳绩，以全渠道销售

额突破 7.4 亿元，囊获天猫、京东、

国美、苏宁多平台黑电销量、销售

额第一名的成绩。

大屏电视是彩电市场消费升

级主方向，夏普2017年力推的60~

70 英寸大尺寸电视成为拉动整个

品牌销量的引擎。在“618”大促期

间，夏普在京东天猫店销量排名中

斩获大尺寸第一；在“双十一”期

间，夏普三款 60~70英寸大屏电视

销售额连续破亿元，大屏销售占比

超 90%；在“双十二”期间，夏普主

打的 60 英寸大屏电视风头强劲，

领跑京东、天猫、国美、苏宁各大平

台大尺寸黑电销售排行榜。

不仅线上市场夏普拔得 2017

年头筹，而且在线下，夏普电视

在寒意浓重的一众传统品牌中也

成功突围，以“量额双增”的好

成绩为彩电市场平添一份亮丽的

暖色。据中怡康监测数据，在排

名前十的品牌中，夏普电视 2017

年零售额同比增长 7.7%，零售量

同比大幅增长75.3%，是同期十大

品牌中仅有的两个实现量额双增

长的品牌之一。

富士康赋能重获新生

两三年前，夏普电视全球销

量不到 500 万台，2017 年，在富

士康赋能下，夏普电视全球销量

预计跃升到 1000 万台以上，直指

全球彩电第一阵营。去年年底，

夏普回归东京证券交易所一部，

源于其业绩指数突飞猛进，利润

达到上年同期的 4 倍。其中液晶

电视销量和利润是 2016 年同期的

2倍。中国市场是夏普电视最主要

的战场，来自中国市场的利润直

接牵引夏普公司利润高升。夏普

公司副社长野村勝明表示，夏普

实现这样的增长，完全靠富士康

的营运实力。

在富士康的运作下，夏普电视

于 2017 年重回中国市场，挟裹着

双方独具的优势。其中，富士康代

表中国制造的高端水平，拥有强大

的制造能力和水准，同时有全球供

应链的管理能力，能实现夏普电视

生产制造端的高水准和成本控

制。夏普拥有电视核心技术和业

内顶尖的液晶面板生产线，从屏、

模组、芯片到系统都有全产业链的

解决方案。多年来，夏普秉持高端

品牌路线，追求严苛的品质，早在

消费者心目中打下高端品牌的烙

印。当富士康全面接手夏普后，从

品牌运营到渠道控制对夏普进行

全新变革，以“高贵不贵”和“本土

化、市场化、年轻化”这“三化”的全

新市场策略，重新打开夏普电视的

中国市场。

简单讲，夏普电视焕然一新

的中国市场策略是以更亲民的价

格和营销方式入市。在主打的大

屏电视产品中，夏普同尺寸电视

比其他中国品牌的价格低千元左

右，其某款 60英寸电视频频卖断

货。得益于夏普全产业链的供应

能力、富士康全球供应链管理能

力，夏普电视以“高贵不贵”亲

民价格入市，仍保证了其强大的

盈利能力。特别是在 2017 年大部

分彩电厂商经历史上最长周期的

面板涨价，销量、盈利大面积承

压之后，夏普获益于夏普面板、

群创面板内部垂直采购和供应的

优势，在彩电市场成为最大赢

家。2018 年，夏普的势头更加强

盛，无疑将乘胜追击，在全球电

视市场再创佳绩。 （闵 杰）

跻身电商第一阵营TCL成空调行业最大黑马

夏普电视2017线上销量频摘冠

实力演绎最强“黑马”范儿

第十届家电网购高峰论坛 特刊8 2018年2月27日 编辑：李佳师 电话：010-88558846 E-mail：lijs@cena.com.cn观点

第十届中国家电网购高峰论坛于2月8日在北京隆重举行，这个行业内最权威的盛

会将年度中国家电网购受欢迎平板电视品牌和受欢迎产品颁给了夏普，这一点都不意

外。因为，在过去的一年，夏普电视频频斩获线上销量冠军，特别是在大尺寸上占据主导

话语权，一改两年前萎靡不振状态，成为2017年中国彩电市场最大一匹“黑马”。

2月8日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜出席论坛并做主题演讲，他表示：“2017年消费动能充分释放，2018年预计将进入‘市场小年’。”

彭煜表示，中国家电产业已经历了40年长足发展，面对日益美好的人民生活，探讨中国家电行业的未来发展方向是极具重要意义的。中国电子报社五年来主办的十届中国家电网购高峰论坛见证了中国家电网购以及中国家电零售行业逐渐成长的历程。

家电市场迎来“小年”品质智能拉动消费升级